Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
REDE GLOBO:
• - VINHETA DE PASSAGEM: Exibida na primeira e/ou última posição dos intervalos comerciais do evento. Arte de 5
segundos que trará o logo do programa para fixação da marca.
• - CHAMADA: Mensagem veiculada ao longo de toda a programação, promovendo o evento ou projeto. Sugere-se
a inserção de comerciais sobre o programa 5 vezes ao dia em horários estratégicos, diferentes a cada dia,
anunciando quadro, desenhos e atrações do programa do dia seguinte.
• - VINHETA DE BLOCO: Vinheta que antecede e/ou sucede os blocos dos programas jornalísticos que contêm
matérias referentes a quadros patrocinados.
• - COMERCIAL VIRTUAL: Ação comercial inserida sobre a imagem do evento, com animação produzida com a
tecnologia de “realidade virtual”.
• Oportunidades
• Dentro das próprias fraquezas e ameaças relacionadas acima, encontramos no programa oportunidades
excepcionais de crescimento e expansão. São elas:
- criar um site com comunidade onde o telespectador participa diretamente do programa (a produção do
programa seleciona alguns dos nomes para mandar abraços ou recados dentro do TV Globinho);
- estabelecimento de um horário fixo para início e término do programa (já que atualmente só é divulgado
que é após o Bom Dia Brasil.
- criação de comunidades e perfis oficiais em redes sociais como Orkut, twitter, facebook.
- participação dos ouvintes em brincadeiras e games dentro do programa, com direito a prêmios por
participação e um grande prêmio do patrocinador.
- participação do telespectador em quadros que serão descritos posteriormente:
•
•
• B. PLANEJAMENTO
• 5. Objetivo Mercadológico
•
• O público infantil não é homogêneo. A identificação de grupos menores com necessidades mais homogêneas
é fundamental para a correta adequação dos produtos e da comunicação. Há vários critérios que podem ser
usados na segmentação. Um dos mais importantes é a idade, pois ela define não só necessidades e desejos,
mas também habilidades e capacidades da criança. Considerando que o público-alvo consiste em crianças
com suas personalidades em formação, vemos como adequada a inserção de conteúdos informativos e
educativos, que propiciem à sua audiência uma melhor interpretação de seus direitos e deveres na sociedade
contemporânea. Deste modo, o objetivo mercadológico passa a ser atrair consumidores capazes de analisar o
produto oferecido e inserir o conteúdo a eles apresentado em seu cotidiano de atividades.
• Dentre os objetivos mercadológicos encontram-se: ampliação do público alvo, crescimento dos investidores e
patrocinadores do horário, ampliação da faixa etárea do público alvo. Neste ínterim, foram concebidas
algumas alterações no programa em questão, com o principal objetivo de trazer ao TV Globinho a função não
apenas de entreter, mas também de informar, educar e conscientizar o telespectador infantil. As mudanças
sugeridas serão descritas no tópico a seguir.
•
•
Recomendação Mercadológica = alterações no programa
• Com o intuito de resgatar o caráter educativo do programa, sugere-se a inserção de quadros com
esquetes dentro do programa, com temas variáveis durante toda a semana. Os principais argumentos
abordados se relacionarão ao meio-ambiente, vida familiar, arte, esportes e lazer. A credibilidade do
programa se dará pela escolha de uma apresentadora com aceitação diante do público infantil e adulto –
posto que os pais também acabam por acompanhar o programa assistido por seus filhos.
• a. Inserção de Quadros/ Esquetes: Os quadros inseridos entre a programação trarão no formato de
entrevistas e matérias jornalísticas conteúdos que dizem respeito ao dia a dia das crianças, elaborados
por pedagogas e jornalistas responsáveis e especialistas em meio-ambiente e ecologia.
•
Plano de Ações em Comunicação – como, onde e quando será divulgado.
• O novo formato do programa será divulgado dentro dos intervalos comerciais da emissora, com ênfase no
aspecto didático e educacional dos esquetes inseridos no TV Globinho, além de mídia impressa
(destinada ao público infantil) e na rede mundial de computadores.
• Considerando-se que o aprendizado da criança se dá progressivamente através de várias fontes, tais
como a família, a escola, os amigos e a mídia, a estratégia será integrar todas estas partes no programa,
que ganhará com isso um aspecto bastante dinâmico e interativo.
• A família é o elemento primário que contribui para a formação das crianças e para o desenvolvimento do
seu papel de cidadão. Os grupos de amigos e os colegas são papel importante neste processo. A escola
enquanto lugar de aprendizagem, formação e educação permite analisar o desenvolvimento cognitivo
das crianças e as interações que desenvolve com a sociedade. Há ainda o mundo virtual, que hoje é
impossível manter distante da realidade das crianças. Ao meio-ambiente também será direcionada a
temática das alterações no programa, fazendo do TV Globinho o programa mais próximo da realidade do
telespectador infantil.
• Quadro da Segunda-Feira - Coisa de Família:
• Esquetes de cinco minutos a dez minutos abordam temas que têm relação com a vida
familiar de crianças e adolescentes como, por exemplo, relação mãe e filho, relação entre
irmãos, relação entre primos, gêmeos e afins.
• Quadro de Terça-Feira - Caindo na Rede:
• Esquetes de cinco a dez minutos que constroem um panorama da variedade de conteúdo
educativo disponível na internet, já que não se pode negar o papel diário que esta
ferramenta desempenha na vida das crianças que muitas vezes interagem na relação
dessas crianças com o conteúdo dos produtos televisivos a que têm acesso.
• Quadro de Quarta-Feira: Na escola
• Esquete com duração de cinco a dez minutos com temática relativa a situações da vida
cotidiana de um estudante, como por exemplo, formas de organizar o melhor local para
estudo, como conduzir um trabalho em grupo, como desenvolver trabalhos escolares e
maquetes, entre outras.
• Quadro de Quinta-Feira: Planeta Azul
• Esquetes de cinco a dez minutos relacionadas à grupos sociais e amigos. Os esquetes
abordarão a ecologia e o meio ambiente. O objetivo é educar o público infantil das
diversas formas de colaborar para uma melhor qualidade de vida desde a mais tenra
idade. Coleta seletiva de lixo, reciclagem, natureza, uso consciente da água e energia são
tópicos intrínsecos na temática ambiental.
•
• Quadro de Sexta-Feira: Dá pra acreditar?
• O tema abordado na sexta-feira trará quizes, enquetes, desafios, games e curiosidades.
Assuntos que são notícia no mundo todo, assuntos interessantes relacionados à
tecnologia, história, geografia, biologia, cotidiano farão parte deste quadro do programa,
com esquetes na duração de cinco a dez minutos.
• Quadro de Sábado: A Escolha é Sua!
• No programa de sábado acontece a reprise do melhor quadro da semana, de acordo com
a opinião dos telespectadores que podem participar enviando um SMS ou email. Uma das
esquetes de cinco a dez minutos será reveiculada de acordo com a preferência do público.
• Além da promoção dentro da própria grade da emissora, a estratégia de comunicação
envolverá um site atualizado diariamente com resumos das matérias e conteúdos
disponibilizados no programa televisivo. Desta forma, além de atualizar o telespectador
que não tem acesso diário à televisão, criar-se-à também um vínculo com o público
infantil, atualmente tão ligado e já familiarizado com a rede mundial de computadores.
• A TV Globinho é um programa que possui total condições de transformar o perfil de seu
público, alcançando um patamar ainda não alcançado por programas infanto-juvenis na
televisão aberta brasileira. Este foi o intuito do projeto de comunicação que acaba de ser
apresentado.