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As sementes da transformação
TENDÊNCIAS DE CORES 2023
AKZONOBEL TINTAS DECORATIVAS
CENTRO DE ESTÉTICA GLOBAL APRESENTA
COLOURFUTURES 2023
TM
5
Índice
PESQUISA
BEM-VINDOS p08
ANÁLISE DE TENDÊNCIAS E O PROCESSO
DE PREVISÃO DE TENDÊNCIAS p10-29
COLOURFUTURES TM 2023
INTRODUÇÃO p110
EDUCAÇÃO p112-115
ESCRITÓRIOS p116-119
SAÚDE p120-123
HOTELARIA p124-127
RECURSOS
7
Bem-vindos
Temos orgulho de apresentar a edição de 2023 do ColourFuturesTM.
As sementes que inspiraram a história das cores deste ano foram plantadas em
nosso encontro para previsão de tendências no final de setembro de 2021.
Nos reunimos com especialistas internacionais em design - presencialmente e online -
para compartilharmos ideias sobre os rumos do mundo de modo que pudéssemos
encontrar cores que seriam relevantes e que fariam sentido em 2023.
O meio ambiente está no topo da agenda global e por isso esse ano decidimos colocar a
natureza no centro da nossa história. Escolhemos não somente uma Cor do Ano inspirada
na natureza – a Silêncio de InvernoTM – como também montamos quatro novas paletas
que refletem as diferentes maneiras como a natureza nos ensina e alimenta.
A terra é a fonte de tudo: aconchego, inspiração e planos para a vida.
O ColourFuturesTM 2023 é sobre absorver o poder da natureza e ajudar as pessoas
a trazerem essa magia para os ambientes residenciais e comerciais.
Nas páginas a seguir, você encontrará as histórias e as ideias por trás da nossa Cor do Ano 2023,
bem como as paletas que as acompanham, além de ideias e inspirações para usá-las.
Você também pode encontrar muitas informações úteis e dicas práticas em nosso site.
#ascoresnascemaqui
8
ANÁLISE DE TENDÊNCIAS
APRESENTAÇÃO DO
Centro de
Estética Global Willeke Jongejan,
Colour Designer
(Marcas de consumo)
10 11
NOSSA PALETA DE CORES 2004-2023
A evolução das tendências de cores até 2023
A HISTÓRIA DO COLOURFUTURES TM
As cores
2004-2023
OS NEUTROS
ao longo
dos anos
CRESCEM
Tons neutros,
com cores que
lembram a Terra,
cada vez mais
presentes.
2006
2008
2009
2005
2007
2022
2023
2020
2021
2010
2016
2018
2014
2015
2013
2019
2017
2012
2011
Começamos nosso trabalho com mais de 100 cores e, ao final, selecionamos 37 para facilitar a escolha de nossos consumidores.
12 13
COMEMORANDO OS 2004 2005 2006 2007 2008 2009
20 ANOS
DO
COLOUR
FUTURES
TM
2018 2019 2020 2021 2022 Cada uma das nossas Cores do Ano nos últimos
14 15
NOSSO OBJETIVO
Trazer
cores
que
influenciam
o
futuro
16 17
COMO ACONTECE
TENDÊNCIAS
SOCIAIS
TENDÊNCIAS
TENDÊNCIAS
GLOBAIS
ECONÔMICAS
DE CORES
COLOUR
FUTURES
TM
TENDÊNCIAS
TENDÊNCIAS
GLOBAIS DE
CULTURAIS
DESIGN
Nossa previsão
global de
tendências
Quando se trata de selecionar nossa Cor
“Qual o fruto do nosso encontro de previsão de tendências? nos próximos anos e como vão influenciar
Que a natureza está no centro de tudo” nosso estilo de vida.
