DEMANDA DO

TURISMO RURAL
2ª edição - Junho 2023

Realização Apoio institucional

Uma realização


A SPRINT Dados é uma consultoria especializada na

gestão baseada em dados no turismo. Com soluções que
vão desde otimização e automação dos processos de
coleta e estruturação de dados, até a aquisição de Big
Data, sua análise, interpretação e aplicação no setor de
turismo. foto sprint
O propósito da SPRINT é difundir a gestão por dados para
todos! Para grandes e pequenos empresários, assim como
aos gestores públicos e privados, de destinos consolidados
e em desenvolvimento.

Conheça mais sobre a SPRINT seus produtos e soluções em

www.sprintdados.com.br


Abertura 04

Metodologia e Abrangência da Pesquisa 05

Caracterização do Público 07

Preferências do Turismo Rural 16

Planejamento e reserva 26

Encerramento 33
 
A 2ª edição da Pesquisa de Demanda do Turismo Rural Brasileiro teve como
objetivo ampliar o escopo e volume de respondentes da primeira edição,
levando ao mercado informações de maior qualidade sobre o segmento.

O estudo permitiu conhecer o perfil, as preferências e as necessidades do

público brasileiro em relação ao Turismo Rural, de forma a melhorar cada
vez mais os produtos e serviços turísticos deste segmento e subsidiar o
planejamento e investimentos no setor.

A pesquisa obteve 1615 respostas, de todas as regiões brasileiras. Os dados

coletados foram estruturados e são apresentados neste e-book em três
seções, ao final de cada uma delas apresentamos dicas de como se
aproveitar deles e aplicar a inteligência dos dados ao seu empreendimento.
Ainda, foi desenvolvido um painel interativo da pesquisa, que está
disponível em www.sprintdados.com.br/turismorural, onde é possível fazer
análises segmentadas e recortes dos dados coletados.

Boa leitura!

04
 Metodologia e Abrangência da Pesquisa

05
 Metodologia e Abrangência da Pesquisa

Pesquisa realizada online, com divulgação pela imprensa, e redes sociais.

Amostragem aleatória simples.

1615 respondentes
Participação por Estado
40% 36.16%

36% SP
12% RS 20%
12.69%
8.79%
8% MG 6.07% 5.57%
2.23% 1.61% 1.11% 1.05% 0.87% 0.56% 0.43% 0.25% 0.12% 0.06%
7% RJ 0%
SP RS - MG - RJ - SC - PR - DF - MT - ES - AC - MS - PE - CE - GO - RN - BA ndeu - PB - PA - TO - AM - SE - MA - AL - AP í - PI - RO
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Ma Rio

Nível de confiabilidade da pesquisa de 95%,

margem de erro de 3% nos resultados apresentados.

06
 Caracterização do Público

07
 Gênero e Faixa Etária

Faixa Etária
63% feminino 40% 36.8%
36% masculino 35.5%

30%

Adultos: 20.6%
20%
• Mantém a idade predominante
  10%
4.3%
2.8%
• Aumento de  público   
0%
até 25 26 a 38 39 a 50 51 a 69 mais de 70
anos anos anos anos anos

08
 Estado Civil e Escolaridade

Escolaridade
40%

35.60%
30%
Estado Civil Público qualificado
20%
48% casado 35% pós-graduação 33.19%
27% solteiros 33% graduação 10%
10% união estável 10% mestrado 10.28%
6.93% 4.15%
... ... ... ... 0%
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09
 Ocupação Profissional

Ocupação Profissional

28.92%

21.49%
30%

16.22%

14.74%
20%
28% servidor público

7.49%
21% empresários

4.71%

2.72%
10%

1.11%

1.11%

0.99%

0.43%

0.06%
16% autônomo
14% CLT 0%
... ... r… io(a) o(a) ) CLT o(a) eral ante o(a) utro Lar istro io(a)
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10
 Renda Média

Renda Média

Até 3 salários mínimos 23.16%

32% entre 4 e 6 salários mínimos De 4 a 6 salários mínimos 32.07%

23% até 3 salários mínimos De 7 a 11 salários mínimos 21.61%

21% entre 7 e 11 salários mínimos
... ... De 12 a 15 salários mínimos 7.86%

Mais de 15 salários mínimos 9.16%

Prefiro não responder 6.13%

0% 20% 40%

11
 Acompanhantes da Viagem

50% famílias são predominante

34% grupo de amigos
29% somente o casal
27% família com crianças
... ...

