MDPE

Economia Aplicada

Aula 02

MAXIMIZAÇÃO DE LUCRO E OFERTA

Clarissa Costalonga e Gandour

02.AGO.2023
Avisos rápidos

• notas atividades
• monitor notificará alunos individualmente

• feedback sobre curso, workbook e atividades

• insumo para versões futuras! =)
Feedback atividade aula 01

• determinantes demanda individual: renda e preços (via RO), preferências

• fatores que afetam decisão ótima sob restrições
• comentários
menção a custo de oportunidade
"necessidade" como determinante: isso é preferência

• mudança no perfil dos consumidores de fusca mudou demanda agregada

• mudanças preferências, poder aquisitivo (renda)
• comentários
menção a componentes subjetivos das preferências (status, lazer, pertencimento...)
Feedback atividade aula 01

• demanda agregada ficou mais inelástica ao longo do tempo

• bem de coleção (menos substitutos, consumidores mais ricos) >> maior preço de transação
• comentários
menção a conceitos de oferta e equilíbrio de mercado: “escassez do produto”, “produção menor”, “tamanho do
mercado consumidor mudou e, quanto menor a quantidade demandada, maior o preço”

... demanda agregada estabelece quantidade total demandada para todo preço
Feedback atividade aula 01

• terminologia
• "maximização custo X benefício"
• "melhor benefício dentro do que consumidor está disposto a pagar" [RO x curva demanda]
• fusca como "bem necessário“
• "quantidade menos dependente do preço“
• “os consumidores passaram a ter renda superior, dado o aumento relativo do preço do
fusca" [cuidado ao sugerir relação causa-efeito]

• sempre desenvolver raciocínio, argumentação

• interpretação e conceitos
Plano para hoje

• processo de escolha da firma

• oferta individual
• oferta agregada do mercado

• agenda
• escolhas para produção
• precificação
• elasticidade

• bibliografia: Gonçalves e Guimarães, capítulos 3 e 4

• aula x livro: óticas um pouco diferentes
Contexto

Fato 1: Os jogos de videogame podem ser separados em categorias de acordo com sua
popularidade e jogos em uma mesma categoria costumam ter preços bem parecidos. Por
exemplo, dois jogos bastante populares do PlayStation 5 são Call of Duty: Black Ops Cold War e
Assassin’s Creed Valhalla – ambos custando algo próximo a R$489. O interessante dessa indústria
é que o custo marginal de distribuição dos jogos é muito baixo e a maior parte do custo das
empresas vem do desenvolvimento do jogo em si. Isso não significa, no entanto, que o custo de
produção dos jogos acima seja idêntico, pelo contrário, o custo de desenvolvimento dos jogos
citados é bastante diferente. Isso fica ainda mais intrigante se assumirmos que as demandas por
esses jogos são idênticas. a
em
mimimi
Fato 2: Em um supermercado, localizado no bairro X da cidade Y, 1kg de salmão sai mais caro do
que 1kg de carne para o consumidor. Por quê? vila que tem sanão Denovo se
honorário no sonoineinstico concorreria na
carne enviam
Fato 3: Um dentista em uma pequena cidade cobra preços diferentes a partir da percepção que ele
tem sobre a capacidade financeira de seus pacientes. Ele não faz isso por uma síndrome de “Robin
Hood”. Monopólio
Firma como demandante

• função de produção: relação entre fatores de produção (insumos: capital,

trabalho) e quantidade de produto
produto

𝑓 𝐾, 𝐿 = 𝑞 tecnologia

capital trabalho

• produtividade média: quantidade produzida por unidade do fator de produção

𝑓(𝐾, 𝐿) 𝑞 𝑓(𝐾, 𝐿) 𝑞
𝑃𝑚𝑒𝐾 = = 𝑃𝑚𝑒𝐿 = =
𝐾 𝐾 𝐿 𝐿

• produtividade marginal: variação na quantidade produzida quando há aumento marginal em

