EDITORA INTRÍNSECA

objetivo

“ Para entendermos o melhor caminho para a

estratégia de campanha, analisamos nosso público
alvo e fatores sociais para identificação do problema.

Manual de Identidade da Agência

Análise Intrínseca

Pesquisa de Mercado

Problema Encontrado

Campanha e Objetivos

3
Vídeo institucional.
6
 PUBLICAMOS POUCOS E BONS LIVROS

biografia mídias sociais

Seu grande poder de comunicação vem através das redes sociais, mesmo
ASSUNTOS que a editora não dispare grandes campanhas em mídias o ine, sua
presença no Instagram, Tiktok, Twitter e Facebook é signi cativa para a
MODERNIDADE construção de comunidade. Sempre se adaptando aos conteúdos
midiáticos do momento.
URBANO

LITERATURA

INOVAÇÃO

SÉRIES

Uma das cinco maiores editoras do Brasil, foi

fundada em 2003 pelo Jorge Oakim, com
sede no Rio de Janeiro. Teve seu grande
crescimento ao publicar A Menina que
Roubava Livros, de Marcus Zusak, no Brasil;
o livro vendeu mais de um milhão de cópias
no país. Dizem que grande parte do sucesso
da Editora vem do olhar dela aos fãs, sempre
trazendo os livros queridinhos mais
solicitados nas redes sociais.
fi
ffl
 PESQUISA DE DADOS E ANÁLISE DE RESULTADOS

Mulher
77%
GÊNERO Homem
IDADE Não-binário

5%

35%

60%

1% 11% 10% 1%
MENOS DE 18 18 - 28 29 - 39 39 - 49 MAIS DE 49

@intrínseca
MÉDIA SALARIAL Superior Incompleto
PESQUISA AUTORAL DA AGÊNCIA ESCOLARIDADE Superior Completo
Ensino Médio Completo

Através de um questionário entrevistamos 126 34% 11%

pessoas para segmentar nossa campanha e
definir nossos próximos passos. Com base nos
dados coletados, obtivemos os seguintes
insumos: 51%
38%
14% 15%
13%
9%
7%

SALÁRIO MINIMO 2.000,00 4.000,00 6.000,00 8.000,00 8.000,00+

 PESQUISA DE DADOS E ANÁLISE DE RESULTADOS

Autores Brasileiros
HÁBITO DE Sim
Mais ou menos
NA HORA DA COMPRA, Autores Estrangeiros
Independente
LEITURA Não QUAIS PREFERE?
7%
9% 7%
29%

86%
62%

@intrínseca
VOCÊ CONHECE Estrangeiros
PESQUISA AUTORAL DA AGÊNCIA AUTORES NACIONAIS MAIS MAIS LIVROS… Brasileiros
Não sei
CONHECIDOS
37%
Através de um questionário entrevistamos 126
22%
pessoas para segmentar nossa campanha e 29%
definir nossos próximos passos. Com base nos
dados coletados, obtivemos os seguintes
insumos: 54%
17%
24%
11% 10%

CARLOS DRUMMOND CECÍLIA MEIRELES CLARICE LISPECTOR MACHADO DE ASSIS PAULO COELHO
 PESQUISA DE DADOS E ANÁLISE DE RESULTADOS

Sim
CONHECE A Sim Não JÁ VIU ANÚNCIO Não

INTRÍNSECA? DESSA EDITORA

NAS MÍDIAS
25%
DIGITAIS?
37%

63% 75%

@intrínseca
Sim Não Mídias Socias
PESQUISA AUTORAL DA AGÊNCIA E NAS MÍDIAS E-mail Marketing
Mídia O ine
OFFLINE?
Através de um questionário entrevistamos 126 11% 3%6%
pessoas para segmentar nossa campanha e
definir nossos próximos passos. Com base nos
dados coletados, obtivemos os seguintes
insumos:
QUAL MEIO DE
89% PUBLICIDADE VOCÊ 91%
JULGA MAIS EFICIENTE?
ffl
 PÚBLICO-ALVO

definição de persona
JOANA
Pele branca, cabelos loiros e curtos, estatura mediana de 1,65m e, roupas modernas. INFORMAÇÕES DEMOGRÁFICAS
Os dados demográ cos são a representação das características de uma população.
• 22 anos de idade;
• Gênero: Feminino;
• Cursa o Ensino Superior;
• Trabalha como Assistente de Marketing;
• Recebe em média R$ 2.100,00 mensais;

INFORMAÇÕES PESSOAIS
É uma pessoa que lê com frequência, principalmente livros de
romance e fantasia. Conhece a Editora Intrínseca e já leu alguns
livros publicados por ela. Valoriza a qualidade dos produtos da
marca e aprecia a diversidade de títulos disponíveis. É uma pessoa
que sabe o que quer e está disposta a pagar um preço justo por um
produto de qualidade. Joana acredita que as mídias digitais são o
meio mais e ciente para publicidade e está sempre conectada ás
redes e ás tendências.
fi
fi
 PÚBLICO-ALVO

definição de persona
MÁRCIO
Pele preta, cabelo curto, estátua média alta de 1,85m, roupas clássicas. INFORMAÇÕES DEMOGRÁFICAS
Os dados demográ cos são a representação das características de uma população.
• 29 anos de idade;
• Gênero: Masculino;
• Ensino superior completo;
• Trabalha como Professor Universitário;
• Recebe em média R$ 5.000,00 mensais;

