Tcnico em Produo de Moda

HISTRIA DA MODA
Idade Contempornea: Sculo XX

APOSTILA DE HISTRIA DA MODA

Anos 10

A partir do sculo XX o estudo da

histria da moda passa a se dar por dcadas,
uma forma didtica e tambm necessria, por
contada acelerao do processo de mudanas
que se evidenciou nas linhas da moda.
Os anos de 1914 a 1918 foram
marcados pelo conflito da Primeira Guerra
Mundial. Os tempos mudaram. A presena do
homem na guerra fez com que as mulheres de
diversas classes sociais passassem a atuar em
diversos setores antes masculinos: (...) da
rea de sade aos transportes e da agricultura
indstria, inclusive a blica. Foi o comeo da
emancipao feminina, uma necessidade
durante a guerra e, depois dela, um hbito
(BRAGA, 2007, p.70).

Criao de Poiret
A moda sofreu uma srie de
transformaes neste perodo. O francs Paul
Poiret, foi o responsvel pela grande mudana

no vesturio feminino: o fim dos espartilhos, em

fim os corpos estavam libertos dos amortizantes
apertos na cintura. Os tempos eram outros e seria
impossvel para as mulheres, agora trabalhando,
manterem os antigos hbitos da silhueta
ampulheta. A necessidade de mudana estava
latente e Poiret a captou e deixou seu nome
marcado na histria da moda.
Abrindo sua prpria mainson em 1903,
Poiret projetou seu nome com um modelo de
casaco kimono muito controverso, mas em 1909
ele j havia conseguido fama.
Iniciou se a onda oriental na moda, com cores
fortes, drapeados suaves, saias afuniladas e
muitos botes, sendo os enfeiteis favoritos da
poca.
Poiret pregava uma forma mais solta e
fluda para o vesturio. Poiret tambm investiu no
que, na poca, era pouco usual, mas que hoje se
tornou um padro entre as grandes marcas; a
expanso vertical da linha de produto. Em sua
Maison era possvel encontrar, alm de suas
roupas, mveis, artigos para decorao e
perfumes.

Vestido azul estampado com rosas, marca

registrada de Poiret
Mas certamente, uma de suas maiores
inovaes no mundo da moda foi seu
desenvolvimento da tcnica de moulage ou
draping, uma radical inovao em um mundo
dominado pelo mtodo de modelagem da
alfaiataria. Esta tcnica permitiu a Poiret criar
suas peas com formas retas e alongadas, mas
ainda sim fluidas.
Outra de suas mais famosas criaes a
cala sherazade, que nada mais do que a
cala saruel de hoje. Foi inspirada no bal russo

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que estava fazendo muito sucesso na Europa.
Poiret tambm ficou muito conhecido pela
criao da Saia Afunilada. Esta tinha o formato
muito prximo s pernas e era muito apertada,
permitindo apenas paos pequenos. Era usada
pelas mulheres com uma espcie de tira que
prendia uma perna outra para limitar o
tamanho das passadas.

dirigindo carros. Esses novos hbitos e novas

silhuetas so o que vai permanecer nos anos 20 e
se transformarem em sua maior caracterstica.

Tira usada com saia afunilada

As criaes de Poiret sempre estavam
preenchidas por cores vibrantes, um grande
diferencial em relao ao lugar-comum da
poca e sua assinatura era a rosa, a qual
aparecia periodicamente em suas roupas.
Outra mudana associada praticidade do
perodo foi o encurtamento das saias e
vestidos, que subiram at a altura das canelas.
Os sapatos apareceram e as pernas
igualmente, mas em geral estas eram cobertas
por meias finas.
Chegando em meados da dcada,
outro nome se destacou, Gabrielle Coco
Chanel, com seus tailleurs de jrsei. Feitos
com esse tecido, de malha, agora eram
dotados de toque macio, sedoso, e
elasticidade. Chanel seguiu seu caminho de
criadora e consolidou-se se tornando a estilista
mais importante de todo o sculo XX.
A moda masculina no mais sofria as
alteraes visveis de outrora, era quase um
uniforme: cala comprida, palet, colete e
gravata.
Em 1918 termina a guerra e algumas
novidades se consolidam. A mulher solteira
no mais dependia de marido para sustent-la,
conseguiu adquirir sua emancipao com a
independncia financeira.
Na moda feminina as saia encurtaram
ainda mais, com a necessidade de trabalho e
atividades de lazer como a dana. Ainda nos
anos 10 a androginia aparece, com os curtos
cortes de cabelo e com a mulher sendo cada
vez mais independente, fumando em pblico e

Tailleur feminino

Criao de Poiret

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Curiosidade: Dizem que, certa vez,
encontrando Chanel em um dos seus
empobrecidos pretinhos bsico, o insolente
Poiret perguntou: Por quem est de luto,
mademoiselle? E ela, mais insolente ainda
responde: Por voc, monsieur!

Anos 20

A emancipao feminina j vista nos anos 10,

continuou e a dana se tornou um hbito forte que
teve influncia direta na moda.
Os vestidos e
saias encurtaram ainda mais para poderem dar
conta dos ritmos do Charleston, do Foxtrot e do
Jazz, chegando altura dos joelhos. Isso foi de
fato uma grande revoluo, visto que em toda a
histria, com exceo da Pr-Histria em trajes
primitivos de tangas, a mulher nunca havia
deixado suas pernas descobertas. A novidade do
encurtamento das saias fez fortalecerem o uso
das meias de seda, que eram claras para gerar o
efeito de cor de pele.

Esta dcada foi denominada de Anos

Loucos, em funo do carter revolucionrio
do perodo e da grande inovao vivenciada.
Na moda, as propostas surgidas no
final dos anos 10, foram confirmadas e
consolidadas. Linhas funcionais, prticas e
simples traduzidas na silhueta tubular e na
androginia para as mulheres. A cintura estava
deslocada para baixo, chegando altura dos
quadris, os seios eram achatados com o auxilio
de faixas e a cintura no mais parecia em
curva.

Art Dco

Mulheres dos anos 20

A moda vigente estava em total

concordncia com o campo das artes, que vivia
um momento de Art Dco, privilegiando as formas
geomtricas, quando as referncias curvilneas
foram todas deixadas de lado.
Um interessante fenmeno ocorrido ao
longo dos anos 20 foi o de a roupa deixar, ao
menos de forma to evidente, de manifestar
diferenciaes
sociais.
Este
aspecto
de
representao social sempre foi mostrado atravs
da roupa e neste perodo ele no foi evidente. Isto
se deu por conta de o novo estilo feminino ter sido
aceito por mulheres de todas as classes sociais.
Assim, o que marcava a diferena era
basicamente o preo das roupas e a qualidade
delas. Inclusive a Alta Costura foi bastante
simplificada, favorecendo o funcionalismo e a

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liberdade de movimentos.
A maquiagem ficou bastante acentuada
com o uso do p-de-arroz, do batom vermelho
nos lbios em forma de corao e da
acentuao dos clios. Os cabelos foram os
la garonne ( maneira dos meninos), que
eram muito curtos e contribuam para
complementar a aparncia andrgina. A
cabea era complementada pelo uso do
chapu Cloche, em formato de sino com
pequenas abas. Este chapu foi muito usado
eacabou por se firmar como outra das grandes
caractersticas da poca.

