N.

Gregory Mankiw

E conom ia
Introdução à

Tradução da 6a. edição norte-americana

5
Elasticidade e sua
aplicação
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 Depois de ler este capítulo, responda às
seguintes questões:
• O que é elasticidade? Que tipos de problemas a
elasticidade pode nos ajudar a entender?
• Qual é a elasticidade do preço da demanda?
Como ela está relacionada à curva de demanda?
Como está relacionada ao rendimento e aos gastos?
• Qual é a elasticidade de preços da oferta?
Como ela está relacionada à curva de oferta?
• Quais são as elasticidades de renda e preço
cruzado da demanda?

1
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 Elasticidade-Preço da Demanda
Elasticidade do Variação percentual no Qd
preço da =
Variação percentual no P
demanda
▪ Elasticidade de preço de demanda mede o
quanto Qd responde à mudança em P.

▪ Em outras palavras, mede a sensibilidade de preço

da demanda dos compradores.

2
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 A Elasticidade do Preço da Demanda
Elasticidade do Variação percentual no Qd
preço da =
Variação percentual no P
demanda
P
Exemplo:
P
Elasticidade aumenta
P2
de preço em 10% P1
de demanda é
D
igual
15% Q
= 1,5 Q2 Q1
10%
Q cai em
15%
3
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 A Elasticidade do Preço da Demanda
Elasticidade do Variação percentual no Qd
preço da =
Variação percentual no P
demanda
P
Junto à curva D, o P e o Q se
movem em direções opostas, o P2
que tornaria a elasticidade de
preços negativa. P1
Iremos remover o sinal de D
menos e relatar todas as
elasticidades de preços como Q
Q2 Q1
números positivos.

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 Calcular Mudanças Percentuais
Método-padrão
para registrar amudança
Demanda para percentual (%):
seus websites
valor final – valor inicial
P x 100%
valor inicial
B
$250
A Partindo de A a B,
$200
a mudança %em P é igual a
D
($250–$200)/$200 = 25%
Q
8 12

5
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 Calcular Mudanças Percentuais
Problema:
O método-padrãofornece
respostas diferentes
Demanda para dependendo de onde você
seus websites
começa.
P
De A a B,
B P aumenta em 25%, Q cai 33%,
$250
A elasticidade = 33/25 = 1,33
$200
De B paraA,
D P cai 20%, Q aumenta em 50%,
Q elasticidade = 50/20 = 2,50
8 12

6
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 Calcular Mudanças Percentuais
▪ Então, ao invés disso, usamos o método de ponto médio:

valor final – valor inicial

x 100%
ponto
médio
▪ O ponto médio é o número intermediário entre os
valores inicial e final, a média dessesvalores.
▪ Não importa qual é o valor que você usa no início
e qual é o final — você obtém o mesmo resultado
de qualquer forma!

7
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 Calcular Mudanças Percentuais
▪ Usando o método de ponto médio, a mudança %
em P é igual a
$250 – $200
x 100% = 22,2%
$225
▪ A mudança %em Q é igual a
12 – 8
x 100% = 40,0%
10
▪ A elasticidade de preço da demanda é igual a
40/22,2 = 1,8

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 A P R E N D I Z A G E M AT I VA 1
Calcular uma elasticidade
Use a seguinte
informação para
calcular a
elasticidade de preço
de demanda
para quartos de hotel:
se P = $70, Qd = 5000
se P = $90, Qd = 3000

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produto ou serviço ou de outra forma em um website protegido por senha para uso em classe.
 A P R E N D I Z A G E M AT I VA 1
Respostas
Use o método de ponto médio para calcular
mudança % em Qd
(5000 – 3000)/4000 = 50%

