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Importâ ncia
Então expande o seu escopo para resolver como usamos coisas menos tangíveis
(serviços, experiências, interfaces, informação) = Interação
Design
E, ultimamente, o design está sendo usado para resolver problemas inter-
relacionados e mais complexos (negócios, organizações, educação, governo) =
Sistemas
Corey Ford
cford@stanford.edu
DESIGN IS NOT AN EVENT
Corey Ford
cford@stanford.edu
DESIGN IS NOT A PRODUCT
Corey Ford
cford@stanford.edu 1
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DESIGN IS A PROCESS...
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...WITH VARIOUS VISUALIZATIONS.
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Design Thinking
Na prática, o design thinking é uma abordagem centrada no
ser humano que acelera a inovação e soluciona problemas
complexos.
O aprendizado não tem idade ou classe social e todos nós temos algo a ensinar
e algo a aprender.
Sendo assim, todos os negócios têm como base a troca entre pessoas e o fato
que cada uma delas traz consigo experiências pessoais e de aprendizagem
únicas.
Quando projetamos algo,
intencionalmente procuramos
mudar o contexto futuro.
...USING THESE MINDSETS. 2
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Abordagem
2) OBSERVAÇÃO E PESQUISA 3) PONTO DE VISTA 4) IDEAÇÃO
Momento de convergência de olhar e Depois de gerar grande quantidade de Aqui é quando as soluções ganham vida!
empatia. Hora de conversar, observar, novas compreensões, é hora de redefinir o Vamos construir soluções para os dilemas
provar e sair da zona de conforto. Todo desafio a partir do entendimento da e problemas encontrados na etapa
serviço é feito para PESSOAS e por isso a pesquisa. Momento de convergir ainda anterior. Deixe a criatividade fluir e não
pesquisa tem que ser basear nelas. mais o pensamento. desencoraje ideias.
Estamos interessados no fator humano.
1) ENTENDIMENTO 5) PROTOTIPAGEM
Pode-se chamar É o momento de tirar as
carinhosamente de ideias do papel, dar-lhes
(des)entendimento, aqui vida e construir modelos
não existe o certo e o que ajudem na
errado. É o momento de visualização das ideias. O
divergir o pensamento, protótipo é capaz de
entender 360º o desafio, causar uma sensação em
colocar todos os alguém mesmo antes da
pressupostos na mesa e solução existir.
desapegar-se deles,
abrindo o olhar para
preparar-se para as
próximas etapas.
7) ITERAÇÃO 6) TESTE
Solução focada na Momento de construir algo tangível que se
Iteração nada mais é do que a repetição.
experiência do funcionário Repita uma etapa sempre que você revelará para os outros. O teste permite
(deve ser constantemente precisar para refinar as soluções e torna- verificar se a sua ideia surtiu os efeitos que
revisada e reparada) las melhores. você desejava.
INCORPORANDO O ERRO
• Para chegar ao ponto em que empresas como a Apple chegou, é preciso aceitar errar. O
errar, nesse caso, implica testar soluções, apresentá-las a um grupo de usuários e permitir
que sejam vivenciadas e experimentadas antes de seu lançamento para o mercado.
• Para se testar, é necessário criar um protótipo – e, para tanto, não é preciso muito tempo e
dinheiro. O mais importante aqui é ser rápido e barato e que o protótipo seja um esboço
da solução completa, a fim de que o usuário possa ter a percepção real do que será
implementado.
Design Thinking é uma maneira de pensar para solucionar problemas e inovar. A principal
característica desse método é ser 100% centrado no ser humano e baseado em empatia, ou seja, na
capacidade de compreender o sentimento ou reação da outra pessoa imaginando-se nas mesmas
circunstâncias. Para construir um RH totalmente focado na experiência do funcionário, é fundamental
compreender o que cada experiência significa para cada funcionário. Por isso escolhemos essa
metodologia!
ENTENDIMENTO
Lembrem-se: aqui o objetivo é desconstruir tudo o que sabemos sobre o tema. Não existe certo e errado, o objetivo é nivelar o
conhecimento e destrinchar o tema.
ENTENDIMENTO
• Considere o máximo de situações vividas: primeiro contato com a marca, opiniões ouvidas ou lidas
(amigos, sites de avaliação de empresas, etc.), descoberta da vaga, descrição da vaga, inscrição,
processo seletivo, entrevistas, feedbacks, e por aí vai.
• Utilize o MAPA DE EMPATIA na página seguinte. O mapa de empatia é uma ferramenta que ajuda
você a se colocar no lugar do seu cliente, neste caso do funcionário/candidato e experimentar a vida
através desse universo.
• IMPORTANTE: esse exercício é individual. Cada um deve concentrar-se sozinho por 15 minutos.
Evite dividir com os demais, pois a ideia é que cada um possa explorar o máximo de percepções
para criar um panorama diverso e, depois, compartilhar com o grupo na etapa seguinte.
OBSERVAÇÃO E PESQUISA
Preencha o mapa de empatia sozinho pensando na jornada de recrutamento, do ponto de vista de quem é candidato.