12
 Viagens por ano

Quantidade Viagens Rural ao Ano

Visitam o meio rural em média de 
 
4.34%
8.24%
25.72% 2
25% 2 vezes 1
12.77%
20% 1 vez 3
14% 3 vezes 4
13% 4 vezes
... ... 7
13.08%
5
20.94%
6
14.91%

13
 Perfil Psicográfico

Estar com a família é o mais importante para 

  

26% relacionamento com a família

14% contato com a natureza
14% momentos de diversão e lazer
... ...

Perfil Psicográfico
26.75%

20% 14.43% 14.18%

10.46% 9.47%
5.51% 5.02% 3.90% 3.84% 3.10% 2.97% 0.37%
0%
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14
 Dica de Aplicação dos dados

Os dados e informações de 

 são úteis para a  ­ 

 do empreendimento ou destino de turismo rural.

  €‚
ƒ
 
Definir um público alvo
€ ­ para atende-lo com excelência e superar suas expectativas.
É preciso ter em atenção a sua capacidade financeira, localização geográfica, idade e
estágio da vida e até seu perfil psicológico, estas são informações valiosas no momento de
estruturar um produto ou direcionar a comunicação.

O seu público deve se identificar e reconhecer!

15
 Preferências do Turismo Rural

16
 Top 7 Atividades mais buscadas

74% contemplação da natureza

73% comida caseira
60% trilhas
57% atividades em famílias
50% espaços de relaxamento
50% aprender algo novo
50% vivência tipicamente rural

17
 Atividades MENOS buscadas

4% recreador fulltime
9% quadras desportivas
12% sauna
13% parque infantil
16% recreação infantil

18
 Oportunidades de mercado – Atividades diferenciadas

50% aprender algo novo

47% atividades ligadas a sustentabilidade
40% observação de estrelas
38% atividades de aventura
37% piquenique
34% observação de pássaros
29% eventos temáticos
28% entretenimento noturno

19
 

Estada Média
Duração da viagem

1 2,66%
Duração média de „ 7 12,55%

6 2,98% 2 21,99%
1
5 6,7% 2
37% 3 dias
3
32% 2 dias
4
11% 4 dias
... ... 5
4
15,55% 6
7

3 37,58%

20
 Ver ficheiros recuperados 

Motivação

Motivação
Contato com a natureza 68.0%

Gosto pelo Ambiente rural 44.2%

68% contato com a natureza Conforto e simplicidade 32.3%

44% gosto pelo ambiente rural Escapar da agitação da … 29.9%

32% conforto e simplicidade Conexão com a família 24.5%

30% escapar da agitação da cidade
... ... Ter uma vivência tipica… 21.5%

Ressignificar a sua relaç… 15.5%

Outros 0.7%

0% 50%

21
 Distância até o empreendimento

Distância Desejável da Hospedagem Rural

29%
30%
24%

20%
29% entre 250km e 500km 12%
16%

24% entre 100km e 250km 10%

10%

16% entre 500km e 1.000km 4% 4%

... ...
0%
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22
 Fatores decisivos na escolha

Fatores Relevantes
55.7%
50%
39.4%
33.0% 31.6%
55% ambiente natural que está inserido 23.9% 21.1%
16.5% 15.6%
39% qualidade da alimentação 6.4%
33% qualidade do espaço e do serviço 0%
31% diversidade de atividades a t…
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r u ral
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... ... n te l i me v ida ofere do s f a o s qu D
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23
 Expectativa da viagem ao ambiente rural

Expectativa

Paz e tranquilidade 68.0%

Contato com a natureza 65.1%

68% paz e tranquilidade Contato a vida rural 33.2%
65% contato com a natureza Fuga do cotidiano 29.3%
33% contato com a vida rural Conexão com a família 28.0%
29% fuga do cotidiano
... ... Diversão e entretenim… 27.0%

Reviver memórias anti… 16.3%

Outros 0.7%

Evento 0.1%

0% 50%

24
 Dica de Aplicação dos dados

Os dados e informações relacionados com as

€…  são
especialmente úteis para direcionar a † 
 a ser oferecido.

Um empreendimento ou destino de turismo rural deve procurar atender as necessi-

dades do seu público alvo, por isso estar  ‡ ˆ
 e buscar satisfazê-las é tão importante.
Com informações de qualidade sobre as preferências do público pode ser defini-
do com mais segurança quais investimentos realizar para melhoria da proprie-
dade e quais atividades terão maior receptividade pelo público, e logo maior
rentabilidade para o empreendimento.

