Você está na página 1de 17

MANUAL DE CLIPPING IMPRESSO E INTERNET

INTRODUO
A importncia do clipping
No mbito da Comunicao Social, o termo clipping (derivao do ingls
clip: cortar, aparar, reduzir, recortar) utilizado para designar, de forma literal,
recorte de jornal, ou, mais tecnicamente, o recorte ou gravao de uma unidade
informativa.
Entretanto, para alm do trabalho de recorte jornais, o clipping traz consigo
a prova do esforo das assessorias de imprensa de informar (ou influenciar) a
opinio pblica.
O assessor de imprensa tem, entre outras certezas, uma que inexorvel:
tudo quase acaba no clipping. Impresso ou eletrnico, ele representa a etapa final
de um esforo de comunicao, geralmente empreendido pelo assessor, e
mediado pelos veculos (jornais, revistas, rdio, TV e, mais recentemente, as
publicaes on line), tendo em vista divulgar fatos, informaes, produtos, etc., de
interesse de uma empresa ou entidade (BUENO, 2002, p.389).
Nos ltimos anos, com o desenvolvimento da Comunicao Organizacional,
o clipping vem passando da condio de prova cabal do esforo do trabalho das
assessorias de imprensa para a condio de importante instrumento de
inteligncia organizacional. Neste caso, o clipping se constitui em pea
fundamental do trabalho de auditoria de imagem na mdia. Atualmente, a imagem

pblica um dos ativos intangveis mais valorizados no mundo moderno, pois


cumpre o papel essencial na insero de uma organizao na sociedade.
Embora tambm incorpore a mensurao do espao ocupado por uma
organizao nos veculos jornalsticos, a auditoria de imagem extrapola essa
anlise ao contemplar aspectos qualitativos e ao adotar uma perspectiva mais
abrangente, envolvendo em sua anlise as instncias que condicionam a insero
das matrias jornalsticas, tais como o peso e a importncia dos veculos. Outro
fator importante a ser considerado o reconhecimento de que, embora a imagem
possa ser construda pelos meios de comunicao (e efetivamente o ), ela se
constitui num atributo do receptor (leitor, radiouvinte, internauta, telespectador
etc.), de tal modo que a mesma notcia sobre determinada organizao pode ser
interpretada de diferentes maneiras por pblicos distintos (BUENO, 2006).
Na esfera das atividades de comunicao da Embrapa, o trabalho de
clipping vai alm da mensurao do esforo de divulgao e do monitoramento de
imagem. Ele tambm se configura como importante ferramenta de inteligncia
organizacional, ao contribuir para a prospeco do ambiente externo da Empresa
e para o monitoramento das questes pblicas (public issues) nas quais
encontrasse envolvida. No mbito da Comunicao Organizacional, as questes
pblicas dizem respeito s condies ou presses, internas ou externas
organizao, tais como polticas governamentais e mudanas tecnolgicas, que,
se continuadas, podero afetar seu funcionamento ou seus interesses futuros
(NEVES, 2000).
Sob perspectiva mais ampla, as questes pblicas esto relacionadas
Comunicao Pblica, cuja principal singularidade ser portadora do interesse
geral sobre determinados temas, entre eles a produo de organismos
genticamente modificados (transgnicos), o combate aos efeitos das mudanas
climticas globais e a expanso da agricultura familiar. Esse interesse geral
resulta de um compromisso advindo do debate, de negociaes, freqentemente

da relao de foras dos interesses em jogo. Por isso, mesmo quando fixado em
normas e leis, o interesse geral no pode ser considerado definitivamente
adquirido, pois estar sempre aberto controvrsia, polmica e ao
questionamento.

