Escola: Instituto de Desenvolvimento Social Bravagente Disciplina: Layout digital - Composio e Projeto Grfico Curso: Web Arte: abrindo

janelas e mundos Educadora: Vania Pierozan Data: 23 de novembro 2009

Tema: Percepo das formas e elementos da composio visual

Forma: figura ou imagem definida do contedo, aparncia externa do objeto. A percepo da forma o resultado da interao entre objeto fsico / meio de luz que transmite a informao / o que prevalece desta informao no sistema nervoso do observador, determinada em grande parte pela experincia visual de cada um. A forma pode se apresentar como ponto (a unidade mais simples), linha (secesso de pontos) ou plano (sucesso de linhas).

1.

As leis da Gestalt e a psicologia das formas

Quando estudamos percepo das formas e comunicao visual somos levados a nos aproximar das concepes criadas atravs da Gestalt. Esta teoria alem do incio do sculo XX (por volta de 1910) determinou que a forma processada em nosso crebro obedecendo leis que levam em considerao fatores de equilbrio, clareza e harmonia visual como uma necessidade interna de organizao. At ento, vigorava a idia de que percebemos uma figura a partir de seus elementos e partes componentes, e a compreendemos por associao com experincias passadas. Para a Gestalt, quando olhamos uma imagem, no vemos as partes isoladas, mas as relaes entre elas.

Segundo a teoria, so de dois tipos as foras que agem sobre a percepo: as externas, constitudas pela estimulao da retina atravs da luz do objeto que olhamos; e as internas, que organizam as formas em uma ordem determinada e tm origem na prpria estrutura do crebro. A abordagem da Gestalt ope-se ao subjetivismo, pois se apia na fisiologia do sistema nervoso para explicar a relao sujeito-objeto no campo da percepo, o que a tornou questionvel para alguns estudiosos mais crticos. Os fundamentos bsicos da Gestalt so os seguintes SEMELHANA: Define que os objetos similares tendem a se agrupar. A similaridade pode acontecer na cor dos objetos, na textura e na sensao de massa dos elementos. Estas caractersticas podem ser exploradas quando desejamos criar relaes ou agrupar elementos na composio de uma figura. Por outro lado, o mau uso da similaridade pode dificultar a percepo visual como, por exemplo, o uso de texturas semelhantes em elementos do fundo e em elementos do primeiro plano.

PREGNNCIA: Diz que todas as formas tendem a ser percebidas em seu carter mais simples: uma espada e um escudo podem tornar-se uma reta e um crculo. o princpio da simplificao natural da percepo. Quanto mais simples, mais facilmente assimilada: desta forma, a parte mais facilmente compreendida em um desenho a mais regular, que requer menos simplificao. PROXIMIDADE: Os elementos so agrupados de acordo com a distncia a que se encontram uns dos outros. Logicamente, elementos que esto mais perto de outros numa regio tendem a ser percebidos como um grupo, mais do que se estiverem distante de seus similares. CONTINUIDADE: Est relacionada coincidncia de direes, ou alinhamento, das formas dispostas. Se vrios elementos de um quadro apontam para o mesmo canto, por exemplo, o resultado final fluir mais naturalmente e facilita a compreenso. O conceito de boa continuidade est ligado ao alinhamento, pois dois elementos alinhados passam a impresso de estarem relacionados, ou seja, em harmonia. CLAUSURA: Ou fechamento, o princpio de que a boa forma se completa, se fecha sobre si mesma, formando uma figura delimitada. O conceito de clausura relaciona-se ao fechamento visual, como se completssemos visualmente um objeto incompleto. Ocorre geralmente quando o desenho do elemento sugere alguma extenso lgica, como um arco de quase 360 sugere um crculo. Apesar de algumas crticas pelas caracterstica determinista da teoria, ela influenciou especialmente o campo das criaes artsticas, mas contribuiu tambm em estudos relacionados educao e aprendizagem, psicologia, memria, motivao, dinmicas sociais e de grupo, entre outras. As crticas apresentadas teoria da Gestalt reconhecem o valor de suas leis, mas propem a discusso de uma gestalt dinmica, que considera tambm a influncia do meio como fator fundamental na percepo da forma. Estas novas idias acerca da percepo da forma sero estudadas na sequncia do curso.

2. Elementos da composio visual

Ao contrrio das palavras, os elementos visuais no possuem significados preestabelecidos e s passam a determinar alguma coisa se relacionados a um contexto formal. Assim, os significados dos elementos visuais ficam em aberto e apresentam grande variedade de interpretaes, dependendo dos repertrios disponveis. necessrio um grande repertrio de contextos para interpretar de forma mais completa diferentes signos visuais e, principalmente, ter uma boa noo do repertrio comum maioria das pessoas em uma determinada cultura,ca fim de obter sucesso na comunicao. necessrio, antes de mais nada, cultivar o hbito de ver e apreciar tudo o que nos rodeia.

