Apostila Microeconomia

Curso: Administrao de Empresas Disciplina: Economia II Prof.: Marcelo M.
Saraiva Turmas: A, B e C
Apostila I: Microeconomia Parte I

1. Por que estudamos Economia? 1.1. O que Economia? Economia a cincia social que estuda basicamente de que forma as pessoas e as empresas, individual ou coletivamente, alocam recursos escassos. Em outras palavras, a Economia estuda como as pessoas tomam decises sobre investimento, poupana, consumo, trabalho, e como interagem umas com as outras.
1.2. Por que os recursos so escassos? A escassez em economia se deve ao descasamento entre a disponibilidade de recursos e os desejos dos indivduos. Em outras palavras, a escassez gerada pelo fato de ter que se produzir bens e servios com recursos limitados para satisfazer desejos por vezes ilimitados dos indivduos. A escassez de recursos gera o que se chama de bem econmico. Um bem econmico desejado e tem utilidade. Se os recursos no fossem escassos s existiriam bens livres e no haveria necessidade de alocar recursos. Comentrio: Note que um recurso no escasso se no for desejado. Ou seja, mesmo que um bem esteja disponvel em pequena quantidade ele pode no ser escasso caso ningum o desejado.
1.3. Por que indivduos e empresas fazem escolhas? A escassez de recursos obriga indivduos e empresas a fazerem escolhas. Estas por sua vez implicam no que chamamos em economia de trade-offs ou escolhas mutuamente excludentes. Exemplo: O Sr X decidiu comprar o pacote de turismo A em vez do B pelo fato de o pacote A ser mais barato e proporcionar quase tanto bem estar quanto o pacote B. Note que ao escolher o pacote A o Sr. X excluiu a possibilidade de compra do pacote B. A situao descrita conhecida como trade-off. Ela implica em perder algo (pacote B) em troca de outro (pacote A).
1.4. Como indivduos e empresas fazem escolhas? Em Economia, normalmente admite-se que indivduos e empresas atuam com agentes racionais e fazem escolhas tendo em vista a maximizao de seus objetivos. Assume-se que o objetivo dos indivduos seja o bem-estar e que o da empresa seja o lucro. Dessa
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forma, diz-se que indivduos buscam a maximizao do bem-estar e empresas a maximizao do lucro. Com relao empresa, costuma-se utilizar, atualmente, um conceito de objetivo da empresa um pouco mais amplo do que o lucro. Diz-se que seria o de maximizar a riqueza dos seus acionistas. Em outras palavras, maximizar o valor da empresa para os seus proprietrios. Dessa forma, assumiria-se que a empresa busca a maximizao do valor presente dos fluxos de caixa futuros esperados para os acionistas. Comentrio: Quando dizemos que indivduos e empresas buscam maximizar o seu objetivo, significa que eles faro o possvel, dados os recursos que dispem, para obter o mximo de bem-estar (indivduos) e lucro (empresas).
1.5. O que significa racionalidade dos agentes? Quando dizemos que os agentes so racionais, estamos assumindo que pessoas e empresas so capazes de estabelecer uma relao de ordem ou hierarquia de suas preferncias. Assim sendo, as escolhas de indivduos e empresas so feitas com base em preferncias, isto , so escolhas racionais.
1.6. Indivduos reagem a incentivos Outro princpio importante da cincia econmica que indivduos reagem a incentivos. Por exemplo, aumento de salrio em geral um incentivo para funcionrios trabalhares mais. Maior concorrncia em geral um incentivo para a empresa buscar maior produtividade.
1.7. Concluso: prprio da natureza humana tornar os recursos escassos, uma vez que todos gostariam de ter mais do que os recursos disponveis pudessem lhes proporcionar. A escassez de recursos, por sua vez, obriga empresas e indivduos a fazerem escolhas baseadas em suas hierarquias de preferncias. Cabe economia estudar de que forma empresas e indivduos fizeram, fazem, devem fazer e faro suas escolhas. 2. Macroeconomia X Microeconomia 2.1. Macroeconomia A Macroeconomia estuda a economia como um todo, isto , no seu aspecto agregado. Dessa forma, a Macroeconomia se concentra no estudo das variveis agregadas de um pas como: inflao, desemprego, demanda agregada, oferta agregada, produto, renda etc. ________________________________________________________________________
2.2. Microeconomia A Microeconomia estuda os fatores que determinam o preo relativo de bens e insumos. Em outras palavras, a Microeconomia busca compreender de que forma o comportamento (escolhas) de indivduos e empresas determinam o preo relativo de bens e servios. Dessa forma, a microeconomia se concentra no estudo de como a demanda e oferta de determinado bem ou servio determina seu preo. Comentrio: o foco da Microeconomia recai sobre a escolha individual, isto , diz respeito tomada de deciso de um indivduo ou uma empresa e suas conseqncias para o mercado. 3. A Economia para o Administrador de Empresas
3.1. A Importncia da Economia para o Administrador O conhecimento de economia fundamental para o Administrador de Empresas, na medida em que a tomada de deciso se d a partir de anlises de macro-cenrios e de variveis relacionadas atividade produtiva da empresa e sua interao com o mercado de que faz parte (aspecto micro). Dessa forma, a empresa tem de ser sempre vista tanto como um sistema aberto influenciado pela conjuntura econmica nacional e internacional quanto um ator capaz de influenciar em maior ou menor magnitude o ambiente da qual faz parte.
3.2. Aspecto Macro A elaborao de macro-cenrios e o conhecimento da economia em seu aspecto macro permitem ao administrador de empresas dimensionar de que forma as variveis agregadas influenciaro sua empresa. Exemplo: a queda na taxa bsica de juros da economia pode ser um incentivo para investimentos (financiamento para aquisio de mquinas, por exemplo).
3.3. Aspecto Micro A anlise da estrutura de produo da empresa, dos seus custos, da sua produtividade da sua participao no mercado e sua interao com ele, aliado ao conhecimento da dinmica do segmento de mercado do qual ela faz parte e do comportamento do consumidor so elementos fundamentais na tomada de decises. Exemplo: Se uma empresa informada que uma indstria aumentar significativamente a demanda pelos insumos produzidos por ela, sua estrutura de produo necessitar passar por uma reestruturao de modo a atender a esse aumento de demanda.
3.4. Economia de Empresas O ramo da economia que aplica o raciocnio microeconmico a problemas de tomada de deciso, levando tambm em considerao as foras que influenciam toda a economia, chamado de Economia de Empresas. A Economia de Empresas, enquanto campo da Economia, vem crescendo acentuadamente nas ltimas trs dcadas, pelo fato de os administradores (gerentes, analistas, membros de conselho de administrao) perceberem a importncia da teoria econmica para a tomada de decises coerentes com as metas organizacionais.
4. Anlise Marginal e Custo de Oportunidade A seguir sero apresentados alguns conceitos econmicos bsicos importantes para tomada de deciso do administrador. 4.1. Anlise Marginal A anlise marginal aquela que estuda os efeitos produzidos por uma pequena variao numa determinada varivel, conhecida como varivel de controle. Ou seja, dada uma pequena variao (variao na margem) na varivel de controle, o que acontece com as demais variveis na margem. Pode-se tambm definir a anlise marginal como aquela em que se busca conhecer o quanto se acrescenta a determinada varivel quando se adiciona uma unidade na varivel de controle. O exemplo abaixo ilustra a situao em que a varivel de controle a quantidade do bem produzido por uma determinada empresa. As demais variveis que participam na anlise so: receita, custo e lucro. Dessa forma, procura-se analisar os efeitos na receita, custo e lucro quando se produz uma unidade adicional do bem. Exemplo: Por suposio, a empresa conhece a seguinte tabela. TABELA I Receita R$100 R$200 R$300 R$400 R$500 R$600
Produo 1 unidade 2 unidades 3 unidades 4 unidades 5 unidades 6 unidades
Custo R$80 R$150 R$220 R$280 R$380 R$490
Lucro R$20 R$50 R$80 R$120 R$120 R$ 110
A partir da tabela acima, a empresa elaborou a seguinte tabela para anlise marginal.
Produo 1 unidade 2 unidade 3 unidade 4 unidade 5 unidade 6 unidade
TABELA II Receita Marginal Custo Marginal R$100 R$80 R$100 R$70 R$100 R$70 R$100 R$60 R$100 R$100 R$100 R$110
Lucro Marginal R$20 R$30 R$30 R$40 R$0 -R$10
A partir da anlise das tabelas acima podemos obter as seguintes concluses: i. A empresa maximizar o lucro produzindo at a 5 unidade.Observe que quando a empresa maximiza o lucro a receita marginal se igual ao custo marginal. Concluso: a empresa maximiza o lucro produzindo at que a receita marginal se iguale ao custo marginal. Maximizao de lucro => Receita Marginal = Custo Marginal
ii.
A 6 unidade no deve ser, em princpio, produzida porque acarreta em lucro marginal negativo (-R$10), o que implica em reduo no lucro da empresa (de R$ 130 para R$ 120).
Comentrio: Se dispusssemos apenas da tabela II, poderamos tambm obter a escala de produo da empresa que permitiria o alcance do lucro mximo, e o seu valor. Neste caso, bastaria verificar em que momento o lucro marginal passa a ser negativo. De acordo com a tabela II, isto ocorre ao se produzir a sexta unidade do bem. Dessa forma, a empresa maximizaria o seu lucro ao produzir cinco unidades do bem. Poderamos representar os dados das tabelas I e II na forma de grfico.
GRFICO I
Produo x Lucro
R$ 140 R$ 120 R$ 100
Lucro
R$ 80 R$ 60 R$ 40 R$ 20 R$ 0 1 2 3 Unidades 4 5 6
GRFICO II
Produo x Lucro Marginal

