Universidade Lusófona de Humanidades e

Tecnologias

Comunicação Aplicada

Metodologia de análise da imagem

Vítor Flores
Análise de imagem 8 – “Enduring romance”

Exercício 1:
Nesta imagem está apresentada uma garrafa de Heineken onde é possível reparar no reflexo
da cerveja entornada sobre o copo de cerveja tirada à pressão, ambas apresentam o mesmo
logotipo da marca, encontram-se num plano geral e com um ângulo de captação frontal,
conseguindo ver de frente.

A mesma situa-se num 3ºplano com uma luz branca mais centralizada para o lado esquerdo
sobre um fundo preto ocupando completamente a imagem. Relativamente a abertura do
plano é aberto tendo a possibilidade de ver imagem por completo, no entanto o
enquadramento da imagem é descentralizado mais para o lado esquerdo.

Porém o desequilíbrio da composição é compensado pela adoção das regras dos terços, além
disso a divisão da imagem é horizontal devido a maior parte da mensagem da mesma se
encontrar no lado de baixo.
Exercício 2:

Nesta imagem conseguimos automaticamente entender o ponto de interesse desta

publicidade que é a cerveja, onde o fundo preto nos dá uma ideia de grandeza.

Se observamos de forma mais pormenorizada a cerveja entornada significa que está sempre
fresca e preparada para quem a queira aproveitar e o reflexo quer transmitir que tanto o sabor
como a qualidade não mudarão, seja a cerveja em garrafa ou cerveja tirada à pressão.

O slogan “Enduring romance”, ou seja, o romance duradouro reflete num amor incondicional,
que a medida que se beba a cerveja mais amor teremos pela mesma de forma prolongada.

Já a expressão que encontramos no canto inferior direito “It could only be”, que dizer “só
poderia ser Heineken” dá-nos a ideia de que esta cerveja é única e como esta não há igual.