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Relatório de Presença de Público nos Estádios brasileiros

Technical Report · April 2018

DOI: 10.13140/RG.2.2.15604.45443

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5 authors, including:

Marcos Severo de Almeida Denise Santos

Universidade Federal de Goiás Universidade Federal de Goiás
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Relatório de
Presença de Público
nos Estádios brasileiros
1ª Divisão do Edições
Campeonato 2012-2017
Brasileiro
de Futebol

ADMKT UFG
Ficha técnica
ADMKT - Grupo de Pesquisa e Extensão em Marketing e Comportamento do Consumidor
Faculdade de Administração, Ciências Contábeis e Ciências Econômicas (FACE)
Universidade Federal de Goiás (UFG)

Coordenação da pesquisa
Marcos Inácio Severo de Almeida (Organizador)

Pesquisadores
Denise Santos de Oliveira
Paulo Roberto Scalco
Ricardo Limongi França Coelho
Sandro Eduardo Monsueto

Estagiários
Brenno Siqueira Machado
Felipe Ferrarezi Ramos
Pedro Apoena Savioli Rocha

Diagramação e Projeto Gráfico

Assessoria de Comunicação da Universidade
Federal de Goiás (ASCOM)

Relatório de pesquisa vinculado ao Projeto de Extensão

PJ354-2017 da UFG

01 ADMKT
UFG
QUEM SOMOS /Admkt.Ufg @admkt.ufg

O ADMKT é o Grupo de Pesquisa e Extensão em Marketing e Comportamento do Consumi-

dor da Universidade Federal de Goiás (UFG). Fundado em 2012 pelos docentes e pesquisadores
Marcos Severo e Ricardo Limongi, professores efetivos da UFG, o grupo foi criado com o objetivo
de promover atividades da área de marketing realizadas no âmbito da instituição de ensino.

As atividades do grupo incorporam a integração entre pesquisa e mercado. O objetivo é

formar profissionais de mercado ou pesquisadores com conhecimento analítico para solucionar
problemas mercadológicos de diferentes setores. O grupo operacionaliza esse objetivo por
meio de eventos de integração com o mercado e parceria com empresas de diferentes portes.

O ADMKT se concentra em produzir trabalhos de pesquisa exclusivamente quantitativos,

com forte apelo gerencial. Por essas razões, as temáticas abordadas nos trabalhos divulgados
pelo grupo referem-se à questões de gestão de marketing, marcas, comportamento do consu-
midor e redes sociais.

A abordagem utilizada aos problemas mercadológicos/gerenciais identificados é pragmáti-

ca e busca estabelecer relações de causa e efeito que possam fornecer a gestores de marketing
explicações racionais para as mais variadas medidas de desempenho individual ou gerencial.

Para outras informações sobre as atividades do grupo, acesse:

https://www.face.ufg.br/admkt/
admkt.ufg@gmail.com

02 ADMKT
UFG
APRESENTAÇÃO

“Um belo jogo que ninguém se importa”.

Assim foi definida a 1ª Divisão do Campeonato Brasileiro de Futebol por um pesquisador

norueguês1, que desenvolveu um trabalho de pesquisa dedicado a analisar os baixos números
de público presente nas partidas do principal campeonato do “País do Futebol”.

Essa característica bastante específica do Campeonato Brasileiro também desperta a

atenção da imprensa especializada. Um colunista comparou o público da competição com as
médias de público da segunda e terceira divisões do Campeonato Inglês e descobriu que equi-
pes inglesas pouco tradicionais ocupariam o topo do ranking no Brasil. Outro levantamento
apontou que apenas quatro clubes brasileiros figurariam no top 100 dos clubes europeus de
presença de público nos estádios no ano 2017.

1 Fonte: Wieser, F. (2016). A beautiful game, but nobody cares?

An analysis of the low attendances at Brazilian League Games.

03 ADMKT
UFG
Evolução das médias de público da Premier League
e do Brasileirão (2012-2017)

O Gráfico 01 mostra as médias de

público (no eixo vertical) e a evolução
35000

ano a ano dessas médias (no eixo hori-

zontal). A linha azul indica que as
médias de Premier League evoluíram
25000

de forma quase constante, enquanto

as médias do Brasileirão sofreram um
“choque” negativo no ano de 2016.
15000

Essa média voltou a crescer na edição

2012 2013 2014 2015 2016 2017
Evolução ano a ano
de 2017, mas ainda muito distante do
Premier League Brasileirão
Campeonato Inglês.

GRÁFICO 01

Médias gerais do período estudado (2012-2017)

Premier League: 35.934
Brasileirão: 16.917
Fonte: Base de dados do Brasileirão proveniente dos borderôs da CBF
Base de dados da Premier League consolidada a partir do portal Worldfootball.net

04 ADMKTUFG
Dessa forma, o objetivo deste relatório é responder diversos questionamentos relacionados
ao Campeonato Brasileiro de Futebol, não somente aqueles que tratam do público pagante e
da taxa de ocupação nos estádios, como também os que se relacionam ao desempenho das
equipes de futebol. O contexto brasileiro é particularmente marcado pela existência de 12
grandes clubes, que concentram 53 dos 59 títulos dos campeonatos brasileiros disputados
desde 1959, época da primeira edição da Taça Brasil.

