Swonkie Benchmark Do Instagram Por Setor em Portugal 2

Benchmark do
Instagram por setor

em Portugal 2022
.com
Mas antes de tudo: Melhores
horários para publicar nas
redes sociais
A pergunta mais feita por quem produz conteúdo para
as redes sociais é:
CONTEÚDO ANALISADO
Quais são os melhores horários para publicar e ter mais
impacto? Nº DE CONTAS PLATAFORMA
Esta pergunta não tem uma resposta fácil por diversos

motivos:
19 209
CLIENTES
Diferentes públicos estão online em diferentes horários do
dia;
O formato de conteúdo influencia a sua performance; PERÍODO TEMPORAL PAÍS
Cada rede social tem um horário em que o conteúdo tem 12 MESES

um melhor desempenho. PORTUGAL
JULHO DE 2021
CONTINENTAL
JULHO DE 2022
Ainda assim, uma análise geral permite ter um ponto de
partida. Por isso, identificamos os melhores horários para
publicar em todas as redes sociais.
Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022

Melhores horários para publicar
nas redes sociais em Portugal
PUBLICAR PUBLICAR PUBLICAR PUBLICAR
MAIS PRÓXIMO
DEPOIS DAS DEPOIS DAS POR VOLTA
DO FINAL
20:00H 12:00H DAS 15:00H
DO DIA
NÃO PUBLICAR NÃO PUBLICAR NÃO PUBLICAR NÃO PUBLICAR
ENTRE AS ENTRE AS ENTRE AS ENTRE AS

02:00H E 24:00H E 03:00H E 02:00H E
AS 07:00H AS 11:00H AS 08:00H AS 07:00H

Visão geral
PERFIS PUBLICAÇÕES INTERAÇÕES
777 298 154 389 086 896

Categorias | Visão geral
Automóvel 18 Banca 28 Entretenimento 36
Futebol | Liga 1 48 Futebol | Liga 2 58 Ginásio 70
Municípios | Classe A 80 Municípios | Classe B 88 Municípios | Classe C 96
Grupos Hoteleiros 108 Partidos Políticos 118 Publishers 128
Rádio 140 Retalho 152 Seguradoras 164
Ensino Superior 172

Nº DE PERFIS
Pa
rt
id
os
0
50
100
150
200
Po
lít
ic
o s
777
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l2
Fu ªL
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Perfis analisados por categoria | Visão geral
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Perfis analisados por dimensão | Visão geral
Nº DE PERFIS 777
600
400
200
0
> 1K < 10K > 10K < 50k > 50K < 100K > 100K

0
2,500
5,000
7,500
10,000
Ba
Se nc
gu a
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M do
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M os

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B
G
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Interação média por categoria
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Au ad
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M óv
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| Visão geral
l2
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Publicações médias diárias no Instagram | Visão geral
POSTS POR DIA
816
Tipo de publicação | Visão geral
Vídeo
17%
Imagem
49%
Carrossel
34%
Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022 *com base nas 100 melhores publicações de cada perfil
Interação média por tipo de publicação | Visão geral
INSIGHTS
IMAGEM 1 138 Apesar de ser o tipo de
publicação menos utilizado, o
vídeo foi o preferido do público -
CARROSSEL 857 potenciado pelo investimento do

Instagram neste formato.

Mas esta tendência pode mudar:

Adam Mosseri, Head of
VÍDEO 2 868 Instagram, em 2023, já anunciou
que os vídeos deixarão de ter
tanto destaque, promovendo os
restantes formatos.
Top 3 publicações com mais interação | Visão geral
1
2 INSIGHTS
3
O futebol é o desporto rei

em Portugal - e, pelos visto,
@fcporto @elevensportspt @canal_11
o conteúdo rei no
Gostos Comentários
Gostos Comentários Gostos Comentários Instagram, já que de todas
787 423 14 043 660 877 1 269 515 533 1 510
as publicações
Interação Interação Interação
662 146 517 043

801 466

Hashtags usados no Instagram | Visão geral
INSIGHTS
Tendo em conta as 3
HASHTAG ÚNICOS 29 676 publicações com mais
interação, este insight
não espanta:
HASHTAG POR POST 10,4
Do TOP 50 dos
hashtags analisados,
Nº DE USOS 715 179 43 estão relacionados
com futebol.
Top 10 hashtags com mais interação | Visão geral
HASHTAG INTERAÇÃO TOTAL Nº DE USOS
#FCPorto 38 864 011 1 078
#EPluribusUnum 25 112 679 689
#EuAmoOBenfica 24 454 593 660
#sporttvportugal 24 129 230 2 190
#UCL 15 720 343 370
#news 10 703 027 1 754
#sicnoticias 10 672 681 1 824
#CAMP30ES 9 503 511 157
#SportingCP 9 398 517 545
#DiaDeSporting 8 925 279 522
Emojis usados no Instagram | Visão geral
EMOJIS ÚNICOS 2110
EMOJIS POR POSTS 1,95
Nº DE USOS 134 393
Emojis usados | Visão geral
EMOJIS INTERAÇÃO Nº DE USOS
28 395 379 978
16 895 927 579
16 689 434 561

15 797 615 539
15 641 260 610
9 581 000 358
9 323 945 556
8 365 855 220
7 678 354 296
7 409 260 160
Automóvel
Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022 18

Perfis, publicações e interação | Automóvel
PERFIS 32
PUBLICAÇÕES 5501
INTERAÇÃO 788 880

Top 10 perfis por média de interação | Automóvel
INTERAÇÃO
PERFIL MÉDIA
INSIGHTS
audi.pt 319
bmwportugal 316
As contas da Audi, BMW e
mercedesbenz_pt 266 Mercedes Benz, são as únicas
miniportugal 216 com mais de 50K seguidores
nesta lista.
fordportugal 195

porsche_portugal 189 Logo, conquistar mais seguidores

toyotaportugal 188 não significa maior interação - é
preciso manter esses seguidores
volvocarportugal 154
envolvidos com a marca, através
volkswagenportugal 151 do conteúdo.
hyundaipt 150

Top 3 de publicações com mais interação | Automóvel
1
2 INSIGHTS
3
Falar de carros elétricos

motiva o público a interagir.

