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GESTO DO CONHECIMENTO:
VISO DE INDIVDUOS E ORGANIZAES
NO BRASIL
RIO DE JANEIRO
2003
E TECNOLOGIA/IBICT
GESTO DO CONHECIMENTO:
VISO DE INDIVDUOS E ORGANIZAES
NO BRASIL
RIO DE JANEIRO
2003
GESTO DO CONHECIMENTO:
VISO DE INDIVDUOS E ORGANIZAES NO
BRASIL
TESE APRESENTADA BANCA EXAMINADORA DO PROGRAMA DE PSGRADUAO EM CINCIA DA INFORMAO, DO CONVNIO CNPQ/IBICT UFRJ/ECO,
COMO REQUISITO PARCIAL PARA OBTENO DO GRAU DE DOUTOR, SOB
ORIENTAO DA PROF
RIO DE JANEIRO
2003
Agradecimentos
Uma tese sempre depende do esforo individual e da colaborao de muitos.
Agradeo a todos que direta ou indiretamente contribuiram para este trabalho e em
especial:
minha irm, Maria Lucia de Barros Cianconi pelos contatos para o levantamento
e pela imensa e inestimvel ajuda na fase de anlise dos dados.
Ao meu filho Leandro pelo grande apoio no preparo da coleta, processamento dos
dados e proveitosas discusses, minha filha Letcia pelos textos e apoio na parte grfica.
Hagar Espanha Gomes, pelo estmulo e exemplo que me acompanham desde que
fui sua aluna na graduao. Ana Maria Malin, com quem tive oportunidade de atuar no
Serpro e na Sinfor, trocando experincias no dia a dia, alm de incontveis e profcuas
conversas. Ao Sergio Rodas pela proviso de literatura e discusses sobre o tema. Vera
Breglia, que passou recentemente pelo mesmo desafio, pelos conselhos e fora para
continuar. Juara Ferreira da Luz pelos contatos e apoio durante o longo percurso. Ao
Antnio Pio, que me esclareceu dvidas a respeito das tabelas estatsticas.
Pelas sugestes recebidas e textos sobre o tema, fico imensamente grata a todos os
internautas, do Brasil e do exterior a quem por vezes recorri, como Karl Wiig, que me
enviou material por ele elaborado sobre Gesto do Conhecimento. Includos aqui os muitos
companheiros das listas de discusso na Internet, mesmo os que colaboraram
indiretamente, pois ao levantar questes estavam, por vezes, ajudando-me a elucidar
dvidas, outras vezes fazendo-me refletir melhor sobre determinados aspectos.
Aos professores do Doutorado, em especial Profa. Dra Nlida Gmez,
coordenadora do curso de Cincia da Informao no perodo em que iniciei o doutorado,
ao Prof. Dr.Aldo Barreto, Profa Dra. Maria Nazareth de Freitas, ao Prof. Dr. Marcos
Cavalcanti, da COPPE/UFRJ, que me propiciaram reflexes proveitosas e contato com
importante literatura.
A todos aqueles que, gentilmente, se dispuseram a conceder entrevistas e responder
os questionrios, permitindo-me levar a cabo este trabalho.
E um agradecimento muito especial minha orientadora Regina Maria Marteleto,
pela competncia, dedicao, aporte de literatura valiosa, cuidadosa anlise de meus textos
e cobrana permanente, sem a qual eu teria esmorecido ao longo do trajeto.
RESUMO
Discute a Gesto do Conhecimento na sua concepo, conceitos e aplicao. O
pressuposto bsico foi que, se por um lado, as novas tecnologias, em especial as redes, vm
contribuindo para modificaes no comportamento dos indivduos, nos mtodos de
trabalho, na obteno e na utilizao da informao, resultando em aumento potencial da
produtividade e da capacidade de interao, alm do estabelecimento de uma rede de
relacionamentos que leva ao desenvolvimento organizacional, pessoal e profissional, por
outro lado, muitas organizaes brasileiras, a despeito de disporem de infra-estrutura
tecnolgica e de projetos de Gesto do Conhecimento, no a implementam em todo o seu
potencial, o que exige polticas e aes explicitamente voltadas ao compartilhamento de
informaes, motivao para que isto ocorra, a modificaes nas relaes entre
organizaes e empregados, a prticas que levem ao aproveitamento e reutilizao do
conhecimento (tcito e explcito) presente nas organizaes atravs do seu capital
estrutural, dos seus processos, tecnologias e metodologias, do capital humano dos
funcionrios, e do relacionamento com clientes e parceiros. ainda pressuposto deste
trabalho que, se qualquer organizao possui tanto o conhecimento tcito - na mente do
corpo funcional, como o conhecimento explcito - codificado e registrado de alguma
forma, a Gesto do Conhecimento deve considerar ambos em suas metodologias e prticas,
o que nem sempre ocorre, por questes culturais e que envolvem o hbito de organizao e
uso da informao. Para comprovar a hiptese, procurou-se analisar as prticas
empregadas na Gesto do Conhecimento tcito e explcito, a forma como so afetados os
indivduos categorizados como trabalhadores do conhecimento e os mtodos de trabalho
nas organizaes brasileiras, diante do novo modelo de redes de comunicao e de relaes
estabelecidas a partir do emprego da tecnologia. Procurou-se identificar polticas e
procedimentos que possam ser adotadas como prtica institucional para apoiar o novo
paradigma. A investigao consistiu de anlise bibliogrfica, visando inserir a questo na
sociedade atual, na teoria das organizaes e nas prticas organizacionais vigentes. A
pesquisa terica ilumina a pesquisa emprica, que busca analisar a Gesto do
Conhecimento nas organizaes. Foram analisadas 10 empresas no Brasil e 116 indivduos
categorizados como trabalhadores do conhecimento. Os resultados confirmam os
pressupostos, revelando a percepo positiva dos indivduos para a atividades de Gesto do
Conhecimento e inmeras iniciativas de Gesto do Conhecimento nas organizaes. .
Porm, mostra que so distintos os estgios na implantao da Gesto do Conhecimento no
Brasil, com poucas organizaes com uma abordagem completa e integrada. O trabalho
permitiu identificar diferentes facetas que precisam ser integradas e consideradas em sua
complexidade para o sucesso da implantao da Gesto do Conhecimento.
ABSTRACT
This thesis discusses Knowledge Management, its concept and application, based on
literature analysis and field research. The main hypothesis of this thesis was that
Knowledge Management through its new technologies and networking would contribute
to the change of working methods and information retrieval and use. It was also considered
that its methodologies and tools would result in potential increase of productivity, better
interaction among professionals, as well as on personal, professional and organizational
growth. But, in spite of these benefits, many companies in Brazil do not implement
Knowledge Management in its broad capabilities, which would imply in an increase of
motivation for information sharing and in changes in the relationship among companies
and employees and also of practices that enable collaboration and reuse of tacit and explicit
knowledge, through human capital (companies personnel), organizational capital, this one
including technologies know-how, methodologies and processes, and social capital
resulting from customers and partners relationships. In companies were explicit and tacit
knowledge flows as corporative knowledge, Knowledge Management must consider both
on its methodologies and practices. However, due to cultural and social barriers, including
practices of information gathering and use, this is not what is seen in several cases. In order
to certify this work hypothesis, Knowledge Managements aims and practices were
analyzed in relation to tacit and explicit knowledge, through the results of the field
research carried out. The first part of the research consisted of bibliographic review and the
insertion of Knowledge Management approach on social and organizational theory and
practices. Field research was carried out with knowledge managers of 10 companies in
Brazil and also includes the reply to a questionnaire, by the internet, by 116 knowledge
workers .Results from this work confirms its hypothesis and indicate a positive approach
concerning Knowledge Management. But there are
different stages on Knowledge
Management in Brazil and very few organizations have full and integrated approach to it.
This work also identified different policies, procedures and a framework of distinct facets
that should be integrated to be adopted as institutional practices to support Knowledge
Management. It was concluded that there is still a long way to go so that Knowledge
Management can be used in its full potential.
LISTA DE FIGURAS
FIGURA 1: EMPREGO DA TECNOLOGIA DA INFORMAO (TI)--NA GESTO DO
CONHECIMENTO................................................................................................................................ 111
FIGURA 2: MODELOS DA GESTO DO CONHECIMENTO................................................................ 222
FIGURA 3: INTERSEO ENTRE A GESTO DA INFORMAO E A GESTO DO
CONHECIMENTO................................................................................................................................ 232
FIGURA 4: FACETAS DA GESTO DO CONHECIMENTO .................................................................. 237
LISTA DE GRFICOS
GRFICO 1: INCIO DO INTERESSE DAS ORGANIZAES NA GESTO DO CONHECIMENTO134
GRFICO 2: PRIORIDADES DO EMPREGO DA GESTO DO CONHECIMENTO ............................ 141
GRFICO 3: SISTEMAS E/OU BASES DE DADOS UTILIZADOS COMO REPOSITRIO DE
CONHECIMENTO................................................................................................................................ 152
GRFICO 4: BENEFCIOS NA GESTO DO CONHECIMENTO VERSUS ESTMULO A
COMPARTILHAR CONHECIMENTO, SEGUNDO A VISO DOS INDIVIDUOS........................ 177
GRFICO 5: FREQNCIA DE USO DE TECNOLOGIAS DA INFORMAO PELOS INDIVDUOS
PARA OBTER INFORMAES ......................................................................................................... 179
GRFICO 6: RECURSOS PRIORITARIAMENTE UTILIZADOS PELOS INDIVDUOS PARA OBTER
INFORMAO..................................................................................................................................... 183
GRFICO 7: MEIOS PRIORITARIAMENTE UTILIZADOS PELOS INDIVDUOS PARA INTERAO
ENTRE PESSOAS DE ACORDO COM O TOTAL DE INDIVDUOS............................................ 189
GRFICO 8: FERRAMENTAS DE GROUPWARE USADAS PRIORITARIAMENTE PELOS
INDIVDUOS DE ACORDO COM O TOTAL DE RESPONDENTES ............................................ 194
GRFICO 9: CONCEPO DOS INDIVDUOS QUANTO AO QUE REPRESENTA
PRIORITARIAMENTE A GESTO DO CONHECIMENTO........................................................... 199
GRFICO 10: CIRCULAO DAS INFORMAES NAS ORGANIZAES VERSUS OBTENO
DE INFORMAES POR PARTE DOS INDIVDUOS ..................................................................... 210
GRFICO 11: FERRAMENTAS DE GROUPWARE MAIS EMPREGADAS PELAS ORGANIZAES
VERSUS AS MAIS USADAS PELOS INDIVDUOS......................................................................... 211
LISTA DE QUADROS
QUADRO 1: SNTESE DA ABORDAGEM DA PESQUISA .................................................................. ..23
QUADRO 2: ESTGIO DA GESTO DO CONHECIMENTO................................................................166
QUADRO 3: DIAGNSTICO DA VISO DAS ORGANIZAES EM RELAO GESTO DO
CONHECIMENTO................................................................................................................................ 217
QUADRO 4: DIAGNSTICO DA VISO DOS INDIVDUOS EM RELAO GESTO DO
CONHECIMENTO................................................................................................................................ 218
LISTA DE TABELAS
TABELA 1: PRODUTOS DE INFORMAO GERADOS PELAS ORGANIZAO............................ 125
TABELA 2: MEIOS MAIS USADOS PARA A CIRCULAO DE INFORMAES ........................... 126
TABELA 3: RECURSOS UTILIZADOS PARA MELHORAR A COMUNICAO INFORMAL ......... 127
TABELA 4: FERRAMENTAS DE GROUPWARE UTILIZADAS........................................................... 128
