Lei N14.

223 - Cidade Limpa

Uma So Paulo melhor pra gente!
O esforo por uma So Paulo de paisagem mais ordenada foi recompensado com a Lei n 14.223, a Lei Cidade Limpa. Este texto, acrescido do decreto regulamentador n 47.950, visa recuperar certos direitos fundamentais da cidadania que haviam se perdido com o tempo. O direito de viver em uma cidade que respeita o espao urbano, o patrimnio histrico e a integridade da arquitetura das edificaes. O direito a um relacionamento mais livre e seguro com as reas pblicas. A Lei Cidade Limpa significa a supremacia do bem comum sobre qualquer interesse corporativo. Sua aplicao permitir a So Paulo diminuir a poluio visual que h tantos anos prejudica nosso bem-estar e promover uma melhor gesto dos espaos que, por concesso pblica, podero ter mobilirio urbano com propaganda. Mais do que um texto com proibies, a lei um meio para tornar So Paulo ao mesmo tempo mais estruturada e acolhedora.

A lei de todos. E o melhor jeito de defend-la conhecer suas regras. A Prefeitura tem procurado esclarecer a populao sobre o alcance do texto e esta cartilha um instrumento desse propsito. Esperamos que ela contribua para o entendimento dessa nova realidade. Contamos com a sua ajuda para fazer desse nosso espao de convivncia o melhor lugar para se morar e para se construir o futuro.

Nossa cidade sem poluio visual!

A Lei Cidade Limpa surgiu para equilibrar melhor os elementos que compem a paisagem urbana de So Paulo. Busca, entre outras aes, atacar a poluio visual e a degradao ambiental,

preservar a memria cultural e histrica e facilitar a visualizao das caractersticas das ruas, avenidas, fachadas e elementos naturais e construdos da cidade. Tem como outros objetivos ampliar a fluidez e o conforto nos deslocamentos de veculos e pedestres, reforar a segurana das edificaes e da populao e assegurar o fcil acesso aos servios de interesse pblico nas vias e logradouro. A nova lei trouxe vrias mudanas positivas. A inovao de maior impacto foi a proibio de anncios publicitrios nos lotes urbanos como muros, coberturas e laterais de edifcios, alm de publicidade em carros, nibus, motos, bicicletas, etc. Outras novidades foram a padronizao, a simplificao e a reduo dos anncios indicativos, peas que seguiro normas relativas testada de seus imveis. Toda essa definio facilita o entendimento de todos a respeito do que diz a lei em seus vrios artigos. Tipos de Anncios: aquele que identifica, no prprio local da atividade, o estabelecimento ou os profissionais que dele fazem uso. Exemplos: placas de loja ou letreiros de bar. Anncio Indicativo: aquele com finalidades culturais, educativas ou imobilirias, como banner de teatro, faixa de trnsito e cartaz de venda ou aluguel de imvel. Encaixam-se nessa categoria ainda as peas de propaganda eleitoral, cuja exposio regida por lei federal. Anncio Especial: aquele que resulta de parceria estabelecida entre um rgo governamental e representante da iniciativa privada ou entidade da sociedade civil. Exemplo: placa com o nome da empresa ou instituio que realiza a conservao ou revitalizao de determinada rea pblica. O que no anncio: No so considerados anncios, entre outros, os seguintes tipos de comunicao visual: Nomes, smbolos, entalhes, relevos ou logotipos incorporados fachada dos imveis por meio de aberturas ou gravados nas paredes e sem aplicao ou afixao, desde que integrantes de projetos aprovados. Logotipos ou logomarcas de postos de abastecimento e servios, quando veiculados em bombas, densmetros e similares. Nomes de prdios, condomnios e hotis. Referncias que indiquem lotao, capacidade das instalaes e avisos de cautela ou de perigo. Banner ou pster cultural na parede de museu ou teatro.

Anncio indicativo - Regras muito mais simples!

Com a Lei Cidade Limpa, as regras para colocao de anncios indicativos nas fachadas dos imveis ficaram muito mais simples de serem entendidas e cumpridas! A lei introduziu uma norma geral a ser seguida por todos os estabelecimentos, sejam pblicos ou privados.

