APOIO:

Publicidade e Propaganda
, nos termos do artigo 2 do Decreto n 57.690/66 qualquer forma remunerada de difuso
de idias, mercadorias, produtos ou servios por parte de um anunciante identificado.
Anunciante ou Cliente:
, nos termos do artigo 8 do Decreto n 57.690/66, empresa, entidade ou indivduo que
utiliza a propaganda.
Agncia de Publicidade ou Agncia de Propaganda:
, nos termos do artigo 6 do Decreto n 57.690/66, empresa criadora/produtora de
contedos impressos e audiovisuais especializada nos mtodos, na arte e na tcnica
publicitrios que, atravs de profissionais a seu servio, estuda, concebe, executa e
distribui propaganda aos veculos de comunicao, por ordem e conta de clientes
anunciantes com o objetivo de promover a venda de mercadorias, produtos, servios e
imagem, difundir idias ou informar o pblico a respeito de organizaes ou instituies a
que servem.
CUSTOS INTERNOS
Os custos internos so cobrados conforme previsto nos tens 3.6, 3.8 e 3.10 das NormasPadro do CENIP (Conselho Executivo das Normas-Padro).
CUSTOS EXTERNOS
Todos os cursos dos servios contratados de fornecedores/terceiros especializados para a
execuo dos trabalhos dos clientes e que so realizados sob a superviso da agncia.
HONORRIOS DE PRODUO
Os servios e os suprimentos externos tero seus custos orados com fornecedores
especializados, selecionados pela agncia ou indicados pelo anunciante. O cliente dever
pagar a agncia honorrios de 15% )quinze por cento) sobre o valor dos servios e
suprimentos contratados com quaisquer fornecedores.
PROCEDIMENTOS TICOS
-Todo trabalho profissional de propaganda faz jus ao pagamento respectivo nas bases
combinadas prevalecendo, na falta destes, o preo comum para trabalhos similares.
-Cobstitui prtica desleal a apresentao, pela agncia, de trabalhos de qualquer natureza
em carter especulativo a cliente de outra agncia, a no ser quando expressamente
solicitada pelo anunciante em concorrncia para escolha de agncia.
-Como estmulo e incentivo criatividade, presume-se que as idias, peas, planos e
campanhas de publicidade desenvolvidos pertenam agncia que os criou, observada a
legislao sobre o direito autoral.

2.4.3) Print (por cpia)

Criao de tema/Conceito de campanha

Formato

Cor

P&B

A3

R$ 14,00

R$ 7,00

A4

R$ 6,00

R$ 3,00

3) Embalagem
Mnimo

R$ 119,00

Por lauda at 1200 toques

R$ 119,00

Outros idiomas

Acrscimo de 50%

Apresentao para Datashow (por lmina/slide)

R$ 119,00

Mapa de localizao (ilustrado)

R$ 1.381,00

Mapa de localizao (simples)

R$ 1.001,00

Texto/Grfico (mnimo)

R$ 429,00

Tabela/Grfico (mximo)

R$ 1.429,00

Bero

R$ 4.918,00

Caixa display de produto

R$ 9.874,00

Cartela, Rtulo

R$ 2.787,00

Caixa de embarque, cartela com saco, Embalagem Blister/Sampling,

Embalagem (adaptao)

R$ 3.858,00

Embalagem produto

R$ 11.624,00

Embalagem de linha de produtos (pacote de at 5 embalagens)

R$ 46.508,00

Embalagem promocional, Mock-ups (sem custo de terceiros)

R$ 6.801,00

Refao

30% do valor
da pea

2.3) Tratamento de Imagem

Gravao de CD (por cpia: tempo de gravao + mdia)

R$ 135,00

Scanner de imagem

R$ 59,00

Tratamento de imagem - Sistema por hora

R$ 226,00

Vetorizao de logotipos - Sistema por hora

R$ 166,00

4) Jornal
Pgina dupla

R$ 3.085,00

Pgina

R$ 2.370,00

Rouba pgina

R$ 1.870,00

1/2 Pgina

R$ 1.786,00

R$ 309,00

1/3 Pgina

R$ 1.667,00

Pgina

R$ 155,00

1/4 Pgina

R$ 1.513,00

1/2 Pgina

R$ 119,00

1/8 Pgina

R$ 1.358,00

1/3Pgina

R$ 107,00

Valor mnimo

R$ 1.274,00

R$ 84,00

Encarte (por pgina)