TABELA 5: MECANISMOS UTILIZADOS NA COMUNICAO FORMAL ....................................... 129
TABELA 6: RECURSOS DE IMAGEM E SOM UTILIZADOS NA COMUNICAO FORMAL ........ 131
TABELA 7: REGULAMENTAO DA INFORMAO QUANTO AO ACESSO E UTILIZAO ... 132
TABELA 8: UTILIZAO DE SISTEMAS PARA A GESTO DA INFORMAO, SEGUNDO A
ORIGEM DO DESENVOLVIMENTO................................................................................................. 133
TABELA 9: PERFIS PROFISSIONAIS EXISTENTES E DESEJVEIS NA GESTO DO
CONHECIMENTO................................................................................................................................ 137
TABELA 10: ABORDAGEM DA GESTO DO CONHECIMENTO NAS ORGANIZAES .............. 138
TABELA 11: FINALIDADE DO EMPREGO DA GESTO DO CONHECIMENTO .............................. 143
TABELA 12: PRTICAS DE GESTO DO CONHECIMENTO .............................................................. 145
TABELA 13: MEDIDAS DE ESTMULO AO COMPARTILHAMENTO DO CONHECIMENTO ........ 146
TABELA 14: UTILIZAO DE SISTEMAS PARA A GESTO DO CONHECIMENTO, SEGUNDO A
ORIGEM DO DESENVOLVIMENTO--------------------------------------------------------------------------151
TABELA 15: SISTEMAS E/OU BASES DE DADOS UTILIZADOS COMO REPOSITRIO DE
CONHECIMENTO NAS ORGANIZAES ENTREVISTADAS ..................................................... 152
TABELA 16: INDICADORES NO-FINANCEIROS (ATIVOS INTANGVEIS) UTILIZADOS
PRIORITARIAMENTE- ....................................................................................................................... 156
TABELA 17: USO DE TECNOLOGIAS DA INFORMAO PELOS INDIVDUOS, PARA OBTER
INFORMAES, SEGUNDO O TIPO DE ORGANIZAO........................................................... 180
TABELA 18: USO DE TECNOLOGIAS DA INFORMAO PELOS INDIVDUOS PARA OBTER
INFORMAES, SEGUNDO A NACIONALIDADE DA ORGANIZAO .................................. 181
TABELA 19: USO DE TECNOLOGIAS DA INFORMAO PARA OBTER INFORMAES POR
INDIVDUOS DE ORGANIZAES ENTREVISTADAS ................................................................ 181
TABELA 20: RECURSOS UTILIZADOS PREFERENCIALMENTE PELOS INDIVDUOS PARA
OBTER INFORMAO, SEGUNDO O TIPO DE ORGANIZAO EM QUE ATUAM................ 184
TABELA 21: RECURSOS UTILIZADOS PREFERENCIALMENTE PELOS INDIVDUOS PARA
OBTER INFORMAO, SEGUNDO A NACIONALIDADE DAS ORGANIZAES EM
QUE ATUAM ............................................................................................................................................... 186
TABELA 22: RECURSOS UTILIZADOS PREFERENCIALMENTE PARA OBTER INFORMAO,
SEGUNDO INDIVDUOS DE ORGANIZAES ENTREVISTADAS ........................................... 187
TABELA 23: MEIOS UTILIZADOS PARA INTERAO COM OUTRAS PESSOAS, SEGUNDO O
TIPO DE ORGANIZAO .................................................................................................................. 190
TABELA 24: MEIOS UTILIZADOS PARA INTERAO COM OUTRAS PESSOAS, SEGUNDO A
NACIONALIDADE DA ORGANIZAO ......................................................................................... 192
TABELA 25: MEIOS UTILIZADOS PARA INTERAO COM OUTRAS PESSOAS, SEGUNDO
INDIVDUOS DE ORGANIZAES ENTREVISTADAS ............................................................... 193
TABELA 26: FERRAMENTAS DE GROUPWARE UTILIZADAS, SEGUNDO O TIPO DE
ORGANIZAO.......................................................................................................................................... 196
TABELA 27: FERRAMENTAS DE GROUPWARE UTILIZADAS, SEGUNDO A NACIONALIDADE
DA ORGANIZAO............................................................................................................................ 197
TABELA 28: FERRAMENTAS DE GROUPWARE UTILIZADAS, SEGUNDO OS INDIVDUOS DE
ORGANIZAES ENTREVISTADAS ............................................................................................... 198
TABELA 29: VISO DOS INDIVDUOS SOBRE A GESTO DO CONHECIMENTO, SEGUNDO O
TIPO DE ORGANIZAO .................................................................................................................. 201
TABELA 30: VISO DOS INDIVDUOS SOBRE A GESTO DO CONHECIMENTO, SEGUNDO A
NACIONALIDADE DAS ORGANIZAES ..................................................................................... 203
TABELA 31: VISO DOS INDIVDUOS SOBRE A GESTO DO CONHECIMENTO, SEGUNDO OS
INDIVDUOS DE ORGANIZAES ENTREVISTADAS ................................................................ 204
SUMRIO
1 - INTRODUO ............................................................................................................ 16
2 A GESTO DO CONHECIMENTO: MARCOS TERICOS INICIAIS ............ 23
2.1 DADO, INFORMAO, CONHECIMENTO, SABEDORIA ............................................... 29
3 O CONTEXTO DA GESTO DO CONHECIMENTO: A SOCIEDADE DA
INFORMAO................................................................................................................. 35
3.1 DEMARCAES PRELIMINARES ............................................................................... 37
3.2 - A SOCIEDADE GLOBAL ............................................................................................ 41
3.3 - A INDSTRIA DA INFORMAO ................................................................................ 46
3.4 - A SOCIEDADE DA INFORMAO NO BRASIL ............................................................ 48
4 AS ORGANIZAES E OS NOVOS MODELOS DE GESTO: ABORDAGEM
ESTRUTURAL.................................................................................................................. 51
4.1 - A CULTURA ORGANIZACIONAL E A MUDANA DE PARADIGMA .............................. 52
4.2 - EVOLUO DAS ESTRUTURAS ORGANIZACIONAIS ................................................... 53
4.2.1 - Estrutura Organizacional Tradicional ............................................................ 54
4.2.2 Estrutura Organizacional em Rede ................................................................. 55
4.2.3 - Estrutura Organizacional Reconfigurvel ...................................................... 56
4.3 - AS ORGANIZAES DO CONHECIMENTO E O TRABALHADOR DO CONHECIMENTO ... 58
4.4 - MUDANAS NAS RELAES ENTRE A EMPRESA E O TRABALHADOR ....................... 59
4.4.1 - No Trabalho .................................................................................................... 60
4.4.2 - Na Aprendizagem Organizacional ................................................................... 63
5 DA GESTO DA INFORMAO GESTO DO CONHECIMENTO:
ABORDAGEM CONJUNTURAL................................................................................... 68
5.1 ANTECEDENTES: A GESTO DA INFORMAO ........................................................ 68
5.1.1 - Os estilos de gerenciar a informao ............................................................. 72
5.1.2 A conjuntura brasileira ................................................................................... 75
5.2 O DISCURSO DA GESTO DO CONHECIMENTO ........................................................ 90
5.2.1 - Entendendo a gesto do conhecimento .......................................................... 93
5.2.2 A evoluo da area ......................................................................................... 98
5.2.3 - A gesto do conhecimento como fator de vantagem competitiva ................. 104
5.2.4 - Emprego da tecnologia da informao como habilitador da gesto da
informao e da gesto do conhecimento ................................................................. 108
5.2.5 A problemtica da gesto do conhecimento.............................................. 112
6 - ANLISE DOS DADOS............................................................................................ 115
6.1 AS ORGANIZAES ............................................................................................... 118
6.1.1 - Gesto da Informao.................................................................................... 124
6.1.2 - Gesto do Conhecimento ............................................................................... 134
6.1.3 - Sntese da viso corporativa .......................................................................... 159
6.2 - OS INDIVDUOS ..................................................................................................... 167
6.3 COMPARAO ENTRE A PERCEPO DAS ORGANIZAES E DOS INDIVDUOS .... 209
6.4 AS PRTICAS DA GESTO DO CONHECIMENTO .................................................... 221
16
1 - INTRODUO
O presente trabalho focaliza a Gesto do Conhecimento (GC) e o modo como vm
sendo modificados a cultura organizacional e o comportamento dos indivduos, a partir do
estmulo ao compartilhamento intensivo de experincias e competncias.
Torna-se importante caracterizar o que se entende aqui por Gesto do
Conhecimento, expresso largamente utilizada, porm nem sempre sob o mesmo enfoque.
Neste contexto est sendo considerada a Gesto do Conhecimento como aes sistemticas
para facilitar o compartilhamento do conhecimento, estando associada ao processo de criao,
organizao, difuso e uso do conhecimento, envolvendo polticas, metodologias e tecnologias
para seu compartilhamento, mapeamento e avaliao.
O termo Gesto do Conhecimento, embora inadequado, j faz parte do jargo das
organizaes, devendo ser encarado como uma metfora, uma vez que conhecimento
inerente ao ser humano e no se transfere diretamente. Sua gesto por parte das
organizaes ocorre no sentido de facilitao, direcionamento, estmulo ao aprendizado e
compartilhamento, avaliao.
A Gesto do Conhecimento envolve aes que venham motivar o incremento e a
mensurao do chamado capital intelectual, e estimular o compartilhamento (ainda que
parcial) do conhecimento tcito que, a despeito de ser muitas vezes impossvel codificar e
transferir, por depender da experincia individual, pode ser parcialmente implcito, e do
conhecimento explcito (a parte do conhecimento codificvel, comunicado ou registrado de
alguma forma). Uma vez codificado o conhecimento, este se torna informao em potencial,
passvel, esta sim, de ser gerenciada.
pressuposto deste trabalho que qualquer organizao possui tanto o chamado
capital humano, formado pelo corpo funcional, como o capital organizacional, constituido
das realizaes, normas, patentes, sistemas, tecnologia, bem como o capital social, relativo ao
relacionamento com clientes, fornecedores, parceiros. Existe, portanto, uma parte do
conhecimento corporativo que pode ser codificado, registrado, armazenado, disseminado,
tornando-se informao para quem a acessa, enquanto outra parte encontra-se implcita na
mente dos indivduos, devendo ser estimulada a convivncia, para que atravs da interao
17
18
19
20
minimizar o impactos negativos do emprego das tecnologias e delas tirar proveito, de modo a
tornar os pases mais competitivos.
Uma das questes que instigam este trabalho justamente o ponto de encontro
entre a Gesto da Informao, cujo pice ocorre nos anos 80 e a Gesto do Conhecimento,
preocupao mais recente, que cresce nos anos 90, sendo ambas, no nosso entender, partes de
um mesmo processo, no entanto freqentemente seccionadas na literatura e nas solues
propostas.
A Gesto do Conhecimento vem sendo considerada a soluo (muitas vezes a
panacia) para os problemas organizacionais e inmeras propostas para melhor codific-lo
utilizando recursos tecnolgicos disponveis vm sendo realizadas. Contudo, em organizaes
do conhecimento brasileiras, este potencial parece no estar inteiramente explorado, havendo
indcios de mais discurso do que prticas.
