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Russel Brunson
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Introdução 1
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ao mesmo tempo.
Depois de falar sobre o produto por quase uma hora, ele mencionou uma
mim, aos 14 anos, eu não tinha cartão de crédito e não consegui convencer meus
Nos 23 anos seguintes da minha vida, tive todo tipo de experiência em marketing
sucedida.
um centavo.
desligada).
Este artigo irá levá-lo aos bastidores dos três funis que
Eu também vou te dizer oum passo que todo mundo esquece. Perca esta
etapa e seus funis nunca ganharão o impulso que você precisa para ser um
ganhador de topo.
os três
Perdido
funis
Segredo Um:o
evolução da rede
funil de marketing
preso em uma dessas fases, mas aqueles que usam os três funis (tanto
primeira coisa que lhe dizem é para conversar com seus amigos e familiares
falarem mal da oportunidade que você está oferecendo, isso pode ser
Mesmo que você supere esta primeira rodada e sua família o apoie,
A mídia social tornou nossas redes um pouco maiores, mas ainda é um grupo
finito de pessoas. Depois de postar algumas selfies com seu novo produto ou pedir
que enviem uma mensagem para você se estiverem prontos para largar o emprego
ou perder peso, você descobrirá rapidamente que está pescando em um lago que
E é por isso que crescer por meio de amigos e familiares é tão difícil.
observam suas taxas de resposta ficarem cada vez mais baixas a cada
você tem, quando eles estão prontos para comprar, você os envia para o que
A maioria dos sites é bonita, mas não foi criada para levar as pessoas a
realmente comprar algo. Eles são ruins em converter seus visitantes em clientes.
A maioria dos bons profissionais de marketing de rede pode vender qualquer produto
muito bem. Mesmo que você consiga fazer com que sua mãe, sua tia ou seu tio se
apaixonem pelo produto, e mesmo que você tenha organizado a venda perfeitamente,
desatualizada.
Imagine que você está em uma festa e há uma mulher que você
REALMENTEquer convidar para jantar. Você vai até ela e é tão suave e
é incrível e você está pronto para anotar o número dela. Mas nesse
Fase #3:
as guerras dos clones
está pronto para sair de sua rede e procurar novas pessoas para
quem vender. Você está diretamente no NFL Club e sabe que, se não
seus leads, gerar tráfego e fazer vendas. Mas então... uma percepção.
marketing de rede não consegue sair das fases anteriores nem mesmo para
Eu havia vencido um concurso de vendas e um carro, mas não havia construído nenhum
plano de longo prazo para renda residual com uma linha descendente.
Eles não estão vendendo para amigos e familiares todos os dias. Eles não
estão fazendo spam nas mídias sociais. Eles não dependem de modelos
Segredo Dois:
os três funis perdidos
Os funis não são difíceis (não deixe ninguém dizer o contrário) e não são
sistema automatizado onde podemos fazer com que os leads cheguem até
venda que acontece na vida real para que você veja como fazê-lo funcionar
dentro de um funil.
primeira vez para sua equipe, é quando eles estão mais vulneráveis.
Portanto, o que eles costumam fazer é fazer com que o upline faça uma
ligação a três com você, o mais novo membro da equipe e seu cliente em
se sentir mais à vontade para contar suas histórias sobre por que
oferecendo a ele.
para sempre.
Quando ficamos online, esse processo não muda. Por alguma razão,
excitante maneira de obter leads, mas se você quiser que esses leads se
os fundamentos.
Ainda me lembro da primeira vez que minha esposa me disse que estava indo para
uma festa em casa de óleos essenciais. Como um cara de marketing, eu estava tão
Ela ficou tão envergonhada que quis ir com ela, mas queria ver
fomos nós.
Eu era o único cara na sala, então meio que me escondi nos fundos e
fiquei quieto para não chamar atenção extra que constrangesse minha
esposa.