E qual essa norma? Simples. A partir de agora, cada estabelecimento s poder ter na fachada um nico anncio indicativo com todas as informaes necessrias ao pblico. Alm disso, o anncio dever ter um tamanho mximo, definido segundo a dimenso da testada, que a linha divisria entre o imvel e o logradouro ou via pblica. Dica til: o tamanho da testada do imvel aparece descrito no respectivo carn do IPTU. Para facilitar o clculo do anncio indicativo permitido, a lei agrupou os imveis de So Paulo em trs categorias, de acordo com a dimenso de suas testadas. De um jeito simples, podemos dividi-los nesta cartilha da seguinte forma: Imvel Pequeno: aquele que possui testada inferior a 10 metros. Nesse caso, a rea total do anncio com o nome do estabelecimento no poder ser maior do que 1,5 m.

Imvel Mdio: Encaixa-se nessa categoria aquele imvel cuja testada igual ou superior a 10 metros e inferior a 100 metros lineares. Nessa situao, o tamanho mximo permitido para a colocao de placa com o nome do estabelecimento ser de 4 m.

Imvel Grande: aquele estabelecimento que possui testada de tamanho igual ou superior a 100 metros lineares. Segundo a Lei Cidade Limpa, esse tipo de imvel poder receber dois anncios indicativos em sua fachada. Mas, ateno: a rea total de cada um deles no poder ultrapassar 10 m. Alm disso, os anncios devero tambm estar separados por uma distncia mnima de 40 metros.

Avano sobre o passeio pblico:

Alm das definies sobre a rea total de cada letreiro com o nome do estabelecimento, existe outra regra fundamental: a que determina qual pode ser o avano mximo de um anncio indicativo sobre o passeio pblico. Ou seja, no basta ao anncio cumprir a lei no que diz respeito ao seu tamanho. Ele precisa tambm estar adequado a uma norma especfica, que disciplina a extenso do avano. E o que diz a lei? Ela bastante clara sobre isso. Cada anncio indicativo s poder avanar at 15 centmetros sobre a calada ou passeio pblico, se o imvel estiver no alinhamento. A placa dever tambm estar a uma altura mnima de 2,20 metros do solo.

Anncio em toldo retrtil:

H um nico caso em que o anncio indicativo pode avanar sobre a calada alm desses 15 centmetros: quando o nome do estabelecimento est colocado no fronto de um toldo retrtil, aquela estrutura de proteo que recolhida sempre que termina o expediente. Para que esse anncio esteja regular, a altura de suas letras no poder ultrapassar 20 centmetros. Ao optar por ter seu nome em um toldo retrtil, o estabelecimento ficar automaticamente proibido de afixar qualquer outro anncio de identificao na fachada.

Imvel de esquina:
H na cidade muitos estabelecimentos localizados em esquinas ou com mais de uma frente para a rua. Para atender a esse casos, a Lei Cidade Limpa autorizou a colocao de um anncio indicativo em cada testada do imvel e respeitada a regra de tamanho mximo para placas de identificao.

Uso de totens:
Se desejar, segundo a lei, o estabelecimento poder ter seu anncio indicativo afixado em um totem ou em uma estrutura tubular. Para isso, porm, preciso que duas regras sejam respeitadas. Primeira regra: O totem ou a estrutura tubular dever estar, necessariamente, dentro do terreno do imvel. Segunda regra:

Esse suporte no poder ter mais do que cinco metros de altura, incluindo a base de sua estrutura e a rea total do anncio. Mas, cuidado: como se sabe, cada estabelecimento s pode ter um anncio indicativo. Ou seja, se optar pela colocao de um totem ou estrutura tubular, a empresa no poder colocar na fachada nenhuma outra placa indicativa com seu nome.

Propaganda no interior de imveis:

Esse tipo de pea no ser considerado anncio se estiver instalado a partir de um metro no interior do estabelecimento. Isso significa dizer que qualquer tipo de propaganda, como cartaz de vitrine ou banner instalado na porta do estabelecimento, dever ser deslocado para a parte de dentro do imvel.

Publicidade em espaos pblicos!

Uma cidade mais livre, organizada e segura!

A proibio de propaganda em reas externas da cidade um dos aspectos mais importantes e inovadores introduzidos pela nova lei municipal. Graas ao que diz o texto, as reas pblicas da capital ficaro livres daquela avalanche de poluio visual caracterizada por anncios dos mais diversos tipos e formatos. Segundo as novas regras, fica totalmente proibida, por exemplo, a colocao de peas de propaganda em ruas, parques, praas, postes, torres, viadutos, tneis, faixas acopladas sinalizao de trnsito, laterais de prdios sem janelas e topos de edifcios. Tambm se tornou irregular a distribuio de folhetos publicitrios, atividade que tanto atrapalhava a passagem e a circulao dos pedestres. Com essas mudanas, So Paulo passar a contar com um visual urbano mais harmnico e ordenado. Um espao pblico livre, desimpedido e mais seguro, que facilitar a movimentao das pessoas que moram, estudam e trabalham na capital.