Heleen van Gent
18 19
A EQUIPE
CONHEÇA
OS EXPERTS
Arquitetos, autores, analistas culturais,
editores, inovadores em design e
EQUIPE DO CENTRO DE ESTÉTICA GLOBAL AKZONOBEL
tecnologia: renomados experts em A partir da esquerda: Willeke Jongejan, Designer de Cores LAURA PERRYMAN, ZUZANNA SKALSKA, CLAUDIA LIESHOUT,
(Marcas de consumo); Marieke van der Bruggen, Designer de JIM BIDDULPH, EUROPA EUROPA GLOBAL
tendências trazem insights de todo Cores (Criação de conteúdo); Heleen van Gent, Chefe do CEG e EUROPA Designer de Cores, Sócia fundadora, Diretora de Pesquisa em
Diretora Criativa; Marieke Wielinga, Designer de Cores Consultor de Materiais, Materiais e Acabamento, 360Inspiration Design, Philips Experience
o mundo para nos ajudar a entender Cores e Interiores Editora e Autora Design
(Profissionais, Madeiras, Metais & Colour Futures);
o que vai influenciar nosso modo de Suzanne Poort, Designer de Cores (Digital)
SEM DEVILLART,
AMÉRICA DO NORTE
Professora de
HELEEN VAN GENT, Análise Cultural,
GLOBAL School of Visual Arts NYC
STEPHIE SIJSSENS, CHRISTIANE MÜLLER, NIKKI HUNT,
CARLOTA GASPARIAN, ADRIANA PEDROSA,
Diretora de Criação, AMÉRICA DO SUL AMÉRICA DO SUL GLOBAL EUROPA SUDESTE ASIÁTICO
Chefe do Centro de Estética Designer de Cores Designer de Cores Gerente de Design de Cores, Diretora Criativa de Fundadora,
Global, AkzoNobel e Superfícies, e Superfícies, Revestimentos Automotivos e Design industrial, Design Intervention
Atelier de Pinturas Atelier de Pinturas Especiais, AkzoNobel Müller Van Tol
Heleen ingressou no Centro de
Estética Global em 2009, após 20
anos trabalhando no mercado
editorial como designer de
interiores e editora de design.
Depois de se formar na Royal
Academy of Art, em Haia, na
Holanda, ela foi professora na
Artemis Design Academy, em
Amsterdã, e editou vários livros
sobre design de interiores e cores.
Ela viaja pelo mundo orientando BARBARA MARSHALL,
os mercados da AkzoNobel sobre SUDESTE ASIÁTICO
Diretora,
cores e design.
Marshall Design
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TENDÊNCIA Nº 1: FOCO NA SAÚDE MENTAL
Deixe a natureza
nutrir
"Dei um passeio na floresta e saí mais alto que as árvores", disse o ensaísta americano Henry
David Thoreau, traduzindo em palavras algo que sabemos instintivamente: estar perto da natureza
nos faz sentir melhor. À medida que as preocupações com a saúde mental aumentam em todo
o mundo, criar uma casa na qual a natureza esteja presente faz todo o sentido.
22 23
TENDÊNCIA Nº 2: PENSAMENTO COLETIVO
Floresçamos juntos
Em uma era de globalização crescente, entender nosso lugar no universo é mais importante do
que nunca. Para criar um mundo bom para todos, precisamos reunir nossas ideias,
"Ninguém pode assobiar uma sinfonia, é preciso uma orquestra inteira para
tocá-la." Essas foram as palavras do religioso americano Halford E. Luccock
e elas resumem perfeitamente a força do coletivo. Muitas vezes somos
educados para sermos autossuficientes e individualistas, mas quando
trabalhamos juntos com um objetivo comum, coisas maravilhosas podem
acontecer. A natureza oferece uma rica inspiração com ecossistemas
extraordinários e pulsantes. É só pensar na relação simbiótica de abelhas
e flores ou no fato de que as árvores têm “conversas subterrâneas” com
plantas e fungos vizinhos para trocar nutrientes essenciais (conhecida como
rede subterrânea florestal). Para nos sustentar, apoiar nossas comunidades
e nosso planeta em tempos desafiadores, a colaboração é fundamental
e a diversidade, uma força. Em casa, precisamos de um espaço para cultivar
relações, um espaço que combine diferentes elementos para um ambiente
alegre e harmonioso.
