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TRIUNFO DO ESPETCULO
Douglas Kellner
Traduo: Rosemary Duarte
Resumo:
Estamos entrando numa nova cultura do espetculo que
constitui uma nova configurao da economia, da sociedade,
da poltica e da vida cotidiana, e que envolve novas formas de
cultura e de relaes sociais e novos modelos de experincia.
Isso produz uma nova cultura do espetculo, com o surgimento
de megaespetculos e de espetculos interativos. Isso evidente neste novo milnio e constitui novas formas de cultura global.
A teoria social crtica se depara com novos desafios no
mapeamento terico e na anlise dessas novas formas de cultura e de sociedade e de como elas podem conter novas formas de
dominao e de opresso bem como a potencialidade para a
democratizao e a justia social.
Abstract:
We are emerging into a new culture of media spectacle that
constitutes a novel configuration of economy, society, politics,
and everyday life. It involves new cultural forms, social relations,
and modes of experience, producing a new spectacle culture
with its proliferating mega and interactive spectacles. It is evident
in the new millennium and may well constitute new forms of
global culture. Critical social theory thus faces new challenges in
theoretically mapping and analyzing these new forms of culture
and society and the ways that they may contain new forms of
domination and oppression as well as potential for democratization and social justice.
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as ltimas dcadas, a indstria cultural possibilitou a multiplicao dos espetculos por meio de novos
espaos e sites, e o prprio espetculo est se tornando um
dos princpios organizacionais da economia, da poltica,
da sociedade e da vida cotidiana. A economia baseada na
internet permite que o espetculo seja um meio de divulgao, reproduo, circulao e venda de mercadorias. A cultura da mdia promove espetculos tecnologicamente ainda mais sofisticados para atender s expectativas do pblico e aumentar seu poder e lucro. As formas de entretenimento invadem a notcia e a informao, e uma cultura
tablide, do tipo infoentretenimento, se torna cada vez mais
popular. Novas multimdias que sintetizam as formas de
rdio, filme, noticirio de TV e entretenimento e o crescimento repentino do domnio do ciberespao se tornam
espetculos de tecnocultura, gerando mltiplos sites de informao e entretenimento, ao mesmo tempo em que intensificam a forma-espetculo da cultura da mdia.
A vida poltico-social tambm cada vez mais moldada
pelo espetculo. Os conflitos sociais e polticos esto cada
vez mais presentes nas telas da cultura da mdia, que apresentam os espetculos de casos sensacionalistas de assassinatos, bombardeios terroristas, escndalos sexuais envolvendo celebridades e polticos, bem como a crescente violncia da atualidade. A cultura da mdia no aborda apenas
os grandes momentos da vida comum, mas proporciona
tambm material ainda mais farto para as fantasias e sonhos, modelando o pensamento, o comportamento e as
identidades.
claro que espetculos existem desde os tempos prmodernos. A Grcia Clssica teve seu Olimpo, seus festivais de dramaturgia e de poesia, suas batalhas retricas
pblicas, e guerras sangrentas e violentas. A Roma Antiga
viveu suas orgias, a ampla oferta de po e circo, suas grandiosas batalhas polticas e o espetculo do Imprio com as
paradas e os monumentos em honra dos Csares vitoriosos e de seus exrcitos, extravagncias mostradas em 2000,
no filme O Gladiador. E como o historiador alemo Johan
Huizinga nos lembra, a vida medieval tambm teve seus
momentos marcantes de exibies e espetculos.
Nos primrdios da era moderna, Maquiavel aconselhou seu prncipe sobre o uso produtivo do espetculo para
o governo e o controle da sociedade, e os imperadores e
reis dos estados modernos cultivaram os espetculos como
parte de seus rituais de governo e poder. O entretenimento
popular naturalmente teve suas razes no espetculo, enquanto a guerra, a religio, os esportes e outros aspectos
da vida pblica se tornaram terrenos frteis para a propagao do espetculo por muitos sculos. Agora, com o desenvolvimento de novas multimdias e da tecnologia da
informao, os tecnoespetculos tm, decisivamente, determinado os perfis e as trajetrias das sociedades e culturas contemporneas, pelo menos nos pases capitalistas
avanados, ao mesmo tempo em que o espetculo tambm se torna um fato marcante da globalizao.