R$ 50 R$ 40
Lucro Marginal
R$ 30 R$ 20 R$ 10 R$ 0 -R$ 10 -R$ 20 Unidade 1 2 3 4 5 6
4.2. Custo de Oportunidade Como foi visto no item 1.3, indivduos e empresas necessitam fazer escolhas, tendo em vista a escassez de recursos. E estas escolhas por sua vez implicam em trade-offs . O custo de oportunidade seria uma forma dimensionar o quanto renunciamos quando optamos por determinado caminho. Em outras palavras, custo de oportunidade o valor que deve ser renunciado da melhor alternativa quando se faz determinada escolha. Exemplo: Uma determinada empresa pode produzir dois bens A e B. No momento ela produz somente o bem A, mas a partir de uma anlise de mercado, verificou que o bem B estava sendo muito demandado e por isso resolveu estudar a possibilidade de passar a produzir tambm o bem B. O estudo verificou a seguinte situao descrita na tabela abaixo. Bem A 10 unidades 9 unidades Bem B 0 unidade 2 unidades
Produo hoje Produo aps estudo Perguntas:
1 Qual o custo de se produzir duas unidades do bem B? Resposta: 1 unidade do bem A, que exatamente o volume de produo do bem A que renuncio ao produzir duas unidades do bem B. 2 Sabendo-se que o lucro lquido por unidade vendida do bem A de R$ 1.000 e do bem B de R$ 500,00, qual seria o lucro lquido da produo hoje e o lucro lquido da produo aps o estudo? Resposta: Hoje teramos Lucro Lquido = 10 x R$ 1.000 = R$ 10.000. Aps estudo teramos Lucro Lquido = 9 x R$ 1.000 + 2 x R$ 500 = R$ 10.000. Comentrio: do ponto de vista do lucro lquido, as duas situaes so equivalentes.
5. Lei da Demanda A Lei da Demanda afirma que quando o preo de um bem aumenta a sua quantidade demandada diminui. Portanto, preo e quantidade demandada guardam entre si uma relao inversa. Tal relao, entretanto, s possvel em razo basicamente dos dois efeitos: efeito renda e efeito substituio. Efeito Renda Efeito renda aquele provocado no poder aquisitivo do consumidor quando o preo de um bem varia. Por exemplo, a diminuio do preo do arroz provoca aumento da renda real do consumidor, uma vez que ele poder comprar mais unidades do bem. Efeito Substituio A reduo de preo de um bem pode provocar mudana no comportamento do consumidor, que pode consumir menos unidades de um outro bem, chamado substituto, cujo preo no tenha diminudo. Dessa forma, parte do consumo do bem que no sofreu reduo de preo substitudo por aquele que a tenha sofrido. Esse efeito recebe o nome de Efeito Substituio. Exemplo: Uma empresa, aps aumentar o preo de um bem em 50%, verificou que sua quantidade demandada reduziu em 30%. Aps um estudo mais aprofundado verificou-se que 2/3 da reduo deveu-se menor quantidade demandada por aqueles que j consumiam o bem (efeito renda) e 1/3 deveu-se reduo da quantidade demandada em razo da substituio daquele bem por outro (efeito substituio).
Efeito Renda Variao de Preos Efeito Substituio Variao na Quantidade Demandada
Demanda individual Para a obteno da curva de demanda ser usado o conceito de demanda individual, que representa o preo que o consumidor est disposto a pagar para consumir uma unidade adicional de determinado bem. Demanda de Mercado A soma de todas as demandas individuais nos d a demanda de mercado, que representa a quantidade de um bem que o mercado est disposto a adquirir a um certo preo.
P Curva de Demanda Individual de um Bem

P1 P2 P3
A B C
Q3
Q2
Q3
Comentrios: (i) Cada ponto da curva de demanda individual representa o preo mximo que o consumidor estaria disposto a pagar para adquirir uma unidade adicional do bem. Nesse sentido, a curva de demanda representa o benefcio marginal obtido pelo consumo de uma unidade adicional do bem. Todos os pontos que se encontram sobre a curva de demanda representam, portanto, pontos timos de consumo, isto , traduzem o mximo de bem-estar que se pode obter, dados os limites oramentrios. Em geral, a curva de demanda individual decrescente; A soma das curvas de demanda individual nos d a demanda de mercado para o bem.
(ii)
(iii) (iv)
Curva de Demanda de Mercado A curva de demanda de mercado obtida a partir da soma horizontal de todas as curvas de demanda individual do bem. Em geral, obtm-se uma curva com as mesmas caractersticas da curva de demanda individual apresentada acima. P Curva de Demanda de Mercado de um Bem
P1 P2 P3 Q3 Q2 Q3
A B C
Funo de Demanda A curva de demanda especifica a relao existente entre o preo de um bem e sua quantidade demandada. Ou seja, para cada alterao no nvel de preo haver um deslocamento ao longo da curva, de modo que a quantidade demandada tambm se modifique. Entretanto, existem variveis que provocam o deslocamento da curva da demanda. A funo de demanda permite que se entenda de que forma a quantidade demandada de um bem se relaciona com determinadas variveis independentes. O uso da funo de demanda possibilita que sejam feitas estimativas da quantidade de demanda a partir do conhecimento das variveis independentes (variveis explicativas). Entre os diversos fatores (variveis de deciso) que podem provocar o deslocamento da curva de demanda de um determinado bem esto: impostos, gostos e preferncias do consumidor, despesas com propagandas, renda dos consumidores. Exemplo: a funo de demanda por pares de sapato fabricados por uma determinada empresa foi estimada em
QD = 5.000 + 10 Y 5 P , onde Y a renda em unidades monetrias ($) e P o preo do bem em $.

