Francisco Cunha a22005497

Liliana Raquel Coelho Martins a22209638

Margarida Barros a22209637

Análise de imagem 8 – “Enduring romance”

Exercício: 1)

Denotação Visual

Nesta imagem podemos observar um fundo escuro, com uma luz branca atrás de uma garrafa verde, de
vidro, com o rótulo da Heineken. Por baixo desta, há um reflexo através de uma poça de água de um
copo alto de cerveja cheio, com o logotipo da Heineken também.

Este conjunto está posicionado nos pontos favoráveis do lado esquerdo segundo a Regra dos Terços,
ocupando toda essa linha vertical. Com isto, há um desequilíbrio na composição devido ao seu
descentramento.

Existe uma compensação sobre esse desequilíbrio, com a presença do slogan um pouco acida do centro
da imagem, o logotipo da empresa no canto inferior direito e o logotipo de certificação de consumo
moderado de álcool no canto inferior esquerdo.
Quanto à abertura do plano, é aberto porque conseguimos ver todos os elementos da imagem,
relativamente ao enquadramento é um plano geral pois conseguimos ver a perspetiva do espaço. O
ângulo de captação é frontal, conseguindo ver de frente.

No que se refere aos planos, em primeiro plano encontra-se a garrafa de vidro, por ser o principal foco,
em segundo plano o copo algo de cerveja Heineken, pois este é a continuação da garrafa, e por fim, o
terceiro plano é o espaço escuro onde a garrafa e o copo refletido se encontram dentro. A linha escura
no horizonte da imagem cria um efeito de profundidade.

Exercício: 2)

Conotação Visual:

Nesta imagem, conseguimos ver um anúncio publicitário da cerveja Heineken. O brilho num fundo
escuro tenta atrair a atenção para um local específico da imagem, iluminando a garrafa dando toda a
atenção à mesma.

A cerveja encontra-se revestida de gotas de água, dando a ilusão que está fresca. A água espalhada é
alusiva à frescura da mesma criando um reflexo de outro produto da marca, sendo esta a imperial à
pressão. O reflexo transmite que tanto o sabor como a qualidade não mudarão.

Esta ideia de igualar a qualidade da cerveja engarrafada ou à pressão é uma visão narcisista por parte da
empresa, criando um amor próprio, pela sua imagem, qualidade e sabor.

O slogan “Enduring romance”, ou seja, o romance duradouro reflete num amor incondicional, que a
medida que se beba a cerveja mais amor teremos pela mesma de forma prolongada. Já a expressão que
encontramos no canto inferior direito “It could only be”, que dizer “só poderia ser Heineken” dá-nos a
ideia de que esta cerveja é única e como esta não há igual.