um fator de produção
𝜕𝑓(𝐾, 𝐿) 𝜕𝑓(𝐾, 𝐿)
𝑃𝑚𝑔𝐾 = 𝑃𝑚𝑔𝐿 =
𝜕𝐾 𝜕𝐿
Firma como demandante

• exemplos

𝑓 𝐾, 𝐿 = 𝐾 + 𝐿 𝑓 𝐾, 𝐿 = 𝐾𝐿 = 𝐾 0,5 𝐿0,5

𝑃𝑚𝑔𝐾 = 1 = 𝑃𝑚𝑔𝐿 1 1
𝑃𝑚𝑔𝐾 = ∗ ∗ 𝐿
2 𝐾
1 1
𝑃𝑚𝑔𝐿 = ∗ ∗ 𝐾
2 𝐿
Firma como demandante

• isoquanta: combinação de fatores que gera a mesma quantidade de produto

a
K
Se longe da area a qualidade
predrida será a mesma v

q1
q0

• taxa marginal de substituição técnica (TMST)

• precisa abrir mão de quantas unidades de K para usar uma unidade adicional de L e manter
produção constante?
Firma como demandante

• custos da firma (econômicos): preços dos fatores de produção

𝑣𝐾 + 𝑤𝐿 = 𝐶
os custos os funis são Duros ele determina
a Quantidade
• para determinado nível de custo (isocusto)

K
𝑣𝐾 + 𝑤𝐿 = 𝐶ҧ
𝐶ҧ
𝐶ҧ 𝑤

E
⇒ 𝐾 = − 𝐿 𝑣
𝑣 𝑣
𝒘
o −
cesta se casem me resulta 𝒗
mesmo susto Para a firma
na teoria económica não consideramos
L
o cinite Da renda
Firma como demandante

• minimização de custos
A firma em uma única curva
µ
K diferente de
consividar A firma determina o seu
rímel de
pra dugia
Ping
𝑤
|𝑇𝑀𝑆𝑇| =
𝑣
⇒ 𝐶(𝑞)
função custo
𝑲∗

q0
para a
cape

𝑳∗ 𝒘
− L
𝒗
Firma como demandante
0
• minimização de custos
min 𝑣𝐾 + 𝑤𝐿 sujeito a 𝑓(𝐾, 𝐿) = 𝑞
K, L

ℒ = 𝑣𝐾 + 𝑤𝐿 + 𝜆(𝑞 − 𝑓(𝐾, L))

𝜕ℒ
= 𝑣 − 𝜆𝑃𝑚𝑔𝐾 = 0 ⟹ 𝑣 = 𝜆𝑃𝑚𝑔𝐾
𝜕𝐾 𝑃𝑚𝑔𝐿 𝑤
⟹ = = |𝑇𝑀𝑆𝑇|
𝜕ℒ 𝑃𝑚𝑔𝐾 𝑣
= 𝑤 − 𝜆𝑃𝑚𝑔𝐿 = 0 ⟹ 𝑤 = 𝜆𝑃𝑚𝑔𝐿
𝜕𝐿
Firma como vendedora

• firmas querem maximizar lucro aborim JA fizer

Π 𝑞 = 𝑅 𝑞 − 𝐶(𝑞)
lucro receita custo

• receita depende do tipo de mercado canais assesses tais

• concorrência perfeita: não há barreiras para entrada, há infinitas firmas idênticas (mesma
tecnologia)... cada firma é tomadora de preços
𝑅 𝑞 =𝑝∗𝑞

preço é sam pelo mercado

• monopólio: há barreiras para entrada, há apenas uma firma... essa firma tem poder de
precificação
𝑅 𝑞 = 𝑝(𝑞) ∗ 𝑞

novopaises tem o meu e reino sã

Firma como vendedora: monopólio

• maximização de lucro para firma monopolista

max Π 𝑞 = 𝑅 𝑞 − 𝐶 𝑞 ⟹ max Π 𝑞 = 𝑝 𝑞 ∗ 𝑞 − 𝐶(𝑞)
q q

𝑑Π 𝑞 ′
𝑑𝐶 𝑞
⟹ =𝑝 𝑞 ∗𝑞+𝑝 𝑞 ∗1− =0
𝑑𝑞 𝑑𝑞

receita custo
marginal marginal

son
Término ecusta
en one não asse mais a rena
maneira
ruim mais
... intuição para escolha de quantidade (que afeta preço de mercado)?
Firma como vendedora: monopólio

• obs: foco da aula é oferta, mas caso monopolista é interessante para pensar
sobre interação oferta-demanda no mercado
• se for mercado com demanda muito elástica?

