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Conserto de Relogio
Conserto de Relogio
Expediente
Presidente do Conselho Deliberativo
Roberto Simes
Diretor-Presidente
Luiz Eduardo Pereira Barreto Filho
Diretor Tcnico
Carlos Alberto dos Santos
Diretor de Administrao e Finanas
Jos Claudio Silva dos Santos
Gerente da Unidade de Capacitao Empresarial
Mirela Malvestiti
Coordenao
Ndia Santana Caldas
Equipe Tcnica
Carolina Salles de Oliveira
Autor
Luiz Antonio Fernandes Casco
Projeto Grfico
Staff Art Marketing e Comunicao Ltda.
http://www.staffart.com.br
Apresentao do Negcio
Aviso: Antes de conhecer este negcio, vale ressaltar
que os tpicos a seguir no fazem parte de um Plano de
Negcio e sim do perfil do ambiente no qual o empreendedor
ir vislumbrar uma oportunidade de negcio como a descrita a
seguir. O objetivo de todos os tpicos a seguir desmistificar e
dar uma viso geral de como um negcio se posiciona no
mercado. Quais as variveis que mais afetam este tipo de
negcio? Como se comportam essas variveis de mercado?
Como levantar as informaes necessrias para se tomar a
iniciativa de empreender?
O controle do tempo fundamental para o ser humano e
principalmente para os que habitam as grandes metrpoles.
Tudo se move com o tempo. E no fim do dia falta tempo. H
horrio para acordar, para ir ao trabalho, para pegar o nibus
ou o metr, para comer, para ir ao banco, para voltar para casa,
para dormir, tudo se faz medido e precisamente determinado
pelo tempo. o relgio que regula os horrios e os dias. Com o
avano tecnolgico no se pode admitir relgio atrasado ou
com defeito. necessrio trocar a bateria, fazer limpeza,
pequenos ajustes, ou reviso geral.
Bem como outros setores de prestao de servios, o ramo de
conserto de relgios sofreu diversas mudanas com o processo
de globalizao. Antigamente os relgios eram tidos e,
conseqentemente, mantidos como jias, de alto valor para
aquisio e grande durabilidade, chegando a passar por vrias
geraes.
Nos dias de hoje, continuam existindo as grandes marcas que
fabricam relgios que so verdadeiras obras de arte, de alta
qualidade e valor. Existe ainda um setor intermedirio, que
comercializa produtos de boa qualidade com preos mais
Mercado
O advento de relgios de baixo valor restringiu de forma
impactante o mercado de conserto de relgios. Devido ao baixo
valor destes produtos, o usurio de relgios desta qualidade,
que de longe a mais adquirida, no v a necessidade de
consert-lo: caso este venha a estragar, geralmente seu
proprietrio adquire outro.
A especializao em determinadas marcas tambm pode se
constituir em diferencial para o empreendedor em relao
concorrncia. Uma vez que algumas marcas j saram do
mercado ou contam com to pequena participao, por vezes
necessrio recorrer a um arteso no autorizado, sendo,
entretanto, uma habilidade que requer alta especializao e
conhecimentos tcnicos especficos. Outra dificuldade neste
nicho de mercado a obteno de peas de reposio
originais, pelos motivos bvios.
muito importante para o sucesso do empreendimento a
diversificao da clientela. Quanto menor o nmero de clientes,
maior o risco do empreendedor em momentos de crise. Quanto
maior a diversificao de clientes, melhor. Entretanto, como os
cuidados normalmente demandados (troca de bateria, pulseira
ou pino) so
espordicos ocorrem com freqncia pequena a localizao
do empreendimento torna-se crucial para o desenvolvimento da
atividade.
Segundo informaes do Cadastro Geral de Empregados e
Desempregados do Ministrio do Trabalho, o segmento de
reparao e manuteno de objetos e equipamentos pessoais
Idias de Negcios - conserto-de-relogio
Localizao
A localizao de uma empresa de conserto de relgio fator
muito importante para o negcio e deve estar alinhada com a
estratgia do negcio, de acordo com o perfil da clientela.