Histrico
O trabalho de clipping encontra-se estreitamente associado ao mtodo de
anlise de contedo. As bases desse mtodo foram desenvolvidas na primeira
metade dos sculo XX pelas escolas norte-americanas de jornalismo, devido
necessidade de sistematizao imposta pela prodigiosa expanso dos meios de
comunicao de massa.
At dcada de 1950, a anlise de contedo esteve restrita anlise
quantitativa de recortes de jornais, detendo-se na descrio objetiva e sistemtica
do contedo manifesto da comunicao. Na Segunda metade do ltimo sculo, o
mtodo readquiriu flego ao incorporar a inferncia, ou seja, uma operao lgica
destinada a extrair os aspectos latentes da mensagem analisada. Por meio da
inferncia, procura-se, por exemplo, levantar as intenes subjacentes
elaborao de determinada matria jornalstica (FONSECA JNIOR, 2006).
Atualmente a anlise de contedo considerada uma tcnica hbrida por
fazer a ponte entre o formalismo estatstico e a anlise qualitativa de materiais.
Alm disso, nos anos de 1990, a possibilidade de acesso, pela Internet, de
arquivos on line de jornais, programas de rdio e televiso, levou a um
renovado
interesse pelas tcnicas de anlise de contedo, em particular aquelas elaboradas
com o auxlio de computador (BAUER, 2002).

O mtodo
O trabalho de clipping est relacionado a diversas etapas importantes da
anlise de contedo, principalmente a organizao da anlise e a codificao. De
maneira geral, o mtodo est estruturado da seguinte forma:
1. Organizao da anlise Refere-se o planejamento do trabalho a ser
elaborado. Trata-se de uma das etapas mais importantes, pois serve de alicerce
para as etapas seguintes. Envolve a definio dos tipos de veculos de
comunicao a serem analisados (jornais, revistas, sites da internet, programas de
televiso, etc.), bem como dos assuntos a serem abordados (Embrapa,
agricultura, agroenergia e meio ambiente, entre outros) e dos prprios
critrios de anlise (tamanho da matria, recursos grficos utilizados, formas de
citao da Embrapa, etc.).
2. Codificao Consiste no prprio trabalho de clipping. Trata-se do
processo de transformao dos dados brutos de forma sistemtica, segundo
regras de enumerao e classificao. Sua principal funo servir de elo entre o
material escolhido para anlise (recortes de jornais e revistas, pginas da Internet
ou gravao de programas de TV) e os interesses da Embrapa nesse trabalho
(medir o esforo de comunicao dos assessores, analisar a imagem da Empresa,
monitorar os pblicos estratgicos ou realizar a prospeco de seu ambiente
externo).
Esta etapa envolve trs fases:
a)

o recorte escolha das unidades de registro (notcias de interesse da


empresa);

b)

a enumerao escolha das regras de enumerao (gneros jornalsticos,


presena do nome da Embrapa no jornal, fonte de informao citada na
matria) e

c)

classificao das categorias (por exemplo: classificao da matria de acordo


com os gneros jornalsticos, tais como notcia, reportagem ou editorial,
presena do nome da Embrapa no ttulo, texto ou foto da matria, classificao
da fonte de informao da Embrapa citada na matria em diretoria executiva,
chefe de unidade e pesquisador, entre outros).
Na prtica, a codificao pode ser feita com papel e lpis, por meio de uma

folha de codificao (pgina quadriculada com uma clula reservada para cada
cdigo), ou diretamente no computador. Este o caso do sistema informatizado,
desenvolvido pela Embrapa, em que a folha de codificao transformada em
uma srie de campos para o preenchimento das informaes solicitadas.
Uma vez completada a codificao, os dados preenchidos so conferidos
por profissional da Assessoria de Comunicao Social - ACS, de forma a garantir
um mnimo de fidedignidade das informaes prestadas. Nesta etapa, o trabalho
do tcnico da unidade da Embrapa, responsvel por esse trabalho (codificador),
de suma importncia e responsabilidade, na medida em que todas as etapas
posteriores dependem do profissionalismo com que a codificao realizada.
3. Categorizao Refere-se ao trabalho de classificao e
reagrupamento em um nmero reduzido de categorias. Por exemplo, os
resultados obtidos a partir do preenchimento dos campos de codificao por todas
as unidades da Embrapa durante todos os dias podero ser agregagos
mensalmente ou ao final de um ano, de forma a possibilitar tanto a anlise por
unidade, como no mbito de toda a Empresa. Alm disso, os resultados obtidos a
partir de todos os campos de preenchimento podero ser reagrupados em
categorias mais amplas de anlise, tais como Exposio da Embrapa na mdia,
Desempenho das unidades da Embrapa na mdia ou Imagem da Embrapa na
Mdia.
4. Tratamento Informtico O processamento dos dados obtidos a partir
das etapas de codificao e categorizao dever ser realizado, basicamente, de