PONTO DE VISTA
• Feita a pesquisa/observação. É hora de compartilhar os pontos de vista e exercitar em grupo. Revisite as atividades e o
passo a passo da experiência. Quais são os pontos de contato com o funcionário observados? Defina quais são as
experiências (boas e ruins) nessa jornada. Todos devem contribuir para construir um ponto de vista. Para facilitar, siga o
modelo abaixo:
Crie um personagem!
Principais pontos
de contato:
Experiências
positivas:
Experiências
negativas:
Nome:
__________________
Idade:____________
IDEAÇÃO
• Agora é a hora de idear, usar os dois lados do cérebro, o esquerdo (pensamento lógico) e o direito (pensamento
criativo). Trabalhem em grupo para criar ideias para solucionar o principal problema identificado. Para aproveitar essa
tempestade de ideias ao máximo, veja algumas dicas de brainstorming abaixo:
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Inovaçã o incremental vs disruptiva
• INOVAÇÃO INCREMENTAL • INOVAÇÃO DISRUPTIVA
• Normalmente, as empresas • Uma inovação de fato, isto é, uma
costumam focar inovação disruptiva, é aquela que
na melhoria dos seus produtos faz com que o mercado seja
e serviços, que é o que se obrigado a acompanhar a
entende por inovação mudança. Um grande exemplo
disso foi o modelo de negócio para
incremental. Elas representam
comercialização de música no
pequenos avanços e benefícios,
formato digital, que resolveu o
mas não modificam nem problema dos direitos autorais e
o modelo de negócio e nem lançou dispositivos que
o mercado em que estão possibilitaram ao usuário carregá-
inseridas. los com milhares de músicas.
ATUANDO COM O PENSAMENTO
DO DESIGN
• Um gestor como design thinker deve se tornar o novo modelo adotado nas
empresas que querem inovar e crescer consistentemente, solucionando problemas
complexos e criando oportunidades para clientes e funcionários.
• É fundamental que os gestores se coloquem nos lugares das pessoas para que
as soluções sejam aderentes às suas necessidades.
• Não cabe mais a eles se debruçarem sozinhos em busca de uma solução para depois
implementá-la: a empatia, a colaboração e a experimentação devem se tornar
mantras dentro desse novo modelo de gestão.
ATUAÇÃ O DO GESTOR
COMO DESIGN THINKER
• O grande diferencial de um gestor que atua como design thinker é que ele consegue
integrar o pensamento de negócio com o pensamento de design. Essa integração
pode ser percebida por meio das seguintes atitudes:
1. Manifesta diante de problemas complexos um pensamento sistêmico, combinando de
forma inteligente e eficaz o que há de melhor entre o pensamento linear e não linear.
2. Apresenta grande habilidade para analisar de maneira precisa os dados e
acontecimentos que geraram os problemas dentro da organização.
3. Desenvolve uma real empatia com os clientes internos, observando de forma bem
próxima as experiências e fluxos de acontecimentos, bem como as reações emocionais
que impedem os seus funcionários de realizarem um ótimo trabalho.
4. Consegue entender mais profundamente e singulariza as diversas causas dos
problemas complexos e seus respectivos pesos, compreendendo de forma integral
como se comporta a organização.
ATUAÇÃ O DO GESTOR
COMO DESIGN THINKER
5. Não pensa somente em otimização de custo – busca, principalmente, como trazer
dinheiro novo para a sua própria organização.
6. Está sempre produzindo uma nova jornada de atuação para seus funcionários, que
é sempre melhor, mais produtiva e muito mais valorosa.
• O que diferencia um gestor que usa o pensamento de design é que ele não fica na
sua sala somente olhando os números e os relatórios – ele se envolve e vai a campo
para entender as nuances dos processos que geram os principais problemas ou as
principais soluções que é possível oferecer para sua própria equipe.
Escolha uma:
A. Um computador pode ter uma Inteligência Espacial maior que a nossa.
B. Ter noções de lógica espacial e saber se relacionar e se expressar não são mais diferenciais, são habilidades
básicas exigidas de qualquer profissional.
C. O novo profissional não precisa conhecer mais inteligências relacionadas as relações interpessoais.
C
Identificar para cada definiçã o o tipo de
inteligência
1. É a capacidade de se relacionar com as pessoas e ter empatia.
Corresponde a:
A. Inteligência Aprendedora Educadora
B. Inteligência Criativa
C. Inteligência Intrapessoal
D. Inteligência Interpessoal
E. Inteligência Interartificial
C
2. Capacidade de ser original, de propor novas soluções para problemas antigos, pensar diferente.
B. Inteligência Aprendedora Educadora
C. Inteligência Criativa
D. Inteligência Intrapessoal
E. Inteligência Interpessoal
F. Inteligência Interartificial
B
Identificar para cada definiçã o o tipo de
inteligência
1. Capacidade de se conectar com você mesmo, auto controle, lidar com as suas emoções, e gerir
hábitos.
A. Inteligência Aprendedora Educadora
B. Inteligência Criativa
C. Inteligência Intrapessoal
D. Inteligência Interpessoal
E. Inteligência Interartificial