DPZ & ELECTROLUX

LINHA RITA LOBO

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E BIG IDEA


Agenda

1. Estratégia de Comunicação
2. Criação
3. Mídia
Agenda

1. Estratégia de Comunicação
2. Criação
3. Mídia
Objetivo
Comunicar a linha exclusiva
de small appliances elétricos
da Electrolux assinados por
Rita Lobo, destacando sua
tecnologia e qualidade, com o
objetivo de aumentar
o awareness da categoria e
o market share de Elux em
Panelas Elétricas e Airfryers.










Desafio
Em uma categoria com
muitas ofertas, muitos
players e muitos features,
precisamos encontrar o
sweet spot para Eletrolux,
nos ancorando nos pilares
da marca.
Como ponto de
partida, fomos
entender o que as
marcas da categoria
estão falando
 Learning 01
Estamos na era dos SDAs Transformers

Para além de praticidade, o foco é a multifuncionalidade dos

produtos que são praticamente “máquinas de cozinhar”.

Nesse cenário, as funções básicas não são mais su cientes,

sai na frente quem tiver mais diferenciais e tecnologias.

Philips Walita destaca
a conectividade
A panela de pressão da Philco duplica a quantidade Tecnológica e segura,
Midea também é air fryer de cestos a panela da Oster fecha
só com uma mão
Mondial é
tamanho-família

fi
Learning 02
Small Appliances Aesthetic
O visual importa
Air Fryers e Panelas Elétricas ganharam status
de artigos de decoração na cozinha.

Novas cores, incluindo tendências do momento (como o gold), compõem linhas exclusivas e limitadas de marcas como
Mondial, Walita e Philco.

Oster cria uma ponte entre design

e inovação para se diferenciar na
categoria e oferecer mais
praticidade na cozinha


Learning 03
Do benefício funcional ao emocional
Sabor e economia de tempo são territórios que vão além de vender features
tecnológicos: contam à que eles estão a serviço na vida das pessoas.

Saborosidade está atrelada a prazer

imediato na comunicação da Midea

Oster tranquiliza o consumidor

Mondial compara o seu
sobre o preparo dos alimentos
produto à um super
na pressão, reforçando o
herói
território de segurança

Philips Walita tenta ilustrar o benefício

emocional da air fryer na vida do consumidor  
 
Learning 04
Saudabilidade e sustentabilidade são territórios
poucos explorados pelas marcas.
A saudabilidade aparece sem tangibilização na comunicação da
concorrência. Já a sustentabilidade é retratada apenas sob a ótica da
economia de energia pela Walita, na subcategoria de Air fryers.



 Airfryers Panelas Elétricas

Praticidade Praticidade
Praticidade é default em Home Apliances elétricos.
A oportunidade para Electrolux está em evoluir esse território através
da multifuncionalidade tecnológica provando a superioridade de seus produtos.

_Em Air Fryer, por exemplo, Elux é a única 5 em 1:

assa, frita, desidrata, reaquece e gratina.

_Em panelas elétricas, Elux tem 10 mecanismos

de segurança, 10 funções pré-programadas.





 Airfryers Panelas Elétricas

Praticidade Praticidade
Design Segurança
Tecnologia Receitas
Design e tecnologia também são trabalhados em Air Fryers, enquanto
segurança e receitas aparecem em Panelas Elétricas.
Oportunidade para Elux se ancorar em atributos diferenciais da marca pouco
trabalhados na categoria como diferencial Healthy Living + Zero Waste (Não
joga nada fora) + Multifuncionalidade

TERRITÓRIOS DE OPORTUNIDADE
PARA ELETROLUX SE DIFERENCIAR NA
CATEGORIA DE SMALL APPLIANCES ELÉTRICOS:

TECNOLOGIA/
multifuncionalidade
SUSTENTABILIDADE
SEGURANÇA


Para construir um
diálogo em conteúdo,
fomos entender o que
as pessoas estão falando
sobre a categoria nas
redes sociais


 1. Testemunhas da airfryer Oportunidade
e das panelas elétricas
_Podemos explorar esse
senso de comunidade
para entrar na conversa
de forma natural,
posicionando os produtos
Elux como superiores.

Ter uma airfryer ou panelas elétricas é como entrar para uma

nova religião: quem experimenta ama e se torna
automaticamente um propagador da palavra.



2. Relação afetiva: meus eletros Oportunidade
meus amores
_Posicionar Electrolux
como uma lovebrand no
universo dos small
appliances elétricos
explorando esse laço
afetivo único.