No presente estudo, fao uma anlise da disseminao
do espetculo atravs dos principais domnios da economia, da poltica, da sociedade, da cultura e da vida cotidiana na era contempornea e apresento os conceitos tericos
Guy Debord
e a Sociedade do Espetculo
O conceito de sociedade do espetculo, desenvolvido
pelo terico francs Guy Debord e seus companheiros na
Internacional Situacionista, tem causado grande impacto
nas vrias teorias contemporneas sobre sociedade e cultura.3 Para Debord, o espetculo unifica e explica uma
grande diversidade de fenmenos aparentes (Debord, 1967:
#10). O conceito de Debord, apresentado pela primeira vez
nos anos 60, ainda hoje continua a circular na internet e em
outros sites acadmicos ou culturais. O conceito descreve
uma sociedade de mdia e de consumo, organizada em funo da produo e consumo de imagens, mercadorias e
eventos culturais.
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A Economia do Espetculo
Desde a teorizao de Debord sobre a sociedade do
espetculo nos anos 60 e 70, a cultura do espetculo se
expandiu em todas as reas da vida. Na cultura do espetculo, os negcios comerciais tm que ser muito interessantes para prosperarem e, como Michael J. Wolf (1999) argumenta, numa economia de entretenimento, negcios e
diverso se fundem, de tal forma que o fator-e4 est se
tornando o principal aspecto dos negcios5. Por meio da
entretenimentizao da economia, a TV, os filmes, os
parques temticos, os videogames, os cassinos, etc, se tornam os maiores setores da economia nacional. Nos EUA, a
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os dramas de celebridades que atraem a ateno do pblico e at podem caracterizar um perodo inteiro, como ocorreu com o julgamento de O.J. Simpson e os escndalos
sexuais de Bill Clinton, que dominaram a mdia em meados e fins dos anos de 1990
A Cultura do Espetculo
O entretenimento sempre foi o principal campo do espetculo, mas na atual sociedade do infoentretenimento,
entretenimento e espetculo entraram pelos domnios da
economia, poltica, sociedade e vida cotidiana por meio de
formas inovadoras e importantes. A partir da tradio do
espetculo, as formas contemporneas de entretenimento,
desde a televiso at o palco, incorporam a cultura do espetculo a seus empreendimentos, transformando o filme,
a televiso, a msica, o drama e outras reas da cultura,
produzindo novas formas de cultura espetaculares tais
como o ciberespao, a multimdia e a realidade virtual.
Para Neil Gabler7, na era do espetculo, a prpria vida
est se tornando um filme e ns criamos nossas prprias
vidas como se fosse um gnero para cinema ou televiso,
no qual nos tornamos imediatamente, intrpretes e platias de um grande espetculo em desenvolvimento (1998:
4). Na viso de Gabler, somos astros em ascenso e transformamos nossas vidas em entretenimento que levado a
platias formadas por nossos semelhantes, seguindo os
scripts da cultura da mdia, adotando seus padres e sua
moda, seu estilo e visual. Observando nossas vidas em termos cinematogrficos, o entretenimento se torna para
Gabler provavelmente, a fora mais persuasiva, poderosa
e resistente do nosso tempo uma fora to absoluta que
se transformou em vida de tal maneira que impossvel
fazer distino entre ambos (1998: 9). Na viso de Gabler,
Ralph Lauren nosso especialista de moda; Martha Stewart
desenha nossos cenrios; Jane Fonda modela a silhueta de
nossos corpos e Oprah Winfrey nos orienta quanto aos
nossos problemas pessoais.
O espetculo da mdia , realmente, um culto celebridade, que proporciona os principais padres e cones da
moda, do visual e da personalidade. No mundo do espetculo, a celebridade representa cada segmento social relevante, desde o entretenimento at a poltica, os esportes e
os negcios. Uma indstria de relaes pblicas j em crescimento destaca certas personalidades, elevando-as ao status
de celebridade e protege sua imagem positiva na guerra
interminvel das imagens e dos perigos que a celebridade
ser submetida pelas manipulaes da imagem negativa
que a faro perder o status de celebridade, e/ou se tornar
uma personalidade devido a escndalos e sanes, como
tem acontecido com alguns jogadores e instituies que
examino no livro Media Spectacle (Kellner, 2003).