duas formas:
a) anlises estatsticas, em que os dados sero classificados,
reorganizados, transformados e descritos por ndices numricos e
b) auxlio nos estudos e descobertas, quando a idia for estabalecer um
panorama geral sobre o contedo (variedade, classes e distribuio dos dados).
5. Inferncia Trata-se do momento mais frtil da anlise de contedo,
estando centrado nos aspectos implcitos das matrias analisadas. No campo da
comunicao, esse procedimento utilizado para desvendar as condies de
produo das matrias pesquisadas. Nesta etapa ser possvel realizar dois tipos
de inferncia:
a) inferncias especficas, quando vinculadas determinadas
situaes (por exemplo: imagem da Embrapa na mdia relacionada ao meio
ambiente) e
b) inferncias gerais, quando extrapolam as situaes especficas
dos problemas investigados. Na questo da imagem da Embrapa relacionada ao
meio ambiente, por exemplo, podem ser levantados outros dados do contexto, tais
como o desempenho histrico da Empresa em suas pesquisas sobre o assunto.
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------

CRITRIOS DE CODIFICAO DAS MATRIAS


Veculo: Inserir o nome do veculo (ex: Folha de S.Paulo, Isto, Veja, O Globo,
etc).
Nome da editoria/caderno: Inserir o nome da editoria da forma como adotada
pelo veculo (ex: economia, etc).
Tipo de editoria: Escolha apenas uma das seguintes opes:
Agropecuria / Cidades / Cincia & Tecnologia / Cultura, lazer e
comportamento / Economia, negcios e gesto / Especializada /
Esportes / Internacional / Nacional / Opinio
Pgina(s): Inserir o nmero da(s) pgina(s). Se a matria tambm aparecer na
capa e em diversas outras pginas, citar todas as pginas, considerando todo o

conjunto como apenas uma matria.


Data: Inserir a data de publicao da matria: Ex: 25/07/2007.
Tipo de veculo (Tipo): Escolher entre as seguintes opes: a) jornal; b) revista;
c) internet (apenas 1 opo).
Assunto: Uma mesma matria poder ser classificada ao mesmo tempo em
diversos assuntos a ela pertinentes (mltipla escolha). A lista de assuntos
encontra-se abaixo:
1. Embrapa 10. Geoprocessamento e sensoriamento
remoto
2. Ministrio da Agricultura 11. Mudanas climticas
3. Consepa 12. Biotecnologia
4. Agricultura 13. Nanotecnologia
5. Produo animal 14. Cincia & Tecnologia
6. Silvicultura e floresta 15. Transferncia de tecnologia,
informao e comunicao
7. Agroindstria e tecnologia de
alimentos
16. Desenvolvimento e incluso social
8. Agroenergia 17. Agronegcio, economia e mercado
9. Meio ambiente, recursos genticos e
recursos naturais
18. Administrao e polticas pblicas
Unidade(s) de origem: Citar a(s) unidade(s) em que a matria foi originada
Fonte citada: Citar os diversos tipos de fonte da Embrapa citados na matria
(mltipla escolha):
Dirigente: quando se tratar do diretor-presidente e diretores da Embrapa
Chefe: quando se tratar de chefes gerais e adjuntos de unidades centrais
e descentralizadas
Pesquisador: quando se tratar de pesquisadores da Embrapa
Outros empregados: quando as fontes so outros empregados da
Embrapa

