TESTE DE PERSONALIDADES

TESTE DE PERSONALIDADES – PARA QUE SERVE?

OS TESTES DE PERSONALIDADES UTILIZAM-SE PARA ESTUDAR – DE UM CONJUNTO DE FIGURAS

PÚBLICAS – QUAL SE ENCAIXA MELHOR EM DETERMINADA MARCA OU PRODUTO.

O QUE AS MARCAS PRETENDEM COM A ASSOCIAÇÃO A UMA FIGURA PÚBLICA É:

* REFORÇAR OS VÍNCULOS DA MARCA
* ACELERAR A ASSOCIAÇÃO AOS VALORES DA MARCA
TESTE DE PERSONALIDADES – BRIEFING DO CLIENTE

ENCONTRAR UMA MULHER

- ATIVA,
- EQUILIBRADA,
- BEM DISPOSTA
- PREOCUPADA COM O BEM ESTAR
TESTE DE PERSONALIDADES – OBJETIVOS

* NÍVEL DE CONHECIMENTO
ESPONTÂNEO COM A IMAGEM
SUGERIDO COM O NOME E PROFISSÃO
* NÍVEL DE AGRADO
* ATRIBUTOS DE IMAGEM | COMUNICAÇÃO ASSOCIADA ÀS FIGURAS PÚBLICAS
* ADEQUAÇÃO À MARCA

O QUE SE PRETENDE OBTER É UM RANKING DAS PERSONALIDADES EM TESTES: CONHECIMENTO,

AGRADO E ADEQUAÇÃO À MARCA.
TESTE DE PERSONALIDADES – PROPOSTA

NÃO PODE SER TELEFÓNICO POR CAUSA DOS ESTÍMULOS >>> SÃO 6 PROPOSTAS
GRÁFICAS (MUITOS ESTÍMULOS PARA AVALIAR) O IDEAL SERÁ O ONLINE

PARA FAZER O LEVANTAMENTO DOS AGRADOS E DESAGRADOS, VALORES

ASSOCIADOS À MARCA, PODERÁ SER PROPOSTA UMA METODOLOGIA
QUALITATIVA

NUMA FASE POSTERIOR É POSSÍVEL UTILIZAR UMA METODOLOGIA

QUANTITATIVA PARA CONHECER AS FIGURAS PÚBLICAS QUE MAIS
AGRADAM/ENCAIXAM COM A MARCA

TARGET: CLIENTES HABITUAIS DA MARCA

TESTE DE PERSONALIDADES – PERSONAGENS A TESTAR
TESTE DE PERSONALIDADES – ASSOCIAÇÕES ESPONTÂNEAS

MULHER PORTUGUESA, ATIVA, …

TOP TEN
Isabel Figueira
Fátima Lopes 26% 3% Clara de Sousa

Tânia Ribas de Oliveira

Catarina Furtado 20% Cláudia Vieira
Alexandra Lencastre
2% Soraia Chaves
Bárbara Gumarães 12%
Maria João Bastos

Sónia Araújo 11% Rita Ferro Rodrigues

Merche Romero
Fernanda Serrano 9% Vanessa Fernandes
Carolina Patrocínio
Iva Domingues
Rita Pereira 6% 1% Cinha Jardim
Dalila Carmo
Diana Chaves 6% Sofia Alves
Marta Leite Castro
Marisa Cruz
Júlia Pinheiro 6% Joana Solnado
Maria Elisa
Sílvia Alberto 5% 17% com 2 ou menos referências
Vanessa Oliveira, Francisca
Cristina Ferreira 4% Pereira Santos e Diana Gomes
sem referências
TESTE DE PERSONALIDADES – RECONHECIMENTO ESPONTÂNEO (VISUAL) DAS PERSONAGENS

(% que afirma conhecer as personagens)

Sílvia 91%

Dalila 90%

Marta 59%

Vanessa 54%

Francisca 12%

Diana 10%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Pergunta: Conhece ou sabe quem é a figura pública abaixo apresentada?

