TEORIA DO CONSUMIDOR

Teoria do valor paradoxo da gua e do diamante

Nada mais til do que a gua: mas com ela praticamente nada pode comprarse; praticamente nada pode obter-se em troca dela. Pelo contrrio, um diamante no
tem praticamente qualquer valor de uso; no entanto, pode normalmente obter-se
grande quantidade de outros bens em troca dele.
A utilidade total da gua muito maior do que a do diamante, mas a utilidade
marginal do diamante muito superior da gua pois, como h muita gua e poucos
diamantes, pela lei da utilidade marginal decrescente, a utilidade marginal daquela
desceu muito em relao a este.
Utilidade a satisfao que cada ser humano tira do uso do bem o que d
valor s coisas. Utilidade define-se como o grau de satisfao que os bens do s
nossas necessidades. forma de medir o bem-estar obtido pelos bens, materiais, ou
no.
Partindo da utilidade que atribui a cada bem, o agente, que racional, vai
escolher a combinao de bens que lhe d maior satisfao (optimiz-la), dadas as
limitaes que provm da escassez.
Utilidade total: utilidade somada de todas as unidades consumidas de um bem.
Utilidade marginal: o acrscimo de utilidade trazida pela ltima unidade
consumida.
Lei da utilidade marginal decrescente: medida que se consome mais de um
bem, a utilidade de cada unidade consumida desce, ou seja, o acrscimo de satisfao
que o consumo vai dando desce quando o consumo sobe.
Regra de ouro do consumidor: A utilidade marginal do ltimo euro gasto em
cada bem deve ser igual em todos os bens.
Primeira lei de Gossen: medida que se consome mais do bem, a utilidade de
cada unidade adicional consumida desce.
Segunda lei de Gossen: O consumidor, para obter o mximo de satisfao, deve
consumir at que a utilidade marginal do ltimo euro gasto em cada bem seja igual em
todos os bens.
Lei da substituio: Quanto menos de um bem se tem, maior a utilidade
marginal desse bem.
Taxa marginal de substituio: Rcio das utilidade marginais de dois bens, o
valor relativo das duas ltima unidades consumidas de cada bem, a qual equivale
taxa, na margem, a que se troca um bem pelo outro, mantendo a utilidade.

A utilidade marginal de um bem econmico no escasso para uma pessoa

racional que escolhe a quantidade que consome nula. A explicao reside no facto de
um bem no escasso existir em quantidades tais que chega e sobra para satisfazer as
necessidades que dele se tm e, por isso, poder sem obtido sem custo, pelo que o
agente racional vai escolher consumir at estar saciado (Um=0).
possvel encontrar um grande nmero de pontos que tm exactamente a
mesma utilidade para um certo consumidor. Isso quer dizer que, na deciso de
consumo que o consumidor toma, esses pontos so indiferentes para ele. Esses pontos
formam uma curva da indiferena. No necessrio saber o valor absoluto da
utilidade, bastando saber o valor relativo dos bens, uns em relao aos outros.

A curva da indiferena tem de ser decrescente e a Primeira Lei de Gossen

implica que ela tenha de ser convexa. medida que se tira mais de um bem,
necessrio dar cada vez mais de outro para compensar, mantendo a utilidade.
Cada curva divide o espao em duas partes: uma zona melhor que os pontos da
curva, acima, e uma zona pior, abaixo. Para cada consumidor que saiba avaliar todas as
situaes h um mapa da indiferena.
Cada uma das curvas acima da outra representa utilidade maior.
De todos os pontos das possibilidades de consumo qual o melhor? Para isso
temos de sobrepor o mapa da indiferena recta do rendimento. Nesse caso, vemos
que o ponto de possibilidades de consumo que tem maior utilidade o da tangencia
entre a curva da indiferena e a recta do rendimento. A, as inclinaes so iguais, ou
seja, a Taxa Marginal de Substituio (inclinao da rectas da indiferena) iguala o
rcio de preos (inclinao da recta do rendimento).

Trs outras questes do consumidor

Lei de Engel num conjunto de famlias com gostos semelhantes e enfrentando
preos iguais, o peso da despesa em alimentao , em mdia, uma funo
decrescente do rendimento.

Curva consumo-rendimento: o lugar geomtrico dos pontos de consumo ptimo

de dois bens, para certos nveis de preo e vrios nveis de rendimento.
A curva de Engel relaciona directamente o consumo ptimo de cada bem com o
nvel de rendimento que o gera. Assim, se de cada ponto da curva consumorendimento forem anotados os valores de rendimento e os correspondentes valores
de consumo de dois bens (po e livros), possvel construir as curvas de Engel para
cada um dos bens.

