O jornalismo especializado na sociedade da

informao
Ana Carolina de Arajo Abiahy
Universidade Federal da Paraba
Introduo

ndice
1 Contextualizao: A Sociedade da Informao
2 Jornalismo especializado:
informaes para todos os gostos
3 O perfil do jornalista: especialista em
generalidades?
4 A velocidade das mdias e a sobrecarga de informaes
5 A segmentao do pblico e da informao
6 A mdia e a busca do seu pblico: ampliando as tenses
7 O multifacetado mercado de revistas
8 Concluso
9 Bibligrafia

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Este ensaio foi orientado pelo professor Dr. Wilfredo Maldonado e resultou na obteno do grau de
bacharel em Comunicao Social, habilitao em Jornalismo, na Universidade Federal da Paraba. O levantamento realizado sobre os meios de comunicao
leva em considerao o ano de 2000.

Esse o nosso mundo: o que demais

nunca o bastante (Renato Russo)
Vivemos na Sociedade da Informao.
Mas isto no significa que o acesso s informaes tornou-se plenamente democrtico,
apenas que nunca tivemos tanta informao
disponvel quanto agora. Esta constatao
nos leva a refletir a respeito das mudanas
ocorridas na produo informativa e que no
so s avanos tecnolgicos. Consideramos
que h modificaes na relao do pblico
com as produes informativas alm de uma
transformao no perfil do profissional da
rea. Como pontos de anlise consideramos
o trabalho do jornalista e as produes segmentadas.
Este ensaio, portanto, se prope a analisar o desenvolvimento do jornalismo especializado. Para tanto, faz-se necessrio considerar a tendncia da segmentao do pblico que ocorre em paralelo s fuses dos
conglomerados da rea comunicativa. Um
fenmeno paradoxal que traz a monopolizao dos meios de comunicao, porm utiliza a diversificao nos veculos de informao como meta. A lgica de diferenciar as
produes informativas, por um lado atende

s estratgias econmicas das empresas comunicativas, mas tambm democratiza a escolha do pblico. ento, um jogo que
substitui a massificao pela personalizao.
Mas estas alternativas so mesmo distintas,
ou seja, representam o fim da padronizao?
Estas questes abrem perspectiva para
pensar em como o profissional trabalha com
estas mudanas da comunicao de massa.
Principalmente, queremos observar as mudanas no perfil do jornalista quando se
prope a trabalhar com uma informao direcionada a pblicos especficos. A formao profissional dos jornalistas valoriza a
aquisio de bsicos conhecimentos gerais,
postura esta que no entra em consonncia
com a tendncia atual. Afinal, para elaborar
matrias jornalsticas especializadas, para as
editorias de poltica e economia, por exemplo, exige-se proximidade com a temtica
trabalhada.
Outro ponto de anlise acerca da funo
do jornalismo de selecionar e organizar o
material informativo, por conseguinte, hierarquizar as informaes. Ao abordar temas antes no enfocados, a mdia colabora
para que estes passem a adquirir importncia, ento, a hierarquizao passa a ser mais
flexvel. Esta maior pluralidade de temticas
deve-se no s especializao jornalstica,
mas tambm a prpria multiplicao das mdias.
No contexto da Sociedade da Informao,
a proliferao das informaes provoca
questionamentos sobre a produo especializada. Existe diversidade ou apenas excesso
de informaes na sociedade meditica? As
publicaes especializadas contribuem para
um aprofundamento das matrias jornalsticas?

Ana Carolina Abiahy

Verificaremos, ento, as caractersticas

das produes segmentadas. Para isso consideramos os fenmenos da fragmentao
da audincia televisiva com os canais pagos, os prprios programas que se dirigem
a pblicos especficos, a utilizao da Internet para personalizar as produes e, principalmente, a multiplicao de revistas especializadas. Por ser o veculo mais propcio
segmentao, a revista torna-se o melhor
meio para observar a especializao jornalstica, expondo um panorama das temticas
trabalhadas no jornalismo especializado.
O ensaio, portanto, pretende observar o
desenvolvimento do jornalismo especializado e suas implicaes para o profissional
do ramo da comunicao. uma tentativa
de refletir sobre as mudanas que o jornalista
atravessa e sobre as expectativas do pblico
frente a estas transformaes do meio informativo e da mdia, em geral.

Contextualizao: A Sociedade
da Informao
O mundo anda to complicado (Renato
Russo)

O quadro econmico atual encontra-se definido pelos parmetros do modelo da globalizao. Restam pontos de anlise a serem destacados, nas teorias econmicas e
sociolgicas que se propem a estudar esse
modelo, principalmente no que diz respeito
ao universo da mdia. Os conglomerados
mediticos se afirmaram com fora na sociedade contempornea e necessitam ter o seu
papel devidamente avaliado nesta nova conjuntura.
Uma das questes que envolvem a globalizao e que merecem uma discusso mais
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Jornalismo especializado na sociedade da informao

detalhada seria a viso de que este modelo

econmico marcado pela homogeneizao
dos padres culturais. Pelo contrrio, devemos compreender que o processo de globalizao no implica unicamente numa padronizao ou uniformizao dos bens culturais.
Obviamente, percebemos que a hegemonia
norte-americana no plano dos contedos culturais e informativos continua, porm, a
estratgia das corporaes econmicas que
dominam a cena atual vem tomando por base
a segmentao dos mercados, com a conseqente emergncia dos pblicos diferenciados.
Renato Ortiz (1996:181) um dos autores que caracterizam este processo de globalizao no como a internacionalizao nos
moldes do imperialismo, ele prefere o termo
mundializao. Este, que o segundo estgio da civilizao capitalista, segue um modelo hbrido:
Creio que tempo de entender que a globalizao se realiza atravs da diferenciao. A idia de modernidade-mundo
nos ajuda neste sentido. Enquanto modernidade, ela significa descentramento,
individuao, diferenciao; mas o fato
de ser mundo aponta para o extravazamento das fronteiras. O pattern da civilizao mundial envolve padronizao
e segmentao, global e local, manifestando um processo cultural complexo e
abrangente. (ORTIZ, 1996:181)
Apoiar-se no imaginrio da cultura de
massa para atingir todos os pblicos j no
mais to eficiente, porque est cada vez
mais difcil definir um consumidor padro,
como nos aponta Armand Mattelart (1999:
257): Tudo acontece como se, dessa realidade contempornea hbrida, a etnografia
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apenas retivesse um s aspecto: o da personalizao. O pontual, o singular contra o

global.O autor tambm detecta outro aparente paradoxo entre as tendncias da sociedade globalizada: a diversificao na padronizao. O mundo deve andar mesmo
muito complicado, justamente por isso que
iremos encontrar expresses como desmassificao generalizada, no discurso de Mattelart para explicar o estgio atual da humanidade. Estes termos encontram justificativa quando ele adota a fragmentao como
sendo um dos fatores mais relevantes da nova
ordem mundial:
As lgicas da fragmentao exigiriam,
portanto, uma abordagem mais nuanada
que levasse em conta a diferenciao dos
gostos dos consumidores, substituindo-se
gradualmente a oferta padronizada pela
oferta la carte. Pelo menos nas grandes
sociedades industriais. (MATTELART:
1999: 256)
Essa problemtica da diferenciao na
globalizao nos revela dados curiosos.
Este processo de segmentao do mercado,
inclusive na rea informacional compreensvel sob a lgica dos conglomerados
empresariais. Mais uma vez recorro a Renato Ortiz (1996: 148-9): No tanto a produo em massa que conta, mas a fabricao
de produtos especializados a serem consumidos por mercados exigentes e segmentados.
Deixamos de ser massa para sermos consumidores. Vivemos agora, a angstia da escolha, na tica empresarial. No consumo de
produtos informativos, isso parece bom para
o pblico e mais lucrativo para as empresas
de comunicao.
Se antes a segmentao do gosto dos consumidores soava como alternativa homo-

Ana Carolina Abiahy

geneizao da indstria cultural, hoje uma

das principais estratgias mercadolgicas.
Esta uma das preocupaes de Dnis de
Moraes (1997: 33). Atravs do que o autor
nomeia por cultura globalmente segmentada, ns podemos constatar o aparente paradoxo deste painel de segmentao da produo informativa que segue amparado pelas
fuses dos conglomerados de comunicao:

At mesmo a convergncia das mdias

propiciada pela Internet vem sendo considerada uma das alavancas deste processo que
envolve a personalizao dos contedos culturais. o que nos aponta Lorenzo Vilches
(1997: 102) quando analisa a globalizao
comunicativa:
O nascimento massivo da Internet coincide com a fragmentao da audincia
mundial em todos os grandes meios de
comunicao tradicionais e com a poca
da globalizao. A internet se vale da individualizao do consumo (fator subjetivo da fragmentao comercial do consumo) para afirmar-se como novo meio
de servio e de coeso social. (VILCHES, in MORAES, 1997: 102)

Revigorados por fuses, consrcios e

alianas transnacionais, os conglomerados mediticos no cessam de reformular
suas aes. A partir de estratgias mundiais, procuram compatibilizar produtos
de aceitao indiferenciada com outros
que visam segmentao, diversidade
mercadolgica e a peculiaridades locais.
(MORAES:1997:33)
A concentrao que vem se instalando no
universo dos meios de comunicao realmente avassaladora. Bem H. Bagdikian, na
primeira edio de seu livro sobre o monoplio da mdia, publicado em 1983, contabilizava 50 empresas que controlavam o mercado de livros, revistas e jornais, nos Estados Unidos. Agora, com as novas fuses, so
apenas seis empresas, ou melhor, conglomerados que modelam o mercado americano.
As grandes corporaes se unem para utilizarem todos os meios disponveis e, assim,
oferecerem uma multiplicidade de contedos. um processo esquizofrnico, como
destaca Renato Ortiz, que s pode ser compreendido dentro dessa lgica de aliana
entre a fragmentao e a concentrao. O
consumidor (palavra que substitui o indivduo no lema das corporaes econmicas)
pode escolher o produto cultural com o qual
mais se identifica, mas o lucro ir, provavelmente para o mesmo produtor.