Os consumidores possuem uma relação afetiva com

seus eletros a ponto de fazerem declarações de amor
Uma oportunidade de
entrar nessas conversas
que já estão acontecendo
de forma orgânica
1. SOBRE SEGURANÇA Oportunidade
_Explorar todos os
features de segurança na
prática, ilustrando
cenários em que as
Panelas Elétricas e a
Airfryer possam funcionar
inclusive sem supervisão.

Airfryer e panela de pressão elétrica proporcionam a segurança

de não se expor ao risco de um acidente doméstico
2. SOBRE BELEZA Oportunidade
_Explorar o visual dos
nossos produtos, os
elevando ao patamar de
objetos de decoração

Com a evolução das airfryers não basta fritar sem

óleo, precisa ter uma aparência agradável que faça
sentido com a decoração.
3. SOBRE UNBOXING Oportunidade

_Trabalhar o unboxing
dentro da comunidade
como um momento
único, digno de
comemoração.

Compartilhar a conquista de um novo eletrodoméstico

é uma maneira de celebrar e dar a oportunidade de
outras pessoas conhecerem os produtos
 SUMMING UP:
_A categoria de small appliances elétricos é absurdamente
amada e digna de uma comunidade de lovers nas redes sociais
declarando seu amor. Porém, nenhuma marca conseguiu entrar
nessa conversa e se tornar sinônimo da categoria.

Fonte: Also Asked, período de 1 ano,

OPORTUNIDADE DE CONTEÚDO
PARA ELECTROLUX

FAZER PARTE DA COMUNIDADE DE

LOVERS, NOS POSICIONANDO COMO
A MARCA DESEJO DA CATEGORIA.

SÓ QUEM É ELUXER TEM

AS AIRFRYERS E PANELAS
ELÉTRICAS MAIS DESEJADAS
DO MERCADO.









PAPEL DA R I TA LOBO
VA M OS USA R O PO D ER D E R ITA CO M O
IN FLU E N C I A D O RA PARA EXPAN DIR E
DI ALO GA R COM A COMUN I DADE

A LÉ M DE ASSI N A R OS PRO D UTO S, R I TA SERÁ EM BAIXADORA

DO LIFE ST YLE ELUXER E VA I E ST I M ULA R A CONVER SA COM A
COM U NI DA DE D E LOVE R S.
TAMBÉM VA I M OST RA R N A P RÁT I C A C O MO OS PR OD U TOS SÃO
SUPE R IO RE S E COM O SUA T E C N O LO G I A MULTIFUNCIONAL, S EGURANÇA E
SUST EN TA BI LI D AD E SÃO C A PAZ E S D E M E L HORAR A VIDA DAS PES S OAS.



Recap de aprendizados
1.Oportunidade 2.Oportunidade
da categoria de conteúdo
Estratégia em um tweet

Posicionar a linha de small appliances Rita

Lobo & Electrolux como a mais tecnológica,
segura e sustentável ("Não joga nada fora”),
criando um diálogo e uma aproximação com
a comunidade de lovers nas redes sociais,
utilizando Rita Lobo como elo entre a marca
e os Eluxers.
Agenda

1. Estratégia de Comunicação
2. Criação
3. Mídia
DPZ

ANTES DAS IDEIAS, UM ALINHAMENTO

D E P R O D U Ç Ã O : VA M O S F I L M A R E M M O D E LO
DE CO-DIREÇÃO NO ESTÚDIO DO PANELINHA.
ASSIM, GARANTIMOS QUALIDADE
D E P U B L I C I DA D E N A A M B I E N TAÇ ÃO
FA M I L I A R DA R I TA LO B O.

DPZ

O OBJETIVO CENTRAL DA CAMPANHA É ENGAJAR

N O S S O TA R G E T N O M E I O D I G I TA L , E X P LO R A N D O
A M E N S AG E M D E P R AT I C I DA D E DA L I N H A
E LE C T R O LU X C O N E C TA DA AO N O S S O P R O P Ó S I TO
DE MARCA: QUEM ESCOLHE VIVER NUM MUNDO
MELHOR, NÃO JOGA NADA FORA.



