(COMPLETO) Post Personalidade

TEMPO DE LEITURA: 15 MIN.
POST
PERSONALIDADE
Como eu atraí 1.179 seguidores com um único post no Instagram
Elion Freire sarlo - elion_sarlo@hotmail.com - IP: 201.64.138.18

Um guia de Willian Binder.

Crescer no Instagram
é fácil se você
souber contar sua
história do jeito
certo.
@willbinder

Você só precisa de
um post para atrair
mil seguidores de
uma só vez:
@willbinder

Aquele que conta
uma história e revela
sua personalidade.
@willbinder

Eu posso provar.
Veja o resultado do
primeiro post que fiz
quando comecei a levar
meu Instagram a sério.
1 post → 1.179 seguidores
O método que utilizei

está na próxima página.
@willbinder

Resultado Contexto
Promessa
1 2 3 4 5
6 7 8 9 10
Epifania Desfecho Plano Convite
@willbinder

Fique calmo.
Já vou lhe explicar o que isso significa e
como você pode fazer igual.
Passo a passo.
Você só precisa confiar em mim.
Porque...
@willbinder

O que vou revelar
neste guia não vai
apenas trazer novos
seguidores pra você.
@willbinder

Você também vai se tornar uma
autoridade no seu nicho.
@willbinder

Você também vai ser respeitado
por seus concorrentes.
@willbinder

Você também vai converter
mais clientes com facilidade.
@willbinder

Leia até o final;
e você vai ter um método passo a passo para
conquistar milhares de seguidores no seu
Instagram mesmo se você estiver
começando do zero.
@willbinder

Mas antes,
eu preciso ser
transparente
com você.
@willbinder

Hoje é muito mais difícil
atrair novos seguidores
no Instagram do que era
no passado.
@willbinder

A cada dia mais profissionais utilizam a rede
para fazer negócios. E isso significa mais
concorrência.
Eu não digo apenas concorrência de

produtos e serviços, mas concorrência
de atenção.
A verdade é que se você não oferecer um

bom motivo para ser seguido, talvez seu
perfil no Instagram nunca passe dos 10.000
seguidores (quiçá 1.000 seguidores).
@willbinder

Pense comigo.
Se o Instagram tem mais de 200 milhões
de contas empresariais...
Quais são as chances da sua persona já

seguir alguém que fala dos mesmos
assuntos que você?
As chances são altas. Então...
@willbinder

Por alguém deveria parar e
ouvir o que você tem para falar?
@willbinder

Por que alguém deveria
lhe seguir, afinal?
@willbinder

Por que você?
@willbinder

Esta é a dura
realidade de hoje.
São perguntas difíceis, mas você precisa ter
as respostas na ponta da língua.
Dito isso, tenho duas boas notícias pra você.
@willbinder

1
A maioria dos
profissionais no
Instagram não sabe
se comunicar.
@willbinder

Pode reparar.
A maioria só repete os mesmos conselhos
que todo mundo já sabe.
Não há nada novo.
Nem na mensagem, nem no formato.
@willbinder

Um oceano
de mesmice.
São só dicas em abundância.
E nós seres humanos não valorizamos o que

é abundante; nós valorizamos o que
é escasso.
Sabe o que é escasso no Instagram?
@willbinder

Personalidade.
@willbinder

Alguém com personalidade bem articulada
é uma raridade; e o que é raro nos atrai.
É possível que muitos desses profissionais

no Instagram sejam bons no que fazem e
alguns até podem ter uma personalidade
bem desenvolvida.
O problema está aqui:
A maioria não sabe comunicar sua

personalidade do jeito certo.
@willbinder

Talvez você também
não saiba —
E, se não souber, fique tranquilo, pois vou te
mostrar o que fazer daqui a pouco.
Você vai ver como é simples se destacar

neste oceano de mesmice.
O que nos leva para a segunda boa notícia.
@willbinder

2
Um post é suficiente
para atrair milhares de
seguidores qualificados.
@willbinder

Se você acredita que precisa postar novos
conteúdos todos os dias para crescer no
Instagram, você está sendo feito de refém
pelo algoritmo.
Permita-me explicar.
Postar novos conteúdos todo dia é bom?