R$ 1.870,00

Balano

50% do valor
da pea

Refao

30% do valor
da pea

2.4) Gravao de Arquivos p/ veiculao ou transmisso via rede

2.4.1) Revista
Pgina Dupla

1/4Pgina (ou mnimo)

2.4.2) Jornal
Pgina dupla

R$ 309,00

Pgina

R$ 226,00

Rouba pgina

R$ 191,00

1/2 Pgina

R$ 166,00

1/3 Pgina

R$ 155,00

1/4 Pgina

R$ 119,00

Mnimo

R$ 84,00

4.1) Empregados procurados

Por centmetro coluna

R$ 48,00

5) Marca
Marca/Logotipo empresa
Marca/Logotipo produto

Valor em R$

8) Material Impresso

Valor em R$

R$ 7.606,00

Agenda (projeto grfico)

R$ 2.382,00

Agenda (s capa)

R$ 976,00

Agenda (por pgina)

R$ 643,00

R$ 6.157,00

Marca/Logotipo de eventos imobilirios, selo comemorativo

R$ 5.693,00

Marca/Logotipo reformulao

R$ 5.776,00

Marca de identidade visual/Identificao corporativa (por lmina)

R$ 881,00

Mascote/Personagem

R$ 5.693,00

Slogan
Refao

6) Material Promocional

Agenda (por pgina, s troca de data)

R$ 119,00

Broadside (por pgina), Capa de caderno, Capa de cartilha,

Capa de catlogo, Capa de CD, Calendrio (por lmina), Certificado,
Convite, Encarte de CD (por lmina)

R$ 1.036,00

R$ 4.931,00

Cartilha, Catlogo de produtos, Folheto institucional

e Folheto tcnico (por pgina)

R$ 821,00

30% do valor
da pea

Embalagem para relatrio de diretoria (luva - caixa_ envelope especial)

R$ 4.133,00

Folder (qualquer formato)

R$ 2.882,00

House organ/Newsletter (projeto at 4 pginas)

R$ 5.562,00

House organ/Newsletter (por pgina adicional)

R$ 1,108,00

Livro/Revista - Projeto editorial at 36 pginas

R$ 45.996,00

Valor em R$

Adesivo, Adesivo de cho, Bandeirola (por modelo), Banner, Bon,

Button, Camiseta, Caneta, Carto PVC (tipo carto de crdito), Chaveiro,
Cinta, Cinzeiro, Copo, Crach, Cupom, Display de mesa, Faixa de
gndola/Stopper, Ficha de inscrio, Flmula, Flyer, Forrao de
gndola, Band, Inflvel, Lpis, Leque, Marcador de pgina, Medalha,
Mouse pad, Ncessaire, Porta-lpis, Porta-retrato, Rgua, Sacola/Bolsa,
Santinho, Testeira para cartaz, Trofu, Viseira e Tag

R$ 869,00

Livro/Revista - Projeto editorial (por pgina adicional)

R$ 667,00

Relatrio de diretoria (at 36 pginas)

R$ 31.443,00

Relatrio de diretoria (por pgina adicional)

R$ 786,00

Refao

30% do valor
da pea

9) Mdia Exterior
Balco para degustao, Display de balco, Display de porta de
gndola, Display de vitrine

R$ 5.168,00

Bula, Carto de Natal, Carto-postal, Cartaz, Cartazete,

Diploma, Lmina, Pster e Volante

R$ 1.549,00

Mala direta

R$ 2.414,00

Mala direta

R$ 1.703,00

Placa/Painel (interna ou externa)

R$ 1.429,00
R$ 1.617,00

Uniforme/Uniforme promocional (feiras e eventos)

Totem (projeto e desenvolvimento)

R$ 2.144,00

Refao

30% do valor
da pea

Banca de jornal, Back ou front light, Busdoor/Traseira/Lateral de nibus,

Cabine telefnica, Empena de prdio, Fachadas, Outdoor, Painel externo
metr, Testeira/Painel frontal ou lateral de ponto de nibus, Traseira/taxi

R$ 2.382,00

Faixa (lona ou tecido), Placa de rua, Relgio

R$ 833,00

Refao

30% do valor
da pea

10) Papelaria

R$ 166,00

Bloco de nota fiscal, Bloco de oramento

R$ 691,00

Carto de agradecimento, Carto de visita, Carto personalizado

R$ 166,00

Carto de visita - alterao de nome e endereo

R$ 84,00

Envelope (por modelo), Papel (por modelo)