DPZ

CRIAÇÃO
P L ATA F O R M A 0 1

DPZ

MUITA GENTE AC HA Q UE C OZ INHAR DE UM JEITO SUSTENTÁVEL,

PRÁTICO E GOSTOS O É UMA TAREFA COMPLICADA. TAREFA QU E APEN AS
ESPEC IALISTAS I NC RÍVEI S C OMO A RI TA LOBO CONSEGUEM CUMPRIR.
DPZ

MAS A VERDA DE É QUE C O M A L INHA E LE CTROLUX BY RITA

LOBO, F ICA FÁCI L FAZER TUDO ISSO. COM ELA, TODO
MUN DO PODE FAZER O QUE A RITA FAZ.
DPZ

OU SEJA:
COM A L IN HA ELEC TROLUX* BY RITA LOBO
VOCÊ EN TRA N O #MOD ORITA

DPZ

*A LIN H A EN T RA COM O "E NABLER" DA EN T RADA DAS PE S S OAS NE S SA COM UNI DAD E -
A COM U N IDAD E DE QU EM COZ INHA NO # MODOR ITA.

DPZ

VAMOS MATERIA LI ZAR E SSE CON CEITO SUBVERTEN DO

O PRÓPRIO FORMATO D E C ONTEÚDO DA RITA E DO
PANELINHA DE U M J EITO DIVERTIDO E BEM DIGITAL.



DPZ

A IDEIA É FAZER UM TA KEOVER NO PANELINHA. A LÉM DA PRÓPRIA

RITA ABRINDO A SÉRIE DE CONTEÚ DOS DE R ECE ITAS, OUTRAS PESSOAS
VÃO APAREC ER EM QUAT RO OU CINCO VÍDEOS
DO CANAL SE A PRESE NTA NDO COMO E LA. OS V ÍDEO S SERÃO
IDÊNTI COS AOS O RIGI NA IS , COM R ECE ITAS SAUDÁVEIS, SABOROSAS
E P RÁTICAS SE NDO PREPA RADAS NOS NOSSOS APAR ELHOS ENQUANTO
MOSTRAMOS SUAS FEATURE S. M AS, NO LUGAR DA RITA, HAVERÁ OUTRA
PESS OA . A LGUÉM Q UE E NTR OU NO #MODOR ITA.
DETALHE: COM A VOZ DA RITA DUBLAN DO AS PE SSOAS.



 DPZ

MOMENTOS DA IDEIA:

0 1 . R I TA S E TA O M O O D E A P R E S E N TA A L I N H A , D I Z E N D O
Q U E S Ó C O N S E G U E S E R S A U D ÁV E L E P R ÁT I C A N A C O Z I N H A
COM A AJUDA DELA.

0 2 .C O M E Ç A M O S A P U B L I C A R O S V Í D E O S D E R E C E I TA S DA
R I TA P R E PA RA DA S P O R O U T RA S P E S S OA S N O PA N E L I N H A .

0 3 . D E P O I S D E A LG U N S V Í D E O S P U B L I C A D O S , R I TA VO LTA
A FAZER UM VÍDEO EXPLICANDO: VIRAM? ESSAS PESSOAS
A Í E N T RA RA M N O # M O D O R I TA E F I Z E RA M R E C E I TA S
P R ÁT I C A S , S U S T E N TÁV E I S , E T C .
 



DPZ

MOODS DE ROTEIRO
DPZ

FILME ROTEIRO
0 1 . S TA RT
# M O D O R I TAC O M E LU X

Vemos Rita na cozinha do Panelinha, colocando algo na nossa Airfryer.

Loc: Muita gente acha que eu só consigo cozinhar de um jeito prático, gostoso e saudável
porque eu sou a Rita Lobo, expert em reaproveitar alimentos e #NãoJogarNadaFora.

Agora, passamos a ver toda a linha enquanto Rita fala.

Loc: Mas a verdade é que só é simples pra mim porque eu tenho essas ajudantes aqui:
a Linha Electrolux by Rita Lobo.

Vemos Rita pegando alguns ingredientes e interagindo com a panela de arroz e com a panela de pressão.

Loc: Com ela, eu tenho multifunções que poupam meu tempo e ainda conto com tecnologias
que mantém minha comida saudável: para mim e para o mundo.

Ouvimos o apito de uma das panelas.

Loc Rita: Olha lá! Já tá pronto.

Rita para na bancada, dá o texto e na sequência dá uma piscadinha.

Loc: Então, fala a verdade: com minha linha Electrolux cou fácil entrar no #ModoRita, né?
Porque quem escolhe viver num mundo melhor, #NãoJogaNadaFora. Conheça a linha

Encerramos com logo / assinatura Elux.