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Combinao

Roupa masculina

Painel moda anos 20

Como roupa de baixo, as mulheres
usavam uma combinao e mais para o final
da dcada surge o soutien (uma verso mais
prxima da que temos hoje).
As roupas de banho encurtaram
deixando boa parte da coxa aparecer.
Passaram a ser feitas de malha grossa e
ganharam
decorao
geomtrica,
caracterstica da dcada.

Roupa de banho

Maquiagem e chapu Cloche

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Foi a dcada da estilista Coco Chanel,
traduzindo o traje masculino para o feminino
com muito sucesso, sem que se perdesse a
feminilidade.

Chanel
Cria trajes tricotados e o to aclamado
pretinho bsico. Vem com sua nova moda de
blazers, capas, cardigans, cortes retos, colares
compridos, boinas e cabelos curtos. Outro
nome importante foi o de Jean Patou, estilista
francs, que criou a moda sportswear. Para os
homens o aspecto de suas roupas
permaneceu o mesmo, no entanto algumas
novidades apareceram. O Smocking passou a
ser usado em ocasies mais formais, surgiu o
tecido Prncipe de Gales, os sapatos bicolores.
O colete entrou em desuso e o chapu da
moda era o coco, eternizado no cinema na
cabea de Charles Chaplin.

No final da dcada surgiram as franjas e

em alguns momentos uma assimetria vista nos
comprimentos das saias uma diferena entre a
parte da frente e a parte de trs.

Moda feminina anos 20

A dcada termina com uma crise gerada pela
queda da bolsa de valores de Nova Iorque. De um
dia para o outro, os investidores perderam tudo,
afetando toda a economia dos Estados Unidos, e,
consequentemente, do resto do mundo. Os anos
seguintes ficaram conhecidos como a Grande
Depresso, marcados por falncias, desemprego
e muito desespero.

Curisosidade:

Moda feminina anos 20

O surgimento do que hoje chamamos de pretinho

bsico data de 1926, ano em que a revista
Vogue publicou uma ilustrao do vestido criado
por Chanel - o primeiro entre vrios que a estilista
iria criar ao longo de sua carreira.
Antes dos anos 20, as jovens no podiam usar
preto e as senhoras o vestiam apenas no perodo
de luto.
O pretinho tornou-se realmente famoso nos anos
60 e incio dos 70. Chique, usado por Jacqueline
Kennedy, elegante e feminino no corpo de Audrey
Hepburn, no filme Bonequinha de Luxo, de
1961, cujo figurino foi criado pelo estilista francs
Hubert Givenchy, e descontrado, feito de croch,

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na pele da atriz Jane Birkin, em 1969.
Aps a moda psicodlica da dcada de 70, a
cor voltou para disputar poder com os homens,
nos anos 80. Preocupadas com o sucesso
profissional, as mulheres precisavam de uma
roupa simples e elegante, que fosse a todos os
lugares. Mais uma vez, o vestido preto se
tornou a melhor opo.
Nos anos 90 ele continuou sendo uma pea
bsica do guarda-roupa feminino, feito com os
mais diversos tecidos, do modelo mais simples
ao mais sofisticado, usado em todas as
ocasies e em todos os horrios. Por tudo isso
o vestido preto se tornou o grande clssico do
guarda-roupa feminino, aquele que garante as
duas caractersticas bsicas ao mesmo tempo
- simplicidade e elegncia. (Acesse a matria
completa
em
http://almanaque.
folha.uol.com.br/pretinho.htm).

Audrey vestindo o pretinho bsico

Anotaes:
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forma. A mulher ento recorreu ao suti e a um

tipo de cinta ou espartilho flexvel. As formas eram
marcadas, porm naturais.
Para o dia eram usados vestidos na altura
da panturrilha e para a noite os longos.
Acompanhados de boleros, casacos ou capas.
Nos dias frios eram usados mantos e peles. A
cintura volta ao seu lugar, porm sem ser
marcada de forma exagerada, era apenas
acentuada.

Anos 30

Com a crise financeira, por conta da

quebra da bolsa de Nova Iorque em 1929, o
mundo se v diante de problemas financeiros
serissimos. No entanto, paradoxalmente, a
dcada marcou um perodo de moda
sofisticada.

Painel anos 30
Mas a grande vedete desta dcada foram
as enormes aberturas nas costas, que chegavam
at a cintura. Mesmo com o mundo em crise a
elegncia esteve presente.

Jean Harlow
O cinema foi o grande referencial de
disseminao dos novos comportamentos de
moda. As grandes estrelas de Hollywood,
como Marlene Dietrich, Mae West, Jean
Harlow e Greta Garbo influenciaram milhares
de pessoas.
A moda dos anos 30 deixou para trs
todo o ideal andrgino dos anos 20. Esta
dcada redescobriu os contornos do corpo da
mulher atravs de uma elegncia refinada.
Assim como o corpo feminino voltou a ser
valorizado, os seios tambm voltaram a ter

Roupas femininas
Os vestidos mais utilizados foram os de
corte god e evas, permitindo certo ar romntico

APOSTILA DE HISTRIA DA MODA

perdido nos anos 20. A grande novidade
introduzida por Madeleine Vionnet neste
perodo foi o corte em vis, conseguindo
evidenciar as formas femininas com muita
sensualidade.
Alguns modelos novos de roupas
surgiram com a popularizao da prtica
esportiva, uma vez que a moda dos anos 30
descobriu os esportes como tnis, patinao e
ciclismo e ainda os banhos de sol. O short
surgiu a partir do uso da bicicleta e tambm
apareceram os culos escuros, muito usados
pelos astros do cinema.

Grs abusava dos drapeados; Jeanne Lanvin teve

seu espao e Nina Ricci imps-se com um estilo
clssico e sofisticado.

A vida ao ar livre

Os diversos tipos de chapus

O ideal de beleza neste perodo
apontou para o corpo bronzeado, em
decorrncia de uma vida ao ar livre, e para
sobrancelhas e plpebras marcadas com lpis
e p de arroz bem claro. As mulheres deixam
crescer o cabelo um pouco em relao
dcada anterior, e foi moda fazer ondulaes
nele. Muitos chapus foram usados, os de
longas abas e os pequeninos, usados no alto
da cabea, caindo sobre a testa.
Apesar da fibra natural no ter sido
abandonada, surgem os tecidos sintticos. O
grande destaque e muito utilizado nos anos 30
foi o cetim, contribuindo para marcar a silhueta,
com toque sedoso e brilho.
Para os homens quase no h
mudanas. A formalidade manteve-se e as
pequenas variaes consistiam em largura de
calas, dos palets e dos colarinhos. Como
complemento surge o chapu palheta.
Na Alta Costura as mulheres fizeram
mais sucesso do que os homens. Chanel
continuava com grande destaque; Madeleine
Vionnet surge com sua moulage; Madame

No entanto, vale dar ateno tambm para

um homem que, ao mudar-se para Paris em
meados dos anos 30, comeou a aparecer com
destaque: Cristbal Balenciaga. Estava ainda em
incio de carreira, mas j mostrava seu grande
talento. Balenciaga tem seu grande sucesso nos
anos 50 e se consagra como um dos nomes de
prestgio do sculo XX.