24 25
TENDÊNCIA Nº 3: BIOINSPIRAÇÃO
Viva a natureza em
estado puro
Os cientistas estudam a natureza há séculos, mas só agora começamos
1. Biomimética e o ambiente construído, Aprendendo com as soluções da natureza, Elmira Jamei e Zora Vrcelj, 2021
https://www.mdpi.com/2076-3417/11/16/7514/htm
2. https://www.bbc.co.uk/news/av/science-environment-47673287
26 27
TENDÊNCIA Nº 4: CICLOS DE VIDA
desligar as telas, comer bem, fazer exercícios. Ao aumentar nossa consciência dos
ritmos do mundo natural e trabalhar em sintonia com eles, encontramos mais equilíbrio.
28 29
O TEMA DE 2023
As sementes da transformação
Uma simples semente faz milagres na natureza. Feita para voar com o vento, para crescer com
a chuva, para alimentar a planta que contém, ela é uma ferramenta poderosa revestida de
pouquíssima pele, uma metamorfose em vias de acontecer. Escolhemos as sementes da
transformação como nosso tema esse ano para inspirá-los a absorver a magia da natureza
e trazê-la para casa. Assim como uma pequena semente se transforma em uma árvore
imponente, o núcleo de uma ideia de decoração pode se tornar algo maravilhoso e mudar
a maneira como nos sentimos.
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O PROCESSO
Como
transformamos
tendências
em cores
Com a magia da natureza no centro
maneiras em que
o momento atual.
Ilus tração: Luke Bes t
32 33
Com orgulho, SILÊNCIO
apresentamos a nossa DE INVERNO TM
Cor
do ano
34 35
É sobre sentir a magia da natureza… ...e trazê-la para nossa casa.
SILÊNCIO
DE
INVERNO TM
36 37
TENDÊNCIAS DE COMPORTAMENTO
As sementes da transformação
Nossas histórias de cores ajudam as pessoas a construirem…
A paleta das cores A paleta das cores A paleta das cores A paleta das cores
acolhedoras para otimistas para cruas para serenas para
nutrir a alma fortalecer viver sua deixar-se levar
e a mente o coletivo natureza pura pelas idas e vindas
Inspirada nos ecossistemas repletos Inspirada na movimentada biodiversidade Inspirada nas matérias-primas da Inspirada nos fluxos e refluxos
de plantas de jardins, florestas de um campo de flores silvestres ou natureza, essa paleta reflete a riqueza da natureza, essa sutil
e bosques, essa paleta calmante pastagens, essa paleta otimista comemora dos recursos naturais e suas complexas e atemporal paleta traz uma
traz uma sensação reconfortante a diversidade e acrescenta alegria, constituições. Oferece uma sensação sensação de fluidez, frescor
e familiar ao ambiente. integridade e conexão. de potência e criatividade. e equilíbrio.
38 39
A paleta de cores ColourFutures 2023
TM
ESCULTURA EM MADEIRA PASSEIO DO PARQUE CASTOR SUAVE PAISAGEM DO DESERTO CONCHA PRATEADA PENA PRATEADA MELODIA SUAVE MALVA PRATEADA MALVA CINZA
30YR 49/097 00YY 48/171 90YR 36/203 47YY 62/143 82YY 67/046 30GG 61/010 14BB 55/113 70RB 50/062 50YR 47/057
ROSA RENASCENTISTA EXTREMO SUL MARROM DO SÉCULO VISTA DO IMPERADOR SERENO DA NOITE MINA DE CASCALHO MERGULHO SERENO MAR CÓSMICO PEDRA ESCULPIDA
90RR 28/245 70YR 27/404 80YR 19/177 45YY 51/365 20GY 46/067 50GG 40/064 87BG 27/077 10RB 47/036 10YY 30/106
MARAJOARA VERMELHO OLEIRO TRONCO DE SÂNDALO VERDE CÁQUI TERNO CINZA AZUL DA BOÊMIA BOLA DE GUDE ESTILO MARCANTE GOTA DE CHOCOLATE
30YR 16/162 50YR 15/377 70YR 09/086 60YY 33/130 52GY 24/050 30BG 10/111 21BB 12/077 38RR 15/026 47RR 10/045
Pensadas em torno da nossa Cor do Ano, Silêncio de InvernoTM, as cores das paletas são todas inspiradas na natureza. Nas páginas seguintes, incluímos ideias e inspirações para usá-las, ajudando
Por coexistirem naturalmente, elas dão aos nossos consumidores a possibilidade de criar uma ampla gama de nossos consumidores a trazer frescor, calor e magia para seus ambientes
combinações de cores diferentes e funcionais. residenciais e comerciais.
