Ética e Legislação

Publicidade e Propaganda

Prof. Diego Gib Azevedo

diego.azevedo@espm.br

Comunicação Social
Publicidade e Propaganda
 INPI
Instituto Nacional
da Propriedade
Industrial
1 Antecessor
Autarquia Federal: Departamento
HISTÓRICO E Nacional de Propriedade Industrial
ESTRUTURA (Ministério do Trabalho, Indústria e
Comércio)

Aperfeiçoamento, disseminação e gestão

do sistema brasileiro de concessão e
garantia de direitos de propriedade
intelectual para indústria.
ESTRUTURA
 Ministério do Desenvolvimento, Órgãos de assistênciadireta
Indústria e Comércio Exterior(MDIC) e imediata aopresidente

Órgaosseccionais

Instituto Nacional da Órgãos específicossingulares

Comitê deTecnologia PropriedadeIntelectual
daInformação

Coordenação-Geral de
Gabinete Ouvidoria Tecnologia daInformação

Assessoria de Coordenação-Geral de
assuntoseconômicos ProcuradoriaFederal Comunicação Social

Coordenação Geral AuditoriaInterna Coordenação-Geral de

daQualidade Planejamento eOrçamento

Coordenação de Inserção Diretoria de

Internacional e temasglobais Corregedoria Administração

Diretoria de Coordenação-Geral
Diretoria de Contratos, Centro deDefesa
Diretoria de Diretoria de de Recursos e Pro-
Cooperaçãopara Indicações da Propriedade
Patentes Marcas cessosAdministrati-
oDesenvolvimento Geográficase Intelectual vos deNulidade
Registros
2
LEGISLAÇÃO

Lei 9.279, de 14 de maio de 1996 - Regula

direitos e obrigações relativos à Propriedade
Industrial.

Lei de Direitos Autorais nº 9.610/98 - Altera,

atualiza e consolida a legislação sobre
direitos autorais e dá outras providências.
2 Além da legislação brasileira, sua atuação é
correligionária de acordos internacionais, tais como:
LEGISLAÇÃO
Convenção da União de Paris – é um acordo
internacional de proteção da propriedade industrial
que entrou em vigor em 7 de julho de 1883, revisada
diversas vezes, a última em Estocolmo (1967). O
Brasil, país signatário original, aderiu à Revisão de
Estocolmo em 1992.

TRIPS - Acordo sobre Aspectos dos Direitos de

Propriedade Intelectual Relacionados ao Comércio
(em português, conforme publicação no DOU
31/12/1994, Seção I, Suplemento ao N 248-A).

Ademais, está vinculado à Legislação de

propriedade industrial dos países da OMPI –
Organização Mundial da Propriedade Intelectual.

A prática dos serviços do INPI é regida por

Resoluções, Instruções Normativas e Pareceres
publicados pela instituição.
3
REGISTRO

MARCAS PATENTES
A marca pode ser conferida Patente é um título de
para um produto ou para propriedade temporária
um serviço, contanto que sobre uma invenção ou
tenha poder de distingui-lo modelo de utilidade,
de outros semelhantes ou outorgado pelo Estado aos
afins. São registráveis como inventores ou autores ou
marca sinais visuais. outras pessoas físicas ou
Portanto, a lei brasileira não jurídicas detentoras de
protege os sinais sonoros, direitos sobre a criação.
gustativos e olfativos;
3
REGISTRO
DESENHO
INDUSTRIAL
É registrável como desenho
industrial a forma plástica
ornamental de um objeto ou
conjunto ornamental de
linhas e cores que possa ser
aplicado a um produto,
proporcionando visual novo
e original na sua
configuração externa e que
possa servir de tipo de
fabricação industrial. A
apresentação do pedido
pode ser colorida, porém as
cores não são protegidas.
INDICAÇÕES
GEOGRÁFICAS
As Indicações Geográficas se
referem a produtos ou
serviços que tenham uma
origem geográfica específica.
Seu registro reconhece
reputação,qualidades e
características que estão
vinculadas ao local. Como
resultado, elas comunicam
ao mundo que uma certa
região se especializou e tem
capacidade de produzir um
artigo diferenciado e de
excelência.
3 NÃO PODE SER REGISTRADO NO INPI:
REGISTRO
- Técnicas cirúrgicas ou terapêuticas aplicadas sobre o corpo
humano ou animal;

- Planos, esquemas ou técnicas comerciais de cálculos, de

financiamento, de sorteio, de especulação e propaganda;