 
 

fi








 DPZ

FILME ROTEIRO
0 2 .TA K E OV E R
# M O D O R I TAC O M E LU X

Vemos um homem na cozinha do Panelinha, com toda nossa linha na bancada. Ele se apresenta.

Loc: Olá! Eu sou a Rita Lobo e a receita de hoje vai provar que dá pra ser prático e saudável na cozinha, reaproveitando
alimentos para #NãoJogarNadaFora. Eu vou preparar uma pizza vegana pra vocês na Airfryer
da Linha Electrolux by Rita Lobo. Con ram os ingredientes!

Entram letterings com os ingredientes da pizza e, na sequência, o homem já começa o preparo.

Loc: Primeiro, a gente vai ter que sovar a massa. Depois, vou preparar o molho.

O homem segue o preparo todo da receita. Cortamos diretamente para o momento em que a pizza entra na nossa Airfryer.
Vemos takes do nosso produto.

Loc: Entrando na AirFryer Electrolux by Rita Lobo. Ela tem 5 modos de preparo e 12 L de capacidade.
Vai car pronta em 15 minutos. Prático, né?

Relógio na tela: 15 minutos depois

Cortamos para o homem tirando a pizza da Airfryer.

Loc: Ficou crocante, é super saudável porque não vai tanto óleo e… hum. Deliciosa! E aí, curtiram fazer pizza no #ModoRita?

Entra take da linha toda e encerramos com a loc:

Loc: Só com a linha Electrolux by Rita Lobo você entra no #ModoRita. Porque quem escolhe viver num mundo melhor,
#NãoJogaNadaFora. Conheça a linha completa nos próximos episódios.
fi
 

fi






DPZ

FILME ROTEIRO
03.ENCERRAMENTO
# M O D O R I TAC O M E LU X

Vemos Rita na bancada do Panelinha com nossos utensílios posicionados por ali também.

Loc: E aí, pessoal! Estavam com saudades? Dei uma sumida, né?

Cortamos para um breve travelling nos utensílios enquanto ela fala.

Loc: Vocês viram? Todo mundo pode fazer o que eu faço se contar com a mãozinha da Linha
Electrolux by Rita Lobo. Reaproveitar pra #NãoJogarNadaFora é simples, sim.

Voltamos a ver takes da Rita na bancada.

Loc: O pessoal dos vídeos anteriores estava no #ModoRita porque eu queria mostrar pra vocês
que, com essa linha, todo mundo pode cozinhar de um jeito mais saudável, gostoso e prático.

Cortamos para planos detalhe dos utensílios.

Loc: Isso porque a linha conta com Airfryer multifuncional, Panela de Pressão e Panela de
Arroz com tecnologia Visor Glass. Com tudo isso, não precisa ser expert em cozinha não.

Cortamos para Rita junto com todos os convidados dos outros vídeos na bancada.

Loc: É só entrar no #ModoRita com Electrolux. Porque quem escolhe viver num mundo melhor,
#NãoJogaNadaFora. Bora?

Encerramos com assinatura.

 

DPZ

A I DEIA N ASC E NO TIK TOK ,

M AS F UN CI ONA BEM EM
Q UALQU ER RED E SO CIAL
Q UE T RA BALHE COM
V Í D EOS. NO YO UTUBE,
PO R EXEMPLO, PO DEMOS
TE R UMA VER SÃO MAIS
COM PLETA DO MATERIAL
E N Q UAN TO USAMO S OS
M ESMO S CO RTES DE TIK
TO K PA RA SHO RTS.


DPZ

O CO NC EI TO E O FORMATO GERAM MATE RIAIS

QU E PERM I TEM EX PLO RA R DIVE RSAS RE DE S E PER FIS
NA IN TERNET COM IDEIAS QU E PARTEM DO #MODOR ITA.

UMA OPORTU NIDA DE DE CONSTRUI R COMUNIDADE S

E TRANSFORMAR A LIN HA EM OBJETO DE DE SEJO DE UMA
CATEGORIA A MADA QU E A INDA NÃO TEM DONO.