Conhecer detalhes da dinâmica do principal campeonato de futebol do País é importante,

principalmente se for considerado que os principais clubes brasileiros ainda se veem diante
de problemas estruturais e organizacionais crônicos, como más condutas de gestão. Dirigen-
tes e profissionais de marketing que atuam nessa realidade pouco sabem dos fatores que
determinam a presença de público nos estádios ou o desempenho das equipes no campo.

Poucos são os clubes realmente profissionalizados que organizam ações administrativas

baseadas na racionalidade da análise de dados. Entretanto, esse cenário começou a mudar
nos últimos anos, com isoladas iniciativas de profissionalização e responsabilidades fiscal e
administrativa. A apresentação do “Relatório ADMKT de Presença de Público nos estádios
brasileiros” acompanha esse movimento e se apresenta como fonte de informação para
gestores de clubes, profissionais de gestão esportiva e da imprensa especializada.

05 ADMKT
UFG
Evolução das taxas de ocupação dos estádios
da Premier League e do Brasileirão (2012-2017)

O Gráfico 02 mostra a diferença entre as

90%

taxas de ocupação da Premier League

(tracejado azul) e Brasileirão (tracejado
vermelho). Novamente, trata-se de uma
70%

evolução da taxa de ocupação ao longo do

período (2012 a 2017). As diferenças entre
as taxas de ocupação chegam a 49% no
ano de 2013. Em média, a taxa de ocu-
40%

2012 2013 2014 2015 2016 2017

pação da Premier League alcança 90%,
Evolução ano a ano enquanto a taxa de ocupação dos estádios
Premier League Brasileirão brasileiros é bastante modesta: 42%
GRÁFICO 02

Fonte: Base de dados do Brasileirão proveniente dos borderôs da CBF

A sentença de Base de dados da Premier League consolidada a partir
do portal Worldfootball.net
Nota. Taxa de ocupação definida como a razão entre ingressos vendidos e
capacidade do estádio onde foi realizada a partida.

06 ADMKT UFG
 SUMÁRIO
Lista de ilustrações..............................................................................................................08

Tabelas................................................................................................................................09

Base de dados utilizada e análises contidas neste relatório.................................................10

Análise da presença de público e das taxas de ocupação do Brasileirão...............................11

Histórico do Brasileirão entre 2012 e 2017: destaques da competição.................................21

• Campeonato Brasileiro de 2012.........................................................................................21

- Destaques do Campeonato Brasileiro de 2012...................................................................22

• Campeonato Brasileiro de 2013.........................................................................................23

- Destaques do Campeonato Brasileiro de 2013...................................................................24

• Campeonato Brasileiro de 2014.........................................................................................25

- Destaques do Campeonato Brasileiro de 2014...................................................................26

• Campeonato Brasileiro de 2015.........................................................................................27

- Destaques do Campeonato Brasileiro de 2015...................................................................28

• Campeonato Brasileiro de 2016.........................................................................................29

- Destaques do Campeonato Brasileiro de 2016...................................................................30

• Campeonato Brasileiro de 2017.........................................................................................31

- Destaques do Campeonato Brasileiro de 2017...................................................................32

Equipe responsável pelo desenvolvimento do Relatório de Pesquisa...................................33

07 ADMKT
UFG
LISTA DE ILUSTRAÇÕES
GRÁFICOS
Gráfico 01: Evolução das médias de público da Premier League e do Brasileirão (2012-2017) ...............04
Gráfico 02: Evolução das taxas de ocupação dos estádios da Premier League e do Brasileirão
. .........06
(2012-2017)
Gráfico 03: Ranking descendente da média de ingressos vendidos para todos os clubes da Série .........12
A do Brasileirão entre 2012 e 2017
Gráfico 04: Taxa de ocupação por clube, considerando rodadas iniciais e finais do Brasileirão ..............15
Gráfico 05: Taxa de ocupação de partidas envolvendo os 12 grandes clubes do Brasil, consideran-
do rodadas inicias e finais do campeonato ............................................................................................16
Gráfico 06: Taxa de ocupação dos estádios em função da presença do mandante na zona de clas-
sificação para a Libertadores..................................................................................................................17
Gráfico 07: Interesse significativo por partidas realizadas aos domingos de manhã .............................18
Gráfico 08: Taxa de ocupação dos estádios em diferentes períodos da competição ................................19
Gráfico 09: Probabilidade de vitória do mandante aumenta significativamente com aumento da
taxa de ocupação do estádio..................................................................................................................20
Gráfico 10: Ranking da média de ingressos vendidos no Brasileirão de 2012 .........................................21
Gráfico 11: Ranking da média de ingressos vendidos no Brasileirão de 2013 .........................................23
Gráfico 12: Ranking da média de ingressos vendidos no Brasileirão de 2014 .........................................25
Gráfico 13: Ranking da média de ingressos vendidos no Brasileirão de 2015 .........................................27
Gráfico 14: Ranking da média de ingressos vendidos no Brasileirão de 2016 ....................29
Gráfico 15: Ranking da média de ingressos vendidos no Brasileirão de 2017 ....................31

