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MENSAGERIA
NO BRASIL
MAR MENSAGERIA
2024 Mobile Time/Opinion Box NO BRASIL
AVISO LEGAL
É permitido o compartilhamento dos resultados desta pesquisa em
apresentações públicas ou privadas desde que sejam dados os devidos
créditos à fonte: Panorama Mobile Time/Opinion Box - Mensageria
no Brasil - Março de 2024.
MAR MENSAGERIA
2024 Mobile Time/Opinion Box NO BRASIL
ChatGPT no Brasil
GRÁFICO 1 GRÁFICO 2 GRÁFICO 3 GRÁFICO 4
PROPORÇÃO DE BRASILEIROS FREQUÊNCIA DE CONVERSAS DISPOSITIVOS USADOS PARA PROPORÇÃO DE BRASILEIROS COM
COM SMARTPHONE QUE JÁ COM CHATGPT CONVERSAR COM CHATGPT SMARTPHONE QUE TÊM O APP DO
CONVERSARAM COM CHATGPT Pergunta: Com que frequência você Pergunta: Marque em CHATGPT INSTALADO
Pergunta: Você já conversou conversa com o ChatGPT? quais dispositivos você conversa Pergunta: Você tem o app do ChatGPT
com o ChatGPT? Base: 712 brasileiros que acessam a Internet, possuem com o ChatGPT instalado no seu smartphone?
Base: 2.112 brasileiros que acessam smartphone e já conversaram com o ChatGPT Base: 712 brasileiros que acessam Base: 2.112 brasileiros que acessam
a Internet e possuem smartphone a Internet, possuem smartphone a Internet e possuem smartphone
Nunca Todo dia e já conversaram com o ChatGPT
Quase 2% 12% 80
nunca Quase
30% todo dia
70
11% 61%
60 57%
SIM 50 SIM
34% 15%
40
30
20
10
9%
Algumas Algumas
vezes por vezes por 0
mês semana
ne /
or p et
bl
25% 20% tpho tad pto Ta
ar pu la
Sm m
Co
MAR MENSAGERIA
2024 Mobile Time/Opinion Box NO BRASIL
GRÁFICO 5 GRÁFICO 6
PRINCIPAIS UTILIZAÇÕES DO CHATGPT NO BRASIL GRAU DE SATISFAÇÃO DO BRASILEIRO COM CHATGPT
Pergunta: Marque para quais finalidades você conversa com o ChatGPT Pergunta: Em uma escala de 1 a 5, em que 1 é muito insatisfeito e 5 é muito satisfeito,
Base: 712 brasileiros que acessam a Internet, possuem smartphone e já conversaram com o ChatGPT qual o seu grau de satisfação em relação à sua experiência com o ChatGPT?
Base: 712 brasileiros que acessam a Internet, possuem smartphone e já conversaram com o ChatGPT
60
50 55%
5
41% 41%
39%
38% 4
36%
40
35%
3
30
2
20%
1
20%
20
4%
10
1%
0
Tirar dúvidas Produção de Elaboração Busca na Pegar Geração de 1 2 3 4 5
sobre temas textos novos de resumos Internet conselhos/ imagens
diversos de textos recomendações novas
sobre temas
diversos
MAR MENSAGERIA
2024 Mobile Time/Opinion Box NO BRASIL
Destaques
ChatGPT e o brasileiro. MAUs do ChatGPT. Um grande oráculo.
Pouco mais de um ano depois da Entre os brasileiros que já A principal utilização do
bombástica aparição internacional experimentaram o ChatGPT, ChatGPT pelos brasileiros é
do ChatGPT, 34% dos brasileiros com 68% se tornaram usuários ativos para “tirar dúvidas sobre temas
smartphone já conversaram com mensais do serviço (MAUs, na sigla diversos”: 55% dos usuários
ele. A ferramenta despertou maior em inglês). Outros 32% afirmam do serviço informam utilizá-
interesse entre os homens (39%) que que nunca ou quase nunca lo para essa finalidade. Isso
entre as mulheres (29%). conversam com o assistente. demonstra o seu potencial para
tomar o espaço de buscadores
ChatGPT é coisa de jovem? ChatGPT móvel. tradicionais da Internet, como
Por faixa etária, há uma variação O smartphone é o dispositivo o gigante Google. A produção
gritante no uso do ChatGPT. Entre mais utilizado para conversar com de textos (41%) e de resumos
os brasileiros de 16 a 29 anos que o ChatGPT no Brasil: 61% dos (41%) também estão entre
possuem smartphone, 51% já usuários do serviço o acessam as utilizações mais
experimentaram o assistente virtual dessa forma. populares no Brasil.
com IA generativa. A proporção cai
para 35% no grupo de 30 a 49 anos. 15% dos smartphones. Alta satisfação.