DPZ
1.FILTRO S #MOD OR ITACOMELUX
PODE MOS EXP LORAR A IDE IA C RIANDO UM F ILTRO PARA IG E
TIK TOK EM QUE AS PE SSOAS P ODEM USAR O PRÓPRIO ROSTO
DA RITA LOBO ENQUAN TO C OZI NHA M CO M A NO SSA LINH A
PA RA A CÂ MERA. O FILTRO PODE SER BEM BRAN DED,
CO M LOGOS ELUX E PRODUTOS NO CENÁRIO 3D.
3. GALERIA #MO DORITACOME LUX
A TR END TE M POTENCI AL DE VI RAR MOV IMENTO, TOMANDO CONTA
DAS RED ES SOCIAI S. PODE MOS C RIA R GA LER IAS (E ATÉ MESMO
COMP E TIÇÕES, BATALHAS DE RITAS POR EXEMPLO) NOS DESTAQUES
DAS "MELHORES" RITAS COZI NHA NDO COM A LINHA ELUX E USAR
O MATERIAL GE RA DO ESP ONTANEAMENTE COMO ASSET.
2.DUBLAGEM
#MOD ORITACOMELUX
ALÉM DO F ILTRO, PODEMOS C RIAR ATÉ ÁUD IOS
E DUBLAGEN S C OM A VOZ DA RITA Q UE AS PES S OAS
PODEM USAR NA HORA DE COZIN H AR C OM A NOS SA LINH A.
OS ÁUDIOS POD EM SER BEM BRAND ED, C OM
RITA FALANDO DA MARC A ENQ UAN TO DÁ RECEITAS.
4.CHEGOU - E NTREI NO
#MOD ORITACOMELUX
VAMOS CONVIDAR OS CONSUMID ORES A MAR CAR EM
SEUS UNBOXINGS DAS N OSSA LIN HA COM A H AS HTAG,
ASS IM PODEMOS VALOR IZAR N OS SO D ES IGN E CRIAR
TAMBÉM UMA GALERIA.
DPZ

CRIAÇÃO
P L ATA F O R M A 0 2

DPZ

EXISTE UM TERM O N A I NTERNET, USADO ESPECIALMENTE

PELA GEN Z , QUE DEFI NE O SUCESSO DOS V ÍDEOS QUE SÃO
PU BLI CADOS N AS REDES SOCIAIS: ESTAMOS FALANDO DO #HITAR.

SE U M CO NT EÚ DO HITO U, SIGNIFICA QUE ELE BOMBOU.

DPZ

VÍDEOS DE REC EI TAS E DE FOOD POR N SÃO OS Q UE MAIS #HITAM

NO T IK TOK E EM O UTRAS RE DE S. E SE ESSE S HITS FOSSEM PRÁTICOS
E SAUDÁVEI S CO MO OS DA RITA LOBO?

 
DPZ

LINH A ELEC TROLUX BY RITA LO BO AP RE SENTA

*A LIN H A EN T RA COM O "E NABLER" DA EN T RADA DAS PE S S OAS NE S SA COM UNI DAD E -
A COM U N IDAD E DE QU EM É HIT MAS TAMBÉM É SAUDÁVE L NA COZ INHA.
DPZ

VA MO S MAT ER IA L I ZAR E SSE CO N CE I TO CO N V I DA N D O OS DO NOS DAS RECEITAS DOS M AIORES

H I TS DA I N T E RN ET PA RA # R ITAR : RITA VAI LEVÁ- LO S ATÉ A COZINHA DO PANELINHA PARA QU E
CR IE M J U N TOS U MA VE RSÃO MAIS PRÁTICA, SAUDÁVEL E SUSTENTÁVEL DA RECEITA USANDO
NO S SA LIN HA - É CLARO, SE M PERD ER O SABOR .
DPZ

UMA IDEIA QUE VAI CO N TINUAR ATI NGI NDO O PÚ BL ICO DE ELECTROLUX,
MAS QUE TA MBÉM VA I PASSAR A CONVE RSAR COM A NOVA GERAÇÃO,
QU E NÃO SABE C OZIN HA R E CONSOME MUITO DE LIVERY.
OU SEJA, TEMOS A OPO RTUNIDADE DE TRAZER U M CARÁTER EDUCATIVO
PARA O C ON TEÚDO, PR ESERVANDO A LEVEZA DA INTERN ET.

DPZ

D E NTR O DESSE CONTEXTO, UM A

DAS PA RT I CI PAÇÕES ESPE CI A I S
D O PR OGRAMA PO DE SER A JÚLI A :
A T IK TO KER MAIS #HITADA DO
M OME NTO, QUE TEM UMA ROTI N A
A L IMEN TA R MAIS PRÁTICA D O Q UE
SAUDÁVEL , PA RA DIZER O M Í NIM O.