1. Determinar: (a) a quantidade demandada de pares de sapato se a renda for de $2.000 e o preo do par de $100. (b) a quantidade demandada de pares de sapato se a renda for de $4.000 e o preo do par de $100. (c) a quantidade demandada de pares de sapato se a renda for de $4.000 e o preo do par de $200. Resoluo: (a) QD = 5.000 + 10 2.000 5 100 = 24.500 unidades (b) QD = 5.000 + 10 4.000 5 100 = 44.500 unidades (c) QD = 5.000 + 10 4.000 5 200 = 44.000 unidades
5.1. Tipos de Bem Em economia, costuma-se classificar os bens de acordo com o seu comportamento frente variao de preos e renda. Classificao frente variao na renda Bens normais: so aqueles cuja demanda aumenta quando a renda cresce. Podem ser subdivididos em: Normais necessrios: a demanda aumenta menos do que proporcionalmente quando a renda aumenta. Normais de luxo: a demanda aumenta mais do que proporcionalmente quando a renda aumenta.
Exemplo: o crescimento da renda dos trabalhadores provoca aumento da demanda por perfumes. Bens inferiores: so aqueles cuja demanda diminui quando a renda cresce. Exemplo: normalmente quando os bens atingem o fim do seu ciclo de vida passam a se comportar como bens inferiores. O televisor em preto e branco pode ser dado como exemplo. Com o surgimento do televisor em cores, mesmo o aumento de renda no foi capaz de aumentar a demanda por televisores em preto e branco, uma vez que ele representava uma tecnologia ultrapassada. A carne de segunda poderia ser um outro exemplo. Em geral, os bens de baixa qualidade possuem esse comportamento. Classificao frente variao de preos Bens complementares: so bens consumidos conjuntamente (exemplo: caf acar). Exemplo: um aumento no preo do caf tenderia a reduzir no s a sua quantidade demandada, mas tambm a do seu complementar, o acar. Bens substitutos: so bens consumidos concorrentemente (exemplo: carne e frango). Exemplo: um aumento no preo da carne tenderia a reduzir a sua quantidade demandada e aumentar a do seu substituto, o frango. Bens comuns: so aqueles cuja quantidade demandada aumenta quando os preos diminuem. a prpria Lei da Demanda, que ser Exemplo: a maioria dos bens obedece a essa regra. Bens de Giffen: so bens inferiores cuja quantidade demandada aumenta quando os preos aumentam. Exemplo: so raros os exemplos de bens de Giffen. O po para os consumidores de baixa renda pode ser considerado um bem de Giffen. Comentrio: Para os bens de Giffen, o efeito renda muito superior ao efeito substituio.
5.2. Elasticidade A elasticidade uma forma de medir a sensibilidade de uma varivel variao de uma outra. Para a tomada de decises, o administrador de empresas, o elaborador de polticas pblicas, entre outros profissionais, se deparam com situaes em que a anlise da elasticidade se torna uma ferramenta muito til. O conhecimento da elasticidade da demanda em relao ao preo (ou elasticidade-preo da demanda), por exemplo, permite ao administrador de empresas que estiver interessado em aumentar sua fatia de mercado por meio da reduo do preo do seu produto o conhecimento do impacto da reduo sobre a quantidade demanda do produto. O elaborador de polticas pblicas, interessado em estimular determinado setor da economia, pode ter interesse em saber qual seria a reposta da demanda em relao a
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uma reduo nos impostos, o que acarretaria um recuo nos preos, em tese. A elasticidade-preo da demanda tambm seria muito til nesse tipo de anlise. O conceito de elasticidade, contudo, no se resume ao caso da resposta da demanda frente a uma variao de preos. Podemos, por exemplo, ter interesse em conhecer o quanto a demanda responderia a uma variao da renda. Neste caso, estaramos interessados na elasticidade-renda da demanda. Alm disso, dados dois bens, poderamos estar interessados em saber de que forma a variao no preo de um bem afeta o outro. Neste caso, teramos que investigar a elasticidade-preo cruzada da demanda ou simplesmente elasticidade cruzada da demanda. No lado da oferta, como veremos mais frente, podemos tambm calcular a elasticidadepreo da oferta, que representa a reposta da quantidade ofertada a uma variao de preos. Tambm veremos mais frente que empresa pode estar interessada em conhecer o quanto a produo responde a uma variao nos insumos. A elasticidade da produo nos daria essa reposta. A seguir, veremos as equaes que possibilitam o clculo de algumas elasticidades. Elasticidade-preo da demanda Elasticidade-preo da demanda num determinado ponto:
P ,D =
D P P D
A elasticidade-preo da demanda num intervalo:
P,D
D D % D P = D = = P P % P D P
Comentrios: (i) (ii) Se P , D negativa, dizemos que o bem comum Se P , D positiva, dizemos que o bem de Giffen
Elasticidade-renda da demanda Elasticidade-renda da demanda num determinado ponto:
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Y ,D =
D Y Y D
A elasticidade-renda da demanda num intervalo:
Y ,D
D D % D Y = D = = Y Y % Y D Y
Comentrios: (i) (ii) Se Y , D negativa, dizemos que o bem inferior Se Y , D positiva, dizemos que o bem normal, sendo que se 0 < Y , D < 1 o bem necessrio e se Y , D > 1 o bem de luxo. Elasticidade-preo cruzada da demanda Elasticidade-preo cruzada da demanda num determinado ponto:
P2 ,D1 =
D1 P2 P2 D1
A elasticidade-preo da demanda num intervalo:
P2 ,D1
D1 D D1 % D1 P2 = 1 = = P2 P2 % P2 D1 P2
Comentrios: (i) (ii) Se P2 , D1 negativa, dizemos que os bens so complementares Se P2 , D1 positiva, dizemos que os bens so substitutos
Interpretao do resultado da elasticidade O coeficiente de elasticidade calculado por uma das equaes apresentadas acima pode apresentar valores que, em termos absolutos, variam de 0 (zero) a (infinito). A tabela abaixo resume a nomenclatura utilizada em cada faixa de valores.
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Intervalo
Nomenclatura Perfeitamente inelstica Inelstica Elasticidade unitria Elstica Perfeitamente elstica
=0
0 < <1 =1 1< < =
6. Oferta Produo Entende-se por produo a criao de um bem ou servio que possua valor para o consumidor. Assim sendo, a empresa deve se ocupar em produzir bens e servios que sejam demandados pelos consumidores. Fatores de Produo Os fatores de produo de uma empresa so todos os insumos utilizados na sua atividade produtiva. Dessa forma, terra, trabalho, capital e matrias-primas so fatores de produo. Devemos diferenciar, contudo, o capital fsico, tambm conhecido como bem de capital, do capital financeiro. O primeiro um insumo para a produo, enquanto o segundo a quantia expressa em unidades monetrias necessria para se realizar uma determinada atividade. Exemplos de capital fsico: mquinas, prdios, computadores etc. O mximo que uma empresa consegue produzir com os insumos que possui chamado de fronteira de produo. E a funo que descreve essa fronteira de produo a funo de produo.
Funo de Produo e Tecnologia A funo de produo define o mximo que pode ser produzido a partir de uma certa quantidade de insumos e de uma dada tecnologia. A tecnologia representa a forma como so utilizados os insumos, isto , diz respeito qualidade da mo de obra, equipamentos utilizados e processos de produo. a funo de produo que define a tecnologia empregada pela empresa. INSUMOS
mo-de-obra capital insumos bsicos capital bens de capital
TECNOLOGIA
PRODUTO
qualidade da mo-de-obra qualidade dos equipamentos processos de produo
Bens ou servios
PRODUO
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Funo de Produo Cobb-Douglas: Cobb e Douglas dedicaram-se ao estudo das funes de produo e usaram uma funo exponencial para descrever a produo. A funo de produo Cobb-Douglas possui propriedades matemticas e econmicas importantes e por isso so teis na representao da relao insumo produo.
Q = L K
Funo de Produo Cobb-Douglas
, onde L trabalho (quantidade de mo-de-obra empregada), K capital empregado, , e so parmetros a serem determinados. Comentrio: e representam a elasticidade da produo em relao ao trabalho e ao capital, respectivamente. Exemplo: a funo de produo de uma empresa dada por Q = L0,5 K 0,5 . Determinar: (a) a elasticidade da produo em relao mo-de-obra; (b) a elasticidade da produo em relao ao capital; (c) o aumento percentual da produo, caso a mo-de-obra e o capital aumentem em 25%. Resoluo: (a) = 0,5 (b) = 0,5 (c) um aumento de 25% na mo-de-obra aumenta em aproximadamente 11,80% a produo, j que a elasticidade 0,5. O mesmo acontece com o capital. Os dois efeitos combinados resultam num aumento de 25% na produo.
Produto Marginal Representa o quanto se acrescenta na produo quando se adiciona uma quantidade de insumo. Matematicamente, podemos expressar o produto marginal pela relao:
PM I =
insumos.
Q I , onde
Q a variao da produo e I a variao na quantidade de
Comentrio: A equao acima normalmente apresentada em sua forma diferencial, isto , PM I = verso.
Q . Entretanto, para os propsitos deste curso, iremos utilizar a primeira I
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Produto Mdio Dada uma escala de produo Q e um nvel de insumos I, o produto mdio representa o quanto se acrescenta, em mdia, na produo quando se adiciona uma quantidade de insumo. Matematicamente, podemos expressar o produto meio pela relao:
PI =
Q I
, onde Q o nvel de produo e I o nvel de insumos empregados
Elasticidade da Produo A elasticidade da produo em relao ao insumo indica o quanto a produo varia, em termos percentuais, quando se varia a quantidade empregada de um insumo em 1%. Matematicamente, temos:
I ,Q
Q PM I Q% Q I Q = = = = I I % I Q PI I
Exemplo: Uma empresa fabricante de bicicletas produz de acordo com a tabela abaixo.
Insumo 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Produo 0 5 15 28 45 59 68 73 73 71 67
Produto Marginal 5 10 13 17 14 9 5 0 -2 -4
Produto Mdio 5,00 7,50 9,33 11,25 11,80 11,33 10,43 9,13 7,89 6,70
Elasticidade 1,00 1,33 1,39 1,51 1,19 0,79 0,48 0,00 -0,25 -0,60
O insumo a que se refere a tabela acima nmero de trabalhadores. O produto marginal foi calculado tomando-se o quanto foi produzido a mais para cada unidade de insumo adicionada. Para o clculo do produto mdio, deve-se tomar a razo entre a produo e a quantidade de insumo empregada. Finalmente, para se calcular a elasticidade, toma-se a razo entre os produtos marginal e mdio. O grfico abaixo ilustra a curva de produo da empresa. Note que a empresa atinge o mximo de produtividade (elasticidade e produto marginal so mximos) quando
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utiliza 4 trabalhadores. A produtividade torna-se nula quando ela emprega 8 trabalhadores e a partir deste ponto, a produo comea a sofrer reduo de escala
Figura 1 Curva de Produo em Formato de S
Curva da Produo
80 70 60
Elasticidade Nula
Produo
50 40 30 20 10 0 0 1 2 3 4
Elasticidade Mxima
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Insumos
