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Diferenças entre
Universal Analytics VS

Google Analytics 4.0
Especialista:

Marina Braune Head of Sales and Costumer Experience

Focada na área de Marketing Digital há 9 anos com

especialização na área de Web Analytics, possui
conhecimento amplo em ferramentas de métricas além de ser
certificada em Google Analytics pelo Google Academy.
Professora de Web Analytics (Universal Analytics, GA4,
Google DataStudio) e UX. Entusiasta de tudo que envolve
números e comportamento do consumidor, com foco de
melhoria nos resultados sempre com opiniões pautadas em
dados.
M é t r i c as B o s s

índice

01 - Introduçã

02 - Diferenças ( Universal Analytics / Analytics 4

06 - Relatório

11 - O que é sobreposição de Segmento

14 - Como fazer a Instalaçã

17 - Criando o fluxo de dados We

19 - Como instalar pelo Google Tag Manager?

24 - Google Analytics + Firebas

25 - Informe a sua propriedade do GA

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INTRODUÇÃO

Esse material foi criado com muito carinho por nós da Métricas Boss, com o

intuito de contribuir ainda mais na divulgação de conhecimento relacionado

à analytics e métricas, tornando o mercado brasileiro ainda mais

desenvolvido nesse setor.

Esse eBook vai lhe ajudar a entender mais sobre as principais diferenças

entre o Universal Analytics (versão que vai expirar dia 01/07/23) e o GA4

(nova versão do Google Analytics).

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Vamos começar?

Diferença 1: Modelo de dado

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Sessões e Pageviews Usuário e Eventos

Diferença 2: Modelo de dado

Universal Analytics Analytics 4

Sessões e Pageviews Usuário e Eventos

Diferença 3: Fluxo de dados

Universal Analytics Analytics 4

Só é possível ter dados web + Por padrão, todas as contas já

app integrados se tiver o Google tem a possibilidade de

360 contratado. integração entre web + app.

Diferença 4: Código do GA

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Código de acompanhamento Código de acompanhamento

criado a partir de uma variável criado a partir de uma variável

constante (UA-XXXXXX). constante apenas com padrão

diferente (G-XXXXXX).

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Diferença 5: Anonimato de IP

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Não vem com a configuração Já vem por padrão com todos os

feita por default, é preciso
 IP's anônimos, não sendo

criá-la. possível torná-los não anônimos.

Diferença 6: Cookies

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Usa apenas um cookie "_ga" - Usa dois cookies:

contém o ClientID do usuário atual. "_ga" (assim como o Universal

Analytics) e "_ga_XXXXXX" que

irá encontrar um novo cookie para

cada um dos IDs que está sendo

usado no site para mensuração.

Diferença 7: Mensuração Padrão

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Considera-se apenas Mantém visualizações de página

visualizações de página e tela. e tela e acrescenta outros 5:

Scroll;

Cliques de Saída;

Pesquisa do site;

Engajamento de vídeo;

Downloads de arquivos.

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Diferença 8: Acompanhamento de Eventos

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Pageview não é contabilizado Tudo é evento, incluindo

como um evento. Usado para pageview. Não são mais

mensuração de interação no site. contabilizados no mesmo

São contabilizados da seguinte formato, passando a ser

forma:
contabilizado pelos chamados

Categoria
parâmetros personalizados

Ação

Rótulo

*Os eventos são criados apenas para Web. Para passar informações detalhadas, é necessário

que seja feito através do parâmetro. Eventos para app são implementados sempre no código.

Diferença 9: Rastreamento de Engajamento

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Às métricas que são consideradas Novas métricas para medição de

interessantes na análise de engajamento:

engajamento são:

Sess õ es engajadas

Usuários que estão no site ou aplicativo

Taxa de Rejeição

por pelo menos 10 segundos. Se um

Duração Média da Sessão,

usuário está no site por menos de 10

Página /Sessão
segundos, ele é definido como uma

Taxa de Saída rejeição

Í ndice de comprometimento

Sess õ es engajadas por usuário

Tempo de engajamento

M ede o tempo que o navegador ou app

ficou em primeiro plano.

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Diferença 10: Amostragem

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Caso você não possua o Possui alta cardinalidade

Analytics 360, seus dados ficam aplicada em alguns relatórios.

sujeitos a serem baseados em

uma amostragem toda vez que o

seu GA alcance o número de 10M

de hits nos últimos 30 dias

Saiba mais sobre os limites do GA4

Diferença 11: Modelo de Atribuição

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Possui Modelo Padrão:
 É possível escolher qual modelo

Último Clique Não Direto. de atribuição usar no relatório;

surgem novos modelos:

Baseado em dados

Último Clique

Primeiro Clique

Linear

Com base na posição

Redução de tempo

Diferença 11: Modelo de Atribuição

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Já vem configurado para não Você pode configurar para expirar

expirar. depois de 14 meses no relatório

explorar.

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Diferença 13: Hierarquia de Contas

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Conta
Conta

Propriedade
Propriedade

Vista de Propriedade Fluxo de Dados

O que se mantém

Uso de RegEx Segmentos

User Explorer

Diferença 14: Filtros

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São criados para incluir ou Os filtros são feitos diretamente

excluir informações a nível de no relatório analisado

Vista de Propriedade. É possível criar dois tipos de

Filtro para Propriedade:

Tráfego de desenvolvedor;

Tráfego Interno.

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Diferenças 15: Principais Relatórios

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Público-alvo
Ciclo de Vida

Aquisição
Usuário

Comportamento
Eventos

Comércio Eletrônico Explorar

Relatórios - Universal Analytics

Informações Demográficas;

Público Alvo
Geográfico;

Tecnologia;

Dispositivos Móveis;

Comparativo de Mercado;

Fluxo de usuários.