Roupa Masculina

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O termo prt--porter ainda no era usado,
mas os passos para o seu surgimento j
estavam sendo dados. Surgiram as primeiras
Butiques (significava j pronto) com o incio
dos produtos em srie assinados pelas
Maisons.

Tempos de guerra
No final dos anos 30, com a
aproximao da Segunda Guerra Mundial, que
estourou na Europa em 1939, as roupas j
apresentavam uma linha militar, assim como
algumas peas j se preparavam para dias
difceis, como as saias, que j vinham com
uma abertura lateral, para facilitar o uso de
bicicletas. Com a crise desencadeada pela
guerra, muitos estilistas fecharam suas
Maisons ou se mudaram para outros pases,
fugindo da Frana.
Curiosidades: Balenciaga O arquiteto da
Costura

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Balenciaga um grande homenageado do

mundo da moda. Ele criou formas e volumes
imortais, representados atravs de vestidos e
trajes que lembram flores como a tulipa e a rosa
desabrochada com suas ptalas por inmeros
plissados. Este arquiteto do feminino, alm de
grande criador, foi um indivduo intrigante.
Cristobal Balenciaga nasceu em Guetaria, em 21
de janeiro de 1895.
De famlia pobre, era filho de um pescador
e uma costureira. Em Guetaria, morava a
marquesa de Casa Torrs, que foi a grande
incentivadora do jovem Balenciaga em sua
carreira como estilista. Seus talentos revelaramse bem cedo, sendo que aos 12 anos desenhou,
pela primeira vez, um vestido para a marquesa. A
partir da, comeou a frequentar o ateli de um
alfaiate madrileno, com quem aprendeu
alfaiataria.
Em 1915, abriu sua primeira casa de
costura em San Sebastian, cidade prxima sua.
Seu sucesso no demorou a chegar e, em pouco
tempo, se transferiu para Madri. Em 1936, decidiu
se mudar para Paris e, em agosto do ano
seguinte apresentou sua primeira coleo. Nesta
dcada de 30, Balenciaga j havia ganhado a
fama de melhor costureiro da Espanha. Entre
1936 e 1937, mudou-se para Paris.
Dez anos antes do New Look de Dior,
ainda nos anos 30, as criaes de Balenciaga
comearam a atrair as damas da sociedade e
atrizes famosas para sua maison, que ficava no
nmero 10 da avenida George 5, em Paris. A
experincia adquirida em alfaiataria permitia que
o espanhol no s desenhasse seus modelos,
mas tambm os cortasse, armasse e costurasse,
o que no comum aos estilistas, que em geral
apenas desenham suas criaes.
A perfeio nas propores conseguida
por Balenciaga em seus modelos aproximava sua
arte da arquitetura. Considerado o grande mestre
da alta-costura, seu estilo elegante e severo, s
vezes dramtico, tornaram inconfundveis suas
criaes. As cores que usava nesta poca eram
sbrias, como tons de marrom escuro, porm
ganhou, posteriormente, fama de colorista.
Em 1939, lanou o corte de manga com a
aplicao de um recorte quadrado e uma linha de
ombros cados, com cintura estreita e quadris
arredondados. No ano seguinte, apresentou o seu
primeiro vestidinho preto, com busto ajustado e
quadris marcados por drapeados, alm de
abrigos impermeveis em tecidos sintticos.
Em 1942, as jaquetas largas e as saias
evass compunham a chamada linha tonneau.

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O primeiro palet-saco e os redingotes com
mangasquimono surgiram em 1946. Suas
colees de 1947 e 1948 tiveram inspirao
espanhola, com elegantes vestidos e boleros
de toureador para a noite.
Seu primeiro perfume, Fruites des
Heures foi criado em 1948. Em 1949, fez
mants muito largos e, em 1950, vaporosos e
retos, alm do vestido-balo. Na dcada de
50, Balenciaga apresentou l tingida de
amarelo-vivo e cor-de-rosa.
Balenciaga viveu o auge de sua fama e
criao durante os anos 50, comeando em
1951, mudando a silhueta feminina ao eliminar
a cintura e aumentar os ombros, num talhe
muito acentuado. Em 1955, criou o vestidotnica e, em 1956, subiu as barras dos
vestidos e casacos na frente, deixando-as
mais compridas atrs, alm do primeiro
vestido-saco. Em 1957, apresentou o vestidocamisa. A linha Imprio foi criada em 1959 e
veio com a cintura alta para os vestidos e os
mants em forma de quimonos.
Durante os anos 60, Balenciaga criou
casacos soltos, amplos, com mangas-morcego
e, em 1965, apresentou os primeiros
impermeveis transparentes em material
plstico. Sua ltima coleo foi lanada na
primavera de 1968 - ano em que se aposentou
e fechou sua maison - e mostrou jaquetas
largas, saias mais curtas, vestidos-tubo e
muitas cores.
Balenciaga era considerado purista e
classicista. Seu estilo ainda lembrado pelos
grandes botes e pela grande gola afastada do
pescoo.Aposentou-se em 1968 e morreu, aos
77 anos, no dia 24 de maro de 1972, em
Javea, na costa espanhola do Mediterrneo.
Desde 1997, o francs Nicolas Ghesquire
cuida da criao da marca, que foi comprada
pela poderosa Gucci em julho de 2001.
(Acesse a matria completa em http://
www.fashionbubbles.com/2008/cristobalbalenciagao-arquiteto-da-costura/).

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Anotaes:
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Anos 40

Os anos 40 iniciaram com ares de

conflito. A Segunda Guerra Mundial, que durou
de 1939 a 1945 envolveu muitas naes do
mundo e mudou os rumos da histria.
Apesar das regras de racionamento,
impostas pelo governo, que tambm limitava a
quantidade de tecidos que se podia comprar e
utilizar na fabricao das roupas, a moda
sobreviveu guerra.

Tempos de guerra

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A palavra de ordem era recesso. A

silhueta feminina do final dos anos 30,
masculinizada em estilo militar, perdurou at o
final dos conflitos.
Foi comum o uso de duas peas, de dia ou
de noite, confeccionadas em tecidos simples.
Eram saias justas e casacos que , para fugir da
monotonia de tempos de crise, eram detalhados
com debrum, bolsos e golas em cores diferentes.
A criatividade que se manifestou no
perodo de guerra, contribuiu para solucionar os
problemas vividos com a escassez. No havia
cabeleireiros disponveis e os artifcios foram
muitos, como o uso de turbantes, chapus, redes
e lenos.