25
 Planejamento e Reserva

26
 Planejamento da próxima viagem para meio Rural

Planejamento Próxima Viagem

Nos próximos 3 meses Nos próximos 6 meses

23.84% 16.35%

27% próximo mês (Julho) No próxi…

26% ainda não tenho definido 7.68%

23% nos próximos 3 meses Outros

... ... 1.36%

Ainda não tenho d… No próximo mês

26.13% 27.00%

27
 Períodos de maior interesse

Períodos de Maior Interesse

Finais de Semana 51.70%

Feriados Prolongados 42.23%

51% finais de semana
42% feriados prolongados Férias 39.57%

39% férias de fim de ano

... ... Outros 25.20%

Datas comemorativas pes… 15.91%

Carnaval 7.74%

0% 50%

28
 Meios utilizados para pesquisas e reservas

Meios de Pesquisa e Reservas

Recomendação de amigo ou … 52.20%

Redes sociais do empreendim… 52.20%

52% recomendação de amigos ou familiares Contato direto com o empree… 40.12%
52% redes sociais do empreendimento Através dos sites de reservas … 33.68%
40% contato direto com o empreendimento
No site do empreendimento 33.25%
33% site do empreendimento
... ... Por meio de agências de viag… 12.01%

A partir de um consultor de vi… 6.19%

Outros 1.36%

0% 50%

29
 Valor da diária R$ (apt. duplo com café da manhã)

Diária-R$ (apt. duplo, Café da Manhã)

Até 250 30.96%

De 251 a 500 48.92%

48% entre R$ 250,00 e R$ 500,00 De 501 a 1.000 13.25%

30% até R$ 250,00 De 1.001 a 1.500 2.48%

13% entre R$ 500,00 e R$ 1.000,00 De 1.501 a 2.000 0.56%
... ...
De 2.001 a 2.500 0.19%

Mais de 2.500 0.25%

Não Respondeu 3.41%

0% 50%

30
 Estados com maior demanda

Demanda Por Estado

35.60%
40%

42.54%
42% Minas Gerais

23.53%

21.24%
30%
35% São Paulo
23% Rio Grande do Sul

12.45%
20%
21% Santa Catarina

9.97%

9.54%

6.50%

6.32%

6.32%

5.88%
... ...
10%

0%
MG SP RS SC PR RJ GO MT ES MS BA

* Consulte o painel interativo para verificar a listagem completa de estados

31
 Dica de Aplicação dos dados

Os dados e informações relativos ao processo de planejamento e reserva de uma viagem

direcionam as † ­­
 ­ ­
‰ Estes devem embasar tanto o plano de comunicação do empreendimento, como a
precificação.

A propriedade deve se posicionar de forma eficiente nos canais que o visitante em geral usa
para buscar e planejar sua visita (lembrando dos diferentes perfis e interesses apresentados
no primeiro bloco). A dinâmica de períodos de maior ou menor interesse pode embasar uma
promoção ou um ajuste do valor da diária.

Com dados e informações de qualidade um empreendimento consegue melhor se posicionar

no mercado, alcançando melhores resultados.

32
 Š ­ 
• Interesse pela natureza e ambiente rural, priorizando o
conforto e a simplicidade em busca de escapar da agitação
da cidade.

• Público formado por famílias, que visitam o ambiente rural

3 vezes por ano, com uma permanência de 3 dias, em
média.

• Redes sociais e recomendação de amigos como principal

meio de informações, reservas feitas diretamente no em-
preendimento.

33
 Dica de ouro

 



 

   

   
  

 

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 
 

 

34
 Os resultados não acabam aqui!

Acesse o nosso painel interativo, selecione o seu público e descubra

informações segmentadas que podem transformar o seu negócio!



35
 O objetivo desta iniciativa é compartilhar conhecimento relevante e de
qualidade para o setor de turismo, portanto, somos incentivadores do
compartilhamento e queremos que este conteúdo chegue ao maior
número de pessoas possíveis.

Fique à vontade para compartilhar partes deste material, sempre citando

a fonte: 2º edição, Demanda do Turismo Rural, SPRINT Dados, 2023.

Para dúvidas sobre a pesquisa, entre em contato com:

contato@sprintdados.com.br

36
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