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Hiper Kero
Hiper Kero
MINISTÉRIO DA EDUCAÇÃO
12ª CLASSE
Luanda/2023
I
INSTITUTO POLITÉCNICO INDUSTRIAL DE LUANDA
(IPIL)
• Vanessa de Mello – Nº 8
• Jumara Elias – Nº 7
Sala: 44
Turma: CC 12B
Turno: Diurno
Classe: 12ª
Curso: Construção Civil
II
Epigrafe
III
Dedicatória
IV
Agradecimento
Nós agradecemos primeiramente á Deus, por nos dar forças e coragem de passar por
todos os obstáculos da nossa vida.
V
OBJECTIVOS
Geral:
Específicos:
VI
Índice
Epigrafe .................................................................................................................................... III
Dedicatória................................................................................................................................ IV
Agradecimento........................................................................................................................... V
OBJECTIVOS ..........................................................................................................................VI
Introdução ................................................................................................................................... 8
1. Fundentação teorica............................................................................................................. 9
1.1. CONCEITO ................................................................................................................. 9
1.2. História......................................................................................................................... 9
1.3. Destaques dos hipermercados .......................................................................................... 9
1.4. Hipermercado Kero .................................................................................................... 10
1.4.1. A Marca Kero ......................................................................................................... 11
1.4.2. Distinções ............................................................................................................... 11
1.4.3. Cronologia de Abertura de Lojas ........................................................................... 12
1.4.4. VALORES DA MARCA ........................................................................................ 12
1.4.5. PRODUTOS E DESENVOLVIMENTOS FUTUROS .......................................... 13
1.4.6. MERCADO ............................................................................................................ 14
1.4.7. COMUNICAÇÃO .................................................................................................. 14
1.4.8. VANTAGENS COMPETITIVAS .......................................................................... 14
1.4.9. SABIA QUE? ......................................................................................................... 15
2. Arquitetura Hipermercado Kero........................................................................................ 15
3. ADMINISTRAÇÃO ......................................................................................................... 17
CONCLUSÃO .......................................................................................................................... 20
Referências Bibliograficas ........................................................................................................ 21
ANEXOS .................................................................................................................................. 22
VII
Introdução
Os hipermercados geralmente possuem uma estrutura física espaçosa e bem organizada, com
corredores amplos e prateleiras que acomodam uma ampla variedade de produtos. Eles são
projetados para proporcionar uma experiência de compra confortável e eficiente, com áreas de
atendimento ao cliente, caixas registradoras e serviços adicionais, como lanchonetes,
farmácias e postos de combustível.
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1. Fundentação teorica
1.1.CONCEITO
1.2. História
Os hipermercados foram inventados em 1963 em França, pelo Carrefour. Este formato de loja
é tipo supermercado mas com uma maior variedade de produtos e são classificados como tal
quando tem mais de 3 mil metros quadrados de área de vendas, contendo tudo o que um
supermercado tradicional tem e com a inclusão de roupas, bazar, ferramentas, artigos para
jardinagem, produtos para o lar, ferramentas, produtos auto, móveis, electrodomésticos,
equipamentos audiovisuais, equipamentos informáticos e etc. O primeiro hipermercado
inaugurado em Portugal foi o Continente de Matosinhos em 1985.
• Eles têm uma localização ideal para os consumidores por estarem em áreas de fácil
acesso por estradas, estradas e meios de transporte.
• Possuem uma grande área dividida no próprio estabelecimento, e em amplos
estacionamentos para facilitar o acesso e permanência dos usuários.
• Oferecem preços, promoções e descontos bastante competitivos e de grande apelo ao
público.
• Eles vendem uma grande variedade de produtos: alimentos, têxteis, para o lar,
esportes, entre outros.
• Em cada seção há um vendedor especializado para oferecer informações
personalizadas sobre cada produto. Isso facilita a simplificação do processo e a
possibilidade de comprar itens de forma eficiente com informações detalhadas sobre
os mesmos, bem como esclarecer dúvidas que possam surgir durante o período de
compra.
• autoconsumo favorece que o usuário faça compras de forma descontraída e tenha
acesso a todos os artigos para poder avaliar, comprar e escolher o mais adequado de
acordo com suas necessidades.
• São inúmeras as campanhas publicitárias que se dedicam a promover o consumo
nestes estabelecimentos, bem como a divulgar as inúmeras vantagens e ofertas que
neles existem.