Os turbantes
As bicicletas entraram para substituir os
transportes pblicos e as meias de nylon, tambm
escassas, foram trocadas por pastas cor da pele
detalhadas com um risco na parte de trs da
perna, imitando a costura das meias.
Os sapatos mais usados foram os do tipo
plataforma e sua difuso contou com auxlio de
Carmem Miranda, que fez deles sua marca
registrada. As bolsas em geral eram a tira colo,
penduradas ao ombro para andar de bicicleta; ou
tambm as grandes, contribuindo para carregar
alimentos. Usavam ainda a saia-cala que
favorecia o uso da bicicleta tambm.

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13

pequenas bonecas do tipo Barbie, criaes de

grandes nomes da poca como: Balenciaga,
Balmain, Dior, Givenchy, etc.
As meias de nylon voltaram ao guarda
roupa das mulheres e seu consumo foi grande.
Surge tambm o bikini, a roupa de banho em
duas peas, criado por Louis Rard e assim
batizado por conta do bombardeio atmico sofrido
pela ilha de Bikini, no Pacfico.
A plataforma e a bicicleta

New Look original

Em
1947,
lanado por Christian
Dior, surge o New
Look,
propondo
o
resgate
da
feminilidade da mulher,
sufocada nos tempos de guerra. Esta proposta foi
assimilada pelas mulheres, que ansiavam pela
volta do luxo e da sofisticao perdidos. A
proposta contava com saias rodadas e compridas,
cintura fina, ombros e seios naturais, luvas e
sapatos de salto alto. Dior estava imortalizado
com o seu New Look jovem e alegre. Era a viso
da mulher extremamente feminina, que iria ser o
padro dos anos 50.
Os homens viveram um perodo de
franca estagnao na moda no perodo de
guerra.
O fim da guerra em 1945, trouxe
novamente a tranquilidade e a alegria s
pessoas. Nos Estados Unidos, que no
viveram os conflitos em seu solo, a indstria
estava bem estabelecida e quando surge o
Read-to-Wear.
Esta inovao permitia a produo de roupas
me escala industrial, com qualidade, com
ligao com mas novidades da moda e
tamanhos variados por um mesmo modelo.
A Alta Costura sofreu forte impacto no
perodo de recesso, mas no ps-guerra a
coisa mudou. Paris conseguiu se reerguer e
recuperar seu prestgio, em boa parte graas
a um projeto de marketing que funcionou. Foi
criada em Paris uma exposio chamada Le
Thtre de La Mode que passou por diversos
lugares do mundo, com intuito de divulgar em

New Look

APOSTILA DE HISTRIA DA MODA

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Curiosidade: A histria do Biquni

O biquni (originalmente bikini)
inventado
por Louis Rard percorreu uma grande
trajetria at se consolidar como roupa de
praia favorita das mulheres brasileiras. Seu
lanamento foi em 26 de junho de 1946 e
causou o efeito de uma verdadeira bomba.
Apesar de toda euforia em torno do
novo traje de banho, descrito por um jornal da
poca como quatro tringulos de nada, o
biquni no emplacou logo de cara. O primeiro
modelo, todo em algodo com estamparia
imitando a pgina de um jornal, se comparado
aos de hoje, era comportado at demais.
Entretanto, para os padres da poca, um
verdadeiro escndalo. Tanto, que nenhuma
modelo quis participar da divulgao do
pequeno traje. Por isso, em todas as
fotografias do primeiro biquni, l est a
corajosa stripper Micheline Bernardini, a nica
a encarar o desafio.
Na dcada de 50, as atrizes de cinema
e as pin- ups americanas foram as maiores
divulgadoras do biquni. Em 1956, a francesa
Brigitte Bardot imortalizou o traje no filme E
Deus Criou a Mulher, ao usar um modelo
xadrez vichy adornado com babadinhos.
No Brasil, o biquni comeou a ser
usado no final dos anos 50. Primeiro, pelas
vedetes, como Carmem Vernica e Norma
Tamar, que juntavam multides nas areias em
frente ao Copacabana Palace, no Rio de
Janeiro, e, mais tarde, pela maioria decidida a
aderir sensualidade do mais brasileiro dos
trajes. A partir da, a histria do biquni viria se
tornar parte da histria das praias cariocas,
verdadeiras passarelas de lanamentos da
moda praia nacional.
Na dcada de 60, a imagem sensual da
atriz Ursula Andress dentro de um poderoso
biquni, em cena do filme 007 contra o
Satnico Dr. No (1962) entrou para a histria
da pea. Em 1964, o designer norte-americano
Rudi Gernreich dispensou a parte de cima do
traje e fez surgir o topless, numa ousadia
ainda maior.
Mas foi no incio dos 70, que um novo
modelo de biquni brasileiro, ainda menor,
surgiu para mudar o cenrio e conquistar o
mundo a famosa tanga. Nessa poca, a
ento modelo Rose diPrimo era a musa da
tanga das praias cariocas.

Micheline Bernardini usando o novo traje de

banho
Durante os anos 80 surgiram outros
modelos,como o provocante enroladinho, o asadelta e o de lacinho nas laterais, alm do suti
cortininha. E quando o biquni j no podia ser
menor, surgiu o imbatvel fio-dental, ainda o
preferido entre as mais
jovens. A musa das praias cariocas dos 80 foi
sem dvida a ento modelo Monique Evans,
sempre com
minsculos biqunis e tambm adepta do topless.
Nos anos 90, a moda praia se tornou cult
e passou a ocupar um espao ainda maior na
moda. Um verdadeiro arsenal, entre roupas e
acessrios passaram a fazer parte dos trajes de
banho, como a sada de praia, as sacolas
coloridas, os chinelos, culos, chapus, cangas e
toalhas. Os modelos se multiplicaram e a
evoluo tecnolgica possibilitou
o surgimento de tecidos cada vez mais
resistentes e apropriados ao banho de mar e de
piscina.
Toda essa intimidade brasileira com a
praia, explicada pelo clima do pas (em alguns
Estados brasileiros vero durante a maior parte
do ano) e pela extenso do litoral que tem mais
de 7
mil km de praias, podem explicar o motivo pelo
qual o Brasil o pas lanador mundial de
tendncias desse segmento.
(Acesse a matria completa em http://almanaque.
folha.uol.com.br/biquini.htm).

APOSTILA DE HISTRIA DA MODA

15

Anos 50

Os anos 50 foram marcados como a

dcada do renascimento da feminilidade,
lanada pelo New Look, de Dior. O culto
beleza estava em alta, e os Anos Dourados
expressaram muito luxo e sofisticao.

Luxuosos vestidos
Foi o esplendor da Alta Costura e os grandes
nomes da moda do perodo foram muitos que
tambm se destacaram na dcada anterior,
como: Dior, Balenciaga, Givenchy, Nina Ricci e
Chanel, entre outros.