Curva de Possibilidades de Produo Uma Curva de Possibilidades de Produo mostra os trade-offs entre dois bens produzidos por uma empresa. Os pontos que se encontram sobre a curva representam possibilidades eficientes de produo. Pontos que se encontram abaixo da curva representam possibilidades ineficientes produo. Exemplo: Uma empresa possui as seguintes possibilidades de produo contidas na tabela abaixo.
Possibilidades A B C D E F BEM 1 (unidades) 100 80 60 40 20 0 BEM 2 (unidades) 0 5 10 15 20 25
A tabela acima nos permite elaborar uma Curva de Possibilidade de Produo para os bens 1 e 2.
Curva de Possiblidades de Produo - Bens 1 e 2
120 A 100 B 80
Bem 1
C 60 D 40 E 20 F 0 0 5 10 15 20 25
Bem 2
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Os pontos A, B, C, D, E e F representam possibilidades eficientes de produo. Qualquer outro ponto que no esteja sobre a curva representa possibilidade ineficiente de produo. Ou seja, se a empresa, por hiptese, decidir produzir 40 unidades do bem 1 e 5 unidades do bem 2 ela o estar fazendo de forma ineficiente. Cabe destacar que a curva apresentada acima tambm permite tambm o clculo do custo de oportunidade. Se a empresa se encontra na situao B e deseja ir para a C, o custo de se produzir 5 unidades a mais do bem 2 20 unidades do bem 1.
6. Custo O custo de algo pode ser entendido como uma medida do sacrifcio ocorrido para se fazer algo. Podemos classific-lo segundo a finalidade para a qual as informaes so usadas (contbil e econmico) e a possibilidade de alterao do curto prazo (fixo e varivel). Custo Contbil Entende-se por custo contbil a quantia desembolsada pela empresa para produzir. O custo contbil apurado para fins de relatrios financeiros. Custo Contbil = Custos Explcitos Exemplo: Uma empresa obteve receitas no valor de R$ 10.000,00, pagou R$ 4.000,00 de aluguis e R$ 5.000,00 de salrios. Determinar o custo e o lucro contbil. Resoluo: Custos contbeis de R$ 9.000,00 (R$ 5.000,00 + R$ 4.000,00) e lucro contbil de R$ 1.000,00 (R$ 10.000,00 R$ 9.000,00). Custo Econmico O custo econmico avaliado para fins de tomada de deciso. Inclui, alm do custo contbil (custo explcito), os custos implcitos, que compreendem os custos de oportunidade do tempo e do capital investido na produo. Custo Econmico = Custos Explcitos + Custos Implcitos
Exemplo: Mister X era funcionrio de uma empresa de informtica e ganhava R$ 36.000,00 por ano. Ele decidiu abrir seu prprio negcio e investiu R$ 50.000,00 de suas economias, que poderiam ser aplicados taxa de 10%a.a. No primeiro ano, a empresa obteve receita de R$ 81.000,00 e custos explcitos de R$ 40.000,00. Determinar o custo e o lucro econmico e comparar com o custo e o lucro contbil. Resoluo:
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Custos contbeis de R$ 40.000,00 (custos explcitos). Custos econmicos de R$ 81.000,00 (custos explcitos + custos implcito) Custos explcitos = R$ 40.000,00 Custos implcitos = R$ 41.000,00 (R$ 5.000,00, do capital investido, + R$ 36.000,00, do tempo ou salrio abdicado).
Lucro contbil = R$ 41.000,00 (R$ 81.000,00 R$ 40.000,00) Lucro econmico = R$ 0 (R$ 81.000,00 R$ 81.000,00)
Comentrio: o lucro econmico a diferena entre a receita e o custo econmico. Matematicamente, LE = R C E .
Custos Fixos (CF): so aqueles que no se alteram no curto prazo. Ou seja, no variam quando se aumenta ou reduz a produo. Custos Variveis (CV): alteram-se no curto prazo e, portanto, variam medida que a produo da empresa aumenta ou diminui. Comentrio: O Custo Total (CT), no curto prazo, a soma dos custos fixos com os custos variveis. Custo Total = Custos Fixos + Custos Variveis
Exemplo: A Empresa W Ltda. paga R$ 10.000,00 pelo aluguel de equipamentos (leasing operacional com contrato de 2 anos) e R$ 20.000,00 pelo aluguel de instalaes (contrato de 2 anos). Alm disso, paga R$ 2.000,00 de salrio, para cada um de seus 20 funcionrios, e R$ 5.000 para cada lote de matria-prima empregada (atualmente emprega 10 lotes na produo). Determinar o valor dos custos fixos, dos custos variveis e do custo total. Resoluo: Custos Fixos: R$ 30.000,00 (R$ 10.000,00, do leasing + R$ 20.000,00, aluguel das instalaes). Custos Variveis: R$ 90.000,00 (20 x R$ 2.000,00 + 10 x R$ 5.000,00). Custo Total: R$ 120.000,00 (R$ 30.000,00 + R$ 90.000,00).
Comentrio: No longo prazo todos os custos so variveis. Ento, o custo total pode ser escrito como: Custo Total = Custos Variveis . Funo de Custo Mdio: Define o custo por unidade de produto. Em outras palavras, a razo do custo pela quantidade produzida.
18
C =
C Q
Custo Mdio
No horizonte de curto prazo, o custo mdio por ser dividido em Custo Fixo Mdio C F e Custo Varivel Mdio CV . A soma de C F com CV resulta no Custo Total Mdio CT , isto ,
C T = C F + CV
Custo Fixo Mdio:
CF =
CF Q CV Q CF + CV Q
Custo Varivel Mdio:
CV =
Custo Total Mdio:
CT =
CT Q
ou
CT =
Exemplo: A funo de custo de uma empresa dada pela equao: C = 100 + 2Q Q 2 + 0,5Q 3 . Determinar o custo fixo, o custo varivel, o custo total mdio, o custo fixo mdio e o custo varivel mdio. Resoluo:
C F = 100
CV = 2Q Q 2 + 0,5Q 3
100 + 2Q Q 2 + 0,5Q 3 100 = + 2 Q + 0,5Q 2 Q Q 100 CF = Q CT = CV = 2Q Q 2 + 0,5Q 3 = 2 Q + 0,5Q 2 Q
Funo de Custo Marginal: Define o quanto se adiciona ao custo quando se produz uma unidade adicional de um bem ou servio.
Cm =
dC dQ
ou
Cm =
C Q
Custo Marginal
19
Exemplo: Com base na funo de custo do exemplo anterior, determinar a funo de custo marginal. Resoluo: basta efetuar a derivada do custo total em funo da quantidade.
Cm =
dC = 2 2Q + 1,5Q 2 dQ
Curvas de Custo Mdio e Custo Marginal no Curto Prazo A partir das funes de custo, no curto prazo, pode-se elaborar tabelas e grficos que descrevem a evoluo do custo medida que se varia a quantidade produzida. A tabela abaixo ilustra a evoluo dos custos mdio e marginal medida que se aumenta a produo.
R$1.000,00
Produo (x100) 0,0 1,7 2,7 3,7 4,1 4,7 5,4 6,4 7,4 8,4 9,4
Custo Total 30,0 42,0 46,7 51,9 55,0 59,3 66,9 82,5 105,1 136,6 178,8
Custo Fixo 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0
Custo Varivel 0,0 12,0 16,7 21,9 25,0 29,3 36,9 52,5 75,1 106,6 148,8
Custo Total Mdio 25,1 17,5 14,1 13,3 12,7 12,4 12,9 14,2 16,3 19,0
Custo Varivel Mdio 7,2 6,3 6,0 6,0 6,3 6,9 8,2 10,1 12,7 15,8
Custo Fixo Mdio 18,0 11,2 8,2 7,2 6,4 5,6 4,7 4,1 3,6 3,2
Custo Marginal 5,2 4,7 6,0 7,2 9,1 12,4 18,7 26,7 36,5 48,2
O grfico abaixo representa as curvas de Custo Total Mdio, Custo Varivel Mdio, Custo Fixo Mdio e Custo Marginal, no curto prazo.
60 50 40 30
C
20 10 0 1,7 2,7 3,7 4,1 4,7 5,4 6,4 7,4 8,4 9,4
Custo Total Mdio Custo Fixo Mdio
Custo Varivel Mdio Custo Marginal
20
Os pontos destacados no grfico indicam os cruzamentos da curva de custo marginal com a de custo varivel mdio, custo fixo mdio e custo total mdio. At o Primeiro Ponto Se a empresa produzir menos que 370 unidades, ela no cobrir os custos fixos, por isso, torna-se mais interessante abandonar as atividades, j que, se continuar produzindo, dever arcar com os custos fixos e parte dos custos variveis. At o Primeiro Ponto L<0
R < CF
No Produz
Valor do Prejuzo se produzir: parte do Custo Fixo e Custo Varivel. Valor do Prejuzo se parar de produzir: Custo Fixo.
O Primeiro Ponto cruzamento da curva de C m com a CV Se a empresa produzir 370 unidades, ela ainda no conseguir cobrir os custos fixos. Nessa situao, ainda mais interessante para a empresa abandonar as atividades. Cruzamento da C m com a CV L<0
R < CF
No produz
Do Primeiro ao Segundo Ponto Se a empresa produzir entre 370 e 410 unidades, ela continuar no conseguindo os custos fixos e ter lucro negativo. Nessa situao, economicamente mais interessante parar de produzir. Do Primeiro ao Segundo Ponto L<0
R < CF
No produz
O Segundo Ponto cruzamento da curva de C m com a C F Se a empresa produzir 410 unidades, ela conseguir cobrir todos os custos fixos mas nenhuma parte dos custos variveis. Continuar, nesse caso, com lucros negativos. Nessa situao, a empresa indiferente a continuar produzindo ou interromper suas atividades.
21
Cruzamento da C m com a C F
L<0
R = CF
Produz com prejuzo
Valor do Prejuzo se produzir: Custo Varivel. Valor do Prejuzo se parar de produzir: Custo Fixo.
Entre o Segundo e o Terceiro Ponto Se a empresa produzir entre 410 e 540 unidades, ela cobrir todo custo fixo e parte dos custos variveis e ter lucro negativo. Nessa situao, continua economicamente mais interessante para a empresa continuar produzindo, j que, se parar, dever arcar com os todos os custos fixos. Entre o Segundo e o Terceiro Ponto L<0
R > CF
Produz com prejuzo
Valor do Prejuzo se produzir: parte do Custo Varivel. Valor do Prejuzo se parar de produzir: Custo Fixo.
O Terceiro Ponto (Break Even Point) Cruzamento da curva de C m com a CT Se a empresa produzir 540 unidades, ela conseguir cobrir todos os custos (fixos e variveis) e ter lucro igual a zero ( L = 0) . Isto , R = CT . Essa situao e conhecida como ponto de break even (ou break even point). Cruzamento da C m com a CT L=0
R = CT
Produz sem prejuzo
Valor do Prejuzo se produzir: Zero. Valor do Prejuzo se parar de produzir: Custo Fixo.
A partir do Terceiro Ponto Produzindo mais de 540 unidades, a empresa auferir lucro positivo, j que a receita ser superior ao custo total da empresa. A partir do Terceiro Ponto L>0
R > CT
Produz com lucro
Valor do Lucro se produzir: Receita Custos Variveis Custos Fixos. Valor do Prejuzo se parar de produzir: Custo Fixo.
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Curva de Oferta da Empresa Competitiva no Curto Prazo A Curva de Oferta da empresa, no curto prazo, equivale curva de custo marginal tomada a partir do segundo ponto, j que a empresa no teria incentivo econmico para produzir quantidades inferiores. Graficamente,
Oferta da Empresa
60 50 40 30
P
20 10 0 4,1 4,7 5,4 6,4 7,4 8,4 9,4
A Oferta no Longo Prazo Com a premissa de que o mercado perfeitamente competitivo, no longo prazo, o Custo Marginal se iguala ao Custo Total Mdio (C m = CT ) , ou seja o lucro da empresa igual a zero ( L = 0) . Cabe destacar que a possibilidade de lucro zero (lucro econmico igual a zero) no longo prazo no significa que as empresas no tero interesse em permanecer no mercado, uma vez que o custo marginal j incorpora a taxa de retorno esperada do capital (custo de oportunidade da economia). Dessa forma, o lucro econmico positivo significa estar acima do custo de oportunidade da economia, o que atrai novos concorrentes no mercado. No longo prazo, como todos os custos so variveis, para a empresa, valer a pena produzir se R CT . A Curva de Oferta no longo prazo ser equivalente Curva de Custo Marginal acima do ponto onde (C m = CT ) . 7. Equilbrio de Mercado Entende-se por equilbrio de mercado a situao em que a demanda por bens ou servios se iguala oferta. O equilbrio reflete a situao em que o preo determinado pelas foras de mercado e no se altera a menos que haja mudana na curva de demanda ou oferta. Equilbrio de Mercado Demanda
Oferta
23
Graficamente,
55 50
Equilbrio de Mercado
Oferta
Preo em R$
45 40 35 30 25 20 0 1 2 3 4 Quantidade (em mil unidades) 5 6