Agora, o poder por trás das festas em casa não são apenas os produtos que
são vendidos lá. O verdadeiro poder vem quando a anfitriã explica como
alguém gostaria de dar uma festa! Eles podem fazer isso como um favor para
Mais uma vez, por algum motivo, quando as pessoas ficam on-line, elas se
esquecem dos princípios testados e verdadeiros que usaram para expandir sua
online foi quando criei um funil de festa em casa. (Explicarei como funciona na
Usei o Home Party Funnel para ajudar a gerar mais de 1,5 milhão de leads
tempo!
Ao contrário das festas caseiras da vida real, o Home Party Funnel pode
Meu amigo basicamente me disse: “Ei, fui a uma reunião outro dia. Esse
período de tempo muito curto, ele estava realizando reuniões semanais com
400-500 pessoas.
a reunião do hotel
O funil é projetado para...
• Apresentar clientes em potencial ao produto
• criar a oportunidade de ganhar dinheiro
sua também.
amantes do produto.
e em qual funil?
As pessoas me perguntam o tempo todo: “Eu faço um funil para vender mais
realmente temDOIS.
Sim, você tem dois tipos de clientes completamente diferentes. Isso não
significa que eles não possam ser a mesma pessoa ou começar como um tipo e
se tornar o segundo tipo. Mas aqui está uma imagem rápida dos seus dois tipos
de clientes dos sonhos. (E em um minuto, explicarei por que entender isso é tão
Suzy + John
As pessoas “eu amo este produto”
são tudo sobre o produto.
Eles vêm para a festa. Eles veem o produto. Eles ficam entusiasmados.
Eles querem perder mais peso ou ter mais energia e ficam muito
adoram vender coisas. Eles querem ter certeza de que o produto é bom,
mas é mais importante que o produto venda bem porque eles só querem
realmente não querem ser empreendedores. Karen e Steve, por outro lado,
o produto e adoram tanto que começam a contar aos amigos sobre ele e
entãoELEScomece a vender!”
estrategicamente.
O que liderar
Com no seu funil
Quando você cria um dos três funis perdidos - um funil de ponte, um
falar com apenas UM de seus clientes dos sonhos, não os dois ao mesmo
tempo.
se você for mais parecido com Suzy e John acima) ou seu funil conduz
que correspondem aos funis perdidos, vamos nos aprofundar e seguir passo a
para garantir que cada funil que você configurar seja lucrativo.
Não importa qual funil você escolher primeiro, mas todos os três
É aqui que a maioria das pessoas erra. Eles acompanham até esse
ponto, entendem a venda na vida real e como ela deve ser replicada
pule!
dos três funis perdidos e garante que você atinja todos os pontos
componentes principais:
• ponte da epifania
• demonstração
• duplicação
o VIraL
Laço
O Viral Loop é a chave não apenas para vender alguém em sua oportunidade de
marketing de rede, mas também para fazer com que aqueles que você recruta criem
Você poderia dizer que eles eram fãs obstinados de suas respectivas empresas
compartilharam a ciência por trás de por que seus produtos eram melhores do
Embora eles pensassem que estavam vendendo, tudo o que eles realmente
de “technobabble”.
Meu bom amigo Kim Klaver escreveu um livro chamadoSe meu produto é
tão bom, por que não posso vendê-lo?Ela tem um capítulo lá sobre
marketing de rede.
vomitando technobabble.
havia preparado. Eles precisavam entender que as pessoas não compram com
base na lógica. Eles compram com base na emoção. E para obter essa emoção,
marketing de rede?”
depois que eles tiveram aquela experiência emocional, depois que eles
juntarem a eles.