Com base no levantamento bibliogrfico efetuado e visando avaliar de que forma
as organizaes brasileiras exercem a gesto da informao e do conhecimento, so analisadas
algumas questes:
21
22
23
filosfico (premissas,
Instrumentos
Conceitos Envolvidos
Principais Autores
Metodolgicos
Contextual
insero da
sociedade da informao;
(ambiente social,
problemtica na
globalizao
Estrutural
burocracia; organizao;
(a evoluo da teoria
organizaes, das
Drucker, Gurteen,
das organizaes)
caractersticas das
empresas e as mudanas
Weber
na atualidade
Conjuntural
anlise da gesto da
informao;
(a informao e o
informao e do
conhecimento;
Edvinson, Malhotra,
conhecimento nas
conhecimento nas
gesto da informao;
Malone, McGee,
organizaes)
organizaes
gesto do conhecimento;
capital intelectual;
Stewart, Sveiby,
inteligncia organizacional;
Cronin, Davenport,
aprendizagem organizacional
QUADRO 1: SNTESE DA ABORDAGEM DA PESQUISA
24
Em 1956, pela primeira vez os trabalhadores de colarinho-branco ultrapassam os operrios nos Estados
Unidos. Em 1967, o setor de informao torna-se responsvel por 46% do produto nacional bruto americano. Nos
anos 70 somente 10% dos novos trabalhos vinham do setor industrial. Por volta de 1983 apenas 12% da
populao americana estava diretamente engajada em atividades de manufatura, enquanto 65% estava envolvida
em trabalhos de informao. Nos anos 90 estatsticas revelam crescimento do setor informacional, com mais
trfego de dados do que de voz, mais correspondncia eletrnica do que pelo correio tradicional. (VERZOLA,
1998)
25
fenmeno. Na atualidade diversos autores (Castells e De Masi entre eles) adotam a expresso
sociedade da informao e/ou informacionalismo. Castells busca estabelecer a diferena entre
sociedade da informao e sociedade informacional, afirmando que o termo sociedade da
informao enfatiza o papel da informao na sociedade, mas alega que a informao vem
desempenhando papel crucial desde velhos tempos, citando inclusive a Europa medieval,
culturalmente estruturada pelo escolasticismo, isto , havia uma infra-estrutura intelectual. O
termo informacional indicaria melhor uma forma de organizao social em que a gerao, o
processamento e distribuio/disseminao da informao tornam-se a principal atividade e
fonte de produtividade e poder, devido s novas condies tecnolgicas surgidas neste perodo
histrico. Estabelecendo este conceito, o autor faz um paralelo entre indstria e industrial, pois
uma sociedade industrial representa no apenas uma sociedade em que h indstrias, mas uma
sociedade em que as formas sociais e tecnolgicas de organizao industrial permeiam todas
as esferas da atividade. (CASTELLS, 1999, p. 46)
Os primeiros estudos sobre a sociedade da informao so reunidos por Nora e
Minc, que produzem, no incio da dcada de 70, um extenso relatrio para o governo francs
analisando e comparando a informatizao da sociedade na Europa e vrios pases do mundo
ocidental, alm do Japo. (NORA, MINC, 1980)
Masuda categoriza quatro segmentos de atividades que, segundo ele, caracterizam
a sociedade da informao e entre eles cita, separadamente, as atividades de produo de
conhecimento e as atividades de produo da informao: Indstrias da Informao: Indstrias
Privadas da Informao, Indstrias Grficas e Editoras, Indstrias de Publicidade e Notcias,
Indstrias de Servios
26
(TOFFLER, 1998)
Alm de apresentar uma viso crtica dos conceitos que marcam o psindustrialismo e propor analisar a nova sociedade mais sob a tica de informacional do que de
ps-industrial, como props Bell, Castells mostra ainda as caractersticas do trabalho
informacional e classifica os cargos de trabalhadores da empresa informacional. (CASTELLS,
1999, p. 264, 265)
Para a abordagem estrutural so analisados autores clssicos e modernos da
administrao de Empresas, que tratam da questo da teoria das organizaes e das
caractersticas das empresas na sociedade atual, entre elas a questo das estratgias
competitivas, da aprendizagem organizacional, das mudanas de viso de marketing, do
comrcio eletrnico.
Peter Drucker um dos autores que traz importante contribuio a esta
abordagem, estabelecendo um paralelo entre a economia da era da informao e a economia
da era industrial, mostrando que a verdadeira revoluo da informao s ocorre com os
negcios eletrnicos (e-business), porque muda a maneira das pessoas trabalharem e viverem,
eliminando as distncias, trazendo o trabalho de novo para o ncleo familiar (enquanto que na
revoluo industrial, que se consolida a partir da ferrovia, houve o deslocamento do trabalho
para longe da famlia), permitindo os negcios distncia. (DRUCKER, 2000)
A evoluo da tecnologia no ambiente organizacional focalizada por inmeros
autores, entre os quais novamente se encontra Castells2, mostrando que a automatizao, na
grande maioria de casos, foi introduzida mais para reduzir mo-de-obra e custos, do que para
aumentar a qualidade e a produtividade.
De Masi procura mostrar que muitos dos princpios da criatividade hoje exaltados,
do trabalho em equipe e o ambiente propcio s atividades intelectuais, tiveram incio anterior
sociedade da informao. Retrata o advento da sociedade da informao ou ps-industrial,
como uma era que exalta a dimenso criativa das atividades humanas, privilegiando mais a
cultura do que a estrutura. Nesta sociedade as preocupaes se voltam para as atividades
intelectuais, para a produo e disseminao de idias, smbolos, informao, conhecimento.
2
Castells, (p. 268) analisa os processos de automao, desde a automao de escritrios at a robotizao, e as
transformaes por que passam todos os setores, observando as modificaes nos perfis profissionais. Por
exemplo: nos bancos os bancrios se tornam cada vez mais vendedores de servios, sendo suas funes anteriores
(efetuar pagamentos e executar operaes financeiras) automatizadas.
27
Informacionalismo uma expresso constantemente empregada por Castells ao fazer extensa anlise da
diferena entre ps-industrialismo, industrialismo e informacionalismo. Sua conceituao pode ser encontrada em
CASTELLS, M. A sociedade em rede So Paulo, Paz e Terra, 1999. (p. 31, 36, 47, 100, 109, 213, 226, 502)
4
Peter F. Drucker, escritor, analista empresarial e professor de cincias sociais. Nascido em Vienna, Drucker foi
para os Estados Unidos em 1937, anos aps concluir seu doutorado na Universidade de Frankfurt. Possui mais de
20 livros com temas sociolgicos, econmicos e polticos, como: The End of Economic Man (1939), The Future
of Industrial Man (1941), Concept of the Corporation (1946), Managing for the Future (1992), The Ecological
Vision (1992), Post-Capitalist Society (1993).
5
Princpios amplamente utilizados por instituies militares e governamentais, como CIA (EUA), KGB (exUnio Sovitica) e o extinto SNI (Brasil).
28
mostrando que com freqncia tais conceitos so confundidos. Primeiro, segundo o autor,
preciso encontrar um nicho e estabelecer a estratgia: o que fazer, onde atuar, e como. Depois
faz-se uso de recursos tecnolgicos ou no, para monitorar informaes de forma a executar
tal estratgia. (PORTER, 1991)
Para a viso conjuntural focada a evoluo da rea, incluindo a Gesto da
Informao, sendo analisada a literatura da rea especfica da Gesto do Conhecimento e
mudanas organizacionais.
McGee e Prusak, assim como Thomas Davenport enfatizam a importncia de se
separar informao da tecnologia da informao para melhor gerenci-la
e prover as
29
30
Esta abordagem, embora baseada em Polanyi que foi o primeiro a conceituar conhecimento tcito, difere da
viso do filsofo sobre o que vem a ser o conhecimento tcito, considerando sua explicitao, codificao,
documentao, quando Polanyi d destaque oralidade na transmisso do conhecimento tcito.
8
Ciberespao definido por Lvy como espao de comunicao e transao aberto pela interconexo mundial
31
32
33
Inclui a informao
34
10
As autoras de referem interrelao entre informao, conhecimento e aprendizado em seu artigo: LASTRES,
H.M.M., FERRAZ, J.C. Economia da informao, do conhecimento e do aprendizado. In: LASTRES, H.M.M ,
ALBAGLI, Sarita (organizadoras). Informao e globalizao na era do conhecimento. Rio de Janeiro: Campus,
1999.
35
11
Pierre Lvy aborda detalhadamente a questo no captulo:Os trs tempos do esprito: a oralidade primria, a
escrita e a informtica. In: As Tecnologias da Inteligncia; o futuro do pensamento na era da informtica. Ed 34,
1993. p 75-134
36
Maldonado, baseado em estudo comparativo de patentes depositadas em diversos pases, afirma que as
evidncias indicam que pases em desenvolvimento so marginalizados em relao nova dinmica tecnolgica
internacional. (MALDONADO, 1999, p.117)
13
Aldrich afirma que o aumento de valor do contedo caracterizado por um aumento da funcionalidade central
da oferta para outros domnios que, tradicionalmente, no faziam parte do produto. (ALDRICH, 2000, p. 40)
37
38
informao, na qual os bens intangveis e a virtualidade possuem mais valor do que os bens
tangveis. Um dos principais desafios garantir o uso democrtico da informao e das
tecnologias associadas por todas as pessoas, reduzindo a distncia entre os ricos e pobres em
informao.
No sculo XX
14
Autores como Schement mostram que desde os anos 20 do sculo passado h indcios de uma sociedade da
informao. De Masi vai mais longe e ao analisar empresas bem sucedidas no perodo 1850-1950 comprova a
existncia nessas empresas de caractersticas tpicas da sociedade da informao, tais como a
multidisciplinaridade e o internacionalismo.
39
(DERTOZOUS, 1997)
As redes pessoais que se formam em torno da mobilidade do indivduo,
transformam o corpo humano numa interface de comunicaes e de processamento de
informao. As redes residenciais esto sendo preparadas para trazer profunda transformao
40
nos aparelhos domsticos e dos utenslios de entretenimento pessoal, como os jogos. O mesmo
devendo acontecer com a realidade virtual, que sair dos nichos em que est para uma
utilizao empresarial e setorial mais ampla. Tudo isto implicando em grandes modificaes
socias.
Com a exploso da Internet, e da possibilidade de utilizar a rede mundial para
praticamente todas as atividades do mundo real, aumenta a preocupao dos governos em no
se limitar a medir, mas em estudar a possibilidade de interferir, em propiciar condies para o
desenvolvimento planejado desta nova sociedade.
Desta forma, governos de diversos pases, inclusive do Brasil, formulam polticas
e estabelecem princpios que visam seu desenvolvimento coerente e a justia social. Tambm
a Unesco promove diversos foruns para discutir a questo.15
Os processos de inovao tecnolgica ocorridos nas ltimas dcadas promovem
mudanas significativas na economia e nas organizaes sociais. As novas tecnologias da
informao permeiam praticamente todas as atividades humanas. A fronteira entre produtos e
servios torna-se cada vez mais tnue, enquanto o acesso informao fica cada vez mais
veloz e mais fcil, as empresas e os negcios tornam-se virtuais.
notrio que a revoluo da informao vem modificando de forma contundente a
educao, o lazer, o trabalho, e funes governamentais como arrecadao de impostos,
segurana, a maneira como o homem encara a sociedade e os relacionamentos. Se a revoluo
tecnolgica anterior teve por base a energia e a matria, esta nova revoluo tem por base o
chip e as tecnologias da informao e comunicao.
Diversas questes se colocam como primordiais e exigem reviso e ampla
discusso pela comunidade, tais como: polticas de telecomunicaes e proteo de dados;
legislao adequada para crimes e fraudes por computador; direitos autorais; segurana de
informaes; implicaes econmicas e sociais; o papel do Governo como encorajador do
processo de transformao das sociedades industriais em sociedades informacionais.
A economia atual, que vem sendo chamada de nova economia marcada por
grandes transformaes, segundo Castells (1999):
informacional - o trabalho, em qualquer setor, incorpora o trabalho intelectual, o
15
41
O poder se desloca
Castells, em palestra apresentada na Faculdade de Economia da UFRJ, em 1999, afirma que nos EUA no se
fala mais de globalizao, mas sim de nova economia moderna, dinmica, passa pelas mudanas
tecnolgicas, uma combinao sinrgica (interao entre fatores distintos) entre produtividade, competitividade,
igualdade, enquanto no resto do mundo globalizao um tema em voga, discutindo-se a desigualdade, a
excluso paralela ao desenvolvimento. Contudo, este cenrio sofre mudanas em incio de 2000 com as
manifestaes contra a excluso digital que se originam justamente nos EUA.
17
Em La Science en Action, 1995, Bruno Latour chama a ateno para a tecnocincia, lembrando que o saber se
torna uma ampla rede mvel de laboratrios, centros de pesquisa, bibliotecas, bancos de dados, seres humanos,
de processos e artefatos tcnicos, mdias, movimentando-se entre humanos e no-humanos em associaes de
molculas, grupos sociais, eltrons, e instituies.
42
O conceito de globalizao polmico sendo aqui considerado em seus mltiplos aspectos, no se restringindo
economia, mas em especial, ao fato de minimizar a relao espao-tempo. LASTRES, Helena., ALBAGLI,
Sarita (1999) apresentam textos que discutem em mais profundidade o assunto, bem como apresentam referncias
para quem desejar mais detalhes.
