GLOBALIZAÇÃO/

COMPETITIVIDADE &
MARKETING:
(Mercadológica)
Luís Alexandre de Oliveira
 GLOBALIZAÇÃO

Integração crescente de todos os mercados,

bem como dos meios de comunicação e
transportes de todos os países do planeta.
É uma realidade, por isso temos empresas
de todos os tamanhos presentes em
praticamente todas as nações do mundo
realizando suas operações.
 Globalização:

Através deste processo, as pessoas, os

governos e as empresas trocam ideias,
realizam transações financeiras e
comerciais e espalham aspectos culturais
pelos quatro cantos do planeta.
 Globalização:

Historiadores retratam que este processo

teve início nos séculos XV e XVI com as
Grandes Navegações e Descobertas
Marítimas. Ganhou força dec. 70. E no
Brasil dec.90.
 Brasil e Globalização:
• Por ser um país integrado a
economia mundial capitalista e
com conexões culturais com
diversos países do mundo, o
Brasil está participando atividade
do mundo globalizado. Hoje
utilizamos termo (aldeia global)
 Aldeia Global:

• O termo “aldeia” faz referência a algo

pequeno, onde todas as coisas estão
próximas umas das outras, o que remete
à ideia de que a integração mundial no
mundo tornou o planeta metaforicamente
menor.
 Economia brasileira e a
globalização:
• O Brasil possui uma economia
aberta ao mercado internacional, ou
seja, nosso país vende e compra
produtos de diversos tipos e de
diversas nações. Fazer parte da
globalização econômica apresenta
vantagens e desvantagens.
 Vantagens x Desvantagem:
• Quais seriam as vantagens???

• Quais seriam as desvantagens???

 Vantagens:

• As vantagens é o acesso aos produtos

internacionais, muitas vezes mais
baratos ou melhores do que os
fabricados no Brasil.
• Novas tecnologias, comunicação em
tempo real facilita compra e venda
mercadorias,
 Desvantagem:
• Por outro lado, estes produtos, muitas vezes,
entram no mercado brasileiro com preços
muitos baixos, provocando uma competição
injusta com os produtos nacionais e levando
empresas à falência e gerando desemprego
em nosso país. Isso vem ocorrendo
atualmente com a grande quantidade de
produtos chineses (brinquedos, calçados,
tecidos, eletrônicos) que entram no Brasil
com preços muito baixos.
 Cultura brasileira e
globalização:
• No aspecto cultural os pontos são mais
positivos do que negativos. Com a
globalização, os brasileiros podem ter
acesso ao que ocorre no mundo das
artes, cinema, música, etc. Através da
televisão, internet, rádio, cinema e
intercâmbios culturais, podemos ficar
conectados ao mundo cultural
internacional.
 Cultural:

• Conhecimentos científicos, artísticos e

tecnológicos chegam ao Brasil e tornam
nossa cultura mais dinâmica e completa.
 Cultural:
• Por outro lado, a cultura brasileira sofre com
essa influência musical e comportamental
maciça, principalmente originária dos
Estados Unidos. As músicas, os seriados e
os filmes da indústria cultural norte-
americana vão espalhando comportamentos
e gostos que acabam diminuindo,
principalmente entre os jovens, o interesse
pela cultura brasileira.
 COMPETITIVIDADE

Capacidade que uma organização

desenvolve em algumas atividades
específicas que lhe dão vantagens
competitivas, no seu ramo de negócios,
isto é, conseguir fazer alguns produtos ou
executar serviços com mais eficiência e
eficácia que os concorrentes.
 GLOBALIZAÇÃO E COMPETITIVIDADE

• Com a crescente globalização de

mercados aumenta a competição entre as
empresas e o decorrente desafio à sua
sobrevivência.
• Firmas que sequer haviam cogitado sua
exposição ao mercado externo, vêem-se
repentinamente às voltas com a disputa
de seus clientes locais por experientes
competidores globais.
 FERRAMENTAS PARA
COMPETITIVIDADES
• Inovação;

• Flexibilidade;

• Criatividade; e

• Qualificação.
 EFEITO DA GLOBALIZAÇÃO

• Atualmente além da concorrência local

existe a concorrência global.

• Saber trabalhar com os dois tipos de

concorrência pode ser a diferença entre o
sucesso ou fracasso da empresa.
 COMO CONQUISTAR E MANTER
CLIENTES NUM MERCADO
GLOBALIZADO

• A pré e a pós-venda de um serviço são

tão importantes quanto sua própria
execução, e tendem a diminuir o risco da
competitividade.
 Teóricos da Globalização:
• Os teóricos da globalização
dizem mesmo que no futuro os
detentores dessas grandes
marcas mundiais não se
preocuparão mais com a
produção propriamente dita.
• Cuidarão apenas da pesquisa tecnológica
e da imagem das marcas, deixando a
produção dos artigos a cargo de terceiros.
Exemplos dessa nova tendência já são
observados, em caso como Nike ou a
Adidas, mas deverão tornar-se cada vez
mais numerosas em um futuro próximo.
 As grande marcas mundiais.

• Coca-cola, Microsft, IBM, GE, Intel, Nokia,

Disney, MacDonalds, Marlboro, Mercedes.
 No Brasil:
• As grandes marcas de hoje surgiram e se
popularizaram há 50 ou 60 anos. Nestlé,
OMO, Bombril, Gillete, Heelmanns, Arno,
Walita, Philips, Brahma, Antarctica e
inúmeras outras.
 MARKETING GLOBAL:
• Marketing Global são estratégias de marketing
aplicadas em diferentes regiões do mundo,
considerando as semelhanças e diferenças
entre elas, focando no crescimento da empresa.

• O objetivo por detrás do Marketing Global

é possibilitar que os produtos ou os serviços da
empresa alcancem novos mercados, em um
nível internacional, a partir de uma oportunidade
de divulgação e de comercialização.