As pessoas não compram coisas com base na lógica; eles compram com base na
emoção, então tentam justificar sua compra logicamente. Se você pegar essa lógica e
tentar usá-la como sua ferramenta de vendas, terá dificuldades como um profissional
de marketing de rede.
a epifania
Ponte Script
Tantas pessoasESQUECERcomo se sentia antes de obter a informação
que mudou suas vidas. Mas você não pode esquecer disso, pois foi essa
jornada que te levou até o produto que você está vendendo. O Epiphany
Bridge Script ajuda seu cliente em potencial a seguir essa jornada também,
meu livro, Expert Secrets. Você pode pegar uma cópia gratuita de Segredos de
especialistas aqui .
incrível, mas sim contar sua história de uma maneira que as pessoas
tenham a mesma epifania que você teve. Quando eles tiverem a mesma
Algumas pessoas lutam para contar histórias, então dentro do Expert Secrets, na
verdade, mostro o roteiro que usamos para contar nossas histórias da Epiphany
Bridge. Eu entro em mais detalhes no livro, mas queria dá-lo a você agora, para que
Para orientá-lo nas etapas deste script, tudo o que você precisa
aprender sobre isso com mais detalhes, obtenha uma cópia gratuita do meu
Epiphany Bridge!
vale mais que 1.000 palavras, uma demonstração ao vivo vale 10.000
produto, senti-lo, usá-lo. Online é mais difícil, mas você ainda precisa
com qualquer objeção que o cliente possa ter depois de ouvir sua Epiphany
Bridge Story.
aprender com ele e notei alguns padrões que são realmente importantes de
Aqui estão algumas das coisas poderosas que você deve incluir na
Depois de apresentar o produto, a primeira coisa que você deve fazer durante
uma demonstração é algo que eu chamoMais rápido e fácil. Você vai querer
não o fez, tente descobrir o ponto de venda exclusivo do seu produto que
faz com que nenhum dos produtos concorrentes pareça mais atraente. eu
etc.).
uma visita ao médico e ao farmacêutico pode custar US$ 500 ou mais! Com
esse dinheiro, você poderia obter 20 frascos e eles durariam 5 anos... pelo
ou ancorá-lo.
comprar, porque tira o risco delas e coloca em você. Portanto, durante sua
Segredo Seis:
a chamada para ação (cta)
mas é muito fácil quando você faz direito. É onde você pede dinheiro em
chegada”.
onde a maioria das pessoas fica nervosa. A primeira festa em casa que participei,
mas quando chegou a hora do pitch, ela simplesmente congelou. Foi tão
Uma das maneiras mais fáceis de fazer a transição para uma Call to Action
posso vender alguma coisa para eles. Quando eles dizem que sim (e sempre
pergunta, a maioria das pessoas (se não todas) dirá alegremente que sim (em
voz alta ou em suas cabeças). E eles acabaram de lhe dar permissão para fazer
O CTA deve ser claro e direto. Diga às pessoas o que fazer. Mesmo as coisas
fazer.
“Para obter esta oferta muito especial, entre em contato com a pessoa
que o indicou para este webinar hoje. Diga a eles que você deseja obter a
pessoas para seus funis, então você não pode simplesmente enviá-las
a demonstração.
maneiras diferentes.
Segredo Sete:
a rede definitiva
Segredo de marketing:
duplicação
diretas de produtos não são muito altas, por isso é essencial que você ajude
aqueles que você recruta para que eles possam recrutar também.
pago apenas por ser o melhor em fechar vendas. Você é pago por ser o
que o recruta não o deixa em paz. Ele ou ela então liga para você e
faz a próxima dúzia de vendas com você, então o treina sobre como
facilita a festa para você ensinar como fazer, então você pode
começar a fazer festas para você mesmo (e para quem você recruta)!
esforço.
pessoas diretamente,Nível 2é onde você pede que eles tragam pessoas para
# 3é onde você mostra a eles como replicar o que você fez com os
outros.
Duplicação é simples.
novo recruta, simplesmente diga a ele: “Traga pessoas para este funil.
recruta, simplesmente diga a ele: “Traga as pessoas para este funil. Ele irá
novo recruta, simplesmente diga a ele: “Traga as pessoas para este funil. Ele irá
ClickFunnels para seus funis, você pode literalmente apenas enviar a eles o que
chamamos de link “compartilhar funil”. Quando eles clicarem nesse link, ele
copiará seu funil para a conta deles! Em seguida, eles podem simplesmente
Na verdade, no final deste artigo, darei links para meus três funis de
O ClickFunnels torna tudo isso muito mais fácil do que qualquer outra ferramenta,
vender.