Sim, certamente.
Postar novos conteúdos todo dia é

essencial? Não, não é essencial.
@willbinder

Siga meu método;
e você vai notar que um post bem feito é
suficiente para colocar seu nome entre os
mais reconhecidos do seu nicho.
Tudo que você precisa fazer no post é seguir

minha estrutura de storytelling.
@willbinder

Em suma,
seu post precisa:
1. Contar uma história;
2. Expressar sua personalidade;
3. Oferecer um plano;
4. Convidar a audiência para uma aventura.
@willbinder

Muito bem!
Agora você deve estar se perguntando:
Qual história devo contar?
Como expressar minha personalidade?
Plano? Aventura?!
Ótimo. Você está pronto para a parte prática.
@willbinder

Criando um
Post Personalidade
na prática
@willbinder

Goethe dizia:
“A maior força que existe é
a personalidade humana”.
@willbinder

Logo, para atrair novos seguidores,
você deve fazer um post que expresse
traços da sua personalidade.
E aqui está o pulo do gato:
Sua personalidade é fruto da forma como

você articula os acontecimentos durante a
vida, entre o mundo externo e o interno.
O melhor tipo de post para expressar sua

personalidade é, portanto, uma história.
@willbinder

Mas não pode ser
qualquer história.
Você precisa ser estratégico, pois, no fim,
seu objetivo é atrair potenciais clientes.
Então, a minha recomendação é que você

conte a história de uma de suas conquistas.
@willbinder

1º arco narrativo
CONQUISTA
@willbinder

Porém, de novo:
Não pode ser qualquer conquista. É preciso
que seja uma conquista que a sua persona
queira verdadeiramente alcançar.
Ganhar 10 kg de músculo?
Passar em concurso público?
Reacender a chama do amor no casamento?
@willbinder

Cabe a você identificar um desejo ardente
na sua audiência.
Quanto mais ardente for o desejo e mais

difícil de realizá-lo, maior será o impacto da
sua peça de conteúdo.
Então, sim, você precisa ter alcançado o

desejo ardente para oferecer um motivo de
ser seguido. Percebe?
Veja o meu caso, por exemplo.
@willbinder

Eu estou no nicho de marketing de
conteúdo, dentro do concorrido mercado de
marketing digital.
Quando eu decidi levar o Instagram a sério,

eu sabia que era necessário me destacar no
oceano de mesmice.
Justamente para não parecer só mais um na

multidão, eu queria oferecer algo diferente.
Então, o que eu fiz?
@willbinder

Contei meu case com
o Danilo Gentili.
Eu produzi um carrossel onde narro a
história de como eu fiz o comediante
divulgar meu conteúdo.
Inclusive, este foi o post que me trouxe 1.179

seguidores, anunciado no início deste guia.
Abra este link para ver o post.
@willbinder

Note o seguinte.
Minha audiência deseja ardentemente
produzir conteúdo que:
1. Engaja;
2. Gera autoridade;
3. Atrai seguidores.
Você percebe o que eu fiz?
@willbinder

Com uma única
história (verídica),
eu consegui mostrar para o meu público que
sou uma pessoa interessante e digna de ser
seguida no Instagram.
Eu dei um forte motivo para ser seguido,

porque apresentei traços da minha
personalidade nos detalhes dessa história.
@willbinder

Pense comigo.
Que outro produtor de conteúdo poderia
contar uma história similar?
Pouquíssimos.
Aí está a raridade de que falei no início deste

guia, entende?
@willbinder

Exercício:
1. Liste suas maiores conquistas;
2. Elimine aquelas que não fazem sentido

para o público-alvo em questão;
3. Avalie cada conquista de acordo com os

critérios Desejo, Curiosidade e Singularidade.
@willbinder

Desejo: de 1 a 10, quão ardente é o desejo
pela conquista para o público-alvo?
Curiosidade: de 1 a 10, quão curioso são os

elementos narrativos que podem fazer o
público-alvo querer saber mais?
Singularidade: de 1 a 10, quão raro é a

conquista alcançada?
Some as notas e você vai saber qual

conquista é a melhor opção para ser narrada
em um post.
@willbinder

Guarde isso.
Eu já vou lhe mostrar como exatamente
contar a sua história de conquista sem
parecer um babaca.
Por enquanto, o que você precisa ter em

mente é que essa é a matéria-prima para
você não ser confundido com um mero
pitaqueiro de Instagram.
@willbinder

Pelo contrário.
Você corre risco.
Você tem pele em jogo.
Você coloca em prática.
E as pessoas confiam em quem conquista

as coisas com as próprias mãos, porque
é inspirador.
@willbinder

Agora...
E se você não tiver nenhuma conquista
digna de ser narrada no Instagram?
Ou simplesmente não quer falar sobre isso?
Existem mais dois arcos narrativos que você

pode utilizar este método. E vou falar sobre
eles antes de mostrar como narrar a história
em um post.
@willbinder

2º arco narrativo
FRACASSO
@willbinder

Ao contrário do arco narrativo de conquista,
que incentiva as pessoas te seguirem porque
elas veem em você algo que elas desejam,
quando você conta uma história de fracasso,
elas se conectam com você porque você se
mostra humano.
Você se apresenta “gente como a gente”.
Percebe?
@willbinder

