PROJETO I

G Rafael Olivera
Samara Alves

R
Gabriel Ballador

Dra Elza Santos

Dr Lucas Farinelli
Á
F

DESIGN C
O LEITURA DE
PEÇAS GRÁFICAS
Curso Superior em Design
Peça gráfica com ótima leiturabilidade

1. ASPECTOS TÉCNICOS/
TECNOLÓGICOS

MARCA: Rede de supermercados Vivanda.

FINALIDADE: Transmitir a mensagem que a

Vivanda vende produtos saudáveis.

AUTORIA: Agência Fahrenheit DDB

Design gráfico e arte finalista: José Luiz
Linares Estremadoyro
Diretor de arte: Edu Granda
Diretor criativo: Yacub Tabja
Redator criativo: Renzo Martínez

NACIONALIDADE: Peru

ANO: 2016

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Peça gráfica com ótima leiturabilidade

1. 1.
ASPECTOS TÉCNICOS/
ASPECTOS TÉCNICOS/
1. ASPECTOS TÉCNICOS/
TECNOLÓGICOS
TECNOLÓGICOS
TECNOLÓGICOS

MÍDIA: Revista de medicina.

FORMATO/DIMENSÕES: Folha A4,

21.0 X 29.7 cm.

MATERIAL: Papel couché 65 g.

IMPRESSÃO: Offset

ACABAMENTO: X

SANGRIA: Sim

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Peça gráfica com ótima leiturabilidade

2. MENSAGEM /CONCEITO

CONCEITO DO DESIGN/ESTÉTICA:
Design ilustrativo com ótima legibilidade para
informar ao cliente que alimentação saudável é
o melhor remédio para saúde, promovendo
assim os produtos do supermercado. É uma
composição de excelente coesão no conjunto
geral.

Exemplo de amostra da arte aplicada

na mídia desejada, uma revista:

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Peça gráfica com ótima leiturabilidade

3. ELEMENTOS DO DESIGN
COR

PALETA DE CORES:

CMYK: 75, 68, 67, 90 CMYK: 60, 47, 37, 7 CMYK: 53, 55, 58, 25 CMYK: 86, 52, 49, 26 CMYK: 67, 26, 32, 1 CMYK: 21, 0, 7, 0
RGB: 0, 0, 0 RGB: 111, 121, 134 RGB: 109, 95, 88 RGB: 37, 89, 98 RGB: 89, 154, 165 RGB: 199, 233, 235
HEX: #000000 HEX: #6F7986 HEX: #6D5F58 HEX: #255962 HEX: #599AA5 HEX: #C7E9EB

CMYK: 18, 91, 98, 7 CMYK: 4,100, 48,0 CMYK: 2, 19, 76, 0 CMYK: 90, 34, 100, 27 CMYK: 56, 18, 100, 2 CMYK: 0, 0, 0, 0
RGB: 192, 56, 41 RGB: 230, 17, 92 RGB: 248, 204, 90 RGB: 0, 103, 45 RGB: 127, 164, 61 RGB: 255, 255, 255
HEX: #C03829 HEX: #E6115C HEX: #F8CC5A HEX: #00672D HEX: #7FA43D HEX: #FFFFFF

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Peça gráfica com ótima leiturabilidade

3. ELEMENTOS DO DESIGN
COR

CONTRASTES: O fundo é escuro e vai sendo

clareado a medida que se aproxima do centro, em
que os produtos promovidos são destacados
pela incidência de luz.

COR X MENSAGEM: A cor dos alimentos é

bem viva e demonstra a qualidade natural e
saudável desejada pela propaganda publicitária do
Supermercado Vivanda. Além disso a embalagem
de “capsulas alimentícias” está em ênfase no
centro da imagem recebendo um foco de luz, que
se estende ao seu redor e itensifica sua
importância.

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Peça gráfica com ótima leiturabilidade

3. ELEMENTOS DO DESIGN
COMPOSIÇÃO

LAYOUT: Linhas de força/Mancha gráfica.

GRID: Hierárquico e assimétrico, possui

colunas centrais para alojar os produtos e feixe
de luz assim como linhas para a frase e
divulgação de mídias sociais e logo do
supermercado. Apresenta contraste bem definido,
assim como equilíbrio de cor e formas.

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Peça gráfica com ótima leiturabilidade

3. ELEMENTOS DO DESIGN
COMPOSIÇÃO

CHEIOS E VAZIOS: Conforme o preenchimento

das grids.

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Peça gráfica com ótima leiturabilidade

3. ELEMENTOS DO DESIGN
TIPOGRAFIA

QUANTIDADE E QUALIDADE:
Arte apresenta 3 tipos de fonte de boa
qualidade.

LEITURABILIDADE X LEGIBILIDADE: A tipografia

é de fácil leitura e compreensão.

IDENTIFICAÇÃO DA TIPOGRAFIA:
Título: Eureka Sans OT Cond Light Italic
Logo: Present Black
Mídias sociais: Tahoma

TIPO E RITMO: Fontes clássicas, sem serifa, a

maioria em caixa baixa e há diferenças de corpo.

TIPO E MENSAGEM: Fonte da mensagem

principal é clássica e escrita em plano diagonal.
É apresentada de forma sutil.
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Peça gráfica com ótima leiturabilidade

3. ELEMENTOS DO DESIGN
IMAGEM

TIPO DA IMAGEM: Raster/Bitmap - Fotografia.

