MDPE

Economia Aplicada

Aula 01

ESCOLHAS E DEMANDA

Clarissa Costalonga e Gandour

01.AGO.2023
Plano para hoje

• economia estuda escolhas sob restrições

• processo de escolha do consumidor
• agregação de escolhas individuais
• demanda agregada por bens e serviços no mercado

• agenda
• argumentos gráficos e algébricos do processo de escolha do consumidor
• estática comparativa
• elasticidade

• bibliografia: Gonçalves e Guimarães, capítulos 1 e 2

Contexto

O fusca começou a ser vendido no Brasil na década de 1950 e foi o carro mais vendido por 24
anos consecutivos. Foram produzidos mais de 3 milhões de unidades em território nacional e a
taxa de revenda do carro sempre foi muito boa. Afinal, o fusca sempre foi um carro barato e foi o
carro principal de muitas famílias por muito tempo.

Nas últimas décadas, no entanto, o perfil de consumidores do fusca mudou um pouco. Hoje há
pessoas milionárias que pagam muito caro por um fusca. Isso porque o carro se tornou item de
colecionador e encontrar carros e peças originais acaba sendo muito difícil e extremamente
valorizado no mercado.

o que usou sob A ária a

conganisar
Escolhas individuais

...o que consideramos em decisões de consumo?

satisfação nenem Beneficio assiná

utirissse Senta a me More presa
referencia
Escolhas individuais

...o que consideramos em decisões de consumo?

CUSTO
X
BENEFÍCIO
Custo x benefício

• notação
• quantidade: 𝑥 , 𝑦
• preço: 𝑝𝑥 , 𝑝𝑦

• cesta: A = (𝑥, 𝑦)

• tipos de custos
• contábeis: explícitos Mais odeia
• econômico: implícitos (custo de oportunidade) o one Asians não Para
Asmicir outra coisa
... fusca é mais barato, então todo mundo compra fusca?
Restrição orçamentária

... decisão de compra depende da renda do consumidor

restrição orçamentária
• conjunto de cestas que podem ser compradas com os recursos disponíveis
𝑝𝑥 𝑥 + 𝑝𝑦 𝑦 ≤ 𝑀
gasto gasto renda
com x com y

𝑀 𝑝𝑥
• usando toda a renda disponível, 𝑝𝑥 𝑥 + 𝑝𝑦 𝑦 = 𝑀 ⇒ 𝑦 = − 𝑥
𝑝𝑦 𝑝𝑦

intercepto inclinação
Custo x benefício: restrição orçamentária

𝑴
cestas factíveis

𝑀 𝑝𝑥 𝒑𝒚
𝑦 = − 𝑥
𝑝𝑦 𝑝𝑦

intercepto inclinação
𝑨
𝒚𝑨

Preços estão rasas

está imerso que o 𝒑𝒙
consumidor usará tau −
𝒑𝒚
A rena sisanivel na 𝒙𝑨 𝑴
x
RETA 𝒑𝒙
Custo x benefício: restrição orçamentária

se ficar mais rico, 𝑀′ > 𝑀 se ficar mais pobre, 𝑀′′ < 𝑀

y y

𝑀′ Px e Py
𝑝𝑦 Nãomudaram
𝑀 𝑀
𝑝𝑦 𝑝𝑦

𝑀′′
𝑝𝑦
𝑝𝑥 𝑝𝑥
− −
𝑝𝑦 𝑝𝑦
𝑀 𝑀′ x 𝑀′′ 𝑀 x
𝑝𝑥 𝑝𝑥 𝑝𝑥 𝑝𝑥
Custo x benefício: restrição orçamentária

se um dos produtos fica mais caro, 𝑝𝑥′ > 𝑝𝑥

𝑀 Cam agir
vai de
𝑝𝑦
pregar
Dado a
praçao
e a

consum dor
renda
que a

poderia comprar
𝑝𝑥 ′ 𝑝𝑥
− −
𝑝𝑦 𝑝𝑦

𝑀 𝑀 x
𝑝𝑥 ′ 𝑝𝑥
Custo x benefício

... mas pessoas muito ricas também compram fusca!

• preferências (quanto gostamos de um produto) variam entre pessoas

• curva de indiferença: cestas que geram o mesmo benefício para o consumidor

y no mesmo nivel DE Satisfação

𝐴 ≻ 𝐶
𝑨
preferência 𝒚𝑨

musa o nível se satisfazia

𝑩
𝒚𝑩
𝐴 ∼𝐵
𝑪
indiferença

E mas a viver se saisse

𝒙𝑨 𝒙𝑩
x
Custo x benefício

• utilidade Concil que diz respeito ao

gasto
𝑈 𝑥, 𝑦 = 𝑥 + 𝑦
• conceito ordinal: ranking
𝐴 3,1 ⇒ 𝑈𝐴 = 4
𝐶 ≻𝐴
𝐵 2,2 ⇒ 𝑈𝐵 = 4
𝐴 ∼𝐵
𝐶 3,2 ⇒ 𝑈𝐶 = 5

emena
• utilidade marginal decrescente mante mas Na
gata menos balisfagio
𝜕𝑈(𝑥, 𝑦) 𝜕𝑈(𝑥, 𝑦)
𝑈𝑚𝑔𝑥 = 𝑈𝑚𝑔𝑦 =
𝜕𝑥 𝜕𝑦
x
come a utilidade marginal varia se muda A any
quando
Custo x benefício