Para analisar as variaes do padro de consumo medida que o consumidor vai

ficando mais rico, por exemplo, preciso saber o que acontece ao peso de certo bem
no total da despesa: ser que, medida que fica mais rico, o consumidor vai
comprando proporcionalmente mais ou menos po? E livros? Repare-se que no
interessa apenas saber se o consumidor gasta mais ou menos do bem, mas se gasta
proporcionalmente mais ou menos do bem, precisamos de conhecer a variao em
percentagem.
Quando varia o rendimento de um por cento (1%), qual a percentagem de
aumento dos gastos no bem? Se, quando num aumento de 1% de rendimento, o
consumo do bem aumenta mais de 1%, a importncia do bem (o seu peso) nas
despesas do consumidor aumentou. Se nessas condies o consumo aumentar menos
de 1%, o seu peso desce.

Elasticidade rendimento da procura Variao percentual da procura de um

bem quando o rendimento varia de 1%.
Bens superiores: o peso do bem aumenta nas despesas do consumidor quando
o rendimento aumenta. Os bens superiores so, pois, aqueles que os ricos tm
possibilidades de comprar. Tm uma elasticidade rendimento (Er) maior do que um, e
uma curva de Engel crescente. Os bens de luxo ou aqueles bens mais ligados aos nveis
altos dos rendimentos so exemplos destes bens.
Bens normais: Bens em relao aos quais o consumidor, quando o seu
rendimento sobe, aumenta o seu gasto, mas menos que proporcionalmente subida
do rendimento (ou seja, o seu peso no rendimento desce). Tm elasticidade
rendimento positiva, mas menor que um, e uma curva de Engel crescente, mas cada
vez menos crescente. So aqueles bem que as pessoas, medida que ficam mais
desafogadas no seu rendimento, consomem mais, mas no proporcionalmente mais. A
lei de Engel supe que os bens alimentares so bens normais.

Bens inferiores: Ao ficar mais rico, o consumidor consome menos destes bens.
Tm uma elasticidade rendimento negativa e uma curva de Engel decrescente. So
constitudos por bens que satisfazem necessidades que tambm podem ser satisfeitas
por outros bens de melhor qualidade, mas que, quando pobre, o consumidor no
poderia comprar.

Um outro problema semelhante aparece se, mantendo o rendimento, se variar o

preo de um bem, por exemplo, o preo de livros. Nesse caso, a recta do rendimento
sofre uma alterao na sua inclinao. Agora, se todo o rendimento for gasto em
livros, apenas possvel comprar menos livros, enquanto se ele for gasto em po (cujo
preo no variou) se mantinha o ponto anterior.

Dada nova recta do rendimento, o ponto ptimo continua a ser obtido pela
tangencia entre essa recta e uma curva da indiferena. Ao fazer novas variaes de
preos (subidas e descidas) possvel unir os vrios pontos de consumo ptimo,
obtendo assim a curva preo-consumo.

Desta forma, tambm possvel desenhar uma curva que exprima a relao da
curva preo-consumo, mas s para um dos bens. Assim, a nova curva relacionado, por
exemplo, directamente a quantidade ptima de consumo de livros com cada um dos
preos que a motivam. Essa curva relaciona quantidades de consumo escolhidas para
cada nvel de preos. Trata-se da curva da procura.

Paradoxo de Giffen H bens cujo consumo sobre quando sobe o preo.

Quando varia o preo ao longo da curva da procura h dois efeitos: o efeito
substituio (porque o bem fica mais caro, o consumidor desloca-se ao longo da curva
da indiferena, para um ponto em que o consumo desse bem menor) e o efeito
rendimento (porque se fica mais pobre pela subida de preo, o consumidor forado a
deslocar-se para uma curva de indiferena inferior).
Vamos supor que o consumidor se encontra em equilbrio no ponto A, quando se
verifica uma subida do preo do po. Ele desloca-se ento para um novo ponto
ptimo, B.

A passagem de A para B composta por dois efeitos diferentes. Por um lado,

como o consumidor defronta um preo mais alto de po, a sua nova escolha ter
necessariamente menos po e mais livros (efeito substituio). Mas, por outro lado,
como o preo mais alto tornou o consumidor mais pobre, ele vai consumir menos po
e menos livros. O efeito total a soma destes dois efeitos.
No que diz respeito ao efeito substituio, ele leva sempre a uma reduo da
quantidade consumida do bem cujo preo aumenta. Na verdade, tem de ser assi
devido primeira Lei de Gossen. Uma variao de preo implica uma variao na
utilidade marginal, e essa tem uma relao negativa com a quantidade devido a essa
lei.
Quanto ao efeito rendimento, a questo um pouco mais complicada pois as
variaes do rendimento no tm efeitos simples sobre o consumo. Uma queda no
rendimento pode diminuir ou aumentar a quantidade consumida do bem, conforme o
bem seja normal/superior ou inferior.
Normalmente, o efeito que domina o efeito substituio, que, alis, o mais
intuitivo (se o preo sobre, eu compro menos). E, por vezes, como vimos, o efeito
rendimento pode reforar o efeito substituio, descendo ainda mais a quantidade.
Mas pode acontecer que o efeito rendimento contrarie o efeito substituio, podendo
inverter completamente o efeito.
Nos bens de Giffen constata-se que, perante uma subida de preos, o efeito
rendimento no s o inverso do efeito substituio, mas de tal forma poderoso que o
anula, causando um aumento da quantidade procurada, o que gera a parte
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positivamente inclinada da curva da procura. (Este facto pode dar-se em bens como as
batatas, nas quais, quando o preo sobre, as pessoas ficam to pobres que deixam de
consumir os bens superiores (carne) e, como tm de os substituir, compram mais
batatas).

