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Receita Marginal - Empresas Em Mercados Competitivos

Receita Marginal - Empresas Em Mercados Competitivos

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PRO 2208 PRO 2208 Introdução à Economia Introdução à Economia

Aula 6 Empresas em Mercados Competitivos

PRO 2208 Davi Nakano

Um Mercado Competitivo Um Mercado Competitivo

Existem inúmeros compradores Existem inúmeros compradores e vendedores e vendedores Os vendedores oferecem Os vendedores oferecem produtos similares produtos similares A entrada e saída A entrada e saída do mercado é livre do mercado é livre

PRO 2208 Davi Nakano

Em um Mercado Competitivo Em um Mercado Competitivo
A ação individual de um comprador ou de A ação individual de um comprador ou de um vendedor é tem impacto um vendedor é tem impacto negligenciável sobre os preços negligenciável sobre os preços Compradores e Vendedores entendem Compradores e Vendedores entendem os preços como um dado do mercado os preços como um dado do mercado Compradores e Vendedores têm Compradores e Vendedores têm que aceitar os preços praticados que aceitar os preços praticados no mercado no mercado

PRO 2208 Davi Nakano

Mercados Competitivos Mercados Competitivos

Existem diferenças entre os mercados Existem diferenças entre os mercados das bebidas abaixo? Quais mercados das bebidas abaixo? Quais mercados se aproximam mais de um mercado se aproximam mais de um mercado competitivo? competitivo? •Água de torneira •Água de torneira •Água mineral engarrafada •Água mineral engarrafada •Refrigerante •Refrigerante •Cerveja •Cerveja
PRO 2208 Davi Nakano

Receita de uma Empresa em um Mercado Receita de uma Empresa em um Mercado Competitivo Competitivo
Uma empresa em Uma empresa em um mercado um mercado competitivo vende competitivo vende uma quantidade Q uma quantidade Q de seu produto a um de seu produto a um preço p preço p A receita total é: A receita total é: RT = p ..Q RT = p Q A receita média é igual ao A receita média é igual ao próprio preço do produto próprio preço do produto RM = RT //Q = (p ..Q) //Q = p RM = RT Q = (p Q) Q = p

A receita marginal é a variação de receita obtida pela A receita marginal é a variação de receita obtida pela venda de uma unidade adicional de produto. venda de uma unidade adicional de produto. Em um mercado competitivo RMg = RM = p Em um mercado competitivo RMg = RM = p
PRO 2208 Davi Nakano

Um Exemplo de Empresa em Mercado Um Exemplo de Empresa em Mercado Competitivo Competitivo
O sítio Silva produz leite. Como sua produção é pequena, O sítio Silva produz leite. Como sua produção é pequena, o sr. Silva aceita o preço estabelecido pelo mercado para o sr. Silva aceita o preço estabelecido pelo mercado para sua produção. sua produção.
Quanti dade 1 2 3 4 5 6 7 8 Preço 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 Receita total 6,00 12,00 18,00 24,00 30,00 36,00 42,00 48,00 Receita média 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 Receita marginal 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00

PRO 2208 Davi Nakano

Maximização do Lucro Maximização do Lucro
O objetivo do sr. Silva é a maximização do lucro O objetivo do sr. Silva é a maximização do lucro
Quanti dade 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Receita total 0,00 6,00 12,00 18,00 24,00 30,00 36,00 42,00 48,00 Custo total 3,00 5,00 8,00 12,00 17,00 23,00 30,00 38,00 47,00
PRO 2208 Davi Nakano

Preço 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00

Lucro -3,00 1,00 4,00 6,00 7,00 7,00 6,00 4,00 1,00

Receita Custo marginal marginal 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7,00 8,00 9,00

Maximização do Lucro Maximização do Lucro
O lucro é maximo para a produção de 4 ou 5 O lucro é maximo para a produção de 4 ou 5 latões de leite latões de leite A decisão pode ser tomada observando-se a A decisão pode ser tomada observando-se a receita e o custo marginais: enquanto a receita receita e o custo marginais: enquanto a receita marginal é maior que o custo marginal, é marginal é maior que o custo marginal, é interessante aumentar a produção. Quando a interessante aumentar a produção. Quando a receita marginal torna-se menor que o custo receita marginal torna-se menor que o custo marginal, é interessante reduzir a produção marginal, é interessante reduzir a produção