Humilde.
Vulnerável.
Transparente.
Esses elementos alcançam a empatia do

público, porque, no geral, todos nós
gostamos de torcer para os azarões.
@willbinder

Então, o que você precisa fazer é seguir o
exercício proposto anteriormente sob a ótica
do fracasso.
Qual história de fracasso você pode contar?
O que você tentou alcançar, mas não obteve

sucesso?
Faça uma lista, pondere e escolha o que lhe

parece mais adequado.
@willbinder

3º arco narrativo
DESAFIO
@willbinder

Se os arcos narrativos de conquista e de
fracasso não fazem sentido pra você, ainda
há a última opção: o desafio.
Como o próprio nome já diz, não vai ser uma

escolha fácil. Porém, eu acredito que é a
história que tem maior potencial de arrastar
multidões em torno do seu perfil.
Realmente você pode construir uma tribo.
O que eu quero dizer com isso?
@willbinder

Você vai se propor um desafio para
finalmente atingir uma grande conquista.
Se você ainda não teve nenhuma grande

conquista na sua vida que faça sentido para
o público-alvo, o que eu estou lhe sugerindo
é que você se desafie publicamente a ir
atrás de um resultado muito desejado.
@willbinder

Seu público quer emagrecer?
Coloque-se o desafio de perder 5 kg de
gordura em 3 meses.
Seu público quer viver de infoprodutos?

Crie um infoproduto e ganhe dinheiro
suficiente para se bancar.
Seu público quer educar os filhos em casa?

Crie um plano de ensino e comece a
documentar a rotina dos seus filhos.
@willbinder

Você pegou a ideia.
Defina um objetivo específico, mensurável e
temporal. Depois, anuncie-o publicamente
no Instagram e vá documentando a jornada.
Na boa? Isso deve mesmo lhe causar

calafrios só de imaginar a pressão.
Mas pense pelo outro lado:
@willbinder

Já viu alguém
fazendo isso?
Eu aposto que não, porque é raro.
E não seria interessante acompanhar a vida

de alguém que se desafiou publicamente a
atingir um grande objetivo?
@willbinder

Sim, seria
muito interessante.
Porque é um ótimo arco narrativo.
É envolvente.
É inesperado.
É uma novela!
@willbinder

A pergunta agora é:
Como contar essa novela?
Ou melhor:
Como efetivamente contar uma história em

um post no Instagram com um dos três arcos
narrativos?
Chegamos à última parte deste guia.
@willbinder

Os scripts para
dar vida ao seu
Post Personalidade
@willbinder

Muito bem. Agora você tem um arco
narrativo em mãos —
Conquista, Fracasso ou Desafio.
Seu próximo passo é produzir um carrossel

para Instagram que conte a história de
maneira envolvente, expressando traços da
sua personalidade.
@willbinder

Por que carrossel?
Porque é o melhor formato. Confie em mim.
A boa notícia é que no meu canal do

YouTube tem uma aula em que ensino você a
produzir carrosséis impecáveis.
Abra este link para assistir.
@willbinder

Preste atenção no
mais importante:
A mensagem. Isto é, a história apresentada
nos textos do carrossel é a coisa mais
importante.
Eu digo isso para você não se preocupar de

forma desnecessária com a ferramenta a ser
utilizada para produzir o carrossel.
@willbinder

Sim,
o design importa.
Mas se estiver fazendo seus primeiros
carrosséis, faça o simples.
Você pode usar a própria câmera dos stories

para escrever nas imagens e salvá-las para
serem publicadas como carrossel no feed.
@willbinder

Sendo assim, para lhe ajudar a organizar
suas histórias de um jeito envolvente, segue
um script para cada arco narrativo.
Você vai saber o que colocar em cada

imagem do carrossel.
@willbinder

Conquista
Resultado Contexto
Promessa
1 2 3 4 5
6 7 8 9 10
Epifania Desfecho Plano Convite
@willbinder

Conquista:
[1] Promessa
Em poucas palavras, faça uma promessa
implícita ou explícita para fisgar a atenção
da audiência e incentivá-la a deslizar as
imagens do carrossel.
Use o template: Como eu [atingi tal coisa]

em [tanto tempo] sem [objeção]
@willbinder

Conquista:
[2] Resultado
Comece a história pelo fim contando o
resultado, mas sem revelar como o resultado
foi alcançado.
Isso vai aumentar a expectativa e despertar

a curiosidade do público em ir até o final
do carrossel.
@willbinder

Conquista:
[3-5] Contexto
Conte qual problema você estava
enfrentando na época. "Torça a faca" e
mostre como o problema atrapalhava sua
vida. Isso vai gerar conexão com quem vive o
mesmo problema.
Use bem as palavras. Aumente ainda mais

