EYE TRACKING

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O QUE É?
METODOLOGIA DE OBSERVAÇÃO E MEDIÇÃO DO COMPORTAMENTO VISUAL ATRAVÉS DE INTERAÇÃO
HUMANA EM TEMPO REAL.

COMO DEVE SER UTILIZADO?

ESTABELECENDO OBJETIVOS MUITO CONCRETOS E MENSURÁVEIS

QUANDO DEVE SER UTILIZADO?

QUANDO SEJA EXPECTÁVEL:
* A OBTENÇÃO DE RESULTADOS ‘TANGÍVEIS’
* A CRIAÇÃO DE VALOR ATRAVÉS E ‘INSIGHTS’
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QUE SEJAM OBJETIVOS…

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Principais questões que devem ser ponderadas na seleção do sistema deve EYE TRACKING:
* Natureza do estímulo?...
* Nível de controle do teste?...

Sistema móvel para Sistema remoto para

medição de Experiências medição de experiências
em “real life”… em monitor…
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Quem não deve ser sujeito a um teste de eye tracking?

* Pestanas longas, especialmente na pálpebra inferior;
* Lentes de contacto que obstruam ou alterem o formato da íris;
* Lentes de contacto de dimensão inferior à íris;
* Óculos com lentes bi-focais;

Para além de deficiências na visão

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Ao realizar um Eye Tracking alguns Heat maps são gerados…

*** A heat map is a graphical representation of data where the individual values contained in a matrix are
represented as colors.
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O Eye Tracking só representa valor quando é possível obter ‘insights’…

* Observar
* Medir
* Correlacionar
* Quantificar
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Abordagem Qualitativa…
O Eye Tracking pode ajudar a detetar e explicar anomalias, conhecidas ou desconhecidas, em:
* Usabilidade
* Comunicação
* Outros interfaces visuais

Abordagem Quantitativa…
O Eye Tracking pode ajudar a medir diferenças na utilização e perceção de estímulos em:
* Usabilidade
* Comunicação
* Outros interfaces visuais
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ABORDAGEM QUANTITATIVA…
MEDIR DIFERENÇAS NA UTILIZAÇÃO:
FÁCIL DE DISTINGUIR?
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ABORDAGEM QUANTITATIVA…
MEDIR DIFERENÇAS NA UTILIZAÇÃO:
AFETA O PROCESSO MENTAL?
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ABORDAGEM QUANTITATIVA…
MEDIR DIFERENÇAS NA UTILIZAÇÃO:
FÁCIL DE PERCEBER?
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ABORDAGEM QUANTITATIVA…
MEDIR DIFERENÇAS NA PERCEÇÃO:
QUAL É O MAIS VISÍVEL?
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ABORDAGEM QUANTITATIVA…
MEDIR DIFERENÇAS NA PERCEÇÃO:
QUAL CAUSA MAIS INTERESSE?
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ABORDAGEM QUANTITATIVA…
MEDIR DIFERENÇAS NA PERCEÇÃO:
QUAL CAUSA MAIS INTERESSE?
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ABORDAGEM QUANTITATIVA…
MEDIR DIFERENÇAS NA PERCEÇÃO:
QUAL CAUSA MAIS INTERESSE?
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ABORDAGEM QUANTITATIVA…
MEDIR DIFERENÇAS NA PERCEÇÃO:
QUAL CAPTA MAIS ATENÇÃO?
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COMO DEVEM SER ANALISADOS OS DADOS OBTIDOS…

* MAPAS VISUAIS: DEVEM SER OBSERVADOS NO SENTIDO DE SER POSSÍVEL IDENTIFICAR:
* TENDÊNCIAS
* PADRÕES
* COMPORTAMENTOS ESPECÍFICOS

* MÉTRICAS: DEVEM SER OBSERVADOS NO SENTIDO DE SER POSSÍVEL QUANTIFICAR:

* TENDÊNCIAS
* PADRÕES
* COMPORTAMENTOS ESPECÍFICOS

ESTA ÁREA DE INTERESSE EM

PARTICULAR, EXTRAÍDA A PARTIR DO
HEATMAP É CONSTITUÍDA POR UM
DETERMINADO VOLUME DE FIXAÇÕES
VISUAIS, QUE DEVERÁ CORRESPONDER,
POR SUA VEZ, A UM DETERMINADO
TEMPO DE VISUALIZAÇÕES. ESTES
ELEMENTOS: VOLUME E TEMPO
REPRESENTAM MÉTRICAS.
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Em função do Volume e do Tempo das fixações visuais contidas nesta parte do Heatmap será possível ter
noção de um determinado comportamento - Exemplos:
Muitas fixações e pouco tempo: - Poderá indiciar Pesquisa intensa…
Poucas fixações e muito tempo: - Poderá indiciar uma observação atenta…
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Em função do Volume e do Tempo das fixações visuais contidas nesta parte do Gaze Plot será possível ter
noção de um determinado comportamento - Exemplos:
Muitas fixações e pouco tempo: - Poderá indiciar Pesquisa intensa…
Poucas fixações e muito tempo: - Poderá indiciar uma observação atenta…
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