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Russell Brunson
Machine Translated by Google
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Os serviços e recursos de informação fornecidos neste livro baseiam-se no ambiente atual de marketing na Internet.
As técnicas apresentadas foram extraordinariamente lucrativas e gratificantes. Como a Internet está em constante mudança,
os sites e serviços apresentados neste livro podem mudar, cessar ou expandir com o tempo. Esperamos que as
competências e conhecimentos adquiridos neste curso lhe proporcionem a capacidade de se adaptar à inevitável evolução
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Índice
Introdução 1
Funil de marketing 5
Segredo 5: A Demonstração 38
Introdução
Corri da escola para casa e entrei correndo pela porta. eu tinha 13 anos
quando você espia pela borda pouco antes de uma queda gigante. Era
ao mesmo tempo.
Mas esta fita cassete era diferente. Não foi como os outros.
como eu poderia ganhar dinheiro compartilhando esta mensagem com outras pessoas.
empresa de marketing.
ganhando um centavo.
FUNIS (off-line).
No entanto, por alguma razão maluca, quando as pessoas começam a fazer negócios
Também direi a você o único passo que todo mundo esquece. Sinto falta disso
Seção 1
OS TRÊS
PERDIDO
FUNIS
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Segredo Um: O
Evolução da Rede
Funil de marketing
para mim, “Posso usar funis de vendas para aumentar meu marketing de rede
empresa?" está preso em uma dessas fases, mas aqueles que usam o
primeira coisa que lhe dizem é conversar com seus amigos e familiares sobre
das pessoas desistem quase imediatamente depois de conversar com os entes queridos
primeiro.
um conjunto finito de pessoas. Depois de postar algumas selfies com seu novo
produto ou pedindo que enviem uma mensagem se estiverem prontos para desistir
seus empregos ou perder peso, você descobrirá rapidamente que está pescando
um lago que geralmente não está muito interessado no que você está vendendo.
observe suas taxas de resposta diminuirem cada vez mais a cada postagem.
Fase #2: O
Departamento Anti-Vendas
tenho, quando eles estiverem prontos para comprar, você os envia para o que chamamos
A maioria dos sites é linda, mas não está configurada para ser
pessoas realmente comprem alguma coisa. Eles são ruins em converter seu
A maioria dos bons profissionais de marketing de rede consegue vender qualquer produto muito bem.
Mesmo que você consiga fazer com que sua mãe, sua tia ou tio se apaixonem
experiência de compra.
Imagine que você está em uma festa e há uma mulher com quem você
REALMENTE quero convidar para jantar. Você vai até ela e você está
número. Mas naquele exato momento, você tem que parar e dizer:
Mesmo que ela quisesse sair com você, provavelmente não sairá
sites da empresa. Esses sites são criados por advogados, não por profissionais de marketing,
então eles fazem o OPOSTO do que você quer. Na verdade, eles repelem
Fase #3:
As Guerras Clônicas
pessoas para quem vender. Você está diretamente no NFL Club e sabe
a oportunidade acabará.
seus leads, direcionar tráfego e realizar vendas. Mas então... uma realização.
ignorar.
os profissionais de marketing não conseguem sair das fases anteriores para sequer experimentar
produto que você começa a pensar que isso realmente pode ser lucrativo
Problema da Ferrari”.
Ok, ok, eu não era realmente um sem-teto. Mas se isso tivesse sido
ocorrido?
Não consegui entender um dos principais fundamentos da rede
Eu ganhei um concurso de vendas e um carro, mas não construí nenhum carro de longa data.
porque eu poderia dizer que essas duas partes eram a chave para tudo.
há uma razão pela qual algumas pessoas têm tanto sucesso na rede
Eles não vendem para amigos e familiares todos os dias. Eles não são
Segredo Dois:
Os três funis perdidos
e eles não são mágicos. Na verdade, todos os maiores ganhadores online eram
reinventando a roda.
vêm até nós, podemos vender para eles e, o mais importante, podemos
Duplicado!
processo que acontece na vida real para que você possa ver como fazê-lo
trabalhe dentro de um funil.
eles entendem que quando trazem alguém pela primeira vez para seus
Então, o que eles costumam fazer é fazer com que o upline fique em uma posição de três
Depois de trabalhar com seu líder upline algumas vezes, você estará
por alguma razão, quando as pessoas ficam on-line, elas enlouquecem tentando
uma maneira nova e empolgante de obter leads, mas se você quiser esses leads
siga os fundamentos.