E é de apenas 16% entre brasileiros O aplicativo móvel do ChatGPT 75% dos brasileiros que já
com 50 anos ou mais. está instalado em 15% dos conversaram com o ChatGPT
smartphones brasileiros. Para ficaram satisfeitos com a
ChatGPT por classe social. efeito de comparação, esse experiência, conferindo notas
No recorte por renda familiar mensal, percentual está acima do Signal 4 ou 5, em uma escala de 1 a 5,
a proporção de brasileiros que já (13%), mas ainda muito longe em sua avaliação do serviço.
conversaram com o ChatGPT é maior de WhatsApp (98%), Instagram
nas classes A e B (43%) que nas (88%), Messenger (68%) e
classes C (32%) e D e E (32%). Telegram (63%).
MAR MENSAGERIA
2024 Mobile Time/Opinion Box NO BRASIL
GRÁFICO 8 TABELA 1
EVOLUÇÃO DA POPULARIDADE DE SERVIÇOS DE MENSAGERIA MÓVEL NO BRASIL A FREQUÊNCIA DE USO DE CADA MENSAGEIRO
(% DA BASE DE SMARTPHONES COM O APP INSTALADO) Pergunta: Pensando nos últimos meses, com que frequência
Bases: 2.053 (Jan/19); 1.915 (Ago/19); 1.987 (Ja/20); 1.983 (Ago/20); 2.026 (Jan/21); 2.038 (Ago/21); 2.107 (Ja/22); você abre o WhatsApp/Facebook Messenger/Instagram/Telegram
2.073 (Ago/22); 2.086 (Jan/23); 2040 (Jul/23); 2.112 (Jan/24) brasileiros que acessam a Internet e possuem smartphone para ler ou enviar mensagens?
Bases: 2.068 internautas que têm o WhatsApp instalado; 1.450 internautas que têm o
97% 98% 99% 99% 98% 99% 99% 99% 99% 99% 98% Facebook Messenger instalado; 1.852 internautas que têm o Instagram instalado; 1.335 internautas
que têm o Telegram instalado; e 267 internautas que têm o Signal instalado
100
87% 89% 88%
86% Algumas Algumas
81% 81% 82% 82% Quase Quase
79% 78% Todo dia
todo dia
vezes por
semana
vezes por
mês
nunca
Nunca
80
69% 79% 71% 70% 68% 70% 69% WhatsApp 94% 4% 1% 1% 0% 0%
76% 74% 76%
72% Instagram 77% 13% 6% 2% 2% 0%
60 65% 53% 65% 65% 66% 63%
Facebook
Messenger
28% 18% 19% 12% 20% 4%
60%
45% Telegram 30% 20% 20% 12% 16% 2%
Signal 36% 20% 12% 9% 13% 10%
40 35%
27%
19%
20
13% 12% 12% 12% 12% 13% 12% 13%
0
Jan/2019 Ago/2019 Jan/2020 Ago/2020 Jan/2021 Ago/2021 Jan/2022 Ago/2022 Jan/2023 Ago/2023 Jan/2024
TABELA 2 GRÁFICO 9
PROPORÇÃO DE USO POR TIPO DE CONTEÚDO TRAFEGADO GRAU DE FIDELIDADE
EM CADA MENSAGEIRO (% SOBRE MAUs) (% DOS USUÁRIOS QUE ACESSAM O APP TODO DIA OU QUASE TODO DIA)
Pergunta: Marque as formas de comunicação que você utiliza no WhatsApp/ Pergunta: Pensando nos últimos meses, com que frequência você abre o WhatsApp/
Facebook Messenger/Telegram/Signal (Pode marcar mais de uma) Facebook Messenger/Instagram/Telegram/Signal para ler ou enviar mensagens?
