WILLIS, Susan - Unwrapping Use Value (Desembrulhando valor de uso) cap.

1, in A Primer for
Daily Life (Uma cartilha para a vida cotidiana)
Tudo está embalado. A produção de mercadorias do final do século XX gerou uma produção
complementar de embalagens de mercadorias que faz parte da própria forma da mercadoria e é
uma das características menos notadas da vida quotidiana. Somente quando tivermos que
arrastar todos aqueles sacos de lixo plástico preto de 30 galões para o meio-fio ou transportá-los
para o lixão da cidade é que provavelmente compreenderemos a enormidade das embalagens.
Caso contrário, passa despercebido mesmo em drogarias e lojas de departamentos de
descontos, onde 80% da mercadoria é embalada. Quer os itens sejam embalados
individualmente ou montados para exibição em tiras de papelão, a maioria das embalagens hoje
inclui uma janela ou bolha transparente de plástico. A embalagem chama a atenção do
consumidor, embora, como fenómeno da vida quotidiana, seja praticamente invisível. A
embalagem é um dispositivo para chamar a atenção do consumidor e chamar sua atenção, pelo
uso de cores e design, para uma determinada mercadoria de marca. A tampa de plástico reproduz
a vitrine ou vitrine da loja e sugere que cada item vale a pena ser exibido.
As embalagens também permitem a padronização de pesos e medidas. Para o consumidor de
hoje, o rótulo de “peso líquido” é a única garantia de que uma caixa de sabão em pó realmente
pesa 4 libras ou que a manteiga de amendoim em um frasco específico realmente pesa 1 libra e 2
onças. A padronização de pesos e medidas representa uma racionalização das vendas
semelhante à taylorização da produção. No local de trabalho, a taylorização aumentou a
eficiência e a produtividade porque, ao dividir a produção em unidades racionalizadas, ofereceu
aos proprietários dos meios de produção um maior controlo sobre o processo de produção e uma
exploração mais sistemática da força de trabalho. A taylorização tem o seu fim no consumo de
unidades de mercadorias racionalizadas. Muitos dos alimentos básicos que hoje enchem nossos
armários de cozinha, como biscoitos, cereais, farinha e picles, eram originalmente vendidos a
granel. Richard Ohmann descreve o momento em que a aveia Quaker foi disponibilizada pela
primeira vez como mercadoria embalada e desenvolve a relação entre os primeiros exemplos de
embalagens de mercadorias em massa no final do século XIX e a expansão da classe
profissional, a primeira classe neste país a funcionar em massa como consumidores (Ohmann,
1988). Em comparação com commodities anteriormente vendidas a granel, as commodities
produzidas em massa e embaladas, como a aveia Quaker na embalagem original de 2 libras,
eram