Este autor nos expe outra face deste processo de diferenciao da produo informacional: h uma demanda por parte dos indivduos por este tipo de produo personalizada. Portanto no apenas a partir das
estratgias econmicas que podemos compreender este crescimento da segmentao
do mercado. A aceitao das produes segmentadas indica que os indivduos necessitam encontrar um fator de unio e de identificao entre si. O que pode ser conseguido atravs da partilha de interesses com
o segmento que busca o mesmo tipo de informao.

Jornalismo especializado:
informaes para todos os
gostos
Acho que no sei quem sou, s sei do que
no gosto (Renato Russo)

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Jornalismo especializado na sociedade da informao

Nessa sociedade fragmentada em grupos

com interesses to dissociados entre si, em
que cada qual elege suas prioridades com
base no s em escolhas individuais, mas
muitas vezes at individualistas, o jornalismo enquanto atividade que seleciona e determina o grau de importncia de cada informao, pode ter seu papel de coeso social
comprometido?
A funo atribuda aos jornalistas de informar o que seja de relevncia para a sociedade
no vem se alterando significativamente ao
longo do tempo? A lgica de informar o que
o pblico precisa saber no vem sendo substituda pela lgica de informar o que o pblico quer saber? So questionamentos polmicos que logicamente no esperam ser respondidos neste ensaio, ao contrrio, queremos suscitar mais reflexes a respeito destas
mudanas que ocorrem com a prtica jornalstica.
Na realidade a escolha de um assunto que
interessa a toda comunidade parece cada vez
mais difcil de se fazer. A sensao que temos que o espao de debate tornou-se reduzido, ou melhor, o interesse pelo debate
que tem diminudo a tal ponto que as pessoas parecem no se envolver mais, a opinio
pblica vem sendo substituda pela pesquisa
de mercado.
Cada grupo tem seus interesses pessoais, e
at grandes acontecimentos quando focados
pela mdia so rapidamente considerados ultrapassados. Tudo isso confirma as teses de
distanciamento do indivduo com seu tempo
histrico e da desconfiana nas ideologias.
Nesse estgio em que as escolhas individuais prevalecem sobre o engajamento com
a coletividade, faz sentido que a informao
procure atender s especificidades ao se dirigir aos pblicos diferenciados. neste
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panorama que o perfil do jornalista sofre alteraes, as publicaes passam a dedicar-se

mais a informao personalizada, portanto o
jornalismo especializado tende a se desenvolver cada vez mais.
algo evidente quando verificamos o aumento das publicaes especializadas, especialmente revistas, alm dos suplementos diversificados presentes nos jornais. A mdia
tem buscado a segmentao das audincias
atravs da TV a cabo ou por assinatura. Mas
esse processo no isolado.
O desenvolvimento do jornalismo especializado est relacionado a essa lgica econmica que busca a segmentao do mercado
como uma estratgia de atingir os grupos que
se encontram to dissociados entre si. Muito
alm de ser uma ferramenta mais eficaz de
lucro para os conglomerados miditicos, o
jornalismo especializado uma resposta a
essa demanda por informaes direcionadas
que caracteriza a formao das audincias
especficas.
Nestes tempos de desintegrao das ideologias e da ruptura com um projeto de modernidade que pregava a unidade, o jornalismo especializado demonstra uma mudana dos paradigmas informacionais. Na
medida em que diferenas e divergncias foram afrouxando os laos da coletividade, os
indivduos foram se fechando em seus interesses particulares e constatamos hoje o
quanto a comunidade encontra-se dividida
em nichos os mais diversos.
O papel do jornalismo especializado seria o de orientar o indivduo que se encontra perdido em meio proliferao de informaes das mais variadas fontes, ou seria ele prprio um exemplo, justamente um
reflexo desta proliferao? As publicaes
especializadas servem como um termme-

tro da gama de interesses das mais diversas reas, expem, ento, o nvel de dissociao entre os componentes da Sociedade
da Informao. Mas por outro lado, podemos considerar que as produes segmentadas so uma resposta para determinados
grupos que buscavam, anteriormente, uma
linguagem e/ou uma temtica apropriada ao
seu interesse e/ou contexto. Esses grupos
agora encontram publicaes ou programas
segmentados com o qual possam se identificar mais facilmente. Neste caso, o papel
de coeso social no jornalismo especializado
passa a cumprir a funo de agregar indivduos de acordo com suas afinidades ao invs
de tentar nivelar a sociedade em torno de um
padro mdio de interesses que jamais atenderia especificidade de cada grupo.
Na contemporaneidade, a identidade dos
indivduos encontra-se definida no essencialmente por padres socioculturais enraizados em sua comunidade, inseridos num
contexto histrico, mas vem tornando-se
desterritorializada quando determinada por
escolhas subjetivas, baseadas em opinies
ou atitudes isoladas. O padro de consumo
o que vem definido o perfil sociocultural
dos grupos sociais quando pessoas em lugares diferentes do globo partilham dos mesmos produtos de consumo, dependendo obviamente que seu poder aquisitivo seja compatvel. por isso que cada vez mais o lema
das corporaes (o dever primeiro de todo
cidado ser um bom consumidor) vem
conseguindo, ao menos tm tentado com bastante xito, sobrepujar a memria nacional
em nome de uma memria popular internacional.
Assim alerta Renato Ortiz (1996) ao tratar do processo de mundializao na cultura,
sem esquecer das reaes representadas pe-

Ana Carolina Abiahy

las culturas regionais ou marginalizadas que

explodem e buscam afirmao nesta conjuntura. Na trincheira desta reao encontramos
exemplos bem distintos como as lutas tnicas (negros, latinos) e at mesmo, em menor
grau, as modas alternativas (funk, hip hop,
rap).
Mas a busca pela identidade um fator
presente em ambos os extremos dessa situao, os consumidores com as suas expectativas atendidas na nova poltica de personalizao dos produtos empreendida pelas
companhias e os indivduos formando suas
tribos ou focos de resistncia uniformizao. De maneiras diferentes, ambos esto
fugindo do carter de padronizao que dominava a cena contempornea. Os produtos
culturais passam a organizar-se segundo a
tica da diferenciao, portanto, a produo
informativa que atinge audincias segmentadas e as publicaes especializadas faz parte
do contexto de desmassificao e de personalizao. Estes novos parmetros, aliados a
outros fatores anteriores, vm resultando em
alteraes no campo do jornalismo.

O perfil do jornalista:
especialista em generalidades?
Eu sei de quase tudo um pouco e quase
tudo mal (Bruno Fortunato/Leoni)

A funo do jornalismo frente sociedade vem sendo alterada ao longo do tempo

paralelamente s mudanas das estratgias
de produo jornalstica. Quando iniciou,
o jornalismo cumpria a funo de expresso
ideolgica, sendo os jornais eminentemente
polticos, o jornalista era um articulista, e
a informao era destinada a uma doutrinao, uma forma de panfletagem intelecwww.bocc.ubi.pt

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tual. Quando os jornais tornam-se empresas,

a informao adquire a condio de bem
pblico, servio comunidade e o jornalista o mediador, o reprter que presta essa
funo. Entretanto o jornalismo sempre procurou atingir pblicos amplos, cumprir esta
funo de unir as pessoas em torno de uma
informao comum. Quando o jornalismo
especializado desenvolve-se com maior expresso, percebemos que esse pblico receptor passa a ser considerado em sua especificidade.
Ao reconhecermos o desenvolvimento do
jornalismo especializado, percebemos que a
imagem do jornalista associado a conhecimentos gerais bsicos, no a nica perspectiva para este profissional. Esta preparao
na rea jornalstica, que no exige um conhecimento especfico, j era questionada pelo
jornalista Cludio Abramo (1988), em seu livro A Regra do Jogo:
Os cursos do muita coisa que, no fundo,
so apenas noes. Por isso, o jornalista
ficou com a fama de ser um especialista
em generalidades. A meu ver o curso
de jornalismo deveria ser um curso de
ps-graduao. O ideal seria ter nas redaes economistas, socilogos ou mdicos que, alm do curso especfico, tivessem uma ps-graduao em jornalismo e
aprendessem como contar as coisas e escrever com clareza. (ABRAMO, 1988)
Na primeira fase do jornalismo, em relao a qual j nos referimos anteriormente,
a atividade era desempenhada por homens
com a reconhecida inclinao para as letras
e igual eloqncia para o debate poltico. Na
fase empresarial, esses atributos continuaram a ser exigncia para o jornalismo, mas a
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linguagem jornalstica j constitua um universo prprio. A convivncia, entre um texto

que ainda possua caractersticas literrias e
outro que aos poucos ia formando aspectos
tcnicos especficos, iria continuar nesta fase
do jornalismo.
Mesmo com a apario dos primeiros cursos de jornalismo o carter hbrido da profisso persistia, os jornalistas sados da universidade dividiam as redaes com os antigos profissionais, mesmo sendo originrios
de outra categoria profissional, ou ainda formados unicamente na prtica diria, desempenhavam a funo de jornalista. A entrada
no mercado de trabalho daqueles profissionais oriundos da formao universitria representou o prprio reconhecimento da especificidade da atividade jornalstica.
Alm dessa mudana, a especializao
de cada funo jornalstica tambm contribuiu para delinear o atual patamar em que
se encontra a profisso. A fase artesanal
da profisso j est comprovadamente ultrapassada, o jornalismo, a partir da fase
empresarial, assume sua condio orgnica,
ou de sistema, os jornalistas so divididos
de acordo com diferentes atribuies. o
que nos confirma Adriano Duarte Rodrigues
(1997: 180), ao analisar o campo dos media:
Com a maturidade alcanada por estas
profisses, a fase artesanal d lugar especializao e cooperao entre especialistas. A prpria complexidade tcnica
que se observa nos media torna inevitvel esta especializao e esta cooperao.
Cada uma das formaes compreende assim outros aspectos gerais, especficos e
profissionais prprios ao setor. (RODRIGUES, 1997: 180)