PRO 2208 Davi Nakano

Maximização do Lucro Maximização do Lucro
Custos e Receitas A empresa maximiza seu lucro ao produzir a quantidade para a qual o custo marginal é igual à receita marginal

CMg

CMg 2 CTM P = RMg1=RMg2 P = RM = RMg CVM

CMg 1

0

Q1

QMAX
PRO 2208 Davi Nakano

Q2

Quantidade

Custo Marginal e Curva de Oferta Custo Marginal e Curva de Oferta
Preço
Esta parte da curva de custo marginal da empresa é também a curva de oferta da empresa

CMg

P2 CTM P1 CVM

0

PRO 2208 Q1 Davi Nakano

Q2

Quantidade

Interrupção de Atividade Interrupção de Atividade
Interrupção de Atividade significa Interrupção de Atividade significa suspensão da produção por um suspensão da produção por um período de tempo período de tempo Saída do mercado significa deixar Saída do mercado significa deixar definitivamente um mercado definitivamente um mercado Custos Irrecuperáveis são os custos já Custos Irrecuperáveis são os custos já desembolsados e que não pode ser recuperados desembolsados e que não pode ser recuperados

PRO 2208 Davi Nakano

Interrupção de Atividade Interrupção de Atividade
Uma empresa interrompe suas atividades se Uma empresa interrompe suas atividades se a receita a ser obtida é inferior aos custos a receita a ser obtida é inferior aos custos variáveis variáveis RT < CV RT < CV RT/Q < CV/Q RT/Q < CV/Q p < CVM p < CVM

Paralisar Paralisar atividades atividades se: se:

PRO 2208 Davi Nakano

Curva de Oferta no Curto Prazo Curva de Oferta no Curto Prazo
Custos Se p > CTM, a empresa produz com lucros Se p < CVM, a empresa contiuna a produzir no curto prazo Curva de Oferta da ’ empresa no curto prazo

CMg

CTM CVM

A empresa interrompe suas atividades se p < CVM 0
PRO 2208 Davi Nakano

Quantidade

Custo Irrecuperável Custo Irrecuperável
É o custo que já foi desembolsado e É o custo que já foi desembolsado e não pode ser reavido não pode ser reavido No curto prazo, os custos irrecuperáveis No curto prazo, os custos irrecuperáveis são considerados irrelevantes na tomada são considerados irrelevantes na tomada de decisão de decisão A decisão de A decisão de interrupção de interrupção de atividades despreza atividades despreza os custos os custos irrecuperáveis (neste irrecuperáveis (neste caso, os fixos) caso, os fixos) Uma decisão de Uma decisão de interromper as atividades interromper as atividades considerando os custos considerando os custos fixos pode aumentar os fixos pode aumentar os prejuízos prejuízos
PRO 2208 Davi Nakano

Interrupção de Atividades Interrupção de Atividades
As lojas dos shopping centers abrem aos As lojas dos shopping centers abrem aos finais de semana. As lojas do centro velho finais de semana. As lojas do centro velho de SP permanecem fechadas aos de SP permanecem fechadas aos domingos. Por quê? domingos. Por quê? Se você fosse o gerente de um hotel de Se você fosse o gerente de um hotel de beira-mar, você fecharia nos meses de beira-mar, você fecharia nos meses de inverno? inverno?

PRO 2208 Davi Nakano

Saída do Mercado Saída do Mercado
A saída do mercado acontece se as A saída do mercado acontece se as receitas não superam os custos totais receitas não superam os custos totais RT < CT RT < CT Sair do Sair do mercado se: mercado se: RT/Q < CT/Q RT/Q < CT/Q p < CTM p < CTM Sair do mercado é uma decisão de longo Sair do mercado é uma decisão de longo prazo, onde é possível evitar os custos prazo, onde é possível evitar os custos fixos, portanto eles não são irrecuperáveis fixos, portanto eles não são irrecuperáveis

PRO 2208 Davi Nakano

Curva de Oferta no Longo Prazo Curva de Oferta no Longo Prazo
Custos ’ Curva de Oferta no longo prazo A empresa entra no mercado se P > CTM CMg

ATC

A empresa sai se P < CTM

0
PRO 2208 Davi Nakano

Quantidade

Lucro no Gráfico da Empresa Competitiva Lucro no Gráfico da Empresa Competitiva
(a) Empresa Lucrativa Preço CMg lucro P CTM p = RM = RMg CTM