R$ 524,00

Papel de embrulho/presente

R$ 1.346,00
R$ 1.572,00

Refao

Adesivao de frota

Envelopamento de prdio

Estandes para feiras

Envelopamento de trens

Fachadas

Ilustrao

Impressos especiais

Smbolo

Sinalizao interna

Tapume de obras

Trios eltricos

Vitrines

Refao

30% do valor
da pea

Valor em R$

Bloco de anotaes

Pasta

7) Material Diferenciado - Mediante Oramento Especfico

Valor em R$

11) Planejamento

30% do valor
da pea

Valor em R$

Calendrio promocional, Planejamento de ao promocional,

Planejamento de conveno, Planejamento de eventos

R$ 19.092,00

Refao

30% do valor
da pea

12) Produo Digital

Apresentao multimdia (em Flash, por slide)
Apresentao multimdia navegvel (em Flash, CD-ROM)

13) Produo Eletrnica

R$ 331,00
A definir em horas
tcnicas de acordo
com o escopo

Valor em R$

13.1) Criao e Texto - Roteiro

Audiovisual/Documentrio/Vdeo at 5

R$ 8.682,00

Audiovisual/Documentrio/Vdeo por minuto excedente at 10

R$ 1.381,00

Carto virtual animado em Flash

R$ 4.415,00

Audiovisual/Documentrio/Vdeo por minuto excedente acima de 10

E-mail MKT / Newsletter

R$ 2.160,00

Assinatura/Vinheta eletrnica

R$ 1.037,00
R$ 3.608,00

Filme/VT at 60

R$ 5.776,00

Jingle/Trilha at 60

R$ 2.609,00

Locuo de cabine at 60

R$ 1.036,00

Letreiro/Cartela para TV

R$ 143,00

Jogos

A definir em horas
tcnicas de acordo
com o escopo

Spot at 60

Planejamento de ao / Promoo web

A definir de acordo
com o escopo

Novelinha at 5

R$ 143,00
R$ 5.776,00

Novelinha - por minuto excedente

R$ 928,00

Planejamento de campanhas de links patrocinados

A definir de acordo
com o escopo

A definir em horas
tcnicas de acordo
com o escopo

Hot site
Interstitial Banner (778 X 600 pixels)

R$ 2.720,00

Pgina adicional (exemplo: pr-home, home-tampo - sem sistema)

R$ 2.672,00

Pgina adicional (exemplo: pr-home, home-tampo - com sistema)

A definir em horas
tcnicas de acordo
com o escopo

R$ 2.880,00

Screensaver

A definir em horas
tcnicas de acordo
com o escopo

Site
Vinheta em Flash (at 20)

R$ 4.415,00

Wallpaper

R$ 1.600,00

Refao

30% do valor
da pea

12.1) Banners

Tipo 1

Tipo 2

Button bunner (120 X 90 px), Half banner (234 X 60 px),

Vertical banner (120 X 240 px), Fullbanner (468 X 60 px),
Quadrado banner (240 X 250px), Superbanner (728 X 90),
Skyscrapper banner (120 X 600 px)
DHTML / Check M8 banner (120 X 600 pixels),
Superstitial banner (777 X 475 pixels)
Interstitial banner (778 X 600 pixels)
Super / Fullbanner expansvel (468 X 358 pixels)

R$ 1.957,00

R$ 2.795,00

Observaes:
Valor da hora trabalhada: R$ 90,00
Para alteraes, ser cobrado o valor da hora, sendo o mnimo de 1 hora.
Para adaptaes de campanha, reduzir 30% do valor definido na tabela.
Para banners estticos, reduzir 50% do valor definido na tabela.
A classificao por tipos refere-se ao formato e complexidade de produo da pea.
Para outros tipos de banners, definir valores de acordo com estas caractersticas.