Esta confirmao de que ultrapassamos o

carter artesanal da profisso no significa
que os questionamentos em torno da preparao dos profissionais em jornalismo tenham se findado. O prprio autor lamenta que
ainda se coloque em dvida a validade de
uma formao universitria na rea enquanto
que os cursos de medicina ou engenharia jamais so questionados sobre a necessidade
ou no de sua existncia.
Como se no bastasse essa polmica,
Adriano Duarte Rodrigues nos lembra ainda
da tenso existente entre o lado prtico e
terico dos cursos da rea. Comentando
acerca da idia vulgarizada, como ele
mesmo diz, de que o jornalismo e a comunicao social deveriam constituir cursos distintos, o autor enfatiza a necessidade da formao terica nas questes de comunicao
social para o graduado em jornalismo. Outras dvidas so objeto da preocupao do
autor no que diz respeito ao ensino universitrio da comunicao, e a que mais nos interessa a seguinte questo: um saber generalista ou um saber especfico.
Iremos ampliar essa pergunta para o conhecimento necessrio ao jornalista nos dias
atuais e as transformaes da profisso que
no vm sendo devidamente compreendidas
no universo da preparao para o mercado
de trabalho. Jorge Pedro Sousa realizou uma
pesquisa, em Portugal, com sessenta diretores de jornais, rdios, televises e agncias
de notcias para traar um perfil do candidato a jornalista pretendido por estes rgos
de comunicao e constatou que os cursos
superiores no esto institudos para atender
satisfatoriamente s exigncias do mercado.
O estudo mostrou que as empresas pretendem contratar profissionais com formao
superior, mas no necessariamente habili-

Ana Carolina Abiahy

tadas no curso de jornalismo. Atravs da

pesquisa, ele comprovou a hiptese de que
a especializao uma tendncia crescente
no mercado de trabalho do jornalista. Embora este profissional deva estar preparado
para atuar em diferentes veculos de comunicao, deve, ao mesmo tempo, privilegiar
uma formao especializada num dos campos do saber em que pretende exercer sua atividade jornalstica:
Se existe uma crescente especializao
no campo jornalstico, quer ao nvel das
competncias tcnicas quer do conhecimento de uma rea especfica do saber
(economia, poltica, etc.), ento as empresas jornalsticas pretendem preferencialmente licenciados em jornalismo com
especializao num medium (televiso,
rdio, etc.) e com uma ps-graduao
numa dessas reas do saber ou, inversamente, licenciados nessas reas do saber
com ps-graduaes em jornalismo que
contemplem uma rea de especializao
meditica. (SOUSA, 1999)
Em face de todas essas exigncias, ser
que os jornalistas esto sendo devidamente
preparados pelas universidades para suas
funes? Alm de todas as discusses a respeito do carter terico e prtico em que se
divide o curso, deficiente a formao dos
jornalistas no tocante s diversas ocupaes
da profisso. A funo de reprter constituise como a mais evidente, e assim que os
estudantes de jornalismo sentem sua competncia ser avaliada, enquanto que o interesse e a inclinao por outras funes ou
outros campos de atuao acabam sendo preteridos.
Os estgios terminam por cumprir o papel
de estender a experincia dos futuros jornawww.bocc.ubi.pt

Jornalismo especializado na sociedade da informao

listas at outros campos de atuao profissional, como o exemplo da assessoria de

imprensa, s para citar este que vem sendo
um dos mais requisitados trabalhos para os
focas. Por outro lado, somos obrigados a
reconhecer que se os estgios servem para
aumentar a experincia dos alunos, tambm
tentam adestr-los apenas com o referencial
prtico, enquanto universidade cabe fornecer o embasamento terico e as formulaes
crticas.
Todas essas preocupaes a respeito da
qualidade da preparao dos jornalistas
para o exerccio profissional demonstram o
quanto ainda difcil solucionar as insuficincias na formao jornalstica. ntido
que as escolas de nvel superior, em sua
maioria, no tm se adequado s transformaes que os meios de comunicao e a
sociedade tm atravessado. Uma das preocupaes que queremos destacar a inadequao dos currculos para essa crescente especializao no mercado jornalstico.
Se for questionvel a postura de privilegiar a formao de reprteres em detrimento de uma compreenso mais completa
da profisso, por conseguinte, preocupante que continuem a incentivar o reprter
que tm competncia para trabalhar matrias
na geral. No estamos atribuindo valor superior queles jornalistas que pretendem especializar-se, pois a disponibilidade
de quem cobre fatos de diversas reas demonstra a aptido profissional em lidar com
situaes de natureza diferente com certa desenvoltura, o que comprova sua qualidade.
No entanto essa forma de trabalho vem construindo ao longo do tempo, de maneira preponderante, a identidade social do jornalista,
embora no seja a nica maneira de atuao
no campo do jornalismo.
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A velocidade das mdias e a

sobrecarga de informaes

Eu tenho pressa, tanta coisa me interessa,

nada tanto assim (Fortunato/Leoni)
O objetivo principal deste ensaio analisar o desenvolvimento do jornalismo especializado, tentando relacion-lo com outros
processos de transformao que vem ocorrendo nesta rea. Com o advento da Sociedade da Informao, o sistema, os meios
de propagao das notcias se tornaram cada
vez mais eficientes, o que torna a capacidade
de absoro das informaes disponveis infinitamente inferior. Ou seja, a anlise, a
crtica, at mesmo a compreenso, tornamse descompassadas em relao proliferao da informao a que somos submetidos.
Esta dificuldade de assimilao das mensagens compromete tanto o receptor quanto os
prprios profissionais que lidam com este
sistema informacional.
Ciro Marcondes Filho (1993) observa que
o jornalista encontra-se diludo nesta rede
de informaes. um profissional em
mutao, debilitado pelo excesso de informaes, aliado multiplicidade das fontes.
O autor aponta que as novas tecnologias vm
desencadeando este processo que tenta destituir a pessoalidade do jornalista. Em
seu lugar, o sistema informacional que se
torna evidenciado. como se o poder do
jornalista como formador de opinio fosse
diminudo frente ao carter interativo e virtual da tecnologia. A Internet seria o sintoma mais evidente deste conflito. Na rede,
a informao torna-se disponvel, aparentemente, sem nenhum intermedirio.
Paradoxalmente, o autor destaca que, com
o advento da Sociedade da Informao o po-

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der do jornalista como at ento havia sido

conhecido muda totalmente de enfoque. A
viso do jornalista como a pessoa que indica o rumo se perdeu, porque essa confiana
em figuras pblicas desapareceu, da mesma
forma que ocorreu com os polticos. O jornalista continua a ser um dos principais atores
sociais, mas em primeiro plano est a empresa, a instituio jornalstica, a despeito da
personalidade ou originalidade do profissional.
Por isso o texto perde o estilo ou a habilidade narrativa prprias do autor para ganhar o estilo ou a marca da empresa. Dessa
forma os manuais de redao facilitam o
adestramento dos focas. Segundo Ciro
Marcondes a narrativa jornalstica atual to
fragmentada que dificulta o entendimento do
todo, assim como a multiplicidade ou o excesso de informaes, conduz entropia. Ao
analisar o jornalismo do fim do sculo XX,
o autor critica duramente as matrias curtas,
objetivas, que seguem o manual de redao,
sem atentar se esta frmula adotada ideal
para os leitores:
Em termos da elaborao redatorial do
que deve ser uma matria jornalstica,
trabalha-se na imprensa sob o ritmo da
compresso. Deve-se suprimir notcias
longas e as matrias no devem ter mais
do que trs pargrafos. Assim elas devem
pulverizar-se em pequenos drops informativos que so fornecidos a conta-gotas
nas pginas do jornal. (MARCONDES
FILHO, 1993: 97)
O carter factual e de condensao que foi
to duramente criticado pelo autor pode ser
entendido no apenas sob o ritmo da compresso, mas como uma organizao da linguagem jornalstica que visa reteno da

Ana Carolina Abiahy

carga informativa, o que seria prprio do noticirio televisivo e das matrias dirias do
jornal impresso. Enquanto que o carter interpretativo e argumentativo prprio da linguagem das revistas, por exemplo. o que
nos destaca Lcia Santaella (1996) quando
analisa a rede de intercomplementaridade
das mdias: cada qual cumpre uma funo
diferente. O jornalismo no rdio e na televiso bem mais condensado em comparao com o jornal dirio e as revistas semanais.
No entanto, a crtica de Ciro Marcondes
Filho pode nos apontar certas reflexes. Segundo o autor, a prpria narrativa jornalstica, quando procura abarcar o todo, tenta
nivelar o receptor, a ponto de limitar a compreenso, a busca pela especializao representa uma tentativa de aprofundar o conhecimento e ao mesmo tempo, valorizar o entendimento por parte dos leitores e receptores. Na contramo dessa tendncia de apelar para notcias que apenas se atentam ao
carter factual, as publicaes especializadas
tentam preencher o espao vazio deixado por
estas matrias formuladas segundo a lgica
da compresso.