A imagem apresenta contraste de escuro e claro
dos centro para a meio e uma montagem com
produtos alimentícios nas capsulas.

CORES: A composição é policromática e tem

cores quentes dos alimentos e cores frias na
embalagem de capsulas e no fundo azulado.

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Peça gráfica com má leiturabilidade

1. ASPECTOS TÉCNICOS/
TECNOLÓGICOS

MARCA: Bill Smarme and the Bizness/

Woods Restaurant.

FINALIDADE: Anunciar um festival de música

em um restaurante.

AUTORIA: X

NACIONALIDADE: Inglaterra

ANO: 2010

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Peça gráfica com má leiturabilidade

1. 1.
ASPECTOS TÉCNICOS/
ASPECTOS TÉCNICOS/
1. ASPECTOS TÉCNICOS/
TECNOLÓGICOS
TECNOLÓGICOS
TECNOLÓGICOS

MÍDIA: Poster

FORMATO/DIMENSÕES: Folha A3

MATERIAL: Papel couché 90 g.

IMPRESSÃO: Offset

ACABAMENTO: X

SANGRIA: Sim

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Peça gráfica com má leiturabilidade

2. MENSAGEM /CONCEITO

CONCEITO DO DESIGN/ESTÉTICA:
Design ilustrativo para informar ao cliente sobre
um evento musical/comedia num restaurante.
No entanto a legibilidade está debilitada devido
a utilização de contornos vibrantes em tipografias
e imagens, assim como excesso de informação.

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Peça gráfica com má leiturabilidade

3. ELEMENTOS DO DESIGN
COR

PALETA DE CORES:

CMYK: 75, 68, 67, 90 CMYK: 46, 71, 72, 54 CMYK: 13, 86, 100, 4 CMYK: 10, 55, 100, 1 CMYK: 8, 0, 88, 0
RGB: 0, 0, 0 RGB: 84, 51, 43 RGB: 208, 69, 0 RGB: 223, 133, 38 RGB: 250, 255, 57
HEX: #000000 HEX: #54332B HEX: #D04500 HEX: #DF8526 HEX: #FAFF39

CMYK: 88, 29, 100, 18 CMYK: 75, 0, 100, 0 CMYK: 67, 0, 100, 0 CMYK: 65, 0, 92, 0 CMYK: 0, 0, 0, 0
RGB: 8, 118 42 RGB: 52, 184, 44 RGB: 89, 191, 27 RGB: 55, 221, 86 RGB: 255, 255, 255
HEX: #08762A HEX: #34B82C HEX: #59BF1B HEX: #37DD56 HEX: #FFFFFF

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Peça gráfica com má leiturabilidade

3. ELEMENTOS DO DESIGN
COR

CONTRASTES: A escuridão noturna da foto de

fundo contrasta com a iluminação da rua e da
porta da frente do restaurante. A imagem da
banda aparece sobreposta em destaque. Tanto a
imagem dos artistas como a tipografia são
contornados com cores muito luminosas verde
e amarelo.

COR X MENSAGEM: A escolha da foto noturna

com iluminação adequada indica a proposta de
criar um clima lounge no restaunte. No entanto
o contorno das fontes e da banda em cor vibrante
polui e torna cansativa a absorção das
informações do poster.

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Peça gráfica com má leiturabilidade

3. ELEMENTOS DO DESIGN
COMPOSIÇÃO

LAYOUT: Linhas de força/Mancha gráfica.

GRID: Hierárquico e assimétrico, possui

linhas superiores e inferiores para as tipografias
e colunas centrais para alojar a banda.
Somente o fundo da arte apresenta contraste
bem definido e há desiquilíbrio de cor e formas.

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Peça gráfica com má leiturabilidade

3. ELEMENTOS DO DESIGN
COMPOSIÇÃO

CHEIOS E VAZIOS: Conforme o preenchimento

das grids.

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Peça gráfica com má leiturabilidade

3. ELEMENTOS DO DESIGN
TIPOGRAFIA

QUANTIDADE E QUALIDADE:
O poster apresenta 3 tipos de fonte, mas há falta
de coesão.

LEITURABILIDADE X LEGIBILIDADE: A tipografia

é de fácil leitura, porém a legibilidade é precária
devido a poluição visual.

IDENTIFICAÇÃO DA TIPOGRAFIA:
Nome do festival: Impact
Woods: Mike Wieringo Bold
Tipografias restantes: Arial

TIPO E RITMO: Fontes clássicas e contemporânea,

com e sem serifa, há algumas fontes em caixa alta
e a maioria em caixa baixa e há diferenças de corpo.

TIPO E MENSAGEM: As fontes são demonstradas

de forma impactante devido a cor luminosa
ao redor. 17
Peça gráfica com má leiturabilidade

3. ELEMENTOS DO DESIGN
IMAGEM

TIPO DA IMAGEM: Raster/Bitmap - Fotografia.

A imagem apresenta contraste do tom escuro nas
bordas e claro no centro, além da sobreposição da
foto da banda.

CORES: A composição é policromática e tem

cores quentes como os tons pastéis da fotografia
e da jaqueta de couro e o amarelo do entorno da
tipografia. Somente as cores verdes são frias.

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