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TRANSFORME-SE
EM UM TALENTO
DA PROPAGANDA
MÉDICA
PGNSTA
ALYSSON COSTA
PLA
NNE
RC
PRE OM
SCR
One
IÇÕ
PRÁ ES
TIC
AS
Day ®
TRANSFORME-SE
EM UM TALENTO
DA PROPAGANDA
MÉDICA
PGNSTA
Autor
Alysson Costa
Revisão
Ana C. Souza
Copyright © 2020 by Alysson Costa
Todos os direitos desta edição são
reservados à PGNSTA Educação Executiva.
Telefone: (31) 97152-2118
Site: propagandista.com.br
e-mail: contato@pgnsta.com
Costa, Alysson
Transforme-se em um talento da propaganda médica : One Day / Alysson Costa. -- Belo
Horizonte : PGNSTA Educação Executiva, 2020.
REGISTRO ISBN: 978-65-00-08912-7
CARO LEITOR,
Queremos saber sua opinião sobre nosso livro.
Visite-nos e contribua com sugestões, críticas ou elogios:
@propagandista.sa
www.propagandista.com.br
Todos os direitos reservados e protegidos PGNSTA Educação Executiva, nos termos da lei n. 9.610/98.
É proibida a reprodução total ou parcial sem a expressa anuência do autor.
One
Day ®
[ ]
Este livro é dedicado a minha família
e também, a todos os profissionais
da propaganda médica, que levam
saúde a quem precisa.
SUMÁRIO
11 APRESENTAÇÃO
12 INTRODUÇÃO
15 O NOVO MUNDO
16 PACOTE
20 O ALVO
21 PRESCRIÇÃO 01
23 FÓRMULA DO FRACASSO
25 ONE DAY
30 PRESCRIÇÃO 02
34 PRESCRIÇÃO 03
35 CURRÍCULO
37 O JOGO
39 PAPO REP
40 PRESCRIÇÃO 04
41 LINKEDIN
SUMÁRIO
58 VAGAS.COM
59 GUPY E KENOBY
60 GLASSDOOR
61 REGULAMENTAÇÃO
62 FASES DO PROCESSO
63 PRESCRIÇÃO 05
64 VÍDEO CURRÍCULO
67 DINÂMICA DE GRUPO
68 PRESCRIÇÃO 06
70 DRESS CODE
71 PRESCRIÇÃO 07
72 LIFE SCIENCE
73 LINHA DX
SUMÁRIO
74 ENTREVISTA DOMICILIAR
84 TRADE MARKETING
86 PROPAGANDISTA
95 GERENTE DE PRODUTO
96 EXECUTIVO DE ACESSO
98 GERENTE MÉDICO
105 AUDITORIA PX
110 PERIÓDICOS
111 PRODUTOS
122 NETWORKING
141 ALINHAMENTO 01
151 ALINHAMENTO 02
164 ALINHAMENTO 03
169 PRESCRIÇÃO 8
171 GLOSSÁRIO
10 Propagandistas mudam a indústria,
nós mudamos propagandistas!
11 I ONE DAY
APRESENTAÇÃO
Há mais de 13 anos dedico-me na força de vendas da indústria
farmacêutica, levando soluções frente aos desafios da saúde,
trilhando uma trajetória de destaque comercial em laboratórios
multinacionais.
Acesse: propagandista.com.br
Bons resultados!
Alysson Costa
INTRODUÇÃO
O mundo passa por um processo de mudanças constantes e
aceleradas. Avanços na ciência permitiram um salto no
desenvolvimento de novas moléculas, terapias, dispositivos
médicos e testes diagnósticos. O setor da saúde está em evidência,
gigantes em tecnologia como Google, Apple e Amazon, possuem
unidades de negócios na área, e em um mercado cada vez mais
competitivo, os grandes laboratórios buscam por talentos
especializados como um diferencial competitivo nos negócios.
Para quem acredita que deve haver um modelo mais eficaz para
entrar no radar dos maiores laboratórios do planeta e conquistar
sua posição no mercado, OneDay é um método sobre carreira
executiva na indústria farmacêutica, técnicas de produtividade,
aliadas a construção do branding pessoal. Uma fórmula poderosa,
prescrita para quem busca se desenvolver nesse setor.
O NOVO MUNDO
Nos últimos anos, a combinação de inovações na biotecnologia
aliada a inteligência artificial vêm impulsionando uma revolução
tecnológica no setor da saúde, transformando a maneira de como
vivemos e trabalhamos.