Sem citao: quando no for citada nenhuma fonte da Embrapa


Presena do nome: Citar as diversas possibilidades em que o nome da
Embrapa aparece na publicao (mltipla escolha):
Capa: proteo exterior de um impresso; costumam constar na capa de
uma publicao informaes como ttulo, subttulo, nome da editora, entre
outras.
Manchete: ttulo principal, composto em letras garrafais e publicado com
grande destaque, geralmente no alto da primeira pgina de um jornal ou
revista. Indica o fato jornalstico de maior importncia entre as notcias
contidas na edio.
Rodap/legenda: o rodap consiste na parte inferior de uma pgina de
jornal ou revista; para diferenciar-se do restante da pgina, o texto
correspondente ao rodap geralmente composto em corpo e/ou medidas
menores e tradicionalmente separado por um filete horizontal. A legenda
um texto breve que acompanha uma ilustrao; vem geralmente abaixo da
foto ou desenho, mas pode igualmente estar colocada ao seu lado, acima,
ou mesmo dentro do espao.
Texto: parte principal da matria, excludos seus ttulos, subttulos,
ilustraes, notas etc.
Ttulo: palavra ou frase, geralmente composta em corpo maior do que o
utilizado no texto, e situada com destaque no alto de notcia, artigo, seo,
quadro etc., para indicar resumidamente o assunto da matria e chamar a
ateno do leitor para o texto.
Outros destaques:
Antettulo: palavra ou frase em corpo menor do que o utilizado no
ttulo e colocada antes (geralmente acima) dele, para introduzi-lo,
indicar o assunto ou a pessoa nele focalizada. Diz-se tambm
sobrettulo, chapu ou suti.
Olho: pequeno trecho destacado da matria, diagramado em corpo
maior e colocado em janelas da composio corrida; pequeno trecho
de chamada para a matria principal.

Natureza das citaes: Informar o contexto da citao da Embrapa e/ou de


suas unidades no interior da matria (apenas 1 opo):
CI - Citao simples: quando a Embrapa e/ou suas unidades so apenas
mencionadas na matria jornalstica. Esta presena possui relevncia
editorial bastante reduzida.
CE - Citao expandida: como no tipo anterior, a Embrapa e/ou suas
unidades so apenas mencionadas na matria jornalstica, mas a(s)
meno(es) j ocupa(m) um espao maior (at 10% do total da matria);
FT - Fonte: quando a Embrapa e/ou suas unidades comparece(m) na
matria jornalstica por intermdio de um de seus representantes ou
participantes (diretoria-executiva, chefe de unidade, pesquisador etc),
repercutindo um tema geral, como mercado, cincia e tecnologia, questes
sociais, questes ambientais etc.
PC - Principal compartilhada: a Embrapa e/ou suas unidades (so)
referenciada(s) com destaque na matria, mas outras organizaes
tambm esto presentes.
PE - Principal exclusiva: a Embrapa e/ou suas unidades (so) objeto
da matria jornalstica e nela comparece(m) com exclusividade. A
referncia a outras organizaes, se houver, ligeira e apenas utilizada
para efeito de comparao;
Elementos grficos: Informar sobre a valorizao editorial da matria em
termos de recursos grficos (mltipla escolha), citando, inclusive, a quantidade de
recursos utilizados:
Elementos grficos
Texto: parte compacta de um trabalho impresso, em forma de
notcia, artigo, editorial etc.
Fotografia: imagem obtida pelo processo de formar e fixar
imagens fotogrficas.
Boxe (Quadro): espao, geralmente delimitado por fios, que traz
informaes adicionais ao corpo de uma matria jornalstica. O texto
contido nesse espao quase sempre composto em tipo ou corpo

diferente do restante da matria.