Segundo pesquisa do SEBRAE publicada em 2005, a
localizao inadequada responsvel por 8% das empresas
que fecharam as portas antes de
completar 4 anos de funcionamento. Especialistas no assunto
avaliam que a escolha do ponto adequado responde por at
25% do sucesso do comrcio.
Uma boa localizao aquela que favorece o acesso das
pessoas, com o menor grau possvel de dificuldade. Neste
segmento de negcio, em razo da pequena demanda pelos
servios prestados, a localizao em lugar de grande
visibilidade e em lugares freqentados pelos potenciais
usurios fator determinante do sucesso do empreendimento,
provavelmente em proporo superior aos percentuais acima
mencionados.
Uma empresa de conserto de relgio dever estar instalada
nas proximidades do local de residncia do pblico-alvo, bairros
populosos, proximidades de condomnios, ou em locais de
grande freqncia de pblico, como em Shopping ou outros
locais de grande fluxo de pessoas, que favorea o
estacionamento de veculos e possua boas condies
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Estrutura
A rea destinada oficina de conserto de relgios vai variar de
acordo com o padro de atendimento, do conjunto de servios
a serem ofertados e a quantidade de profissionais que sero
contratados.
A estrutura necessria para implantao de uma loja ou banca
de conserto de relgios bem pequena. Em alguns casos,
basta um trailer ou balco com dimenses de at 3x2 metros
para que se possa realizar o servio.
Caso o estabelecimento seja mvel (trailer, perua Kombi ou
similar) o empresrio poder tambm realizar uma escala
semanal definindo dias especficos para atender em localidades
diferentes. Isto tambm pode constituir um diferencial para
atender aos clientes.
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Pessoal
A quantidade de profissionais est relacionada ao porte do
empreendimento. Para uma empresa de conserto de relgio de
pequeno porte pode-se comear com 02 empregados,
distribudos da seguinte forma:
- 01 atendente;
- 01 relojoeiro.
O relojoeiro pode ser o prprio empreendedor desde que o
mesmo possua conhecimentos tcnicos.
Os colaboradores devem ter as seguintes competncias, que
devem ser norteadoras do processo de seleo e contratao:
Idias de Negcios - conserto-de-relogio
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Equipamentos
A definio do porte do empreendimento e do pblico-alvo
fundamental para a aquisio dos equipamentos. A seguir
apresenta-se um conjunto de mveis e equipamentos para um
negcio de pequeno porte.
- microcomputador completo 1 R$ 800,00;
- impressora multifuncional 1 R$ 229,00;
- telefone 1 R$ 50,00;
- mesas 1 R$ 530,00;
- cadeiras 3 R$ 300,00;
- armrio de escritrio 1 R$ 399,00;
- mquina ECF 1- R$ 1.250,00;
- alarmes 1 R$ 150,00;
- balco de vidro para mostrurio 1 - R$ 300,00;
- balco de atendimento 1 R$ 455,00;
- alicate bico chato 1 - R$ 18,20;
- alicate bico meia 1 - R$ 18,20;
- alicate de cortar anel no dedo 1 R$ 78,00;
- alicate de furar pulseira 1 R$ 31,00;
- alicate para furo de pulseira de couro 1 - R$ 16,50;
- alicate de puxar fio 1 R$ 23,50;
- aparelho volante para abrir e fechar fundo 1 R$ 409,00;
- benzineira de alumnio 1 - R$ 9,89;
- bomba 1 - R$ 6,90;
- chave com 3 pontas para abrir fundo de relgio 1 - R$ 21,00;
- chave de preciso tipo relojoeiro c/ 11 peas: 6 chaves de
fenda,
3 chaves Philips, 1 puno e 1 im - R$ 6,00;
- chave para abrir relgios com fundo de rosca 1 - R$ 45,00;
- chave saca pinos com duas pontas 1 - R$ 9,80;
- chave universal para abrir relgios, com 15 pontas1 - R$