08 ADMKT
UFG
TABELAS
Tabela 01: Que clube comercializou mais ingressos entre 2012 e 2017? ...........................................11

Tabela 02: Taxa de ocupação dos principais clubes brasileiros entre 2012 e 2017..............................13

Tabela 03: Ocupação de 1º Mundo: partidas que registraram as maiores taxas de ocupação
no período analisado ......................................................................................................................14

09 ADMKT
UFG
 BASE DE DADOS UTILIZADA E ANÁLISES
CONTIDAS NESTE RELATÓRIO
A base de dados consolida 2014 partidas da 1ª divisão do Campeonato Brasileiro de Futebol, realiza-
das entre 2012 e 20172. Esse quantitativo é superior a vários outros estudos de enfoque acadêmico com
objetivo semelhante, mas que normalmente se concentram em identificar padrões em apenas um ano de
competição. A janela de tempo definida permite, por exemplo, que sejam realizadas análises do compor-
tamento de informações relevantes (como taxa de ocupação e presença de público) ao longo do tempo.
Os dados foram classificados e organizados por estudantes do curso de graduação em Administração
da Universidade Federal de Goiás (UFG), supervisionados por docentes dos cursos de Administração e
Economia. Esse grupo de pessoas integra o Projeto de Extensão que foi responsável pelo desenvolvimento
deste relatório e de outros produtos de pesquisa provenientes de análises realizadas na base de dados.
Informações básicas das partidas, como público e renda, foram extraídas da página oficial da Confed-
eração Brasileira de Futebol (CBF), entidade representativa do futebol brasileiro, na seção “Competições”,
de onde é possível acessar a súmula dos jogos. Adicionalmente, informações financeiras e econômi-
co-mercadológicas foram consultadas na aba “Boletim Financeiro”, disponível no website da entidade.
O objetivo principal das análises contidas neste relatório é sistematizar o conhecimento sobre variáveis
de desempenho relevantes do meio futebolístico, como presença de público e taxa de ocupação. As
análises desenvolvidas consideram o contexto bastante específico da realidade brasileira, marcado pela
existência de 12 grandes clubes, além de uma série de outros fatores que podem exercer influência na
variação das variáveis de desempenho.

2
Partidas realizadas com portões fechados, computadas como W.O
duplo ou outras que por qualquer motivo não puderam ter informações
de público registradas conforme critérios definidos para construção da base
de dados, foram desconsideradas na análise.

10 ADMKT
UFG
ANÁLISE DA PRESENÇA DE PÚBLICO E
DAS TAXAS DE OCUPAÇÃO DO BRASILEIRÃO
Que clube comercializou mais ingressos
entre 2012 e 2017?
Clube Média de ingressos vendidos Desvio padrão
16.979 9434
11.915 8110
30.266 8969
21.852 12.676
25.152 15.567
17.513 12.097
21.605 10.226
16.586 9621
24.801 10.748
25.808 14.939
10.118 7739
15.569 12.026
TABELA 01
Fonte: * Clubes em ordem alfabética
Fonte: Base de dados do Brasileirão proveniente dos borderôs da CBF
Nota. Considerou-se, nesta tabela, apenas as partidas em que as 12 equipes jogaram como
mandantes para construir a média de ingressos vendidos no período analisado.

11 ADMKT
UFG
Ranking descendente da média de ingressos
vendidos para todos os clubes da Série A do
Brasileirão entre 2012 e 2017
Sigla - Clube
COR - Corinthians
COR
SAO SAO - São Paulo
FLA FLA - Flamengo
PAL PAL - Palmeiras
CRU
GRE CRU - Cruzeiro
BAH GRE - Grêmio
FLU BAH - Bahia
CAM
INT FLU - Fluminense
VAS CAM - Atlético Mineiro
SPO INT - Internacional
CAP
CTB VAS - Vasco
NAU SPO - Sport
VIT CAP - Atlético Paranaense
BOT
SAN CTB - Coritiba
STA NAU - Náutico
GOI VIT - Vitória
PON
ACG BOT - Botafogo
POR SAN - Santos
AME STA - Santa Cruz
FIG
GO - Goiás
0 10 mil 20 mil 30 mil PON - Ponte Preta
ACG - Atlético Goianiense
Média de ingressos vendidos entre 2012 e 2017 POR - Portuguesa
AME - América Mineiro
GRÁFICO 03 FIG - Figueirense

Fonte: Base de dados do Brasileirão proveniente dos borderôs da CBF

Nota. Como equipes do estado de Santa Catarina não diferenciam informações de ingressos vendidos
dos colocados à venda, a base de dados foi construída sem registro de informações de grande parte
dos jogos desses clubes.