0
PRO 2208 Davi Nakano

Q

Quantidade

Lucro no Gráfico da Empresa Competitiva Lucro no Gráfico da Empresa Competitiva
(b) Empresa com prejuízo Preço

CMg CTM

CTM P Prejuízo P = RM = RMg

0

Q
PRO 2208 Davi Nakano

Quantity

Oferta de Mercado no Curto Prazo Oferta de Mercado no Curto Prazo

Curto Prazo Curto Prazo

Número Fixo de Empresas Número Fixo de Empresas

A curva de oferta do mercado reflete a curva A curva de oferta do mercado reflete a curva de custo marginal das empresas de custo marginal das empresas

PRO 2208 Davi Nakano

Oferta de Mercado no Curto Prazo Oferta de Mercado no Curto Prazo

(a) Oferta da empresa Individual Preço Preço

(b) Oferta de Mercado

CMg

Oferta $2.00

$2.00

1.00

1.00

0

100

200

Quantidade (empresa)

0

100,000

200,000 Quantidade (mercado)

PRO 2208 Davi Nakano

Oferta de Mercado no Longo Prazo Oferta de Mercado no Longo Prazo
Todas as empresas Todas as empresas têm acesso à mesma têm acesso à mesma tecnologia e mesmos tecnologia e mesmos recursos recursos

Todas as empresas Todas as empresas têm curvas de têm curvas de custo idênticas custo idênticas

Empresas podem entrar Empresas podem entrar ou sair do mercado ou sair do mercado

PRO 2208 Davi Nakano

Oferta de Mercado no Longo Prazo Oferta de Mercado no Longo Prazo

Se o preço é maior Se o preço é maior do que os custos, as do que os custos, as empresas são empresas são rentáveis rentáveis P < CTM P < CTM

Novas empresas são Novas empresas são atraídas para o atraídas para o mercado mercado A oferta cresce, os A oferta cresce, os preços e os lucros preços e os lucros caem caem

PRO 2208 Davi Nakano

Oferta de Mercado no Longo Prazo Oferta de Mercado no Longo Prazo

Se o preço é menor Se o preço é menor do que os custos, as do que os custos, as empresas têm empresas têm prejuízos prejuízos P > CTM P > CTM

Algumas empresas Algumas empresas abandonam o abandonam o mercado mercado A oferta diminui, os A oferta diminui, os preços e os lucros preços e os lucros sobem sobem

PRO 2208 Davi Nakano

Oferta de Mercado no Longo Prazo Oferta de Mercado no Longo Prazo

O processo de entrada e O processo de entrada e saída termina quando o saída termina quando o preço se iguala ao custo preço se iguala ao custo total médio total médio P = CTM P = CTM

As empresas têm As empresas têm lucro econômico zero lucro econômico zero Nota: lucro econômico é diferente de lucro contábil

PRO 2208 Davi Nakano

Oferta de Mercado no Longo Prazo Oferta de Mercado no Longo Prazo
(a) Firm’ Preço Preço (b) Oferta de Mercado

CMg CTM p = CTM mínimo Oferta

0

Quantidade (empresa)

0

Quantidade (mercado)

PRO 2208 Davi Nakano

Preço e Escala Eficiente Preço e Escala Eficiente
O equilíbrio de O equilíbrio de mercado no longo mercado no longo prazo acontece prazo acontece quando quando P = CTM P = CTM P = CTM = CMg P = CTM = CMg Empresas competitivas Empresas competitivas procuram a maximização do procuram a maximização do lucro, que acontece quando lucro, que acontece quando P = CMg P = CMg Escala eficiente

No equilíbrio de um mercado competitivo as No equilíbrio de um mercado competitivo as empresas operam em sua escala eficiente empresas operam em sua escala eficiente
PRO 2208 Davi Nakano

Aumento de demanda no curto e no longo Aumento de demanda no curto e no longo prazo prazo
Analise o efeito de um aumento de demanda Analise o efeito de um aumento de demanda em um mercado competitivo no curto e no em um mercado competitivo no curto e no longo prazo longo prazo

PRO 2208 Davi Nakano

Inclinação da Curva de Oferta de Longo Prazo Inclinação da Curva de Oferta de Longo Prazo

Limitação de recursos Limitação de recursos A curva de oferta de A curva de oferta de longo prazo pode ter longo prazo pode ter inclinação positiva inclinação positiva Ex. Recursos Naturais Custos de produção Custos de produção diferentes diferentes Ex. Competências e capacidades diferentes
PRO 2208 Davi Nakano

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