• taxa marginal de substituição

• disposto a abrir mão de quantas unidades de y para consumir uma unidade adicional de x?
• inclinação da curva de indiferença

mais rissem a abrir não de 4

𝑈𝑚𝑔𝑥
|𝑇𝑀𝑆| = y
𝑈𝑚𝑔𝑦
𝑨

iii 𝑇𝑀𝑆𝐴 > |𝑇𝑀𝑆𝐵 |

𝑩

menosdisposta a abrir mas

se y
É
x
Decisão de consumo

• maior benefício possível... dentro do orçamento

𝑴
𝒑𝒚
in |𝑇𝑀𝑆| =
𝑝𝑥
𝑝𝑦

𝒚∗
Árearescisãoorçamentária
conserisse
Busca a curva e indiferença

satisf ço
Que gera main
gin
𝒙∗ 𝒑𝒙 𝑴
− x
𝒑𝒚 𝒑𝒙
Decisão de consumo

• maior benefício possível... dentro do orçamento

max 𝑈 𝑥, 𝑦 sujeito a 𝑝𝑥 𝑥 + 𝑝𝑦 𝑦 = 𝑀

no em reagir a xe y
pronounce
ℒ = 𝑈 𝑥, 𝑦 + 𝜆(𝑀 − 𝑝𝑥 𝑥 − 𝑝𝑦 𝑦)

f
seriam é a taxa marginal
𝜕ℒ
= 𝑈𝑚𝑔𝑥 − 𝜆𝑝𝑥 = 0 ⟹ 𝑈𝑚𝑔𝑥 = 𝜆𝑝𝑥
𝜕𝑥 𝑈𝑚𝑔𝑥 𝑝𝑥
⟹ = = |𝑇𝑀𝑆|
𝜕ℒ 𝑈𝑚𝑔𝑦 𝑝𝑦
= 𝑈𝑚𝑔𝑦 − 𝜆𝑝𝑦 = 0 ⟹ 𝑈𝑚𝑔𝑦 = 𝜆𝑝𝑦
𝜕𝑦
“ponto no qual restrição orçamentária
tangencia curva de indiferença”
Demanda

• curva de demanda: relação entre preço e quantidade de um bem... mantendo

tudo o mais constante (preços dos demais bens, renda, preferências)
𝒑𝒙𝟐 > 𝒑𝒙𝟏
y 𝑝𝑥

𝑝𝑥2

𝑝𝑥1

𝑥2 𝑥1 x 𝑥2 𝑥1 x
Demanda

• curva de demanda: relação entre preço e quantidade de um bem... mantendo

tudo o mais constante (preços dos demais bens, renda, preferências)
• formato: depende das preferências (slides apresentam demanda linear)
• inclinação negativa

𝑝𝑥

se ficar mais rico? 𝑀′ > 𝑀

x
Tipos de bens

... e se um dos bens fica mais caro?

• depende da relação que existe entre os bens analisados

• manteiga e requeijão: bens substitutos
quando manteiga fica mais cara, quero mais requeijão
• manteiga e pão francês: bens complementares
quando manteiga fica mais cara, quero menos pão francês

obs: são características das preferências individuais, não intrínsecas aos bens!
Demanda agregada

• demanda agregada: soma das demandas individuais

𝑝𝑥 𝑝𝑥 𝑃

𝑥1 x 𝑥2 x 𝑥1 + 𝑥2 Q
Elasticidade

... o que significa a inclinação da demanda agregada?

𝑃

• elasticidade: sensibilidade da demanda

• quanto maior a elasticidade, maiores serão as mudanças de quantidade quando há
mudanças de preço
Elasticidade

menos elástica mais elástica

𝑃 𝑃

Q Q
menos sensiririsse muita sensibilidade
Elasticidade

• produtos com demanda muito elástica

• há muitos substitutos/concorrência
• não são essenciais
• exemplos: bolachas, almofadas, laranja

• produtos com demanda pouco elástica (ou muito inelástica)

• há poucos substitutos/concorrência
• são essenciais ou causam dependência
• exemplos: remédios, cigarro, sal (... mas e sal de certa marca?)

• gasolina no curto X longo prazo

Mudanças na demanda

• demanda: relaciona preço e quantidade demandada de um bem, mantendo tudo

o mais constante

o que mudou? qual é o efeito?

muda a quantidade demandada do bem,

preço do bem analisado
não a curva de demanda
renda (poder de compra)
preferências (gosto do consumidor)
desloca a curva de demanda
preços de bens complementares/substitutos
Inumanos mieevio
quantidade de concorrentes (substitutos) mais saia
elasticidade
(ie. importância que bem tem rotaciona a curva de demanda
para consumidor = preferências)
 dúvidas?

* sorteio grupos para atividade *

Contexto da atividade em grupo

O fusca começou a ser vendido no Brasil na década de 1950 e foi o carro mais vendido por 24
anos consecutivos. Foram produzidos mais de 3 milhões de unidades em território nacional e a
taxa de revenda do carro sempre foi muito boa. Afinal, o fusca sempre foi um carro barato e foi o
carro principal de muitas famílias por muito tempo.

Nas últimas décadas, no entanto, o perfil de consumidores do fusca mudou um pouco. Hoje há
pessoas milionárias que pagam muito caro por um fusca. Isso porque o carro se tornou item de
colecionador e encontrar carros e peças originais acaba sendo muito difícil e extremamente
valorizado no mercado.
Atividade em grupo

a) Listar os determinantes da demanda individual.

b) Identificar o que mudou no público consumidor de fuscas entre a época em que este era
considerado o carro principal das famílias consumidoras e a época em que passou a ser um item
de colecionador.

c) Ilustrar por meio de gráficos a demanda agregada por fuscas nestes dois momentos distintos
do tempo.

d) O que podemos inferir sobre a elasticidade de demanda em cada um dos casos?

Entrega (uma por grupo): arquivo com respostas e análises. Use gráficos sempre que ajudar na
discussão!