12 ADMKT UFG
Taxa de ocupação dos principais clubes
brasileiros entre 2012 e 2017
Clube Taxa de ocupação média no período analisado
Como mandante Como visitante
63,53% 42,05%
29,11% 42,93%
69,59% 50,34%
43,25% 43,19%
48,77% 53,15%
32,48% 39,64%
37,31% 41,50%
38,17% 41,07%
61,03% 46,45%
39,79% 49,18%
48,92% 43,92%
45,20% 40,05%
TABELA 02
* Clubes em ordem alfabética
Fonte: Base de dados do Brasileirão proveniente dos borderôs da CBF
Nota. Considera-se a taxa de ocupação do estádio para a equipe como mandante e visitante, uma vez
que se admite que as 12 equipes geram interesse quando jogam como visitantes

13 ADMKT
UFG
Ocupação de 1º Mundo: partidas que registraram
as maiores taxas de ocupação no período analisado
TAXA DE
ANO PARTIDA OCUPAÇÃO RODADA LOCAL
2012 Corinthians 1 x 2 São Paulo 92,34% 19ª Pacaembu
2012 Bahia 1 x 1 Náutico 100% 37ª Pituaçu
2012 Sport 1 x 1 Fluminense 98,25% 37ª Ilha do Retiro
2013 Corinthians 4 x 0 Flamengo 96,85% 17ª Pacaembu
2013 Vitória 1 x 1 Corinthians 98,02% 32ª Manoel Barradas
2013 Atlético Mineiro x Vitória 96,94% 38ª Independência
2014 Corinthians 2 x 0 Flamengo 96,48% 2ª Pacaembu
2014 Atlético Mineiro 0 x 0 Criciúma 100% 7ª João Lamego
2014 Atlético Mineiro 2 x 0 Fluminense 98,58% 8ª João Lamego
2014 Bahia 0 x 2 Santos 98,86% 8ª Jóia da Princesa
2014 Botafogo 2 x 1 Flamengo 100% 31ª Arena da Amazônia
2015 Atlético Mineiro 0 x 3 Corinthians 94,69% 33ª Independência
2016 Flamengo 1 x 0 Internacional 100% 12ª Kleber Andrade
2016 América Mineiro 0 x 2 Palmeiras 92,98% 29ª Do Café
2016 Botafogo 3 x 2 Atlético Mineiro 97,3% 31ª Luso Brasileiro
2016 Botafogo 0 x 0 Coritiba 100% 33ª Luso Brasileiro
2016 Palmeiras 1 x 0 Chapecoense 93,76% 37ª Allianz Parque
2016 Vitória 1 x 2 Palmeiras 100% 38ª Manoel Barradas
2017 Santos 3 x 0 Bahia 94,8% 16ª Pacaembu
2017 Atlético Goianiense 1 x 3 Palmeiras 93,47% 28ª Olímpico
2017 São Paulo 2 x 1 Santos 98,07% 31ª Pacaembu
2017 Corinthians 3 x 2 Palmeiras 93,67% 32ª Arena Corinthians
2017 São Paulo 2 x 2 Chapecoense 92,86% 33ª Pacaembu
2017 Corinthians 3 x 1 Fluminense 93,03% 35ª Arena Corinthians
2017 Corinthians 2 x 2 Atlético Mineiro 93,55% 37ª Arena Corinthians
TABELA 03
Fonte: Base de dados do Brasileirão proveniente dos borderôs da CBF

14 ADMKT
UFG
Taxa de ocupação por clube, considerando rodadas
inicias e finais do Brasileirão

Muitos acreditam que o interesse

70%
Taxa de ocupação média, por clube

de público é o mesmo ao longo da

competição. De acordo com o
Gráfico 04, há uma diferença de
interesse entre as rodadas inicias
40%

e finais da competição. A ilus-

tração mostra que para quase
todos clubes as taxas de ocu-
pação são significativamente
maiores nas oito rodadas finais
ACG
AME
BAH
BOT
CAM
CAP
CFC
COR
CRU
FLA
FLU
GOI
GRE
INT
NAU
PAL
PON
POR
SAN
SAO
SPO
STA
VAS
VIT
do campeonato.
Rodadas iniciais Rodadas finais

GRÁFICO 04

Nota. Para Atlético-GO, Náutico e Santa Cruz essa relação é inversa (taxas de ocupação maiores nas oito rodadas iniciais),
muito provavelmente em função do rebaixamento antecipado dos clubes no período analisado.

