DEMANDA, OFERTA E

EQUILÍBRIO DE MERCADO
(Capítulo 5)
BENS DE UTILIDADE TOTAL E BENS DE UTILIDADE MARGINAL

Utilidade total: Tende a aumentar quanto maior for a quantidade consumida do

bem ou serviço.

Utilidade marginal: é a satisfação adicional obtida pelo consumo de mais uma

unidade do bem, é decrescente, pois o consumidor vai perdendo a capacidade
de percepção da utilidade.

Ex: Paradoxo da água e do diamante:

Por que a água, sendo mais necessária, é tão barata, e o diamante supérfluo, tem
preço tão elevado?
Grande Utilidade Total
Água Baixa Utilidade Marginal
(encontrada em abundância)

Pouca ou nenhuma Utilidade Total

Diamante Grande Utilidade Marginal
(escasso)
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 DEMANDA
• Demanda (ou procura) é a quantidade de determinado bem ou
serviço que os consumidores desejam adquirir, num dado período;

• A Demanda não representa a compra efetiva, mas a intenção de

comprar, a dados preços;

• A escala de demanda indica quanto (quantidade) o consumidor

pode adquirir, dadas várias alternativas de preços de um bem ou
serviço.

Lei da demanda – A quantidade de demanda de um bem ou serviço

diminui à medida em que o preço dele aumenta e vice-versa.

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DEMANDA
Efeitos que causam a queda da quantidade demandada:
• Efeito renda – Quando aumenta o preço de um bem ou
serviço, perdemos poder de compra;
• Efeito substituição – quando o preço de um determinado
produto sobe, imediatamente procuramos um produto similar
com preço mais baixo
• Outras variáveis que afetam a demanda:
– Hábitos e preferências dos consumidores;
– Efeitos sazonais;
– Localização;

– Expectativas sobre o futuro

– Condições de crédito;
– Mídia e propagandas.
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 CLASSIFICAÇÃO DOS BENS
 Normal – Com aumento da renda, aumenta o consumo;

 Inferior – Com aumento da renda, reduz o consumo;

Ex.: Com aumento da renda, deixamos de consumir carne de 2ª para consumir

carne de 1ª.

 Complementar – Quando aumenta o preço de um determinado produto, cai o

consumo dele e de produtos complementares;

Ex.: sapato e meia, pão e manteiga, camisa social e gravata.

 Consumo saciado – A demanda não é influenciada pela renda;

Ex.: Independente de serem ricos ou pobres consomem a mesma quantidade de

arroz, feijão, sal, papel higiênico, etc..
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 CURVA DE DEMANDA

P
Aumento da demanda
resulta em:

– Deslocamento da
demanda para direita
P1
– Aumento no Pe

P0
– Aumento na Qe

D1
D0

Q0 Q1 Q/t

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 CURVA DE DEMANDA

Diminuição da demanda P
resulta em:

 Deslocamento da
demanda para
esquerda

 Diminuição no Pe

 Diminuição na Qe P0

P1
D0
D1

Q1 Q0 Q/t

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OFERTA

• É o outro lado do mercado, ou seja, é a quantidade

de determinado bem ou serviço que as empresas
desejam vender, em função dos preços, em um
determinado período.

A Lei da Oferta:
• Indica as quantidades que os produtores
planejam vender a todos os preços possíveis.

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OFERTA
Variáveis que influenciam a oferta:
• Custos dos fatores da produção:
– Salário

– Matéria-prima

– Preços da terra

OBS.: Quando aumentam os fatores da produção, diminui a quantidade

ofertada

• Fatores tecnológicos;
•4/23/21
Concorrências. 9
 CURVA DE OFERTA

P
Aumento da oferta resulta
em:

 Deslocamento da S0
oferta para direita
S1
 Diminuição no Pe

 Aumento na Qe P0

P1

Q0 Q1 Q/t

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 CURVA DE OFERTA

P
S1
Diminuição da oferta
resulta em: S0
 Deslocamento da
oferta para
esquerda P1

 Aumento no Pe P0

 Diminuição na Qe

Q1 Q0 Q/t

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 PONTO DE EQUILÍBRIO
Equilíbrio de mercado ocorre quando a quantidade demandada por um
produto ou serviço é atendida pela quantidade ofertada. Isto é, quando
há interseção entre as curvas de oferta e de demanda;
Em equilíbrio, o preço satisfaz tanto ao consumidor quanto ao produtor
de tal forma que a quantidade demandada é igual a quantidade ofertada;

Não há excesso de oferta, nem excesso de demanda.

QUANTIDADE SITUAÇÃO
PREÇO
DEMANDA OFERTADA DE MERCADO

1,00 11.000 1.000 Excesso demanda (escassez de oferta)

3,00 9.000 3.000 Excesso demanda (escassez de oferta)
5,00 6.000 6.000 Equilíbrio entre oferta e demanda
8,00 4.000 8.000 Excesso oferta (escassez demanda)
10,00 2.000 10.000 Excesso oferta (escassez demanda)
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 CHEGANDO AO EQUILÍBRIO
Excesso de Oferta: preço acima do equilíbrio, a quantidade ofertada
é maior que a quantidade demandada;

Preço Excesso de Oferta

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Quantidade
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 CHEGANDO AO EQUILÍBRIO
Excesso de Demanda: preço abaixo do equilíbrio, a quantidade
ofertada é menor que a quantidade demandada.

Preço

Excesso de
Demanda

Quantidade
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 PONTO DE EQUILÍBRIO

Ponto de Equilíbrio (E): é o ponto

P de intersecção entre D e O.
O
Preço de Equilíbrio (Pe): é o preço
de mercado que faz com que a
E quantidade demandada seja igual
a quantidade ofertada.

Pe Quantidade de Equilíbrio (Qe): é a

quantidade ofertada e demandada
do bem, ao preço de equilíbrio de
D mercado, que satisfaz aos
interesses dos produtores e
consumidores.
Qe Q/t

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EXEMPLO
Escalas de oferta e demanda de camisas

Preço Quantidade Excesso de Pressão

unitário ($) camisas / mês oferta (+) ou sobre
demandada ofertada demanda (-) preço
1.000 1.000 11.000 + 10.000 descendente
900 2.000 10.000 + 8.000 descendente
800 3.000 9.000 + 6.000 descendente
700 4.000 8.000 + 4.000 descendente
600 5.000 7.000 + 2.000 descendente
500 6.000 6.000 equilíbrio nenhuma
400 7.000 5.000 - 2.000 ascendente
300 8.000 4.000 - 4.000 ascendente
200 9.000 3.000 - 6.000 ascendente
100 10.000 2.000 - 8.000 ascendente

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EXEMPLO

1.200

1.000
excesso de oferta
preço ($ / camisa)

6.000
800
oferta

600
ponto de equilíbrio

400

4.000 dem anda

200
excesso de demanda

2000 4000 6000 8000 10.000 12.000

quantidade
(camisas / mês)

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 DEMANDA, OFERTA E
EQUILÍBRIO DE MERCADO

OBRIGADO!!!

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