Funil perdido nº 2:
Venda de festas em casa
Ainda me lembro da primeira vez que minha esposa me disse que iria
para uma festa em casa de óleos essenciais. Como profissional de marketing, eu era tão
lá fomos nós.
Eu era o único cara na sala, então meio que me escondi nos fundos
Essa anfitriã em particular estava muito nervosa e nem vendeu muito bem, e
mesmo que o discurso não fosse perfeito, a anfitriã contando histórias sobre os óleos
vendas.
Agora, o poder por trás das festas em casa não são apenas os produtos que
são vendidos lá. O verdadeiro poder surge quando o anfitrião explica como
mais alguém gostaria de organizar uma! Eles podem fazer isso como um favor
Mais uma vez, por algum motivo, quando as pessoas acessam a Internet, elas
online foi quando criei um funil de festa em casa. (vou explicar como
funciona na Seção Três, mas quero compartilhar aqui os resultados que obtivemos.)
milhões de leads em uma nova empresa em apenas seis semanas... e aumentei meu
tempo!
Ao contrário das festas em casa da vida real, o Funil de Festa em Casa pode
Funil perdido nº 3:
A reunião do hotel
o outro dia. Esse cara está ganhando muito dinheiro e está fazendo
Eu não sei sobre você, mas para mim, a resposta para isso
Tão simples, tão poderoso. Essa última etapa é como ele criou o
O funil de reunião
do hotel foi projetado para...
• Apresentar o produto aos clientes potenciais
•Criar a oportunidade de ganhar dinheiro
e em que funil?
As pessoas me perguntam o tempo todo: “Devo fazer um funil para vender mais
Segredo Três:
Seus dois clientes dos sonhos
Isso não significa que eles não possam ser a mesma pessoa ou começar como um só.
digite e se torne o segundo tipo. Mas aqui está uma foto rápida de
seus dois tipos de clientes dos sonhos. (E em um minuto, explicarei por que
Suzy + João
As pessoas “Eu amo este produto”
são todas voltadas para o produto.
Karen + Steve
As pessoas que “adoro vender
coisas” são do tipo construtor de
negócios que desejam vender.
Você pode absolutamente aproveitar essa realidade, mas tem que fazer isso
estrategicamente.
O que liderar
Com em seu funil
deve estar sempre falando com apenas UM dos clientes dos seus sonhos, não
Ambos ao mesmo tempo.
modelo se você for mais parecido com Suzy e John acima) ou seu funil
Karen e Steve).
para atrair cada um dos clientes dos seus sonhos. Você tem um funil para
Mas para começar, basta criar um. Domine um, aprenda como
direcionar o tráfego para um.
Mas aqui vai um aviso: há UMA coisa que você deve dominar para
garantir que cada funil configurado seja lucrativo. Não importa qual funil você
escolha primeiro, mas todos os três devem ter isso discado, ou este sistema
não funcionará.
É aqui que a maioria das pessoas erra. Eles acompanham até este ponto,
entendem a venda na vida real e como ela deve ser replicada online, mas não
três funis perdidos e garante que você está atingindo todos os pontos
necessários para realizar uma venda. O Viral Loop tem quatro componentes
principais:
•Ponte da Epifania
•Demonstração
Seção 2
O viral
Laço
Segredo #4:
A Ponte da Epifania:
Como vender
Sem vender
oportunidade de marketing de rede, mas também para conseguir aqueles que você
Roteiro da Ponte.
salão. Você poderia dizer que eles eram fãs obstinados de seus respectivos
arremessos memorizados.
a ciência por trás de por que seus produtos eram melhores que seus
O produto é tão bom que não consigo vendê-lo? Ela tem um capítulo
No entanto, muitos deles eram as mesmas pessoas que eu tinha visto no lobby
vomitando technobabble.
não compre com base na lógica. Eles compram com base na emoção. E para
Ponte da Epifania.