Na verdade, as celebridades do esporte tm sido
freqentemente focalizadas ao se envolverem em negcios
de risco ou em escndalos criminosos. Como o cone da
NBA, Michael Jordan, envolvido em escndalos de negociaes suspeitas, ou o superastro Kobe Byrant, do Los
Angeles Laker, antes tido como um cone de bondade e
virtude, acusado de abuso sexual em julho de 2003, destino
que muitos atletas famosos tiveram que suportar. Na cul-
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nema americano, com as primeiras verses de Os Dez Mandamentos, passando por Clepatra e 2001, nos anos 60, o
filme contemporneo incorporou os mecanismos do espetculo em sua forma, estilo e efeitos especiais. Os filmes so
apresentados sob a forma de espetculos na publicidade e
nos trailers, ainda mais sonoros, atraentes e divertidos.
Alguns dos ttulos mais famosos no final dos anos 90 eram
filmes espetculos, incluindo Titanic, Guerra na Estrelas, A
Ameaa Fantasma e Austin Power, uma pardia do espetculo que se tornou um dos filmes de maior sucesso do
vero de 1999. Na primavera daquele ano, tambm houve
um ciclo de espetculos incluindo Topsy Turvy, Titus, O
Poder Vai Danar, Sleepy Hollow/A Lenda do Cavaleiro Sem
Cabea, O Informante e Magnlia este ltimo mostrando
o espetculo bblico da chuva de rs no San Francisco
Valley, numa alegoria da decadncia da indstria do entretenimento e a merecida punio por seus excessos.
Os prmios da Academia em 2000 foram liderados pelo
espetculo O Gladiador, um filme medocre, que recebeu os
prmios de melhor fotografia e o de melhor ator para Russel
Crowe, o que demonstra como a lgica do espetculo domina hoje o cinema hollywoodiano. Alguns dos filmes mais
famosos e mais aclamados pela crtica em 2001 tambm
foram espetculos high-tech, como Moulin Rouge, uma
fita que em si uma ode delirante ao espetculo, desde o
cabar e o bordel at a dana do can-can, passando pela
pera, pela comdia musical, a dana, o teatro, a msica
popular e o filme. Pastiche ps-moderno de hits e de estilos
musicais populares, o filme usou msicas de Madonna e
dos Beatles, at Dolly Parton e Kiss.
Entre outros filmes-espetculo de 2001 destaca-se Pearl
Harbour: relembrando o ataque japons aos EUA, que fez
com que os EUA entrassem na Segunda Guerra Mundial,
serviu de metfora para os ataques terroristas de 11 de
setembro. A maioria dos filmes-espetculo de 2001 vai do
surrealismo ps-moderno de David Lynch, em Mulholland
Drive, combinao do sentimentalismo familiar tpico de
Steven Spielberg com o rigor formal de Stanley Kubrick em
A.I. (Inteligncia Artificial). E o filme militar famoso de
2001, Black-Hawk Down/Falco Negro em Perigo, mostrou
um espetculo sobre o herosmo militar americano, com o
que a crtica julgou ser uma mostra amena dos verdadeiros problemas da interveno militar norte-americana na
Somlia. O que gerou preocupaes quanto problemas
similares que uma futura aventura norte-americana
conduzida pelo governo Bush e pelo Pentgono poderiam
encontrar. Alguns relatos deram conta de que nos cinemas
somalis houve muita vibrao quando, no filme, os somalis
abatiam um helicptero dos EUA, perseguiam e matavam
soldados americanos, comprovando o crescente sentimento
antiamericano no mundo islmico contra as polticas da
administrao Bush.