Veculos sem anncios, uma So Paulo mais bonita:

Para reforar o esprito das iniciativas de combate poluio visual, a Lei Cidade Limpa tambm dedicou uma ateno especial propaganda instalada nos veculos que circulam pela cidade, forma de comunicao que se tornou irritantemente comum nos ltimos anos. Com base no princpio de tornar So Paulo visualmente mais agradvel e amistosa para toda a populao, a lei determinou o fim dos anncios publicitrios em veculos automotores (carros, nibus, micronibus), motos, bicicletas e similares. Segundo o texto sancionado pela Prefeitura, tambm ficou vetada a instalao de propaganda em carretas e traillers (engatados ou desengatados). A nica exceo aberta pela lei para os veculos que transportam carga, que podero trafegar pela capital ostentando anncios. Alm da melhoria no aspecto visual das ruas e avenidas de So Paulo, o fim da propaganda em veculos contribuir tambm para dar ao trnsito paulistano mais segurana e fluidez.

Propaganda que favorece a comunidade!

H um tipo de propaganda que continuar presente nas reas externas, trazendo grandes benefcios comunidade. porque a Lei Cidade Limpa abriu a possibilidade de veiculao de anncios publicitrios em mobilirio urbano conjunto de elementos autorizados a ocupar o espao pblico mediante concesso e instalados direta ou indiretamente pela administrao municipal. Com essas caractersticas, so considerados elementos de mobilirio urbano, entre outros: abrigos de nibus e de txi; lixeiras; caixas de correio; relgios de rua; bancas de jornais e revistas; protetores de rvores; cabines de segurana e informao.

A publicidade em mobilirio urbano fortalecer a parceria da Prefeitura com os agentes econmicos, gerando mais recursos para a ampliao, melhor conservao e manuteno desses espaos de interesse pblico.

Fiscalizao - Punio que vai doer no bolso!

Termos uma cidade verdadeiramente limpa da poluio visual depende muito de ns. Precisamos ajudar o poder pblico a fazer de So Paulo um lugar melhor para se viver. E o primeiro passo, obviamente, o respeito Lei Cidade Limpa. Por isso, quem est sujeito lei deve prestar muita ateno s regras definidas, tanto as relativas ao cumprimento de prazos de adaptao, quanto as que se referem regularizao dos imveis. O no-cumprimento da lei implica uma srie de sanes, como intimao, multa, multa com reincidncia (valor em dobro), cancelamento de licena/autorizao (quando houver) e remoo do anncio. Estar em situao irregular quem, por exemplo, exibir um anncio: sem licena ou autorizao; com dimenses diferentes das aprovadas; fora do prazo de licena / autorizao; sem nmero da licena ou da autorizao; com dimenses no permitidas; em mau estado de conservao.

Fique atento: a fiscalizao ser rigorosa e as punies, bem severas.

Como sero as multas? Sero pesadas, e aplicadas da seguinte forma: R$ 10 mil por anncio irregular com at 4 m . Cada m que ultrapassar essa rea custar aos responsveis mais R$ 1 mil de multa, valor a ser somado aos R$ 10 mil iniciais. Se a situao no for corrigida em 15 dias (ou 24 horas para anncios com risco iminente), nova multa ser emitida com valor duas vezes maior do que a primeira. Prazos de Adaptao: Cumprir a lei significa tambm respeitar os prazos para a adaptao nova realidade. Cada situao tem seus procedimentos especficos veja em quais o seu estabelecimento se encaixa. Alm de ter determinado a retirada de toda a publicidade externa at 31 de dezembro de 2006, a Lei Cidade Limpa criou outras etapas de adaptao. O responsvel por anncio indicativo licenciado ter, por exemplo, at 31 de maro para se adequar s novas regras. Basta solicitar Prefeitura emisso de uma licena de instalao. Sem o documento, o anncio estar irregular, sujeito a punies. Como pedir o licenciamento? Dever ser feito de forma eletrnica, por meio do site da Prefeitura. Esse sistema ser implantado at 15 de fevereiro de 2007. Enquanto isso, o pedido poder ser realizado na Subprefeitura mais prxima.