INFORMAÇÕES PESSOAIS
Márcio é uma pessoa bastante ocupada, mas nas horas vagas
encontra algum momento para ler, principalmente histórias de cção
cienti ca. É extrovertido, sempre animado e cheio de energia. Adora
estar com seus amigos e é muito sociável, sempre pronto para fazer
novas amizades. É uma pessoa muito dedicada e comprometida com
seu trabalho como professor de jornalismo, sempre buscando se
atualizar e trazer o melhor para seus alunos. Ele tem um senso crítico
muito apurado e é bastante exigente quando se trata de qualidade
literária e preza pela inovação e originalidade.
fi
fi
fi
 EDITORA INTRÍNSECA

benefício da campanha problema de comunicação

MAIS CONEXÃO No Brasil, não há um incentivo consistente à

Ao promover uma
literatura nacional, o que representa uma
campanha com ênfase em
títulos nacionais, a editora
pauta importante na qual a Intrínseca, como
pode ajudar a estabelecer
uma cultura de leitura mais
editora brasileira, pode e deve se engajar.
ampla e diversi cada, que
valorize e incentive os
Essa falta de visibilidade se torna um
talentos locais. obstáculo de muitos escritores, tanto os que
fazem parte da editora quanto os que estão
dando seus primeiros passos.
fi
 PRÉ-LANÇAMENTO

a motivação é algo intrínseco

Inerente, essencial, intrínseco, isso é a motivação, e

através disso nosso primeiro passo será alavancar os
jovens leitores, os localizando através das diversas
plataformas que se encontram para que tenham a
oportunidade de crescer junto da Editora.

BUSCA PELO NOVO

Através de uma série de mentorias, divulgaremos um

curso para preparar novos autores para o mercado
literário, durante essas semanas, eles escreverão contos e
aprenderão com grandes autores selos da Intrínseca, como
Thalita Rebouças.

“ Feliz aquele que transfere o que sabe e aprende

o que ensina. - Cora Colina, Poetisa Nacional.

CANAIS OFFLINE CANAIS DIGITAIS

OOH; INSTAGRAM;
JORNAIS; FACEBOOK;
REVISTAS. TIKTOK;
WATTPAD;
 LANÇAMENTO DA CAMPANHA

identidade moderna produto

Reunindo todos os autores dessa mentoria,

GRANDE FILME
lançaremos um livro produzido totalmente por
Para divulgar o Festival e o autores nacionais, que reunirá contos de diversos
Lançamento desse livro,
contaremos com um grande
gêneros, com características linguisticas únicas.
Filme que veiculará
principalmente nas mídias
sociais. Ele vai contar com
elementos modernos que
transmita o foco do nosso
público atual, brincando
com cores, títulos literários
e muita criatividade e
conexão.
Lançaremos o livro inicialmente em um Festival de
O lme mostrará o processo
de criação do livro, a Literatura Promovido totalmente pela Intrínseca,
valorização de artistas que reunirá diversos autores nacionais e
nacionais e a data do
Festival. internacionais da editora, obras exclusivas e livros
tanto dela como em parceria com outras liadas.
fi
fi
 PÓS-LANÇAMENTO

mas o incentivo é intrínseca

Também se dá ao dever da Editora além de fazer o

lançamento do livro desses autores, estimular suas
vendas, mostrando que os acompanha em todo processo.
Seu auxílio vai desencadear um reconhecimento para
essa obra literária e para o mercado nacional.

AÇÃO DE SUSPENSE

Intrínseca é conhecida pelas suas grandes obras literárias

internacionais, assim, sua nova obra nacional será
encapada com títulos internacionais e espalhadas por
escolas, bibliotecas e universidades, a m de que, as
pessoas sejam impactadas ao verem a qualidade nacional
que estão perdendo quando só consomem obras
estrangeiras.

“ Há livros escritos para evitar espaços vazios na

estante. - Carlos Drummond de Andrade

AÇÃO

O livro terá uma capa falsa, que quando “descascada"

revela a verdadeira obra. O interesse a cerca da
curiosidade daquele conto sem nome vai estimular
uma leitura que é, não julgar o livro pela capa.
fi
 A MOTIVAÇÃO É ALGO INTRÍNSECO, MAS O INCENTIVO É INTRÍNSECA.

objetivo geral objetivo específico

Fazer com que as pessoas reconheçam Intrínseca

Aumentar a visibilidade de autores nacionais,
como uma Editora de grandes obras nacionais e
estimulando mais livros brasileiros, tanto em sua
passem a considerá-la para esses títulos, assim
produção quanto em seu consumo.
como já fazem com as obras estrangeiros.

18
 framework intrínseca
qual é a PRODUZIR UM LIVRO COM DIVERSOS ESCRITORES INICIANTES DO MERCADO
nossa NACIONAL, FAZENDO UMA GRANDE FEIRA DE LANÇAMENTO TRAZENDO
proposta? NOSSOS AUTORES COMO SELO DESSE FESTIVAL LITERÁRIO

- FASE TEASER DO LIVRO: ONDE TEREMOS MENTORIAS COM AUTORES;

momentos - LANÇAMENTO: VAMOS LANÇAR O LIVRO APÓS PRODUZIDO NA FEIRA;
- FASE PÓS: DIVULGAÇÃO DO LIVRO ATRAVÉS DE MÍDIAS DIGITAIS E ATIVAÇÕES.

objetivos
01 OBJETIVO GERAL
de conteúdo
AUMENTAR A VISIBILIDADE DE LIVROS NACIONAIS

02 OBJETIVO ESPECÍFICO
AUMENTAR CONVERSAS EM RELAÇÃO A MARCA A RESPEITO
DO MERCADO NACIONAL LITERÁRIO
ENCONTRAR NOVOS AUTORES PARA SEREM PARTES DO SELO
DA EDITORA

tom de voz FRESH / DIVERTIDO / INSPIRADOR

quais
MÍ DIAS SOC IA I S E MÍ DI AS O FF L IN E
canais?
obrigada.