A linha - O ponto a unidade de comunicao visual mais simples possvel, e pode ser considerado um caso particular de linha. O ponto uma linha de comprimento mnimoe a linha nada mais do que uma cadeia de pontos. Os pontos possuem grande poder de atrao visual sobre o olho. Na natureza, as formas arredondadas so mais comuns, pois, em estado natural, a reta e o quadrado so verdadeiras raridades. A superfcie - Existe basicamente em trs verses/formas: o quadrado, o crculo e o tringulo equiltero. Todas as outras podem ser obtidas a partir da combinao dessas trs formas bsicas. Cada uma delas possui caractersticas especficas, podendo lhes serem atribudos vrios e diversos significados. Assim, podemos associar retido, honestidade ou enfado a um quadrado; infinitude, proteo e perfeio a um crculo, e assim por diante. As superfcies tambm podem ser abertas e expressar direes: o quadrado pode indicar as direes horizontal e vertical; o tringulo, a diagonal e o crculo, a curva. O volume - O volume, assim como a luz e a cor, ultrapassa o limite bidimensional. O volume obtido adicionando-se elementos visuais aos j existentes, como, por exemplo, a adio de duas retas diagonais para unir dois quadrados. O efeito espacial obtido chamado volume. Assim, qualquer volume representa um conjunto de planos em superposies diagonais. A luz - A forma como o olho percebe uma representao grfica est diretamente relacionada com a quantidade de luz e a posio de onde ela irradiada. A luz produz a variao tonal e ssim vemos o movimento, a profundidade, a distncia e outras referncias do ambiente. Graas ao valor tonal que enxergamos.

Glossrio
Subjetivismo - Sistema filosfico que s admite a realidade do sujeito pensante; tendncia a considerar e avaliar as coisas de um ponto de vista meramente pessoal; individualismo: h muito subjetivismo no que faz. Determinismo - Princpio segundo o qual todo fato tem uma causa e, nas mesmas condies, as mesmas causas produzem os mesmos fatos, o que implica a existncia de leis especficas que regem fatos e causas. Layout - desenho, plano, projeto, esboo,equipamento, condies, sistema. Fisiologia - estuda o funcionamento do organismo em diversas reas da sade (como Medicina, Fisioterapia, Enfermagem, Nutrio) e da biologia.

Fontes
GOMES FILHO, Joo. Gestalt do objeto: sistema de leitura visual da forma. 6.ed. So Paulo:Escrituras, 2004. http://itaucultural.org.br/AplicExternas/enciclopedia_IC/index.cfm?fuseaction=termos OSTROWER, Faiga. Universos da arte. Rio de Janeiro: Editora Campus, 10 edio, 1996. 358 p. DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. So Paulo: Editora Martins Fontes, 2 edio, 1997.

Para a Gestalt, quando olhamos uma imagem, no vemos as partes isoladas, mas as relaes entre elas. Percebe-se na figura ao lado, que primeiro parece s um vaso, que se olharmos com mais ateno na sombra projetada veremos outras coisas.

A Op Art, que surgiu por volta de 1965, se interessa pelas propriedades cientficas de como a cor e a linha eram processados pela retina e como esta informao era traduzida pelo crebro. Eles descobriram que atravs da manipulao desses elementos, a nossa percepo pode ser enganada ou distorcida.

Em geral, as composies eram formadas de objetos seqenciais, traos, cores ou formas que se sobrepunham em padres dinmicos que, atravs de sua ordem, provocam efeitos de pulsao, vibrao, interferncia na interpretao da forma real, criando um aspecto ldico e curioso. O estilo do movimento foi bastante utilizado na indstria e na mdia geral.

O trabalho Esferas, de 1952, criado por Salvador Dali, do movimento Surrealista um exemplo de composio artstica onde predomina a forma de esfera na composio.

Escola: Instituto de Desenvolvimento Social Bravagente Disciplina: Layout digital - Composio e Projeto Grfico Curso: Web Arte: abrindo janelas e mundos Educadora: Vania Pierozan Data: 23 de novembro

TEORIA DAS CORES

Basicamente h duas escalas para cores: o CMYK (composto por Ciano, Magenta, Yellow e blacK) usado na impresso e tinturaria e o RGB (Red, Green e Blue) usado na luz. Uma determinada mistura das cores CMYK resulta numa cor especfica, que sua impressora pe no papel, por exemplo. Neste padro de cores o Preto a mistura de todas as cores e o Branco a ausncia, afinal voc imprime no papel, que branco! Enxergamos em RGB, uma clula enxerga vermelho outra verde e a outra azul. Uma cmera fotogrfica digital, por exemplo, captura 3 imagens em preto e branco (correspondentes ao RGB), mas ao jog- las por cima das outras com determinado ngulo, formam tal imagem com mltiplas cores. A cor de cada objeto depende da luz e de sua cor original. Por exemplo, um objeto vermelho absorve todas as outras cores e s reflete o vermelho, por isso ao exp-lo luz branca ele se torna vermelho. Se for branco no absorver nenhuma cor e refletir todas (j olhou para um carro branco num dia de pleno sol?). J se for preto absorver todas as cores e no refletir nenhuma (j usou uma camiseta preta num dia de sol?). Por isso ao apagarmos a luz, no enxergamos nada. Newton ao comprar um prisma notou que a luz do sol se dividia nas cores do arco-ris. Botou numa roda e descobriu que ao girar a roda as cores se misturavam (iluso de tica) e se transformavam em branco. Ento: contrariando o CMYK, no RGB a mistura de todas as cores resulta no Branco e a ausncia no Preto.

