UNIVERSIDADE DE SOROCABA

Publicidade e Propaganda

Ana Luiza Soares

Annielly Cesário

Joyce Araújo

Leticia Cardoso

Marielli Marques

ANÁLISE DE UM PRODUTO DE COMUNICAÇÃO

Rádio Novabrasil FM

Sorocaba 2023
INTRODUÇÃO

Rádio Nova Brasil FM

Sobre a rádio:

A história do rádio envolve descobertas científicas e invenções tecnológicas,

tendo sido começada em 1860 e chegando ao Brasil nos anos 20,
precisamente 1922.

Ele une três tecnologias: a telegrafia, o telefone sem fio e as ondas de

transmissão.

A partir de 1927, o rádio passa por um processo de massificação com a

possibilidade de transmissão de sons de aparelhos que tocavam discos,
diretamente ao microfone. É iniciada, assim, a profissionalização do meio, com
a contratação de artistas, transmissão de programas de auditório, radionovelas
e humorísticos.

Trazendo a questão da queda de audiência, à primeira vista pode-se pensar que

o rádio saiu de cena a partir dos anos 1960, perdendo espaço e dinheiro de
publicidade para a televisão. Mas, na realidade, não foi bem assim. Até fins dos
anos 1970, o rádio ainda era um meio dominante em muitas localidades do Brasil
distantes das grandes cidades. Atualmente, pouquíssimas pessoas ainda ouvem
ou até mesmo gostam/valorizam o rádio, um meio de comunicação de tamanha
importância e relevância histórica.
Tipo de mídia/plataforma:

▪ Mídia sonora / Rádio convencional.

Formato:

▪ Rádio convencional (89,7 MHz), online.

Tempo ou Tamanho:

▪ 24 horas.

Conteúdo:

▪ Notas Musicais, Quais as Novas, Playlists, Curiosidades e Brasilidades;

▪ Especiais: Festival, Acervo Mpb, Desvendando Faixas, Foras de Série,
Cidadania, Brasil com S, Campanhas, Mpb;
▪ Programas: Nova Manhã, Samba Nova, Mesa para Dois, Radar, Faro
Nova Brasil, Rádio Retrato, Papo de Música, Vozes da Vez, Vitrine, Sons
da Nova, +Preta;
▪ Podcasts;
▪ Promoções.

Abordagem:

▪ Temas: Música brasileira, Podcast, Festivais;

▪ Amplitude: Conta com emissoras de rádio e televisão em mais de 400
cidades de várias regiões do país.

Gênero:

▪ Entretenimento e informativo.

Audiência:

▪ 30+
Essa plataforma virtual é adequada, não há problemas com sua forma de
transmissão, e apesar de sua audiência ser 30+, ela pode ser consumida por
todas as idades.

No dia 23 de setembro deste ano, a Rádio Novabrasil FM desvalorizou a cultura

da região Norte capitaneada por Gaby Amarantos. A artista afirmou que durante
uma conversa sobre a importância cultural do tecnobrega, pediu pra tocar
músicas desse gênero e o produtor do programa da rádio negou tocar as
músicas porque "o público deles é mais elevado, fazendo um gesto com as mãos
para o alto". De acordo com a artista, ela demorou a identificar que foi vítima de
desvalorização cultural. A Novabrasil produziu postagens nas mídias para
contenção de danos, nas quais a rádio admitiu o erro com Gaby e com os
ouvintes. "Faltou educação, faltou delicadeza, faltou escuta e senso artístico".

Fragilidades e Pontos fracos: Falta de inovação da logo, pouca divulgação

para o público jovem e infelizmente a rádio não está disponível em todo território
brasileiro.

Pontos fortes: Eles têm o aplicativo da sua rádio, o site é organizado, música
24 horas, playlists. Valoriza a cultura brasileira e estão presentes na maioria das
redes sociais do momento.

Quem faz: O dono da rádio é o grupo Thati de Comunicação. Os principais

apresentadores são Pedro Henrique França, Mariana Aydar, Tássia Reis,
Adriana Couto, Lívia Nolla, Fabiane Pereira.

Como faz: A rádio Novabrasil busca estar alinhada às principais tendências do

mercado publicitário e a respeitar preferências e comportamentos da audiência.
Se colocam como uma solução multiplataforma, focada em conteúdo para
engajar a audiência e aproximá-la das marcas.

Como divulga: Em suas redes sociais: Instagram, Youtube, Tik tok e Twitter.
CONSIDERAÇÕES FINAIS:

O próprio slogan da Novabrasil deixa claro o que ela é e quer representar: "surgiu
para valorizar a cultura brasileira".

O rádio num geral continua acontecendo mesmo que com pouca audiência
(comparado a antigamente), continua informando e alegrando. É um importante
meio de comunicação com uma história de surgimento grandiosa.
REFERENCIAS:

• https://novabrasilfm.com.br
• https://revistaforum.com.br/blogs/2023/9/23/novabrasil-fm-se-recusa-
tocar-tecnobrega-de-gaby-amarantos-por-ter-publico-mais-elevado-
144631.html