Dem anda
Comentrio: o grfico acima ilustra uma situao em que o equilbrio de mercado se daria ao preo de R$ 35. A quantidade de equilbrio seria 3 mil unidades. Mercado fora do equilbrio: Em um mercado suficientemente 55 competitivo, se o preo estiver Equilbrio de Mercado Oferta 50 acima do preo de equilbrio, haver excesso de mercadorias 45 Excesso (oferta maior que demanda) e as 40 empresas no tero incentivos 35 para produzir aquela quantidade. 30 Assim, preo e quantidade Falta produzida reduzem e o mercado 25 Dem anda alcana o equilbrio. Caso o preo 20 esteja abaixo do preo de 0 1 2 3 4 5 6 mercado, a demanda ser maior Quantidade (em mil unidades) que a oferta e a mercadoria se tornar mais escassa. Com isso o preo aumenta e a quantidade demandada reduz, trazendo a economia para o equilbrio. Comentrios sobre o grfico acima: 1 se o preo for R$ 40, haver um excesso de 2 mil unidades de mercadoria no mercado, j que a quantidade oferta ser 4 mil unidades e a quantidade demandada 2 mil; 2 ao preo de R$ 35, haver falta de 2 mil unidades, pois a quantidade demandada ser de 4 mil unidades e a quantidade ofertada 2 mil. Exemplo: As curvas de oferta e demanda de um determinado mercado so dadas por: Oferta: P = 100 + 2Q Demanda: P = 200 2Q
Preo em R$
Determinar: (a) a quantidade e o preo de equilbrio;
24
(b) se haver excesso ou falta de mercadoria ao preo de R$ 160 e R$ 140. Resoluo: (a) Para se obter a quantidade de equilbrio, basta igualar as equaes de oferta e demanda (condio de equilbrio de mercado). Oferta = Demanda 100 + 2Q = 200 2Q 4Q = 100 Q* = 25 (quantidade de equilbrio) Substituindo a quantidade de equilbrio na equao de oferta (poderia tambm substituir na equao de demanda), temos: P = 100 + 2 x 25 P* = 150 (b) se o preo for R$ 160, temos que a quantidade ofertada ser: 160 = 100 + 2Q, ento QO = 30 A quantidade demandada, por sua vez, ser: 160 = 200 2Q QD = 20 Nesse caso, a oferta ser maior que a demanda (30>20) e haver excesso de mercadorias. se o preo for R$ 140, temos que a quantidade ofertada ser: 140 = 100 + 2Q, ento QO = 20 A quantidade demandada, por sua vez, ser: 140 = 200 2Q QD = 30 Nesse caso, a demanda ser maior que a oferta e haver falta de mercadorias. Excedente do Consumidor Pode-se definir excedente do consumidor como a diferena entre o preo que o consumidor estaria disposto a pagar (preo de reserva) e o preo efetivamente pago (preo de mercado). O excedente do consumidor representa o benefcio que o consumidor obtm quando paga um preo inferior ao que estaria disposto a pagar. O excedente tambm pode ser utilizado como medida do bem-estar. Quanto maior o excedente, maior o bem-estar. Como calcular o excedente do consumidor:
25
Preo em R$
O excedente do consumidor pode ser calculado tomando-se a rea abaixo da curva de demanda e acima da linha que passa pelo preo de equilbrio. Se a funo de demanda for linear, pode-se calcular o excedente pela equao: EC = (Pmx P*) x Q*/2
55 50 45 40 35 30 25 20 0 1
Excedente do Consumidor
Oferta
Dem anda
2 3 4 Quantidade (em mil unidades)
Excedente do Produtor O excedente do produtor pode ser definido como a diferena entre o preo que o produtor estaria disposto a vender (preo de reserva) e o preo de venda (preo de mercado). O excedente do produtor representa o benefcio que o produtor obtm por vender seu produto a um preo superior ao que estaria disposto a vender. Quanto maior o excedente do produtor, maior o seu bem-estar. Como calcular o excedente do produtor: O excedente do produtor pode ser calculado tomando-se a rea abaixo da linha que passa pelo preo de equilbrio e a acima da curva de oferta. Se a funo de oferta for linear, podese calcular o excedente pela equao: EP = (P* Pmn) x Q*/2
55 50
Excedente do Produtor
Oferta
Preo em R$