43
unificadas, estabilizadas e consolidadas em torno de uma lgica estatal que garantia certa
margem (relativamente ampla) de liberdade de escolha aos indivduos sobre suas condies
materiais e culturais de existncia e garantia a responsabilizao de muitas das conseqncias
destas escolhas, exaltao a novas formas de comunitarismo e criao de comunidades
naturais quase tribais, no mbito da esfera da vida privada, onde os indivduos ficam sitiados
entre a liberdade entorpecedora e a incerteza ameaadora, afirmando que o que est
equitativamente distribudo, na realidade, a responsabilidade individual sobre as escolhas
feitas, no aos meios que os indivduos possuem para agir sobre essas responsabilidades.
(SANTOS, 2002, p. 202)
Tais incertezas levam ao surgimento de novas formas de solidariedade, fundadas
na ansiedade, sendo este o ambiente em que ocorre, no final do sculo XX,
20
. A
19
Mesmo considerando, como afirma Lvy (1998), que global no significa universal, uma vez que muitas
culturas locais se globalizam, sem perder a identidade. Ao contrrio h grupos que mantm sua individualidade,
podendo at refor-la.
20
A globalizao atinge tamanha proporo que at mesmo a China Continental contratou consultores
internacionais para ensinar como aquele pas poderia se inserir no contexto da globalizao e, segundo o artigo
A terceira revoluo industrial p. 101, o economista americano Lester Throw, ex-reitor da Sloan Management
School, do Instituto de Tecnologia de Massassuchets (MIT) foi um dos consultores contratados pela China.
44
atravs da educao distncia, do uso da Internet e das redes em geral para troca de
informaes e atualizao profissional, participao em discusses e mais igualdade de acesso
- uma vez que no ciberespao as hierarquias tendem a desaparecer. Com a maior possibilidade
de divulgao, a informao pode ser usada como instrumento de democratizao (ainda que
por enquanto, restrita a uma elite) 21.
Se o fator tempo reduzido com o desenvolvimento tecnolgico, cuja velocidade
alcana propores jamais experimentadas, no que diz respeito ao desenvolvimento social, a
capacidade de observar e analisar os fenmenos ainda lenta em relao ao novo ritmo de
mudanas. Passaram-se quase duzentos anos entre o surgimento da primeira mquina a vapor,
marco da era industrial, e o primeiro computador, considerado o marco da era ps-industrial.
No entanto, mal se completaram cinco dcadas nesta nova era e a sociedade sofre
transformaes profundas, afetando os atores enquanto indivduos e profissionais. Segundo
BENJAMIN (1986), o processo de dar uma nova beleza ao que est desaparecendo, enquanto
se expulsa gradativamente a narrativa da esfera do discurso vivo, tem se desenvolvido
concomitantemente com toda uma evoluo secular das foras produtivas.
Algumas das questes levantadas a partir da globalizao, como produtividade,
competitividade e igualdade, j representavam um dilema na era industrial, porm este se
torna maior e mais importante na era da informao.
A igualdade sem competitividade e sem produtividade representa pobreza
compartilhada, situao presente em
competitividade sem igualdade levam a uma destruio dos recursos humanos, ao achatamento
do mercado e da capacidade produtiva.
Ainda de acordo com Castells, os seres humanos que representam a fora
produtiva - se integram na produo atravs do avano tecnolgico. Somente uma ampliao
brutal do mercado pode dar conta do desenvolvimento produtivo. O autor afirma que a
competitividade permite ganhar partes do mercado, enquanto a desigualdade pode ser
transformada em oportunidades nesta sociedade da informao, na qual o uso intensivo da
tecnologia pode criar oportunidades em ambientes com baixos investimentos em instalaes e
21
Aldo Barreto (1994) lembra, a propsito, que no Brasil no podemos falar de sociedade da informao, mas
sim de um country club da informao.
45
Como o caso da Internet, na qual empresas como o Yahoo tpica da sociedade da informao passaram a
valer mais do que a General Motors, empresa que representa um marco da sociedade industrial.
23
O valor de mercado de uma empresa, segundo Karl Sveiby (op. citi p. 186), constituido por seu patrimnio
visvel e por seus ativos intangiveis, que devem ser medidos por medidas no financeiras.
46
conhecimento.
Com a popularizao da Internet e do hipertexto, a dimenso das transaes
informacionais desloca-se para o ciberespao marcado pela interatividade e pelo tempo real.
Muda o modelo de produo, a indstria da informao (comercializao online de bens e
servios de informao) toma novo rumo, assim como o trabalho em casa, a educao
distncia.
A reproduo pode ter seus custos aumentados proporcionalmente quantidade, mas isto se deve ao suporte
fsico, no ao contedo informacional.
47
para ter acesso a informaes que no sabe se sero teis ou no. O preo definido pelo
potencial. Entretanto, cada vez mais se vende informao.
A informao passa a ser o bem mais valorado e a tecnologia proporciona um
canal de distribuio amplo e praticamente livre das tradicionais barreiras entrada da
economia industrial.
As barreiras para as organizaes e para o governo no consistem no tamanho, na
localizao geogrfica nem em chegar primeiro, pois muitos tm rpido acesso s tecnologias
empregadas, mas em conseguir decifrar e atender s demandas e necessidades de
usurios/clientes com velocidade e criatividade. Que implica em estabelecer novos
relacionamentos atravs do comrcio eletrnico,25 utilizando uma rede complexa de interrelacionamentos e parcerias.
A indstria da informao, cujo desenvolvimento ocorre a partir da dcada de 70,
tem na Internet sua grande expanso, atravs do comrcio eletrnico, que atinge propores
crescentes, ainda que aqum de expectativas mais otimistas. H muito o que fazer e as
perspectivas podem ser sombrias. Nos EUA, em 2000, estimava-se que 113 milhes de
pessoas costumavam utilizar computadores nos seus locais de trabalho, e 105 milhes que
usavam computadores nos seus prprios lares.26 Entretanto, mesmo l, a maioria destes
indivduos no pode ser considerada qualificada para utilizar computadores. Este fenmeno
pode ser conseqncia do fato de que a maioria das pessoas os utiliza primordialmente para
executar somente uma ou duas finalidades especficas, tais como processamento de textos ou
envio de mensagens eletrnicas, e que no est motivada para se instruir um pouco alm do
que imediatamente exigido para a realizao de uma determinada tarefa. A maior parte dos
usurios de Internet tambm parece estar severamente desqualificada em termos de
computadores. A maioria das pessoas que navega na Internet fica simplesmente a esmo na
rede em virtude da falta dos conhecimentos necessrios para se realizar pesquisas direcionadas
que visem encontrar temas especificos (ou fica apenas nas salas de bate-papo) esta seria a
excluso, no por falta de acesso, mas por incompetncia digital. Logo, a excluso digital
mais ampla do que pode parecer primeira vista, e a diminuio da distncia ente ricos e
25
Peter Drucker afirma que a grande revoluo da informao comea a partir da Internet e do comrcio
eletrnico entre empresas e seus fornecedores, por exemplo, e entre empresas e consumidores, no a partir dos
computadores, que simplesmente automatizaram rotinas, trabalhos repetitivos, sem imprimir mudanas na forma
da sociedade viver e trabalhar, o que vem concorrendo com o e-business.
26
Segundo a Interactive Week, 27 Mar. de 2000 <http://www.demotivators.com/demotivators/noname.html>
48
27
Em ingls: digital divide, conforme Le Blanc. 9 Dec. 1999, que atinge mesmo os pases mais desenvolvidos.
Em dezembro de 1999, cerca de 500 pessoas se reuniram em frente ao Department of Commerce, nos Estados
Unidos, e reivindicaram medidas do governo para evitar o que vem sendo chamado de excluso digital, ciso
digital ou ainda diviso digital< http://www.ntia.doc.gov/>
28 Baseado em Palestra de Philippe Quau, Diretor da Diviso de Informao e Informtica da Unesco, proferida
no IBICT, Braslia, no dia 22.04.98, sobre o papel da Unesco na sociedade global da informao.
49
Disponvel em <http://www.socinfo.org.br>
50
31
ocorre hoje muito mais limitado do que o que ocorria na poca de transio da sociedade
agrcola para a sociedade industrial, com a industrializao e urbanizao. As oportunidades
de trabalho e de igualdade social oferecidas com o crescimento do trabalho baseado em
conhecimento so bem menores, exigem necessidade de envolvimento maior, aprendizado
continuado, alto nvel de stress e elevadas expectativas para atender ao mercado em
permanente evoluo. A despeito do estudo refletir outra realidade, fcil perceber que se tal
discrepncia ocorre em um pas desenvolvido, a tendncia natural que aumente em pases
menos desenvolvidos.
Reunies
envolvendo
chefes
de
Estado,
organismos
multilaterais
de
O caderno Internet do JB de 14 de abril de 2003 traz matria de capa sobre o apartheid digital e apresenta
dados do CPS/FGV processados a partir de microdados do PNAD/IBGE 2001.
31
No temos estudos semelhantes no Brasil.
32
O site http://www.wsis.org contm informaes sobre tais reunies visando a Sociedade Global da Informao.
51
52
53
54
com uma rede de parceiros de negcios, que juntam igualmente seus melhores atributos para
conseguir solues rpidas e abrangentes para um mercado exigente e em constante evoluo.
Tradicionalmente, a maioria das organizaes empregava uma das seguintes
estruturas organizacionais: hierrquica, matricial, baseada em produto, ou baseada
geograficamente. Mais recentemente, dois outros tipos de estruturas evoluram: horizontal e
baseada em rede. O autor (ALDRICH, 2000) fala ainda do mais recente modelo: a organizao
baseada em valor.
4.2.1 - ESTRUTURA ORGANIZACIONAL TRADICIONAL
A partir da origem das organizaes, a posse dos meios de produo, que
originariamente era propriedade do arteso, passa para as organizaes. A administrao
cientfica de Taylor, busca evitar o controle do ritmo da produo pelos trabalhadores. A
burocracia, de Weber, com suas normas e regulamentos, procurava reduzir a influncia da
organizao informal. Em ambos a produtividade era buscada a partir da alienao do
trabalhador e da chamada racionalizao do trabalho. Herbert Simon, ao formular a teoria das
decises mostra que, em todos os nveis da organizao, decises so tomadas racionalmente
visando atingir objetivos, e que os indivduos contribuem para a organizao na medida em
que recebem incentivos. As escolas modernas de administrao incorporaram a viso
sistmica e o estudo do ambiente social das organizaes.
O crescimento do volume e da complexidade do ambiente competitivo, fizeram
com que os administradores buscassem a gesto participativa. Primeiramente, na soluo de
problemas da produo, posteriormente tambm na tomada de decises que envolvem
questes crticas do negcio.
Na era industrial, as organizaes haviam retirado o poder de participao do
trabalhador na realizao e no resultado do seu trabalho. As mquinas industriais substituiram
as ferramentas artesanais e obrigaram o trabalhador a se afastar de sua casa para trabalhar. A
diviso das tarefas o distanciou da administrao e dos problemas cuja soluo dependesse da
mente, deixando-o concentrado na utlizao do seus recursos fsicos, no do seu intelecto.
Os quatro tipos tradicionais de estruturas organizacionais fazem com que os
funcionrios ajam de modo fortemente controlado, assegurando a integridade do sistema como
um todo. Porm, criam burocracias que prejudicam a capacidade dos funcionrios de criar e
55
baseada
em rede,
traz
como
desvantagem o
fato
de
focalizar,
56
organizacional deveria alavancar o modelo de rede dos atributos internos agregados, utilizar
as competncias dos parceiros internos, e se concentrar em utilizar as competncias dos
parceiros externos de negcios para as funes em que no tem competncia especfica. o
que ele chama de organizao baseada em valor (value based organization VBO).
(ALDRICH, 2000)
Seria aquela constituda de um conjunto modular e reconfigurvel de indivduos (e
especializaes relacionadas) que pode ser usado, ou colocado de lado, conforme a situao
exigir.
A organizao desempenha somente as funes que faz melhor do que qualquer
outra. Confia nos relacionamentos externos para os servios que outros desempenham melhor.
A inovao o principal direcionador de negcios. A empresa busca continuamente novas
oportunidades de mercado, criando novos produtos e servios, procurando parceiros mais
eficientes para todas as atividades no essenciais e encontrando meios de tirar proveito de seus
atributos de valor (ou custo) agregado33 para expandir seus negcios e
capitalizar as
oportunidades.