Relatórios - Universal Analytics

Todo Tráfego;

Público Alvo
Google Ads;

Google Search Console;

Campanhas.

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Relatórios - Universal Analytics

Fluxo de comportamento;

Comportamento
Conteúdo do site;

Pesquisa Interna;

Eventos;

Experimentos.

Relatórios - Universal Analytics

Metas;

Conversões
Comércio Eletrônico;

Funil Multicanal.

Relatórios - Google Analytics 4.0

Aquisição

Engajamento Ciclo de Vida

Monetização

Retenção

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Relatórios - Google Analytics 4.0

Aquisição

Engajamento Ciclo de Vida

Monetização

Retenção

Relatórios - Google Analytics 4.0

Informações demográficas

Usuário

Tecnologia

Relatórios - Google Analytics 4.0

Conversões

Eventos

Todos os eventos

Relatórios - Google Analytics 4.0

Análise

Explorar

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Diferença 16: Funil

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Funil de metas
Possível criar funil da mesma

Funil de Comportamento de forma como é feito no GA 360

Compra e Checkout

GA 360 - possível criar

diferentes funis

É possível personalizar o funil da forma como deseja analisar

Diferença 17: Sobreposição de Segmento

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Permitido apenas para contas GA Disponível para todos

360

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O que é Sobreposição de Segmento?

Com a sobreposição de segmentos é possível analisar a interseção de até 3

segmentos simultaneamente.

Por exemplo: conseguimos saber quantos usuários acessam o nosso site ou

aplicativo através do computador e/ou tablet.

Caso essa interseção seja algo relevante, é importante analisarmos o

caminho que o usuário faz com relação ao uso de diferentes dispositivos no

caminho de compra.

Sobreposição de Usuários ativos

Desktop

Tráfégo proveniente


de dispositivos móveis

Com a sobreposição de segmentos é possível analisar a interseção de até 3

segmentos simultaneamente.

Por exemplo: conseguimos saber quantos usuários acessam o nosso site ou

aplicativo através do computador e/ou tablet.

Caso essa interseção seja algo relevante, é importante analisarmos o

caminho que o usuário faz com relação ao uso de diferentes dispositivos no

caminho de compra.

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Diferença 18: Análises de Caminho

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Fluxo de comportamento;
Análise de caminho disponível

Fluxo de usuários;
para todos

Análise de Caminho (disponível

apenas para o GA 360).

É possível personalizar o caminho do usuário da forma como deseja

analisar

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Diferença 19: Integração BigQuery

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Apenas para GA 360 Disponível para todos

Diferença 20: Tempo Real

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Atualização em tempo real Pode demorar até 30 minutos

para aparecer no relatório

Tempo real Universal Analytics

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Tempo real Google Analytics 4.0

Como fazer a instalação?

1 - Criar uma conta no GA com o nome do site

2 - Ativar as configurações de compartilhamento da conta

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3 - Escolher o nome da propriedade, colocar o fuso horário correto e a

moeda que você trabalha

Quer criar uma propriedade também/ou apenas do Universal Analytics?

Mostrar opções avançadas

Criando uma propriedade também/ou apenas do Universal Analytics

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4 - Colocar informações sobre sua empresa

5 - Criar conta

Criar

6- Aceitar os termos

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7- Escolher qual fluxo de dados quer instalar

6- Aceitar os termos

Criando o fluxo de dados Web

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No fluxo de dados Web, alguns eventos já vem ativados por padrão

Ao criar o fluxo, ele indicará qual o ID do seu fluxo de dados

É possível fazer a instalação via GTM ou Global Site Tag!

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Demais configurações também podem ser feitas a partir da criação do

fluxo de dados.

Como instalar pelo Google Tag Manager?

1- Pegue o ID gerado no Google Analytics

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2- Adicione o ID no Google Tag Manager

3- Coloque as informações opcionais

Campos a serem definidos: usado para configurações avançadas

*Propriedades do usuário: informações sobre o usuário ou dimensão que deseja ser passado para o

Analytics

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4- Selecione em qual lugar as tags deverão ser acionadas

5- Criando o fluxo de dados para APP

6- Criando o fluxo de dados para iOS

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6- Criando o fluxo de dados para iOS

Siga o passo a passo para adicionar o SDK do Firebase (mesmo que você

ainda não tenha um)

Essa etapa é exclusiva para casos de iOS

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7- Criando o fluxo de dados para Android

Siga o passo a passo para adicionar o SDK do Firebase

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Informe a sua propriedade do GA

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Quem é a Métricas Boss?
A Métricas Boss é uma consultoria de Digital Analytics e
Google Analytics que transforma dados em insights.
Avaliamos através de relatórios o comportamento do
consumidor, conversão e a performance dos canais de media.
A Métricas Boss trabalha com Otimização de conversão,
Testes A/B, Usabilidade e Comportamento do consumidor.

Com uma equipe multidisciplinar especializada em Web

Analytics, focamos em otimizar todo o seu negócio, desde a
parte técnica, insights e melhoria contínua do cenário. Somos
parceiros das mais diversas ferramentas de Web Analytics,
que junto ao nosso time vão otimizar seu site.

Quem é a Métricas Boss prime?

A Métricas Boss Prime é a plataforma de ensino em análise de
dados digitais ( Digital Analytics) com cursos sobre Google
analytics 4, Google Analytics e Google Tag manager, Google
Data studio, Google Optimize, Firebase analytics, Amplitude,
são mais de 20 cursos sobre o universo analytics para você
aprender as ferramentas de análise de dados que vão
impulsionar o seu negócio.

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