@hyundaipt @hyundaipt @bmwportugal Do TOP 25 publicações da

categoria automóveis, 12
Gostos Comentários Gostos Comentários Gostos Comentários
3 661 18 2 633 15 1 623 6 são relacionadas com

Interação Interação Interação carros elétricos.
3 679 2 648 1 629

Top 3 perfis por interação média por dimensão | Automóvel
> 50K < 100K seguidores
1
2
3
@audi.pt @bmwportugal @mercedesbenz_pt
Interação Média Interação Média Interação Média
319 316 266

Top 3 publicações por interação total por dimensão | Automóvel
1
2
3
@bmwportugal @audi.pt @bmwportugal
1623 6 1524 16 1376 52

1540 1428
1629

1
2
3
@miniportugal @fordportugal @porsche_portugal
216 195 189

1
2 INSIGHTS
3
Este setor não foge da tendência
geral quanto ao formato de
conteúdo: as 3 publicações neste
TOP são no formato de Reels.

@hyundaipt @hyundaipt @miniportugal E, em conjunto, conquistaram mais

interações do que a soma das
Gostos Comentários Gostos Comentários Gostos Comentários próximas 8 publicações na lista.
3661 18 2633 15 1407 17
Interação Interação Interação Apostar em embaixadores de marca

1424
3679 2648 é também pertinente, já que 2 das
publicações deste TOP mencionam
embaixadores.

1
2
3
@dacia_portugal @mazdaportugal @alfaromeoportugal
93 92 65

1
2 INSIGHTS
3
Neste cluster de
seguidores, a Dacia
@dacia_portugal @dacia_portugal @dacia_portugal garantiu as 10 melhores
Gostos Comentários
Gostos Comentários Gostos Comentários
publicações, em termos
371 29 330 13 269 48 de interação total.
343 317
400

Banca

Perfis, publicações e interação | Banca
PERFIS 17
PUBLICAÇÕES 2518
INTERAÇÃO 110 546

Top 10 perfis por media de interação | Banca
PERFIL INTERAÇÃO MÉDIA
millenniumbcp 151
bnpparibas_pt 124
activobank 74
bancobpi 61
caixageraldedepositos 54
novobanco 43
bmontepio 40
oneyportugal 32
santanderpt 30
creditoagricola 29

Top 3 de publicações com mais interação | Banca
1
2 INSIGHTS
3
Em todas as publicações do
TOP 3 surgem figuras
conhecidas do público - tanto
como embaixadores, como
@millenniumbcp @millenniumbcp @bancobpi patrocinados.

2036 60 1674 35 1278 26 O marketing de influência e os

Interação Interação Interação patrocínios são uma aposta
2096 1709 1304
de sucesso neste setor.

Top 3 perfis por interação média por dimensão | Banca
> 10k < 50k seguidores
1
2
3
@millenniumbcp @activobank @bancobpi
151 74 61

Top 3 publicações de interação total por dimensão | Banca
> 10k < 50k seguidores
1
2
3
@millenniumbcp @millenniumbcp @bancobpi
2036 60 1674 35 1278 26

2096 1709 1304

Top 3 perfis por interação média por dimensão | Banca
1k < 10K seguidores
1
2
3
@bnpparibas_pt @novobanco @cetelempt
124 43 26

Top 3 publicações interação total por dimensão | Banca
1k < 10K seguidores
1
2
3
@oneyportugal @bnpparibas_pt @bnpparibas_pt
617 34 409 2 380 6

651 411 386

Entretenimento

Perfis, publicações e interação | Entretenimento
PERFIS 50
PUBLICAÇÕES 37 897
INTERAÇÃO 104 360 531

Top 10 perfis por média de interação | Entretenimento

@sporttvportugal 10 993
@elevensportspt 9 318
@netflixpt 8 574
@sicnoticias 5 784
@canal_11 5 621
@cnnportugal 4 609
@sicoficial 2 463
@tvioficial 2 177
@tvireality 1 594
@porto.canal 1 275

Top 3 de publicações com mais interação | Entretenimento
1
2 INSIGHTS
3
Do TOP 50 publicações com mais
interação, apenas 13 não são
relacionadas com futebol.

Dessas 13 publicações
@elevensportspt @canal_11 6 são relacionadas com conflitos
@porto.canal
políticos internacionais.
660 877 1 269 515 533 1 510 256 907 4 789 Todas estas publicações têm em
Interação Interação Interação comum a aposta em real time
662 146 517 043 261 696
marketing - vencedora neste
setor.

Top 3 perfis por interação média por dimensão | Entretenimento
> 100K seguidores
1
2
3
@sporttvportugal @elevensportspt @netflixpt
10 993 9 318 8 574

Top 3 publicações por interação total por dimensão | Entretenimento
> 100K seguidores
1
2
3
@elevensportspt @canal_11 @porto.canal
660 877 1 269 515 533 1 510 256 907 4 789
662 146 517 043 261 696

1
2
3
@tvireality @disneypluspt @rtpplay
834 759
1 594

1
2 INSIGHTS
3
O Programa "Viagem a Portugal"
com o Fábio Porchat garantiu à RTP
Play 191204 interações, com apenas
3 publicações - mais do que as 14
publicações seguintes do TOP
@rtpplay @rtpplay combinadas.
@rtpplay

Gostos Comentários Gostos Comentários Gostos Comentários A RTP Play divulgou pequenos
99 682 1 452 54 336 685 33 589 1 460 trechos do programa, com os quais
Interação Interação Interação o público facilmente se identificaria
101 134 55 021 35 049 e partilharia, em vez dos
tradicionais vídeos promocionais.

1
2
3
@canalbiggs @rtpmadeira @opto.sic
315 248
515

1
2
3
@syfypt @nickelodeonpt @nickelodeonpt
812 6 445 4 556 21 3 938 587
7 257 4 577 4 525

1
2
3
@tvificcao @rtp_memoria @primevideopt
187 98 83

1
2 INSIGHTS
3
As International Emmy
Awards em Lisboa
asseguraram à TVI Ficção
as primeiras 4 publicações,
@tvificcao somando um total de 27 258
@tvificcao @tvificcao
interações.