% mudança em P
($90 – $70)/$80 = 25%

A elasticidade de preço da demanda é igual a

= 2,0
50%
25%
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 EXEMPLO 1:
Cereal Matinal x Protetor Solar
▪ Os preços de ambos os bens aumentam em 20%.
Para qual bem o Qd cai mais? Por quê?
▪ O cereal matinal tem substitutos próximos
(como panquecas, waffles, pizza amanhecida),
então os compradores podem facilmente trocar se
os preços subirem.
▪ Protetores solares não possuem substitutos
próximos, então os consumidores provavelmente
não comprariam muito menos se o preço aumentar.
▪ Lição: A elasticidade de preço é maior quando
substitutos próximos estão disponíveis.
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 EXEMPLO 2:
“Blue jeans” x “Roupas”
▪ Os preços de ambos os bens aumentam em 20%.
Para qual bem o Qd cai mais? Por quê?
▪ Para um bem finamente definido como
blue jeans, há muitos substitutos
(sarja, shorts, sungas).
▪ Há poucos substitutos para bens definidos
amplamente.
(Não há muitos substitutos para roupas,
a não ser viver em uma colônia nudista.)
▪ Lição: Elasticidade de preço é maior para bens
finamente definidos que para os que são
amplamente definidos.
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 EXEMPLO 3:
Insulina vs. Cruzeiros no Caribe
▪ Os preços de ambos os bens aumentam em 20%.
Para qual bem o Qd cai mais? Por quê?
▪ Para milhões de diabéticos, a insulina é uma
necessidade.
Um aumento em seu preço causa pouca ou
nenhuma diminuição na demanda.
▪ Um cruzeiro é um luxo. Se os preços
aumentam,
algumas pessoas não irão comprá-lo.
▪ Lição: A elasticidade de preços é maior para
luxo do que para necessidades.
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 EXEMPLO 4:
Gasolina a Curto Prazo x
Gasolina a Longo Prazo
▪ O preço da gasolina aumenta em 20%. A curva Qd cai
mais no curto prazo ou no longo prazo? Por quê?
▪ Não há muito o que as pessoas podem fazer a
curto prazo, além de andar de ônibus ou pegar
carona.
▪ A longo prazo, as pessoas podem comprar carros
menores ou
residirem mais próximos ao trabalho.
▪ Lição: A elasticidade de preços é maior a
longo prazo que a curto prazo.

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 Determinantes da elasticidade de preço:
um resumo

A elasticidade do preço da demanda depende de:

▪ extensão na qual os substitutos próximos estão
disponíveis;
▪ se o bem é uma necessidade ou um luxo;
▪ quão amplamente ou estritamente o bem é
definido;
▪ o horizonte de tempo — elasticidade é maior a
longo prazo que a curto prazo.

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 A Variedade das Curvas de Demanda
▪ A inclinação da curva de demanda está muito
relacionada à elasticidade de preço da
demanda.

▪ Regra aproximada:
Quanto mais reta a curva, maior a elasticidade.
Quanto mais íngreme a curva, menor a
elasticidade.
▪ Cinco classificações diferentes das curvas D.…

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 “Demanda perfeitamente inelástica” (um caso
extremo)
Elasticidade do = %mudança emQ 0%
= =0
preço %mudança em P 10%
da demanda
Curva D: P
D
vertical
P1
Sensibilidade de preço
do consumidor: P2
nenhuma
P cai Q
Elasticidade: em 10% Q1
0
Qmuda
em 0%
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 "Demanda inelástica"
Elasticidade do = %mudança emQ < 10%
preço
= <1
%mudança em P 10%
da demanda
Curva D: P
relativamente íngreme
P1
Sensibilidade de preço
do consumidor: P2
relativamente D
baixo P cai Q
Elasticidade: em 10% Q1 Q2
<1
Qaumenta
menos de
10% 18
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 “Demanda de unidade
elástica”
Elasticidade do =%mudança em Q 10%
= =1
preço %mudança em P 10%
da demanda
Curva D: P
curva intermediária
P1
Sensibilidade de preço
do consumidor: P2
intermediário D

P cai Q
Elasticidade: em 10% Q1 Q2
1
Q aumenta em
10%
19
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 “Demanda elástica”
Elasticidade do = %mudança emQ > 10%
preço
= >1
%mudança em P 10%
da demanda
Curva D: P
relativamente plano
P1
Sensibilidade de preço
do consumidor: P2 D
relativamente alto
P cai Q
Elasticidade: em 10% Q1 Q2
>1
Q aumenta
mais de 10%
20
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 “Demanda perfeitamente elástica” (o outro
extremo)
Elasticidade do = %mudança em Q qualquer %
= = infinidade
preço %mudança em P 0%
da demanda
Curva D: P
horizontal
P2 = P1 D
Sensibilidade de preço
do consumidor:
extremo
P muda em Q
Elasticidade: 0% Q1 Q2
infinidade
Q muda
em qualquer
% 21
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 Algumas elasticidades do mundo real