Idias de Negcios - conserto-de-relogio
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36,00;
- coroa 1 - R$ 60,00 (incluso tige);
- jogo de chaves ferramenta de preciso (c/ 11) 1 - R$ 110,00;
- kit de vedao 1 - R$ 40,00;
- lupa tipo culos 1 R$ 22,50;
- lupa de alumnio p/ relojoeiro 1 - R$ 11,50;
- martelo pequeno com bico frontal 1 - R$ 10,90;
- mini-torno de bancada western 1 - 50 mm ref. f-50 - R$ 15,00;
- multitester 1 - R$ 10,93;
- pina curva ts-15, ponta fina, antiesttica 1 - R$ 7,50;
- pina p/ teste de pilha 1.5 volts 1 - R$ 9,50;
- pina reta, ponta fina, antiesttica 1 - R$ 7,50 cada;
- prensa p/ fundo e vidro 1 - R$ 147,00;
- saca ponteiro arco preto 1 - R$ 22,00;
- saca vidros 1 - R$ 57,00;
- tesoura com mola 1 R$ 31,40;
Total dos mveis e equipamentos: R$ 5.743,82.
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Automao
Essa atividade no permite automao dos servios. Os
consertos so realizados pelos relojoeiros. Para auxiliar a
gesto h no mercado uma boa oferta de sistemas para
gerenciamento de pequenos negcios. Para uma produtividade
adequada, devem ser adquiridos sistemas que integrem as
compras, as vendas e o financeiro. Os softwares possibilitam o
cadastro de clientes e fornecedores, histrico de servios
prestados a cada cliente, controle de estoque de material,
equipamentos, servio de mala-direta para clientes e potenciais
clientes, cadastro de mveis e equipamentos, gerenciamento
de servios dos empregados, controle de comissionamento,
controle de contas a pagar e a receber, fornecedores, folha de
pagamento, fluxo de caixa, fechamento de caixa etc.
Devem-se procurar softwares de custo acessvel e compatvel
com uma microempresa. Pesquisas nos principais sites de
busca indicaro uma grande variedade de softwares destinados
gesto integrada dos diversos setores de uma MPE. O
empresrio poder optar por download de sistemas sem custo,
com custo mensal, com valor fixo, podendo incluir custo de
assistncia tcnica e customizao. Para a busca basta
pesquisar Sistemas de Gesto Empresarial e avaliar as
alternativas apresentadas.
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Sugesto de Fonte:
www.sebrae.com.br
www.administradores.com.br
Canais de distribuio
O canal de distribuio o ambiente onde funciona a empresa
de conserto de relgio. Trata-se de servio personalizado que
dever ser realizado diretamente ao prprio cliente, e s ocorre
na presena dele.
Investimentos
Investimento compreende todo o capital empregado para iniciar
e viabilizar o negcio at o momento de sua auto-sustentao.
Pode ser caracterizado como:
- investimento fixo compreende o capital empregado na
compra de imveis, equipamentos, mveis, utenslios,
instalaes, reformas etc.;
- investimentos pr-operacionais so todos os gastos ou
despesas realizadas com projetos, pesquisas de mercado,
registro da empresa, projeto de decorao, honorrios
profissionais e outros;
- capital de giro o capital necessrio para suportar todos os
gastos e despesas iniciais, geradas pela atividade produtiva da
empresa. Destina-se a viabilizar as compras iniciais,
pagamento de salrios nos primeiros meses de funcionamento,
impostos, taxas, honorrios de contador, despesas de
manuteno e outros.
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Capital de giro
Custos
So todos os gastos realizados na produo de um bem ou
servio e que sero incorporados posteriormente ao preo dos
produtos ou servios prestados, como: aluguel, gua, luz,
salrios, honorrios profissionais, despesas de vendas e
insumos consumidos no processo, estoque e comercializao.