15 ADMKT UFG
Taxa de ocupação de partidas envolvendo os
12 grandes clubes do Brasil, considerando rodadas
inicias e finais do campeonato
As taxas de ocupação das parti-
das envolvendo Corinthians e
70%

Flamengo são significativa-

mente maiores que as dos
outros clubes que participaram
Taxa de ocupação

do Brasileirão no período
50%

2012-2017. E essas taxas de

ocupação são maiores tanto
40%

para partidas realizadas no

início quanto no fim do campe-
onato. Os outros 10 grandes
clubes brasileiros também pos-
20%

Corinthians Flamengo 10 Grandes Outros suem taxas de ocupação supe-

Início do Campeonato Fim do Campeonato riores às taxas de ocupação dos
outros clubes da amostra.
GRÁFICO 05

Nota. O grupo 10 Grandes é composto por: Palmeiras, Santos, São Paulo, Botafogo, Fluminense, Vasco, Atlético Mineiro,
Cruzeiro, Grêmio e Internacional.

16 ADMKT
UFG
Taxa de ocupação dos estádios em função da
presença do mandante na zona de classificação
para a Libertadores

As taxas de ocupação são

significativamente maiores
quando o mandante da partida
50%
Taxa de ocupação

se encontra na zona de classifi-

cação para a Taça Libertadores
40%

da América. Como é possível

visualizar no Gráfico 06 ao
lado, o padrão se repete tanto
para partidas no início do
campeonato quanto no final,
ocasião quando a competição
20%

Mandante fora do G4 Mandante no G4

Início do Campeonato Fim do Campeonato gera mais interesse do público.

GRÁFICO 06

Nota. Até a edição de 2016 do Campeonato Brasileiro a zona de classificação para a Libertadores compreendia os quatro
primeiros clubes na classificação (G4). Essa zona de classificação recebeu mais duas vagas (G6) desde então.

17 ADMKT
UFG
Interesse significativo por partidas realizadas
aos domingos de manhã
Muito se discutiu acerca da viabili-
dade das partidas matutinas
quando estas foram instituídas no
calendário da competição. As par-
tidas realizadas aos domingos de
50%

manhã produzem significativa-

mente mais interesse de público.
Os dados revelam que as taxas de
Taxa de ocupação

ocupação são significativamente

40%

maiores para partidas realizadas

no domingo de manhã, tanto no
início quanto no fim da com-
petição. Um dado interessante é
que a taxa de ocupação dos estádi-
os em partidas realizadas em
20%

Outros horários Domingo matutino

outros horários ao final do campe-
Início do Campeonato Fim do Campeonato
onato (teoricamente quando estas
produzem mais interesse no públi-
GRÁFICO 07
co) é praticamente a mesma que
as realizadas aos domingos de
manhã no início do campeonato.

18 ADMKT UFG
Taxa de ocupação dos estádios em diferentes
períodos da competição
O Gráfico 08 ao lado mostra que a
taxa de ocupação média quase
dobra em relação à total quando
as partidas são realizadas entre
um mandante contra o (eventual)
80%

campeão na reta final da com-

petição. Da mesma forma, parti-
Taxa de ocupação

das que valem a liderança da

60%

competição nas últimas oito roda-

das também registram maiores
taxas de ocupação. Um dado
40%

interessante é que as partidas ao

final do campeonato em que a
equipe mandante possui chance
20%

Total Jogo contra o campeão no início de deixar a Zona de Rebaixamento

Jogo contra o campeão no final
Jogo com chance de sair do Z4 no final
GRÁFICO 08
Jogo com chance de liderança no final
registram maiores taxas de ocu-
pação que as partidas em que o
mandante enfrenta o (eventual)
campeão realizadas nas primeiras
oito rodadas.

Nota. Partidas no início da competição são realizadas nas oito rodadas iniciais, enquanto as realizadas
ao final da competição são realizadas nas oito rodadas finais.

19 ADMKT UFG
Probabilidade de vitória do mandante aumenta
significativamente com aumento da taxa
de ocupação do estádio
Estádios mais cheios interferem
na probabilidade de vitória do
60%

mandante da partida. A proba-

Probabilidade de vitória do mandante

bilidade de vitória é a mesma

nas faixas de ocupação até 20%
e entre 21% e 40%. Conforme a
taxa de ocupação sobe para
40%

patamares superiores a 41%, a

probabilidade de vitória
também sofre alterações positi-
vas. Essa probabilidade pode
chegar próximo à 60%, caso a
taxa de ocupação do estádio
20%

Até 20% 21%-40% 41%-60% 61%-80% 81% ou mais

Diferentes faixas de taxas de ocupação seja de 81% ou mais.
GRÁFICO 09

Nota. Estimação realizada com modelo da família da Análise de Regressão. Múltiplas variáveis
explicativas foram consideradas.

20 ADMKT UFG
HISTÓRICO DO BRASILEIRÃO ENTRE
2012 E 2017: DESTAQUES DA COMPETIÇÃO
CAMPEONATO BRASILEIRO DE 2012
Ranking da média de ingressos vendidos
no Brasileirão de 2012
COR
SAO
GRE
BAH
CAM
SPO
FLU
FLA
NAU
CTB
PAL
CRU
BOT
VAS
INT
SAN
PON
ACG
POR

0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000

Média de ingressos vendidos ao longo da competição (por clube)

GRÁFICO 10

Nota. Como equipes do estado de Santa Catarina não diferenciam informações de ingressos vendidos
dos colocados à venda, não foi possível identificar uma posição no ranking para esses clubes.