A segmentao do pblico e da
informao
Cada um na sua (Roberto de
Carvalho/Rita Lee)

A necessidade crescente de se utilizar linguagens e temticas apropriadas s especificidades de cada pblico, pode ser esclarecida mais facilmente se ns pensarmos sobre o exemplo do telejornalismo brasileiro.
O jornalista Gabriel Priolli (2000: 80-82)
comenta que os telejornais dividem-se em
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Jornalismo especializado na sociedade da informao

generalistas e populistas, considerando

ainda os noticirios televisivos da rede pblica, mas por no fazerem parte do mercado
coletivo, no so relevantes na anlise. Ele
questiona o modelo de noticirio abrangente
que, longe de privilegiar a informao importante, segundo o ponto de vista jornalstico, atenta-se para matria interessante, do
ponto de vista da audincia. Abro parntese
para o que Gabriel Priolli descreve acerca
desse modelo:
(...) so noticirios abrangentes, com a
ambio de dar conta de todos os acontecimentos relevantes, em todas as esferas da vida humana e natural, plasticamente espetaculares, concebidos a partir
de uma perspectiva que se quer universal,
mas que na verdade uma tica de classe
mdia, e vazados numa linguagem pretensamente racional e isenta. (PRIOLLI,
2000: 80)
A valorizao dessa linguagem que pretende atender a todos sem diferenciao revela no estar de acordo com a tendncia
atual de investir na personalizao. Com o
volume cada vez maior de informaes que
nos atinge essa tentativa de abarcar e expor o todo ou o mais importante dos assuntos jornalsticos em uma s linguagem,
segundo a viso abrangente do noticirio,
pode levar os telespectadores a uma desinformao. Essa atitude frentica de noticiar
uma gama espetacular de assuntos pode levar exausto porque as matrias vm sendo
construdas quase numa linguagem de videoclipe.
claro que esse tipo de noticirio atende
s necessidades de uma grande parte da
populao. Poderamos apontar que so
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pessoas que no tm tempo nem recursos

para investir em outros veculos informativos. Mas tambm devemos lembrar que
cada pessoa constri sua relao com a mdia. Enquanto alguns tm necessidade de
estar sempre em contato com as notcias (sndrome de jornalista), grande parcela da sociedade satisfatoriamente atendida por esses noticirios abrangentes. At porque se
tornou uma funo da televiso abarcar variedades enquanto que as revistas passaram
a tratar dos assuntos de forma mais especializada, como nos lembram os autores Sandra Ball-Rokeach e Melvin Deffleur (1997:
134). Eles alertam para a mudana inevitvel
que a segmentao ir trazer para o mercado
televisivo:
A televiso irradiada sobrevive, porm
a concorrncia do cabo indiscutivelmente muito concreta. Teme-se que o
cabo venha a criar audincias especializadas como ocorre com as revistas de
hoje. Antes da televiso, havia numerosas grandes revistas diversificadas que
atraam vastos segmentos da populao.
Praticamente todas elas no mais esto
sendo publicadas. Em seu lugar surgiram revistas especializadas destinadas a
atrair segmentos do pblico que compartilham um mesmo interesse ou gosto comum. (BALL-ROKEACH e DEFLEUR,1997:134)
O papel que a televiso assumiu, de abarcar as variedades, pode no ser mais eficaz como ocorreu com as revistas. Ao invs de procurar atingir a maioria das pessoas atravs de uma nica mensagem, a nova
tica dos meios de comunicao trabalhar
uma mensagem direcionada a uma audincia especfica. Mas o investimento em um

12

pblico segmentado parece no fazer parte

das preocupaes da maior parte dos canais
abertos de televiso. O que nos aponta que
a televiso ir dividir-se entre os canais convencionais e os canais segmentados.
A tendncia da segmentao uma realidade indiscutvel comprovada pelo deslocamento de parcela dos telespectadores para o
que Srgio Caparelli (1996) designa por televiso fragmentada. Este o termo usado
para as tevs a cabo, via satlite, os servios de televiso por assinatura que incluem
as tecnologias de terceira gerao dos audiovisuais. Algumas anlises atuais relacionam a queda da qualidade da programao
da televiso convencional como um dos motivos que levam procura pela tev fragmentada. A popularizao do aparelho televisor apontada como um fator que modificou
a programao da televiso massiva. O sucesso dos programas de baixo nvel geralmente associado com o interesse do pblico
emergente da televiso convencional. Nesse
panorama, a segmentao parece ser a sada
para os telespectadores que tm condio de
arcar com os custos do cabeamento ou da
aquisio de antenas parablicas. Os canais disponveis para o pblico selecionado
so oferecidos como soluo de boa qualidade. Prossegue Caparelli, com a exposio
do quadro que tende a crescer no pas:
De um lado, a gerao narrowcasting,
fragmentada, ps-moderna, ocupando
um lugar privilegiado para aplicao de
capital e, do outro, a televiso broadcasting, tradicional, de massa, que d
sinais de esgotamento em alguns pases, perdendo telespectadores e assistindo eroso de investimentos publicit-

Ana Carolina Abiahy

rios. (CAPARELLI, In FAUSTO NETO,

1996: 77)
Mas os novos canais tm realmente oferecido alternativas de qualidade no pacote da
programao? Isso questionvel, mas o fator da segmentao, por sua vez, visvel.
O que indica uma mudana nos hbitos de
assistir televiso. Enquanto que na televiso
aberta existe a espera por um programa compatvel com o gosto do telespectador, e esses programas geralmente so pulverizados
na grade da programao, por outro lado, a
televiso fragmentada estimula a formao
de audincia direcionada linha de um canal
especfico.
A escolha, a preferncia do telespectador
no depende de uma brecha no universo de
programaes variadas. Porque os canais,
em geral, j so variados e cada qual direcionado a um tipo de telespectador. Enquanto que na televiso convencional o telespectador sente-se preso programao de
um canal de opes das mais variadas fontes.
A formao de um pblico especfico na
tev fragmentada apontada como facilidade na liberdade de escolha. O que no
implica necessariamente num melhoramento
da qualidade dos programas que vo ser exibidos. Tudo depende do gosto do pblico
alvo. A diversidade cumpre a funo de oferecer mais opes, o telespectador que deve
encontrar a melhor opo segundo sua preferncia.
Entretanto um outro perigo surge com a
valorizao da diferenciao, da fragmentao, da segmentao do mercado, o lado
oposto: a homogeneizao. Paradoxalmente
idia de diversidade que os canais oferecem, a maioria desta programao obedece
s regras da globalizao: os mesmos prowww.bocc.ubi.pt

Jornalismo especializado na sociedade da informao

gramas so exibidos em diferentes lugares do

planeta.
Mas em contraste com essa aldeia global podemos perceber um fenmeno paradoxal: os fatos internacionais cada vez ganham menos destaque na imprensa. Os fait
divers tm dominado as publicaes, neste
quadro de concentrao de empresas de comunicao. Segundo apontam os dados do
jornalista Serge Halimi, as revistas semanais
americanas quando colocam um fato internacional como matria de capa provocam
queda nas vendas. Em 1997, a revista Time,
que circula nos EUA, dedicou s uma das capas a um tema internacional, enquanto em
1987, fez isso em onze edies.

A mdia e a busca do seu

pblico: ampliando as tenses
Nessa vida passageira, eu sou eu, voc
voc (Edgard Scandurra)

As informaes de interesse pessoal

tornaram-se mais importantes para a maior
parte dos leitores do que assuntos que ao
longo do tempo eram reconhecidos como
fundamentais para a sociedade inteira. Provavelmente esta a conseqncia da evoluo dos meios de comunicao. A Sociedade da Informao, ao oferecer tanta variedade de veculos informativos, aumentando a
capacidade de escolha do receptor, tornou-o
mais qualificado a identificar-se com determinado material informativo.
S para citar um exemplo revelador do
que ocorre no mercado americano: a revista Sports Illustrated, na edio de Natal
de 1999, produziu 50 diferentes capas, uma
para cada Estado americano. No se tratam de edies especiais, a revista Forbes,
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em maro de 2000, colocou nas bancas quatro diferentes capas para o mesmo nmero.
At que ponto isto demonstra apenas esbanjamento de recursos ou de fato contribui para
uma maior variedade na escolha do leitor?
Mesmo que a publicao em si seja idntica
no que se refere s suas matrias, sabemos
que o apelo da capa um fator que conduz
compra, ou seja, no se trata s de empacotamento, revela o interesse da publicao em
atingir pblicos com referenciais diferenciados.
Um fator emblemtico da Sociedade da
Informao a proliferao, a superexposio da carga informativa a que somos submetidos. Isso tanto pode nos levar exausto, desinformao, quanto diversificar os
parmetros nos quais baseamos nossos conceitos e valores. No estamos atribuindo
qualidade acerca desta aquisio de novas
opinies, o que no podemos deixar de reconhecer que com o desenvolvimento material dos meios de comunicao mudou a
forma das pessoas se relacionarem com o
produto informativo. As produes especializadas compreendem que justamente pelo
excesso de informao que chega diariamente, o indivduo sente necessidade de uma
orientao para o que seja de seu maior interesse, por isso existe a busca crescente por
materiais mais direcionados.
A prpria revista Time revela sua preocupao com o que ocorre no pblico de leitores. Pesquisas mostram um crescente desinteresse da populao pelo noticirio da TV e
tambm nos jornais. Em dcadas passadas,
no incio da convivncia entre pblico e televiso, podia-se dizer que a maioria das pessoas partilhava os mesmos noticirios nacionais na TV, alm do mesmo jornal local.