9 858 56 8 026 685 4 880 36

Mais uma vez, o real time
9 914 8 083 4 916 marketing domina este
setor.

Futebol | 1ª liga

Perfis, publicações e interação | Futebol 1ª liga
INSIGHTS
PERFIS 17
Com apenas 17 perfis, a
categoria de Futebol da 1ª
PUBLICAÇÕES 22 258 Liga representa 51,8% do
total de interações do
estudo realizado.

Top 10 perfis por media de interação | Futebol 1ª liga
PERFIL INTERAÇÃO MÉDIA INSIGHTS

@slbenfica 38 558
@fcporto 29 503
O SL. Benfica foi a conta
@sportingclubedeportugal 16 774
com mais interações
@sportingclubedebraga 2 944
(totais e médias),
@vitoriasc_oficial 2 216 apesar de ocupar o 3º lugar
@boavistafutebolclube 1 157 no Top contas com maior
@gilvicente.fc 841 número de publicações, da
@fcpacosdeferreira 708 categoria Futebol da 1ª Liga.
@futebolclubefamalicao 677
@fcvizela 559

Top 3 de publicações com mais interação | Futebol 1ª liga
1
2 INSIGHTS
3
O FC Porto ganhou o campeonato

no campo e nas redes sociais. No
Top 10 publicações da categoria de
Futebol 1ª Liga, o FC Porto ocupa 5
posições.
@fcporto @fcporto @slbenfica
Neste setor, o público procura e

787 423 14 043 499 657 6 243 75 957 278 770 interage com conteúdo que lhe
mostre os bastidores e momentos
801 466 505 900 354 727 espontâneos vividos pelas equipas.

Top 3 perfis por interação média por dimensão | Futebol 1ª liga
> 100K seguidores
1
2
3
@slbenfica @fcporto @sportingclubedeportugal
38 558 29 503 16 774

Top 3 publicações por interação total por dimensão | Futebol 1ª liga
> 100K seguidores
1
2
3
@fcporto @fcporto @slbenfica
787 423 14 043 499 657 6 243 75 957 278 770

801 466 505 900 354 727

1
2
3
@boavistafutebolclube @gilvicente.fc @portimonense_oficial
1 157 841 533

1
2
3
@gilvicente.fc @gilvicente.fc @boavistafutebolclube
66 955 2 163 21 115 512 20 191 82

69 118 21 627 20 273

1
2
3
@fcpacosdeferreira @fcvizela @csmaritimomadeira
708 559 554

1
2 INSIGHTS
3
Do TOP 10 publicações da
categoria de Futebol 1ª dos > 10K
< 50K seguidores, 5 são
relacionadas com novas
contratações de jogadores.
@estorilpraiasad @estorilpraiasad @estorilpraiasad
São vencedores os conteúdos que

divulgam estas notícias de forma
14 208 169 8 857 28 8 848 21
criativa, utilizando o
8 869
entretenimento a seu favor.
8 885
14 377

Futebol | 2ª liga

Perfis, publicações e interação | Futebol 2ª liga
PERFIS 16

Top 10 perfis por media de interação | Futebol 2ª liga
INTERAÇÃO MÉDIA
PERFIL
@academicaoaf 765
@varzim_sport_club 571
@cdmafra 565
@estrelaamadorasad 474
@academicodeviseufc 450
@scfarense 424
@fcpenafiel 368
@cdfeirensesad 353
@cdnacional 311
@cdtrofense 244

Top 3 de publicações com mais interação | Futebol 2ª liga
1
2 INSIGHTS
3
O 1º lugar do TOP foi
conquistado pelo Casa Pia
com um Reel motivacional
do capitão de equipa,
@casapiaac @rioavefc @grupo_desportiv
o_chaves
Vasco Fernandes.

17 507 324 7 148 133 6 315 281

Mais uma vez, mostrar os
Interação Interação Interação bastidores da marca é uma
17 831 7 281 6 596
aposta vencedora.

> 100K seguidores
@cdnacional
Interação Média
311
Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022 Nota: Foi identificado apenas 1 perfil, por ser o único com mais de 100K seguidores
> 100K seguidores
1
2
3
@cdnacional @cdnacional @cdnacional
1 807 27 1 689 4 1 680 5

1 834 1 693 1 685

1
2
@academicaoaf @rioavefc
Interação Média Interação Média
765 163

1
2 INSIGHTS
3
Apesar de ocupar 2 das 3

posições do Top
publicações com mais
@rioavefc @academicaoaf @academicaoaf
interação, as publicações
da Académica não são
7 148 133 4 470 40 4 144 148 diretamente relacionadas
4 292
com Futebol.
7 281 4 510

1
2
3
@varzim_sport_club @cdmafra @estrelaamadorasad
571 565 474

1
2 INSIGHTS
3
Os perfis do TOP 3 das

@casapiaac @grupo_desportivo_chaves @casapiaac
interação não
correspondem a nenhum
dos perfis com maior
17 507 324 6 315 281 6 295 250
interação.
17 831 6 596 6 545

@s.c.covilha_oficial
Interação Média
206
Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022 Nota: Foi identificado apenas 1 perfil, por ser o único com mais de 1K seguidores e menos de 10k.
1
2
3
@s.c.covilha_oficial @s.c.covilha_oficial @s.c.covilha_oficial
907 9 800 27 740 2

916 827 742

Ginásio

Perfis, publicações e interação | Ginásio
PERFIS 53
PUBLICAÇÕES 8 548

INTERAÇÃO 611 548


Top 10 perfis por media de interação | Ginásio
@fitnesshut_oficial 561
@fitnessup_portugal 311
@phiveclubs 210
@crossfitalphaden 164
@gogym.oficial 135
@grupogymnasium 117
@maisfitgaia 115
@breathesportfitness 113
@impulsefitness.pt 108
@knockoutaveiro 96

Top 3 de publicações com mais interação | Ginásio
1
2 INSIGHTS
3
Os giveaways são um tipo de

ação que gera muita
controvérsia entre
profissionais do setor. Mas a
@fitnesshut_oficial @fitnesshut_oficial @fitnesshut_oficial
verdade é que das Top 10
738 6148 732 5485 958 4970 interação, da categoria
ginásios, 10 são relacionadas
6886 6217 5928
com Giveaways.