21 ADMKT
UFG
Destaques do Campeonato Brasileiro de 2012

O Fluminense foi campeão com três rodadas de antecedência, acumulando 77 pontos e 22 vitórias.

O Palmeiras, um dos 12 grandes do futebol brasileiro, terminou rebaixado em 18º lugar (com apenas 34
pontos).

O G4 foi composto exclusivamente por clubes dos 12 grandes do futebol brasileiro: (Fluminense, Atlético
Mineiro, Grêmio e São Paulo, respectivamente).

O Fluminense foi líder por 17 rodadas, assumindo a liderança a partir da 22º rodada.

O Atlético-GO ficou na lanterna por 23 rodadas.

A média de gols desta temporada foi de 2,47 gols por partida.

A média de público do campeonato foi de 12.970,6 pessoas por partida. O Corinthians teve a maior
média de público (25.222), enquanto a menor média foi da Portuguesa (4.236).

O São Paulo obteve o melhor desempenho jogando em casa, acumulando 15 vitórias.

O Atlético-MG teve o melhor ataque da competição, com 64 gols (média de 1,68 gols por partida).

Em premiação da CBF, Fred (Fluminense) foi eleito o melhor jogador do campeonato.

Abel Braga, também da equipe carioca, foi eleito o melhor treinador.

22 ADMKT UFG
 CAMPEONATO BRASILEIRO DE 2013

Ranking da média de ingressos vendidos no

Brasileirão de 2013

CRU
FLA
COR
SAO
FLU
VAS
GRE
BAH
BOT
VIT
CTB
GOI
CAM
NAU
SAN
CAP
INT
PON
POR

0 10,000 20,000 30,000

Média de ingressos vendidos ao longo da competição (por clube)
GRÁFICO 11

Nota. Como equipes do estado de Santa Catarina não diferenciam informações de ingressos vendidos
dos colocados à venda, não foi possível identificar uma posição no ranking para esses clubes

23 ADMKT
UFG
Destaques do Campeonato Brasileiro de 2013
O Cruzeiro foi campeão com quatro rodadas de antecedência, acumulando 76 pontos e 23 vitórias.

O G4 foi composto por três clubes do grupo das 12 maiores marcas do futebol brasileiro: Cruzeiro (1º),
Grêmio (2º) e Botafogo (4º). O Atlético-PR ficou em 3º lugar.

O Cruzeiro foi líder por 27 rodadas, assumindo a liderança definitiva na 16º rodada.

A média de gols desta temporada foi de 2,46 gols por partida.

A média de público do campeonato foi de 14.951,5 pessoas por partida. O Cruzeiro teve a maior média
de público (28.911), e a menor média foi da Portuguesa (4.842).

O melhor desempenho jogando em casa foi do Cruzeiro, acumulando 14 vitórias.

O campeão Cruzeiro teve o melhor desempenho jogando fora de casa, com nove vitórias.

O Cruzeiro teve o melhor ataque, com 77 gols (média de 2,02 gols por partida). O Náutico marcou 22 gols
(média de 0,57 por jogo).

O Corinthians sofreu apenas 22 gols (média de 0,57 por jogo). O Náutico levou 79 gols na temporada
(média de 2,07 por partida).

Em premiação da CBF, o melhor jogador do campeonato foi Éverton Ribeiro,

e o melhor técnico foi Marcelo Oliveira, ambos da equipe campeã da competição Cruzeiro.

24 ADMKT UFG
 CAMPEONATO BRASILEIRO DE 2014

Ranking da média de ingressos vendidos no

Brasileirão de 2014

FLA
CRU
COR
SAO
INT
FLU
GRE
PAL
SPO
CAM
BAH
BOT
CTB
CAP
VIT
SAN
GOI

0 10,000 20,000 30,000

Média de ingressos vendidos ao longo da competição (por clube)
GRÁFICO 12

Nota. Como equipes do estado de Santa Catarina não diferenciam informações de ingressos vendidos
dos colocados à venda, não foi possível identificar uma posição no ranking para esses clubes.

25 ADMKT
UFG
Destaques do Campeonato Brasileiro de 2014
O Cruzeiro foi campeão com duas rodadas de antecedência, acumulando 80 pontos e 24 vitórias.

O Botafogo, um dos 12 grandes do futebol brasileiro, foi rebaixado em 19º lugar (com 34 pontos).

O G4 foi composto exclusivamente por clubes do grupo das 12 maiores marcas do futebol brasileiro: (Cru-
zeiro, São Paulo, Internacional e Corinthians, respectivamente).

O Cruzeiro foi líder por 33 rodadas, assumindo e mantendo a liderança na 6º rodada.

A média de gols desta temporada foi de 2,26 gols por partida.

Os melhores desempenhos jogando em casa foram de Cruzeiro e Internacional, acumulando 15 vitórias

cada.