14

Com a nova fase da revoluo meditica,

o quadro j totalmente diverso. Tornase mais complicado querer atingir geraes
diferentes, pblicos com repertrios diversos, seguindo uma mesma frmula. Os motivos para isso so bastante variados, podemos considerar principalmente dois fenmenos: o aparecimento da Internet e a televiso
fragmentada que passam a atrair parcelas da
populao.
No mercado de comunicao, as mudanas so tantas que at o chamado horrio
nobre passa a ser considerado em processo
de extino. A partir do momento em que as
informaes circulam em tempo real na rede
mundial de computadores, a concentrao de
investimentos no faz mais sentido. Tanto as
empresas de comunicao quanto o mercado
publicitrio passam a entender que os recursos tendem a se dividir. Os receptores formam nichos separados e cada mdia entendida com uma funo diferenciada demonstrando que o fracionamento a tendncia.
Os dados acerca da queda nas vendas de
jornais e na perda da audincia do noticirio
televisivo dizem respeito populao norteamericana, porque a realidade brasileira
bem diferente. Tivemos um aumento na
venda dos jornais e os dados sobre o mercado
de revistas so surpreendentes. Em 1995,
mais de cem novos ttulos foram lanados no
mercado. bem verdade que muitas no ultrapassam o lanamento, ficando apenas na
fase experimental. Mas os dados so reveladores porque demonstram que as publicaes cada vez mais aderem a essa lgica da
fragmentao. As revistas so veculos que
por sua natureza valorizam a multiplicidade,
a formao de um pblico especfico.
A escolha do leitor vem recaindo sobre
uma informao mais direcionada, com um

Ana Carolina Abiahy

pouco de exagero alguns jornalistas consideram que ele vem se tornando seu prprio editor. Guardadas as devidas propores, ns
podemos considerar que o crescimento de
publicaes direcionadas, junto com o declnio das grandes redes, pode favorecer a pluralidade dos pontos de vista.
o que acredita a autora Lcia Santaella
(1996) quando analisa a proliferao das mdias. Um dos princpios para o acesso democrtico informao seria a convivncia
entre as mais diversas opinies veiculadas
por inmeros meios, sejam de natureza igual
ou diferente:
Ou seja, quanto maior for o nmero de
mdias e quanto mais diferenciadas e plurais forem suas linhas de compreenso e
construo interpretativa dos fenmenos,
mais democrtica ser a rede das mdias,
na medida em que a multiplicidade dos
pontos de vista fornece ao pblico receptor alternativas de escolha entre interpretaes diversas. (SANTAELLA, 1996:
37)
Por outro lado, a prpria autora reconhece
a dificuldade para se atingir o ideal formulado. Porque a competio entre as mdias
no se d apenas no contedo ou na esfera
ideolgica. A tendncia do mercado que
as empresas de comunicao poderosas acabem por tragar as mais frgeis economicamente, muitas vezes retomando sua frmula,
mas com outro padro. Mesmo que haja autonomia de pontos de vista, as empresas nem
sempre dispem de iguais recursos no que se
refere tecnologia e capacidade de investimento.
Em sua anlise, Lcia Santaella no considera apenas a competio entre as mdias,
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Jornalismo especializado na sociedade da informao

mas pontua a existncia da funo de intercomplementaridade na rede formada por

estas mdias, que j mencionamos anteriormente. Como cada meio tem sua linguagem prpria, significa que eles preenchem
necessidades tambm diferentes. As diversas funes encontradas nas mdias se repetem dentro de uma mesma mdia.
Segundo a autora o que podemos perceber na organizao de um veculo informativo como o jornal impresso, por exemplo.
A multiplicidade de funes pode ser compreendida atravs da convivncia de notcias,
editoriais, reportagens interpretativas, colunas de opinio, enfim, as diversas linguagens
que pertencem ao universo jornalstico.
Essa pluralidade presente tambm no
contedo, que sempre organizado de
acordo com as editorias correspondentes:
poltica, sociedade (cidades ou geral), economia, esportes, cincia (nem sempre to
presente), arte e mdia (que podem aparecer
fundidas nas variedades). A classificao
varia, bvio; outros temas como viagem,
religio, sade (que pode ser parte de cincia), beleza ou culinria, so outras opes
dessa estrutura.
Mas pretendemos destacar o que o texto
dela entende como hierarquias, ou seja, o
grau de importncia que determinados temas ocupam nas empresas jornalsticas. A
autora resume bem o pensamento base destas empresas: Isto , poltica muito mais
importante do que arte, economia interessa
muito mais do que cincia, e assim por diante (SANTAELLA, 1996:40).
A opinio padro dos veculos jornalsticos corresponde a essa lgica. Mas essa
atitude comea a mudar. O nvel de interesse dos leitores pelo tema tende a influenciar a deciso das editorias. Por isso
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notvel o crescimento dos suplementos especializados que passaram a fazer parte dos jornais dirios. Seguindo a tendncia de atender s necessidades pessoais dos leitores, as
dicas sobre corpo, beleza, e outros assuntos que sempre pareciam banais para serem
abordados na imprensa passam a ser incorporados pela linha editorial.
O jornalista Ricardo Noblat acredita que
temas como viagem e turismo, que atraem
tanto o leitor, devem ser tratados no jornal
dirio, no precisando esperar os suplementos semanais. Segundo Noblat, comportamento, relacionamento familiar e todos os
assuntos que interferem na vida moderna devem fazer parte das matrias rotineiras, assim como a economia e a poltica.
No ano passado, os assuntos mais abordados, nas reportagens de capa das revistas
semanais Isto , Veja e poca, foram esoterismo, sade e sexo, nessa ordem. A pesquisa demonstra mudanas profundas tanto
no referencial dos leitores como dos profissionais da imprensa no que se refere ao valor,
a importncia que passam a assumir determinadas informaes. Preocupaes como a de
Noblat poderiam parecer bastante estranhas
algum tempo atrs: Por que comida, que
uma coisa to importante na vida das pessoas, os jornais, quando do, uma pgina
ou duas, uma vez por semana?
Na verdade, assuntos que pareciam banalidade invadiram a mdia de uns tempos para
c e parecem ser exemplo do que Heci Regina Candiani chama de jornalismo soft.
Ela nos alerta que, celebridades, moda, decorao, tm ocupado bastante espao nas
coberturas jornalsticas, devido a um fator
importante: so setores que movimentam recursos para a mdia. A ligao cada vez mais

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forte entre a publicidade e o jornalismo revela mudanas perceptveis:

(...) a substituio de uma linguagem
poltica e socialmente crtica por termos
mais "amenos"no noticirio; a criao
de suplementos informativos cujo apelo
nada tem de factual, transformando-os
em veculos imediatos para publicidade,
entre outros. Atualmente, um dos principais papis de um editor criar suplementos como esse em qualquer redao
de jornal ou revista. (CANDIANI, 2000)
O jornalismo soft uma zona de fronteira
sem demarcao entre o jornalismo e a publicidade. o que explica Heci Candiani
quando aponta esta transformao pela qual
o papel do jornalismo vem passando. Segundo ela, h uma outra funo atrelada s
matrias. Seguindo a noo de utilidade que
a informao passou a adquirir na contemporaneidade, as notcias passam a ser usadas tambm. News you can use. esse o
jargo adotado. As dicas que so oferecidas
aos leitores-consumidores consolidam a unio da publicidade com o jornalismo.
As crticas da autora nos servem para alertar se existe algum limite sobre o que seja
jornalismo especializado e se pode ser confundido com o jornalismo soft. O jornalismo
especializado pode requerer mais estudo, ser
considerado aprofundado como o exemplo
de jornalistas que tm uma formao em determinada rea para produzirem a respeito do
tema do qual esto tratando. O jornalismo
cientfico e o econmico, s para citar campos que exigem uma linguagem e um conhecimento apropriados. Mas a qualidade que
pode ser atingida por estas produes tambm pode ser conquistada pelos veculos jor-

Ana Carolina Abiahy

nalsticos direcionados a temas como beleza

e casa.
A iniciativa de elaborar produtos informativos para determinados segmentos do pblico no precisa ser necessariamente pautada
na explorao comercial. Os temas amenos, ditos banais, por Candiani, tambm
so exemplos de jornalismo especializado j
que so elaborados para pblicos especficos. A especializao destina-se tanto ao
tema, quanto ao perfil do receptor que se pretende atingir. O que nos faz concluir que
as temticas que passaram a fazer parte da
mdia no pretendem apenas formar nichos
de mercado, elas representam os diversos referenciais que existem nos receptores. Inclusive a diversidade que ocupa a mdia demonstra o maior acesso que determinados indivduos esto tendo a temas antes ignorados. Esse o saldo positivo que o jornalismo
especializado deve buscar, e no s inovar
na temtica, mas tambm na linguagem.
a boa notcia: nem tudo jornalismo soft.

O multifacetado mercado de
revistas
Tudo ao mesmo tempo agora (Tits)

O desenvolvimento de veculos informativos segmentados no atende apenas lgica do mercado publicitrio, sendo atrelados ao consumismo, como nos apontou Heci
Candiani, ao analisar os suplementos especializados. O crescimento dessas produes
revela que a proposta de informao dirigida
a interesses especficos est de acordo com a
necessidade do pblico receptor. Mas o jornalismo no se constitui s de matrias factuais, das quais se ressentia a autora. H

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espao para investir em segmentos do pblico elaborando produes jornalsticas com

temticas diferenciadas.
inegvel que isto facilita em muito o
mercado publicitrio, principalmente se lembrarmos que 91% da classe A so leitores de
revistas e na classe B 72%, segundo dados
de 1994, citados por Rafael Sampaio e Carlos Sampaio (1997:81). Mas no indica uma
relao direta, exclusivamente, com o consumo.
Muitas vezes, estas produes especializadas tm um carter de veculo alternativo,
o que fica bastante evidente quando analisamos as revistas. Ns podemos perceber
que o interesse por publicaes especializadas existe tanto nas grandes e lucrativas editoras quanto naquelas praticamente iniciantes. Em se tratando de Internet, a possibilidade de se investir neste tipo de informao
ainda maior, e no podemos dizer que existem apenas propostas amadorsticas.
Em relao mdia televisiva o caso
interessante. Por um lado temos a televiso fragmentada, da qual j falamos anteriormente. Pretendendo atingir um pblico
elitizado, podemos dizer que sua estratgia
mercadolgica busca investir em produes
segmentadas.
Mas no caso do Brasil, verificamos que
a televiso pblica, tambm cria programas
destinados a temticas diferenciadas. Analisando a TV Educativa e a TV Cultura vemos que uma srie de programas segmentados est sendo veiculada nos ltimos anos.
Canal Sade, sobre medicina, Direito em
Debate, sobre a rea jurdica, Observatrio
da Imprensa, sobre a mdia, Curta Brasil sobre os curta-metragens brasileiros, Metrpolis sobre a produo cultural, Vitrine sobre