Top 3 perfis por interação média por dimensão | Ginásio
@fitnessup_portugal
Interação Média
311
Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022 Nota: Foi identificado apenas 1 perfil, por ser o único com mais de 50K seguidores e menos de 100K.
Top 3 publicações por interação total por dimensão | Ginásio
1
2 INSIGHTS
3
A Fitness Up capitalizou nas

datas festivas, sendo que
@fitnessup_portugal @fitnessup_portugal @fitnessup_portugal ocupa as 3 primeiras
posições com 3 campanhas
1 292 13 1 250 12 899 16 temáticas.
1 305 1 262 915

1
2
3
@fitnesshut_oficial @gogym.oficial @grupogymnasium
561 135 117

Top 3 publicações por interação total por dimensão | Ginásio
1
2 INSIGHTS
3
Já a Fitness Hut aproveitou a

onda dos giveaways para
@fitnesshut_oficial @fitnesshut_oficial @fitnesshut_oficial conquistar as Top 3
738 6 148 732 5 485 958 4 970 interação deste cluster.
6 217 5 928
6 886

1
2
3
@phiveclubs @crossfitalphaden @maisfitgaia
210 164 115

1
2 INSIGHTS
3
A Phive Clubs conseguiu o 1º
lugar com uma publicação
humorística sobre o
incidente do Will Smith nos
@phiveclubs @phiveclubs @crossfitalphaden Óscares.

956 73 764 44 665 53 O real time marketing volta

Interação Interação Interação a ser uma aposta de peso
808 718
1 029 para as redes sociais.

Municípios | Classe A

Perfis, publicações e interação | Municípios Classe A
PERFIS 144



Top 10 perfis por media de interação | Municípios Classe A
@calheta.madeira 767
@visitmondimdebasto 273
@municipiodemirandadodouro 241
@municipio_sjpesqueira 213
@pontedesor.municipio 210
@municipiodegaviao 179
@centro.natureza 164
@municipiopinhel 150
@municipioviladerei 143
@municipiodamurtosa 136

Top 3 de publicações com mais interação | Municípios Classe A
1
2
3
@calheta.madeira @calheta.madeira @calheta.madeira
2 932 26 1 986 12 1 727 18

2958 1 998 1 745

Top 3 perfis por interação média por dimensão | Municípios Classe A
@moimentadabeiramunicipio
Interação Média
49
Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022 Nota: Foi identificado apenas 1 perfil, por ser o único com mais de 10K seguidores e menos de 50K
Top 3 publicações por interação total por dimensão | Municípios Classe A
1
2
3
@moimentadabeiramunicipio @moimentadabeiramunicipio @moimentadabeiramunicipio
234 3 196 3 173 0

237 196 237

Top 3 perfis por interação média por dimensão | Municípios Classe A
1
2 INSIGHTS
3
O município da Calheta
(Madeira) ocupa 8 posições
no Top 10 publicações com
@calheta.madeira @municipioviladerei @municipio.portosanto mais interação da categoria.

Interação Média Interação Média Interação Média Este perfil utiliza fotos e vídeos
inspiradores da paisagem e
767 143 48
cultura do município.

Top 3 publicações por interação total por dimensão | Municípios Classe A
1
2
3
@calheta.madeira @calheta.madeira @calheta.madeira
2 932 26 1 986 12 1 727 18

2958 1 998 1 745

Municípios | Classe B

Perfis, publicações e interação | Municípios Classe B
PERFIS 88

Top 10 perfis por media de interação | Municípios Classe B
@municipiobraganca 868
@municipiodefaro 440
@figueira.dafoz 335
@municipio_sjpesqueira 314
@covilha_municipio 313
@municipiodelagos 299
@evora_portugal 294
@municipio_viseu 255
@municipiomirandela 213
@visitcastelobrancooficial 183

Top 3 de publicações com mais interação | Municípios Classe B
1
2 INSIGHTS
3
Com apenas 57 publicações

(vs. média 365 da
@municipiobraganca @municipiobraganca @municipiobraganca
categoria), o município de
Bragança ocupou o TOP 3
5 388 52 3 116 21 2 639 22
interação do ano.
5 440 3 137 2 661

Top 3 perfis por interação média por dimensão | Municípios Classe B
1
2
3
@municipiobraganca @municipiodefaro @figueira.dafoz
868 440 335

Top 3 publicações por interação total por dimensão | Municípios Classe B
1
2
3
@municipiobraganca @municipiobraganca @municipiobraganca
5 388 52 3 116 21 2 639 22

5 440 3 137 2 661

Top 3 perfis por interação média por dimensão | Municípios Classe B
1
2
3
@municipiodelagos @municipiomirandela @visitcastelobrancooficial
299 212 183

Top 3 publicações por interação total por dimensão | Municípios Classe B
1
2 INSIGHTS
3
Do TOP 10 publicações
@municipio_de_amarante @municipiodelagos @camaramunicipal_viladoconde
deste cluster, 6 são
relacionadas com festas
Gostos Comentários Gostos Comentários Gostos Comentários populares.
2 436 42 2 386 22 2 383 2
2 408 2 385
2 478

Municípios | Classe C

Perfis, publicações e interação | Municípios Classe C
PERFIS 23



Top 10 perfis por media de interação | Municípios Classe C

@camara_municipal_lisboa 1299
@municipio_de_braga 998
@cascais_oficial 372
@municipiodesetubal 354
@cmporto 318
@municipiodeguimaraes 248
@municipiodebarcelos 223
@cmalmada 221
@municipioleiria 179
@amadoramunicipio 155

Top 3 de publicações com mais interação | Municípios Classe C
1
2 INSIGHTS
3
Gondomar conquistou a 1ª
posição do TOP 3
publicações, com uma
publicação relacionada
@cmgondomar @camara_municipal_lisboa @camara_municipal_lisboa
com Futebol - em
Gostos Comentários Gostos Comentários Gostos Comentários especial, enaltecendo o
12 930 52 10 484 191 9 643 570
conhecido jogador
12 982 10 675 10 213 Ricardinho.