Cruzeiro e São Paulo tiveram os melhores desempenhos jogando fora de casa, com nove vitórias cada.

O Cruzeiro teve o melhor ataque, com 67 gols (média de 1,76 gols por partida). O Criciúma marcou 28
gols (média de 0,73 por jogo).

O Grêmio sofreu apenas 24 gols (média de 0,63 por jogo). O Palmeiras levou 59 gols na temporada
(média de 1,55 por partida).

Em premiação da CBF, a “dobradinha” do Cruzeiro se repetiu: Éverton Ribeiro foi eleito

melhor jogador do campeonato e Marcelo Oliveira o melhor técnico.

26 ADMKT UFG
 CAMPEONATO BRASILEIRO DE 2015

Ranking da média de ingressos vendidos no

Brasileirão de 2015

GRÁFICO 13

Nota. Como equipes do estado de Santa Catarina não diferenciam informações de ingressos vendidos
dos colocados à venda, não foi possível identificar uma posição no ranking para esses clubes.

27 ADMKT
UFG
Destaques do Campeonato Brasileiro de 2015
O Corinthians foi campeão com três rodadas de antecedência, acumulando 81 pontos e 24 vitórias.

O Vasco foi novamente rebaixado: terminou em 18º lugar, com 41 pontos.

O G4 foi composto exclusivamente por clubes do grupo das 12 maiores marcas do futebol brasileiro:
Corinthians, Atlético-MG, Grêmio e São Paulo.

O Corinthians foi líder por 22 rodadas, assumindo a liderança na 18º rodada.

A média de gols desta temporada foi de 2,36 gols por partida.

O melhor desempenho jogando em casa foi do Corinthians, que acumulou incríveis 16 vitórias.

Corinthians e Atlético-MG tiveram os melhores desempenhos jogando fora de casa, com oito vitórias
cada.

O Corinthians teve o melhor ataque, com 71 gols (média de 1,86 gols por partida). O Joinville marcou
apenas 26 gols (média de 0,68 por jogo).

O Corinthians sofreu apenas 31 gols (média de 0,81 por jogo). Ao contrário, o Avaí sofreu 60 gols na tem-
porada (média de 1,57 por partida).

O atacante Ricardo Oliveira, do Santos, foi o artilheiro do campeonato com 20 gols.

O líder em assistências foi o Jadson, do Corinthians, com 12 passes para gol.

28 ADMKT UFG
 CAMPEONATO BRASILEIRO DE 2016

Ranking da média de ingressos vendidos no

Brasileirão de 2016

PAL
COR
FLA
INT
SAO
CRU
GRE
CAM
CAP
VIT
SPO
SAN
FLU
CTB
STA
BOT
PON
AME

0 10,000 20,000 30,000 40,000

Média de ingressos vendidos ao longo da competição (por clube)

GRÁFICO 14

Nota. Como equipes do estado de Santa Catarina não diferenciam informações de ingressos vendidos
dos colocados à venda, não foi possível identificar uma posição no ranking para esses clubes.

29 ADMKT
UFG
Destaques do Campeonato Brasileiro de 2016
Foi a primeira edição do campeonato brasileiro com quatro vagas diretas para a Libertadores e duas
vagas para a Pré-Libertadores.

O Palmeiras foi campeão com uma rodada de antecedência, acumulando 80 pontos e 24 vitórias.

O Internacional terminou rebaixado pela primeira vez em sua história (17º lugar, com 42 pontos).

O G6 foi composto por cinco clubes do grupo das 12 maiores marcas do futebol brasileiro: Palmeiras (1º),
Santos (2º), Flamengo (3º), Atlético-MG (4º) e Botafogo (5º). O Atlético-PR completou a lista do G6, ao
terminar em 6º lugar.

O Palmeiras foi líder por 29 rodadas, assumindo e mantendo a liderança na 19º rodada.

A média de gols desta temporada foi de 2,41 gols por partida.

A média de público do campeonato foi de 15.239,3 pessoas por partida. O Palmeiras teve a maior média
de público (32.471). O América-MG registrou a menor média (3.353).

O Palmeiras teve o melhor ataque, com 62 gols (média de 1,63 gols por partida). O América-MG marcou
23 gols (média de 0,60 por jogo).

Palmeiras e Atlético-PR sofreram apenas 32 gols (média de 0,84 por jogo). O Santa Cruz teve a defesa
mais vazada: registrou 69 gols sofridos na temporada (média de 1,81 por partida).

Diego Souza (Sport), Fred (Atlético-MG) e William Pottker (Ponte Preta) dividiram a artilharia do campe-
onato, com 14 gols cada. Os líderes em assistências foram Dudu (Palmeiras) e
Gustavo Scarpa (Fluminense), com 10 passes para gol cada.