Perguntei ao grupo: “Por que você se juntou a esse grupo de marketing de rede?
oportunidade?"
e disse-lhes que todos tinham mentido para mim. Enquanto eles se sentavam, chocados e
fez com que eles se juntassem à sua empresa. Eles tiveram uma experiência emocional
experiência. Então, depois que eles tiveram essa experiência emocional, depois
As pessoas não compram coisas com base na lógica; eles compram com base
então pegue essa lógica e tente usá-la como sua ferramenta de vendas, você
Quando você conta sua história sobre como você se apaixonou emocionalmente
com o produto.
Perguntei então aos distribuidores sobre as verdadeiras razões pelas quais eles tinham
A Epifania
Script da ponte
Tantas pessoas ESQUECEM como era antes de se controlarem
das informações que mudaram suas vidas. Mas você não pode esquecer
isso, porque foi essa jornada que levou você ao produto que você está
essa jornada também para que possam sentir aquele momento de “Aha!”
a isso em meu livro, Expert Secrets. Você pode pegar uma cópia gratuita do
as pessoas têm a mesma epifania que você teve. Quando eles têm
naquela mesma epifania que você teve, eles vão se inscrever, assim como você.
Algumas pessoas têm dificuldade em contar histórias, por isso, por dentro do Expert
Segredos, na verdade mostro o roteiro que usamos para contar nossa Epifania
para dar a você agora, para que você o tenha como uma ferramenta para usar todos os dias.
Para orientá-lo nas etapas deste script, tudo que você precisa
alcançou?
experiência?
saber mais sobre isso, obtenha uma cópia gratuita do meu livro Expert
Segredo Cinco:
A demonstração
Nesta fase, você está mostrando ao cliente potencial o produto que você
produto, sinta-o, use-o. Online é mais difícil, mas você ainda precisa
História da Ponte.
vim para aprender com ele e notei alguns padrões que são realmente
Aqui estão algumas das coisas poderosas que você deve incluir em
durante uma demonstração é algo que chamo de Mais rápido e mais fácil. Você vai querer
Em seguida, você quer ter certeza de que durante o processo Mais Rápido e Fácil
que faz com que nenhum dos produtos concorrentes pareça atraente
faca, etc.).
Preço do produto. Por exemplo, se seus óleos custam US$ 25 a garrafa, você
“Então, esses óleos custam US$ 25 a garrafa, mas lembre-se de que uma visita ao
ou ancorá-lo.
Segredo Seis:
A frase de chamariz (CTA)
mas é muito fácil quando você faz certo. É onde você pede
onde a maioria das pessoas fica nervosa. A primeira festa em casa que participei,
mas quando chegou a hora do arremesso, ela simplesmente congelou. Foi assim
Uma das maneiras mais fáceis de fazer a transição para uma frase de chamariz é
se está tudo bem para mim vender algo para eles. Quando eles dizem
desaparecer.
você (a demonstração), então preparei uma oferta muito especial para você
para que você possa ter os mesmos benefícios que eu tive, e gostaria de repassar
pergunta, a maioria das pessoas (se não todas) dirá alegremente que sim (seja fora
de qualquer forma. Você precisa ser MUITO claro e direto sobre exatamente o que
“Para obter esta oferta muito especial, entre em contato com a pessoa que
encaminhou você para este webinar hoje. Diga a eles que você deseja obter o
pessoas em seus funis, então você não pode simplesmente enviá-las diretamente para
Segredo Sete:
A rede definitiva
Segredo de marketing:
Duplicação
oportunidade é a duplicação.
as vendas diretas de produtos não são muito altas, por isso é essencial que você ajude
aqueles que você recruta para que eles também possam recrutar.
não são pagos apenas por serem os melhores no fechamento de vendas. Você é pago
recruta você não apenas o deixa em paz. Ele ou ela então segue em frente
o telefone com você e faz a próxima dúzia de vendas com você, então
treina você sobre como fazer isso com aqueles que você traz!
pode então começar a organizar festas para você (e para aqueles que
você recruta)!
novos distribuidores. Tudo o que eles precisam fazer é trazer alguns amigos e
com outros.
A duplicação é simples.