Ela se transforma e se adapta para satisfazer s demandas do mercado no menor
tempo, com o mnimo possvel de recursos. O resultado uma organizao capaz de reagir s
condies de mudana e capaz de criar o mximo de valor tanto para clientes como para
acionistas.
As organizaes tradicionais
necessidade, criando um atributo adicional, como um novo departamento, para lidar com um
33
A literatura j consagrou a expresso valor agregado referindo-se ao esforo agregado (que gera custo) a
produtos e servios que potencialmente acrescentem valor ou utilidade para o usurio/consumidor final. Como
em VASCONCELLOS, 1998, p. 99: valor adicionado (ou valor agregado) o valor que se adiciona ao produto
em cada estgio de produo. Somando o valor adicionado em cada estgio de produo chegaremos ao produto
final da economia.
57
canal emergente, ou uma nova diviso de fbricas para produzir um componente fundamental
de produto. medida que essas empresas crescem, seu enfoque acaba se concentrando na
reduo de custo e no aumento de produtividade. As organizaes tradicionais distanciam-se
do objetivo de servir aos consumidores e aumentar o valor dos investimentos de seus
acionistas. No tiram proveito da infra-estrutura de informao.
J a empresa baseada em valor permite que sejam acessados os recursos externos,
sempre que necessita. So baseadas em unidades modulares que podem ser organizadas e
reorganizadas em diferentes configuraes, com base nas necessidades da empresa e nas
demandas do mercado. Combinam suas competncias de valor agregado (value-added
competencies-VACs) com outras empresas para explorar as oportunidades de mercado.
Isto exige que os dirigentes desloquem sua ateno da gesto de ativos fixos para a
gesto de ativos intangveis. Tal necessidade se d porque o valor criado na economia digital
provm menos dos produtos fsicos e mo-de-obra fsica, e mais do conhecimento e dos
recursos de capital intelectual que os empregados proporcionam. Cada empregado deve ser
constantemente avaliado com base no valor que cria e na especializao que transfere, da a
importncia em facilitar a criao de conhecimento neste tipo de organizao.
Com uma proposta semelhante Nonaka e Takeuchi (1997) referem-se
organizao em hipertexto, refletindo a viso de que o processo de criao do conhecimento
organizacional contextualizado como um ciclo dinmico de conhecimento que atravessa trs
diferentes contextos (que eles tambm denominam de nveis) que
coexistem e se
58
empresas externas organizao. Descobre novas tendncias a partir das necessidades dos
clientes e gera novas idias de conceitos de novos produtos e servios a partir da interao
com outras empresas.
59
34
Castells (1999, p. 498) define redes como estruturas abertas capazes de expandir de forma ilimitada,
integrando novos ns desde que consigam comunicar-se dentro da rede, ou seja, desde que compartilhem os
mesmos cdigos de comunicao (por exemplo, valores ou objetivos de desempenho). Uma estrutura social com
base em redes um sistema aberto altamente dinmico suscetvel de inovao sem ameaas ao seu equilbrio.
60
A este respeito o Livro Verde da Sociedade da Informao no Brasil traa diversas consideraes <http://www.
mct.gov.br/Livro_Verde/Default3.htm>
61
vantagens e desvantagens, tanto do ponto de vista das empresas como dos trabalhadores.
(BRASIL. MCT, 2002)
De Masi (1999) defende o teletrabalho, contrapondo Henry Ford a Marx.
Enquanto o primeiro afirmava que quando trabalhamos devemos trabalhar, quando nos
divertimos devemos nos divertir, o segundo afirmava que o trabalho, a criatividade, o
divertimento e a vida deviam ser uma coisa s. Ele afirma que muitos j so teletrabalhadores
sem que o percebam, quando no carro, na praia, falam ao celular com o escritrio, quando
enviam e recebem mensagens do correio eletrnico para resolver problemas do trabalho, o
trabalho e o tempo livre j so uma coisa s e cmoda .
Kanter (2000), analisa a necessidade de as grandes empresas serem mais flexveis
e inovadoras. Procura mostrar a dimenso humana dos relacionamentos profissionais e como
ela se torna decisiva para uma empresa que deseja crescer saudavelmente. Uma infra-estrutura
humana, na qual as pessoas possam trabalhar criativamente, sendo e sentindo-se valorizadas,
to ou mais fundamental que uma infra-estrutura tecnolgica, segundo a autora.
O trabalho vem sendo considerado cada vez mais uma atividade social, na qual as
pessoas geram resultados a partir no somente do trabalho em equipe, mas a partir da rede de
contatos que mantm com outras pessoas, na empresa e fora dela, pessoalmente ou por outros
meios. Essa socializao, que permite a troca de experincias, pode ser mais formal ou por
meio de prticas menos formais, mas sempre difcil de reproduzir e passar adiante.
Brown e Duguid (2001) afirmam que os resultados bem sucedidos dependem do
que chamam de interao lateral. Dizem eles: O caminho para o futuro , paradoxalmente,
62
Uma anlise das conseqncias geradas pela excessiva valorizao deste nico parmetro, pode ser encontrada
no livro Magia e Gesto, conforme destacado no prefcio de Luiz Sampaio.
63
Bjur (1995, p.70), este parmetro est ligado a uma racionalidade funcional que define um
objetivo e sistematiza os meios para atingir com eficincia e eficcia o resultado planejado.
Este enfoque racional baseado em funes se contrape racionalidade substantiva, voltada
para o contedo e objetivos humanos. Um administrador sintonizado com as mudanas do
ambiente empresarial, deve tambm utilizar as suas intuies e percepes para ajudar o
processo de tomada de deciso.
Esta viso dos dois autores pode ser associada ao que Capra (1996, p.27)
denomina de paradigma ecolgico emergente. Capra mostra como a emergncia de um novo
paradigma est ligada a uma expanso da percepo, do pensamento e dos valores. Para ele, o
pensamento e os valores envolvem uma postura auto-afirmativa e integrativa. A
auto-
So as organizaes
64
as
telecomunicaes
informao
ganham
funo
mobilizadora,
democratizante, estratgica.
De acordo com o novo paradigma produtivo, as organizaes so vistas como
unidades scio-tcnicas de produo. Scio, pelo conjunto das relaes sociais estabelecidas
entre os indivduos na prpria organizao, e com agentes externos, como clientes,
fornecedores. Tcnicas, devido ao conjunto de saberes codificados ou no, que conduzem as
pessoas a agir e mobilizar os equipamentos, materiais e tecnologia em processos produtivos de
bens e servios. (PASSOS, 1999, p. 59)
As mudanas ocorridas nos ltimos anos so marcadas por evolues tecnolgicas
nas reas de biotecnologia, microeletrnica, telecomunicaes, novos materiais e tm
provocado uma revoluo nos padres de consumo da sociedade, no processo produtivo, nos
produtos e servios de praticamente todos os setores da economia. O projeto, a engenharia e a
manufatura podem ser quase totalmente automatizados, a produo customizada,
personalizada, os negcios eletrnicos transformam as relaes entre empresas e
consumidores, provocando o surgimento de formas inovadoras de gesto, que exigem aumento
continuado do conhecimento de todos os trabalhadores e maiores nveis de qualificao
profissional.
A idia de que as organizaes aprendem atravs de feed-back e mudam suas
operaes para se adequar s novas realidades remonta teoria geral dos sistemas, segundo a
qual as organizaes so sistemas abertos que reagem ao ambiente. A viso de organizaes
65
como sistemas complexos que evoluem de acordo com as circunstncias surge a partir da
teoria do caos e sistemas complexos. Tais idias de certo modo se contrapem ao
planejamento estratgico e desenvolvimento organizacional, se for considerado o
planejamento a longo prazo, pois existem inmeras variveis que interferem no
comportamento organizacional ao longo do tempo, sendo cada vez mais difcil estabelecer
metas de longo prazo sem considerar o desenvolvimento atravs do aprendizado.37 O
planejamento estratgico implica em profundo conhecimento do que uma empresa , do que
faz e como sabe faz-lo, e como pode ser mudada para fazer diferente atravs do aprendizado
de algo novo, de novos conhecimentos. O ambiente externo no pode ser previsto com
preciso, logo os planos devem possuir capacidade para lidar com as contingncias, possuir a
necessria flexibilidade e incorporar a idia de organizao que aprende.
Surgem novas formas de olhar a organizao, que contestam a viso cientfica
mecanicista, considerando que preciso permanentemente aprender a aprender, ainda que isto
implique em reviso dos antigos valores e crenas. O repensar a lgica da administrao e da
educao, um dos reflexos do impacto da mudana acelerada provocada pelas tecnologias
da informao, e da competitividade que as inovaes provocam, gerando a necessidade de
rever a maneira de entender o mundo.
As empresas cada vez mais se assemelham a escolas, a universidades. Investem
em pesquisa e aprendizagem, realizam eventos, tm formao continuada. Buscam a
replicao dos conhecimentos, de tal sorte que no necessitem reaprender a partir da fornte
original e procuram fazer com que o conhecimento se espalhe e constitua parte da inteligncia
coletiva. As chamadas organizaes que aprendem (learning organizations) so definidas
como aquelas onde as pessoas expandem continuamente sua capacidade para criar os
resultados que elas desejam, onde surgem novos padres de pensamento, onde a aspirao
coletiva livre e onde as pessoas esto continuamente aprendendo a ver o todo em conjunto.
A grande questo como gerir pessoas e suas habilidades sem que se perca
produtividade quando uma ou outra pea desse material humano sai da organizao. No livro
A Quinta Disciplina, Peter Senge afirma que se as organizaes dominarem cinco
disciplinas, podem tirar proveito da competncia pessoal de cada um de seus colaboradores,
37
COAKES, Elayne, SUGDEN, Gill. The Learning Organisation and Knowledge Management. Westminster
Business School, The University of Westminster. In: BIT98, Manchester, UK.
<http://www.wmin.ac.uk/~coakese/knowledge/survey>
66
Dados levantados por pesquisa realizada pela empresa de consultoria Boucinhas e Campos junto a 223
empresrios em todo o Brasil, quanto ao uso que fazem de seus websites, foi revelado que 58% o usam apenas
para divulgar informaes, enquanto outros 12% desenvolvem transaes comerciais junto aos fornecedores e 9%
realizam transaes comerciais junto ao consumidor final. Nenhuma desenvolve aes educacionais voltadas a
funcionrios. Ainda que no sejam oriundos de uma pesquisa cientfica, estes dados apontam para uma baixa
utilizao de recursos de EAD no Brasil. (Computerworld, 21/01/2002. Disponvel em.
<http://computerworld.terra.com.br/templ_textos/notcias.asp?id=17113oltadas > Acesso em: 14 de fevereiro de
2002)
67
68
69
final do sculo XX. Outra percepo quase consensual de que, para se tornarem
competitivas, as organizaes devem explorar as possibilidades de uso da tecnologia aplicada
aos acervos (ou estoques) de informao, o que envolve diversos aspectos:
Torna-se importante distinguir GESTO DA INFORMAO (viso gerencial - princpios, polticas, normas,
planejamento, padres) de ORGANIZAO DA INFORMAO (classificao, estrutura, representao,
transferncia, indexao, recuperao). Assim, as questes relativas organizao da informao devem estar
inclusas nos projetos de gesto da informao.
70
organizao e a disseminao
71
72
Devido ao seu poder de distribuir informaes por toda a empresa 41, a tecnologia
da informao (TI) tende a ser o enfoque considerado mais importante, pois para pleno acesso
e uso da informao necessria, quase sempre, a contribuio da tecnologia e a assistncia
por parte dos que a dominam.
A despeito da gesto da tecnologia da informao ser preocupao constante h
anos, o gerenciamento das informaes propriamente ditas tem sido esquecido. Este enfoque
na tecnologia e no na informao provoca uma distoro de modo tal que as questes
relacionadas com o contedo informacional, sua organizao para acesso, sua disseminao
so negligenciados.