Ovos 0,1
Assistência à saúde 0,2
Arroz 0,5
Habitação 0,7
Carne bovina 1,6
Refeições em
2,3
restaurantes
Mountain Dew 4,4

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 Elasticidade de uma Curva de Demanda
Linear

P A inclinação
200% de uma
$30 E= = 5,0 curva de
40%
demanda
67% linear é
20 E= = 1,0 constante,
67% mas sua
40% elasticidade,
10 E= = 0,2 não.
200%

$0 Q
0 20 40 60

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 Elasticidade do Preço e Renda Total
▪ Continuando nosso cenário, se você aumentar seu
preço
de $200 para $250, seu rendimento aumentaria ou
cairia?
Rendimento = P x Q
▪ Um aumento de preço tem dois efeitos no rendimento:
▪ Maior P significa mais rendimento em cada unidade
que vender.
▪ Mas você venderá menos unidades (menor Q),
devido à lei da demanda.
▪ Qual dos dois efeitos é maior?
Depende da elasticidade do preço da demanda.
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 Elasticidade do Preço e Renda Total
Elasticidade do Variação percentual no Q
preço da =
Variação percentual no P
demanda
Rendimento = P x Q
▪ Se a demanda é elástica, então
a elasticidade de preço da demanda > 1
% mudança em Q > % mudança em P
▪ A queda no rendimento do menor Q é maior
que o aumento no rendimento do maior P,
então o rendimento cai.
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 Elasticidade do Preço e Renda Total
Elasticidade do Variação percentual no Q
preço da =
Variação percentual no P
demanda

▪ Se a demanda é inelástica, então Rendimento = P x Q

a elasticidade de preço da demanda < 1
% mudança em Q < % mudança em P
▪ A queda no rendimento do menor Q é menor
que o aumento no rendimento do maior P,
então o rendimento aumenta.
▪ Em nosso exemplo, suponha que Q somente cai
para 10 (ao invés de 8) quando você aumenta o
preço para $250.
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 A P R E N D I Z A G E M AT I VA 2
Elasticidade e gasto/rendimento
A. As farmácias aumentam o preço da insulina em
10%. O gasto total em insulina aumenta ou cai?
B. Como resultado de uma guerra de tarifas, o
preço de um cruzeiro de luxo cai em 20%.
A renda total das empresas de cruzeiro de luxo
aumenta ou cai?

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 A P R E N D I Z A G E M AT I VA 2
Respostas
A. As farmácias aumentam o preço da insulina em
10%. O gasto total em insulina aumenta ou
cai?
Gasto = P x Q
Como a demanda é inelástica, Q irá cair menos
de 10%, então o gasto aumenta.

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 A P R E N D I Z A G E M AT I VA 2
Respostas
B. Como resultado de uma guerra de tarifas, o
preço de um cruzeiro de luxo cai em 20%.
A renda total das empresas de cruzeiro de luxo
aumenta ou cai?
Rendimento = P x Q
A queda em P reduz o rendimento, mas Q
aumenta, o que aumenta o rendimento. Qual
efeito é maior?
Como a demanda é elástica, Q aumentará mais
que 20%, então o rendimento aumenta.
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 APLICAÇÃO: A Política de Proibição das Drogas
aumenta ou diminui os crimes relacionados a
elas?
▪ Um efeito colateral do uso de drogas ilegais é
um crime: os usuários muitas vezes se tornam
criminosos para financiar seus hábitos.
▪ Examinamos duas políticas projetadas para
reduzir o uso de drogas ilegais e ver que efeitos
têm em crime relacionado às drogas.
▪ Para simplificar, presumimos que o valor total
em dólar para crimes relacionados a drogas é
igual ao gasto total em drogas.
▪ A demanda para drogas ilegais é inelástica,
devido aos problemas de vício.
30
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 Política 1: Interdição novo valor do crime
Ainterdição relacionado àsdrogas
reduz a Preço de
oferta de Drogas S2
D1
drogas. S1
Como a demanda P2
para drogas é
inelástica, valor inicial
P1
P aumenta do crime
proporcionalmente relacionado
mais que Q cai. às drogas