TESTE DE PERSONALIDADES – RECONHECIMENTO ESPONTÂNEO (ESCRITO) DAS PERSONAGENS

(apenas entrevistados que referem conhecer as personagens)

Média ‘Acerta’ 6 personagens: 26,0%

n=394 Sílvia 58% 10% 6% 8% 18%

n=392 Dalila 52% 8% 3% 11% 27%

Acerta
n=258 Marta 40% 15% 8% 12% 25%
Acerta parcialmente
Não Acerta
n=232 Vanessa 23% 13% 14% 12% 39% Não Sabe / Não se Lembra
Não Responde
n=44 Diana 27% 2% 14% 18% 39%

n=52
Francisca 2% 8% 25% 8% 58%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Pergunta: Se sim, por favor, escreva o nome da figura pública abaixo apresentada?
(não se preocupe se não souber escrever o nome corretamente):
TESTE DE PERSONALIDADES – OVERALL PERFORMANCE: RECONHECIMENTO

Os valores a verde indicam as melhores pontuações, os valores a vermelho os piores

OPI (RVx0,6+REx0,4) Reconhecimento Visual Reconhecimento Escrito

 77,7% 90,8% 58,2%

 74,9% 90,3% 52%

 51,6% 59,4% 39,9%

 41,2% 53,5% 22,8%

 16,9% 10,1% 27,3%

 7,9% 12,0% 1,9%

TESTE DE PERSONALIDADES – RECONHECIMENTO DIRIGIDO DAS PERSONAGENS

(% que assinala resposta correta)

Média 6 personagens: 52,3%

Sílvia 88%

Dalila 84%

Marta 67%

Vanessa 51%

Diana 17%

Francisca 8%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Pergunta: Independentemente da sua resposta anterior, indique por favor, o nome que considera ser o da figura
n=434
pública da imagem abaixo apresentada.
TESTE DE PERSONALIDADES – RECONHECIMENTO DIRIGIDO DA PROFISSÃO DAS PERSONAGENS

(% que assinala resposta correta)

Dalila 98%

Sílvia 96%

Marta 67%

Francisca 64%

Diana 58%

Vanessa 47%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

n=434
Média 6 personagens: 71,5%

Pergunta: Independentemente da sua resposta anterior, indique por favor, o nome que considera ser o da figura
pública da imagem abaixo apresentada.
TESTE DE PERSONALIDADES – AGRADO DAS PERSONAGENS

% top 2 box: ‘gosto muito dela’ + ‘gosto dela’

(apenas entrevistados que afirmaram conhecer a personagem)
Média* * Escala de 1 a 5, em que 1 corresponde a ‘não gosto nada dela’ e 5 a ‘gosto
muito dela’

4,7
Dalila 77%

3,9
Sílvia 75%

3,5
Vanessa 32%

3,4
Marta 31%

3,3
Diana 9%

Francisca 3,2 7%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

n=434
Média 6 personagens: 38,4%
Pergunta: Em que medida gosta desta figura pública?
TESTE DE PERSONALIDADES – MULHERES QUE ESTÃO EM BOA FORMA FÍSICA

(resposta múltipla)
Média 6 personagens: 75,1%

Sílvia 79%

Vanessa 78%

Marta 76%

Dalila 73%

Diana 73%

Francisca 72%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Pergunta: Qual ou quais das figuras públicas, abaixo apresentadas, acredita serem mulheres que estão em boa forma física?
(Selecione todas as figuras públicas que considere adequadas e não tenha em conta as que não conhece) n=434
TESTE DE PERSONALIDADES – MULHERES EQUILIBRADAS

(resposta múltipla)
Média 6 personagens: 53,1%

Sílvia 73%

Dalila 66%

Diana 48%

Vanessa 45%

Francisca 45%

Marta 44%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Pergunta: Qual ou quais das figuras públicas, abaixo apresentadas, acredita serem mulheres equilibradas? (Selecione todas
as figuras públicas que considere adequadas e não tenha em conta as que não conhece) n=434
TESTE DE PERSONALIDADES – MULHERES QUE SE PREOCUPAM COM O SEU BEM ESTAR

(resposta múltipla)
Média 6 personagens: 77,4%

Sílvia 86%

Dalila 85%

Vanessa 80%

Marta 77%

Diana 70%

Francisca 68%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Pergunta: Qual ou quais das figuras públicas, abaixo apresentadas, acredita serem mulheres que se preocupam com
o seu bem estar? (Selecione todas as figuras públicas que considere adequadas e não tenha em conta as que não
conhece) n=434
TESTE DE PERSONALIDADES – MULHERES ATIVAS

Média 6 personagens: 71,5%

(resposta múltipla)

Sílvia 81%

Francisca 79%

Diana 77%

Dalila 73%

Vanessa 63%

Marta 57%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Pergunta: Qual ou quais das figuras públicas, abaixo apresentadas, acredita serem mulheres ativas? (Selecione todas
as figuras públicas que considere adequadas e não tenha em conta as que não conhece) n=434
TESTE DE PERSONALIDADES – IMAGEM: VANESSA OLIVEIRA