A legislao de informtica no Brasil nos anos 70 privilegiou o parque industrial
de equipamentos e recursos de informtica. Como conseqncia foram proporcionalmente
baixos os investimentos na organizao da informao, no planejamento de sua aplicao e na
garantia de qualidade, visando incentivar o seu uso. (CIANCONI, 1989, p. 131)
5.1.1 - OS ESTILOS DE GERENCIAR
A INFORMAO
Vale lembrar duas marcantes frases a respeito de informao e poder, distanciadas no tempo: Knowledge is
power", Francis Bacon, 1597; e quatrocentos anos depois: Knowledge sharing is power". Citadas por David
Skyrme, 1997. In: Bogliolo, Domenico. KM, Knowledge Management.
73
em um
determinado banco de dados, podero divergir daqueles existentes em outros bancos de dados
numa outra rea da organizao. As desvantagens
da anarquia na informao so a
74
75
controle sobre a informao que coletada, sob que forma, por quem e com que finalidade.
O Federalismo o modelo mais condizente com o ambiente empresarial atual,
flexvel, interligado pelas modernas Tecnologias da Informao. Sua principal caracterstica
o uso da negociao como agente atravs do qual partes potencialmente concorrentes e partes
no cooperativas so reunidas.
informao, como atividade legtima e necessria, atravs da qual pessoas com diferentes
interesses conseguem, em conjunto, elaborar uma definio coletiva de objetivo e os meios de
alcan-lo, compartilhando de boa vontade informaes e conhecimentos. O emprego das
tecnologias da informao e uma gesto eficaz de seu uso, tornam-se instrumentos necessrios
para apoiar tal compartilhamento de informao e conhecimento. (MCGEE, PRUSAK, 1998)
As tecnologias da informao passam no final do sculo XX, de um papel
secundrio de apoio aos processos internos das organizaes, para um papel relevante de
reinveno tanto dos processos produtivos (internos) como dos processos de atendimento e
contatos externos com clientes, fornecedores, parceiros, em especial devido ao
desenvolvimento de novos canais e formas de iterao online via Internet.
Entretanto, o emprego da tecnologia aos acervos de informao exige polticas
como as que so propostas por McGee e Prusak. Como a informao um dos insumos para a
produo de conhecimento e o conhecimento tcito pode ser (parcialmente) traduzido em
informao, faz sentido que as polticas voltadas Gesto do Conhecimento sejam aderentes
s polticas de Gesto da Informao.
Existe no Brasil enorme lacuna no que tange organizao de informaes. Muito
pouco se sabe sobre o que se faz, o que se conhece, o que se produz em termos de
informaes. Como estas no so sistemtica e continuamente organizadas e disseminadas,
no se prestam ao planejamento e tomada de decises. Falta grande parte das empresas e
aos rgos pblicos, criar o hbito de gerenciar a informao e o conhecimento como recursos
estratgicos, embora nos ltimos anos este quadro esteja sendo de certo modo revertido, com
algumas organizaes privadas e governamentais mostrando preocupao com a GI e a GC..
76
tornem uma das palavras mgicas dos anos 90. Como se fosse necessrio gerenciar apenas o
conhecimento tcito, explicitando-o (parcialmente, j que somente a sua poro implcita
passvel de codificao), esquecendo ou deixando de lado, todo o cabedal de conhecimento j
explicitado (codificado) sob a forma de fluxos e de registros de informao (documentos em
qualquer suporte: papel, mdias eletrnicas e/ou pticas, microformas, vdeo), cuja grande
maioria ou se encontra ainda em formato papel, ou est perdida em mirades de repositrios
magnticos em formato despadronizado, de difcil acesso e consulta restrita, ou informaes
cujos processos que as geram esto representados em sistemas que em absoluto atendem s
necessidades de quem os utiliza.
Tal concepo pode at fazer algum sentido - embora merea tambm discusso em pases onde a Gesto da Informao como Recurso (GRI), com seus padres e princpios,
inclusive sob a forma de legislao, tem mais de uma dcada de implantao. Porm em pases
como o Brasil, onde sequer h consenso sobre a importncia da informao vista como recurso
estratgico, onde as verbas para mapear e organizar informaes so escassas, onde
profissionais qualificados no so valorizados, onde recursos para pesquisa e disseminao de
informaes so os primeiros a serem cortados, no faz sentido pensar em Gesto do
Conhecimento sem que esta iniciativa seja acompanhada por uma poltica de Gesto da
Informao que estimule a organizao das informaes em bases de dados, a organizao de
bibliotecas digitais e bibliotecas virtuais, o armazenamento em mdia computadorizada e a
ampla disseminao, seja na Internet, nas Intranets, em publicaes eletrnicas em cd rom ou
equivalente, das informaes de carter tcnico-cientfico, gerencial e de negcios produzidas
no Pas.
A tnica no Brasil em meados dos anos 80 era uma acirrada disputa entre Governo
e empresas privadas pela disseminao de informaes. Considerando que o Governo o
maior produtor e tambm o maior usrio de informaes, o setor privado aspirava a que o
Governo liberasse suas bases de dados, ainda que com pouco valor agregado (formatao
pouco trabalhada, dados brutos) para que a indstria privada pudesse reformat-las e
comercializar informaes, gerando assim um mercado de informaes como j vinha
ocorrendo em outros pases.
A nfase na oferta deixou de lado um estudo mais aprofundado do mercado
usurio de informaes e seus reais interesses. Conforme afirma Barreto (1994), a grande
77
questo que no Brasil o mercado de informaes sempre se pautou pela oferta, jamais pela
demanda.
Atualmente a informao vem sendo vista como meio de alavancar a
competitividade e cada vez mais informaes e servios que agregam valor aos processos de
organizar e recuperar a informao so oferecidos pela Internet. A idia de vender
informaers utilizando as redes de telecomunicaes no nova nem no Brasil, como
mostram as diversas experincias narradas. H diferenas, contudo, entre a comercializao de
informaes na dcada de 80 e a comercializao que se acelera no final dos anos 90. A
grande diferena est no foco e na importncia atribuda informao. A prpria concepo
do valor da informao muda radicalmente com o emprego das tecnologias da informao
como ser visto mais adiante.
A indstria da informao no Brasil e a importncia da disseminao pblica de
informaes organizadas em bases de dados foi discutida pelo Governo e pela sociedade civil
em diversos eventos, como o 2o. foro de debates, em So Paulo, nos dias 4 e 5 de dezembro de
1986: O Setor Pblico e o Setor Privado na Prestao de Servios de Informao: Subsdios
para uma Poltica Setorial Nacional. Aps diversos painis ocorreram reunies de trabalho
visando estabelecer recomendaes para uma poltica de informaes no Brasil. Os subtemas
discutidos foram: Mecanismos de incentivo criao de empresas brasileiras de informao
com base tecnolgica; acesso s bases de dados pblicas nacionais; acesso s fontes de
informao no exterior; polticas de custos; a integrao entre os setores pblico e
privado.(CNPq/IBICT, 1986, p. 2)
Devido descontinuidade das iniciativas governamentais no Pas estes focos se
perderam ao longo do tempo, sem que as aes previstas tivessem curso. rgos do governo
brasileiro detentores da tecnologia de processar e distribuir bases de dados em linha queriam o
monoplio da disseminao. A Embratel, com o Projeto Cirando e o Serpro, com o Projeto
Aruanda, disputavam poder nessa rea.42 O Brasil caracteriza-se por no possuir planos
tcnicos. Tem planos polticos e pessoais, que mudam conforme a dana das cadeiras dos
cargos pblicos. A disputa terminou se distanciando do problema central - a importncia da
organizao e disseminao de informaes no Pas.
A primeira experincia brasileira em desenvolvimento de sistema de disseminao
42
78
de informaes em linha com bases de dados brasileiras foi o servio Aruanda.43 Naquela
poca no havia Internet, mas a rede Serpro de telecomunicaes era das mais avanadas do
Pas e nela trafegavam bases de dados contendo cadastros e dados estatsticos produzidos no
Governo Federal.
Algumas organizaes percebiam a informao como um bem comercializvel,
caso do Servio Federal de Processamento de Dados - Serpro, que desde 1979 investiu na rea
de comercializao de informaes, tendo implementado o servio de disseminao de
informaes online Aruanda,44 que comercializava no varejo atravs de uma mesma interface
de sistema e mesma linguagem de consulta, o acesso s informaes contidas em bases de
dados diversas45.
O Aruanda se contrapunha idia de rgos como o IBGE, cuja diretoria naquela
ocasio vinha de uma cultura em que a informao era vista como algo dado, e qual a
sociedade tinha direito. No se considerava o custo do trabalho agregado informao (no
caso do IBGE a informao era coletada da sociedade em estado bruto e trabalhada para que
se tornasse til e inclusive lucrativa, pois o setor privado tambm se beneficiava dos dados do
IBGE). Tal adio de custo era desconsiderada pela maioria das instituies pblicas em suas
polticas de disseminao de informaes, dificultando a criao de condies de expandir esta
rea no Pas.
O que chamava ateno - e causava polmica - era o fato do Aruanda ser um
servio tpico da indstria da informao, em uma poca que esta prtica comercial era pouco
divulgada no Brasil. O que era comercializado pelo Serpro, no era o software (este jamais foi
vendido ou cedido), mas o acesso s informaes. Tal como hoje ocorre em diversos servios
na Internet.
No caso do Brasil, nos anos 80, o foco era disperso, o valor estava centrado no
emprego da tecnologia online, sem muito direcionamento do contedo para um nicho de
43
O CIN/CNEN utilizava o desde o incio dos anos 70, o sistema INIS de acesso a bases de dados, porm estas
eram mantidas em Viena, em sistema internacional centralizado de disseminao de informaes. O Brasil
desenvolveu um mdulo de Disseminao Seletiva de Informaes para o sistema do INIS.
44
O Aruanda foi concebido como um sistema de disseminao de informaes em linha, que possibilitava
armazenar e disseminar mltiplas bases de dados (nos moldes do sistema norte-americano DIALOG, pioneiro da
indstria da informao). Foi desenvolvido no Serpro, em ambiente de grande porte IBM, utilizando a linguagem
Adabas, com conexo atravs do Intercom, tecnologia de ponta da poca (fins de 70 e incio dos anos 80).
45 Por exemplo: Marcas - cadastro de marcas do INPI; CADIN - cadastro de Indstrias; Alice - exportaes
brasileiras.
79
mercado. Esta foi uma das grandes polmicas enfrentadas pela equipe do Aruando, no Serpro.
Enquanto alguns analistas percebiam a necessidade de se estabelecer nichos de mercado, de
direcionar as estratgias de marketing, a direo da empresa, centrada na tecnologia, no via
diferena entre distribuir dez bases de dados de um mesmo segmento - informaes de
interesse do mercado exportador, por exemplo - ou distribuir dez bases de dados de distintos
segmentos. Havia uma questo importantssima que no era considerada: as barreiras ao
acesso. Representadas, no somente pelo fator custo (as comunicaes eram ainda mais caras),
mas igualmente por barreiras culturais entre elas o fato de que a informtica era bem menos
utilizada, ainda no era feita por meio de interface grfica (como o Windows ou a Internet),
mas por comandos difceis de memorizar, necessrios para acessar os computadores de grande
porte. A falta de incentivos para organizar informaes tornava a oferta de bases de dados bem
menor, a qualidade pior das linhas telefnicas e sua escassez tambm contribuiam para a
pouca popularidade do uso de informaes.
A experincia do Aruanda permitiu identificar alguns fatores de sucesso de uma
base de dados a ser comercializada online: hbitos do usurio no consumo de informaes, sua
familiaridade com a tecnologia, existncia prvia ou no de equivalncia em papel; diferena
de velocidade na obteno das informaes na mdia tradicional e na mdia online;
importncia dessa velocidade para a estratgia competitiva organizacional. Este conhecimento,
entretanto, no ficou sedimentado, ou seja, no se tornou conhecimento coletivo.