Resultado: um aumento no Q2 Q1 Quantidade

gasto total em drogas, eem de drogas
crimes relacionados às
drogas 31
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 Política 2: Educação
novo valor do crime
A educação Preço de relacionado àsdrogas
reduz a Drogas
demanda por D2 D1
drogas. S

P e Qcaem.
P1 valor inicial
Resultado: do crime
Uma diminuição P2 relacionado
no gasto total às drogas
em drogas, e em
crimes Q2 Q1 Quantidade
relacionados às de Drogas
drogas.
32
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 A Elasticidade do Preço da Oferta
Elasticidade do Variação percentual no Qs
=
preço da oferta Variação percentual no P

▪ Elasticidade de preço de oferta mede o

quanto Qs responde à mudança em P.
▪ Falando em termos leigos, mede a sensibilidade de
preço da demanda dos vendedores.
▪ Novamente, use o método de ponto médio para
computar as mudanças percentuais.

33
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 A Elasticidade do Preço da Procura
Elasticidade do Variação percentual no Qs
=
preço da oferta Variação percentual no P
P
Exemplo: S
Paumenta
Elasticidade P2
em 8%
do preço P1
da oferta é
igual
Q
16% Q1 Q2
= 2,0
8% Qaumenta
em 16%
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 A variedade das curvas de oferta
▪ A inclinação da curva de oferta está muito
relacionada à elasticidade de preço da oferta.
▪ Regra aproximada:
Quanto mais reta a curva, maior a elasticidade.
Quanto mais íngreme a curva, menor a
elasticidade.
▪ Cinco classificações diferentes…

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 “Perfeitamente inelástico”(um extremo)
Elasticidade do =%mudança em Q 0%
= =0
preço %mudança em P 10%
da oferta
Curva S: P
S
vertical
P2
Sensibilidade de preço
do vendedor: P1
nenhuma
P aumenta Q
Elasticidade: em 10% Q1
0
Q muda
em 0%
36
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 “Inelástico”
Elasticidade do = %mudança emQ < 10%
= <1
preço %mudança em P 10%
da oferta
Curva S: P
S
relativamente íngreme
Sensibilidade de preço P2
do vendedor:
P1
relativamente baixo
P aumenta Q
Elasticidade: em 10% Q1 Q2
<1
Q aumenta
menos de 10%
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 “Unidade elástica”
Elasticidade do = %mudança em Q 10%
= =1
preço %mudança em P 10%
da oferta
Curva S: P
Curva intermediária S
P2
Sensibilidade de preço
do vendedor: P1
bens e serviços
P aumenta Q
Elasticidade: em 10% Q1 Q2
=1
Q aumenta
em 10%
38
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 “Elástico”
Elasticidade do = %mudança emQ > 10%
= >1
preço %mudança em P 10%
da oferta
Curva S: P
relativamente plano S
P2
Sensibilidade de preço
do vendedor: P1
relativamente alto
P aumenta Q
Elasticidade: em 10% Q1 Q2
>1
Q aumenta
mais de 10%
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 “Perfeitamente elástico” (o outro extremo)
Elasticidade do =% mudança em Q qualquer %
= = infinidade
preço % mudança em P 0%
da oferta
Curva S: P
horizontal
P2 = P1 S
Sensibilidade de preço
do vendedor:

extremo
P muda em Q
Elasticidade: 0% Q1 Q2
infinidade
Q muda
em qualquer %
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 Os determinantes da elasticidade da oferta
▪ Quanto mais fácil é para os vendedores
mudarem a quantidade que produzem, maior é a
elasticidade de preço da oferta.
▪ Exemplo: a oferta de propriedade à beira-mar é
mais difícil de variar, portanto é menos elástica
que a oferta de carros novos.
▪ Para muitos bens, a elasticidade de preço da
oferta é maior a longo prazo que a curto prazo,
pois empresas podem construir novas fábricas,
ou novas empresas podem entrar no mercado.