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comunicao, Zoom sobre vdeo, Revista do

Cinema Brasileiro e Dirio de Teatro.
Enquanto que essa proposta parece ainda
no interessar tanto rede aberta e privada de
televiso. Isto indica que no somente o interesse econmico que est relacionado com
o investimento nestas produes segmentadas. Visto que as tevs de grande alcance,
ditadas pelo lucro ainda no seguem esta tendncia.
Para definir o que jornalismo especializado, podemos considerar a observao anterior. Ou seja, tanto a abordagem de um assunto especfico quanto a abordagem para um
pblico especfico sobre determinado tema
sero considerados uma forma de se encontrar a especializao da informao jornalstica. Ao menos esta a classificao que
encontramos, por exemplo, nas editoras de
revistas. Existe a diviso a respeito do assunto de que trata a publicao ou a respeito
do pblico ao qual se dirige o tal veculo informativo.
Para exemplificar ou caracterizar o jornalismo especializado, creio que uma breve
anlise sobre as revistas seria esclarecedor.
Principalmente, porque as revistas so veculos informativos que tm a segmentao do
pblico como uma de suas principais marcas.
Como mencionamos anteriormente, considerando as observaes de Sandra Ball Rokeach e Melvin Defleur (1997: 134), depois
da chegada da tev, a quantidade de revistas de variedades em circulao no mercado
diminuiu, por outro lado aumentou a quantidade de revistas especializadas. Nos ltimos anos as revistas passam a adotar a segmentao como um fator preponderante em
sua linguagem. O antigo lema da revista
Manchete todas as revistas numa s soa

18

um pouco ultrapassado em vista da tendncia atual, embora isto no signifique que as

revistas semanais de variedades estejam em
decadncia.
A busca por uma identificao com o
estilo de vida do leitor, por uma linguagem
mais aproximada de seu universo tem preocupado o mercado de revistas. Ao invs do
nivelamento da produo informativa para
atender a um leitor mdio as revistas querem
se dirigir a um leitor que elas saibam com
mais preciso o que deseja ler em suas pginas. Embora, muitas vezes, as prprias editoras no se preocupem em classificar seus
ttulos adequadamente. Para isso tentaremos
traar um panorama sobre as temticas trabalhadas pelo jornalismo especializado, ou
seja, uma tipologia destas publicaes segmentadas.
No grupo das revistas femininas percebemos a especializao crescente dos temas. como se dentro da classificao feminina existissem as genricas, aquelas que
abrangem na pauta uma gama de assuntos
como comportamento, culinria, moda e decorao: Nova, Cludia, Elle, Desfile, Criativa, Marie Claire, Brbara. A variao nestas publicaes sobre o perfil das mulheres
que pretendem atingir. O poder aquisitivo
um dos principais fatores que iro diferenciar as produes. Enquanto algumas revistas exploram em suas pginas matrias sobre moda que denotam o alto padro de vida
das leitoras, outras se preocupam em abordar
problemas domsticos. Ou seja, enquanto
uma mulher dispe de tempo e dinheiro para
usufruir os lanamentos da passarela, outra
precisa de dicas para equilibrar o oramento
com economias na cozinha, por exemplo.
A partir destas revistas femininas se originaram os ttulos especficos que tratam de

Ana Carolina Abiahy

comida, como Cludia Cozinha, e de decorao, Casa Cludia. A Manequim, hoje

especfica para moda e costura, tem suas verses de culinria, manequim Faa e venda e
de trabalhos manuais de bordados e de croch, manequim Ponto Cruz, que seguem a
linha de publicaes como Agulha de Ouro
e Mos de Ouro. Outra subdiviso das revistas femininas so as publicaes de Capricho, Carcia, Querida e Atrevida que tem
as verses Atrevida Mini (infantil) e Atrevida
Hot (interativa).
Preferimos a classificao temtica, pois
revistas sobre decorao e jardinagem (Bons
Fluidos e Casa e jardim) so direcionadas
aos interessados, no importa qual seja o
sexo. Culinria um tema que interessa
a leitores de revistas como S Receitas e
Gula, e estes no so s mulheres. Para concluir, podemos dizer que as revistas femininas atendem a um segmento que contm dentro de si temticas especializadas.
Temas como, cuidados com o organismo,
o bem estar e a aparncia no dizem respeito exclusivamente ao universo feminino,
mas as revistas Corpo-a-Corpo, Sade, Boa
Forma, Viver bem, Vida e Dieta J, se utilizam de uma linguagem apropriada s mulheres para cobrir esta preocupao com o
bem estar fsico. A diferenciao nas pautas destas revistas tnue, publicam informaes sobre ginstica e alimentao, basicamente. Mas esta temtica tem gradaes,
desde uma preocupao mais efetiva com a
sade at a neurose pela onda do emagrecimento.
Um segmento que est crescendo nos ltimos anos a cobertura da vida das celebridades, que so retratadas em Caras, Isto
Gente, Quem Acontece e Chiques&Famosos.
A caracterstica destas publicaes a prewww.bocc.ubi.pt

Jornalismo especializado na sociedade da informao

ferncia pelas fotos, ao invs da valorizao

dos textos. A iniciativa exibir uma imagem
dos ricos e bem sucedidos, sem desmerecer
as revelaes ou fofocas sobre eles.
Este tipo de informao uma tradio
das revistas de bastidores sobre astros e
estrelas que retratam o mundo da tev, principalmente, prato principal de Amiga, Contigo, Ana Maria e Tititi. A diferena entre
elas tambm sutil. Podemos considerar
que algumas se dedicam a um enfoque do
artista na vida real enquanto outras revistas
se preocupam com as agruras da personagem
na fico.
As publicaes que fazem uma cobertura
do relacionamento e cuidado com os filhos,
a gravidez e a maternidade so direcionadas
aos futuros papais e mames. As revistas
Crescer, Meu Nen e Pais&filhos cobrem
as dvidas sobre este perodo. O curioso
que estes leitores so temporrios tendo em
vista que estas dvidas sero resolvidas e as
crianas crescero. Neste ramo de publicaes para os pais, h tambm publicaes
que abrangem a temtica das crianas, em
geral, no so exclusivas sobre os bebs e,
portanto, buscam estes leitores que precisam
ter outras dvidas esclarecidas a respeito da
famlia.
As publicaes esotricas incluem assuntos como magia, runas, tar, cristais, florais
de Bach, etc. Podemos incluir os ttulos Planeta e Horscopo. A temtica da religiosidade com a publicao de revistas catlicas
e evanglicas outro filo deste veculo, citamos Vinde e Aleluia.
Numa temtica to extensa quanto
esporte, encontraremos inmeras publicaes. Esta uma matria que sempre alcana
espaos generosos na mdia. Podemos at
considerar que o noticirio esportivo da
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19

tev uma das primeiras experincias de

jornalismo especializado. Em se tratando
de revistas a especializao ser ainda mais
evidente. Alm de uma abordagem profunda
do assunto, para os leitores que buscam este
tipo de informao sobre o esporte que os
interessam, estas publicaes se destacam
ainda por adequarem-se ao estilo de vida
dos adeptos dos esportes abordados.
Ou seja, os leitores de da revista Placar,
sobre futebol, podem ser insatisfeitos com
a cobertura deste esporte nos outros meios
de comunicao. Enquanto leitores de 100%
skate, por exemplo, no procuram s informaes sobre o esporte, mas tambm uma
identificao com a turma que o pratica.
Ento, o enfoque no s esportivo, a cobertura tambm recai sobre as roupas e a msica
que este pessoal prefere. H uma srie de publicaes que poderamos listar como Hippus sobre hipismo e Scuba sobre mergulho e
Fluir sobre surf que seguem esta tica.
Portanto na temtica esportiva, consideramos a ramificao dos esportes radicais e
aventureiros que adotam esta postura de retratar um estilo de vida associado com o
esporte. Por fim, o esporte uma temtica
ampla que no envolve apenas o desempenho dos atletas e times, mas a cobertura
abrange tambm outros assuntos envolvidos
com o tema, como as questes financeiras,
por exemplo.
Assuntos como o esporte, eram tradicionalmente vistos como sendo de interesse
masculino, mas hoje esta viso ultrapassada. Porm revistas sobre automobilismo ainda so taxadas de masculinas, como
Auto esporte, Motor show, Quatro Rodas e,
Automvel aventura, que une a paixo pela
aventura e por automveis, tendo em vista,

20

que essa cobertura imbricada de valores sobre a posio social do leitor.

