Cores do Ano 2023 e como utilizá-las nas suas redes sociais

Já se tornou uma tradição internacional empresas quem medem as tendências do mercado

criativo estabelecerem uma cor que sintetize os movimentos artísticos do design daquele
período.

Neste post vou apresentar para vocês as cores do ano de 2023 escolhidas pelas empresas mais
famosas de Color Science do mundo e explicar como elas são escolhidas e os motivos que as
elegeram. Por fim veja algumas dicas que separei de como utilizá-las nas suas redes sociais.

O que é a cor do ano

A cor é uma das formas mais básicas da comunicação visual. Ao ser percebida, ela ativa os
nossos sentidos quase imediatamente, e o uso das emoções que elas causam fazem um
trabalho muito eficaz de transmitir mensagens. Os expectadores de um filme, por exemplo,
recebem um mood completo da intenção de uma determinada cena, pela cor majoritária que
está no cenário.

(Img luz fria, demostrando calma,tristeza)

(Img luz quente, demostrando adrenalina, alegria, atenção)

A cor do ano é uma análise complexa de tendencias meticulosamente feita por profissionais de
grandes agências de design que trabalham coletando as referências mundiais da moda, do
design, das artes gráficas e visuais. Não apenas as tendencias artísticas, mas tudo que acontece
no mundo, as atitudes das pessoas, o estilo de vida que estão valorizando, tudo pode
influenciar na cor escolhida.

Por que existe?

Ao escolher uma "cor do ano" as empresas desenvolvem uma espécie de guia, para nós da
economia criativa entendermos o que a cultura daquele ano está considerando como
relevante, ou recorrente, nas escolhas das cores pela sociedade. Em suma, o que está
chamando atenção do público. Perceba que ao caminharmos pelas ruas, ou navegarmos pelos
sites muitas cores se repetem em determinado período e ao passar dos anos são trocadas por
outras cores, Elley Cheng, vice-presidente da PANTONE explica: as cores também são um
símbolo do tempo que vivemos. Durante a apresentação da Cor do Ano de 2023, a empresa fez
uma correlação entre o choque de realidade causado pelo isolamento social da pandemia de
2019 nas relações interpessoais por todo o globo, a escolha da cor nesse contexto mostra não
só o impacto dessa crise global na forma de vida de cada sociedade, mas pretende ilustrar a
motivação por trás das atitudes de todos nós em lidar com essa nova realidade. Uma realidade
em que a comunicação online se tornou muito mais presente, onde os sentimentos foram
ampliados pela crise e onde as pessoas precisaram usar de muita criatividade para sobreviver e
passar por esse período conturbado e de grandes desafios.

Cor do Ano da Pantone

Pantone é a marca mais famosa do mundo quando falamos de mistura de cores, pigmentação
e qualidade de reprodução de cor, área conhecida como Color Science. A empresa foi uma das
primeiras as ter sua Cor do Ano tão difundida entre os profissionais de Design, produto que
passou a divulgar em 1999.
(IMG cores do ano PANTONE)

Viva Magenta 18-1750 - A cor do ano 2023 da PANTONE

Elley Cheng, vice-presidente da PANTONE, diz que as cores que usamos almejam expressar
como realmente somos, e fala sobre as dificuldades de aflorar nossa verdadeira essência e de
comunicarmos nossos desejos internos. A cor é um atalho para a comunicação. Tem o poder
de influenciar, de afirmar, de fazer uma conexão entre as marcas e a audiência. A cor pode nos
representar como indivíduos, como marca, como sociedade, ela pode ser um símbolo do nosso
tempo, pode expressar as nossas emoções. O Viva Magenta é um chamado para a coragem,
em um tempo incomum e único de nossa história, é uma motivação para nos conectarmos um
com os outros com a segurança de sermos quem somos.

Magentaverse

Em seu lançamento Livestream Art Basel Miami a cor Viva Magenta foi descrita por Laurie
Pressman, também vice-presidente da Pantone como:
“O PANTONE 18 – 1750, Viva Magenta, é uma cor que vibra com o vigor dos tons de naturais
descendentes da família dos vermelhos, demonstrando um novo símbolo de força. Um
vermelho que escreve uma nova narrativa. Um tom de vermelho valente, que pulsa
exuberantemente promovendo otimismo e alegria. Poderoso e empoderado, Viva Magenta é
um vermelho animado que encoraja a descoberta a autoexpressão, sem restrições. Um
elétrico tom de vermelho, sem limites. Que se manifesta pelo mundo e se afirma com
destaque. É uma nuance do vermelho carmesim que possui um equilíbrio entre quente e o
frio, uma cor hibrida que confortavelmente atravessa o ambiente físico e o virtual,
expandindo-se por nosso mundo multidimensional. Audacioso, gracioso, inclusivo, o magenta
acolhe a todos de forma assertiva. Um vermelho carmim que não domina à força, mas que em
contrapartida ataca com o que gostamos de chamar, uma luva de veludo. Dinâmico, um tom
de vermelho transformador capaz de conduzir designs que criarão um futuro mais positivo.
Nesta era repleta de tecnologia, procuramos nos inspirar na natureza e naquilo que é real.
PANTONE 18-1750 Viva Magenta descende da família dos tintos e foi criado inspirado no
vermelho da cochonilha, um dos corantes mais preciosos do mundo, pertencendo à família dos
corantes naturais, sendo um dos mais fortes e brilhantes que existem no mundo. Enraizado no
que é primordial, Viva Magenta nos reconecta à matéria original. Invocando as forças da
natureza, galvaniza nosso espírito, construindo e fortalecendo o nosso interior.”