Alguns documentos, que jamais se formalizaram, estavam sendo gerados a partir
de um grupo constituido por cerca de cinco ou seis pessoas de setores diferentes do servio
Aruanda, que se reunia semanalmente, por iniciativa prpria, buscando sistematizar suas
experincias e, a partir dela, traar propostas para novas polticas de gesto do servio, que
estava em franco recrudescimento, em meados dos anos 80. Era uma comunidade de prtica,
s que este conceito no era conhecido naquela ocasio. O grupo foi extinto pela gerncia que
via ociosidade e desperdcio de recursos na tentativa do grupo de buscar novas formas de
entender e propor mudanas para o servio de informaes, tentando trazer das experincias
de cada um, diretrizes que ainda no haviam sido traadas por servios semelhantes, pois era
algo novo no Pas. Este um lamentvel exemplo do que pode acontecer quando a viso de
Gesto do Conhecimento no est presente em uma organizao.
Pela ausncia de polticas que levassem ao aproveitamento do conhecimento por
80
bem verdade que no se falava nestes conceitos na poca, a Gesto do Conhecimento ainda no existia, mas
j eram perceptveis os danos por tal omisso. Pouco tempo depois o gerente foi destitudo do cargo. Hoje o
Serpro busca justamente preservar e aumentar o conhecimento corporativo, com um programa de Gesto do
Conhecimento, tendo sido, inclusive, uma das organizaes que colaboraram fornecendo informaes para este
trabalho.
47
O conceito de capital intelectual est detalhado no Anexo Conceitos Envolvidos.
81
Embora as iniciativas de GRI tenham deixado suas raizes, uma vez que os indivduos naturalmente,
continuaram com seu saber e deram prosseguimento s suas idias em trabalhos posteriores de consultoria e
ensino, porm no mais como um grupo atuando com este propsito no Governo brasileiro.
82
fundamentais para que isto ocorresse, estava muito concentrado em algumas pessoas, no no
rgo como um todo.
Assim, diversos projetos foram engavetados, entre eles o prottipo de um
Diretrio de Bases de Dados do Setor Pblico realizado com a participao do IBICT, testado
em diversos Ministrios, cuja atualizao seria descentralizada, cada rgo alimentando e
recebendo de volta suas informaes e as dos demais rgos do Governo Federal, em uma
nica base de dados que mapearia e localizaria as informaes armazenadas nos computadores
do governo. Outro projeto inicialmente considerado prioritrio, porm interrompido em sua
fase de concepo inicial, mais uma vez devido s mudanas polticas, previa o registro em
base de dados e ampla disseminao para todos os rgos pblicos, dos relatrios tcnicos
contendo informaes sobre os projetos contratados pelo Governo Federal. Visava evitar
desperdcios, tornando tais informaes disponveis de forma que os rgos pblicos
consultassem esta base de dados cada vez que o Governo planejasse um novo projeto, uma vez
que consultorias externas eram contratadas sucessivas vezes para realizar projetos semelhantes
que, se houvesse memria institucional,
continuao de outro.
Nas organizaes privadas, igualmente, os programas de reengenharia e de
qualidade total foram implementados sem se ater ao arcabouo do Gerenciamento de
Recursos Informacionais, que pressupe considerar de forma integrada a tecnologia, a
informao interna e externa e os recursos humanos. ... A GRI pode ser encarada como a
infra-estrutura informacional necessria s aes baseadas em inteligncia. (RODAS,
1995).
Nestas empresas os problemas no so menores, com cadastros incompletos e
errados, informaes inconsistentes, perda de dados. A automao, ao contrrio de trazer os
esperados benefcios, ajudou a dispersar as informaes em muitas organizaes, cujos bancos
de dados mais parecem ocultar do que recuperar informaes.
Administradoras de portais Internet e de servios de acesso a informao tm com
freqncia seus sistemas invadidos por vrus e milhares de terabytes de informao so
perdidos, sem condies de serem restaurados. Um dos principais equvocos supor que a
informatizao dos servios dispensa a presena do ser humano. Seja pessoalmente, para sanar
dvidas na utilizao dos sistemas (como nos caixas eletrnicos de bancos) ou para responder
83
84
85
86
87
Esta era a denominao dos prestadores de servios de informtica no incio dos anos 80.
A Reengenharia um conceito empregado, a partir do final dos anos 80, com o sentido de uma alterao
tecnolgica. Michael Hammer utilizou-o como instrumento de gesto, significando repensar totalmente os
processos essenciais de um negcio, para obter melhoramentos acentuados. Nos ltimos anos, o mbito do termo
reengenharia vem sendo ampliado, sendo usado tanto para mudanas provocadas pela insero da tecnologia,
como para a mudana radical em uma organizao. Ressalta a capacidade da tecnologia de modificar
drasticamente o modo de fazer negcios. Foi mal interpretada e, muitas vezes, os administradores se
concentraram no emprego da tecnologia para mudar as estratgias e reduzir custos e no no uso da tecnologia
para apoiar as estratgias.
53
88
respeito ao
89
90
especialistas.
Alguns autores, como David Gurteen e Simon Selic (2002) e France Bouthillier e
Kathleen shearer (2002) apontam Karl Wiig, que atuava na rea de Inteligncia Artificial,
como aquele que teria cunhado o termo Gesto do Conhecimento (Knowledge
Management). Wiig trabalhava com os conceitos envolvidos na GC antes do surgimento desta
expresso, como consultor voltado melhoria das operaes internas e da tomada de deciso
55
Metforas so palavras usadas com sentido figurado, simblico. Servem para substituir a significao natural
de uma palavra por outra a qual se atribui um significado de mais simples compreenso.
56
Como exemplos: a revista Information Management, da ASLIB, muda o ttulo para Knowledge Management, e
altera sua linha editorial para englobar a Gesto do Conhecimento, porm continua a ter grande parte de seus
artigos voltados Gesto da Informao; portais na Internet, tal como Brint (www.brint.com), que tambm muda
o foco anterior de informao para conhecimento, passando a se considerar uma biblioteca virtual para a Gesto
do Conhecimento.
91
nas organizaes. Norte-americano, com mais de trinta e cinco anos de carreira viajou por toda
a Europa, Oriente Mdio, Asia, Africa, Amrica Latina e Austrlia, atuando em organizaes
privadas e junto aos Governos. Nos anos 70 ele cria o grupo intitulado Policy and Systems
Analysis para
Uma das definies do tema com viso mais abrangente fornecida por Malhotra:
A Gesto do Conhecimento uma nova rea de estudos,
que face s mudanas do ambiente organizacional, vem
catalisar os aspectos crticos de adaptao, sobrevivncia
e competncia buscando uma combinao sinergtica da
capacidade de processar dados, informaes e
conhecimento baseada nas tecnologias da informao,
com a capacidade criativa e inovadora dos seres
humanos. (MALHOTRA, 1997).
57
Contudo, em correspondncia estabelecida via correio eletrnico, em janeiro de 2003, Wiig (que ao saber da
presente pesquisa, encaminhou diversos de seus trabalhos a respeito de GC) diz no estar certo se foi ele que
cunhou o termo Gesto do Conhecimento, como afirmam alguns diz que desde 1983 j havia pessoas
comeando a discutir tais questes e ele realmente usou esta expresso na poca, mas no tem certeza se foi o
pioneiro.
92
Como visto, a conceituao e abrangncia da Gesto do Conhecimento encontramse ainda em discusso mesmo nos pases centrais.
O fato que no temos controle sobre a criao do conhecimento, nem sobre seu
uso. O que sabemos, muitas vezes, s emerge quando necessitamos aplicar o conhecimento na
realizao de algo. Como disse Polanyi: No sabemos o que sabemos.
Logo, o que vem sendo considerado como Gesto do Conhecimento , sobretudo,
uma tentativa de facilitar e criar melhores condies para a comunicao entre indivduos,
alm de estimular, categorizar e formalizar as atividades de compartilhamento de experincias,
a busca por codificar e explicitar o tcito, de promover o aprendizado permanente e
continuado dos indivduos nas organizaes.
Tais tentativas h muito existem, a diferena que atualmente se procura
estabelecer metodologias para faz-lo e tecnologias que dem suporte a tal processo.
58
59
93
A GESTO DO CONHECIMENTO
94
Estabelece duas categorias: conhecimento como um corpo de informaes que pode ser
processado pela tecnologias da informao (TI) e reside no binmio dados/informao dos
fluxos de informao, e conhecimento tipo saber como (knowhow), que reside na ao e
requer pessoas capazes. Argumenta que Gesto do Conhecimento essencialmente um
processo de pessoas e aponta como uma das estratgias efetivas a criao de equipes virtuais
que possam levar o conhecimento atravs das fronteiras organizacionais e geogrficas.
Do ponto de vista da oferta, a segmentao de mercado para a GC se subdivide
basicamente em empresas que oferecem solues baseadas na tecnologia da informao
(gesto de documentos, bancos de dados textuais, hipertextos, sistemas especialistas, data
mining), e empresas que prestam consultoria, como, por exemplo, as multinacionais Ernst &
Young e Anderson Consulting, ou ainda tradicionais empresas do segmento de fabricantes que
atuam tambm no segmento consultoria como Xerox e IBM, todas vendendo servios que
incluem estratgias e produtos para implementao da Gesto do Conhecimento.60
Como comum ocorrer com reas em desenvolvimento, surgem especialistas
que simplesmente rotulam seus produtos e servios com a palavra Gesto do Conhecimento
para tirar proveito do modismo.
Inmeras empresas afirmam produzir sistemas que so de Gesto do
Conhecimento, mas utilizam ferramentas que j existiam no mercado antes do conceito de
Gesto do Conhecimento surgir. So ferramentas para Gerenciamento da Informao. H,
neste caso simples troca de nomes e no mudana de conceito.
A aprendizagem organizacional, igualmente, passa a ser incorporada na Gesto do
Conhecimento.
Departamentos em Organizaes, ttulos de peridicos e cursos adotam o termo
conhecimento, muitas vezes como um substituto para informao, por pura estratgia de
marketing.
As novas preocupaes relacionadas Gesto do Conhecimento comeam a
60 Vrios produtos antes tidos como produtos para arquivamento e recuperao da informao (information
storage and retrieval) agora vm com o rtulo de produtos para gerenciamento e guarda do conhecimento. Com
efeito, diversos produtos para gesto eletrnica de documentos como o PCDOCS, ou produtos de groupware,
como o Lotus Notes, podem ser usados como apoio GC, mas nem por isso devem ser classificados como de
Gesto do Conhecimento. H alguns, todavia, como GINGO, baseado na viso de inteligncia coletiva de Pierre
Lvy, descrito em seu livro As rvores de Conhecimentos, que visam mapear as competncias em uma
organizao, em uma abordagem inovadora, mais relacionada com os focos da GC.
95
ganhar destaque somente na dcada de 90. As empresas baseadas no modelo industrial produo em massa - diferem das organizaes tpicas da sociedade da informao quais
sejam as organizaes de conhecimento - quanto ao uso estratgico da informao e do
conhecimento. De Masi aponta algumas das mais relevantes caractersticas entre este modelo
de empresa e o das empresas baseadas no modelo informacional - aquelas que predominam na
sociedade da informao.61
Se os processos de criao individual conseguiram ser relativamente bem
definidos e explicados por bilogos, psiclogos, neurologistas, busca-se agora entender os
processos de criatividade em grupo, identificando quais as suas caractersticas, quais os
ambientes e perfis adequados inovao, competitividade.
Estudos sobre o trabalho em grupo e seus resultados so apresentados por De Masi
que demonstra haver sido o perodo entre 1850 e 1950 na Europa, profcuo em atividades de
grupo que trouxeram inovaes relevantes, mostrando-se intensamente criativo, enquanto nos
EUA no incio do sculo XX predominava a viso de administrao cientfica, levando ao
esforo individual, aos tempos e movimentos como fatores de medio da produtividade,
produo em srie, comunicao em massa, despersonalizao do consumidor. A pesquisa
teve como cenrio milhares de entrevistas realizadas entre 1969 e 1986 com trabalhadores da
indstria manufatureira.
De Masi afirma que em seu estudo, que por se tratar de trabalho criativo no existe
conhecimento consolidado sobre a estrutura e o funcionamento do grupo que melhor possa
realiz-lo, razo pela qual procura a informao oral, o bom senso, a memria de pessoas
encarregadas do trabalho para reconstruir os momentos criativos.(DE MASI, 1998, p. 14)
O autor busca o conhecimento tcito para reconstruir a criatividade tal como
praticada na sociedade industrial.