41
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 A P R E N D I Z A G E M AT I VA 3
Elasticidade e mudanças no equilíbrio
▪ A oferta de propriedades à beira-mar é
inelástica. A oferta de carros novos é elástica.
▪ Suponha que o crescimento da população
cause a demanda de ambos os bens dobrarem
(em cada preço, Qd dobra).
▪ Para qual produto o P mudará mais?
▪ Para qual produto o Q mudará mais?

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 A P R E N D I Z A G E M AT I VA 3
Respostas
Propriedade à beira-mar
Quando a oferta (oferta não elástica):
é inelástica, P
um aumento na
demanda tem D1 D2 S
mais impacto
no preço que na
P2 B
quantidade.
P1 A

Q
Q1 Q2
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 A P R E N D I Z A G E M AT I VA 3
Respostas
Carros novos
Quando a oferta (oferta elástica):
é elástica, P
um aumento na
demanda tem D1 D2
mais impacto na
S
quantidade que
no preço. B
P2
A
P1

Q
Q1 Q2
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 Como a Elasticidade de Preço da Oferta Pode
Variar

P Oferta se
S torna
elasticidade < 1 menos
$ 15 elástica
conforme o Q
12 aumenta,
devido aos
elasticidade >1 limites de
capacidade.
4
$3
Q
100 200
500 525

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 Outras Elasticidades
▪ Elasticidade de renda de demanda: mede a resposta
da Qd a uma mudança na renda do consumidor

Elasticidade da Variação percentual no Qd

renda de demanda = Variação percentual na
renda
▪ Lembre-se do Capítulo 4: um aumento na rendacausa
um aumento na demanda para um bem normal.
▪ Assim, para bens normais, a elasticidade da renda >0.
▪ Para bens inferiores, a elasticidade da renda < 0.

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 Outras Elasticidades
▪ Elasticidade de preço cruzado da demanda:
mede a resposta da demanda para um bem às
mudanças no preço de outro bem.
Elasticidade de %mudança no Qd para o bem
preço cruzado = 1
%mudança no preço do bem 2
da demanda
▪ Para substitutos, a elasticidade de preço cruzado > 0
(o aumento no preço da carne bovina causauma
demanda por frango).
▪ Para complementos, elasticidade de preço cruzado <
0 (um aumento no preço dos computadores causa
diminuição na demanda por software).
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 Elasticidades de Preço Cruzado nas
Notícias
“As Gas Costs Soar, Buyers Flock to Small Cars”
-New York Times, 5/2/2008
“Gas Prices Drive Students to Online Courses”
-Chronicle of Higher Education, 7/8/2008
“Gas prices knock bicycle sales, repairs into higher gear”
-Associated Press, 5/11/2008
“Camel demand soars in India”
(as a substitute for “gas-guzzling tractors”)
-Financial Times, 5/2/2008
“High gas prices drive farmer to switch to mules”
-Associated Press, 5/21/2008
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 RESUMO

• A elasticidade mede a resposta de

Qd ou Qs a um de seusdeterminantes.
• A elasticidade de preço da demanda é igual à
porcentagem de mudança no Qd dividido pela
porcentagem de mudança em P.
Quando é menor que um, a demanda é “inelástica.”
Quando é maior que um, a demanda é “elástica.”
• Quando a demanda é inelástica, a receita total
aumenta quando os preços aumentam. Quando a
demanda é elástica, a receita total diminui quando
os preços aumentam.
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 RESUMO

• Demanda é menos elástica: a curto prazo;

para necessidades; para bens definidos
amplamente; e para bens com poucos
substitutos próximos.
• A elasticidade de preço da oferta é igual à
porcentagem de mudança no Qs dividido pela
porcentagem de mudança em P.
Quando é menor que um, a oferta é “inelástica.”
Quando é maior que um, a oferta é “elástica.”
• A elasticidade de preço da oferta é maior a longo
prazo que a curto prazo.
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 RESUMO

• A elasticidade de renda da demanda mede

quanto a quantidade demandada responde às
mudanças na renda dos compradores.
• A elasticidade-preço cruzada da demanda mede
o quanto a demanda para um bem responde a
variações no preço de outro bem.

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