40 41
PALETA Nº 1: FOCO NA SAÚDE MENTAL
A
paleta
das cores
acolhedoras
para nutrir
a alma e a mente
Nos sentimos curados e em paz quando rodeados de natureza.
43
Composta por tons inspirados
jantar contemporânea.
F oto: Unsplash
Até mesmo um escritório pode parecer conectado à natureza quando pintado
em cores acolhedoras em um esquema de decoração aliado às plantas.
SERENO DA NOITE
20GY 46/067
SILÊNCIO DE INVERNO
50YY 49/191
SILÊNCIO DE INVERNO SERENO DA NOITE ESTILO MARCANTE
50YY 49/191 20GY 46/067 38RR 15/026
ESTILO MARCANTE
inteligente e relaxante.
38RR 15/026
54 55
SERENO DA NOITE MALVA PRATEADA SILÊNCIO DE INVERNO
20GY 46/067 70RB 50/062 50YY 49/191
COR DO ANO
SILÊNCIO DE INVERNO
CONCHA PRATEADA
82YY 67/046 50YY 49/191
relaxantes e inspiradoras.”
AZUL DA BOÊMIA
30BG 10/111 ESTILO MARCANTE
38RR 15/026
58 59
PALETA Nº 2: PENSAMENTO COLETIVO
A
paleta
das cores
otimistas
para fortalecer
o coletivo
A partir de um campo de flores silvestres, esses tons alegres
61
Inspiradas na luminosidade
natural e na biodiversidade de
de vitalidade e integração ao
F oto: Unsplash
PASSEIO DO PARQUE SILÊNCIO DE INVERNO
00YY 48/171 50YY 49/191
66
50YR 64/045
SEU SANTUÁRIO
ROSA RENASCENTISTA
90RR 28/245
Nº 2: CORES OTIMISTAS
F oto: Unsplash
SILÊNCIO DE INVERNO ESCULTURA EM MADEIRA
50YY 49/191 30YR 49/097
COR DO ANO
SILÊNCIO DE INVERNO VISTA DO IMPERADOR
50YY 49/191 45YY 51/365
“Transbordando energia
harmonia e felicidade”
74 75
PALETA Nº 3: BIO-INSPIRAÇÃO
A
paleta
das cores
cruas
para viver sua
natureza pura
Inspiradas nas matérias-primas da natureza,
77
As cores cruas refletem
preciosas em um esquema de
trazem a sensação de
natureza.
Foto: Unsplash
89
Nº 3: CORES CRUAS
ESCONDERIJO SILENCIOSO
MALVA CINZA 81YY 81/016
50YR 47/057
BRANCO EUROPEU
PAISAGEM DO DESERTO 30YY 67/084
47YY 62/143
“Refletindo as matérias-primas
MARAJOARA
TRONCO DE SÂNDALO 30YR 16/162
70YR 09/086
90 91
PALETA Nº 4: CICLOS DE VIDA
A
paleta
das cores
cruas
para deixar-se
levar pelas
idas e vindas
Fazendo referência aos ritmos e ondas da vida,
93
Inspirada nas marés, ondas
continuidade e equilíbrio em
e confortável.
Foto: Unsplash
Os tons do mar nos dão combinações de cores prontas.
MERGULHO SERENO
97
TROFÉU DE PRATA SILÊNCIO DE INVERNO ZEPELIM
30BB 53/012 50YY 49/191 30YY 46/036
98
99
Nº 4: CORES SERENAS
Nº 4: CORES SERENAS
As cores serenas são perfeitas para criar uma atmosfera calma em qualquer ambiente,
trazendo uma sensação de equilíbrio natural para um quarto ou área de trabalho.
