UNIVERSIDADE FEDERAL DE SERGIPE (UFS)

DIRE0254
Direito Empresarial I (2023.2)
Professor: Pedro Durão

PROPRIEDADE INTELECTUAL: MARCAS E PATENTES

Geyse Rezende1

A Propriedade intelectual está relacionada aos direitos legais sobre inovações,

a proteção legal e reconhecimento de autoria de obra. Abrange os direitos autorais, a
propriedade industrial e a proteção sui generis, como pode ser visto na tabela abaixo.
Direito do Autor
Direito Autoral Direito Conexos
Programas de Computador
Marca
Patente
Propriedade Intelectual Propriedade Industrial
Desenho Industrial
Indicação Geográfica
Topografia de Circuito
Proteção Sui Generis Cultivar
Conhecimentos Tradicionais

A propriedade industrial garante uma maior segurança para o desenvolvimento

dos negócios proporcionando assim um maior incentivo para o desenvolvimento
empresarial. A principal forma de garantir o direito é fazendo o registro no Instituto
Nacional da Propriedade Industrial (INPI), sendo que esse tem prioridade de
anterioridade, ou seja, adquiri o direito quem registrou primeiro. Cabe destacar que é de
grande importância que se faça uma busca de anterioridade antes de dar entrada ao
registro de marca ou patente, independente do ramo do produto ou serviço, visto que um
dos requisitos para o registro é a inovação/novidade do produto. A busca de
anterioridade pode ser definida como uma atividade de pesquisa sobre informações
tecnológicas que atestem/comprovem a inexistência de produto, processo ou melhoria
idêntica ao objeto de pedido de patente ou registro que se deseja proteger.
Marca é um símbolo ilustrativo decorrente da criatividade humana que identifica
o empresário diante do seu público, separando seu produto ou serviço de outros
1
Geyse do Espírito Santo Rezende, Graduanda em Direito, Turma 02, email:
geyserezende@gmail.com
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concorrentes, é uma demonstração visual do negócio e tem como função principal essa
identificação; sua finalidade é dar uma identidade visual para evitar uma concorrência
desleal. O registro da marca dá garantias para seu criador, para que sejam evitadas
imitações e disputas judiciais; desta forma, para que a marca seja registrada, faz-se
importante que o requerente tenha em mãos todos os requisitos necessários. Ao ser
registrada, a marca tem seus direitos resguardados por 10 anos, podendo ser renovado
ao último ano, com novo pagamento de taxa, tendo um número ilimitado de renovações.
Em marcas de alto renome, o reconhecimento da influência da marca e seu
impacto na sociedade protege a exclusividade da marca em todos os ramos,
independente da natureza daquele serviço.
As marcas se diferenciam em natureza e forma de apresentação. Quanto à sua
natureza, apresenta-se em 3 formas: marca de serviço, marca coletiva e marca de
certificação. Já com relação à apresentação, podem ser: nominativas, figurativas, mistas
ou composta e tridimensionais.
Para criar uma marca forte e duradoura, é necessário que o interessado tenha
uma mensagem clara e consistente, com uma proposta de valor única e personalidade
distinta, que seja facilmente reconhecida pelos clientes; também se faz necessário que
ocorra investimento em boas propagandas para aumentar a conscientização da marca e
assim aumentar as vendas e lucratividade. A qualidade dos produtos e serviços são de
extrema importância, visto que é um dos pontos que causam a fidelização do cliente; da
mesma forma o atendimento de qualidade ao cliente ajuda a construir confiança e
lealdade; se envolver com a comunidade e ter responsabilidade social ajuda a criar
conexões emocionais com os clientes e construir uma imagem positiva da marca. O
empreendedor precisa estar aberto a mudanças e evolução da marca, para isso ele pode
buscar fazer prospecções, para estar sempre atento as mudanças de mercado, os
interesses dos clientes e quais são os principais nichos.
Desenho industrial, chamado também de design, diz sobre a forma do objeto,
tanto para distinguir quanto para dar uma aparência mais harmoniosa. Tem como
requisitos a novidade, originalidade e aplicabilidade industrial. Quanto à duração do
registro, o mesmo se assemelha ao prazo da marca, que é de 10 anos, mas se distingue
por ser prorrogada por até 3 períodos de 5 anos.
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Professor: Pedro Durão
Patente é um direito exclusivo concedido pelo governo a um inventor, que lhe
confere o direito de excluir outros de fabricar, usar, vender ou importar a invenção
patenteada por um determinado período de tempo. Abrange o registro de invenção como
também de modelo de utilidade; as invenções são atos originais do gênero humano e uso
inédito da capacidade criativa, já os modelos de utilidade são os aperfeiçoamentos de
algo que já existe, conhecido também como pequenas invenções.
O objetivo do registro da patente é justamente resguardar o direito da autoria,
para que terceiros não façam uso sem a autorização do autor da invenção. Com relação à
duração do registro das patentes, os registros de invenção podem durar 20 anos e os
registros de modelo de utilidade duram 15 anos. A partir do momento que o inventor
deposita o pedido de registro no INPI, já se inicia seu prazo de uso e gozo daquele
produto e registro; porém, a partir desse registro, a invenção tem prazo de 10 anos de
uso e o modelo de utilidade 7 anos.
Para que sejam solicitados os registros de marcas e patentes, faz-se necessário
que o interessado solicite esse registro junto ao INPI, podendo ser de forma pessoal ou
via empresa especializada no ramo.
As marcas e patentes são fundamentais para proteger os direitos de propriedade
intelectual e promover a inovação e a concorrência justa nos mercados. Registrar marca
e patente não é uma obrigação, porém, é importante para os criadores e inventores
entenderem as leis e regulamentações relacionadas à propriedade intelectual para que
assim não deixem de exercer esse direito.

REFERÊNCIA

DURÃO, Pedro. Como criar uma MARCA FORTE e DURADORA? 10 Dicas

FIRMES! YouTube, 27 de abr. de 2023. Disponível em:
https://youtu.be/UW8ESJeHo8w?feature=shared . Acesso em: 14 de fevereiro
de 2024.
DURÃO, Pedro. Propriedade Intelectual: Marcas e Patentes. YouTube, 24 de mar.
de 2022. Disponível em: https://youtu.be/WNR0F_4gACU?feature=shared .
Acesso em: 14 de fevereiro de 2024.