Use seu Epiphany Bridge, Demo e Call to Action para que eles se inscrevam em
recruta, simplesmente diga a ele: “Traga as pessoas para este funil. Isso
novo recruta, simplesmente diga a eles:“Traga as pessoas para este funil. Ele vai
novo recruta, simplesmente diga a eles: “Traga as pessoas para este funil. Ele vai
muitas vezes as pessoas vão querer configurar seus próprios funis e contar
o que chamamos de link de “funil de compartilhamento”. Quando eles clicam nesse link,
copiará seu funil para a conta deles! Então eles podem simplesmente entrar
ClickFunnels torna tudo isso muito mais fácil do que qualquer outra ferramenta,
vendendo.
funis!
Seção #3
ESCAVANDO:
OS TRÊS
PERDIDO
FUNIS
Segredo Oito:
Investigando o
Mecânica do
Três funis perdidos
Uma última coisa: quero ter certeza de que estamos na mesma página sobre
Não é um bolo nem um utensílio de cozinha. É um termo que os profissionais de marketing on-line usam
para descrever uma série de páginas da web e e-mails. Sim, é isso — web
eles criam um caminho para o seu cliente, então é mais provável que ele faça
páginas em etapas.
páginas da web e e-mails, e toda aquela conversa que você ouve sobre
carrinhos? Eles são apenas nomes sofisticados para o TIPO de página da web.
São como facas. Você tem a faca do chef, a faca de pão, o bife
faca, etc. São todos objetos pontiagudos que podem realizar o trabalho
certo? Mas nós os rotulamos para descrever para que são melhor usados.
•Uma página OTO é uma oferta única que você mostra ao seu
rapidamente, tão deprimido. Por que? Porque eu sabia que seria necessária uma grande
É por isso que criei ClickFunnels. (Mais sobre isso mais tarde.) Vamos
resolver todos esses problemas de uma só vez – com facilidade e sem muita
dor, eu prometo.
Nove Segredos:
Investigando o
Funil de ponte
Visão geral
O Bridge Funnel é uma forma de você atuar como ponte
Bridge Funnel imita a reunião a três e garante que seu cliente potencial
Epiphany Bridge Story quando você passa pelo Viral Loop. Certifique-
empresa usa.
hora de construí-lo!
A primeira página leva cerca de três minutos para ser configurada. (Ou apenas
artigo!) Esta página é toda sobre curiosidade. Existem apenas duas coisas
Adicione isso à página junto com um slogan que diz “Isso funciona
mesmo que você odeie __________ [outra coisa que eles possam temer
e-mail. A partir daí, eles clicarão em um botão para acessar a página dois do
seu funil.
Lembra do trabalho dos e-mails no funil? Uma vez que você tenha
LEMBRE-SE de você, de suas ofertas legais e de como você pode melhorar suas
vidas. Ter o e-mail deles permite que você faça o acompanhamento. Então, pense
Nível 1: se você for a única pessoa que usa esse funil, então o
Departamento de vendas.
Nível 2: se outras pessoas estiverem enviando pessoas para este funil, você
não pode simplesmente vincular ao formulário de pedido através do link do seu distribuidor,
porque então você estaria cadastrando seus visitantes. Então, em vez disso
o CTA em seu vídeo deve dizer a eles para entrarem em contato novamente
funil que você criou e permitir que outras pessoas copiem seu funil para
suas contas, manter seu vídeo (ou criar seus próprios vídeos),
links de distribuidores. Dessa forma, eles recebem crédito por cada pessoa que
inscrever-se.
Dez segredos:
Investigando o
Funil de festa em casa
Visão geral
de rede. Ele faz muitas das mesmas coisas que o Bridge Funnel, mas com mais
período de tempo. Não só isso, também queremos que os nossos partidos continuem
O passo a passo
Instruções
festa. Certifique-se de que o botão tenha uma frase de chamariz clara, como “Reservar
Você fará essa festa várias vezes, então depois que a festa terminar,
a data e a hora.
•E-mail de confirmação
os produtos que você está apresentando, com links de seu distribuidor para o
aproveite a oportunidade. Você também pode adicionar uma seção de comentários onde
Agora, imagine que esse hangout é como uma festa em casa. Você é
de apenas um vídeo como o que você tem no Bridge Funnel, este é na verdade
próximo evento ao vivo começa! Vou mostrar minhas dicas para você
transmitindo uma festa ao vivo e, depois de algumas tentativas, você também será um profissional.