Propriedades genricas das cores:

Cores frias X cores quentes Cores frias (branco, verde, azul, cinza) evocariam o equilbrio, a prudncia, a parcimnia, o controle sobre os prprios impulsos. Cores quentes (amarelo, vermelho, laranja, preto) evocariam a satisfao imediata, os impulsos, a ao. Tonalidades claras ou brilhantes X tonalidades escuras ou opacas. Para algumas teorias, as tonalidades claras evocariam atitudes extrovertidas, espontneas e as tonalidades escuras evocariam introverso, sensatez. Cores primrias X outras cores Existem duas maneiras de definir as cores primrias: atravs da luz direta e atravs da luz refletida pelas diferentes tintas. Geralmente se usa a classificao que leva em conta as tintas. Essa a classificao que segue abaixo. Existem trs cores primrias (azul, amarelo e vermelho). As outras cores so misturas delas.

As cores secundrias so: laranja (vermelho+amarelo), verde (azul+amarelo) e roxo (vermelho+azul). As cores tercirias so misturas entre cores secundrias ou entre cores secundrias e primrias. O branco a mistura de todas as cores e o preto a ausncia de cor. Cores Primrias

Cores secundrias

Padro RGB cor luz

Cores frias

Padro CMYK cor pigmento Cores quentes

Propriedades especficas das cores: O livro Da Cor Cor Inexistente de Israel Pedrosa, resumo sobre a natureza da luz, iluses de tica, harmonia eletromagntica, e histria do uso das cores no Brasil, entre outros tpicos interessantes. Azul = controle racional, pensamento, frieza, convenincia, deciso, valores, tradio, tranqilidade.

 Amarelo = espontaneidade, vontade de viver, novidade, disperso, indeciso, relacionamento com os outros, em alguns casos alegria (umacor da Criana no meu ver, mas Spinalt diz que evoca o Pai...). Vermelho = emoes fortes, energia, desejo, poder, agressividade, ateno. Verde = controle emptico, paz, respeito aos outros, tranqilidade, paz, simpatia, cordialidade, falta de autonomia. Laranja = liderana, juventude, garra, em alguns casos alegria, extroverso. Roxo = conflito, sofrimento, pessimismo, exagero. Marrom = conforto, proteo, opresso, sujeira, coisas ruins escondidas (cor do Pai, no meu ver). Cinza = neutralidade, falta de vontade, calculismo. Branco = paz; confuso mental (deu branco!). Preto = revolta, depresso, estereotipia, falta de pensamento, crueldade, deciso. Como vocs podem notar, muitas vezes as cores podem conterpossibilidades contraditrias (p ex o branco pode passar tanto paz quanto confuso). A combinao entre as cores destacaria um ou outro aspecto de cada cor. Spinalt afirma que: Azul + branco evocaria paz e idealismo, predispondo a atitudes simpticas e generosas. (Ex: a bandeira de Israel foi criada sobre esses valores). Amarelo + vermelho d a sensao de algo impetuoso e opressivo. Verde + vermelho evoca a Natureza e o rural. Azul + preto evocaria desconfiana, antipatia e sensao de absurdo. Vermelho + Azul seria associado importncia, qualidade e delicadeza (produtos chiques, finos). Verde + amarelo evocaria passividade e seria associado ineficincia. Teorias do aprendizado: No existem regras gerais, depende dos pases, dos grupos sociais e das pessoas. Por exemplo, para pessoas do campo, o verde lembra chuva, colheita, trabalho. Para executivo, lembra o dlar. Para ambos, o verde significaria sucesso (dlar ou colheita), mas para o executivo significaria por exemplo pressa, para o campons nem tanto. Para joalheiros ou aristocratas, seria o amarelo ouro que lembra riqueza. Para o operrio, o verde lembra descanso. Para pessoas que esto acostumadas com frutas, o vermelho significaria doura, sorte. Para enfermeiras, significa sangue sofrimento e trabalho. Para as Teorias do Aprendizado, as pessoas associariam amarelo comateno! porque esto acostumadas aos semforos de trnsito. Teorias inatistas diriam que a CET escolheu o amarelo porque as pessoas j nascem associando o amarelo com perigo. As teorias do aprendizado seriam totalmente contra essa verso. Para os brasileiros, o verde e o amarelo so associados a valores nacionalistas. Existem pases onde o preto simboliza tristeza pois a cor do luto; em outros pases o luto branco. Aps uma guerra, produtos de cores mais vivas entram em moda. Uma teoria interessante (feita pela esposa deste professor, um gnio da Psicologia) fala sobre porque o amarelo e vermelho do McDonalds foi um sucesso: pelo fato do catchup e da mostarda serem vermelho e amarela respectivamente. Espinalt, C M. Manual de Propaganda Moderna. Marques, M I B. O teste das Pirmides Coloridas de Max Pfister. No site http://www.tci.art.br/cor/primeira.htm h outras referncias interessantes.