8 JORNAL LUPA n. 19,Marc.

2023 S O C I E D A D E

O que é cultura do cancelamento?

Por Natalie Rosa | Editado por Luciana Zaramela | 05 de fevereiro de 2021. Disponível em: https://tinyurl.com/3nbtn7zv. Acesso em: 12 mar. 2023.

Os antigos costumes do mundo vêm se descons- reu com a influenciadora digital Gabriela Pugliesi
truindo em longos e dolorosos passos. O racismo que, de fato, teve uma atitude irresponsável por
passa a ser cada vez menos tolerado, piadas sobre fazer uma festa e receber pessoas em sua casa,
os hábitos antigos dados às mulheres já não têm mesmo após ter sido infectada pelo novo corona-
mais graça e o bullying online vem sendo comba- vírus (e curada) e o mundo estar em isolamento
tido por diversas redes sociais. Porém, o mundo, social devido a uma grave pandemia.
principalmente na internet, agora está em busca Essa, no entanto, não foi a única vez em que Pu-
da perfeição. gliesi foi cancelada, já que a influencer andou se
Há quem faça comentários desnecessários na in- envolvendo em outros casos polêmicos anterior-
ternet propositalmente, seja para chamar a aten- mente, mas nada tão grave. Sua festa no momen-
ção ou por querer manifestar seus pensamentos, to errado resultou em inúmeras críticas nas redes
e também há quem seja contra a ideia de descons- sociais, inclusive de colegas famosos, e no fim do
trução social e tem dentro de si ideais enjaulados contrato de parcerias com marcas, que decidiram
que parecem nunca ter acesso à modernização. não ter mais suas imagens vinculadas a Pugliesi.
Em ambos os casos, a internet se tornou uma Outro caso que aconteceu em 2020 foi de uma
grande justiceira e uma nova forma de justiça so- jovem estrangeira que mora aqui no Brasil, que fez
cial surgiu: a cultura do cancelamento. um vídeo zombando de algumas tradições, como
Cancelar uma pessoa virou uma prática usada por comer arroz e feijão todos os dias, ou ainda esco-
muitos nas redes sociais nos últimos anos, e "cul- var os dentes após as refeições. Esses comentá-
tura do cancelamento" foi eleito como o termo rios inofensivos se tornaram uma dor de cabeça
do ano em 2019 pelo Dicionário Macquarie, que para a jovem, que foi xingada com palavras baixas
todos os anos seleciona as palavras e expressões e ameaças. Em muitos casos parecidos, as pessoas
que mais caracterizam o comportamento de um acabam recebendo ameaças de morte, entre ou-
ser humano. tras coisas prejudiciais à saúde mental.
Mas como funciona isso na prática? Hoje, em re- Recentemente, o tema voltou à tona com a 21ª
des sociais como o Twitter, vemos diversos famo- edição do reality show Big Brother Brasil, o mais
sos ou influenciadores digitais serem "cancelados", famoso do país, quando os famosos convidados
ou seja, sendo excluídos da sociedade para deter- para participar do programa chegaram na casa
minada pessoa ou grupo, deixando de existir na com medo de serem cancelados. O medo, no en-
vida delas e não permitindo que elas sigam suas tanto, parece ter sido deixado de lado rapidamen-
vidas sem a devida punição. Algumas vezes é tem- te com alguns participantes praticando o ato do
porário, outras vezes a pessoa cancelada precisa cancelamento uns com os outros, provocando dis-
mudar, pelo menos exteriormente, para ser aceita cussões nas redes sociais. Devido às indignações
novamente. dos espectadores, a produção precisou intervir de
Uma pessoa ser cancelada significa que ela fez forma velada com uma brincadeira em que eles
ou disse algo errado, que não é tolerado no mun- precisavam dizer quem tinha o perfil de cancela-
do de hoje, em que muitas pessoas passaram dor dentro da casa.
por essa desconstrução social. Algumas pessoas, As pessoas precisam, de fato, entender que di-
no entanto, possuem vivências diferentes e não versos comportamentos não são mais aceitos na
conseguiam enxergar seus erros antes de terem sociedade. O movimento Me Too, por exemplo,
sido rechaçadas na internet, sendo então essa levou à mídia inúmeros casos de abuso sexual e
punição uma maneira de educar. Esta forma de estupro dentro de Hollywood, revelando as ver-
cancelamento pode gerar debates sobre racismo, dadeiras faces de grandes artistas, que antes eram
preconceitos com determinadas classes sociais, intocáveis. Mas para entender o motivo de estar
xenofobia, homofobia, entre outras intolerâncias. acontecendo tantos cancelamentos, inclusive os
Mas o ato de cancelar também pode acontecer mais banalizados, é preciso não só levar em ques-
com coisas banais, como falar mal de uma cantora tão a punição por questões sociais, mas a liberda-
pop muito famosa ou dizer que não gosta de algo de que plataformas digitais nos trazem, facilitando
muito popular. as manifestações de ideais sobre o que merece ser
Existem casos e casos, e a grande parte deles debatido.