Top 3 perfis por interação média por dimensão | Municípios Classe C
> 100K seguidores
1 INSIGHTS
O município de Lisboa
destaca-se pela diferença
de seguidores sob os
@camara_municipal_lisboa restantes municípios, tendo
mais 135 mil seguidores que
Interação Média
o 2º lugar (Município de
Cascais).
1 299
Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022 Nota: Foi identificado apenas 1 perfil, por ser o único com mais de 100K seguidores.
Top 3 publicações por interação total por dimensão | Municípios Classe C
> 100K seguidores
1
2
3
@camara_municipal_lisboa @camara_municipal_lisboa @camara_municipal_lisboa
10 484 191 9 643 570 9 759 93
10 675 1 0213 9 852

@cascais_oficial
Interação Média
372
1
2
3
@cascais_oficial @cascais_oficial @cascais_oficial
4541 257 4182 75 3454 107

4798 4257 3561

1
2 INSIGHTS
3
Com apenas 16 mil

seguidores (10ª lugar), o
município do Porto
@municipio_de_braga @municipiodesetubal @cmporto alcançou a 5ª posição em
interações médias na
Interação Média Interação Média Interação Média categoria de municípios C.
998 354 318

1
2 INSIGHTS
3
O prémio de "Melhor
Destino Cidade do Mundo"
@cmporto @cmporto @municipio_de_braga
garantiu ao município do
Porto a 1ª publicação com
6 789 145 6 372 75 4 290 45 mais interações do cluster.
6 934 6 447 4 335

1
2
3
@amadoramunicipio @cmgondomar @camara_municipal_loures
155 145 72

1
2
3
@cmgondomar @funchal_municipio @cmgondomar
12930 52 1 093 10 956 4
12982 1103 2385

Grupos Hoteleiros

Perfis, publicações e interação | Grupos Hoteleiros
PERFIS 33
PUBLICAÇÕES 4 825
INTERAÇÃO 455 183

Top 10 perfis por média de interação | Grupos Hoteleiros

@vilagale 533
@savoypalace 237
@nauhotels 216 Apesar de ter menos de 10k

@conradalgarve 160
seguidores, o hotel VidaMar

160
Madeira conquistou o 6º
@fslisbon
lugar neste TOP, à frente de
@vidamarmadeira 126
hotéis com mais de 30k
@pestanahotels 86
seguidores.
@ihgcareers 81
@portobay 72
@sanahotels 71


Top 3 de publicações com mais interação | Grupos Hoteleiros
1
2 INSIGHTS
3
Do TOP 100 publicações

com mais interação, da
@vilagale @vilagale @vilagale
categoria Hóteis,
94% são do Grupo Vila
6007 184 5124 202 3662 155

Galé.
6191 5326 3817

Top 3 perfis por interação média por dimensão | Grupos Hoteleiros
> 100K seguidores
@vilagale
Interação Média
534
Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022 Nota: Foi identificado apenas 1 perfil, por ser o único com mais de 100K seguidores.
Top 3 publicações por interação total por dimensão | Grupos Hoteleiros
> 100K seguidores
1
2 INSIGHTS
3
O TOP 3 publicações do Vila

Galé incluí 3 conteúdos em
formato Reels.
@vilagale @vilagale @vilagale
Isto mostra a eficácia deste

6007 184 5124 202 3662 155 formato na categoria de

Grupos Hoteleiros.
6191 5326 3817

1
2 INSIGHTS
3
O Savoy Palace conseguiu

ultrapassar o Nau Hotels
@savoypalace @nauhotels @conradalgarve em média de interação,
mesmo tendo menos
Interação Média Interação Média Interação Média seguidores do que este.
237 216 160

1
2 INSIGHTS
3
Este TOP apresenta 3 tipologias de

conteúdo diferente: o 1º lugar com
uma imagem de Feliz Ano Novo e o
2º com a celebração de 31K
seguidores. O 3º apresenta um tour
@savoypalace @savoypalace @conradalgarve
pelos quartos do hotel.

1705 8 874 28 735 115 Isto demonstra a vontade da

Interação Interação Interação comunidade de proximidade com
1713 902 850 os grupos hoteleiros.

1
2 INSIGHTS
3
O VidaMar Madeira
conquistou mais 57%
@vidamarmadeira @yotelporto @quintamarquesgomes
de interação média
do que o 2º lugar do
seu cluster.
85 54 53

1
2 INSIGHTS
3
O Feel Porto conseguiu conquistar 2
lugares neste TOP, através de Reels
da cidade do Porto. Por isso, é
importante mostrar os arredores do
hotel - aquilo que os visitantes
@feelporto @yotelporto @feelporto podem ver no arredor do hotel.

Gostos Comentários Gostos Comentários Gostos Comentários O Yotel Porto conquistou o 2º lugar
551 2 436 10 401 3 com User Generated Content (UGC)
Interação Interação Interação - uma aposta vencedora, já que
553 446 404
mostra a vivência de outros
hóspedes no hotel.

Partidos Políticos

Perfis, publicações e interação | Partidos Políticos
PERFIS 8
PUBLICAÇÕES 3 429
Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022 Nota: Para esta categoria foram analisados apenas os partidos com assento parlamentar.
Top 10 perfis por média de interação | Partidos Políticos
@liberalpt 2 470
@blocodeesquerdaoficial 1 469
@partidochega 997
@partidosocialdemocrata 639
@partido_pan 519
@partidolivre 431
@partido_socialista 419
@cdupcppev 265


Top 3 de publicações com mais interação | Partidos Políticos
1
2 INSIGHTS
3
A Iniciativa Liberal ocupa 23

posições no TOP 30 publicações
com mais interação, na
categoria de Partidos Políticos.
@partido_pan @liberalpt @liberalpt
A utilização do humor e
entretenimento para passar a
22 784 746 20 029 431 11 272 179
mensagem política revela-se
23 530 20 460 1 451 uma tática que agrada o público.