Efeito de King
O efeito de King consiste na constatao de que quando a colheita boa, o preo
do bem desce e isso pode prejudicar o produtor.
Como a receita do produtor (R) igual ao produto do preo (P) pela quantiade
(Q), se Q sobe e P desce, R pode subir ou descer.
O que determina qual a sensibilidade da receita a variaes de preo a
elasticidade preo da procura: a percentagem da descida da procura se o preo subir
1%.
Procura elstica: bem que tenha uma elasticidade procura-preo superior a 1.
Nesses bens, o aumento do preo faz descer a receita, pois a quantidade desce
proporcionalmente mais que a subida do preo.

Procura Inelstica ou Rgida: O aumento do preo faz subir a receita.

Procura de elasticidade Unitria: As variaes de preo mantm a receita.

Um caso particular de procura rgida o daqueles bens que tm elasticidade

procura preo negativa. Esses so os bens para os quais uma subida de preo faz
aumentar a quantidade procurada bens de Giffen.
Se a curva da procura for uma recta vertical, isso significa que a quantidade
nunca varia, qualquer que seja o preo: nesse caso, a elasticidade zero e a procura
dita perfeitamente rgida. No extremo oposto temos o caso de uma recta horizontal
onde a procura, mesmo sem variar o preo, toma todos os valores possveis. Este o
caso de elasticidade procura-preo infinita.

De notar que uma recta ou uma curva no tem sempre a mesma elasticidade.
Uma curva pode ter uma zona muito rgida, quase vertical, e depois ir descendo a sua
inclinao at acabar numa zona muito elstica, quase horizontal.

Por outro lado, uma recta, que tem a mesma inclinao em todos os pontos, tem
elasticidade diferente em pontos diferentes. Como apresenta a mesma inclinao, a
variao de quantidade causada pela mesma variao de preos igual em todos os
pontos de uma recta. Mas se ela tem o mesmo valor, no igual percentualmente. A
preos altos, como a quantidade baixa, a mesma variao de quantidade
percentualmente maior e, por isso, a elasticidade alta. Mas a preos baixos a
quantidade alta e a elasticidade baixa.

Porque razo os bens tm diferentes elasticidades-preo, ou seja, a sua procura

reage diferentemente a variaes de preo?
- Em primeiro lugar, a distino entre bens de necessidade e bens suprfluos. Se
um bem essencial ao consumidor, ele pouco varia a quantidade que compra, mesmo
que o preo suba muito, enquanto se o consumidor puder viver bem sem ele, normal
que desa muito a quantidade. Por essa razo, os bens de primeira necessidade t
tm procura muito mais rgida do que os bens suprfluos. A procura de po , por
exemplo, muito mais rgida que a procura de chupa-chupas.
- A existncia ou no de substitutos tambm gera diferentes elasticidades preo
da procura. Um bem que facilmente substituvel por outro reage muito mais a
variaes de preo que um que constitui a nica forma de satisfazer essa necessidade.
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- O peso desse bem no oramento do consumidor tambm determinante. Se

um consumidor compra muito pouco de um certo bem, ele no pode, por simples
razes de dimenso, reagir muito a variaes de preo. Assim, aqueles bens que
pesam mais na nossa despesa so normalmente mais elsticos que os que pouco
pesam.
- Muito importante tambm o tempo de reaco. Confrontado com uma
subida de preos, o consumidor pode, imediatamente, ter dificuldade em modificar os
seus hbitos, e por isso mantm uma procura rgida em relao a esse bem. Mas
medida que o tempo passa, ele vai ganhando elasticidade, e passa a poder reagir mais.
Assim, a elasticidade da procura medida a longo-prazo maior que a medida a curtoprazo.

Elasticidade preo cruzada da procura

Trata-se da variao da procura de um bem causada por alteraes de preo de
outro bem, ou seja, trata da variao percentual da quantidade procurada de um bem
quando o preo de outro bem sobe em 1% (coeteris paribus). Esta elasticidade, que
mede o grau de interdependncia entre a procura de bens tambm serve para
classificar os bens
Bens substitutos tm elasticidade procura-preo cruzada positiva. Se quando o
preo de um deles sobe, a procura do outro tambm sobe, ento porque houve uma
substituio do consumo de um bem pelo outro.
Bens complementares A elasticidade procura-preo cruzada negativa. A
procura dos dois bens move-se no mesmo sentido.