Bases: 2.064 MAUs de WhatsApp; 1110. MAUs de Facebook Messenger; 1.090 MAUs de Telegram; Bases: 2.068 internautas que têm o WhatsApp instalado; 1.450 internautas que têm o
203 MAUs do Signal; 1.823 MAUs do Instagram. N.D. = Não disponível; N.V. = Não verificado Facebook Messenger instalado; 1.852 internautas que têm o Instagram instalado; 1.335 internautas que têm
o Telegram instalado; e 267 internautas que têm o Signal instalado.
Facebook 100
WhatsApp Telegram Signal Instagram
Messenger
98%
Troca de mensagens
86% 57% 63% 32%
69%
(Instagram 80 90%
de texto
Direct)
78%
Troca de imagens 76% 32% 37% 37% (Publicação 60
de fotos)
Troca de mensagens 56%
de áudio
80% 27% 26% 28% N.V.
40 50%
55%
46%
Troca de vídeos 68% 24% 25% 30% (Publicação
de vídeos)
20
Chamadas de voz 76% 12% 14% 24% 15%
Troca de desenhos
64% 17% 21% 26% N.V.
(emojis e gifs) 0
Videochamadas 69% 11% 14%. 28% 10%
Stories 40% N.D. 44% 30% 77%
Envio de dinheiro 6% N.D. N.D N.D. N.D.
Pagamento de WhatsApp Instagram Signal Telegram Facebook
7% N.D. N.D. N.D. N.D. Messenger
compras
Participação
N.D. 56% N.D. N.D. N.D.
em canais
Transmissão de
N.D. N.D. N.D. N.D. 14%
vídeos ao vivo (Lives)
MAR MENSAGERIA
2024 Mobile Time/Opinion Box NO BRASIL
5
2%
0% Algumas Algumas
0 vezes por vezes por Quase
mês semana todo dia
Quase
nunca 9% 18% 27%
40%
GRÁFICO 13
PROPORÇÃO DE BRASILEIROS
Destaques
QUE JÁ RECEBERAM UMA
MENSAGEM DE RCS Queda do Telegram. Instagram 90%. Menos mensagens assíncronas.
Pergunta: Você já recebeu um Após cinco anos de crescimento O Instagram continua Chamou a atenção uma queda
SMS com imagem, vídeo ou áudio no Brasil, o Telegram apresentou aumentando seu na proporção de usuários
dentro da mensagem? queda em sua base pela primeira engajamento e de WhatsApp que declaram
Base: 2.112 internautas que possuem smartphone vez. A proporção de smartphones se aproximando trocar mensagens de texto,
com o app de mensageria do WhatsApp em áudio, imagens e vídeos, na
instalado diminuiu de 66% importância no dia a comparação com a edição
para 63% entre agosto do ano dia dos brasileiros. anterior da pesquisa, de agosto
passado e janeiro deste ano. Pela primeira de 2023. No caso de mensagens
No mesmo intervalo, registrou vez, o aplicativo de texto, caiu de 94% para 86%.
também uma diminuição em alcançou a marca Imagens, de 87% para 76%.
sua frequência de uso: baixou de de 90% de usuários Áudios, de 83% para 80%. E
53% para 50% a proporção de que o abrem todo dia vídeos tiveram a maior queda: de
Receberam usuários do Telegram que abrem ou quase todo dia. 80% para 68%. Por outro lado,
35% o app todo dia ou quase todo dia. Esse percentual vem houve crescimento do uso do
crescendo a cada WhatsApp em funcionalidades
edição da pesquisa. de comunicação síncrona:
Em janeiro de 2023 chamadas de voz (de 74% para
era 83%, e em 76%) e videochamadas (67%
agosto passado para 69%).
Não receberam subiu para 88%.