O cuidado na administrao e reduo de todos os custos
envolvidos na compra, produo e venda de produtos ou
servios que compem o negcio, indica que o empreendedor
poder ter sucesso ou insucesso, na medida em que encarar
como ponto fundamental a reduo de desperdcios, a compra
pelo melhor preo e o controle de todas as despesas internas.
Quanto menores os custos, maior a chance de ganhar no
resultado final do negcio.
Abaixo apresentamos uma estimativa de custos fixos mensais
tpicos de uma empresa de conserto de relgio.
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Divulgao
Os meios para divulgao de uma empresa de conserto de
relgio variam de acordo com o porte e o pblico-alvo
escolhido.
Uma pequena empresa de conserto de relgio poder
utilizar-se de panfletos a serem distribudos de forma dirigida,
em locais de grande circulao de pessoas (prximos a
empresa de conserto de relgio), ou no bairro onde est
localizada. Outras alternativas so os anncios em jornais de
bairro e propaganda em rdio.
Possuir cartes de visitas para entregar aos clientes e
potenciais clientes bastante recomendado.
A divulgao atravs de site na internet deve ser considerada,
pois o acesso de pessoas rede cresce permanentemente e
em larga escala, atingido os mais diversos pblicos, desde os
que possuem maior poder aquisitivo at os que esto na outra
ponta. Ressalte-se que esse canal apresenta custo
relativamente baixo e com forte e crescente apelo popular.
fundamental adicion-lo em diretrios especializados para
empresas e motores de busca de incluso manual como
Google Adwords, Ask, Yahoo Search Marketing, Microsoft
Digital Advertising Solutions, Hot Words, dentre outros.
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de atividade no perodo.
Se o Estado em que o empreendedor estiver exercendo a
atividade conceder benefcios tributrios para o ICMS (desde
que a atividade seja tributada por esse imposto), a alquota
poder ser reduzida conforme o caso. Na esfera Federal
poder ocorrer reduo quando se tratar de PIS e/ou COFINS.
Se a receita bruta anual no ultrapassar a R$ 60.000,00
(sessenta mil reais), o empreendedor, desde que no possua e
no seja scio de outra empresa, poder optar pelo regime
denominado de MEI (Microempreendedor Individual) . Para se
enquadrar no MEI o CNAE de sua atividade deve constar e ser
tributado conforme a tabela da Resoluo CGSN n 94/2011 Anexo XIII (http://www.receita.fazenda.gov.br/legisl...). Neste
caso, os recolhimentos dos tributos e contribuies sero
efetuados em valores fixos mensais conforme abaixo:
I) Sem empregado
5% do salrio mnimo vigente - a ttulo de contribuio
previdenciria do empreendedor;
R$ 5,00 a ttulo de ISS - Imposto sobre servio de qualquer
natureza.
II) Com um empregado: (o MEI poder ter um empregado,
desde que o salrio seja de um salrio mnimo ou piso da
categoria)
O empreendedor recolher mensalmente, alm dos valores
acima, os seguintes percentuais:
Retm do empregado 8% de INSS sobre a remunerao;
Desembolsa 3% de INSS patronal sobre a remunerao do
empregado.
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Eventos
Feira Internacional de Jias Folheadas, Brutos, Mquinas,
Insumos e Servios Alijoias
Evento: Semestral
Local: Limeira - SP
www.alijoias.com.br
Entidades em Geral
Relao de entidades para eventuais consultas:
Associao dos Joalheiros do Estado de So Paulo - Ajesp
www.ajesp.com.br
Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos IBGM
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(12) 3621-3604
www.officemoveis.com.br
Obs: Pesquisa na internet indicar outros fornecedores de
equipamentos e produtos para empresa de conserto de relgio,
que podero estar localizados mais prximos ao local de
instalao do negcio.
Normas Tcnicas
No existem normas tcnicas especficas que regulamentem
este segmento empresarial.