a curiosidade pela resolução da história.
@willbinder

Conquista:
[6-7] Epifania
Conte como você chegou na solução. Narre
como tudo se resolveu.
Comece a dar detalhes práticos que podem

ajudar a audiência a implementar também.
@willbinder

Conquista:
[8] Desfecho
Volte ao resultado anunciado no começo do
carrossel. Feche o loop.
Celebre a conquista e envolva a audiência

levando para o próximo ponto.
@willbinder

Conquista:
[9] Plano
Resuma em passos práticos como a
audiência pode ter o mesmo resultado que
você. Este é o ponto mais crítico do seu
post, pois, sem isso, pode parecer que você
está apenas se gabando.
A intenção é gerar valor. Entregue um

conteúdo prático, didático e acionável. Que a
pessoa consiga executar facilmente.
@willbinder

Conquista:
[10] Convite
Convide a pessoa para uma aventura.
Isto é, faça a chamada para te seguir e

acompanhar tudo o que você está
aprendendo hoje em dia.
Faça um gancho com a conquista

apresentada, afinal, este é um dos fortes
desejos da audiência.
@willbinder

Fracasso
Resultado Contexto
Promessa
1 2 3 4 5
6 7 8 9 10
Tragédia Retomada Lições Convite
@willbinder

Fracasso:
[1] Promessa
Use o template: Como eu [me dei mal] em

[determinada situação]
@willbinder

Fracasso:
[2] Resultado
Reforce a tragédia da promessa com um
pouco mais de detalhes. Mostre como o
"estrago" foi grande.
Comece a história pelo fim contando o

resultado, mas sem revelar como o resultado
foi alcançado. Aumente a expectativa.
@willbinder

Fracasso:
[3-5] Contexto
Conte o que você estava vivendo na época.
Narre seus planos otimistas. A ideia é
descrever um contraste ao longo do
conteúdo.
Como é uma história de fracasso, comece

pela parte positiva. Depois, na próxima
parte, virá a parte negativa.
@willbinder

Fracasso:
[6-7] Tragédia
Conte como tudo deu errado. Narre erros
que você cometeu e que poderiam ter sido
evitados.
Isso vai gerar valor para audiência, pois ela

vai saber o que não fazer na mesma
situação. Essa é a parte negativa da história.
@willbinder

Fracasso:
[8] Retomada
Volte ao resultado anunciado no começo do
carrossel. Feche o loop, mas agora com um
tom otimista e esperançoso.
Não fique lamentando o fracasso, mas conte

um grande lição que aprendeu com o
ocorrido. Fale como a experiência foi boa no
fim das contas.
@willbinder

Fracasso:
[9] Lições
Narre seus erros (para que a audiência não
os cometa). Fale sobre as lições aprendidas.
Gere valor para que aprendam e não tenham

que passar pela mesma experiência ruim.
@willbinder

Fracasso:
[10] Convite
Convide a pessoa para uma aventura.
Isto é, faça a chamada para te seguir e

acompanhar seu novo plano ou sua situação
atual.
Tome cuidado para não terminar o post com

um tom pessimista. Comunique esperança.
@willbinder

Desafio
Desejo Contexto
Promessa
1 2 3 4 5
6 7 8 9 10
Obstáculos Plano Convite
@willbinder

Desafio:
[1] Promessa
Use o template: Como eu vou [atingir tal

coisa] em [tanto tempo] sem [objeção]
@willbinder

Desafio:
[2] Desejo
Aprofunde os valores por trás do seu desafio
revelando seu desejo mais profundo.
Exemplo: se seu desafio é emagrecer, você

pode dizer que quer se sentir bem quando se
olha no espelho. Se o seu desafio é criar um
negócio digital, você pode dizer que quer ter
liberdade de tempo.
@willbinder

Desafio:
[3-5] Contexto
Narre a situação presente. No que diz
respeito a execução do desafio, como está
sua vida hoje?
De onde você está começando?
Qual é o ponto de partida?
@willbinder

Desafio:
[6-7] Obstáculos
Preveja os obstáculos que você vai enfrentar
ao longo do desafio.
O que vai ser mais difícil?
O que você vai precisar fazer para se

preparar?
@willbinder

Desafio:
[8] Plano
Conte seu plano passo a passo para seguir o
desafio e atingir o objetivo.
O que você vai fazer?
Como a audiência pode seguir seus passos

para atingir o mesmo?
@willbinder

Desafio:
[9-10] Convite
Envolva a audiência de forma emocional
para que entrem no desafio com você.
Reforce os valores (desejos ardentes) para
que se sintam inspirados a agir.
Mostre que é possível. Convide a pessoa

para uma aventura. Isto é, faça a chamada
para te seguir e acompanhar o desenrolar do
desafio.
@willbinder

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para implementar essa e outras
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