Produtos cosméticos

masculinos
Consumidor exigente

• De acordo com o analista sênior da Euromonitor,

uma das principais diferenças do consumidor
masculino, em relação às mulheres, é a busca por
produtos que ofereçam praticidade e descompliquem
sua rotina de cuidados.
• o homem é racional e objetivo na hora de se cuidar.
Ele procura por produtos que mostrem benefícios e
resultados tangíveis, e espera que tais itens sejam
personalizados, criados com foco em seus interesses e
desejos
• “Os homens dedicam menos tempo à aparência, compram menos produtos
e esperam facilidade e conforto nos itens usados”.

• Enquanto as mulheres passam, em média, 42 minutos por dia cuidando do

corpo, esse tempo se limita a 28 minutos no caso dos homens.
• 30% dos meus pacientes em consultório de dermatologia são
homens;
• Sociedade Brasileira de Tricologia – procura sobre orientações ou
tratamentos para tornar a barba mais densa, hidratada e brilhante
ou para cuidar de acnes, dermatites ou foliculites e cuidar da
calvície.
• Aceitam pagar em média 100 reais por um produto que os agrade,
sem reclamar;
• Homens são mais objetivos e rótulos muito complexos os
desestimulam a comprar;
• os cosméticos para barbear representam uma boa fatia no total de
vendas dos produtos masculinos, com um crescimento de 6%.
• homens são consumidores fiéis e não têm o costume de testar
muitas marcas diferentes de cosméticos para atender suas
necessidades.
Panorama masculino no mercado cosmético
TIPOS
• Produtos para cuidados e tratamento capilar;
• Produtos mistos corpo-cabelos;
• Produtos para cuidados com a pele;
• Produtos para barbear;
• Produtos de higiene;
• Depilatórios;
• Maquiagem masculina.
Produtos de tratamento capilar
• Os cabelos masculinos crescem mais rápido e têm a
aparência mais brilhosa e resistente por razões
hormonais (testosterona), contudo, o homem possui
maior tendência à calvície do que a mulher.
• Os cabelos grisalhos precisam de cuidados especiais,
assim como de um xampu específico e filtros solares
capilares para evitar o amarelamento.
• Os cabelos coloridos sofrem o ressecamento com a
tintura e necessitam de cuidados, para deixar o fio
saudável, mantendo a beleza da cor.
FUNÇÃO
• destinados ao controle da queda dos cabelos e/ou os
que estimulam seu crescimento, associados a
métodos terapêuticos.
• O modelador, também denominado de styling, é
representado por produtos sob a forma cosmética gel
(fixadores), aerossol (hair spray), pomada capilar
(brilhantina sólida), emulsão e mousse.
▫ formulações contem polímeros estruturantes da modelagem de origem
sintética,
 Ativos inovadores e óleos vegetais (brilhantina líquida), formação de filme sob o fio de
cabelo com flexibilidade elevada e resistente à umidade e à penteabilidade
Produtos mistos corpo-cabelos
• representam a tendência atual, como o gel para banho, corpo e
cabelo.
• Possuem em sua composição matérias-primas adaptadas à
epiderme delicada e ao couro cabeludo frágil, tensoativos suaves,
Aloe vera, agentes hidratantes e suavizantes.
▫ Aloe vera e Aloe barbadensis Miller são espécies de plantas
conhecidas popularmente, como babosa, gel natural e aloés.
▫ Têm propriedades regeneradoras, ação antioxidante natural,
antibacteriana, cicatrizante, capacidade de reidratar o tecido capilar
ou dérmico danificado por uma queimadura.
▫ É constituída por importantes proteínas, vitaminas e sais minerais,
que penetram na pele, levando nutrientes para as células vivas.
Produtos para cuidados da pele masculina

• São diferentes dos femininos:

▫ fatores intrínsecos como os hormonais, provocando seborreias
com comedões e acne polimorfa;
▫ fatores extrínsecos, como a ação de barbear, que afetam a
epiderme do homem, tornando-a desidratada e sem o filme
hidrolipídico de proteção cutânea.