Divagando:
os três
Perdido
funis
ganhadores fazem.
Uma última coisa: quero ter certeza de que estamos na mesma página
de marketing online usam para descrever uma série de páginas da web e e-mails.
caminho para o seu cliente, de modo que ele tenha mais chances de fazer isso. O
QUE VOCÊ QUER. Portanto, em vez de criar um site em que você acessa uma
web e e-mails interconectados, o que dizer de toda aquela conversa que você
É como facas. Você tem a faca do chef, faca de pão, faca de bife, etc. Todos
eles são objetos pontiagudos que podem fazer o trabalho certo? Mas nós os
rotulamos para descrever para que eles são mais bem usados.
Lembro-me de quando tinha uma ótima ideia para uma nova campanha de
marketing. Eu ficava tão animado e então, com a mesma rapidez, tão deprimido.
Por que? Porque eu sabia que seria necessária uma grande equipe de pessoas
É por isso que criei o ClickFunnels. (Mais sobre isso mais tarde.)
visão geral
A Ponte de Funil é uma forma de você agircomo a ponte entre
A parte mais importante de todo esse funil é você contar sua história
empresa usa.
de construí-lo!
O Bridge Funnel tem duas páginas que você cria e, em seguida, uma página
A primeira página leva cerca de três minutos para ser configurada. (Ou
deste artigo!) Esta página é sobre curiosidade. Há apenas duas coisas que
fazer [o que eles mais desejam] sem [a dor que eles querem evitar]”.
Adicione isso à página junto com um slogan que diz “Isso funciona
mesmo se você odiar __________ [algo que eles podem temer fazer ao
mails. A partir daí, eles clicarão em um botão para acessar a página dois do
seu funil.
legais e como você pode melhorar a vida deles. Ter o e-mail deles permite
está usando.
Nível 1:Se você é a única pessoa que usa esse funil, a chamada para
como preenchê-lo para que eles não fiquem confusos quando clicarem
Nível 2:Se outras pessoas estão enviando pessoas para esse funil, você não
o CTA em seu vídeo deve dizer a eles para voltarem a entrar em contato com a
pessoa que os enviou para o funil. Dessa forma, eles podem acompanhar
enviando-lhes o ID do distribuidor.
o funil que você criou e permitir que outras pessoas copiem seu funil em suas
contas, mantenham seu vídeo (ou criem seus próprios vídeos) e alterem o link
no botão para apontar aos seus próprios links de distribuição. Dessa forma,
Dez Segredo:
cavando no
funil de festa em casa
visão geral
rede. Ele faz muitas das mesmas coisas que o Bridge Funnel, mas com mais
A configuração real do funil é de apenas três páginas. Você configurará uma página de
a página do hangout/festa.
o passo a passo
Instruções
bem como hora, data e campos de entrada para sua festa. Certifique-se de
que o botão tenha uma frase de chamariz clara, como "Reservar meu
Você fará essa festa várias vezes, então depois que a festa
• E-mail de confirmação
incluirá imagens e botões dos produtos que você está apresentando, com
links de seu distribuidor para o site da empresa onde eles podem comprar
feedback ao vivo.
Agora, imagine que esse ponto de encontro seja como uma festa em
casa. Você usará todas as etapas do Viral Loop, mas em vez de apenas um
vivo! Vou mostrar minhas dicas para transmitir uma festa ao vivo e, depois
Assim como uma festa ao vivo em casa, você deve escolher os produtos mais
demonstrar os produtos.
inferior para colocar seu nome e slogan, ou até mesmo alguns dos
mais “Para convidar outras pessoas...” para entrar na sala de festas. Você
pode ter até nove pessoas na câmera, e essas pessoas estarão dentro do
dentro de 15 minutos após o início para que você possa testar microfones e
câmeras.
significa que todos que tiverem o link da página da festa poderão ver você
como manter o
festa vai depois que acabar
Conforme você for se acostumando com essas festas, poderá fazê-las semanalmente.