Grfico: representao grfica (por desenho, figuras geomtricas
ou recurso anlogo) de fenmenos fsicos, econmicos, estatsticos,
sociais etc.
Infogrfico: criao grfica que utiliza recursos visuais
(desenhos, fotografias, tabelas etc.), conjugados a textos curtos,
para apresentar informaes jornalsticas de forma sucinta e
atraente, em jornalismo impresso, telejornalismo e webjornalismo.
Caricatura / Cartum / Charge: representaes grficas,
geralmente com caractersticas cmicas ou humorsticas, sobre
determinada pessoa ou situao (ver gneros jornalsticos).
Ilustrao: qualquer outra imagem (desenho, gravura etc) que
acompanhar o texto de um jornal, revista, site etc.
Ocupao da pgina: mensurar a ocupao do espao da pgina em jornais,
revistas ou sites em cm2.
Altura: cm2 Largura: cm2 TOTAL: cm2
Classificao dos gneros jornalsticos: classificar os gneros jornalsticos de
acordo com o critrio abaixo (apenas 1 opo):
Artigo: texto mais ou menos extenso, elaborado por jornalistas ou no
(personalidades, autoridades, especialistas etc), que desenvolve uma idia
ou comenta um assunto a partir de determinada fundamentao. Quando o
artigo estiver associado ao gnero jornalstico coluna, optar por classificar o
texto como coluna.
Caricatura / Cartum / Charge: A caricatura consiste em uma
representao da fisionomia humana com caractersticas grotescas,
cmicas ou humorsticas; possui a marca forte do trao porque acentua
detalhes caricatos de uma pessoa. O cartum caracteriza-se como uma
anedota grfica; seu objetivo provocar o riso do espectador e possui mais
compromisso com o humor do que com a atualidade. A charge uma
representao burlesca, caricatural ou no, em que se satiriza uma idia,
situao ou pessoa, geralmente em contedo de crtica social ou poltica.

Carta do leitor: texto do leitor contendo seus comentrios sobre


matria(s) publicada(s) no veculo.
Coluna: seo especializada de jornal ou revista, publicada com
regularidade, contendo textos redigidos em estilo mais livre e pessoal do
que o noticirio comum. Compe-se de notas, crnicas, artigos ou textoslegendas,
podendo adotar, lado a lado, vrias dessas formas. As colunas
mantm um ttulo ou cabealho constante e so diagramadas
costumeiramente em posio fixa e sempre na mesma pgina, o que facilita
sua localizao imediata pelos leitores habituais.
Editorial: Texto jornalstico, escrito de maneira impessoal e publicado
sem assinatura, referente a assuntos ou acontecimentos locais, nacionais
ou internacionais de maior relevncia. Define e expressa o ponto de vista
do veculo ou da empresa responsvel pela publicao (jornal, revista etc.)
ou emisso (programa de televiso ou de rdio).
Entrevista: matria jornalstica redigida sob a forma de perguntas e
respostas. Reproduz o dilogo mantido entre o reprter e o entrevistado.
Indicador: forma utilitria de jornalismo fundamentada em dados
estatsticos, de carter econmico ou social, referente a determinada
realidade (internacional, nacional, regional, setorial, empresarial etc.).
Nota: pequena notcia destinada informao rpida; caracteriza-se por
extrema brevidade e conciso; quando a nota estiver associada ao gnero
jornalstico coluna, optar por classificar o texto como coluna.
Notcia: relato de fatos ou acontecimentos atuais, de interesse e
importncia para a comunidade, e capaz de ser compreendido pelo pblico.
Reportagem: relato ampliado de um fato que j repercutiu na sociedade,
de forma a se atribuir mais significados a acontecimentos ocorridos ou em
processo de ocorrncia. A reportagem desvenda o contexto das situaes,
falas, atos, saberes e servios que alteram, definem, explicam ou
questionam a realidade.
Servio: relato de utilidade pblica, com a funo bsica de orientar o
leitor sobre aspectos importantes da realidade, tais como a previso do

tempo, agendas e roteiros, entre outros.