65%
MAR MENSAGERIA
2024 Mobile Time/Opinion Box NO BRASIL
79%
Facebook
WhatsApp Instagram Telegram
60 Messenger
64% Tirar dúvidas/
81% 76% 59% 56%
pedir informações
40 48% 47% Receber suporte
68% 43% 43% 47%
técnico
Comprar produtos
62% 60% 47% 41%
20 e serviços
Receber promoções 51% 56% 52% 63%
Cancelar serviços 40% 23% 28% 22%
0
GRÁFICO 15
PROPORÇÃO DE USUÁRIOS QUE JÁ FORAM ATENDIDOS POR
ROBÔ DURANTE CONVERSA COM UMA EMPRESA NO APP
Pergunta: Você já foi atendido por um robô em uma conversa com uma
empresa no WhatsApp/Instagram Direct/Telegram/Messenger?
Bases: 2.068 internautas que têm o WhatsApp instalado; 1.450 internautas que têm
o Facebook Messenger instalado; 1.852 internautas que têm o Instagram instalado;
1.335 internautas que têm o Telegram instalado; e 267 internautas que têm o Signal instalado.
100
80 89%
60
38% 38%
40 34%
20
GRÁFICO 16
SATISFAÇÃO COM ATENDIMENTO POR BOT EM CADA CANAL
Pergunta: Em uma escala de 1 a 5, em que 1 é muito insatisfeito e 5 é muito satisfeito, qual o seu grau de satisfação em
relação aos atendimentos que recebe de robôs no WhatsApp/ Instagram Direct/ Facebook Messenger/ Telegram?
Bases: 1.835 usuários de WhatsApp, 550 usuários de Facebook Messenger, 701 usuários do Instagram Direct, e 458 usuários de Telegram que já conversaram com robôs nos respectivos apps de mensageria.
NOTA NOTA
5 NOTA 5 MÉDIA 5 5
NOTA MÉDIA MÉDIA
MÉDIA
4 3,5 4
3,8 4 3,7 4
3,1
3 3 3 3
2 2 2 2
1 1 1 1
30%
35%
29%
34%
29%
26%
26%
28%
23%
25%
23%
14%
16%
15%
5%
12%
10%
8%
3%
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 9%2 3 4 5 1 2 3 4 5
MAR MENSAGERIA
2024 Mobile Time/Opinion Box NO BRASIL
SIM
SIM SIM
14% 11% 83%
Bloqueia o
Ignora a contato
mensagem
29% 43%
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2024 Mobile Time/Opinion Box NO BRASIL
Destaques
Cansaço com promoções (52%). E os que mais denunciam
no WhatsApp. são homens (10%), jovens de 16
Usuários do WhatsApp estão a 29 anos (10%) e pessoas das
menos interessados em receber classes D e E (10%).
promoções por esse canal. De
agosto de 2023 para janeiro de Mais bots no Instagram.
2024 diminuiu de 54% para 51% O atendimento automatizado por
a proporção de usuários que bots dentro do Direct no Instagram
entendem o app como um canal está crescendo. De agosto de 2023
adequado para essa finalidade. a janeiro de 2024, passou de 33%
para 38% a proporção de usuários
Aumento de bloqueios e do Instagram que já tiveram essa
denúncias no WhatsApp. experiência. Pela primeira vez o
O comportamento dos brasileiros Instagram superou o Telegram e
diante de spam de vendas no se igualou ao Messenger nesse
WhatsApp está mudando. De aspecto. Isso se deve à abertura
agosto de 2023 a janeiro de oficial do Direct para bots pela
2024, subiu de 39% para 43% a Meta, com a disponibilização de
proporção dos que bloqueiam o uma API para a comunicação de
número quando isso acontece. empresas.
E cresceu de 6% para 8% a
proporção dos que denunciam.
O percentual que simplesmente
ignora o spam, sem tomar
qualquer providência, caiu de 34%
para 29%. Os grupos que mais
bloqueiam são as mulheres (49%)
e as pessoas com 50 anos ou mais
MAR MENSAGERIA
2024 Mobile Time/Opinion Box NO BRASIL
30 33%
SIM
20
32% 20% 18% 17%
10
15%
11%
0
to
ias
ol
es
ca
ião
en os
s
tro
teb
s
en
ad
am gã
líti
tíc
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lig
Ou
im
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Po
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Fu
No
Re
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leb
tre
Ce
En
ve
go
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