Story board (por quadro)

R$ 107,00

Refao

30% do valor
da pea

13.2) Gravao e Transmisso via rede

(Necessria a autorizao do estdio de gravao de som no ato do oramento para essa transmisso)

Spot at 60

R$ 143,00

Jingle/Trilha at 60

R$ 143,00

Letreiros/Assinatura para TV

R$ 166,00
30% do valor
da pea

Refao

14) Revista

Valor em R$

Pgina dupla

R$ 2.584,00

Pgina

R$ 1.977,00

2/3 Pgina

R$ 1.631,00

1/2 Pgina

R$ 1.345,00

1/3 Pgina

R$ 1.131,00

1/4 Pgina
Valor mnimo

R$ 953,00
R$ 798,00

Encarte (por pgina)

R$ 1.988,00

Projeto editorial (at 36 pginas)

R$ 45.996,00

Projeto editorial (por pgina adicional)

Balano

R$ 667,00
50% do valor
da pea

Refao

50% do valor
da pea

15) Servios Especiais (por hora)

Valor em R$

Diagnstico empresarial (consultoria)

R$ 337,00

Levantamento de dados sobre o cliente, produtos e concorrncia e/ou

elaborao de briefing (quando dados no forem fornecidos p/ cliente)

R$ 112,00

Para uso exclusivo das agncias de propaganda filiadas ao SINAPRO-MG

11. O cliente liquidar vista ou em at 30 dias da aprovao da pea, as notas de honorrios

e despesas apresentadas pela agncia, prevalecendo os prazos de vencimento das faturas de
servios de terceiros.

Ao utilizar esta Lista de Referncia, deve ser exibido o Certificado de Filiao ou o

comprovante de pagamento da Taxa de uso.

12. A cobrana de projetos, criao e redao de textos de materiais no previstos nesta

tabela de livre acerto entre o cliente e a agncia.

1. Os critrios gerais seguem rigorosamente as Normas-Padro da Atividade Publicitria

editadas pelo CENP - Conselho Executivo das Normas-Padro, bem como a legislao da
propaganda, particularmente a Lei n 4.680, de 18 de junho de 1965, e os Decretos n
57.690, de 1 de fevereiro de 1966, e n 2.262 de 26 de junho de 1997.

13. Os prazos mnimos necessrios para a execuo de peas so os seguintes, a partir da

entrega do briefing agncia:

Critrios Gerais

2. Os custos de fornecedores sero cobrados parte, acrescidos de 15%, conforme tem

3.6.1 do CENIP
3. No esto includos nesta Lista de Referncia de Custos Internos que devero ser orados
parte: cachs, viagens, estadas, alimentao, transporte, comunicao, xerox, fotos,
cromos, filmes, fitas de vdeo e outros servios e materiais necessrios para produo.
4. As peas no especificadas nesta Lista de Referncia sero oradas por avaliao e
referncia de peas similares.
5. Condies de pagamento: aps entrega dos servios.
6. Despesas com viagens, estadas, alimentao, transporte, comunicao em geral, xerox,
devem ser previamente aprovadas pelos clientes e sero por estes reembolsadas sem
honorrios de 15%.
7. Todos os gastos a servio do cliente, desde que autorizados e comprovados, sero
reembolsados.

Criao de
Campanhas
Peas avulsas
Peas de oportunidade
Elaborao de planos de mdia para:
Campanhas
Peas avulsas
Peas de oportunidade
Produo de campanhas

9. Sobre os servios internos da agncia no sero cobrados honorrios de 15%.

10. Peas que no sejam de mdia ou no faam parte de campanha de mdia tero acrscimo
de 100%.

7 dias
2 dias
1 dia
10 a 20 dias

Sempre que os mesmos no forem obedecidos, o cliente pagar uma taxa de emergncia
agncia de 20% (vinte por cento) do valor total das peas solicitadas, para ressarcimento dos
custos adicionais como horas extras, lanche e transporte.
14. Esta Liosta de Referncia de Custos Internos poder ser alterada sem aviso prvio.
15. Esta Lista de Referncia de Custos Internos cancela e substitui a anterior de 12/05/08.
Belo Horizonte, 18/5/2009.

8. Ao modificar ou cancelar servios internos j aprovados, executados ou em execuo, o

cliente dever pagar a agncia o custo desses servios. A modificao ou o cancelamento de
servios ou suprimentos externos observaro as condies para tanto estabelecidas pelo
fornecedor ou veculo, e obrigar o cliente tanto ao pagamento dos custos j efetivados como
o ressarcimento das obrigaes irretratveis. Qualquer adapdao e/ou reformulao
solicitada pelo cliente, mantendo-se a idia criativa, ser cobrado 30% (trinta por cento) do
valor da pea criada.

7 dias
3 dias
1 dia