As revistas erticas tambm so consideradas masculinas, j que este pblico a
maioria. As revistas Playboy, Ele e Ela e
Sexy possuem perfis bem diferentes entre si,
embora as fotos de belas mulheres seja o assunto principal, publicaes como Playboy
muitas vezes tem nas entrevistas, por exemplo, uma das partes mais comentadas pelo
pblico. VIP exame tambm faz parte desta
linha direcionada aos homens.
O jornalismo econmico vem crescendo
nos ltimos anos, o que compreensvel, visto que o tratamento destes assuntos no dia
a dia de um jornalismo genrico, no iria ser
to eficaz. Numa publicao especfica no
h a preocupao em simplificar os assuntos demasiadamente para atingir um leitor
mdio, pois leitores de Carta Capital, por
exemplo, j tm um contato ntimo com o
tema. A Exame uma revista que deixou
crescer seus tentculos, com a publicao de
Info Exame sobre o campo da informtica e
Negcios exame sobre a economia na Internet.
Diversificando um pouco esta temtica da
economia e negcios, existem publicaes
sobre emprego e relaes de trabalho como
Voc S.A. e Melhor vida e trabalho. Sobre a rea empresarial temos, voltada para o
meio agrrio, Globo rural. Para os microempreendedores h Pequenas empresas grandes
negcios.
Por fatores evidentes as publicaes sobre informtica e Internet, como Revista da
WEB, e E-Commerce que trata da economia
na rede, se multiplicam. Os ttulos como PC
World, Computer World, Digital Designer,
fazem matrias que s sero apreciadas por
quem domina esta linguagem. Para quem

Ana Carolina Abiahy

no faz parte deste meio, soar como uma

escrita em lngua aliengena. Tendo em vista
que a especializao uma forma de evitar a simplificao necessria para que este
tema ocupe espao numa mdia que atinge
um pblico mais abrangente.
O jornalismo cientfico pode ser considerado um dos primeiros ramos da especializao. Por motivos evidentes a abordagem
da cincia no poderia ter uma boa qualidade apenas nos espaos reduzidos destinados pela mdia em geral. Super interessante,
Cincia Hoje (que possui a verso infantil,
Cincia Hoje das Crianas) e Galileu elaboram as matrias sobre cincia de forma aprofundada mas sem serem hermticos, numa
linguagem acessvel como deve ser a jornalstica. Ou seja, os temas cientficos e mdicos procuram ter sua linguagem adaptada
para um veculo informativo dirigido aos interessados que no precisam dominar a terminologia cientfica.
No jornalismo cultural encontramos uma
srie de publicaes que no tratam o tema
atravs do vis acadmico, mas so lidas
como qualquer outra disponvel na banca.
Bravo uma revista que faz a cobertura
do meio cultural. CULT especfica sobre literatura. Estas revistas trazem anlises que jamais poderiam ser profundas o bastante se fossem destinadas mdia acostumada com resenhas de ltima hora, sem a
devida preocupao que acompanha um veculo apropriado para uma permanncia mais
duradoura com seu pblico. O campo cultural, por ser to abrangente, comporta vrias
ramificaes.
Na rea de msica encontramos publicaes to diversificadas quanto os gneros musicais. Showbizz faz a cobertura do
mundo pop, Cavaco sobre samba e pawww.bocc.ubi.pt

Jornalismo especializado na sociedade da informao

gode, Rock Brigade e Roadie Crew so sobre heavy metal, s para citar algumas. Novamente no se destacam apenas as matrias
sobre msica, h um envolvimento com o
universo do leitor, uma aproximao com
suas grias e seu comportamento. As revistas
mais direcionadas para os msicos, Cover
Teclado, Cover Guitarra e Guitarre Player
no abordam s a parte tcnica, ou seja, dicas sobre o que e como tocar, mas elaboram
matrias para quem f de determinado msico, mesmo que no saiba tocar uma nota.
Ainda que nesse meio haja tanta diversidade,
o mercado de revistas no consegue acompanhar com tanta eficincia quanto a Internet
que um celeiro para as produes que desejam cobrir os diversos ritmos musicais que
existem.
Sobre a rea de cinema e vdeo, ainda temos publicaes que abordam com mais nfase os filmes norte-americanos como Set.
Outras se dirigem aos produtores como Video Maker. Temos ainda, a Zoom e Revista
de Cinema. Da mesma forma que ocorre
com a msica, a Internet quem sai na
frente, com sites especficos sobre filmes de
animao, por exemplo, ou que se dirigem s
produes nacionais. Enfim, alargam a sua
cobertura para alm dos limites do mercado
norte-americano de filmes.
A rea de fotografia aos poucos deixa de
ser restrita aos profissionais e passa a ocupar as bancas com revistas como Photos &
imagens e Fotografe melhor, funo da antiga ris. So nelas que os amadores ou experientes da arte encontram dicas tcnicas ou
ficam por dentro do que ocorre no mercado.
O jornalismo sobre turismo vem se transformando numa das fatias promissoras do
mercado. o que comprovam as revistas
Prxima viagem, Viagem e Turismo e Fcil
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Nordeste (turismo regional). Podemos perceber que h uma zona de interseco com
o jornalismo ambiental, neste ramo do turismo, quando h uma mistura entre viagens,
aventura e meio ambiente. A National Geografic, que ganhou recentemente uma verso
brasileira, possui estas caractersticas. Na
linha do ecoturismo, temos a Caminhos da
Terra e Famlia Aventura apropriada para o
turismo de aventura, como Brasil Aventura.
As informaes sobre os lugares, que seriam
o ponto central da publicao, no so fornecidas como matrias objetivas. O texto
ganha um tratamento semelhante as grandes
reportagens. As matrias podem ser narradas em primeira pessoa, com comentrios e
at um estilo um pouco literrio. O contato
mais ntimo com o leitor estende-se alm da
seo de cartas redao, sendo comum verificarmos a existncia de sees fixas com a
colaborao dos leitores que mandam fotos e
textos sobre suas prprias viagens.
Algumas publicaes como Arquitetura e
Construo e Reformar e construir, que tratam do tema anunciado, embora o assunto
seja especfico, seu pblico vai desde o leitor que est reformando sua casa, at o engenheiro ou arquiteto que busca atualizao na
rea. De onde conclumos que estas revistas
no podem ser consideradas exclusivamente
tcnicas.
Os prprios jornalistas tm o seu universo
retratado nas revistas Imprensa e Jornal dos
Jornais. O que no quer dizer que s os profissionais da rea fazem parte do pblico, a
sociedade deseja se situar sobre o que ocorre
neste campo.
Muitos ttulos so dirigidos a profissionais, mas no so to hermticos que
no possam ser lidos pelo resto do pblico. Como exemplo podemos citar Nova Es-

22

cola e Comunicao e Educao preparadas

para professores, bem como Ensino Universitrio. Estas revistas podem ser lidas pelos
pais e pelos prprios estudantes.
H uma variedade de temticas inesgotvel, uma srie de segmentos ainda no explorados. Raa Brasil foi inovadora em sua
proposta dirigida comunidade negra. Maturidade para as mulheres da terceira idade,
embora no seja famosa, est h onze anos
no mercado. O pblico homossexual encontra espao agora em Sui Generis e Somos. A
publicao de G Magazine nos revela que as
revistas erticas no trazem apenas as mulheres como objeto do desejo. Os donos de
animais de estimao contam com o auxlio de Focinhos e Au! Ces. Para quem
fantico por avies existe Airway ou Aeromagazine assim como as revistas sobre pescas e barcos.
O jornalismo poltico muda completamente de perfil dependendo de quem o
aborda e onde abordado. Se nos veculos
de maior circulao seu carter quase homogneo, nas iniciativas independentes existem publicaes de vrios tipos. Inclu-las
ou tax-las de jornalismo poltico parece um
pouco incoerente. Bundas trata de poltica,
mas no exclusivamente, faz crtica social
mas atravs do humor. J Caros Amigos e
Problemas Brasileiros adotam um tom srio,
para abordar os temas da poltica e outros
que afligem a sociedade. Em linhas gerais,
podemos dizer que a poltica quando analisada por estas revistas no seguem a linha
comercial dos ttulos de editoras reconhecidas. Elas so investidas de uma postura de
denncia e conscientizao.
O multifacetado mercado de revistas um
indicador de que os diversos segmentos da
sociedade passaram a ser representados pela

Ana Carolina Abiahy

mdia na categoria do jornalismo especializado. Para aproximar-se do leitor que busca

informar-se de maneira cada vez mais precisa acerca do seu campo de interesse, o jornalista precisa trabalhar uma linguagem que
seja mais adequada a determinado tema ou
pblico.
Atravs disso podemos notar que crticas
lanadas elaborao da mensagem jornalstica, por Ciro Marcondes Filho, que citamos
anteriormente, perdem seu sentido. O autor
reclamava da condensao a que as matrias
jornalsticas so submetidas em nosso tempo
devido perseguio de um ideal de objetividade. Em seu texto o autor no diferenciava
em que tipo de mdia esse problema se dava,
expandindo sua crtica a todas as modalidades de exerccio do jornalismo.
Quando analisamos o jornalismo especializado, vemos que a crtica do autor no se
fundamenta, principalmente em se tratando
das revistas. J que prprio desse veculo o tratamento detalhado e aprofundado,
e seu carter de preservao, ou seja, a sua
permanncia ao lado dos leitores maior.
Enquanto que os jornais tm uma natureza
voltil porque sua absoro pelo leitor mais
rpida, sendo, portanto, um veculo apropriado condensao das matrias. Em que
pese serem um documento para o futuro com
maior fora.
Dentro do quadro to heterogneo das
publicaes especializadas, uma das caractersticas que podemos considerar justamente uma recuperao de reportagens mais
elaboradas, em cuja linguagem percebe-se
uma preocupao com o lado criativo da escrita. No estamos dizendo que o mesmo
no ocorra nas revistas semanais que tratam
de temas variados e so consideradas como
apropriadas ao gosto do leitor mdio. Mas
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Jornalismo especializado na sociedade da informao

as revistas elaboradas sobre temas especficos ou dirigidas a um leitor de perfil familiar aos editores, justamente por esses fatores, esto livres do estilo objetivo e/ou impessoal que so a marca das produes que
pretendem atingir uma gama indiferenciada
de leitores.
O fator de aproximao com os leitores
uma outra caracterstica que percebemos no
jornalismo especializado. O leitor, por ter
um perfil desenhado de forma mais ntida,
torna-se um alvo mais seguro para os editores. Em outras palavras, as informaes
que o leitor pretende encontrar nestas publicaes, da forma que lhe parece melhor adequada, so transmitidas com provvel eficcia pelos editores. claro que esta no uma
regra infalvel, mas sem dvida tem sua lgica, se seguirmos o raciocnio que estas publicaes adotaram, ou seja, descobrir quem
o leitor para produzir com eficincia o
material informativo que ele gostaria de adquirir. Quando pensamos nesta ligao mais
prxima com o leitor percebemos que o interesse pela interatividade manifesta-se como
uma proposta das produes segmentadas.
Por ser um mecanismo bastante til de construir a ponte com os leitores.
Essas caractersticas esto presentes nas
publicaes especializadas dos mais diversos
gneros. Portanto, so uma forma de identificar o que torna a revista especializada uma
forma particularizada de exerccio do jornalismo. A densidade e profundidade no tratamento dos temas no levam a categorizao
de revista tcnica ou coisa parecida.
Percebemos que a revista especializada
procurada principalmente por duas razes
opostas. Para uns assumem a funo de
prazer, lazer, por tratarem de temas da preferncia do leitor. Por outro lado, ns dewww.bocc.ubi.pt

