DIFERENÇA ENTRE:

Direito Autoral, Marca e Propriedade Intelectual

● OQUE ELAS REPRESENTAM?

● QUAIS SÃO AS SUAS IMPORTÂNCIAS?
● COMO SÃO APLICADOS EM UMA EMPRESA OU STARTUP?

Propriedade intelectual
A propriedade intelectual está relacionada com criações próprias/autorais,
como as obras artísticas, literárias, símbolos, marcas, entre outros.
É importante notar que a propriedade intelectual é a expressão de uma ideia,
na verdade, é a idealização, como uma invenção ou o livro
De acordo com a Organização Mundial de Propriedade Intelectual (WIPO),
propriedade intelectual:
“… Refere-se a criações da mente, como invenções; obras literárias e artísticas;
designs; e símbolos, nomes e imagens usados ​no comércio.”
É um termo geral para uma variedade de ativos criados pela mente, de outra
forma classificados como propriedade intangível. Os direitos de propriedade intelectual
podem ser reivindicados exclusivamente pelo criador ou destinatário da transferência
de propriedade, e abrange a expressão de uma ideia, e não a ideia em si.
A lei de propriedade intelectual inclui maneiras de proteger as expressões
criativas do intelecto que carregam valor comercial e moral. Existem vários tipos de
propriedade intelectual, incluindo:

● Marcas Registradas
● Patentes
● Desenhos industriais
● Direitos autorais

Acredita-se que os direitos de propriedade intelectual estimulem o processo

criativo e promovam o investimento, garantindo que os investidores recebam lucro a
partir disso.
A propriedade intelectual é um fator determinante para o desenvolvimento
econômico e social sustentável de uma nação. Um país para aumentar a sua
competitividade precisa criar um ambiente de negócios de modo a assegurar às
empresas a proteção ao investimento e o estímulo à criação e à capacitação
tecnológica.
A aplicação do conceito de propriedade intelectual favorece o reconhecimento
do autor ou criador de uma obra ou solução, além de cooperar para uma concorrência
livre e justa entre as empresas.
Ao dar os créditos ao autor da propriedade intelectual, ele terá incentivo para
continuar criando, sejam invenções de cunho industrial ou cultural, enriquecendo o
conhecimento da humanidade.
 Nesse sentido, a PI fortalece investimentos em pesquisa e inovação, elevando a
competitividade de organizações, territórios e nações.
Sem essa garantia de proteção, o trabalho de cientistas, escritores e
compositores seria fortemente desestimulado, já que qualquer pessoa poderia se
apropriar dessas obras.
Assumindo sua suposta autoria, essa pessoa iria desfrutar da comercialização e
lucros advindos da propriedade intelectual, sem que tenha investido tempo e recursos
na criação.
Outro prejuízo grave seria evidenciado pelas empresas, por meio do uso de
marcas que desfrutam de confiança e fama por outras instituições, inclusive
concorrentes da marca original.
Sem o conceito, mesmo grandes companhias, como a Coca-Cola e o Google,
poderiam ter seus símbolos usurpados para o lucro de terceiros, sem qualquer controle
ou sanção.
Não significa que a propriedade intelectual impeça qualquer ato de apropriação
indevida ou pirataria por parte de pessoas físicas e jurídicas.
Mas esse conceito e suas leis punem aqueles que agem com más intenções,
coibindo infratores e colaborando com a preservação dos criadores

Marca
A marca registrada é um símbolo que identifica e diferencia um produto ou
serviço. A marca é um sinal visualmente perceptível que dá identidade a um produto,
serviço de uma empresa ou da própria empresa, e tem por objetivo identificar a
origem e distinguir serviços e produtos de outros semelhantes com outra origem.
Uma marca permite que atribua responsabilidade, qualidade e outros
elementos ao fabricante. Essa associação permite diferenciar empresas e fabricantes
de um mesmo artigo ou produto, sem uma marca isso seria praticamente impossível.
Ao definir o que é uma marca, pode se ter em mente uma representação
figurada de um produto ou serviço de determinada empresa. Em suma, uma marca
pode ser um nome, uma imagem, uma palavra, um som ou até mesmo apenas uma
letra para que seja possível uma pessoa identificar um produto.
Uma marca é importante por vários fatores, e vamos listar alguns deles a seguir:
No âmbito jurídico é necessária e obrigatória para o registro. O órgão
responsável que protege a propriedade industrial no Brasil é o INPI o Instituto Nacional
de Propriedade Industrial. Ele é o responsável pelo registro e a concessão das marcas,
patentes e outras atribuições. Também garante a proteção das marcas.
A marca também é importante por reforçar a reputação corporativa –
Reputação da marca, a era digital, uma era que todos têm acesso a informações sobre
a sua marca, e também tem a opção de falar sobre ela, de reclamar ou elogiar sua
experiência com sua marca.
Ela deve assegurar a integridade e confiabilidade que foram conquistadas com
o tempo de atividade de uma empresa. Uma gestão estratégica de branding bem
estruturada impacta diretamente a marca na visão do consumidor tornando-se mais
reconhecida e reflete para a empresa em ganhos financeiros.
 O desafio ao criar uma marca é remeter a ela um conjunto de significados mais
profundos, sendo conhecida e reconhecida também pela qualidade do produto e do
atendimento, assim, quando a marca lançar um produto novo esse produto poderá ter
maior aceitação pelo público que já conhece a qualidade da marca.
Quando há uma gestão de marketing poderosa as pessoas não se referem ao
produto, não pedindo pelos mesmos, mas sim por sua marca, mesmo que por fim
esteja comprando um produto do concorrente.
Ou seja, com o passar do tempo algumas marcas se tornam referência de
produto ou serviço.
O logotipo é a cara da empresa. É por meio desse símbolo que os clientes vão
reconhecer a sua marca mais facilmente. O desenvolvimento do logotipo deve ser feito
por um profissional de design que vai estudar sobre a sua marca e criar uma
representação de acordo com a sua história, seu produto e uma série de fatores.

Direito Autoral
Direitos autorais são os direitos que todo criador de uma obra intelectual tem
sobre a sua criação. Propriedade de direitos autorais dá ao proprietário o direito
exclusivo de fazer uso da obra, com algumas exceções. Eles são utilizados ​para proteger
os criadores e suas obras originais do uso de terceiros, o que é feito frequentemente
para ganho comercial. Quando uma pessoa cria uma obra original, estabelecida em
uma mídia tangível, ela automaticamente possui os direitos autorais da obra.
Eles são importantes porque protegem a criação da apropriação de terceiros, o
que inviabilizaria o devido reconhecimento e recebimento de valores sobre a
divulgação da obra ao seu verdadeiro criador.
Se você contrata um fotógrafo para fazer fotos dos seus produtos com a
intenção de usá-las em sua loja virtual e redes sociais, pode incluir um tópico que
garante que o contratado ceda os direitos autorais das imagens para sua empresa.
 BIBLIOGRAFIA

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● https://rockcontent.com/br/talent-blog/direitos-autorais-no-mundo-audiovisua
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● https://assisemendes.com.br/o-que-e-direito-autoral-e-quando-ele-se-aplica-su
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s%20imagens%20para%20sua%20empresa.