PACOTE
Sem dúvidas, o pacote de benefícios que a indústria oferece é
extremamente sedutor, e confesso que não conheço oportunidade
melhor para uma alavancagem profissional no mundo corporativo!
MERCADO SÓLIDO
CARREIRA
PACOTE
Composição de benefícios que grandes laboratórios nacionais e
multinacionais podem apresentar, considerando a modalidade de
contratação CLT, com regime de dedicação exclusiva:
R$ x 1.000
$ 10
$ 7.5
$5
$ 2.5
$0
Treinee Júnior Pleno Sênior
Plano de Carreira
Gráfico 1. Salário X Plano de Carreira
OUTROS BENEFÍCIOS:
PACOTE
Prêmios por produtividade - Bônus no alcance de metas:
mensal, trimestral e anual.
Seguro de vida
Previdência Privada
PACOTE
FERRAMENTAS DE TRABALHO
Tablet
Notebook
BENEFÍCIOS INDIRETOS
O ALVO
Para você sair do seu estado atual, precisará definir aonde quer
chegar. Nesse caso, acredito que seja conquistar sua posição de
Propagandista Médico, correto?
Por qual motivo você dedicaria um pouco do seu tempo para ler
este livro e ir em busca do seu objetivo?
Specific- Específica
Measurable- Mensurável
Achievable- Alcançável
Relevant- Relevante
Time-based- Temporal
PRESCRIÇÃO
1
ALYSSON COSTA I 22
PRESCRIÇÃO 01
S
Meta Específica: Defina o objetivo de forma clara e simples.
Exemplo: Em vez de escrever “Eu vou entrar na Indústria!”, escreva “Eu vou entrar na
indústria como propagandista médico e ter rendimentos de R$ 4.500,00 em até 93
dias, na (sua cidade)”
Sua Resposta:
M
Meta Mensurável : Agora, você precisa alinhar indicadores de performance,
para possibilitar o acompanhamento de metas. É uma parte muito importante
para gestão de sua transição de carreira e claro, coloque recompensas pessoais
para cada objetivo alcançado! Exemplo: Em vez de escrever “Vou conseguir
entrevistas” , escreva “ Vou me cadastrar na base de 150 laboratórios, 30
distribuidoras e conseguir 4 entrevistas em 93 dias.
Sua Resposta:
A
Meta Atingível : Controle sua ambição e não cometa o erro de traçar um objetivo
impossível para você mesmo. Um objetivo fora da realidade, pode te desanimar e
fazer desistir. Por isso, faça no seu ritmo, lembrando que o sucesso adora
velocidade. Exemplo: Em vez de escrever “Quero conseguir entrar na indústria em
15 dias”, escreva como meta “Quero conseguir uma entrevista em 30 dias e me
tornar propagandista médico em 3 meses.”
Sua Resposta:
R
Meta Relevante : Agora responda, quais os benefícios de você conquistar essa
meta? Talvez seja fazer aquela viagem dos sonhos, comprar uma casa nova em um
bairro que você sempre quis, dar mais conforto para sua família.
Sua Resposta:
T
Meta Temporal : Defina em quanto tempo você deseja alcançar esse objetivo, ou
seja, qual o prazo limite. Recomendo que você estabeleça metas considerando a
janela de atividades diárias, semanais, mensais e trimestrais.
Resposta:
23 I ONE DAY
FÓRMULA DO
FRACASSO
Com sua licença, peço permissão para apresentar-me
rapidamente. Meu nome é Alysson Costa, não sou ninguém
especial, pelo contrário, meus pais foram nascidos e criados na
maior favela de Belo Horizonte- MG, e com muito sacrifício
conseguiram me educar. Sempre estudei em escolas públicas, e
tudo na minha vida foi conquistado com muita luta, na raça
mesmo. Comecei a trabalhar aos 11 anos, em uma pequena
papelaria que minha mãe tinha no comércio local, e esse foi o meu
primeiro contato com vendas.
FÓRMULA DO
FRACASSO
Comecei a me preparar para ingressar em um mestrado na
própria instituição, e também a cursar disciplinas isoladas para
otimizar a grade acadêmica. Estudei durante seis meses
aproximadamente em período integral, para o exame que era
composto de três etapas: prova de idiomas, prova de
conhecimentos técnicos e apresentação do projeto de estudo.