Demanda
Excedente total da economia: O excedente total da economia a soma dos excedentes do consumidor e produtor. Quanto maior o excedente da economia, maior o bem-estar. ET = EC + EP
55 50
Excedente Total da Economia
Oferta
Preo em R$

Dem anda
26
Excedente do Governo Na seo anterior vimos como se calcula os excedentes do consumidor e produtor em uma economia sem Governo. Quando adicionamos o Governo, temos de incluir sua receita tributria. Dessa forma, ambos os excedentes do consumidor e do produtor diminuem. Alm isso, a entrada do Governo gera uma queda no excedente total da economia, uma vez que produz uma perda de peso morto (cunha fiscal). O grfico abaixo ilustra a situao. 55 Excedente Total da Economia com Governo 50 A rea do retngulo em azul representa o excedente do 45 Oferta Governo. Note que diferente da 40 seo anterior (economia sem 35 Governo), o preo pago pelo 30 consumidor superior ao preo de Dem anda equilbrio (PC>P*), j que ele 25 dever pagar tributos.
Preo em R$
20
O produtor recebe pela mercadoria Quantidade (em mil unidades) um preo inferior ao preo de equilbrio, uma vez que tambm dever pagar tributos (PV<P*).
O tringulo em preto representa a perda de peso morto, que o excedente perdido pela sociedade com a entrada do Governo. Exemplo: As curvas de oferta e demanda de um determinado mercado so dadas por: Oferta: P = 100 + 2Q Demanda: P = 200 2Q Suponha que os consumidores tenham que pagar tributos cuja alquota seja de 14,29% e que as empresas paguem 16,67%, determine: (a) o preo efetivamente pago pelo consumidor, o preo efetivamente recebido pelo produtor; (b) os excedentes do consumidor, do produtor, do Governo e total. Compare a situao com a sem Governo. Resoluo: (a) Se o consumidor pagar alquota de 14,29% sobre o produto comprado, ter pago efetivamente: PC = 35 x 1,1429 = 40 (aproximadamente) O produtor, por sua vez, receber efetivamente: PV = 35/(1,1667) = 30 (aproximadamente) (b) Os excedentes sero: EC = (50 40) x 2/2 = 10
27
EP = (30 20) x 2/2 = 10 EG = 10 x 2 = 20 ET = EC + EP + EG = 40 (R$ 40.000) Na situao sem Governo, tnhamos: EC = (50 35) x 3/2 = 22,5 EP = (35 20) x 3/2 = 22,5 ET = EC + EP = 45 (R$ 45.000) A excedente total da economia com a incluso do Governo menor do que a situao anterior (sem Governo). Comentrio: a incluso do Governo produziu uma perda de peso morto (cunha fiscal) no valor de R$ 5.000.
8. Estruturas de Mercado Em economia, Estrutura de Mercado refere-se descrio de determinado mercado quanto interao e competio das firmas que nele atuam. A descrio de determinado mercado inclui: i. Informaes especficas sobre o nmero de empresas existentes naquele mercado, a existncia ou no de barreiras entrada ou sada e as expectativas acerca das aes futuras das empresas competidoras e do nmero de empresas. As aes disponveis para cada firma quanto escolha do preo, da quantidade a ser produzida e da localizao.
ii.
Inicialmente, podemos dividir os mercados em dois grandes grupos: Mercados de Concorrncia Perfeita e Mercado de Concorrncia Imperfeita. 9. Mercados de Concorrncia Perfeita (ou Mercados Perfeitamente Competitivos) So aqueles nos quais os agentes, compradores e vendedores, comportam-se de forma competitiva, isto , acreditam que as suas aes no podem interferir no preo do mercado, que dado. Em concorrncia perfeita, a firma s pode decidir sobre a quantidade que produz e no sobre o preo. Costuma-se assumir que os mercados de concorrncia perfeita so caracterizados por um grande nmero de empresas que agem como tomadoras de preos (price takers) e vendem um produto homogneo para consumidores bem-informados (inexistncia de assimetria de informaes). Pressupe-se, tambm, a inexistncia de barreiras entrada ou sada do mercado.
28
A Curva de Demanda A curva de demanda com a qual cada firma se defronta, em concorrncia perfeita, uma reta horizontal, j que, para qualquer quantidade demandada, o preo dever ser sempre o mesmo. Isto , ela dever vender ao mesmo preo, independente, da quantidade demandada. A curva de demanda do mercado permanece a mesma j estudada: decrescente.
P
Curva de Demanda da Firma
Curva de Demanda do Mercado
O Quanto Produzir: A Oferta da Empresa Como j foi visto, em Mercados de Concorrncia Perfeita, no curto prazo, a empresa deve CP produzir quando C m CVCP , ou seja, quando o custo marginal for maior ou igual ao custo
LP CTLP , isto varivel mdio. No longo prazo, a condio de permanncia da empresa C m , o custo marginal deve ser maior ou igual ao custo total. Em outras palavras, a empresa dever cobrir todos os seus custos no longo prazo. Entretanto, assume-se que, no longo LP prazo, C m = CTLP , j que se o lucro fosse positivo, outras empresas entrariam no setor, fazendo com que aquela igualdade fosse satisfeita. Graficamente.
Produo: Curto Prazo