Top 3 perfis por interação média por dimensão | Partidos Políticos
1
2
3
@liberalpt ablocodeesquerdaoficial @partidochega
2 470 1 469 997

Top 3 publicações por interação total por dimensão | Partidos Políticos
1
2
3
@partido_pan @liberalpt @liberalpt
22 784 746 20 029 431 11 272 179

237
23 530 20 460 1 451

1
2 INSIGHTS
3
O Partido Livre tem menos

cerca de 10K seguidores do
@partidosocialdemocrata @partidolivre @partido_socialista que o Partido Socialista, no
entanto conseguiu
Interação Média Interação Média Interação Média ultrapassar a sua interação
média diária.
639 431 419

1
2
3
@partidolivre @partido_ @partidolivre

socialista
10 972 238 5 676 538 3 426 88
6 214 3 514
11 210

@cdupcppev
Interação Média
265
1 INSIGHTS
2
3
Duas das publicações

presentes neste TOP
servem-se da comparação
@cdupcppev @cdupcppev @cdupcppev
e análise do primeiro
ministro eleito, sendo esse
1 360 15 1 287 32 1 161 55 confronto político um

Interação Interação Interação gatilho para a interação.
1 375 1 319 1 216

Publishers

Perfis, publicações e interação | Publishers
PERFIS 41

Top 10 perfis por media de interação | Publishers

@publico.pt 7 958
@jornalexpresso 4 374 Mesmo com menos

@blitz_pt 2 400 seguidores, a Flash e a Blitz
@vogueportugal 2 290 conseguiram conquistar
@revistacristina 2 109 lugares de destaque no top,
@flash_pt 1 389 6º e 3º lugar, respetivamente.
1 281

@jornaldenoticias
Vemos ainda que nesta
@observador 1 275
categoria o futebol não é rei.
@maisfutebol 1 240
@record_portugal 1 070

Top 3 de publicações com mais interação | Publishers
1
2 INSIGHTS
3
A Flash conquistou a publicação

com mais interação total desta
categoria, ultrapassando as duas
primeiras contas do top de
@flash_pt @publico.pt @jornalexpresso interação média.


Como? Com a publicação
221 500 883 123 202 1 649 84 185 1 085
relativa ao aniversário de Alana
222 383 124 851 85 270 Martina, filha de Ronaldo e

Georgina.

Top 3 perfis por interação média por dimensão | Publishers
> 100K seguidores
1
2
3
@publico.pt @jornalexpresso @vogueportugal
7 958 4 374 2 290

Top 3 publicações por interação total por dimensão | Publishers
> 100K seguidores
1
2
3
@publico.pt @jornalexpresso @revistacristina
12 3202 1 649 84 185 1 085 57 852 4 225
12 4851 85 270 62 077

1
2
3
@flash_pt @womenshealthportugal @gqportugal
1 389 666 560

1
2 INSIGHTS
3
Falar de figuras públicas

conquista a interação do
público.

@flash_pt @flash_pt @gqportugal

O 1º vídeo conquistou mais
Gostos Comentários Gostos Comentários Gostos Comentários interações do que a soma
221 500 883 53 439 629 31 235 201
das 12 posições seguintes,
222 383 54 068 31 436 neste cluster.

1
2 INSIGHTS
3
Facilmente identificável e
partilhável: a Blitz partilha
as manchetes e trechos
@blitz_pt @carasdecoracao @forbespt relevantes das suas notícias,
introduzindo o público ao
Interação Média Interação Média Interação Média assunto sem que este tenha
312 283 de verificar o website.
2400

1
2 INSIGHTS
3
A Blitz garantiu as
primeiras 20 publicações
@blitz_pt @blitz_pt @blitz_pt
com mais interação total
Gostos Comentários Gostos Comentários Gostos Comentários neste cluster.
29 436 154 22 387 308 12 051 95
29 590 22 695 12 146

1
2 INSIGHTS
3
A Autosport, com cerca de

metade dos seguidores do
Diário de Coimbra, conseguiu
conquistar a mesma média
@autosport_portugal @diariocoimbra @ominhopt
de interação que este.
O Minho é o publisher com
mais seguidores desta
53 53 49 categoria e conquistou o
3º lugar.

1
2
3
@ominhopt @ominhopt @diarioaveiro
312 0 287 14 278 1
312 301 279

Rádio

Perfis, publicações e interação | Rádio
INSIGHTS
PERFIS 28
Com apenas 28 perfis, a
categoria de rádio
PUBLICAÇÕES 23 201 conseguiu ficar em 4ºlugar
das categorias com mais
interação.

Top 10 perfis por media de interação | Rádio
@radiocomercial 4 254
@rfmportugal 4 247
@cdd_fm 2 275
@megahitstagram 934
@m80radioportugal 469
@hiperfm 275
@antena3rtp 218
@renascenca 188
@cidadehoje 157
@radionovaera 149

Top 3 de publicações com mais interação | Rádio
1
2 INSIGHTS
3
Aproveitar o momento, com

os Globos de Ouro e Mundial
lidera a interação: das TOP 5
publicações do ano com
@radiocomercial @megahitstagram @radiocomercial
mais interação, na categoria
rádio, 3 foram feitas no mês
46 100 676
76 814 2 035 72 456 104 de Outubro, quando
Interação Interação
72 560
Interação
46 776
decorriam estes eventos.
78 849

Top 3 perfis por interação média por dimensão | Rádio
> 100K seguidores
1
2 INSIGHTS
3
Frases com expressões
comuns, factos ou nomes:
estes são os conteúdos mais
criados pelas contas deste
TOP.
@radiocomercial @rfmportugal @cdd_fm

Embora a Megahits seja a

rádio com mais seguidores,
4 254 4 247 2 275
neste TOP ocupa apenas o 4º
lugar.

Top 3 publicações por interação total por dimensão | Rádio
> 100K seguidores
1
2 INSIGHTS
3
Neste TOP, as publicações

parabenizam e criam humor.
@radiocomercial @megahitstagram @radiocomercial
O que têm em comum?