Outros: gneros jornalsticos com presena menos freqente nas pginas
dos jornais e revistas, mas que eventualmente podem ser publicados.
Esses gneros so:
Comentrio: gnero jornalstico contendo comentrio sobre qualquer fato,
evento ou assunto, geralmente elaborado por um jornalista de grande
experincia, que no apenas acompanha os fatos na sua aparncia mas
tambm possui dados nem sempre disponveis ao cidado comum.
Crtica/Resenha: textos de apreciao de determinados produtos
culturais (filme, livro, pea teatral etc), com a finalidade de orientar a ao
dos consumidores.
Crnica: texto jornalstico, desenvolvido de forma livre e pessoal, a partir
de fatos reais ou imaginrios, bem como a partir das experincias e
observaes pessoais do autor, com teor literrio, poltico, esportivo,
artstico etc. Quando a crnica estiver associada a uma coluna, optar por
classificar o texto como coluna.
Enquete: relato de pesquisa de opinio pblica, onde uma amostragem
significativa da populao emite parecer sobre determinado assunto.
Perfil: relato sobre um personagem real, geralmente baseado em
entrevista, que utiliza aspectos biogrficos e pessoais para mostrar ao
pblico caractersticas, idias, opinies, projetos, comportamento, gostos e
traos do entrevistado.
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------

ORIENTAES GERAIS
Procedimentos bsicos
Espao real ocupado pela matria
No momento de seleo dos recortes de jornais ou revistas, bem como da
internet, no se deve utilizar cpias reduzidas das matrias para que caibam no
formulrio sem necessidade de montagem. Isso inviabiliza a anlise de espao
real ocupado na pgina. Pelo mesmo motivo, tambm necessrio incluir fotos e

ilustraes que acompanhem a matria.


Presena do nome
A matria precisa fazer meno unidade. Ou seja, apenas matrias que dizem
respeito prpria unidade so consideradas para fins do Sistema de Avaliao de
Unidades (SAU).
Sobra de texto para fora da pgina
No deve haver sobra de texto para fora da pgina A4 (j que o scanner utilizado
tem esse tamanho). Caso a matria exceda o tamanho da folha (inclusive ttulos),
preciso recort-la e mont-la de modo a permitir a leitura.
Colagem
Tenha cuidado na colagem das matrias para que o uso da cola no manche o
texto.
Respeito s margens
Evite que a matria ocupe espao muito prximo ao rodap ou margem superior,
esquerda ou direita, pois isso pode ocasionar perda de texto quando for
necessria sua impresso.
Cabealho
No se esquea de fazer o preenchimento adequado dos campos relacionados ao
cabealho do clipping.
Listagem das matrias
Encaminhe para a Assessoria de Comunicao Social ACS a listagem das
matrias com ttulo, data de publicao e nome do veculo de comunicao,
acompanhada do clipping da matria. importante ainda que as matrias que
compem a lista sejam numeradas para facilitar o trabalho de checagem por
profissional da Assessoria de Comunicao Social.

Formulrio
O formulrio deve ser utilizado em tantas quantas forem as pginas necessrias
para clipagem da matria, apesar de o preenchimento do cabealho poder ser
feito apenas na primeira pgina.
Citaes sublinhadas
Sublinhe as citaes referentes Embrapa ou unidade da Empresa ao longo do
texto.
Escaneamento da matria
Aps montar a matria, efetue seu escaneamento diretamente do original e salve
no formato de arquivo PDF. A matria tambm deve ser enviada em PDF(Portable
Document Format ou, em portugus, Formato de Documento Porttil) pois se trata
de um formato leve e, portanto, adotado como padro pela Assessoria de
Comunicao Social.
Clipping eletrnico
Antes de enviar as matrias, verifique se as mesmas j foram inseridas no clipping
eletrnico produzido pela ACS e disponvel na intranet. Em caso afirmativo, no
ser necessrio reenvi-las, mas preciso que constem da listagem de matrias
com a observao j consta no clipping eletrnico.
Cuidado com o problema de duplicidade de matrias no sistema, principalmente
nos casos em que haja mais de uma unidade citada. Para evitar esse problema,
faa uma busca preliminar no sistema.
Caso determinada matria inserida no sistema diga respeito sua unidade mas
no faa meno literal, informe esse problema para a ACS.