30 ADMKT UFG
 CAMPEONATO BRASILEIRO DE 2017

Ranking da média de ingressos vendidos no

Brasileirão de 2017

COR
SAO
PAL
BAH
GRE
CRU
VAS
FLA
FLU
CAM
CTB
CAP
SPO
SAN
BOT
VIT
PON
ACG

0 10,000 20,000 30,000 40,000

Média de ingressos vendidos ao longo da competição (por clube)

GRÁFICO 15

Nota. Como equipes do estado de Santa Catarina não diferenciam informações de ingressos vendidos
dos colocados à venda, não foi possível identificar uma posição no ranking para esses clubes.

31 ADMKT
UFG
Destaques do Campeonato Brasileiro de 2017
O Corinthians foi campeão com duas rodadas de antecedência, acumulando 72 pontos e 21 vitórias.

O G6 foi composto exclusivamente por clubes do grupo das 12 maiores marcas do futebol brasileiro:
(Corinthians, Palmeiras, Santos, Grêmio, Cruzeiro e Flamengo, respectivamente).

O Corinthians foi líder por 34 rodadas, assumindo e mantendo a liderança na 5º rodada.

A média de gols desta temporada foi de 2,43 gols por partida.

Os melhores desempenhos jogando em casa foram de Corinthians, Palmeiras e Santos, acumulando 12

vitórias cada.

O Corinthians teve o melhor desempenho jogando fora de casa, com 9 vitórias.

O Palmeiras teve o melhor ataque, com 61 gols (média de 1,6 gols por partida). O Avaí marcou apenas 29
gols (média de 0,76 por jogo).

O Corinthians sofreu apenas 30 gols (média de 0,79 por jogo). Sport e Vitória levaram 58 gols na tempo-
rada (média de 1,53 por partida).

Jô (Corinthians) e Henrique Dourado (Fluminense) dividiram a artilharia do campeonato com 18 gols

cada. Gustavo Scarpa do Fluminense foi o líder em assistências com 12 passes para gol.

Em premiação da CBF, o melhor jogador do campeonato foi Jô, e o melhor técnico foi Fábio Carille, ambos
do campeão Corinthians.

32 ADMKT UFG
EQUIPE RESPONSÁVEL PELO DESENVOLVIMENTO
DO RELATÓRIO DE PESQUISA
• Brenno Siqueira Machado
Participante do ADMKT e graduado em Administração pela Universidade Federal de Goiás. Envolvido em
projetos científicos sobre a análise mercadológica da comercialização de ingressos do Campeonato Bra-
sileiro e produção de materiais de marketing no Brasil.

• Denise Santos de Oliveira

Participante do ADMKT. Doutoranda em Administração pela Universidade de Brasília. Mestra e graduada
em Administração pela Universidade Federal de Goiás. Suas pesquisas envolvem análise do comporta-
mento do consumidor e práticas para melhoria do desempenho mercadológico e financeiro de empre-
sas.

• Felipe Ferrarezi
Participante do ADMKT e graduado em Administração pela Universidade Federal de Goiás. Membro de
projeto científico sobre a análise mercadológica da comercialização de ingressos no Campeonato Bra-
sileiro.

• Marcos Inácio Severo de Almeida

Coordenador do ADMKT, docente e pesquisador da Universidade Federal de Goiás, vinculado ao Progra-
ma de Pós-Graduação em Administração. Doutor em Administração pela Universidade de Brasília, com
período sanduíche na Massey University (NZ). Suas pesquisas envolvem estatística aplicada e econome-
tria aplicada à problemas de desempenho mercadológico. Membro de projeto científico sobre a análise
mercadológica da comercialização de ingressos no Campeonato Brasileiro.

• Pedro Apoena Savioli Rocha

Graduado em Administração pela Universidade Federal de Goiás. Membro de projeto científico
sobre a análise mercadológica da comercialização de ingressos no Campeonato Brasileiro.

33 ADMKT
UFG
• Paulo Roberto Scalco
Docente e pesquisador da Universidade Federal de Goiás, vinculado ao Programa de Pós-Graduação em
Economia. Doutor em Economia Aplicada. Suas pesquisas concentram-se na área de Organização Industrial
e Comercialização.

• Ricardo Limongi França Coelho

Coordenador do ADMKT, docente e pesquisador da Universidade Federal de Goiás, vinculado ao Programa de
Pós-Graduação em Administração. Doutor em Administração pela Escola de Administração de Empresas de
São Paulo (EAESP-FGV/SP), com período sanduíche na Cornell University. Seus interesses de pesquisa são
varejo, comportamento do consumidor, desempenho e economia comportamental.

• Sandro Eduardo Monsueto

Docente e pesquisador da Universidade Federal de Goiás, vinculado aos Programas de Pós-Graduação em
Administração e em Economia da FACE/UFG. Doutor em Economia pela Universidad Autónoma de Madrid e
atuante nas linhas de pesquisa em econometria aplicada e economia do trabalho.

34 ADMKT UFG
 SECOM UFG
ADMKT FACE
GRUPO DE PESQUISA E FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO, CIÊNCIAS
EXTENSÃO EM MARKETING CONTÁBEIS E CIÊNCIAS ECONÔMICAS

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