Linha H
A cintura marcada e as saias rodadas
permaneceram com destaque. Os scarpins
complementavam o visual, assim como chapus
de aba larga, bijuterias imitando jias e as
indispensveis luvas.
Paris manteve-se como centro lanador de

APOSTILA DE HISTRIA DA MODA

moda, embora Inglaterra e Estados Unidos
estivessem em franca ascenso. Diversos
volumes foram criadas e surgiram as linhas H
(tubinho), A (abrindo os vestidos da cintura
para baixo) e Y (evidenciando golas). Ainda
apareceram os chemisier, inspirados nas
camisas.
Os homens usaram ternos sbrios e
gravata, fazendo do colete uma pea fora de
moda.
A mulher dos anos 50 tinha uma vida
mais caseira. Os bebes nascidos no psguerra neste momento eram crianas e
exigiam cuidados de suas mes. A mulher
voltou para casa e ganhou o status de Rainha
do lar, envolta em seus eletrodomsticos e em
todas as facilidades que o mundo do consumo
oferecia. Mas vale ressaltar que havia muito
requinte desta mulher ligada famlia.

16

funo de seu carter fortemente ligado

atmosfera da sensualidade feminina. As pinups
so modelos que se enquadram em fotografias,
desenhos e artes em geral com um toque de
sensualidade. O termo surgiu durante a 1 Guerra
Mundial e Marilyn Monroe, Brigitte Bardot, Jane
Fonda, Betty Boop so bons exemplos, cones de
beleza e sensualidade at os dias de hoje.
Com o fim da escassez dos cosmticos do
ps-guerra, a beleza se tornaria um tema de
grande importncia. O clima era de sofisticao e
era tempo de cuidar da aparncia. A maquiagem
estava na moda e valorizava o olhar, o que levou
a uma infinidade de lanamentos de produtos
para os olhos, um verdadeiro arsenal composto
por sombras, rmel, lpis para os olhos e
sobrancelhas, alm do indispensvel delineador.

Rainha do lar

Pin-Up
A dcada de 50 foi o auge das pin-ups, em

A maquiagem realava a intensidade dos

lbios e a palidez da pele, que devia ser perfeita.
Surgem as grandes empresas do ramo, como a
Revlon, Helena Rubinstein, Elizabeth Arden e
Este Lauder.
Os cabelos podiam ser penteados em
forma de rabo de cavalo ou em coques, as franjas
comearam a aparecer. Era tambm o auge das
tintas para cabelos, que passaram a fazer parte
da vida de dois milhes de mulheres e das loes
alisadoras e fixadoras. Os smbolos da beleza
feminina eram Marilyn Monroe e Rita Hayworth.
O sportswear estava muito popular e a
indstria do prt-a-porter estava cada vez mais
significativa. Em 1959, a boneca Barbie foi
desenvolvida e comercializada nos EUA, sendo
pouco tempo depois exportada para a Europa.

APOSTILA DE HISTRIA DA MODA

17

Apareceram tambm as calas compridas

cigarrete, usadas com sapatilha.
Para os meninos jovens surgiu o estilo
rebelde, por influncia de James Dean e Marlon
Brando, no cinema, e de Elvis Presley, na msica.
O visual era composto pela cala jeans com a
barra virada, camiseta branca e a jaqueta de
couro. O despojamento falava alto.

Ava Gardner
Um fator determinante no mundo da
moda e no mercado foi a cultura juvenil, que j
no podia mais ser ignorada, pois foi ainda nos
anos 50 que se comea a notar uma certa
rebelio da juventude contra a gerao mais
velha, atarefada em reconstituir uma
prosperidade perdida nos anos da guerra. Os
jovens comearam a procurar sua identidade e
uma moda especfica para eles apareceu
derivada da dos adultos. Para as mulheres, os
cardigs de malha, sais rodadas, sapatos
baixos, meias soquete e rabo de cavalo,
compondo a linha batizada de College.

James Dean

Marlon Brando
Linha College

APOSTILA DE HISTRIA DA MODA

Curiosidade: Histria da Barbie:

Barbie original
Foi Ruth Handler, esposa de Elliot Handler
(fundador da empresa norte-americana Mattel)
quem teve a idia de fabricar uma boneca
adulta, que at ento s existia em papel (na
verdade, a boneca alem Lili, feita de
celulide, anterior Barbie e pode ter
inspirado Ruth Handler). Me de trs filhos,
Ken, Skipper e Barbara, ela no teve dvida
quanto ao nome da nova boneca: Barbie, o
diminutivo de Barbara. Mais tarde, Ken viria
ser seu namorado e Skipper sua irm-boneca.
Encomendada ao designer Jack Ryan,
em 1958, ela foi lanad oficialmente na Feira
Anual de
Brinquedos de Nova York, em 9 de maro de
1959. Barbie foi apresentada como uma
modelo teenager
vestida na ltima moda. Alis, a imagem da
boneca
sempre foi a de uma top model, smbolo de
sucesso,
beleza e juventude.
Loura e vestida com um mai listrado
em preto e branco, a boneca nasceu com o
corpo de manequim, longas pernas e cintura
fina, as medidas perfeitas para os seus 29 cm
de altura.
Ela j trazia modelos de roupas e
acessrios que podiam ser trocados, ou seja,
tudo o que pudesse identificar o universo
jovem do final dos anos 50: vestidos rodados,

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calas cigarrete e luvas.

(Acesse a matria completa em http://almanaque.
folha.uol.com.br/barbie.htm).
Anotaes:
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Anos 60

Foi uma dcada de muitas mudanas e

muitas adaptaes. Os anos sessenta foram
da cultura jovem, dos estilos variados, do rock
and roll, do homem pisando na lua pela
primeira vez, dos movimentos pacifistas do
final da dcada. Foi a dcada tambm da
moda unissex, proveniente do ideal jovem,
passando a idia de coletivo e gerando
uniformizao.

Esta dcada presenciou uma forte crise

na Alta Costura. Notadamente havia a
necessidade de mudana e logo ocorreu a
expanso do leque de produtos, incluindo
perfumes, cosmticos e acessrios
responsveis at hoje pelo, praticamente,
sustento das grandes maisons. O nome do
costureiro ganhou status de marca suscetvel
de ser concedida sob licena.
Dentro do cenrio de crescimento do
espao
conquistado
pelos
jovens,
a
transformao da moda foi radical, com o fim

19

da moda nica, que passou a ter vrias propostas

e a forma de se vestir se tornava cada vez mais
ligada ao comportamento. O jeans se firmou como
cone da moda jovem, com diversos modelos e
intervenes.

Moda jovem
Grandes estilistas de Paris influenciaram a moda
do mundo, como Andr Courrges, Pierre Cardin,
Yves Saint Laurent e Paco Rabane. Quanto ao
prt--porter, sua assimilao j havia se
concretizado e a indstria da moda estava muito
bem estabelecida. As butiques contriburam para
a difuso e democratizao das criaes dos
estilistas, e eram cada vez em maior nmero.
Courrges
teve
de
fato
grande
expressividade na moda do perodo, com suas
criaes de minissaias, minivestidos e suas
calas compridas. Ele conseguiu empregar
dinamismo e modernidade moda. Pierre Cardin
inovou focando no futuro, com propostas
espaciais em macaces de malha, calas justas e
muito uso do zper.