O YouTube fornecerá um link exclusivo. Quando você cola esse link no elemento de
Assim como uma festa ao vivo em casa, você vai querer escolher os produtos
No dia da festa, você vai querer preparar algumas coisas. Primeiro, seus
produtos. Quer seja no seu escritório doméstico, cozinha ou sala de estar, certifique-
Uma vez dentro do software, você pode usar ferramentas como o Lower
terceiro para colocar seu nome e slogan, ou até mesmo um chapéu divertido
para nove pessoas diante das câmeras, e essas pessoas estarão dentro do
todos dentro de 15 minutos após o início para que você possa testar
microfones e câmeras.
Como manter o
Festa vai depois que acabar
À medida que você se acostumar com essas festas, você poderá fazê-las
semanalmente. Assim que sua festa terminar, você pode enviar algumas mensagens de acompanhamento
apenas deixa o vídeo ativo, para que a página do hangout da festa apareça instantaneamente
página para a próxima festa. O que acontece é que você tem um contínuo
o verdadeiro poder surge quando você faz com que sua equipe o promova e
Nível 1: se você for a única pessoa que usa esse funil, então o
acesse o site corporativo por meio do link do seu distribuidor para se inscrever.
como preenchê-lo para que eles não fiquem confusos quando clicarem e forem levados
Nível 2: Se outras pessoas estiverem enviando pessoas para esse funil, você
vez disso, o CTA da sua festa em casa deve dizer-lhes para voltarem a entrar
funis de produtos que você criou e permitir que outras pessoas copiem seu funil
em suas contas, mantenham seu vídeo (ou criem seus próprios vídeos) e, em
links de distribuidores próprios. Dessa forma, eles recebem crédito por cada pessoa
funis para ambos os produtos para que possam recriar a festa em casa
Onze Segredo:
Explorando o hotel
Funil de reunião
Visão geral
O Hotel Meeting Funnel é o último dos nossos três funis.
mais detalhes aqui sobre todas as maneiras pelas quais você pode escrever seu roteiro,
Tal como acontece com os outros dois funis, a configuração real do funil é de três
Páginas. Você configurará uma página de registro, depois uma página de contagem regressiva,
e, por fim, a página do webinar. Este funil pode ser usado ao vivo ou
piloto automático, permitirá que o espectador escolha uma data para assistir ao
para quem não quer esperar. Se você estiver executando ao vivo, será
com palavras como “Você está registrado” ou “Convide um amigo” nas redes sociais
•E-mail de confirmação
informações. No ClickFunnels, você pode criar uma ação atrasada para que o botão
página completamente.
Ciclo Viral. Use o script Epiphany Bridge, faça uma demonstração do produto
para que eles possam ver como é bom vender, e então o Chamado para
parte da equipe.
para que eles não fiquem confusos quando clicarem e forem levados para o
Nível 2: se outras pessoas estiverem enviando pessoas para este funil, você
não pode simplesmente criar um link para seu próprio formulário de contato ou link de distribuidor,
porque então você estaria cadastrando seus visitantes. Então, em vez disso,
funis de produtos que você criou e permitir que outras pessoas copiem seu
canalizar para suas contas, manter seu vídeo (ou criar seu próprio
links de distribuidores próprios. Dessa forma, eles recebem crédito por cada pessoa
compartilhe funis para ambos os produtos para que eles possam recriar o hotel
Seção #4
O que
Faça o próximo
Segredo Doze:
Como começar AGORA
MESMO!
Espero que você esteja animado e pronto para explodir seu negócio!
você será solicitado a configurar uma. Assim que você fizer isso, o funil será
Depois que seu funil estiver ativo, você precisará atrair algum tráfego para ele.
O tráfego é um assunto totalmente diferente, mas o Segredo Treze tem algumas ideias
Segredo Treze:
Como preencher seu funil
Eu queria abordar brevemente os métodos que você pode usar para preencher
fluxo de leads todos os dias, optando por participar, para que você sempre tenha um novo
clientes ideais.
para expandir seu negócio. Execute anúncios em qualquer um dos seus funis.
páginas de destino.)
tráfego se você fizer alguma pesquisa de palavras-chave sobre o que as pessoas são
procurando on-line.
e se ofereça para escrever um guest post. A maioria permitirá que você coloque um
Vá para:
www.NetworkMarketingSecrets.com
Russell Brunson
Segredos do marketing de rede - 76