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1.4.Hipermercado Kero
O objetivo do Hipermercado Kero é oferecer aos clientes uma ampla variedade de produtos,
desde alimentos básicos até produtos de limpeza, eletrônicos, roupas e utensílios domésticos.
A rede se destaca por sua infraestrutura moderna e espaçosa, além de um ambiente de
compras agradável para os clientes.
Hipermercados Kero é uma empresa angolana que abriu o seu primeiro espaço comercial em
Dezembro de 2010. Tem como Director-Geral o gestor Rui Gonçalves. Constituída
unicamente por capitais angolanos, está inserida no mercado de Angola como uma empresa
de Distribuição Moderna, dedicada à comercialização e distribuição de produtos Alimentares
e Não Alimentares.
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1.4.1. A Marca Kero
O Kero é a maior cadeia de hipermercados de Angola, com dez espaços comerciais dentro e
fora da província de Luanda, e com um relevante plano de expansão no mercado
angolano. Neste sentido, em Setembro de 2014 a marca Kero inaugurou a sua décima loja,
no Empreendimento Comandante Gika (em Alvalade, no centro de Luanda). Com uma áre de
vendas de 10.000 m2 e mais de 40.000 referências de produtos, o Kero Gika é o maior
hipermercado do país.
A inauguração do Kero Gika foi um marco na história da marca, e contou com a presença do
ministro da economia angolano, Abraão Gourgel. Como maior hipermercado de Angola, esta
nova loja foi a maior aposta do Kero até à data, com um investimento na ordem dos
5.000.000.000 de kwanzas (50 milhões de dólares). Segundo o Diretor-Geral, João Santos, o
novo hipermercado vai criar 950 postos de trabalho directos e mais 300 indirectos.
A cadeia de hipermercados Kero conta com cerca de 100 parceiros portugueses. João Santos
considera que "o mercado português é claramente importante" para a cadeia retalhista
angolana, e por isso afirma que cada vez mais o grupo continuará a investir em produtos
portugueses. Os produtos portugueses repesentam entre os 20 e os 25% do volume total de
facturação do grupo Kero, e a empresa emprega uma percentagem relevante de colaboradores
estrangeiros, que vêm nomeadamente da área do retalho alimentar em Portugal e outros
países, recrutados para trazer know-how. A maioria dos colaboradores que não são angolanos
são portugueses.
1.4.2. Distinções
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Em 2013 a marca Kero foi nomeada como "Marca de Excelência" em Angola
pela Superbrands, entidade que todos os anos identifica as marcas angolanas que mais se
destacaram a vários níveis no panorama empresarial do país.
Combinando a qualidade da sua vasta gama de produtos com o preço mais competitivo, o
KERO assegura a fidelização e satisfação dos seus clientes.
Mas o sucesso do KERO começa nos bastidores, através da criação de uma cadeia de
abastecimento regular que permite aos clientes encontrarem sempre os produtos que
habitualmente consomem. Isto, aliado à promoção inequívoca da produção nacional, são os
factores de diferenciação do KERO no mercado nacional. O KERO valoriza ainda a aposta
nos seus colaboradores, especialmente nos quadros nacionais. O seu programa de
recrutamento de jovens nas universidades nacionais e internacionais – Kima - e o seu
programa de promoção interna de talento – Top Talent - são excelentes exemplos disso
mesmo. Destacam-se ainda a formação interna contínua e a atribuição de vários benefícios
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sociais aos seus milhares de colaboradores - refeições diárias, transporte, cabaz de Natal,
seguro de saúde extensível ao agregado familiar, entre outros.
Para além deste constante investimento nos produtores, o KERO também inova junto dos seus
clientes. Foi a primeira cadeia de retalho de Angola a lançar um cartão de fidelização, para
particulares e empresas, que permite acumular "eskebra" e bónus. Em 2018, o KERO quis
levar este projecto mais longe e transformou este cartão num meio de pagamento, protegido
com um código de segurança (pin).
E porque o KERO acredita numa sociedade mais justa e responsável, desde cedo orientou as
suas práticas no sentido de apoiar e promover a melhoria das condições de vida das crianças
mais desfavorecidas, de vários Centros de Acolhimento. Neste âmbito, desenvolveu o
programa KERO Kandengue, que consiste no apoio a um Centro de Acolhimento –
entregando diariamente produtos frescos – sempre que inaugura uma nova Loja. Este
programa apoia diariamente onze Centros de Acolhimento, com um total de cerca de 2000
crianças e o valor estimado de doação, em 2018, foi de 200 milhões de Akz.