Glossrio
Aba: Tambm chamada de asa ou ala, a parte da caixa dos
relgios na qual fixada a pulseira.
Abertura: Pequena janela no mostrador de alguns relgios.
Atravs dessa janela algumas indicaes como data, dia da
semana e outras informaes so fornecidas.
Ao Inoxidvel: Liga de ao-carbono contendo elementos
adicionais, principalmente o nquel e o cromo, os quais
conferem ao ao resistncia oxidao e corroso.
Affix: Pequena lmina bimetlica com uma das extremidades
fixadas no anel do balano. Utilizada para compensao do
erro de temperatura.
Ajuste: Procedimento de calibragem do relgio, normalmente
em cinco posies: 1-mostrador para cima. 2-mostrador para
baixo. 3-coroa para a direita. 4-coroa para a esquerda e
5-coroa para cima. Esse procedimento utilizado para a
calibragem devido aos erros de marcha decorrentes do
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relgio.
Ebauche: Trata-se do movimento inacabado, somente com o
trem de engrenagens. No possui, na maioria das vezes, o
mecanismo de corda principal e o sistema de regulao do
movimento, ou seja, o escapamento , a roda e a mola de
balano. Os ebauches so fabricados por um nmero limitado
de fbricas as quais fornecem para as grandes marcas que
inserem modificaes no movimento e completam o
mecanismo. Os ebauches so a base para o relgio acabado.
Eixo do balano: Eixo no qual esta fixada a roda de balano ou
sexta roda do trem de engrenagens do relgio, normalmente
fabricado em ao com pivs de dimenses reduzidas para
minimizar o atrito.
Elinvar: Designao comercial de liga metlica ao-carbono,
nquel-cromo, com 59% ferro, 36% nquel e 5% de cromo, com
dureza rockwell de aproximadamente RB-70, utilizada na
fabricao de molas de balano por sua grande estabilidade
dimensional face variao de temperatura (veja tambm
Invar).
Ellipisis: Rubi sinttico da paleta de balano. Quando utilizado
em relgios de bolso esse tipo de paleta tinha a forma de uma
elipse para reduzir o atrito no garfo da ncora no balano.
Erro Baromtrico: Mudanas na marcha do relgio causada
pela variao da presso do ar. Alguns relgios de preciso
utilizam o pndulo em uma cmara selada onde estabelecido
vcuo parcial de forma a manter a presso e a temperatura do
ar constantes. Certos tipos de relgios de pulso tem a sua caixa
selada a vcuo.
Erro Mdio de Temperatura: A elasticidade da mola de balano
no varia na mesma proporo da compensao dos efeitos do
balano bimetlico. O movimento com esse tipo de balano
apresenta preciso somente em duas temperaturas. Essa
impreciso entre os dois extremos de temperatura pode ser
corrigida atravs da compensao auxiliar.
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Dicas do Negcio
- Investir na qualidade global de atendimento ao cliente, ou
seja: qualidade do servio, ambiente agradvel, profissionais
atenciosos, respeitosos e interessados pelo cliente, alm de
comodidades adicionais com respeito a estacionamento,
facilidade de agendamento de horrio, cumprimento de horrio,
etc;
- Procurar fidelizar a clientela com aes de ps-venda, como:
remessa de cartes de aniversrio, comunicao de novos
servios, contato telefnico lembrando de prazos, etc;
- A presena do proprietrio em tempo integral fundamental
para o sucesso do empreendimento;
- O empreendedor deve estar sintonizado com a evoluo do
setor, pois esse um negcio que requer inovao e
adaptao constantes, em face das novas tendncias que
surgem dia-a-dia;
- O empreendedor deve ser criativo e ousado validando
conceitos de comunicao inovadores, de forma que consiga
manter o empreendimento em evidncia no mercado e diante
dos consumidores atuais e potenciais.
Idias de Negcios - conserto-de-relogio
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Bibliografia Complementar
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