(Veja a LIVE completa no VIMEO oficial da marca)

https://vimeo.com/777201957

Arte que traduz o evento foi feita por realidade virtual junto à equipe de design para mesclar
as texturas naturais a qual o vermelho carmesim se origina com as novas tendencias de
conexões virtuais do metaverso.

Outras empresas

Apesar da Pantone ter sido a percursora, outras empresas da área Color Science fazem suas
previsões anuais de tendencias de cores.
A WGSN, por exemplo, elege o DIGITAL LAVENDER como a cor do ano de 2023. A empresa
possui uma área de atuação diferente da Pantone, e com isso sua amostragem de público
entrega uma tendência mais pontual, encaixada com o seu nicho de atuação.

Isso é um forte indício para entendermos que a cor do ano não é uma regra de quais cores
devem ser usadas, e sim uma compreensão de um tendencia de um determinado público e
que pode se diferenciar em múltiplos meios.

Lavender

Para a WGSN, 2023 é um ano de recuperação e autocuidado.

Segundo o Blog Moda20 Além do digital Lavender, o Tranquil Blue, Luscious Red e o Verdigris
foram as cores definidas pela WGSN e Coloro como as cores de 2023. Assi, todas essas estão
relacionadas com o mundo digital e com a possibilidade de fantasiar com a tecnologia.

Segundo a WGSN:

Digital Lavender
Já incorporada à cultura digital, essa cor criativa penetrará nos mundos virtual e
físico em 2023.
Prevemos o retorno do roxo como cor associada a bem-estar, escapismo digital e
estabilidade, conectando-se com o foco crescente na saúde mental. Na moda, o Digital
Lavender se tornou uma escolha de sucesso no setor da moda jovem, e as marcas
estão apostando em seu apelo agênero. Os dados analíticos das passarelas WGSN
mostram que essa cor vem ganhando espaço nos últimos desfiles de primavera/verão.
Entre todos os tons de roxo (pastel, médios, claros e escuros) usados nas passarelas da
P/V 22, o roxo pastel representou 57,2% do mix (+8,2 pp a/a); nas coleções da P/V 23,
subiu para 61,6% (+4,3 pp a/a).

Como usar nas suas postagens

 Monocromático: Faça uma composição com elementos de mesmo tom, ou tom sobre
tom, causará um impacto imediato sobre o seu produto no feed dos seus seguidores.

https://br.freepik.com/fotos-gratis/composicao-rosa-com-frutas-no-quadro-em-fundo-
colorido_4753037.htm#query=color%20of%20the
%20year&position=1&from_view=search&track=ais

https://br.freepik.com/fotos-premium/design-de-interiores-criativo-em-viva-magenta-studio-
com-roupas-penduradas-em-um-rack-vaso-de-
planta_36149390.htm#query=magenta&position=48&from_view=search&track=sph

https://br.freepik.com/fotos-gratis/caneca-rosa-pintada-com-alca-contra-fundo-
colorido_4153232.htm#query=magenta%20caneca&position=0&from_view=search&track=ais

 Destaque seus produtos: Se seu produto ou serviço não tiver nas cores eleitas do ano,
use-as como fundo.

https://br.freepik.com/fotos-gratis/fundo-aspero-magenta-
decorativo_35240208.htm#query=color%20of%20the
%20year&position=6&from_view=search&track=ais

https://br.freepik.com/fotos-premium/viva-magenta-red-flor-de-cor-de-parede-e-cabinat-
interior-2023-renderizacao-em-
3d_35940786.htm#query=magenta&position=41&from_view=search&track=sph

 Fundos neutros: Se você possui elementos ou produtos em tons de magenta, você

pode compor com um fundo neutro e destacá-lo sobre esse fundo.

Ref.:

 https://www.pantone.com.br/cor-do-ano-2023-home (05/02/2023)
 https://www.tegraincorporadora.com.br/blog/dicasedecor/pantone-cor-do-ano-2023
(05/02/2023)
 https://moda20.com.br/cor-do-ano-2023/ (05/02/2023)
 https://www.wgsn.com/en/podcasts/why-digital-lavender-colour-2023 (05/02/2023)
 https://cinematecando.com.br/importancia-das-cores-no-cinema/ (02/03/2023)
 https://www.wgsn.com/insight/p/article/639a436a4b03c45dbc0e1e70?
lang=pt&aliId=eyJpIjoiaVExR2xXVHRFdWxoSnI0SCIsInQiOiJFY1FYZUNoczVucW1FeVV1a
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