RESUMO LINGUAGEM VISUAL

1. Os elementos básicos de comunicação visual, são: o ponto, a linha, a forma, a direção, o tom, a cor, a
textura, a dimensão, a escala e o movimento.
2. Qual é a unidade de comunicação mais simples e irredutivelmente mínima? A resposta é: o ponto.
3. O quadrado, o círculo, e o triângulo equilátero.
4. A quarta pergunta: uma citação pagina 61 do livro e pergunta o que a citação se refere. “Na natureza, a
trajetória que vai da obscuridade à luz [...] tanto na arte quanto no cinema.” A citação é sobre tom.
5. Existem tem três dimensões que podemos medir e definir a cor:
1. Matiz ou croma é a cor em si, amarelo, vermelho e azul;
2. Saturação é a pureza relativa da cor, compõem-se dos matizes primários e secundários. Quanto
mais saturada a cor, mais emoção;
3. A terceira e última dimensão é acromática, é o brilho relativo do claro ao escuro.
6. Pregnância “É o princípio da simplificação natural da percepção. Quanto mais simples, mais facilmente é
assimilada.”
Fechamento “Tendemos a “completar” a figura, ligando as áreas similares para fechar espaços próximos.”
Similaridade “Agrupamos elementos parecidos, instintivamente.”
Proximidade diz respeito a composição. “Quanto mais próximos os elementos estiverem maior é a
tendência de se ter eles como um grupo.”
Continuidade tem mais movimento. “Há uma tendência da nossa percepção seguir uma direção para
conectar elementos de modo que eles pareçam contínuos ou fluir em uma direção específica.”
Experiência Passada precisa ter um conhecimento prévio. “... se já tivermos visto a forma inteira de um
elemento, ao visualizarmos somente uma parte dele reproduziremos esta forma inteira na memória.”
Simetria “Elementos simétricos são mais facilmente agrupados em conjuntos que os não simétricos.”
7. “Branding Sensorial é o conjunto de percepções sensoriais que envolvem uma marca. Quando uma
marca consegue criar uma sinergia entre os diferentes sentidos. Através do sentido visual, uma marca
consegue se diferenciar pelo seu logotipo, com sua cor, forma, ícone, mascote etc. A audição é o sentido
ligado ao ânimo e às emoções, seu uso vai além de jingles, sendo usada também como identidade sonora
(Motorola). O olfato está relacionado às lembranças. O uso de fragrâncias é bastante utilizado por marcas
de automóveis e roupas. Utiliza-se o paladar principalmente em comidas e bebidas, porém, este sentido
poderia ser ampliado para reforçar marcas como as de pasta de dente e chicletes. Sentir um produto
através do tato é essencial para formar nossa concepção sobre a marca. Por isso fazemos um test-drive
antes de comprarmos um carro. Music branding é uma seleção de músicas estudadas para transmitir uma
determinada sensação ou mensagem.”

8. 1 ponto 2 pontos 3 ponto

10. Cores análogas são as cores que possui algo em comum. (ex.: amarelo e verde, verde e azul, etc.) Cores
complementares: elas estão diretamente opostas dentro círculo, “se misturadas em pigmento dão preto, se
somadas geram luz branca”.

“Síntese Aditiva – se somam comprimentos de onda (Cor -luz)

Primárias: (RGB, no computador) azul-violeta, verde e vermelho”
Modelo RGB: “No modelo aditivo a ausência de luz ou de cor corresponde à cor preta, enquanto que a
mistura dos comprimentos de onda ou das cores vermelha, verde e azul indicam a presença da luz ou a
cor branca. O modelo aditivo explica a mistura dos comprimentos da onda de qualquer luz emitida. Os
monitores e televisores, utilizam o modelo aditivo para representar a cor.”
Modelo CMYK: “No modelo subtrativo, a mistura de cores cria uma cor mais escura, porque são
absorvidos mais comprimentos de onda, subtraindo-os à luz. A ausência de cor corresponde ao branco e
significa que nenhum comprimento de onda é absorvido, mas sim todos refletidos. As impressoras e
plotters utilizam modelos subtrativos para representar a cor.”