Anatomia da Mensagem Visual

Na comunicao visual a imagem representada em trs nveis de linguagem:

Representacional - quando se encontra prximo da realidade, representando imagens concretas. Simblico - quando designadas de significados criados pelo homem. Abstrato - quando simplificada da realidade, quando a composio de uma imagem estiver com um mnimo de informao.

Embora refiram-se a aspectos distintos, so complementares e dificilmente veremos imagens puramente representacionais, abstratas ou simblicas.

Representao

O nvel de representao est relacionado cpia da realidade. A capacidade de produzir imagens que remetam de forma fiel a tudo aquilo que observado na natureza.

Representao

Toda informao visual facilmente obtida atravs dos diversos nveis de experincia direta do ato de ver.
As diferenas entre a obra e o crebro humano remetem fidelidade da observao e capacidade de reproduzir a informao visual.

Representao

Atravs da fotografia foi possvel fixar algo no tempo e no espao. O conceito de tempo foi modificado pela tecnologia, O conceito de espao foi para sempre modificado pela capacidade humana e tencnolgica de produzir imagens.

Representao

A eliminao ulterior dos detalhes, at se atingir a abstrao total, pode seguir dois caminhos:
A abstrao voltada para o smbolismo, s vezes com um significado arbitrariamente atribuido; A abstrao pura, ou reduo da manifestao visual dos elementos bsicos, que no conservam relao com qualquer representao extrada da experincia do meio ambiente.

simbolismo

A abstrao voltada para o simbolismo requer uma simplificao radical, a reduo do detalhe a seu mnimo irredutvel.
Para ser eficaz, um smbolo no deve ser apenas visto e reconhecido, deve ser lembrado e mesmo reproduzido.

simbolismo

Todos os sistemas de informao codificada foram desenvolvidos para condensar a informao, de tal modo que ela possa ser registrada e comunicada ao grande pblico.

abstrao

A reduo de tudo aquilo que vemos aos elementos visuais bsicos um processo de abstrao, que muito importante para o entendimento e a estruturao das mensagens visuais.

Quanto mais representacional for a informao visual, mais especifica ser sua referncia; Quanto mais abstrata, mais geral e abrangente.

abstrao

Um grande nmero de formatos visuais so abstratos por sua prpria natureza. Podemos concluir que qualquer manifestao visual abstrata profunda, e a representacional no passa de uma mera imitao muito superficial, em termos de profundidade de comunicao.

abstrao

Um grande nmero de formatos visuais so abstratos por sua prpria natureza. Exemplo: Uma casa ou um abrigo no se parecem com nada que exista na natureza, no segue a configurao de uma rvore. Seu aspecto determinado pelo objetivo que levou o homem a cri-los, sua forma segue sua funo. Podem ser inspiradas pela utilidade, ou pelo orgulho, pela expresso e pela comunicao e proteo. O uso a que se destina um edifcio um dos fatores que determinam seu tamanho, sua forma, suas propores, seu tom, sua cor e textura. Neste caso, como em outros, a forma segue sua funo.

Utilidade

Proteo

Orgulho

Comercial

Expresso
Depende do meio ambiente

abstrao

O abstrato transmite o significado essencial ao longo de uma trajetria que vai do consciente ao inconsciente, da experincia da substncia no campo sensorial diretamente ao sistema nervoso, do fato percepo.

Interao entre os trs nveis

Os nveis de todos os estmulos visuais contribuem para o processo de concepo, criao e refinamento de toda obra visual.

Para ser visualmente alfabetizado, necessrio que o criador da obra tenha conscincia desses trs nveis individuais, mas que o espectador tambm tenha conscincia.

Interao entre os trs nveis

Cada nvel, o representacional, o abstrato e o simblico, tem caractersticas especficas que podem ser isoladas e definidas, mas que no so antagnicas.

Elas se sobrepem, interagem e reforam mutuamente suas respectivas qualidades.

Interao entre os trs nveis

A informao visual representacional o nvel mais eficaz a ser utilizado na comunicao forte e direta dos detalhes visuais do meio ambiente, sejam naturais ou artificiais.

A abstrao tem sido o instrumento fundamental para o desenvolvimento de um projeto visual. extremamente til no processo de explorao descompromissada de um problema e no desenvolvimento de opes visveis.

Interao entre os trs nveis

O smbolo pode ser qualquer coisa, de uma imagem simplificada a um sistema extremamente complexo de significados atribudos, a exemplo da linguagem e dos nmeros.

Interao entre os trs nveis

O processo de criao de uma mensagem visual pode ser descrito como uma srie de passos que vo de alguns esboos iniciais, em busca de uma soluo at uma escolha e deciso definitivas. A chave da percepo encontra-se no fato de que todo o processo criativo parece inverter-se para o receptor das mensagens visuais.

Interao entre os trs nveis

Inicialmente o receptor v os fatos visuais, no segundo nvel de percepo o sujeito V o contedo compositivo, os elementos bsicos e as tcnicas.

um processo inconsciente, mas atravs dele que acumulamos experincias informativas.

Interao entre os trs nveis

Se para o problema visual foi encontrada uma boa soluo, o resultado ser coerente e claro. Se as solues forem totalmente acertadas, a relao entre forma e contedo poder ser descrita como eficaz. Quando as solues estratgicas no so boas, o efeito visual final ser ambguo.

A partir do contedo exposto classifique em termos de anatomia da mensagem visual os seguintes anncios.

Anatomia da comunicao visual Referncias bibliogrficas

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