NO BRASIL:

Dados sobre o comportamento dos usuários da

plataforma de vídeos mais popular do mundo

SOBRE A PESQUISA

All Instagram LinkedIn WhatsApp

Entrevistas
1080 usuários de YouTube Instagram
*Coleta realizada em Abril/2021 6%
no Brasil

Sexo 27% Acesse aqui

53% mulheres | 47% homens

5%

49% LinkedIn
Classe Social
no Brasil
19% classes AB* | 81% classes CDE*
NO BRASIL:

*Renda familiar mensal Acesse aqui

Dados sobre o comportamento

13% dos usuários na maior rede

profissional do mundo

Idade
40% 16 a 29 anos | 44% 30 a 49 anos | 16% 50 anos ou mais
WhatsApp
no
B r a si
l no Brasil
:
Dados sobre o comportamento dos usuários no app

3:35 / 17:35
de mensagens mais utilizado pelos brasileiros
Acesse aqui

#SemAchismo #PesquisaDeMercado #ComportamentoDoConsumidor

Pesquisa YouTube no Brasil
Realizada no Painel de Consumidores do Opinion Box - Margem de erro: 2,8pp

COMPORTAMENTO DOS USUÁRIOS

Com que frequência você entra no YouTube?

Meu YouTube fica o dia todo aberto 15%

Várias vezes ao dia 44%
Pelo menos uma vez ao dia 27%
Pelo menos uma vez por semana 10%
Menos do que uma vez por semana 3%
Raramente 1%

Em uma semana, quanto tempo passa no YouTube?

Mais de 20 horas 17%

Entre 10 e 20 horas 17%
Entre 5 e 10 horas 20%
Entre 2 e 5 horas 19%
Entre 1 e 2 horas 14%
Entre 1 hora e 30 minutos 9%
Menos de 30 minutos 4%

Em que dispositivos usa o YouTube?

*Entrevistado podia selecionar vários dispositivos
Smartphone 87%
Notebook/Computador 51%
SmartTV 37%
Dispositivos para internet na TV 16%
(ChromeCast, Amazon Fire Stick, Apple Tv, etc)
Tablet 11%

E qual é o dispositivo que MAIS utiliza para acessar o YouTube?

*Entrevistado podia selecionar apenas o mais utilizado.
Smartphone 66%
Notebook/Computador 18%
SmartTV 10%
Dispositivos para internet na TV 4%
(ChromeCast, Amazon Fire Stick, Apple Tv, etc)
Tablet 2%

24% A rede perde para:

afirmam que o YouTube - Instagram (39%)
é a rede social que
mais utilizam - Facebook (30%)

CONSUMO DE CONTEÚDO NO YOUTUBE

O que costuma fazer no YouTube

*Entrevistado podia selecionar tudo que faz no YouTube

Ouvir música 63%

Assistir videoclipes de músicas 56%
Assistir tutoriais (receitas, reparos domésticos, etc) 55%
Aprender coisas novas para o dia a dia 51%
Assistir vídeos de humor 49%
Estudar 46%
Aprender coisas novas para o meu trabalho 40%
Assistir notícias 39%
Acompanhar influenciadores digitais
e produtores de conteúdo 35%
Assistir “lives” de artistas 34%
Assistir a reviews/avaliações de produtos 31%
Assistir vídeos e lives religiosas/missas/cultos 30%
Assistir vídeos e lives para praticar atividades físicas 27%
Assistir conteúdos com meus filhos/crianças 22%
Comentar e interagir em publicações
da “comunidade” nos canais 19%
Assistir vlogs 18%
Participar de enquetes 14%
Postar meus próprios vídeos 13%
Divulgar minha marca, produto ou
serviço por meio de vídeos 11%

O que mais faz no YouTube?

*Entrevistado podia selecionar apenas a atividade que mais faz

11% 11% 9%
Assistir videoclipes Ouvir música Aprender coisas novas
de músicas para o dia a dia

9% 7% 7%
Assistir vídeos de humor Aprender coisas novas Assistir tutoriais
para o meu trabalho (receitas, reparos domésticos, etc)

Comparando com 12 meses atrás, E pensando daqui a 12 meses,

você diria que o seu uso de YouTube... você diria que seu uso de YouTube...
60%
56%

38%
32%

8% 6%

Diminuiu/Vai diminuir Não mudou/Será igual Aumentou/Vai aumentar

O Google não divulga Quer saber sobre o

dados de consumo sobre o
YouTube, mas já anunciou seu próprio consumo?
que o Brasil é o segundo
no ranking mundial de Acesse o app do YouTube,
horas gastas na clique no avatar da sua
plataforma - atrás apenas conta e selecione a opção
dos Estados Unidos. “Tempo de exibição”.

RELAÇÃO COM MARCAS E INFLUENCIADORES

Sim Não Não sei/lembro

Está inscrito ou inscrita no canal de influenciadores, YouTubers, criadores de conteúdo e pessoas famosas?
69% 26% 5%

Está inscrito ou inscrita no canal de alguma empresa ou marca?

61% 25% 14%

Já comprou algum produto ou contratou algum serviço indicado por alguém no YouTube?
50% 39% 11%

Na hora de comprar produtos, o quanto você é influenciado pela opinião

de influenciadores e celebridades no YouTube?

Não me influenciam em nada 14%

2 15%
3 33%
4 22%
Me influenciam muito 14%

Você tem o hábito de ativar as notificações (“clicar no sininho”) dos canais que segue?

67% 33%
Sim Não

Atualmente, os Kondzilla - 64,1 milhões de inscritos

canais com maior
Whindersson Nunes - 42,3 milhões
número de inscritos
no Brasil são: Felipe Neto - 41,9 milhões

ANÚNCIOS NO YOUTUBE

Pensando nos anúncios que você já viu no YouTube, você diria que…

São anúncios que não tem a ver comigo ` 61%

São anúncios que tem a ver comigo 33%
Nunca vi anúncios 6%

Pensando nos anúncios que aparecem no seu YouTube, você diria que, de forma geral…

São anúncios que me irritam ` 58%

São anúncios que me interessam 21%
Não tenho opinião formada sobre os anúncios 21%

Quando os anúncios aparecem para você, você costuma pular os anúncios?

2%
49% 23% 20% 6%

Você tem o hábito de clicar nos links dos anúncios do YouTube?

2%
4% 26% 33% 35%

Sempre Frequentemente Às vezes Raramente Nunca

Você já comprou algo a partir de um anúncio que clicou no YouTube?

21% 66% 13%

Sim Não Não lembro

OPINIÕES SOBRE O YOUTUBE

Discordo Concordo
O YouTube é ótimo para distrair as crianças 9% 71%
Durante a pandemia eu passei
a usar mais o YouTube 11% 69%
O YouTube tem conteúdos que não
encontro em nenhuma mídia tradicional 11% 64%

Quando estou na dúvida sobre comprar um

produto, procuro avaliações no YouTube 17% 64%

Durante a pandemia eu passei a 17% 63%

assistir lives no YouTube
As marcas e empresas devem estar 12% 61%
presentes no YouTube para promover seus
produtos e serviços em vídeos
23% 60%
Assisto mais YouTube do que Tv tradicional
O YouTube tem muitos 12% 53%
conteúdos com fake news

Prefiro conteúdo em vídeo ao invés de texto para…

76% 74% 67%

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