Com uma gama de tons neutros quentes somados a tons mais profundos
inspirados na praia, a paleta das cores serenas facilita a criação de um esquema
fácil: seja com uma só cor ou com paredes de diferentes cores.
BOLA DE GUDE
21BB 12/077
104
Nº 4: CORES SERENAS
Foto: Superior esquerdo e inferior direito: Unsplash MELODIA SUAVE SILÊNCIO DE INVERNO SUPERFÍCIE LUNAR
14BB 55/113 50YY 49/191 17GY 68/005
107
Nº 4: CORES SERENAS
CINZA FÓSSIL
TROFÉU DE PRATA 30YY 56/060
30BB 53/012
e equilíbrio”
108 109
SILÊNCIO DE EDUCAÇÃO
INVERNO TM
E SUAS PALETAS:
AJUDANDO VOCÊ ESCRITÓRIOS
A TRAZER A MAGIA
DA NATUREZA
A Cor do Ano e suas paletas trazem
combinações de cores prontas que serão SAÚDE
fontes de inspiração para as pessoas
em 2023. Inspiradas no mundo natural,
elas oferecem uma conexão com a natureza
que ajuda a criar conforto, aconchego
e aprimorar os mais diversos espaços. HOTELARIA
Imagens: Shutterstock & Getty Images
110 111
CORES
SERENAS
ESPAÇOS EQUILIBRADOS
2. Educação para a sustentabilidade: conectando alunos com a natureza. David Cudworth, De Monfort University, 2021
1. Mozaffar, Farhang & Mirmoradi, Seyedeh Somayeh. (2012). Uso eficaz da natureza no design de espaços educativos.
Relevância: Conectar as crianças
EDUCAÇÃO
de um modo geral, ela pode
Imagens: Direita: Shutterstock, Esquerda: Unsplash. 1. GWI, 2021. 34.6% concorda um pouco 28.1% concorda fortemente com a afirmação 'eu', estou mais consciente
Contato com espaços azul-esverdeados durante o lockdown da pandemia COVID-19 é benéfico para a saúde mental. Science of The Total Environment, 756, p.143984.
ACOLHEDORAS
em cuidar da minha saúde mental agora do que antes da pandemia.’ 2. Pouso, S., Borja, Á., Fleming, L., Gómez-Baggethun, E., White, M. and Uyarra, M., 2021.
ESPAÇOS DE APOIO
ESCRITÓRIOS
estar2.
Imagens: Esquerda: Shutterstock, Direita: Unsplash. 1. O design biofílico reconhece que estamos geneticamente ligados à natureza e que uma abordagem centrada no
produtividade, bem-estar e redução nos dias de ausência por doença. O Escritório Biofílico, BRE Group. 2. A Biomimética... tem um grande potencial para beneficiar a
engenharia estrutural e o desenho de projeto. Biomimética e o ambiente construído, aprendendo com as soluções da natureza, Elmira Jamei and Zora Vrcelj, 2021
ESPAÇOS INSPIRADORES
ser humano pode melhorar muitos dos espaços onde vivemos e trabalhamos… Em um ambiente de escritório, isso é mostrado em melhorias quantificadas na
Cores: Ecoando os tons das
matérias-primas da natureza:
palha, trigo, madeira, essa paleta
se concentra nos ricos tons dos
recursos que a terra nos dá.
SILÊNCIO DE INVERNO ESCONDERIJO SILENCIOSO BRANCO EUROPEU TRONCO DE SÂNDALO MARAJOARA CASTOR SUAVE
50YY 49/191 81YY 81/016 30YY 67/084 70YR 09/086 30YR 16/162 90YR 36/203
118
SAÚDE
Em edifícios nos quais o foco é a saúde e o bem-estar, as pessoas precisam de um
ambiente relaxante em que se sintam em sintonia com a natureza. Elas precisam
de espaços calmos e restauradores que lhes permitam relaxar e se recuperar.