*I MPO RTA N T E RE S SA LTA R Q U E R I TA E N T RA CO M O

UM A AM IGA , DA ND O U M TO Q U E . NÃO SE T RATA
DE UMA B RON C A D E " M ÃE" , P O R EXE M P LO.




DPZ

D E NTR O DESSE CONTEXTO, UM A

DAS PA RT I CI PAÇÕES ESPE CI A I S
D O PR OGRAMA PO DE SER A JÚLI A :
A T IK TO KER MAIS #HITADA DO
M OME NTO, QUE TEM UMA ROTI N A
A L IMEN TA R MAIS PRÁTICA D O Q UE
SAUDÁVEL , PA RA DIZER O M Í NIM O.

*I MPO RTA N T E RE S SA LTA R Q U E R I TA E N T RA CO M O

UM A AM IGA , DA ND O U M TO Q U E . NÃO SE T RATA
DE UMA B RON C A D E " M ÃE" , P O R EXE M P LO.




DPZ

MOODS DE ROTEIRO
DPZ

FILME ROTEIRO
H I TA C O M A R I TA
EP PILOTO - AIRFRYER

Vemos Rita na cozinha do Panelinha, com toda nossa linha Rita concorda e aponta pra lista de ingredientes na tela: Loc: Tudo pronto! E aí Júlia, gostou?
na bancada.
Letterings: Entra lista de ingredientes. Júlia dá uma mordida e diz: uma delícia e cou pronto em
Loc: Essa semana o vídeo que mais #hitou no Tik Tok 15 min sem sujar muita louça.
foi o da Júlia, que preparou um hot dog com batata Vemos agora um take que mostra todo o preparo, takes
de saquinho e um molho suspeito. engraçados da Rita ensinando a Júlia a usar a Airfryer, Rita pega uma caixa nova com a nossa Airfryer:
detalhes do painel etc.
Popam algumas imagens do vídeo da Júlia com o hot dog. Loc: Então leva essa pra você que eu quero ver se nos
Loc Rita : A gente vai botar o pão na Airfryer seus próximos vídeos você vai #ritar ou #hitar. Porque
Loc: Então eu achei que poderia ser no mínimo Electrolux by Rita Lobo que já tem esse modo aqui quem escolhe viver num mundo melhor,
interessante ter ela aqui no Hita om a Rita by Electrolux, de deixar tostadinho. É mais saudável do que pincelar #NãoJogaNadaFora.
né? Pra eu mostrar que dá pra reaproveitar os alimentos e com ovo, como na sua receita original.
#NãoJogarNadaFora. Vem pra cá, Júlia. Encerramos com assinatura.
Cortamos para alguns detalhes da nossa panela de
Vemos Júlia entrando na cozinha, se sentando na bancada e pressão.
dando oi pro público…
Loc Rita : O molho a gente vai fazer na panela
Loc Rita: Que você #hita a gente já sabe, mas você tá de pressão, que também é da minha linha
pronta pra #ritar com a linha Electrolux by Rita Lobo? Dica Electrolux. Também ais saudável e saboroso!
de amiga: tô preocupada com sua saúde, garota! Começa a picar os tomates aí, vamos substituir
seu cheddar.
Júlia ri e responde:
Lettering passagem de tempo: 15 min depois
Loc: olha, eu também tô preocupada! tô prontíssima! bora
preparar um hot dog #ritado, saudável e fácil de fazer Vemos Rita e Júlia apresentando o prato pronto
nessa airfryer Electrolux aí… aliás, que linda! na bancada.

fi














 








DPZ

A I DEIA N ASC E NO TIK TOK ,

M AS F UN CI ONA BEM EM
Q UALQU ER RED E SO CIAL
Q UE T RA BALHE COM
V Í D EOS. NO YO UTUBE,
PO R EXEMPLO, PO DEMOS
TE R UMA VER SÃO MAIS
COM PLETA DO MATERIAL
E N Q UAN TO USAMO S OS
M ESMO S CO RTES DE TIK
TO K PA RA SHO RTS.


DPZ

O PROJETO GERA MATERI AIS QUE PE RMITE M

EXPLORAR D I VERSAS RE DES E PERFIS NA INTERNET
CO M I DEIAS QUE PA RTEM DO CON CEITO.

UMA OPORTU NIDA DE DE CONSTRUI R COMUNIDADE S

E TRANSFORMAR A LIN HA EM OBJETO DE DE SEJO DE UMA
CATEGORIA A MADA QU E A INDA NÃO TEM DONO.