acontece por conflitos de opiniões e pensamen- O que é a cultura do cancelamento na sociedade?
tos. Pode haver um "certo ou errado", ou não: lon- Para entender melhor esse movimento que vem
ge disso. No ano passado, o cancelamento ocor- acontecendo com frequência na internet, o Canalte-
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ch conversou com Diogo Soares, bacharel em ciências
sociais pela USP e gerente de projetos na área digital e
redes sociais há mais de 10 anos. Para Diogo, o termo
"cultura do cancelamento" é bastante vago, visto que
pode ser aplicado de formas diferentes em localidades
e culturas distintas, mesmo que as redes sociais tragam
uma aproximação entre as pessoas.
"O que é passível de uma punição em uma socieda-
de não é na outra", conta. Isso, conforme políticas
públicas que definem o que é crime ou não, que de-
pende da criação de uma lei, a necessidade de ser
votada para ser aprovada, muitas vezes alterando a
constituição. Fora disso, o profissional afirma que
existe uma série de mobilizações que anseiam por
coisas diferentes, buscam por leis diferentes e pro-
teções que estão dentro de um espaço público, que
estão abertas e em discussão.
"A cultura do cancelamento se difere dessas outras
manifestações políticas porque ela se dá em um
ambiente privado, na conversa com uma
rede social que é privada e que, apesar de
ter um caráter público no sentido de que
as pessoas estão em um espaço públi-
co, o cancelamento das pessoas como
um banimento se dá no sentido de uma
conta, um serviço, de uma funcionalida-
de — muito mais no ambiente privado de
quem está se mobilizando", conta.
Portanto, Diogo diz que as pessoas, dentro desse
espaço e como indivíduos, são as que definem o
que é certo e o que é errado, sem que uma lei ou
instituição esteja organizando isso. "Eu te cancelo e
eu tenho o poder de fazer isso e eu vou chamar ou-
tras pessoas para fazerem a mesma coisa. Então, o
que era passível de ter uma discussão pública acaba
construindo outras formas privadas de uma cultura
que pode dar muito errado, muito rápido", completa
o bacharel, dizendo ainda que isso gera outras cul-
turas mais severas, como a do apedrejamento e do
linchamento, de que existe um poder nas mãos que
será usado livremente.
Todos os passos dessa forma mais agressiva de cul-
tura, para o entrevistado, vão contra uma estrutu-
ração de nossa sociedade que preza pela educação
das pessoas, pelas suas mudanças e pelas formas
de construção mais sensíveis e menos autoritárias.
"É um mundo muito mais complexo que vem sendo
nivelado por baixo, em uma espécie de movimenta-
ção que não passa por questões de valores, mas sim
perseguições e outros tipos de sentimento que são
muito individualistas", completa.
A tendência não é só dos mais jovens
Cultura do cancelamento é um tema que já chegou
a ser debatido até mesmo pelo ex-presidente dos
Estados Unidos, Barack Obama, "O mundo está
uma bagunça, existem ambiguidades", disse. "Pes-
soas que realmente fazem coisas boas têm falhas.
Pessoas com quem você está lutando podem amar
Periódico pedagógico para estudantes 9
seus filhos e compartilhar algumas coisas com você", empresa privada, como o Facebook, é muito diferen-
apontou Obama em entrevista realizada no ano pas- te de apresentar para uma grande estrutura, como
sado, se referindo aos mais jovens. o poder judiciário brasileiro. Caso isso acontecesse,
Os adolescentes dominam a internet e não há como segundo o especialista, haveria uma ampliação de
negar. Consequentemente, eles são os que mais es- todos os casos e discussões que mudariam o direito
tão envolvidos na cultura do cancelamento, fazendo das pessoas, de liberdade criativa e de falar sobre
críticas constantes sobre o que eles julgam como coisas delicadas.