Imagens: Shutterstock
1. Criando espaços de cura através do Design Ambiental; Treze dicas, US Dept of Veterans Affairs, Atualizado em 2020.
reconfortante e familiar.
https://www.va.gov/WHOLEHEALTHLIBRARY/tools/healing-spaces-environmentaldesign.asp
apresentaram menos ansiedade, menor
necessidade no uso de analgésicos e
uma recuperação pós-operatório mais
rápida. Mesmo três a cinco minutos de
tempo na natureza ou em contato com
elementos da natureza podem aliviar
emoções desagradáveis1.
Sutis e calmantes, as cores acolhedoras usadas com Silêncio de InvernoTM Resultado: Suave e calmante, essa
ajudam a transformar os espaços de saúde, de estéreis e impessoais, a lugares paleta restauradora ecoa as cores da
natureza, ajudando pacientes, visitantes
mais acessíveis, ajudando a reduzir o estresse dos pacientes e da equipe.
Imagens: Shutterstock
Relevância: As pessoas
começaram a perceber como é
importante trabalhar em grupo
em vez de competirem uns
com os outros1 e os espaços de
hotelaria podem oferecer
HOTELARIA
1. Ruangrupa – citado por Sem Devillart, Previsão de Tendências CF, 2021
o cenário perfeito para
conexão e colaboração.
Relevância: As empresas de
1. Por que o setor de hospitalidade precisa de design biofílico, Journal of Biophilic Design, 2021
128 129
O PODER TR ANSFORMADOR DAS CORES
Comece com o aplicativo Visualizer... Inspire-se em nosso site... depois confirme a cor com o Teste Fácil.
Esse é o nosso truque de mágica: com tecnologia de realidade aumentada, nosso aplicativo gratuito deixa Descubra a história por trás da nossa Cor do Ano Uma maneira fácil e inteligente de experimentar nossas
você escolher uma cor e visualizá-la no ambiente que você quiser. 2023, além de vídeos e artigos que oferecem cores nos seus ambientes. Basta escolher as cores que
inúmeras ideias e inspiração para usá-la em sua casa. deseja testar e solicitar nosso Teste Fácil.
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O PODER TR ANSFORMADOR DAS CORES
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O PODER TR ANSFORMADOR DAS CORES
ANTES ANTES
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O PODER TR ANSFORMADOR DAS CORES
ANTES
136 137
O PODER TR ANSFORMADOR DAS CORES
UM QUARTO,
QUATRO PALETAS
ANTES ANTES
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O PODER TR ANSFORMADOR DAS CORES
ANTES
140 141
O PODER TR ANSFORMADOR DAS CORES
UMA COZINHA,
QUATRO PALETAS
ANTES ANTES
142 143
O PODER TR ANSFORMADOR DAS CORES
ANTES
144 145
O PODER TR ANSFORMADOR DAS CORES
UM HOME-OFFICE,
QUATRO PALETAS
ANTES ANTES
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OBRIGADO DA AKZONOBEL E DO CENTRO DE ESTÉTICA GLOBAL
Esperamos que você tenha gostado desse livro e o considere uma ferramenta valiosa para se inspirar com a nossa Cor
do Ano 2023, Silêncio de InvernoTM. Muitas pessoas fizeram parte de sua criação. Gostaríamos de agradecer aos
envolvidos por seu apoio e dedicação, a começar pelos experts em design de todo o mundo, cuja contribuição é
sempre inspiradora e cujas ideias nos ajudaram a desenvolver nosso tema para a Cor do Ano. A equipe editorial com
quem escrevemos a história e desenvolvemos essas páginas também merece nosso reconhecimento, assim como os
fotógrafos, decoradores e estilistas cuja criatividade deu vida às cores com uma fotografia maravilhosa.
Os proprietários que gentilmente nos permitiram fotografar suas casas também foram fundamentais, assim como
nosso ilustrador que soube captar tão bem nosso tema em suas pinturas memoráveis. Obrigado todos que nos
apoiaram. Esperamos que você goste de compartilhar nossa história de cores de 2023 e que nossa Cor do Ano,
Silêncio de InvernoTM seja fonte de inspiração. #amagicanascecomCoral