 DPZ

1. 2. 3.
#RI TE ICOME LEC TROLUX @S #RITAN DOCO MELUX CO RRENTE SUA VEZ
E CHE GOU DE RITAR CO M ELUX.
PODEMOS EXP LORAR A IDEIA CRIANDO
UMA GALER IA NOS DE STAQUES ONDE
SALVAMOS OS MELHORES VÍDEOS ENVIADOS PODEMOS ENVIAR NO SSA LINH A PARA IN FLUS CORRENTES SÃO TÍP ICAS NA IN TERN ET E

PE LO PÚ BL ICO: PESSOAS QUE ESTÃO QUE COZINHAM E SÃO FÃS DA RITA E CAPTAR TAMBÉM REFORÇ AM O SENS O DE

#RITA NDO, COZI NHANDO SEUS MAIORES O CONTEÚDO DELES COZIN HANDO COM COMUNIDAD E. "H OJE EU PREPAREI TAC OS

HI TS DE UM JEITO MAI S SAUDÁVEL E PRÁTICO OS APARELHOS, PREPA RA ND O C OMIDAS NA AIRFRYER E RITEI COM ELUX. AGORA É

COM N OSSA LI NHA. ASSIM, CONSTRUÍMOS PRÁTICAS E SAUDÁVEIS. ALÉM DISS O, A VEZ DO @XXX RITAR TAMBÉM." E AS SIM

UMA COMUNIDADE NO SOCI AL. ELES PODEM FAZER UM BELO UN BOXING. POR D IAN TE.











Agenda

1. Estratégia de Comunicação
2. Criação
3. Mídia
 RECAP OBJETIVOS

ESTUDO DE CANAIS

O QUE VEREMOS
TARGET
HOJE
MAPA DE ASSETS

KPI E MENSURAÇÃO
/
DEFININDO O TARGET
 Como nosso público se comporta:

QUEM É O TARGET DA CAMPANHA Tamanho target aplicado no BR

BRASIL AS AB1 18-49

PRINCIPAIS CANAIS BRASIL

UNIVERSO: 203 MILHÕES

Awareness: Consideração:
FB/IG FB/IG BRASIL-TARGET
AS AB1 18-49
Tiktok Google UNIVERSO: 18.8 MILHÕES

Youtube
Twitter
BRASIL
PRINCIPAIS CLUSTERS TARGET+COZINHA
AS AB1 18-49
UNIVERSO: 9.8 MILHÕES

Saudáveis, inovativos e sustentáveis

TG BR 2022 R2(Pessoas) - Copyright TGI LATINA 2022













Como nosso público se comporta:

CULINÁRIA
AWARENESS Universo 108.3 MM
(Facebook)
marca e posicionamento
Público amplo, interesses que funcionam para todos
os produtos da linha

CULINÁRIA + SIGMA
Universo 53.4 MM
(Facebook)
Usuários com qualificação educacional
CONSIDERAÇÃO
aprofundamento mensagem

REMKT LAL CRM

INTENTION Usuários que Compraram
acessaram o site ou Usuários aparelhos
visualizaram nossas semelhantes aos domésticos há mais
campanhas compradores do de 5 anos (adequar à
anteriores nos site ciclo de compra dos
últimos 90 dias produtos)

/
ESTUDO DE CANAIS
Canais

AS AB1 18-49
Papel principal Papel principal
Papel principal Plataforma dedicada ao formato Topo de funil, parceiro para o
Facebook/Instagram Pen.: 50%| Aff.:130 Principal parceiro para geração de vídeo e referencias de alcance de um público mais
de Alcance e Frequência de hambientização, trazendo amplo e conectado. O uso de
campanha e mensagem. visibilidade para os materiais. hashtags relevantes e
Google Pen.: 89%| Aff.:107 Importante para gerar visibilidade. Target mais jovem, colaborando participação de tendências
para ampliação de lift neste ajudam a conectar seu público-
público. alvo.

Youtube Pen.: 63%| Aff.:142

TikTok Pen.: 24%| Aff.:92 Papel principal
Principal parceiro para
impulsionar os vídeos da
Twitter Pen.: 22%| Aff.:174 campanha em plataforma
dedicada ao formato.
Papel principal
Fundo de funil, geração de
tráfego e aproveitamento de
bases trabalhadas em Youtube e
no Site.
Papel principal
Principal meio de veiculação
para gerar um alcance maior de
cobertura em pessoas.