Yves Saint Laurent

Saint Laurent abriu sua prpria maison nos
anos 60 e buscou nas artes inspirao como o
tubinho com desenhos de Mondrian e, em 1966

APOSTILA DE HISTRIA DA MODA

lanou o Le Smoking, roupa inspirada no
tradicional traje masculino, para ser usada
pelas mulheres. A criao revisitada at hoje
nas passarelas.
J Paco Rabane, foi o mais inusitado
nesta dcada, ao utilizar materiais no
convencionais em suas criaes, como as
placas de metal. Estava claro que o futuro foi
tema recorrente entre os estilistas dos anos 60.
Quando nos voltamos para a Inglaterra, Mary
Quant foi o nome. H uma grande
controvrsia a respeito de quem seria a autoria
da minissaia, de Courrges ou de Mary Quant.
No entanto, segundo a prpria Mary Quant: A
idia da minissaia no minha, nem de
Courrges.Foi a rua que a inventou.

Twiggy usando mini saia

Independente do autor, a estilista criou muitos
modelos da diminuta pea. As saias de 30 cm
de comprimento eram usadas com camisetas
justas e botas altas. Mary Quant abriu a loja
Bazaar, na famosa Kings Road, em Londres.
Em poucos anos, j existiam 150 filiais
na Inglaterra, 320 nos EUA e milhares de
pontos de venda no mundo todo. A butique
Bazaar se tornou o smbolo de vanguarda dos
anos 60 e 70.

Beatles nos anos 60

20

Vale dar destaque tambm para os

Beatles, que ditaram moda e foram seguidos por
milhares de jovens ao redor do mundo inteiro.
Seus cabelos tigela e os terninhos foram
copiados mundo a fora.
Diretamente da Itlia, o destaque fica com
Emlio Pucci. Sua grande contribuio para a
moda e merecedora de destaque at os dias de
hoje
foram
as
estampas
geomtricas
multicoloridas.

Estampa Pucci
O carter de psicodelia, com os novos
materiais (metal, plstico e acrlico), novas
estampas geomtricas e curvilneas esteve
presente em toda a dcada, na moda e nas artes.
A Op art foi uma manifestao artstica do
perodo que esteve de acordo com esse carter.
Ela evidenciava efeitos ticos geomtricos
coloridos ou em preto e branco. Um grande
representante foi Victor Vassarely.
Outro
movimento
merecedor
de
destaque foi a Pop Art. Esta reproduzia rostos
de pessoas famosas, frutos do consumo
popular, de histrias em quadrinho, etc.
Destaque
paraAndy
Warhol
e
Roy
Linchtenstein.

Andy Warhol

APOSTILA DE HISTRIA DA MODA

A modelo Twiggy, de aspecto ingnuo,
cabelos curtos, olhos marcados com rmel e
clios postios foi um grande cone de beleza
dos anos 60.

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No havia mais como esconder ou frear o

movimento, que marcaria tambm a dcada
seguinte.

Movimento Hippie

Twyggy
Para os homens, a dcada marcou
grandes transformaes. Os ternos foram
menos usados e deram espao s jaquetas
com zper, golas altas, botas, calas mais
justas e as camisas coloridas e
estampadas.

Para rir:

A informalidade
O homem adotou os enfeites e a
informalidade finalmente falou mais alto. O
movimento hippie veio tona e o discurso era
de contestao e rebeldia. As roupas eram
despreocupadas, com detalhes artesanais,
bordados manuais, saias longas, calas bocade-sino, batas indianas, alm dos cabelos
longos e despenteados para ambos os sexos.
Um dos focos do movimento foi o
questionamento da Guerra do Vietn.
O movimento ganhou em 1969 um
grande festival que contribuiu para sua
popularizao e divulgao: o Woodstock, com
participantes como Jimi Hendrix, Janes Joplin.

APOSTILA DE HISTRIA DA MODA

Anos 70

Todo o referencial esttico e idealista

surgido com o movimento hippie entrou com
fora nos anos 70. Ainda houve um adendo, o
Back Power, que era o nome dado ao
penteado e ao mesmo tempo slogan do
movimento contra o racismo que tinha como
grande representante a militante negra dos
Estados Unidos ngela Davis.

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Houve uma grande diversificao na moda,

quando diversas opes e estilos se tornaram
referncias, sempre tomando como base os ideais
de conforto e praticidade.
Estilos como: New Romantic do final da
dcada, privilegiando flores, rendas e acessrios
romnticos; a tendncia da mulher independente
e trabalhadora, usando ternos masculinizados; a
moda esportiva, com os conjuntos de cala
comprida e agasalho em moletom.
As calas jeans foram peas muito
usadas, em diversos modelos. Havia as boca de
sino do incio da dcada, as tradicionais, no
decorrer dos anos e as semi-baggy e baggy do
final do decnio.

ngela Davis

Propaganda da poca

Movimento hippie

Foi a dcada da difuso dos Bureaux de

Style, escritrios que estudavam as tendncias do
mercado e sugeriam propostas para a moda. O
principal deles, existente at hoje o Promostyl.
Dentro da linha de diversificao dos
estilos, surge neste decnio o movimento Glam,
vindo de Glamour, tambm chamado de Glitter.
Esteve ligado aos grupos musicais do estilo Glam
Rock, como Bryan Ferry, David Bowie, Rod
Stewart, Elton John, etc. O visual conteve muito
brilho e a marca registrada foi a excentricidade

APOSTILA DE HISTRIA DA MODA

representada pela bota plataforma de cano
alto.

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O grupo Village People tambm do perodo. Um

grupo musical formado por 6 integrantes
declaradamente homossexuais com uma proposta
descontrada e que, especialmente seus bigodes,
acabaram sendo adotados pelos homens.

Village People

Glam Rock, David Bowie

Os punks tambm surgiram no fina
desta dcada com a ideologia agressiva de
denncia sociedade. Usaram roupas
rasgadas, jaquetas de couro preto, botas
surradas, cabelos espetados, piercings e
muitos detalhes metlicos nas roupas.
Vivienne Westwood e seu marido, Malcon
McLaren, lder do Sex Pistols oram grandes
nomes do movimento. A estilista inha uma
butique chamada Sex, onde vendia iversos
artigos com a esttica dos punks e cabou
sendo considerada como a me dos punks e
se consagrou como criadora de grande restgio
at os dias de hoje.

Estilistas como Calvin Klein e Ralph Laurent dos

Estados Unidos foram referncia de moda
propondo
praticidade,
versatilidade
e
descontrao. O conceito de griffe surgiu nos
anos70 em decorrncia da proposta de se ter uma
moda mais acessvel, porm com uma assinatura,
com estilo.
Quase virando para os anos 80, muito
inspirada pelo filme Os Embalos de Sbado
Noite e como uma decorrncia do movimento
Glam, surge uma moda ligada s discotecas,
onde John Travolta foi o cone da nova febre
mundial.