76 814 2 035 72 456 104 46 100 676 Servirem-se do real time

marketing.
78 849 72 560 46 776

1
2
3
@m80radioportugal @antena3rtp @renascenca
469 218 188

1
2
3
@renascenca @renascenca @renascenca
4 932 301 4 530 322 4 354 179
5 233 4 852 4 533

1
2
3
@hiperfm @cidadehoje @radionovaera
275 157 149

1
2 INSIGHTS
3
Assim como nos publishers,

as grandes manchetes
conquistam a interação: com
este estilo de conteúdo, a
@hiperfm @hiperfm @radionovaera
Hiper.Fm garantiu 1/3 das 30
Gostos Comentários Gostos Comentários Gostos Comentários publicações com mais
3 750 135 3 611 160 320 3387
interações totais neste
3885 3771 3707 cluster.

1
2
3
@antena2rtp @smoothfmportugal @nove3cinco
73 61 48

1
2 INSIGHTS
3
A rádio Nove3cinco
atingiu o 1º lugar devido
@nove3cinco @radiomeosudoeste @smoothfmportugal a comentários, uma vez
que a publicação era
70
referente a um
80 758 651 7 525

passatempo.
838 658 595

Retalho

Perfis, publicações e interação | Retalho
PERFIS 15
PUBLICAÇÕES 5 716
Interação 2 403 275

Top 10 perfis por media de interação | Retalho
PERFIL Interação INSIGHTS

@continente 1 637
Humor, receitas e parcerias
@pingodoce 1 027
com figuras públicas: estas
1 022
@lidlportugal são as tipologias de conteúdo
@mercadona_portugal 738 mais comuns neste setor.
@intermarchept 223
@auchan_pt 204 A Mercadona é a 2ª marca

com menos publicações (152),
@elcorteinglespt 166
mas é a 4ª com maior
@meusuperoficial 140
número de interações totais
@aldi.portugal 104 (112 234).
@minipreco.pt 84

Top 3 de publicações com mais interação | Retalho
1
2 INSIGHTS
3
O marketing de guerrilha
também funciona neste
segmento: a resposta do
Lidl à campanha de
@lidlportugal @continente @pingodoce comparação de preços do
Intermarché garantiu-lhe a
24 910 768 24 784 831 21 487 247 publicação com mais
interações, da categoria de
25 678 25 615 21 734
Retalho.

Top 3 perfis por interação média por dimensão | Retalho
> 100K seguidores
1
2
3
@continente @pingodoce @lidlportugal
1 637 1 027 1 022

Top 3 publicações por interação total por dimensão | Retalho
> 100K seguidores
1
2
3
@lidlportugal @continente @pingodoce
24 910 768 24 784 831 21 487 247
25 678 25 615 21 734

1
2
@intermarchept @aldi.portugal
223 104
Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022 Nota: Foram identificados apenas 2 perfis, por serem os únicos com mais de 50K seguidores e menos de 100K.
1
2 INSIGHTS
3
Apesar das duas

publicações do Intermaché
terem significativamente
@aldi.portugal @intermarchept @intermarchept
mais gostos que a
Gostos Comentários Gostos Comentários Gostos Comentários publicação do Aldi, o Aldi
1 546 4 843 5 762 60 2 943 1 125
possui maior número de
6 389 5 822 4 068 interação média.

1
2 INSIGHTS
3
O Meu Super possui

mais 67% de interação
@meusuperoficial @minipreco.pt @leclercportugal diária que o perfil do
Minipreço e do
Interação Média Interação Média Interação Média E.leclerc.
84 84
140

1
2 INSIGHTS
3
O desafio de culinária do Meu
Super com a cantora Yasmin
garantiu-lhe o número 1 neste TOP.

Mas reagir a problemas da

@meusuperoficial @minipreco.pt @leclercportugal atualidade de forma criativa
também move o público: a
5 214 22 3 045 246 1 531 1 386 campanha de Dia da Mulher do
Interação Interação Interação MiniPreço, que fala da
5 236 3 291 2 917
desigualdade salarial, conquista o
2º lugar.

1
2
3
@recheiopt @supermercados
_froiz_portugal @sparportugal
33 10 4

1
2
3
@recheiopt @recheiopt @recheiopt
317 14 198 5 84 2
331 203 86

Seguradoras

Perfis, publicações e interação | Seguradoras
PERFIS 20
PUBLICAÇÕES 2 684
Interação 148 393

Top 10 perfis por media de interação | Seguradoras
PERFIL Interação INSIGHTS

@allianzportugal 372
@fidelidade.seguros 83
@seguros.tranquilidade 69
@lusitania.seguros 45 Parcerias com figuras

@ageasseguros 40 públicas e influenciadores é a
@zurichportugal 33 aposta mais comum das
29
marcas com mais interação.
@seguro_directo
@libertysegurospt 27
@apolis.seguros 22
@seguromedis 19

Top 3 de publicações com mais interação | Seguradoras
1
2 INSIGHTS
3
O Top 3 de publicações com

mais interação dizem respeito
à Allianz Portugal.

@allianzportugal @allianzportugal @allianzportugal

Além disso, as duas
Gostos Comentários Gostos Comentários Gostos Comentários publicações da Allianz
1810 6646 3795 3752 2746 4692
Portugal com mais gostos são
8456 7547 7438

aquelas que possuem menor
número de interação média.

Top 3 perfis por interação média por dimensão | Seguradoras
1
2
3
@allianzportugal @fidelidade.seguros @seguros.tranquilidade
372 83 69

Top 3 publicações por interação total por dimensão | Seguradoras
1
2
3
@allianzportugal @allianzportugal @allianzportugal
1810 6646 3795 3752 2746 4692
8456 7547 7438

Top 3 perfis por interação média por dimensão | Seguradoras
1
2
3
@lusitania.seguros @ageasseguros @zurichportugal
45 40 33

Top 3 publicações por interação total por dimensão | Seguradoras
1
2
3
@ageasseguros @lusitania.seguros @ageasseguros
382 593 886 12 254 295
975 898 549

Ensino Superior

Perfis, publicações e interação | Ensino Superior
PERFIS 194

Interação 4 299 256

Top 10 perfis por media de interação | Ensino Superior

@ucoimbra 2344
@uporto 1215
@universidadedeaveiro 1136
Para conquistar a atenção,
@academiamilitar_oficial 1028
estas instituições divulgam a
@academiadaforcaaerea 792
vida académica: desde
@nova_sbe 702
eventos, notícias, atividades ou
@ulisboa 651
entrevistas.
@iseglisbon 617
@escolanavaloficial 584
@nova_fcsh 515

