Madureira Shopping: Bamba e Tradição

A principal estratégia da campanha tem como objetivo gerar um fluxo maior dos
consumidores de 40-55 anos e assim aumentar o número de vendas dentro do shopping.
Além disso, como objetivo secundário, a campanha tem o objetivo de atrair mulheres e
homens, moradores da região Norte do Rio de Janeiro, de 25 a 35 anos, solteiros, que são
economicamente ativos. Eles gostam de se encontrar com os amigos, se divertir com
passeios no shopping, presentear aqueles que gostam e a si mesmos. Estão sempre de
olho nas promoções e comparam bem os preços antes de comprar aquela lembrancinha.
Cultivam uma vida agitada, com muitos imprevistos e compromissos inesperados,
precisando de uma última saída na hora H.

Conceito Visual e Sonoro

O conceito da campanha se baseia na música de Jorge Ben Jor: “A Cegonha

Me Deixou em Madureira”. Que une os principais elementos que caracterizam o
bairro. Como a própria canção diz:

Madureira, terra de bamba e de tradição

De casas coloridas e meninas bonitas
Do jogo do bicho, do comércio e do mistério
Terra de samba da Portela e do Império

Pensando nisso, a música estaria presente em todos os momentos da

campanha para que fique presa na cabeça do público com diversas ativações
contendo a parte “Madureira, ô, ô”, funcionando como o Conceito Sonoro da
Campanha. Além disso, a música dialoga tanto com o público mais velho,
conhecedor da obra de Jorge Ben Jor, quanto com o público mais jovem por conta
da atmosfera animada da música.

A frase mãe “Onde a Bamba e a Tradição se encontram” explora

justamente essa ideia. A bamba (felicidade, gingado, prosperidade) faz parte da
tradição do morador de Madureira, mas também pode ser vista como uma
característica do público mais jovem e dançante. Já a tradição, remete ao público
mais velho que também faz parte de Madureira e é o maior público consumidor no
estabelecimento. A união desses dois públicos (e dos vários outros que moram
no bairro) se dá via Madureira Shopping.

Como conceito visual, a campanha visa explorar, em colaboração, as artes

do baiano Del Nunes (https://www.instagram.com/uendelns/?hl=pt), com seu estilo
único de colagens e criar uma atmosfera de ousadia ao mesmo tempo que explora a
realidade do cotidiano de Madureira.
Influenciadores

Samanta Alves - https://www.instagram.com/mantaalves/

Karina Karão - https://www.instagram.com/karinakarao/
Diogo Defante - https://www.instagram.com/diogodefante/

Manta Alves é a voz de Madureira para a geração Z, repórter do Botafogo

TV, a influenciadora realiza diversas entrevistas em tom de brincadeira em
Madureira, bairro em que nasceu e cresceu.

Super presente em diversos eventos, Karina Karão é a oportunidade perfeita

de micro influenciadora LGBTQIA+ a realizar compras utilizando o humor no
Madureira Shopping. Além disso, é uma oportunidade incrível pra marca que teve o
primeiro Papai Noel negro utilizar uma Drag Queen como ação para Reels e TikTok.

Diogo Defante dialoga com diversas gerações, criado no subúrbio carioca, é

um dos poucos influenciadores grandes do Brasil que está sempre junto com o
povão. Já sendo reconhecido em Madureira, seria a oportunidade de ouro para
trazer muita visibilidade a campanha, com ele indo de trem até o Madureira
Shopping e fazendo compras de Natal para ele - ou até mesmo outra pessoa
(remetendo ao seu vídeo mais famoso do canal, que foi gravado em frente ao
Madureira Shopping).