John Travolta
Movimento Punk

APOSTILA DE HISTRIA DA MODA

Curiosidade:
O Surgimento da Premire Vision se
deu nos anos 70 e acompanhou uma
preocupao por conta da crise do petrleo
que se anunciou nesta poca. De acordo com
BRAGA (2007, p.91).
Um
acontecimento
grave nos anos de 1970
chegou a influenciar tambm
a moda. Foi a crise do
petrleo que estava atingindo
o mundo inteiro. Devido a
esse fato, surgiu
uma
preocupao muito grande
na Europa, uma vez que a
maioria de seus tecidos eram
sintticos, dependendo do
petrleo como matria prima.
Ento criou-se na Frana um
comit
de
estilo
para
direcionar as propostas de
moda,
onde
todos
trabalhariam com referncias
semelhantes
em
suas
colees
txteis,
estabelecidas pelos seus
membros,
para
que
houvesse uma caminho mais
certo e seguro a ser seguido.
Foi assim criada, em meados
dos anos de 1970, uma feira
de moda txtil a ser exibida
em Paris com o nome de
Premire Vision (primeira
viso), na qual os industriais
txteis
exporiam
seus
lanamentos.
Ainda hoje, a Premire Vision
a principal feira de
lanamentos de moda do
mundo, acontecendo duas
vezes ao ano, nos meses de
maro e outubro para os
lanamentos das propostas
de primavera-vero e outonoinverno, respectivamente.

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Anotaes:
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Anos 80

Os anos 80 foram marcados por releituras de

pocas passadas, pelo couro, pelas ombreiras
altas, pela sensualidade, pelas estampas, pela
febre da ginstica e do culto ao
corpo e finalmente pelo surgimento da AIDS.
Os cones da gerao anos 80 foram a cantora
pop Madonna, Prince e Michael Jackson,
deixando contribuies na moda de todo o
mundo.

Diversidade de estilos
Os punks continuaram a marcar presena
e surgem na sequncia os Gticos ou Darks.
Vestiam-se de preto, valorizavam a palidez e
usavam maquiagem escura. Eram ligados s
questes existenciais, a aspectos religiosos e
traziam certo romantismo moda.

Madonna
Na verdade o perodo foi de opostos
convivendo em harmonia. Estiveram presentes
ao mesmo tempo os justos e os amplos, os
coloridos e as cores sbrias, o simples e o
exagerado. Havia um leque de possibilidades,
uma pluralidade, vrias realidades. Foi quando
surgiu o conceito de tribos de moda, marcando
diversos grupos com distintas identidades.
Cada um era fiel ao seu grupo, no existindo
um elo entre uma tribo e outra.

Movimento Punk
A moda tinha se tornado definitivamente
internacional. A Alta-Costura francesa deixou de
ser a tendncia dominante. Em todos os pases

APOSTILA DE HISTRIA DA MODA

26

do mundo comearam a desenvolverem-se

estilos prprios, que eram adotados alm das
prprias fronteiras. A Inglaterra, a Itlia e a
Alemanha tornaram-se verdadeiros pases
produtores de moda.
Uma referncia forte da dcada foram
os criadores japoneses. Propunham limpeza
visual (minimalismo) e intelectualidade da
filosofia zen. Seus principais representantes
foram: Rei Kawakubo, Yohji Yamamoto e
Kenzo (este ltimo na realidade no seguindo
a linha minimalista). Foi quando surgiu o
slogan Lessis More, isto Menos Mais, em
criaes sbrias, austeras e com poucas
cores, poucos detalhes e acabamentos
simples.

Diversidade de estilos
Serviram de tema o Barroco, a Idade
Mdia, os anos 50, dentre outros. Os brechs
cresceram muito em procura por conta disso,
apresentando roupas e nicas e passveis de
serem fontes de inspirao.
O outro lado da moeda foi a moda que
surgiu vinda das academias de ginstica. A
proposta era de alto astral com o uso de roupas
que valorizavam o corpo, justas e coloridas.

Japonismo
Havia ainda a moda vinda de Paris,
com uma proposta de exuberncia, com
criaes inusitadas. Jean-Paul Gaultier se
encaixou dentro dessa tendncia, sempre
evidenciando a androginia, as referncias
tnicas e o comportamento jovem. Christian
Lacroix j foi mais excessivo, para ele o
discurso era Mais Mais.
Trabalhou com muitas flores, listras, xadrezes,
pos, volumes, babados, tudo junto!
Uma outra onda de tendncia de moda,
apontou para as releituras. O revivalismo falou
alto e estas inspiraes no passado foram
muito trabalhadas tambm na dcada
seguinte, os anos 90.

Moda das academias

APOSTILA DE HISTRIA DA MODA

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(dinheiro no era problema para eles).

Moda das academias

Essa moda se expandiu para as ruas e
diversas peas de roupas que antes eram
restritas ao universo da malhao foram
adotadas no dia-a-dia. Yuppie foi um termo
criado na dcada de 80 nos Estados Unidos,
quando havia um grande crescimento
econmico,
para
designar
os
jovens
americanos ambiciosos, que geralmente
trabalhavam em corretoras de valores e
ganhavam muito dinheiro com isso. Eram
sempre os melhores alunos das melhores
universidades com os melhores empregos.

A exuberncia dos anos 80

Os Yuppies tinham um lema de ganhar um
milho de dlares at os 30 anos de idade. Eram
identificados pelo estilo de vida moderno e
sofisticado, sendo o oposto dos hippies dos anos
60.
Em 1980 entra em cena o look exagerado,
poderoso, para as mulheres j posicionadas no
mercado de trabalho. Os ombros so marcados
por ombreiras enormes; com cintura e quadris
tambm salientados. As mulheres tornam-se
adeptas dos bsicos inspirados no guarda-roupa
masculino tendo no blazer a pea de destaque.
Por fim, eles tambm acabaram adotando as
ombreiras e a tendncia unissex se manteve
dessa forma.

Moda das Youppie

Bem vestidos, com carros de luxo e
morando em endereos chiques, queriam viver
a vida intensamente, a despeito dos custos

Mulher no mercado de trabalho

APOSTILA DE HISTRIA DA MODA

Os avanos tecnolgicos da rea txtil
trouxeram como inovao a microfibra,
permitindo a criao de tecidos, leves e
resistentes.
Eles no amarrotavam e secavam
muito rpido, contribuindo para grande
praticidade e adequao aos novos tempos.
Este tecido ainda muito utilizado at hoje
graas aos benefcios oferecidos.
Braga (2007, p.100) conclu com louvor
o que foi a sntese dos anos 80: a maneira de
ser igual entre os diferentes e, ao mesmo
tempo, diferente entre os iguais de uma outra
tribo.