TV Aberta Pen.: 73%| Aff.:102

TG BR 2022 R2(Pessoas) - Copyright TGI LATINA 2022

Frentes de comunicação

Awareness
KPIs: Alcance | Frequência | Views | Brand Awareness

_Maximizar impactos para garantir cobertura e frequência;

_Amplificar filme de campanha;

Consideração
KPIs: Tráfego | Visitas | Brand Recognition

_Gerar tráfego para o site da marca;

_Apresentar categorias para gerar interesse;
_Frequência de mensagem.

/
MENSURAÇÃO E KPIS
 PRINCIPAIS TESTES

KPIs
OBJETIVO MEIO PARCEIROS
avaliados
FB/IG
Pesquisas ao decorrer da campanha com o objetivo de
Lift de Marca TikTok
Brand Lift entender e melhorar a lembrança de marca.
Digital Twitter
(SHR: 100%)

Pesquisas focada em vídeo no youtube com o objetivo de Lift

entender e melhorar a lembrança de marca e buscar CPLU
Databrading VTR 100%
Youtube
efetividade no CPLU. Digital
(SHR: 100%) Connect Rate

Estudo de marketing com a orientação de dados para

compreender como a marca se relaciona com seus públicos Á DEFINIR KANTAR
BHT estratégicos e como está posicionada diante da concorrência Digital Offline

Pesquisa realizada no pós campanha, afim de correlacionar se

Pós Teste nossa comunicação de mensagem foi realmente aceita e bem
Á DEFINIR KANTAR
recebida pelo target
Digital Offline

*conferir testes com a Ray

DPZ
ELUX



O BRAND LIFT NA PRÁTICA

Plataforma Perguntas Output

Ad Recall Awareness da campanha

Facebook Message Association Associação de território e posicionamento

Consideration Consideração de marca

Todas as
Ad Recall Awareness da campanha
perguntas serão
Youtube Purchase Intent Intenção de compras futuras previamente
alinhadas com
Consideration Consideração de marca
Estratégia e
Ad Recall Awareness da campanha
Criação

Intent Intenção de compras futuras

TikTok
Preference Preferencia entre as marca da categoria

Brand Association Associação de território e posicionamento

/
MAPA DE ASSETS
DPZ

OVE RVIEW DAS AÇÕ E S

*visão inicial. Crono final depende do planejamento tático de mídia.

OUTUBRO

FASE CANAL S1 S2 S3 S4

Um de 15” (Hero c/ pack da linha) + 3 animados variação

FACEBOOK/INSTAGRAM
cluster 6”

Um de 30” e 15” (Hero c/ pack da linha) + 3 animados

YOUTUBE
variação cluster 6”
AWARENESS
Um de 15” (Hero c/ pack da linha) + 3 animados variação
TIKTOK
cluster 6”

TWITTER Um de 15” (Hero c/ pack da linha)

GOOGLE IAB + Discovery

CONSIDERAÇÃO
3 animados variação categoria 6” (panela de pressão,
FACEBOOK/INSTAGRAM
panela de arroz e Air Fryer)

Awareness Consideração
/
OVERVIEW
 Wrap up

PILAR / MENSAGEM CANAL O QUE AGREGA FORMATOS MENSURAÇÃO

1 Hero de 15s com

AWARENESS pack da linha Rita
Facebook/Instagram Amplificar filme de campanha.
Lobo
marca e posicionamento Big Idea em aprovação Youtube
Tiktok Maximizar impactos para Brand Lift
3 Variações
Twitter garantir cobertura e
animadas de 6”
frequência.
para cada cluster
(saudáveis,
inovadores e
sustentáveis)

Display IAB
HTML5

Gerar tráfego para o site da Discovery

CONSIDERAÇÃO Google
marca.
Big Idea em aprovação Apresentar categorias para 3 Variações Pós-clique
Facebook/Instagram
aprofundamento mensagem gerar interesse. animadas de 6”
Frequência de mensagem. para cada
categoria (panela
de arroz, panela
de pressão e Air
Fryer)



/
PROVOCAÇÃO
PRATO FEITO

PRÓXIMOS PASSOS

MÍDIA
- FEEDBACK ESTRATÉGICO
- ENTREGA 2 COM ESTIMATIVAS TÁTICAS E REVISÕES
- APROVAÇÃO
- ENVIO DE RM
- RECEBIMENTO PEÇAS
- GO LIVE.

DPZ

OBRIGAD_