Em 2002-2003 as sries-espetculo com os heris de
histrias em quadrinhos foram os filmes de maior sucesso. Spiderman (Homem Aranha, 2002) foi uma das produes mais populares, gerando seqncias planejadas e um
ciclo de filmes com heris como Hulk, alm do X-Men,
Matrix Revisited (tambm semelhante s histrias em quadrinhos) e Terminator 3. Estas pelculas jogam com as fan-
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O erotismo tem freqentemente invadido os espetculos da cultura ocidental e apresentado tanto nos filmes
hollywoodianos como em outras formas populares como
a burlesca, o vaudeville e a pornografia. Um dos grandes
atrativos da publicidade, a sexualidade erotizada usada
para vender todo tipo de produto. O espetculo do sexo
tambm um dos elementos da cultura da mdia, permeando
todas as formas culturais e criando seus prprios gneros
na pornografia, uma das principais e maiores reas do
espetculo. Na cultura do espetculo, o sexo se torna extremamente extico e diversificado, nos vdeos porns, DVDs
e sites que fornecem de tudo, desde o sexo entre animais e
ninfetas s orgias dos mais diversos tipos. As tecnologias
de reproduo cultural, como videocassetes e computadores, trazem o sexo de forma mais rpida para a intimidade
do lar. E, atualmente, os espetculos de sexo alcanam formas ainda mais exticas com o sexo multimdia e o multisensorial, como foi previsto no Admirvel Mundo Novo de
Huxley e que em breve vai acontecer10.
O espetculo do vdeo e dos jogos de computadores
tm sido a principal fonte de entretenimento para os jovens e de lucros da indstria. Em 2001, a indstria do
vdeogame nos EUA bateu o recorde com US$ 9 milhes
em vendas e espera alcanar ndices ainda maiores nos prximos anos (Los Angeles Times, Jan, 1, 2002: C1). H dcadas, o vdeo e os jogos de computadores vm atraindo
grupos de jovens e proporcionado o desenvolvimento das
habilidades necessrias para a economia high-tech baseada no ponto.com, bem como para as lutas das guerras
ps-modernas. Estes jogos so altamente competitivos,
violentos, e trazem alegorias para a vida sob o capitalismo
organizado e o militarismo da Guerra do Terror. No jogo
Pacman, como na selva organizada, come-se ou se comido, e como nos jogos de guerra, no ar ou em terra, matase ou morre. O Gran Theft Auto 3 e o State of Emergency
foram dois dos mais populares jogos em 2002, com o primeiro envolvendo corridas de alta velocidade pelas selvas
urbanas e o segundo, desordens polticas e a represso!
Enquanto algumas mulheres e produtores de jogos tentavam desenvolver jogadas menos violentas, mais estratgicas e inteligentes, os jogos mais vendidos eram justamente
os espetculos do capitalismo predatrio e do militarismo
machista e no o do mundo da paz, da participao e da
cooperao.
O espetculo do terror no outono de 2001 revelou que
os itens comuns da vida cotidiana como os avies e os
servios dos correios poderiam ser transformados em instrumentos espetaculares de terror. A organizao terrorista Al Qaeda, ao seqestrar avies, converteu instrumentos
de transporte em armas, quando atravessaram as Torres
do World Trade Center e o Pentgono, em 11 de setembro.
Os correios se tornaram os portadores da doena, do terror e da morte, quando o medo do anthraz no outono e no
inverno de 2001 transformou simples correspondncias em
itens ameaadores. E se espalharam rumores de que a rede
de terror estava procurando instrumentos de destruio
de massa como armas qumicas, biolgicas e nucleares para
criar espetculos de terror de propores imprevisveis.
Os exemplos apresentados mostram que o espetculo
Debord e o espetculo:
uma anlise crtica
Ao utilizar o conceito de espetculo, obviamente estou
em dbito com a Sociedade do Espetculo de Guy Debord e
com as idias da Internacional Situacionista, mas, esclarecendo isso, posso dizer que h trs grandes diferenas entre
a minha anlise sobre o conceito do espetculo e o modelo
de Debord. Em primeiro lugar, enquanto Debord desenvolve um conceito um tanto monoltico e de totalizao da
sociedade do espetculo, eu me reporto a espetculos especficos, como o do McDonalds e o espetculo da mercado-
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De qualquer forma, o escndalo do impeachment falhou, provando, eu diria, que a poltica do espetculo
imprevisvel e que o espetculo nem sempre bem-sucedido, nem consegue manipular o pblico, podendo falhar.
Sei que a maioria dos exemplos que dou sobre o espetculo
baseada nos EUA, pois investigo os casos que conheo
melhor, embora a maioria desses espetculos tem um impacto global, ao mesmo tempo em que noto que o prprio
espetculo est se tornando cada vez mais global. Por exemplo, no vero de 2003, o espetculo Harry Potter foi o mais
surpreendente show literrio global, com os livros mais
vendidos da histria, uma srie de filmes e a Pottermania
de vero que est em crescimento.
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NOTAS
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