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vemos considerar que estas revistas tambm

avanam sobre o campo das profisses e tm,
portanto, um carter de estudo e aprimoramento. Nesse caso, produes sobre economia, por exemplo, que possuem um discurso
estratgico e pontual, passam a ser uma espcie de termmetro do que ocorre neste
campo. Portanto, no parecem uma leitura
de fim de semana.
Alis, isso nos faz perceber outra questo:
o jornalismo especializado sente-se tentado
a abordar os temas segundo uma linguagem
especfica. Ou seja, usando termos e expresses predominantes no universo do leitor
daquele tema. Mas quando esta linguagem
recebida em outras esferas pode ser considerada alheia. Em termos, isso acontece devido
especificidade que adotada como um recurso para abordar os leitores, mas no bem
vindo porque o jornalismo no deve se tornar
hermtico.
A diferena principal que percebemos no
jornalismo especializado que ele no
exercido sobre a lgica da compresso, criticada por Ciro Marcondes Filho. Nilson Lage
(1979: 96) considera que no jornalismo especializado a dedicao a temas especficos
e a proximidade com o universo do leitor o
prprio eixo da publicao:
Na revista especializada, por fim, a categorizao do pblico e do assunto preside
a organizao estilstica. Este processo
de tomar os fatos como significantes de
uma essncia adquire a uma condio
axial: o prprio eixo do tratamento textual. (...) Tudo isto ir compor com a inteno fundamental de jamais esgotar o
assunto. Numa revista para jovens mes,
deveremos escrever mil textos sobre cada

24

coisa, fraldas ou chupetas. (LAGE, 1979:

96)
O autor prossegue seu comentrio a respeito das inmeras matrias que poderiam
ser geradas sobre fraldas e chupetas, isto significa que as publicaes segmentadas poderiam ser consideradas como nichos para os
leitores se forem observadas fora do contexto
de interesse, ou seja, elas justificam sua existncia porque so elaboradas para atender s
necessidades especficas dos leitores.
por isso que mesmo publicaes excessivamente especializadas no esgotam o
assunto para os leitores, como temia Nilson Lage. As revistas como Au!Ces sobre
cachorros e Os noivos, sobre o futuro casamento demonstram isso, por mais que se
imagine o que tanto se pode falar a respeito,
os nmeros se sucedem.
A facilidade no contato com o pblico e,
principalmente, a possibilidade de aprofundar a mensagem, aspectos do jornalismo especializado, iro ser absorvidos pela mdia
televisiva e a mdia on-line quando buscam
investir nesta linha. A interatividade ser o
fator que se somar a estas caractersticas.
claro que ser mais fcil para a mdia
on-line desenvolver esses dois aspectos,
talvez por isso que iniciativas mal sucedidas
na verso impressa alcanaram seus objetivos na verso feita para a Internet. Seria
at enfadonho listar as produes especializadas que so encontradas na rede mundial
de computadores, valendo salientar que no
so amadorsticas e de curta durao. Embora o veculo possa parecer informal mas
existem propostas que perduram h anos na
web com credibilidade.
Mas estas iniciativas tambm surgem no
jornal, o veculo conta com a publicao de

Ana Carolina Abiahy

Gazeta Mercantil e Valor Econmico, Jornal

dos Sports e Lance!
Atravs das consideraes sobre o jornalismo especializado esperamos ter demonstrado que este uma tendncia crescente que
deveria ser melhor observada no contexto de
anlise da mdia.

Concluso

No tenho tempo a perder, s quero saber

do que pode dar certo (Tits)
Sandra Ball-Rokeach e Melvin Defleur
(1997: 158-9) relacionam a crescente especializao na mdia com o princpio bsico
de mile Durkheim. O socilogo defendia
a teoria de que os organismos ao crescerem
se tornam mais diferenciados e complexos.
Da mesma forma, segundo os autores, o
que ocorre na sociedade meditica. medida que os progressos tecnolgicos na rea
de comunicao atingem um enorme grau de
evoluo a tendncia os veculos de comunicao se tornarem mais especializados.
Com a evoluo dos meios de comunicao, a Sociedade da Informao necessita
se relacionar com a produo informativa de
forma mais direcionada. J que o excesso
de informaes disponveis com o avano
da tecnologia pode comprometer o seu aproveitamento qualitativo. A sensao de atordoamento com o bombardeio de informaes
a que temos acesso nas ltimas dcadas nos
leva a procurar uma maneira de organizao,
de seleo mais eficaz do material informativo. Neste sentido, podemos dizer que o
jornalismo especializado pode cumprir esta
funo.
Somente a rapidez e a quantidade de notcias no parece um modo satisfatrio de
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Jornalismo especializado na sociedade da informao

atrair o receptor, pois agora necessrio que

essa informao tenha uma identidade. No
pretendemos defender a idia de que o furo
jornalstico ou de que a manchete bombstica perdeu o magnetismo para o pblico,
o que no mnimo seria uma insanidade de
nossa parte.
Percebemos, porm, mais diversidade no
estilo e no tratamento do material informativo, o que pode contribuir para uma originalidade cada vez maior destas publicaes.
A proliferao ou o excesso no so os nicos fenmenos, mas tambm a diferenciao
dos discursos. A oportunidade de trabalhar
com diferentes contedos atravs de diferentes linguagens nos mostra que h um alargamento no campo de atuao para os jornalistas.
Se por um lado a mdia torna-se mais heterognea, essa mudana ocorre ao mesmo
tempo em que os conglomerados de comunicao buscam se fundir. Ou seja, as produes segmentadas e os exemplos de jornalismo especializado so uma representao
da diversidade existente na sociedade. Mas
a mdia que oferece um contedo informativo diferenciado, ampliando as possibilidades de escolha do pblico participa da lgica
de concentrao das empresas. Enfim, significa que existe uma convivncia entre a democratizao de alternativas, na perspectiva
do receptor, e o projeto de monopolizao,
na viso do emissor.
Queremos aqui enfatizar que no se deve
abandonar a perspectiva crtica ao observar
a tendncia da segmentao. Mesmo acreditando que trabalhar a informao para pblicos especficos colabore para um maior
aprofundamento do contedo e at incentive a originalidade, no podemos deixar de
perceber que esta diferenciao de discurwww.bocc.ubi.pt

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sos no exclui a monopolizao. Pois, se

para os receptores h heterogeneidade, para
o emissor existe a busca pelo controle da mdia.
No entanto, se no devemos ser excessivamente otimistas com a estratgia da segmentao tampouco podemos admitir descrdito nestas iniciativas. Por isso levamos
em considerao as produes independentes e no apenas aquelas que fazem parte
das grandes empresas de comunicao. Em
ambas, ns percebemos as caractersticas de
proximidade com o leitor, aprofundamento e
originalidade.
A concentrao da mdia na mo de poucas empresas preocupante, mas nem sempre decisiva na elaborao do produto informativo. Na realidade este problema ultrapassa questes da comunicao e alcana o
campo econmico. Os conglomerados da
mdia podem interferir na democratizao da
escolha do pblico, j que possuem a vantagem de deter maior poder de investimentos,
mas no anulam as oportunidades das mdias
independentes em participar da deciso do
receptor. Creio que a contribuio de Lcia
Santaella a respeito j nos esclareceu. Ento,
independente da concentrao das empresas,
h uma maior pluralidade de vozes sendo expostas. A segmentao o reconhecimento
de que existem pblicos diferenciados, no
apenas uma massa.
nesse aspecto que reside a importncia
do jornalismo especializado, enquanto oportunidade de trabalhar um linguagem que no
possui o carter homogneo que tenta se adaptar a um padro mdio. isto que percebemos nas produes segmentadas, cada veculo constri uma linguagem e busca uma intimidade com seu pblico investindo em sua
temtica especfica.

26

A especializao beneficia a elaborao

do contedo informativo, ao mesmo tempo
colabora para uma construo do discurso
mais apropriada ao receptor. As crticas sobre o aspecto homogneo e condensado dos
textos que comprometeriam a originalidade
da linguagem jornalstica so colocadas em
cheque no jornalismo especializado. Por sua
capacidade de aprofundamento e pela possibilidade de ligar-se ao pblico com uma
maior intimidade, essas produes jornalsticas podem ter ousadia e, conseqentemente,
serem mais criativas.
A formao profissional precisa atender
estas necessidades de trabalhar a informao
de maneira mais aprofundada. Ao invs de
continuar a incentivar uma profissionalizao baseada em bsicos conhecimentos gerais. O jornalista necessita, portanto, de uma
preparao que contemple a especializao
no mercado jornalstico.
Uma das principais contribuies que devemos ressaltar na tendncia de desenvolvimento do jornalismo especializado a valorizao de temas que antes seriam considerados de menor importncia. O jornalismo especializado, enfim, colabora para expressar
os diferentes pontos de vista existentes na sociedade. No apenas o tema, antes sem enfoque que ganha o seu lugar. A prpria viso
de mundo dos pblicos diferenciados encontra no jornalismo especializado a oportunidade de ser evidenciada.
Afinal, ao trabalhar com uma informao
que visa atender os determinados segmentos,
o jornalismo especializado substitui o hbito
de elaborar uma mensagem sem identidade,
apenas baseada no modelo padro de receptor. Os jornalistas passam ento a valorizar
estes receptores como pessoas com expectativa e interpretao prpria das informaes,

Ana Carolina Abiahy

ao invs de elaborar uma mensagem para a

massa, termo que com o tempo torna-se cada
vez mais pejorativo.

9
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