Galeria anos 80

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Anotaes:
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APOSTILA DE HISTRIA DA MODA

Anos 90

moda da dcada de 90 manifestou-se

com grande liberdade na forma com que as
pessoas se vestiam, com os preconceitos
sendo deixados de lado.
As
releituras
dos
anos
80
permaneceram, assim como o conceito de
Tribos Urbanas. Surgiram diversos novos
grupos de estilo, como os grunges,
privilegiando uma modelagem ampla, peas
sobrepostas e a to usada camisa de flanela
amarrada na cintura.

29

p.101). A dcada viveu tambm uma nova e

influente referncia Belga. A proposta era o
desconstrutivismo que visava a desconstruo
para em seguida construir novamente. As bainhas
ficaram desfiadas e as costuras overlock
aparentes. O grande nome dessa tendncia foi
Martin Margiela.
As Roupas Anos 90 inovaram o figurino
de homens e mulheres, fazendo alguns resgates
no mbito da moda. Os estilistas tiveram maior
liberdade para fazer suas criaes e a
irreverncia de cores valorizada ao longo da
dcada de 80 foi deixada um pouco de lado. O
luxo das grifes internacionais passou a influenciar
o look de homens e mulheres.

Estilo Anos 90
A moda feminina durante a dcada de 90
priorizou a variedade, peas como cala jeans de
cs alto, camisetes e vestidos longos fizeram um
grande sucesso. O estilo de Julia Roberts no filme
Uma linda mulher (1990) consegue definir bem a
proposta da moda feminina

Estilo Grunge
Apareceram tambm os clubers, drag
queens, ravers, dentre outros. Foram os jovens
ditando moda, ousada e irreverente.
Surgiu nesta dcada um conceito novo:
vigorava agora o Supermercado de Estilos.
No havia mais uma fidelidade extrema a
determinado grupo e sim uma liberdade maior
de deciso de quando e onde ser cada um
deles. A escolha era livre e cada um podia
ser adepto de vrios.
A falta de identidade passou a ser a
identidade, de acordo com Braga (2007,

Julia Roberts em Uma linda mulher

APOSTILA DE HISTRIA DA MODA

Os homens passaram a usar o jeans como
pea chave do figurino, mantendo a tendncia
que ganhou fora nos anos 80. O estilo dos
rapazes da srie Americana Barrados no
Baile serviu de inspirao para os jovens
brasileiros e americanos

Models Internacionais.

Seriado Barrados no Baile

O discurso politizado da preocupao
ecolgica teve reflexos na moda nos anos 90.
Vrios
estilistas
incorporaram
a
preocupao e denunciaram as agresses
natureza. Destaque especial para Gianni
Versace e Moschino, ambos italianos. Karl
Lagerfeld assume a criao da Chanel e aplica
forte rejuvenescimento empresarial marca. E
outras marcas seguem o caminho contratando
sangue novo, como a Dior, Givenchy, Prada,
Gucci, Saint-Lauret, entre outras.

Prada nos anos 90

Na tecnologia txtil, a microfibra evoluiu
muito. Surgem tecido de alta performance
tecnolgica, os chamados Tecidos Inteligentes.
Foi tambm a era das supermodelos. Na
verdade a idia j tinha comeado nos anos
80, mas aqui evoluiu. Surgem Naomi
Campbell, Cindy Crawford, Linda Evangelista e
Gisele Bndchen, dentre outras, como as Top

Supermodelos

Para rir:

30

APOSTILA DE HISTRIA DA MODA

Anos 2000

Os anos 2000 entram com um forte

movimento de individualizao, tambm
manifesto
na
moda
(as
crescentes
customizaes so exemplo disso). H uma
tentativa de busca pelo estilo pessoal, onde ser
diferente a proposta.
Vemos tambm a valorizao do
conforto, com peas durveis e prticas. A
tecnologia txtil avana e surgem fibras e
tecidos inteligentes que agregam em sua
estrutura inovadores diferenciais.

31

chamado bambu kun, que mesmo aps 50

lavagens continua com suas caractersticas
ativas, ou seja, no permite que as roupas
desenvolvam aquele cheiro de suor desagradvel
aps o uso.

Seriado anos 2000 influenciam os jovens]

Tambm vemos manifestar em todas as
esferas da vida uma preocupao ambiental. A
acelerao dos ritmos de aquecimento global tem
preocupado o planeta e a moda trata de traduzir
estes anseios.
Surgem novas fibras ecolgicas, meios de
beneficiamento menos agressivos e as pessoas
passam a no se preocuparem apenas com o
preo e beleza das peas, mas tambm com a
forma com que foram produzidas.
O TENCEL (marca registrada de Lyocel)
pode ser citado aqui. uma fibra de celulose feita
a partir da polpa de madeira, um recurso natural e
renovvel que retirado de florestas gerenciadas
e auto- sustentveis. Tem caractersticas:
conforto, controle de umidade, tenacidade no
seco e no molhado, e tambm fluidez. Temos
tambm o Treetap, couro vegetal produzido na
Amaznia.
Obtido atravs da vulcanizao da
borracha do ltex despejada sobre uma superfcie
tramada gerando um tecido com aparncia similar
ao do couro, da couro vegetal.

Inovao nos anos 2000

O tecido TAKE da Santa Constncia um
exemplo disso. Utiliza o bambu como matriaprima e possui um bio agente anti bactericida

Estilo jovem

APOSTILA DE HISTRIA DA MODA

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O presente da moda apreciado, preenchido com

arte da mquina e o avano da tecnologia em fios,
tecidos e acabamentos. O futuro carrega a chave
da inovao, convenincias modernas e a
criatividade inesperada.

Fibras tecnolgicas

Para pensar:
Estilo jovem

APOSTILA DE HISTRIA DA MODA

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
Esta apostila foi desenvolvida tendo
como base principal o livro Histria da Moda,
Uma Narrativa de Joo Braga. No entanto, ela
fruto da pesquisa de diversos materiais como
livros, revistas, sites de internet, todos listados
abaixo:
BRAGA, J. Histria da Moda: uma narrativa.
So Paulo: Anhembi Morumbi, 2007.
EMBACHER, A. Moda e identidade: a
construo de um estilo prprio. So Paulo:
Editora Anhembi Morumbi, 1999.
FEGHALI, M. K.; DWYER, D. As engrenagens
da moda. Rio de Janeiro: SENAC, 2001.
http://almanaque.folha.uol.com.br/ Acesso em
26/06/2011.
http://educacao.uol.com.br/historia/ult1690u4.
jhtm Acesso em 10/06/2011
http://www.fashionbubbles.com/2008/cristobalb
alenciaga-o-arquiteto-da-costura/ Acesso em
04/06/2011
http://www.rollingstone.com.br/secoes/novas/
noticias/4457/ Acesso em 31/06/2011
http://www.saberhistoria.hpg.ig.com.br Acesso
em 09/06/2011
JOFFILY, R. O Brasil Tem Estilo? So Paulo:
SENAC, 1999.
LAVER, J. De 1850 a 1900 in: A roupa e a
moda: uma histria concisa. So Paulo:
Companhia das Letras, 1989.
MOUTINHO, M. R., VALENA, M. T. A Moda
no Sculo XX. Rio de Janeiro: Editora Senac,
2000.

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