certo ou errado, seja mostrando o rosto ou atrás de Para Diogo, é preciso também diferenciar sobre o
perfis falsos. Porém, para Diogo, essa tendência não que são lutas a favor de causas importantes, que
pertence somente a eles. valem a pena e fazem as pessoas mudarem seus
"O que estamos vendo é uma coisa muito mais comportamentos, do que é um abuso de censura e
propagada, que pode ser que tenha mais foco nos perseguição. "Isso precisa ser rapidamente debatido
jovens, mas acontece em níveis menores e com me- na sociedade, quais são os limites de cada interven-
nos repercussão entre os mais velhos em meio a um ção. Os efeitos podem ser uma melhoria no sistema
ambiente político-partidário, ambientes de setores e social aberto, fortalecimento de boas condutas, edu-
tudo mais. Existe um certo tipo de mobilização social cação, formas de comportamento mais inclusivas,
que age de maneira privada, que acontece de uma mas também pode acontecer movimentos de de-
maneira que não se mobiliza socialmente no espaço sentendimentos, segregação, censura, entre outras
público, e acha essas trincheiras de uma ma- coisas", diz.
neira precária, mas com muita força. Não Conscientização e educação
visa uma reconstrução, mas sim uma Diogo diz que o ambiente em que acontece esse
chamada para a paralisação, no caso o linchamento virtual — como Twitter, Facebook e
cancelamento", explica Diogo. Instagram —, que leva ao cancelamento, não possui
O profissional conta que esse descon- ainda regras claras sobre o que é possível fazer por
tentamento acontece porque a pessoa lá ou não. No entanto, isso pode ser uma oportuni-
que está cancelando pensa que não dade de constituir novas mobilizações, entendendo
pode mudar o cancelado, e em vez disso limites, formas de até melhorar as redes sociais e de
consegue o excluir de sua vida — e excluir a criar fóruns públicos, além de permitir a atuação de
própria vida do cancelado —, fazendo com que ele educadores, políticos, pessoas do sistema judiciário,
perca seus patrocinadores, não vá a determinados sendo mais possível criar um debate geral sobre con-
eventos, entre outras coisas. dutas puníveis e educativas e como lidar com puni-
Afinal, a cultura do cancelamento é boa ou ruim? ções recorrentes, por exemplo.
Por que ela existe? "Ainda estamos engatinhando nisso. Eu vejo que
A existência dessa cultura na sociedade — de for- o mesmo já aconteceu em ambientes grandes,
ma geral e deixando de lado o fato de que cada como rádio e televisão, foi um momento inicial
país, região ou continente possui sua cultura — é muito grande com problemas de abusos e im-
uma regulação ainda pouco construída, segundo pactos muito diferentes, com a sociedade se es-
o bacharel em sociologia, e que possui muito po- tabilizando em torno delas", relata Diogo. "É duro
der concentrado. Ele conta que, por enquanto, o viver isso dessa maneira, mas é somente com
debate é se essa organização privada está dando mobilizações para haver a melhoria da proteção
conta de se sustentar. das pessoas, melhor enquadramento sobre as
"Me parece que o sistema legal e institu- responsabilidades das empresas perante
cional, das respostas que essas grandes Pode ser uma o público, até para a formação de comi-
empresas dão, é insuficiente. Deveria oportunidade tês públicos, entendimentos mais am-
haver um controle mais público e mais de constituir novas plos e, o mais importante, inclusivos",
transparente sobre o que é um crime mobilizações, entendendo completa.
e quem está sendo punido, e isso de- limites, formas de até Ainda há muito a ser feito em relação
melhorar as redes
veria passar por especialistas e univer- a esta nova cultura do cancelamento,
sociais
sidades para organizar melhor o motivo criando regras de forma coletiva. O ba-
pelo qual algumas mobilizações sociais so- charel diz que é exatamente isso que essa
bre o que é bom ou ruim acontecem", conta Dio- nova tendência cria: a sensação de que não exis-
go. O profissional aponta que, como resultado disso, te uma regra para todo mundo, e que quem falar
é possível ver censura, perseguição, pessoas sendo mais alto sai ganhando, dificultando a convivência
caladas por opiniões em defesa de uma causa. social. De certa forma, a cultura do cancelamento,
Diogo ainda dá um exemplo de um caso no qual por estar em um ambiente público, traz a oportu-
uma música que falava sobre estupro recebeu vá- nidade de pessoas entenderem as questões graves
rios pedidos de retirada das plataformas digitais, mas relacionadas ao racismo, entre outros preconceitos,
sem perceber que apresentar um dossiê para uma nunca antes debatidas no offline.