P P
Produo: Longo Prazo
CP m
CP T
LP Cm
CTLP
CVCP
No Curto Prazo
CP Cm CVCP
No Longo Prazo (equilbrio do mercado) LP Cm = CTLP
Maximizao do Lucro: Conforme j foi estudado, a empresa maximiza o lucro quando Rm = C m , isto , quando a receita marginal se iguala ao custo marginal. Nessa situao, temos Lm = 0 e Rm = C m = P . Essas igualdades so vlidas tanto para o curto prazo quanto para o longo prazo. Entretanto, no longo prazo, devemos acrescentar que Rm = C m = P = C T e que o lucro igual a zero (L = 0) .
29
Maximizao de Lucro
Produzir at que Rm = Cm (Lm = 0)
Curto Prazo Rm = C m = P Longo Prazo Rm = C m = P = CT e L = 0
10. Mercados de Concorrncia Imperfeita So as Estruturas de Mercado nas quais as condies necessrias para concorrncia perfeita no so satisfeitas. So elas: Monoplio, Duoplio e Oligoplio. 10.1 Monoplio O Monoplio pode ser definido como a estrutura de mercado caracterizada pela existncia de uma nica empresa e barreiras significativas entrada. Alm disso, pressupe-se a inexistncia de substitutos prximos para os bens que ele produz. Diferentemente das empresas em um mercado perfeitamente competitivo, o monopolista se defronta com uma curva de demanda decrescente e pode escolher o preo (price searchers) ou a quantidade que ser ofertada do seu produto. Por isso, se quiser aumentar a quantidade vendida, dever abaixar o preo. As barreiras entrada podem ser provenientes de patentes, concesso pblica, alta tecnologia (vantagens de custos), diferenciao de produtos e economias de escala. Curva de Demanda Como foi colocado, a curva de demanda do monopolista negativamente inclinada (decrescente), diferentemente do mercado perfeitamente competitivo, em que cada empresa se defronta com uma curva de demanda horizontal, j que o preo dado. A curva de demanda de mercado a prpria curva de demanda do monopolista. Curva de Demanda do Monopolista
P
Comentrio: Chama-se monoplio natural aquele em que a barreira entrada se deve presena de economias de escala (reduo do custo mdio ao se aumentar a produo).
30
O Quanto Produzir: A Oferta do Monopolista A curva de oferta indica o quanto as firmas esto dispostas a produzir a um determinado nvel de preo. O Monopolista, por no ser um tomador de preos (price taker), no tem uma curva de oferta. No curto prazo, o monopolista produzir uma quantia tal que Rm = C m se P > CVCP e, no longo prazo, produzir uma quantia tal que Rm = C m se P > CTCP . Produo: Curto Prazo
P
CP Cm CTCP CVCP
Produo: Longo Prazo

P
LP Cm
CTLP
Lucro do Monopolista
Lucro do Monopolista
Rm
Rm
Maximizao do Lucro: Da mesma forma que foi visto para o caso da empresa em um mercado de concorrncia perfeita, o monopolista maximiza o lucro quando Rm = C m . A diferena que, como o monopolista se depara com uma curva de demanda decrescente, P > Rm = C m . No longo prazo, a mesma condio deve ser satisfeita. Curto Prazo P > Rm = Cm Longo Prazo P > Rm = Cm
Maximizao de Lucro
Produzir at que Rm = Cm (Lm = 0)
Como para o monopolista, o preo no fixo e dado pelo mercado, a receita marginal no o preo. Um incremento na quantidade produzida y produz dois efeitos na receita: primeiro, quando se produz mais, aumenta-se a receita de pi y . Entretanto, ocorre tambm uma variao da receita devido reduo do preo, y f p . Somando os dois efeitos, temos:
R = p i y + y f p
Com um pouco de lgebra, podemos escrever a equao da receita marginal na forma:
1 Rm = p 1 + P ,D
31
Como para maximizar o lucro o monopolista deve satisfazer condio Rm = C m , ento:
1 C m = p 1 + P,D
O markup (margem de lucro) do monopolista dado pela equao:
markup =
1 1 1 P,D
Comentrio: o preo do monopolista normalmente maior do que o preo do mercado em concorrncia perfeita e a quantidade vendida menor. Exemplo: A funo de demanda de um determinado produto Q = 40 custo marginal igual a 10, determinar: (a) o preo de equilibro no mercado competitivo; (b) a quantidade de equilbrio no mercado competitivo; (c) o preo de equilbrio do monopolista; (d) a quantidade vendida pelo monopolista; Faa uma comparao entre os resultados obtidos nos dois casos. Resoluo: (a) no mercado competitivo, temos p = C m , logo p = 10 . 10 (b) a quantidade de equilbrio ser Q = 40 = 35 2 (c) para o monopolista,
P > Rm = C m . Ento
p . Sabendo que o 2
Rm = 40 p Como Rm = C m , ento 40 p = 10 e p = 30 .
p R = p.Q = p.40 2
(d) a quantidade vendida pelo monopolista ser: Q = 40
30 = 25 2
Concluso: o monopolista vende uma quantidade menor e a um preo mais alto, quando comparado a um mercado competitivo, gerando uma perda de bem-estar para o consumidor.
10.2 Oligoplio: O Oligoplio uma estrutura de mercado caracterizada pela existncia de um pequeno nmero de empresas. Como existe um pequeno nmero de competidores, as aes de uma empresa, influenciam as decises das demais. Existe uma grande variedade de resultados possveis para um oligoplio. Se houver uma grande competio entre as empresas, o resultado pode se aproximar daquele que se
32
obtm em concorrncia perfeita (preos baixos e grande quantidade vendida). Por outro lado, as empresas podem optar pela cooperao e fixarem preos (cartel). Nesse caso, o oligoplio se aproximaria de um monoplio.
10.3 Duoplio O Duoplio um caso particular de Oligoplio no qual existem apenas duas empresas no mercado. Existem basicamente dois tipos de Duoplio: (1) Duoplio de Cournot: empresas competem em quantidade; e (2) Duoplio de Bertrand: empresas competem em preo. 11. Mercados de Concorrncia Monopolstica A Concorrncia Monopolstica uma estrutura de mercado caracterizada pela existncia de poucas barreiras entrada ou sada e um grande nmero de empresas que buscam diferenciar seus produtos (com propaganda, servios, qualidade, facilidades e localizao). Em razo da diferenciao, cada empresa se defronta com uma curva de demanda decrescente (negativamente inclinada). No curto prazo, cada empresa atua como um pequeno monoplio, devido diferenciao (da o nome concorrncia monopolstica) e produz at que Rm = C m , mas com p > C m . No longo prazo, outras empresas conseguiro replicar a diferenciao existente no curto prazo e cada empresa auferir lucro igual a zero ( L = 0 e p = CTLP ). Produo: Curto Prazo
P
CP CTCP Cm
Produo: Longo Prazo

