Machine Translated by Google

Julius Fedorovicius
Fundador da Analytics
Mania
julius@analyticsmania.com @fedorovicius
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Recomenda-se a leitura deste guia antes de usar esta folha de dicas.

Caso contrário, alguns pontos podem ser muito confusos. Se você tiver alguma
dúvida sobre o Facebook Pixel + GTM, basta postar um comentário na mesma postagem
do blog.

Além disso, o Facebook está constantemente mudando sua interface, portanto, você pode
notar algumas diferenças nesta folha de dicas.

No canto superior direito do Gerenciador de Negócios do Facebook, clique no ícone Menu e vá

para Gerenciador de eventos. Em seguida, vá para Fontes de Dados e escolha o Pixel de seu
interesse. Copie esse ID, você precisará dele mais tarde.

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No Gerenciador de tags do Google, vá para Modelos > Modelos de tags > Galeria de pesquisa e encontre
o Modelo de pixel do Facebook. Adicione-o ao seu espaço de trabalho.

Não use outros métodos de implementação que o Facebook oferece (como integração direta entre o
Facebook e o Google Tag Manager).

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Tudo começa com a implementação básica do pixel do Facebook.

No GTM, vá em Tags > Novo > Facebook Pixel e insira as
seguintes configurações (se alguns campos não estiverem
visíveis na captura de tela, não alterei nada lá) ÿ

É altamente recomendável inserir o Pixel do Facebook

ID em uma variável constante e, em seguida, use esse
variável em vez ÿ

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E então insira essa variável em todos os seus

Etiquetas de pixel do Facebook ÿ

Ative a visualização do GTM e o modo de depuração e verifique se sua tag foi disparada.

Além disso, verifique se os dados foram passados corretamente com a ajuda do Facebook Pixel Helper.

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Existem dois tipos de eventos, padrão e personalizado. Se a

interação que você deseja acompanhar puder ser considerada

como um evento padrão (você pode conferir aqui), vai com isso.

Para cada evento que você deseja rastrear, você precisará criar uma

nova tag de pixel do Facebook. Aqui está um exemplo de

um evento de Lead que eu ativaria depois que alguém enviar um

formulário na minha Landing Page ÿ

O gatilho dessa tag depende muito de que tipo de formulário foi

enviado. você pode aprender mais

sobre diferentes tipos de formulário e seus gatilhos aqui.

Se você deseja rastrear um evento personalizado (como

reprodução de vídeo, clique em link de saída), insira as

seguintes configurações (sinta-se à vontade para usar qualquer

nome que faça sentido para você) ÿ

Quanto ao acionador dessa tag, aqui está um guia sobre

rastreamento de vídeo com GTM.

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Você também pode enviar propriedades personalizadas com um evento (o que quiser),
por exemplo:

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Eventos padrão também suportam parâmetros adicionais. Aqui você pode encontrar a lista de
todos os que são atualmente suportados. Normalmente, eles são opcionais. Somente no
evento Compra são necessários dois parâmetros: moeda e valor (total do pedido).

Aqui está um exemplo de configuração da tag do Facebook. Se você quiser saber mais
detalhes, leia este guia.

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Detecção automática de dados

Ao verificar o Facebook Pixel Helper, você provavelmente notou Microdata Automatically Detected ou Button
Click Automatically Detected.

O Facebook Pixel tenta capturar vários dados adicionais em sua página. No entanto, não confio em
soluções de rastreamento automático porque elas podem acabar capturando muitos dados inúteis também.

É por isso que geralmente desativo esse recurso. Se você quiser fazer o mesmo, acesse suas
tags de pixel do Facebook > Mais configurações e marque a caixa de seleção Desativar
configuração automática . Faça isso em todas as tags de pixel do Facebook.

Enviando dados para vários pixels

Se você deseja definir a tag para enviar dados para vários pixels, basta inseri-los no campo Facebook
Pixel ID(s), separados por vírgula.

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Correspondência avançada de pixels do Facebook oferece aos anunciantes a capacidade de conectar os dados de seus

clientes - como endereços de e-mail, números de telefone e outros dados demográficos - a suas campanhas no Facebook,

portanto, segmentam com mais precisão.

Peça a um desenvolvedor para enviar alguns dados sobre o usuário para a camada de dados (como país, e-mail, gênero etc.)

e, em seguida, você poderá transferi-los para o Facebook.