Top 3 de publicações com mais interação | Ensino Superior
1
2 INSIGHTS
3
A Universidade de
Coimbra aproveitei o
poder do vídeo para
@ucoimbra @ucoimbra @ucoimbra obter interação:
conquistou 88% do top
Gostos Comentários Gostos Comentários
135
Gostos
10 292
Comentários
80
50 de publicações com
20 025 158 10 356
mais interação total.
20 183 10 491 10 372

Top 3 perfis por interação média por dimensão | Ensino Superior
1
2
@ucoimbra @uporto
2344 1215
Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022 Nota: Foram identificados apenas 2 perfis, por serem os únicos com mais de 50K seguidores e menos de 100K.
Top 3 publicações por interação total por dimensão | Ensino Superior
1
2
3
@ucoimbra @ucoimbra @ucoimbra
20 025 158 10 356 135 10 292 80
20 183 10 491 10 372

1
2
3
@universidadedeaveiro @academiamilitar_oficial @academiadaforcaaerea
1136 1028 791

1
2
3
@universidade_do_minho @institutopolitecnicobraganca @academiamilitar_oficial
4199 66 3965 108 3078 11
4265 4073 3089

1
2
3
@nova_fcsh @medicina_uporto @fdulisboa
515 452 332

1
2
3
@umaiaoficial @ciencias_ulisboa_oficial @fdulisboa
211 1760 1716 121 1517 6

1971 1837 1523

METODOLOGIA
O benchmark do Instagram por setor em Portugal foi Apenas foram considerados como perfis válidos contas
desenvolvido pelo Swonkie, a plataforma de gestão de que nos referidos meses continham pelo menos 1 publicação
redes sociais nº1 portuguesa. mensal, com um total de 12 publicações nos últimos 12
meses.
Para este estudo foram identificadas 77 contas de
Instagram nas categorias de Automóvel, Banca, Recolhemos todos os dados públicos mencionados de
Entretenimento, Futebol 1ª liga, Futebol 2ª liga, Ginásio, interação, número de publicações, hashtags usados nas
Grupos Hoteleiros, Municípios Classe A, Municípios Classe mesmas e emojis.
B , Municípios Classe C, Partidos Políticos, Publishers,
Rádio, Retalho, Seguradoras, Ensino Superior. O número de interações podem ter sofrido alterações desde
o período de análise devido à promoção de publicações
Para este efeito, foram analisadas todas as publicações após o período de análise.
e métricas públicas das mesmas, como os gostos e
os comentários, na rede social Instagram, no período Foram retiradas publicações relativas a notas de
temporal de 1 de janeiro de 2022 a 31 de dezembro de falecimento, por não se tratar de conteúdo intencionalmente
2022. criado e se encontrar desenquadrado do foco de análise.
SOBRE O SWONKIE
Uma plataforma inovadora e com melhor custo-benefício
para melhorar a sua performance nas redes sociais para
obter melhores resultados, usada por milhares de gestores Sales Director
de redes sociais todos os dias. ricardo.pereira@swonkie.com
CRIAÇÃO DE CONTEÚDO
PLANEAMENTO DE CONTEÚDOS
Account manager
GESTÃO DE EQUIPAS
ricardo.costa@swonkie.com
GESTÃO DE COMUNIDADE
RELATÓRIOS E CONCORRÊNCIA
PESQUISA DE INFLUENCIADORES
sayhello@swonkie.com
SOCIAL & WEB LISTINING
www.swonkie.com

Swonkie Benchmark Do Instagram Por Setor em Portugal 2

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Benchmark do

Instagram por setor

Esta pergunta não tem uma resposta fácil por diversos

O formato de conteúdo influencia a sua performance; PERÍODO TEMPORAL PAÍS

Cada rede social tem um horário em que o conteúdo tem 12 MESES

Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022

PUBLICAR PUBLICAR PUBLICAR PUBLICAR

NÃO PUBLICAR NÃO PUBLICAR NÃO PUBLICAR NÃO PUBLICAR

ENTRE AS ENTRE AS ENTRE AS ENTRE AS

Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022

PERFIS PUBLICAÇÕES INTERAÇÕES

777 298 154 389 086 896

Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022

Automóvel 18 Banca 28 Entretenimento 36

Futebol | Liga 1 48 Futebol | Liga 2 58 Ginásio 70

Municípios | Classe A 80 Municípios | Classe B 88 Municípios | Classe C 96

Grupos Hoteleiros 108 Partidos Políticos 118 Publishers 128

Rádio 140 Retalho 152 Seguradoras 164

Ensino Superior 172

Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022

Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022

Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022

Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022

POSTS POR DIA

CARROSSEL 857 potenciado pelo investimento do

Mas esta tendência pode mudar:

O futebol é o desporto rei

662 146 517 043

Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022

HASHTAG INTERAÇÃO TOTAL Nº DE USOS

#FCPorto 38 864 011 1 078

#EPluribusUnum 25 112 679 689

#EuAmoOBenfica 24 454 593 660

#sporttvportugal 24 129 230 2 190

#UCL 15 720 343 370

#news 10 703 027 1 754

#sicnoticias 10 672 681 1 824

#CAMP30ES 9 503 511 157

#SportingCP 9 398 517 545

#DiaDeSporting 8 925 279 522

EMOJIS ÚNICOS 2110

EMOJIS POR POSTS 1,95

Nº DE USOS 134 393

28 395 379 978

16 895 927 579

16 689 434 561

15 641 260 610

9 581 000 358

9 323 945 556

8 365 855 220

7 678 354 296

7 409 260 160

Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022 18

INTERAÇÃO 788 880

Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022

porsche_portugal 189 Logo, conquistar mais seguidores

Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022

Falar de carros elétricos

@hyundaipt @hyundaipt @bmwportugal Do TOP 25 publicações da

3 661 18 2 633 15 1 623 6 são relacionadas com

Benchmark do Instagram por setor em Portugal 2022

> 50K < 100K seguidores

@audi.pt @bmwportugal @mercedesbenz_pt