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Ainda em 2018, o programa KERO Kandengue foi mais longe e tornou-se no Natal
Kandengue, com a participação de todas as Marcas do Grupo Zahara, o Grupo detentor da
Marca KERO.
1.4.6. MERCADO
O KERO é a maior cadeia nacional de retalho a operar no País, com mais de 40.000
referências de produtos, com os melhores preços, a máxima qualidade e uma garantia de
satisfação total ao nível do serviço. Pertence ao Grupo Zahara que integra empresas líder na
promoção e gestão de Hipermercados e Supermercados, centros Comerciais e Cinemas, e é
reconhecido como o único grupo de retalho presente nas 18 províncias de Angola.
1.4.7. COMUNICAÇÃO
Uma das características que distinguem o KERO é a sua aposta numa comunicação
diferenciada e de qualidade, tanto nos principais media, redes sociais, bem como dentro das
próprias lojas. Assim, as campanhas de publicidade do KERO têm vindo a promover cinco
eixos de comunicação indispensáveis para consolidar a imagem da Marca junto dos seus
clientes: a qualidade e a variedade dos seus produtos apoiada por uma cadeia de
abastecimento regular, a aposta na produção nacional, um atendimento de excelência e,
obviamente, os preços baixos em toda a linha.
Em 2018, o KERO lançou a campanha “Compromisso Preço mais Baixo” em que se assumiu
como a cadeia de distribuição nacional com os preços mais competitivos do mercado. Esta
campanha implicou uma reestruturação profunda de toda a comunicação nas lojas, tendo sido
também amplamente divulgada nos meios de comunicação tradicionais.
A capacidade de inovação da Marca também não foi esquecida: a atribuição de um pin ao seu
cartão de fidelidade foi devidamente assinalada na comunicação da Marca, assim como as
inaugurações de cada uma das lojas, com destaque para a última inauguração que aconteceu
no Huambo e que gerou um grande buzz nos media.
O KERO criou hábitos, padrões de qualidade e opções para todos os consumidores e fê-lo
com uma política de adequação à realidade nacional, de forma a que as novas modalidades de
consumo pudessem ser acessíveis a uma faixa etária muito mais alargada de clientes.
Apostando na oferta consistente dos preços mais baixos, na diversidade e na qualidade dos
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produtos disponíveis, na regularidade do abastecimento das lojas e no apoio aos produtores e
fornecedores nacionais, o KERO conquistou uma posição de destaque. Preço, qualidade,
variedade e grande oferta de produtos nacionais são as linhas orientadoras desta cadeia de
retalho.
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3. ADMINISTRAÇÃO
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• Contabilidade e Finanças: O departamento de contabilidade e finanças é responsável
por gerenciar as transações financeiras do hipermercado. Isso inclui o controle de
receitas, despesas, pagamentos a fornecedores, folha de pagamento, análise financeira,
elaboração de relatórios e garantia de conformidade com as obrigações fiscais.
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• Atendente de Serviços ao Cliente: Responsável por fornecer assistência e atendimento
ao cliente, responder a perguntas, resolver problemas e lidar com reclamações.
• Segurança: Garante a segurança dos clientes, funcionários e mercadorias, monitorando
atividades suspeitas, realizando rondas e adotando medidas de segurança.
• Equipe de Limpeza: Responsável pela limpeza e manutenção do hipermercado,
incluindo a limpeza de áreas comuns, banheiros e organização do estabelecimento.
Esses são apenas alguns dos cargos comuns encontrados em um hipermercado. A estrutura
exata e a quantidade de funcionários podem variar de acordo com o tamanho e a
complexidade da operação do hipermercado.
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CONCLUSÃO
Com base nesse levantamento, fica evidente que o Hipermercado KERO busca atender às
necessidades dos clientes de forma abrangente, oferecendo uma ampla variedade de produtos,
uma experiência de compra satisfatória e um ambiente seguro e organizado.
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Referências Bibliograficas
«Angolana Kero garante 25% das vendas com bens portugueses». 12 de setembro de 2014.
Consultado em 12 de setembro de 2014
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ANEXOS
Planta
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Arquitectura e designer no interior do KERO
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