... isso pode ser útil para a atividade de hoje

Firma como vendedora: concorrência perfeita

• maximização de lucro para firma tomadora de preços

max Π 𝑞 = 𝑅 𝑞 − 𝐶 𝑞 ⟹ max Π 𝑞
cigio
= 𝑝 ∗ 𝑞 − 𝐶(𝑞)
q q

𝑑Π 𝑞 𝑑𝐶 𝑞
⟹ =𝑝− =0 ⟹ 𝑝 = 𝐶𝑚𝑔(𝑞)
𝑑𝑞 𝑑𝑞
obs: Cmg varia com
receita custo quantidade produzida
marginal marginal (capacidade produtiva)

Fazer curva se
cujo narina DA
... intuição para escolha de quantidade (tomando preço dado)? teconsora
Firma como vendedora: concorrência perfeita

• abstração teórica

• qual é a consequência de não haver barreiras para entrada no mercado?

entram saem
SE Π 𝑞 >0 Π 𝑞 <0
firmas firmas

LOGO Π 𝑞 = 0

... o que significa ter lucro econômico nulo? racionalidade da decisão

Firma como vendedora

üH
• tipos de custo: custo fixo x custo marginal
𝐶 𝑞 = 𝐹 + 𝐶𝑉(𝑞)

𝑑𝐶 𝑞 𝑑𝐶𝑉 𝑞 custo fixo

𝑝 = 𝐶𝑚𝑔 = = não afeta preço
𝑑𝑞 𝑑𝑞

custo fixo
Π 𝑞 = 𝑝 ∗ 𝑞 − 𝐹 − 𝐶𝑉(𝑞) afeta lucro

... como custo médio de produção varia com aumento da quantidade produzida?
Oferta

• curva de oferta agregada: relação entre preço e quantidade ofertada de um

bem... mantendo tudo o mais constante (tecnologia, preços dos fatores de
produção)
• positivamente inclinada
• elasticidade
𝑃 𝑃

Q Q
 dúvidas?

* sorteio grupos para atividade *

Contexto da atividade em grupo

Fato 1: Os jogos de videogame podem ser separados em categorias de acordo com sua
popularidade e jogos em uma mesma categoria costumam ter preços bem parecidos. Por
exemplo, dois jogos bastante populares do PlayStation 5 são Call of Duty: Black Ops Cold War e
Assassin’s Creed Valhalla – ambos custando algo próximo a R$489. O interessante dessa indústria
é que o custo marginal de distribuição dos jogos é muito baixo e a maior parte do custo das
empresas vem do desenvolvimento do jogo em si. Isso não significa, no entanto, que o custo de
produção dos jogos acima seja idêntico, pelo contrário, o custo de desenvolvimento dos jogos
citados é bastante diferente. Isso fica ainda mais intrigante se assumirmos que as demandas por
esses jogos são idênticas.

Fato 2: Em um supermercado, localizado no bairro X da cidade Y, 1kg de salmão sai mais caro do
que 1kg de carne para o consumidor. Por quê?

Fato 3: Um dentista em uma pequena cidade cobra preços diferentes a partir da percepção que ele
tem sobre a capacidade financeira de seus pacientes. Ele não faz isso por uma síndrome de “Robin
Hood”.
Atividade em grupo

Analisar por meio dos conceitos de custo, receita e de maximização de lucro os motivos por trás
dos três fatos acima.

Entrega (uma por grupo): arquivo com respostas e análises. Use gráficos sempre que ajudar na
discussão!