ONE DAY
Fiquei desolado em casa por alguns dias, refletindo e buscando
vagas de empregos. Estava quebrado, entrei no cheque especial
bancário, e não tinha perspectivas de conseguir emprego. Fazia
“bicos” como office-boy e trabalhos temporários. Não tinha
perspectiva nenhuma de que essa situação pudesse melhorar,
então cheguei em um ponto no qual eu não queria mais sair na
rua, pois me sentia um lixo. Essa situação me incomodava ao
extremo e não eu tinha uma orientação para sair dela.
Uma luz no fim do túnel: Certo dia, recebi um alerta por e-mail
comunicando que faltavam poucos dias para o Congresso
Brasileiro de Genética em Águas de Lindóia- SP. Eu não lembrava,
mas havia pago um pacote de hospedagem e a inscrição com um
valor importante há algum tempo, confiando em minha aprovação
no mestrado.
- Sim, vou pegar para você! Vi em seu crachá que você é de BH.
Que legal!
- Sim, sou.
ONE DAY
- Entendi. Não me lembro de ninguém agora para te recomendar.
Mas... e o brinde?
- Ah, claro! Você tem um perfil legal para a posição. Não teria
interesse?
- Alô!!
- É ele mesmo.
- Opa! Beleza?
ONE DAY
- Não moça, não avaliei e como te expliquei vendas é complicado,
né?
ONE DAY
No começo, passava em frente aos consultórios e gabinetes e não
tinha coragem de bater à porta. Esperava alguém passar no
corredor e deixava o folder direcionado ao cliente. Minhas
“propagandas” eram entregar catálogos para médicos e
pesquisadores em universidades, laboratórios farmacêuticos, e no
máximo pedia referência para quem eu poderia deixar o material.
Era absurdamente amador, não por maldade mas por pura
ignorância. Minhas anotações eram feitas no caderno e
organizadas uma vez por semana no excel.
29 I ONE DAY
ONE DAY
Com meus próprios esforços, iniciei um MBA em Marketing, em
uma conceituada instituição. Era o mais jovem aluno da turma e
me deparei com grande executivos como colegas de classe, que
me abriram novas perspectivas de carreira e mudaram minha
mentalidade ampliando horizontes.
2
ALYSSON COSTA I 31
PRESCRIÇÃO 02
Você sabia que a forma na qual contei minha história foi
organizada propositalmente no formato Storytelling? Trata-se de
uma técnica poderosa para reter a atenção das pessoas e gerar
engajamento. Muitas pessoas públicas utilizam essa técnica em
apresentações.
PRESCRIÇÃO 02
3. A recusa. Alguma vez você já pensou em desistir? Quais foram
os motivos? Uma boa história tem um pouco de drama.
PRESCRIÇÃO 02
6. A grande virada. Mostre que apesar de todos os desafios, você
teve ATITUDE e avançou para o seu alvo. Nesse momento, o
recrutador já criou conexão com sua história e torce por seu
sucesso.
3
35 I ONE DAY
PRESCRIÇÃO 03
CURRÍCULO
Chegou a hora de você formatar o seu currículo, de acordo com
nossos melhores resultados para a indústria farmacêutica.
Formação Acadêmica:
Ex: Formação Superior em XX (Universidade XX, Cidade XX ) - 02.2011
-MBA: XX Marketing (Instituição XX, Cidade XX) - 11.2013
Idiomas:
Ex: Inglês- Nível XX
Resumo Profissional:
Ex: Profissional com dez anos de atuação na área comercial em empresas
multinacionais no setor farmacêutico e clínico. Graduação em Biomedicina e
extensão acadêmica MBA Internacional em Marketing. Experiência em trade
marketing de distribuidores locais e visitação médica.
Resultados alcançados:
Aumento de 15% no volume de prescrição do setor em 2019
Destaque regional e destaque nacional em vendas- 2018 e 2019
Aumento no índice de cobertura do painel médico em XX% em relação ao ano
anterior
INFORMAÇÕES COMPLEMENTARES:
1- Cursos e aperfeiçoamentos
Formação em Propaganda Médica- PGNSTA SA, 2019- carga horária 23 hrs.
2- Outros
Carteira de habilitação tipo B
Disponibilidade para viagens
ALYSSON COSTA I 36
CURRÍCULO
IMPORTANTE:
Seu currículo deve conter somente informações verdadeiras e que possam ser
comprovadas. Não incluir salário, dados pessoais como CPF, RG, estado civil, nome
de filhos, sexo. O documento não deve ter mais do que 02 páginas. Salve o arquivo
como pdf. Revise erros de português, gramática e concordância.
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