Particularidades de cada veculo


JORNAL
Ocupao da matria na pgina

Centimetragem a forma de calcular o espao ocupado por um texto


publicado em jornal, expresso em centmetros quadrados (largura x altura) O
centmetro quadrado mostra a dimenso exata da informao publicada,
independentemente do formato do veculo (standart, tablide, revista, internet,
etc.). Preste ateno neste aspecto fundamental: quando determinada matria
receber chamada de capa, essa chamada dever ser contabilizada em conjunto
com a matria publicada no interior do veculo, configurando-se, desta forma,
como uma nica matria. Posteriormente, ser possvel informar no cabealho do
clipping sobre essa condio da matria jornalstica.
Aps recortar e colar o texto jornalstico em folha de papel A4 a qual
contenha o formulrio do clipping, utilize uma rgua para medir a altura da matria
(todos os elementos como texto ttulo e fotos devem estar includos) observando
quantos centmetros ela possui. Faa o mesmo procedimento quanto largura da
matria. Em seguida, multiplique a quantidade de centmetros da altura pela
quantidade de centmetros da largura. O resultado ser o tamanho da matria em
centmetros quadrados.
Caso a matria esteja distribuda irregularmente na pgina, ser necessrio
realizar os procedimentos de medio de altura e largura em todos os segmentos
da matria (texto principal, box, ilustrao etc). Feito isso, some o total de
centmetros quadrados de cada segmento e voc ter o total de centmetros
quadrados da matria.
Por exemplo, se uma matria regular tiver 10 cm de largura por 20 cm de
altura, multiplique 10 x 20 e ser possvel obter a centimetragem total da matria
(200 cm2). Caso a matria possua distribuio irregular na pgina, como, por
exemplo, uma foto de 10 cm x 5 cm no canto superior esquerdo da pgina e um
texto de 20 cm x 30 cm no canto superior direito da pgina, ento se obtm uma
foto de 50 cm2 e um texto de 600 cm2. Somando ambos os valores, a matria
obter 650 cm2 no total.
INTERNET
Ocupao da matria na pgina

Assim como no caso dos veculos impressos, preciso verificar o quanto a


matria ocupa de uma pgina inteira, em cm2.
Margens
Mantenha as margens no padro estabelecido pelo navegador de internet para
que no haja cortes no texto. Caso a impresso saia cortada, ajuste as margens
clicando em Arquivo Configurar pgina Margens.
Rodap
O rodap do texto de internet, que contempla o endereo eletrnico completo e
aparece quando o material impresso, deve ser mantido. Tal procedimento
essencial para que a notcia possa ser facilmente localizada pela a ACS caso haja
necessidade.
Mesmo no caso da Internet, a matria dever ser clipada do original (neste caso,
do site), de maneira semelhante a dos veculos impressos.

Clipagem passo a passo


Ao observar as instrues expressas nas orientaes gerais, voc j est apto a
realizar a correta clipagem do material jornalstico relacionado sua unidade. A
seguir, vamos recapitular os principais pontos para uma confeco adequada do
clipping impresso e da internet:

Recorte o texto jornalstico e cole em uma folha de papel A4 que possua o

formulrio padronizado pela ACS. Utilize o formulrio em todas as folhas,


bastando o cabealho ser preenchido na primeira pgina.

Lembre-se de clipar o texto completo: com ttulo, texto, foto, legenda, enfim,

com todos os elementos grficos.

A matria no deve ser reduzida, pois necessrio comprovar o real espao

ocupado por ela na pgina A4.

Sublinhe as citaes referentes Embrapa ou sua unidade presentes no

texto.

Escaneie a matria original - que deve estar legvel - e salve em formato pdf.

Insira as matrias no sistema de incluso lembrando que cada matria deve

ser salva em um arquivo individual.