Média Avaliação de Imagem: 57,4%

Diferença da Média (+/-)

2,1% 
Preocupada com o seu bem estar 80%
3,0% 
Está bem boa forma física 78%
8,2% 
É bem disposta 64%
6,7% 
É saudável 64%
8,4% 
É activa 63%
3,5% 
É auto-confiante 61%

Gera empatia 50% 6,3% 

É equilibrda 45% 8,6% 

É carismática 35% 3,0% 

É inteligente 35% 5,1% 

0% 20% 40% 60% 80% 100%

n=434
TESTE DE PERSONALIDADES – ADEQUAÇÃO DAS PERSONAGENS À MARCA DE CEREAIS

Sílvia Alberto 52%

Dalila Carmo 39%

Vanessa Oliveira 38%

Marta Leite Castro 24%

Diana Gomes 22%

Francisca Pereira Santos 17%

Nenhuma delas 3%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Média 6 personagens: 32,3%

n=434
Pergunta: Pensando em todas as figuras públicas que lhe apresentámos anteriormente... qual ou quais delas
poderiam ser porta-voz da marca X?
TESTE DE PERSONALIDADES – PERSONAGEM PORTA-VOZ DA MARCA X – VANESSA OLIVEIRA

Elegante / em forma 26%

Bonita 25%
Boa aparência / imagem /presença 15%
VERBALIZAÇÕES
Saudável 12%
“é o máximo, linda, elegante, atraente, bem
Bem disposta 12% disposta…, tudo de bom ”
Carismática 10% “Porque é mulher activa bem disposta jovem
Simpática muito carismática e simpática”
10%
“Porque é uma mulher com carisma ”
Preocupada com o bem estar 9%
“Pelo seu ar bem disposto saudável e
Adequada à Marca X 8% carismático”
Auto-Confiante 6% “Bem disposta. Tem uma imagem cuidada e
Activa 6% saudável”

Jovem 5% “Porque é bem disposta e tem uma imagem

que muitas mulheres querem alcançar”
Conhecida 3%
“Parece ser uma pessoa muito bem disposta e
Modelo a seguir 3% aparenta uma boa forma”
Não sabe / Não responde 6% “É a mais bem disposta”

n=87
Pergunta: Qual das figuras públicas escolheria para ser porta-voz da marca X? Porquê?
TESTE DE PERSONALIDADES – CORE VALUES DA MARCA X

(os valores a verde indica qual a personagem com melhor performance em cada um dos valores)

QUE PERSONAGEM ESCOLHERIA?

PORQUÊ?

LINHA
(boa aparência/imagem/presença, 25% 23% 26%
elegante/em forma)
BELEZA 9% 14% 25%
(bonita, linda)
SAÚDE 6% 9% 12%
(saudável)
BEM-ESTAR
(preocupada com o bem estar, 7% 12% 19%
equilibrada)
RADIANTE
(carismática, simpática, gera
53% 21% 20%
empatia, ‘gosto dela’, bem
disposta, acarinhada pelo público)

AUTO-CONFIANTE 4% 4% 6%

INTELIGENTE 3% 6% --
ACESSÍVEL
3% 6% --
(simples, comum, como nós)

n=434
TESTE DE PERSONALIDADES – RESULTADOS

Reconhecimento 91% Reconhecimento 54% Reconhecimento 90%

OPI 77,7% OPI 41,2% OPI 74,9%
Reconhecimento Dirigido 88% Reconhecimento Dirigido 51% Reconhecimento Dirigido 84%
Reconhecimento Profissão 96% Reconhecimento Profissão 47% Reconhecimento Profissão 98%
Agrado 3,9 Agrado 3,5 Agrado 4,7
Agrado (T2B+B2B) 72,1% Agrado (T2B+B2B) 0,7% Agrado (T2B+B2B) 74,4%
Imagem 75,4% Imagem 57,4% Imagem 73,3%
Adequação Marca Fitness 52% Adequação Marca Fitness 38% Adequação Marca Fitness 39%
Média Adequação Fitness 3,9 Média Adequação Fitness 4,0 Média Adequação Fitness 4,1
Porta-voz da Marca 34% Porta-voz da Marca 20% Porta-voz da Marca 22%

  

RADIANTE 53% LINHA 36% RADIANTE 29%

LINHA 25% SAÚDE 31% SAÚDE 20%
RADIANTE 22%
RADIANTE 36% LINHA 23%
LINHA 21% LINHA 26% RADIANTE 21%
RADIANTE 20%