Depois que sua festa terminar, você pode enviar alguns e-mails de acompanhamento aos
novamente, possam assistir ao replay. (O YouTube Live apenas deixa o vídeo no ar, de
modo que a página de hangout da festa se torna instantaneamente uma página de replay
próxima festa. O que acontece é que você tem um fluxo contínuo de pessoas
verdadeiro poder vem quando você faz sua equipe promovê-lo e começa a
Nível 1:Se você é a única pessoa que usa esse funil, o (CTA) no
Nível 2:Se outras pessoas estão enviando pessoas para esse funil, você não pode
porque você estaria inscrevendo os visitantes. Então, em vez disso, o CTA em sua
festa em casa deve dizer a eles para voltarem a entrar em contato com a pessoa que
os enviou para o funil. Dessa forma, eles podem acompanhar enviando a eles seu ID
clique.
os funis de produto que você criou e permitir que outras pessoas copiem seu
funil em suas contas, mantenham seu vídeo (ou criem seus próprios vídeos) e,
pessoa que se inscreverem. Para a festa em casa, você pode distribuir funis de
compartilhamento para ambos os produtos, para que eles possam recriar a festa
em casa.
Segredo Onze:
cavando dentro do hotel
Funil de reunião
visão geral
O Funil de Reunião do Hotel é o último dos nossos três funis. Na verdade, é o
meu favorito de todos os funis. Eu gostaria de poder entrar em mais detalhes aqui
sobre todas as maneiras pelas quais você pode escrever seu roteiro, estruturar
suas sequências de acompanhamento e muito mais, mas está fora do escopo deste
artigo.
Como nos outros dois funis, a configuração real do funil é de três páginas. Você
finalmente, a página do webinar. Este funil pode ser usado ao vivo ou pré-gravado
Casa. Ele inclui um título, slogan, campos de entrada, hora e data. Se você
virtual ou poderá optar por assistir a um replay - perfeito para quem não
registro, pegue uma cópia do Expert Secrets, que detalha exatamente como
Isso é, novamente, exatamente como a página de agradecimento do funil da festa em casa, mas
• E-mail de confirmação
ClickFunnels, você pode criar uma ação atrasada para que o botão não
vale para qualquer brinde que você prometer para quem ficar até o fim.
prematuramente.
Se você quiser que as pessoas possam comentar, você também pode adicionar um
que eles possam ver como é bom vender, e então oChamada para
equipe.
Nível 1:Se você é a única pessoa que está usando esse funil, então o
vídeo mostrar a eles como preencher para que eles não fiquem confusos
corporativo.
Nível 2:Se outras pessoas estão enviando pessoas para esse funil, você não
pode simplesmente criar um link para seu próprio formulário de contato ou link de
disso, o CTA deve dizer a eles para voltarem a entrar em contato com a pessoa que
os enviou para o funil. Dessa forma, eles podem acompanhar enviando a eles seu ID
distribuidor logo abaixo da transmissão ao vivo, então basta um clique para entrar
em contato.
os funis de produto que você criou e permitir que outras pessoas copiem seu
funil em suas contas, mantenham seu vídeo (ou criem seus próprios vídeos) e
distribuidores. Dessa forma, eles recebem crédito por cada pessoa que se
O que
fazer a seguir
Espero que você esteja animado e pronto para explodir o seu negócio!
ClickFunnels, será solicitado que você configure uma. Assim que você
Depois que seu funil estiver ativo, você precisará obter algum tráfego para
ele. Tráfego é outro assunto, mas o Secret Thirteen tem algumas ideias para
você começar.
Segredo Treze:
como preencher seu funil
que você pode usar para preencher seus funis. O tráfego é o combustível do
páginas de destino.)
Vá para:
www.NetworkMarketingSecrets.com
Eu sei que tem havido muita informação neste artigo. Não se esqueça
Russel Brunson
Segredos de Marketing de Rede - 76