- Planos de assistência médica, de seguros, de descontos em lojas e

métodos de ensino, regras de jogo, plantas de arquitetura;

- Obras de arte, músicas, livros e filmes, apresentações de

informações, tais como ca rtazes e etiquetas com o retrato do
dono;

- Ideias abstra tas, descobertas científicas, métodos matemáticos ou

inventos que não possam ser industrializados;

- Todo ou parte de seres vivos naturais e materiais biológicos

encontrados na natureza.
 Exemplo de processo para
3 concessão de Marca
REGISTRO
Concessãode
Registro

60 dias
Exigências (prazopara
pagament
o detaxas)
Publicação Oposição Exame
Exameformal Pedido substantivo Deferimento
Sobrestamento
postergação(pendência)
5dias 60 dias 60dias 60dias
(prazoparaapresentação Indeferimento
deoposição) 60 dias
(prazopara
apresentação
derecurso)

Recurso
3
REGISTRO
RENOVAÇÕES
MARCA - 10 anos;

PATENTE - de invenção (20 anos); modelo de utilidade (15

anos);

DESENHO INDUSTRIAL - 20 anos;

INDICAÇÃO GEOGRÁFICA - Sem limitação de validade.

SOFTWARE - 50 anos a partir do ano seguinte à criação;

TOPOGRAFIA PARA CIRCUITOS INTEGRADOS - 10 anos;

EXEMPLOS MODELOS DE
UTILIDADES

INVENÇÃO
EXEMPLOS MARCA
FIGURATIVA

MARCA MISTA

MARCA
NOMINATIVA
 MARCA
EXEMPLOS TRIDIMENSIONAL

MARCA DE SERVIÇO

MARCA DE CERTIFICAÇÃO

MARCA COLETIVA
 DESENHO INDUSTRIAL
TRÊS DIMENSÕES
EXEMPLOS

Banco Goma (ConfiguraçãoAplicada Taxímetro

em Banco e/ouMesa)

DESENHO INDUSTRIAL
INTERNACIONAL

Vestbag Cortesia: SwatchAG

EXEMPLOS DENOMINAÇÃO DE ORIGEM
COGNAC
Destilado vínico ou aguardente de
vinho Denominação de Origem
11/04/2000

INDICAÇÃO DE PROCEDÊNCIA
4
MARCA E MARCAS
PATENTE
- Propriedade sobre um
nome ou serviço;
- Prazo para registro de
aproximadamente 30
meses;
-A validade é de 10 anos,
podendo ser prorrogada por
mais 10.
-Taxas no início do processo
são de R$140,00 para pessoa
física e R$355,00 para
pessoa jurídica, fora os
honorários e outras despesas
até a finalização
do processo.
PATENTES
-É usado para proteção
sobre uma invenção ou
aprimoramento de algum
produto criado;
- O processo inteiro
pode durar até 7
anos;
-A criação deve ter
novidade, atividade
inventiva e aplicação
industrial;
- A validade varia de 15 a 20
anos;
-Taxa inicial de R$ 70,00
para pessoa física e
R$175,00 para pessoa
jurídica, fora honorários e
despesas ao longo do
processo.
5
DESIGN
GRÁFICO

DESIGN
INDUSTRIAL DESIGN DESIGN
GRÁFICO INDUSTRIAL
É a especialidade ou campo Concepção de produtos e
de atuação que envolve a sistema de produtos para
concepção a elaboração, o serem produzidos
desenvolvimento do projeto industrialmente. Ou seja, é a
e a execução de sistemas atividade que determina as
visuais de configuração propriedades formais, relações
formal assentada estruturais e funcionais que
predominantemente em fazem de um objeto (ou de um
substrato bidimensional. sistema de objetos) uma
Cuida de geração, unidade coerente, tanto do
tratamento e organização da ponto de vista do produtor
informação. como do consumidor.
 PP E DESIGN NO INPI:
5 O INPI TEM 45 CLASSES
DESIGN
GRÁFICO A PARTE RELACIONADA COM
COMUNICAÇÃO E DESIGN ESTÁ
DESIGN NAS CLASSES 35 E 42.
INDUSTRIAL
Classe 35 Propaganda; gestão de
negócios; administração de negócios;
funções de escritório.

Classe 42 Serviços científicos e tecnológicos,

pesquisaedesenhorelacionadosaestes; serviços de
análise industrial e pesquisa; concepção, projeto e
desenvolvimento de hardware e software de
computador; serviços jurídicos.