• Tanto homens quanto mulheres têm as mesmas camadas

de pele - epiderme, derme e hipoderme – mas as
proporções não são iguais. A derme, camada
intermediária, é mais fina nas mulheres, o que contribui
para o envelhecimento mais acelerado
• Uma das características que diferenciam o corpo masculino do
feminino de modo mais impactante é a presença de folículos pilosos
por toda a extensão corporal, uma pele com pelos pode ser favorável
ao crescimento de micro-organismos, além de aumentar a
probabilidade de uma pele oleosa.
• a pele do homem menos suscetível aos danos provocados pelos raios
solares e um outro fator que contribui para esta fotoproteção é a
presença dos pelos faciais
Tipos
• A pele masculina pode utilizar cremes hidratantes,
reestruturadores, desincrustantes e máscaras.
▫ Os cremes hidratantes são emulsões leves, não gordurosas,
hidratantes e protetoras, calmantes.
 Seus princípios ativos são o colágeno, plâncton termal, vitamina E,
alantoína, filtros contra radiação ultravioleta tipo A e ultravioleta
tipo B (UVA e UVB).
▫ Os cremes reestruturantes são firmadores e antifadiga. Contêm
extratos biológicos, aminoácidos, lipossomas fosfolipídicos e
glutamato de arginina.
▫ Os desincrustantes são gomagens leves que limpam a pele,
eliminando o excesso de sebo, favorecendo a renovação celular.
▫ As máscaras são estimulantes, firmadoras à base de albumina
serológica e de extratos vegetais.
Produtos para barbear e os pós-barba
• O processo de barbear (ensaboamento e ação da lâmina) é uma
necessidade diária que promove agressões cutâneas e por este motivo
os cosméticos masculinos precisam apresentar qualidades especiais
como:
▫ Favorecer a ereção e endurecimento do pelo se o barbear for com
aparelho elétrico.
▫ Tornar flexível, umidificar, amolecer o pelo se o barbear for mecânico
com ou sem pincel.
▫ Prevenir as irritações, protegendo a pele da navalha, isto é, possuir um
efeito filmogêneo.
▫ Limitar o desengorduramento provocado pela destruição do filme
hidro-lipídico.
▫ Respeitar o pH cutâneo.
Tipos
• Os produtos de barbear em forma de loção, mousse, creme
ou gel, são adaptados aos diferentes tipos de pele e de barba.
Possuem em sua composição:
▫ Tensoativos não-iônicos: espumantes.
▫ Glicerol, sorbitol: emolientes.
▫ Alantoína, calêndula, alfa-bisabolol: anti-irritantes.
▫ Polividona, polímero celulósico: agentes filmogêneos,
protetores.
▫ Lipoaminoácidos, lanolina, camomila: suavizantes.
▫ Gliconato de cálcio: hemostático.
▫ Irgasan, triclocarban, glicirrizinato, hexamidina: antissépticos.
• Os produtos pós-barba precisam de qualidades essenciais:
▫ cicatrizante, refrescante, minimizar as reações de irritação
devido às agressões da lâmina de barbear (comichões,
vermelhidão, repuxamento) e hidratante.
• Estes em forma de emulsão fluídica não gordurosa, de
bálsamo, de gel, de loção possuem em sua composição:
▫ Alantoína, Aloe vera, d-pantenol, gliconato de cálcio:
cicatrizantes.
▫ Mentol: refrescante.
▫ Camomila, hamamélis, bisabolol, óleo de cartame:
calmantes.
▫ Triglicerídeos, piroglutamato de sódo, glicerina,
aminoácidos, Aloe vera, prócolágeno: hidratantes
DESODORANTES
• O homem produz maior quantidade de sebo e suor em relação às
mulheres.
• O suor tem um índice de evaporação menor nos homens, ou seja, o
suor abundante em uma superfície favorável ao crescimento da
microbiota da pele torna o odor um inconveniente mais difícil de ser
mascarado para os homens e justifica o uso de antiperspirantes mais
agressivos em relação aos produtos femininos.
• Os desodorantes masculinos em forma de gel, talco, roll-on, spray
ou aerossol contêm captadores de odor, como o recinoleato de zinco,
e antitranspirantes, como o hidróxido de alumínio, que possuem
ação prolongada durante o dia
DEPILAÇÃO

• Os homens também têm aderido ao hábito de se depilar, além do

convencional, pelos da barba, nariz, bigode e orelhas.
• Muitos depilam o tórax e costas, com os mesmos produtos
depilatórios usados pelas mulheres.
• As razões que levam o homem a essa mudança de hábitos envolvem:
▫ motivos estéticos (excesso exagerado de pelos);

▫ práticas esportistas (nadadores, fisiculturistas, ciclistas e jogadores de

futebol);
▫ melhorar a apresentação social;

▫ retardar o envelhecimento da pele.

Maquiagem
• o homem está aprendendo a utilizar a
maquiagem para reduzir os problemas estéticos,
como:
▫ olheiras, acnes, discromias, cicatrizes, rugas e
oleosidade e disfarçar as imperfeições que o dia a
dia deixa marcado na face.
Referências para leitura
• http://revistapegn.globo.com/Revista/Common/0,,ERT96943-1716
4,00.
html
• http://www.focusquimica.com/2016/08/04/a-diferenciacao-nos-cu
idados-da-pele-masculina-e-o-aquecimento-no-mercado-de-produt
os-men-care/
• https://cosmeticaemfoco.com.br/artigos/homens-e-o-mercado-mas
culino-de-cosmeticos/