P
C
Lucro igual a zero
LP m
CTLP
Lucro em Concorrncia Monopolstica
Rm
Rm
12. Medindo o Grau de Concentrao de um Mercado Uma forma de saber se um determinado mercado est muito ou pouco concentrado utilizar um ndice de concentrao. Um ndice muito usado para esse propsito o ndice de Herfindahl-Hirschman (H). A frmula para se calcular o ndice :
33
H = si2
i =1
Onde s a fatia de mercado (market share) de cada empresa. Em geral, utilizam-se os seguintes parmetros para interpretar o ndice:
Valor de H Abaixo de 1.000 Entre 1.000 e 1.800 Acima de 1.800
Interpretao Mercado pouco concentrado Mercado moderadamente concentrado Mercado muito concentrado
O clculo desse ndice pode ser utilizado pelo governo para fins de regulao de mercado. Se um determinado mercado, com o passar do tempo, torna-se mais concentrado, pode significar perda de eficincia e competio e aumentam as chances de coluso e monoplio. Exemplo: Em 1990 havia dez firmas atuando no mercado. Cada uma participava com 10% do total vendido. Em 2007, verificou-se que uma participava com 82% do mercado e as outras nove com 2% cada uma. Calcule o ndice de Herfindahl-Hirschman e interprete o resultado.
Resoluo: Em 1990 tnhamos que H = 10 x 100 = 1.000 (mercado na fronteira entre pouco e moderadamente concentrado). Em 2007, o ndice passou para H = 6.724 + 9 x 4 = 6.760 (mercado muito concentrado). 13. Falhas de Mercado Falha de mercado o termo utilizado para designar situaes em que o mercado no capaz de alocar recursos de forma eficiente, dando espao a aes de Governo. Alm dos mercados de concorrncia imperfeita, outros exemplos de falhas de mercado so: assimetria de informaes (seleo adversa e risco moral) e externalidades. Para compreender as falhas do mercado importante ter em mente o seguinte princpio: Pessoas reagem a incentivos.
13.1 Assimetria de Informaes Em nossas anlises anteriores, assumamos que vendedores e consumidores estavam perfeitamente informados sobre a qualidade dos bens e servios vendidos no mercado. Entretanto, essa premissa nem sempre verdadeira, j que a informao acerca da qualidade de um bem ou servio pode custar caro.
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Entende-se por assimetria de informao quando uma parte envolvida na transao (cliente-vendedor) tem mais informao que a outra. Exemplo: os compradores de carros usados desconhecem a qualidade dos veculos que so colocados venda. S os seus proprietrios que a conhecem. Os dois casos mais comuns de assimetria de informao so seleo adversa e risco moral. Seleo Adversa: quando uma parte na transao no pode observar a qualidade dos bens e servios da outra parte (informao oculta). Um exemplo seria o j mencionado mercado de carros usados. Risco Moral: ocorre quando uma parte no pode observar as aes do outro. Exemplo: quando uma empresa vende um seguro de um automvel, ela no poder observar de que forma o segurado ir conduzi-lo (ao oculta).
13.2 Externalidades Dizemos que ocorre uma externalidade quando a ao de um agente altera o bem-estar de outros. Se a ao de um agente aumentar o bem-estar de outros (benefcio social > benefcio privado), dizemos que a externalidade positiva. Por outro lado, se a ao de um agente diminuir o bem-estar de outros (custo social > custo privado), dizemos que a externalidade negativa. Exemplos: (a) Uma empresa que despeja seu lixo em um lago gera uma externalidade negativa aos usurios do lago. (b) Voc fez um lindo jardim em sua casa e gerou uma externalidade positiva a todos os seus vizinhos do bairro que passam em frente a sua casa frequentemente.
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Curso: Administrao de Empresas Disciplina: Economia II Prof.: Marcelo M.

Apostila I: Microeconomia Parte I

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Produo 1 unidade 2 unidades 3 unidades 4 unidades 5 unidades 6 unidades

Custo R$80 R$150 R$220 R$280 R$380 R$490

Lucro R$20 R$50 R$80 R$120 R$120 R$ 110

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Produo 1 unidade 2 unidade 3 unidade 4 unidade 5 unidade 6 unidade

Lucro Marginal R$20 R$30 R$30 R$40 R$0 -R$10

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Produo x Lucro Marginal

R$ 30 R$ 20 R$ 10 R$ 0 -R$ 10 -R$ 20 Unidade 1 2 3 4 5 6

Produo hoje Produo aps estudo Perguntas:

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Efeito Renda Variao de Preos Efeito Substituio Variao na Quantidade Demandada

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P Curva de Demanda Individual de um Bem

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QD = 5.000 + 10 Y 5 P , onde Y a renda em unidades monetrias ($) e P o preo do bem em $.

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A elasticidade-preo da demanda num intervalo:

Elasticidade-renda da demanda Elasticidade-renda da demanda num determinado ponto:

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A elasticidade-renda da demanda num intervalo:

A elasticidade-preo da demanda num intervalo:

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Nomenclatura Perfeitamente inelstica Inelstica Elasticidade unitria Elstica Perfeitamente elstica

qualidade da mo-de-obra qualidade dos equipamentos processos de produo

Funo de Produo Cobb-Douglas

Q a variao da produo e I a variao na quantidade de

Q . Entretanto, para os propsitos deste curso, iremos utilizar a primeira I

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, onde Q o nvel de produo e I o nvel de insumos empregados

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Comentrio: o lucro econmico a diferena entre a receita e o custo econmico. Matematicamente, LE = R C E .

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Custo Varivel Mdio:

Custo Total Mdio:

100 + 2Q Q 2 + 0,5Q 3 100 = + 2 Q + 0,5Q 2 Q Q 100 CF = Q CT = CV = 2Q Q 2 + 0,5Q 3 = 2 Q + 0,5Q 2 Q

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Custo Total Mdio Custo Fixo Mdio

Custo Varivel Mdio Custo Marginal

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Produz com prejuzo

Produz com prejuzo

Produz sem prejuzo

Produz com lucro

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45 40 35 30 25 20 0 1 2 3 4 Quantidade (em mil unidades) 5 6

Determinar: (a) a quantidade e o preo de equilbrio;

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2 3 4 Quantidade (em mil unidades)

45 40 35 30 25 20 0 1 2 3 4 Quantidade (em mil unidades) 5 6

Excedente Total da Economia

45 40 35 30 25 20 0 1 2 3 4 Quantidade (em mil unidades) 5 6