Aqui está um exemplo do snippet de código que um desenvolvedor pode ativar antes que o snippet do contêiner GTM seja

carregado (obviamente, esses valores devem ser substituídos dinamicamente).

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

window.dataLayer.push({
'evento': 'userData',
'userId': '123abc',
'email': 'johndoe@example.com',
'cidade' 'nova york',
'gênero': 'm',
'país': 'nós'
});

Em seguida, crie variáveis de camada de dados para cada ponto de

dados, por exemplo: ÿ

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Então, eventualmente, defina esses parâmetros em suas tags de pixel do Facebook:

Se você achar a folha de dicas um pouco confusa e quiser obter mais detalhes,
vá e leia este guia; explica tudo com mais detalhes (só não queria
sobrecarregá-lo agora com um e-book super longo).

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Sempre teste três coisas/lugares quando se trata do Pixel do Facebook:

Modo de visualização e depuração do GTM

Verifique se suas tags de pixel do

Facebook disparam quando deveriam.

Auxiliar de pixel do Facebook

Verifique se os eventos enviados

mostram o ícone verde.

Eventos de teste nos eventos

Gerente > Fontes de dados (de
Gerenciador de Negócios do Facebook)

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O último, mas definitivamente não menos importante, é a privacidade do usuário. Todas essas coisas que você

pode configurar no Facebook Pixel com o Google Tag Manager são legais, no entanto, você não pode fazer isso a

menos que obtenha o consentimento de seus visitantes/usuários. Existem regulamentos como o GDPR que

protegem a privacidade dos usuários e exigem que as empresas obtenham o consentimento do usuário/

visitante antes de enviar dados para o Facebook Pixel (e não se limitam a isso).

Com o Gerenciador de tags do Google, você pode controlar como suas tags são disparadas, dependendo se

um visitante/usuário deu consentimento para fins de marketing.

Se você quiser aprender como implementar um mecanismo de consentimento de cookies em seu site por meio do

Gerenciador de tags do Google, leia primeiro este guia.

Depois de implementar a solução de

consentimento, você terá um monte de variáveis

relacionadas a determinados grupos de consentimento/

permissão, por exemplo, “Consentimento para marketing”,

“Consentimento para estatísticas”.

Essas variáveis devem retornar true ou

false dependendo se o usuário/visitante deu

consentimento para ser rastreado.

Use a variável (que está relacionada com o

Consentimento de Marketing) no Consentimento

Campo concedido (GDPR) de TODOS os seus

Etiquetas do Facebook ÿ

Importante: este campo aceita verdadeiro ou falso.

Portanto, se sua variável retornar valores

diferentes, como sim ou não, talvez seja

necessário usar Regex Table, Lookup Table ou outra variável que transforme a saída.

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Se a tag FB Pixel for disparada com o Consentimento

Concedido: falso, os dados não serão enviados para

Facebook, mas será adicionado a um virtual

fila. Se você enviar pelo menos um evento para o FB com o

Consentimento concedido: true, todos os eventos na fila serão

enviados para o Facebook.

No entanto, recomendo enviar um evento adicional quando o

consentimento for realmente dado. Ao fazer isso, você garantirá

que os eventos que estão esperando na fila sejam enviados

o mais rápido possível.

Aqui está um exemplo do evento que você pode enviar. Sinta-

se à vontade para adicionar qualquer nome a ele ÿ

Importante: defina o campo Consentimento concedido (GDPR)

como verdadeiro ou insira uma variável que retorne

o status de consentimento (verdadeiro/ falso).

O gatilho depende muito de que tipo de solução

de consentimento de cookie

você implementou. Algumas configurações usam o

evento personalizado

acionar consent_marketing, outros podem usar

um diferente. Portanto, certifique-se de disparar

a tag de evento personalizada

mencionada acima apenas quando o consentimento

para fins de marketing for dado.

Se você implementou esta solução, então seu gatilho

pode ficar assim ÿ

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Este foi um rápido resumo dos principais conceitos de como instalar o Facebook Pixel com o
Gerenciador de tags do Google. Para MUITO mais informações, você pode acessar minha
extensa postagem no blog.

Júlio Fedorovich
Fundador da Analytics Mania
julius@analyticsmania.com
@fedorovicius

www.analyticsmania.com

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