Merecem destaque, por terem relao com este trabalho:62
61
Domenico De Masi em seu livro A Emoo e a Regra (1999) realiza um estudo no qual identifica 13
empresas entre os anos 1850 e 1950 - em plena era industrial que apresentavam caractersticas tpicas de
empresas de sociedade da informao.
62
De acordo com De Masi, foi realizada em seu trabalho que resultou no livro A emoo e a regra uma rpida
enquete, sem pretenses de ser completa, em organizaes extremamente diversificadas. Os casos clssicos
orientaram as observaes dos grupos atuais. Esses grupos, por sua vez, permitiram melhor compreender algumas
passagens fundamentais dos primeiros casos para os quais faltava documentao.(op.cit, p. 19).
96
63
97
podem
usar
mapa
para
(http://www.ftmastering.com./im6.html)
Com efeito, a Gesto do Conhecimento pode representar uma infinidade de coisas.
A cada ano cresce incrivelmente o nmero de livros, artigos, cursos, programas, sistemas e
ferramentas que apregoam gerenciar conhecimento.
Podem ser identificadas como relevantes para a GC: cultura organizacional voltada
para a experimentao, para a inovao e para a busca de desafios; trabalho em equipes
multidisciplinares; criao de oportunidades para o estabelecimento de contatos pessoais como
forma de desenvolver e difundir o conhecimento entre os funcionrios; promover acesso
amplo informao organizacional; estmulo diversidade e ao desenvolvimento pessoal e
profissional; relacionamento intenso e profcuo com o ambiente externo organizao;
estmulo troca de experincias, interdisciplinaridade, intercmbio efetivo de experincias e
trabalho colaborativo entre pessoas com formaes distintas na realizao dos trabalhos,
64
Tal multiplicidade de aspectos resulta em confuso quanto definio de gesto do conhecimento e uma viso
contraditria ou extremamente vaga quanto aos procedimentos a serem adotados para sua execuo.
98
gesto da
5.2.2 A EVOLUO DA
AREA
Baseado em TERRA, Jos Cludio, < http://tapajos.mv2net.com.br/terra/content.html >, autor da primeira tese
de doutorado sobre Gesto do Conhecimento) e em DE MASI, Domenico. A emoo e a regra: os grupos
criativos da Europa de 1850 a 1950. Rio de Janeiro: Jos Olympio, 1999.
99
considerado
todo
ciclo
da
informao:
gerao,
organizao,
tambm as
100
101
Michael Earl e Ian Scott (1998) afirmam que tende a ser entusiasmado, flexvel, desejando
trabalhar com em equipe, em qualquer lugar, interessado em trabalhar no somente com as
mais recentes inovaes tecnolgicas, mas tambm com foco no prprio mecanismo de
promover conhecimento.
Diferentemente do CIO (Chief information Officer), que seria equivalente a
Gerente de Informaes, Gestor de Informaes ou ainda Diretor de Informaes e cujo papel
vinha sendo, principalmente, planejar e coordenar o emprego da tecnologias aos acervos de
informao, a tarefa do CKO maximizar a criao, descobrimento e disseminao do
conhecimento nas organizaes. O foco tem sido nas pessoas, no nos estoques de informao.
Apareceram nas ltimas duas dcadas diversos termos e expresses para designar
as novas facetas do trabalho com informao. Entretanto, os contornos, os perfis profissionais
envolvidos so mltiplos. Gesto da Informao, Gesto dos Recursos de Informao, Gesto
do Conhecimento, Gesto do Capital Intelectual, Inteligncia Empresarial, Estratgias
Competitivas, Inteligncia Competitiva, e outros so amplamente utilizados em artigos, livros,
comunicaes apresentadas em congressos, sites da Internet e cursos, alguns centrados em
princpios e tcnicas de Administrao, outros centrados em Cincia da Informao, outros
ainda com foco na Tecnologia. 66
Associaes de classe e institutos so criados para discutir a questo e abrigar
interessados na rea. Surgem cursos de ps-graduao e reas de concentrao em Mestrados e
Doutorados. Listas de discusso comeam a aparecer e cresce exponencialmente o nmero de
sites e portais sobre GC. 67
A partir da literatura e de diversos eventos, dissemina-se o conceito de gesto do
capital intelectual. Edvinsson, Malone (1997), Sveiby (1998), Stewart (1998) so autores
pioneiros sobre o tema.68
Se no exterior, as preocupaes e iniciativas de Gesto do Conhecimento tiveram
lugar em organismos do governo e empresas privadas, j nos anos 80, no Brasil, este
66
No Canad, na Faculdade de Administrao da Universidade de Dalhousie teve incio em 1997 uma disciplina
denominada Business Informatics, que busca solues para a gesto do conhecimento atravs da interseo da
Cincia da Informao, Informtica e Administrao de empresas. Disponvel na Internet em set. 1997.
<http://www.mgmt.dal.co/ChrBusInf/CONTENTS.htm>
67
O livro Gesto do Conhecimento, de Claudio Terra (2001) traz extensa lista de sites nacionais e
internacionais sobre GC.
68
Os livros de todos estes autores no original, em ingls, so de 1997.
102
interesse
organizaes nacionais
comeam a ter idia mais clara e a esboar e implementar seus planos de Gesto do
Conhecimento corporativo.
O mercado de Gesto do Conhecimento no Brasil foi investigado em 2001,
segundo dados publicados em agosto de 2001 na revista Inteligncia Empresarial, do CRIE,
em artigo denominado Quanto vale o mercado de Gesto do Conhecimento no Brasil?. O
estudo concluiu que as empresas brasileiras ainda no sabem como medir seus ativos
intangveis, embora mais de 75% das pesquisadas tenham mostrado interesse em Gesto do
Conhecimento. Conclui tambm, o citado estudo, que a preocupao com a tecnologia ainda
a prioridade, embora haja conscincia de que preciso discutir o que fazer em termos de
Gesto do Conhecimento, antes de definir como e com qual tecnologia.
A ateno dada Gesto do Conhecimento parece demonstrar
que as
organizaes esto valorizando seus recursos humanos enquanto fontes de conhecimento e que
pretendem encontrar mecanismos de direcionar esse conhecimento para aumento da
capacidade de inovao, de produtividade (e lucratividade, por conseguinte, para aquelas
organizaes que visem lucro), alm de reter este conhecimento na organizao, como
conhecimento corporativo, mesmo que as pessoas dela se afastem.
No por acaso o grande alarido em torno da GC na atualidade. O conhecimento
vem sendo discutido por filsofos no oriente e no ocidente h milhares de anos.69 No final do
sculo passado a questo conhecimento transposta da esfera da filosofia para a esfera das
organizaes. J nos anos 80 tm incio as primeiras abordagens de Gesto do Conhecimento,
porm somente h cerca de 10 anos o assunto comea a ter maior penetrao na teoria e nas
prticas da Administrao de Empresas e ganha novos contornos a partir da contribuio de
outras reas como a Psicologia e Cincias Cognitivas, com o estudo do papel do conhecimento
no desenvolvimento e no comportamento humanos, das Cincias Sociais e Econmicas, no
que diz respeito ao papel do conhecimento na evoluo social; da Inteligncia Artificial,
buscando
Scrates, Plato, Aristteles, Confcio so alguns dos que emitiram suas consideraes a respeito do
conhecimento na antiguidade.
103
Por exemplo, o TOKIKAI uma prtica japonesa que visa aproximar pessoas contratadas em uma mesma
poca. Acredita-se que mantendo um bom relacionamento dentro e fora das empresas as pessoas tendem a trocar
mais informaes e conhecimento, reduzindo problemas de lacunas nos fluxos de informao e minimizando a
necessidade de treinamento na empresa. (NONAKA, TAKEUCHI. 1998).
104
codificvel, mas que rejeite a hiptese do que tal conhecimento seja irremediavelmente
individual.
O conhecimento para Wainwright, ao contrrio do que afirma Hayek, deve ser
visto como um produto social, algo que pode ser socialmente transformado pela ao das
pessoas, por meio da colaborao, do compartilhamento, da combinao de conhecimentos, de
modo coletivo, de modo a superar os limites que individualmente as pessoas possuem.
Considera que o que d suporte economia o conhecimento tcito.
Assim, a Gesto do Conhecimento pode, se adequadamente implementada,
contribuir para a democratizao, para maior participao e aumento do conhecimento
individual e coletivo.
COMPETITIVA
105
individual, embora este deva ser considerado, pois no homem que se d o processo
cognitivo, mas ao conhecimento coletivo de uma organizao. Seria, portanto, a busca de
mecanismos que permitam gerenciar, ou seja, planejar e sistematizar a criao e
compartilhamento do conhecimento individual entre os colaboradores e parceiros, de forma a
permitir que a organizao atinja determinados fins e amplie suas competncias.
A GC lida essencialmente com o conhecimento corporativo e pode ser relacionada
ao conceito de inteligncia coletiva, de Pierre Lvy, que considera a capacidade de formar e
reformar coletivos inteligentes uma arma decisiva dos ncleos regionais de conhecimentos
especficos. A inteligncia coletiva a inteligncia distribuda por toda parte, incessantemente
valorizada, coordenada em tempo real, que resulte em uma mobilizao efetiva das
competncias. A inteligncia coletiva s tem incio com a cultura e cresce com ela. Por meio
de transmisso, inveno ou esquecimento, o patrimnio comum passa pela responsabilidade
de cada um. Em um coletivo inteligente, a comunidade assume como objetivo a negociao
permanente da ordem estabelecida, de sua linguagem, do papel de cada um, o discernimento e
a definio de seus objetos, a reinterpretao de sua memria. Tal projeto convoca um novo
humanismo que inclui e amplia o conhece-te a ti mesmo para um aprendemos a nos
conhecer para pensar juntos, e que torna o penso, logo existo em um formamos uma
inteligncia coletiva, logo existimos eminentemente como comunidade. (LVY, 1998, p. 30)
Diz Lvy:
Passamos do cogito cartesiano ao cogitamus. Longe de
fundir as inteligncias individuais em uma espcie de magma
indistinto, a inteligncia coletiva um processo de
crescimento, de diferenciao e de retomada recproca das
singularidades. (LVY, 1998, p.28)
de uma organizao,
71
Embora definido no anexo Conceitos Envolvidos, o que vem sendo visto como Capital Intelectual merece um
comentrio crtico. Esta uma expresso que vem sendo utilizada para representar o material intelectual que
pode ser (parcialmente) capturado, organizado, e que produz ativos de maior valor, os chamados ativos
intangveis, representados pelo capital humano, capital estrutural e capital social. Tal conceito encontrado em
SVEIBY, Karl. The New Organizational Wealth: Managing and Measuring Knowledge-Based Assets; em
EDVINSSON, MALONE, Intellectual Capital: Realizing Your Companys True Value by Finding its Hidden
Brainpower; em STEWART, Tom. Intelletual Capital: The New Wealth of Organizations (os trs originais em
ingls datando de 1997). O capital humano constituido pela capacidade e experincia cumulativa dos
106
de
modelos
que
permitam
comparao,
apresentaes
persuasivas,
107
investimento em
ou o fato de
75
Um exemplo ocorre em uma comunidade indgena brasileira, que domina o processo de curtir couro natural
empregado para produzir bolsas em parceria com a Hermes-Frana. Empresrios ajudam as comunidades
indgenas a se organizar para produzir e manter o contrato com a empresa francesa (sem violentar a forma natural
de produzir o couro). O negcio em si apenas se mantm, uma vez que, por ser artesanal, a produtividade baixa.
Entretanto, o conhecimento adquirido por estes empresrios de como lidar com as comunidades indgenas, como
formar parcerias com eles aproveitando seus conhecimentos objeto de consultorias especializadas, ou seja, estas
informaes so vistas como estratgicas e representam vantagem competitiva.
108
Mesmo
e instituies no
iniciar o projeto
Os primeiros estudos nessa rea datam do final dos anos 70 e meados da dcada de 80, quando surge a
necessidade de definir uma teoria unificada de INTELIGNCIA. Stevan Dedijer cria um curso na
Universidade de Lund, na Sucia. Aborda temas como a histria da inteligncia, a inteligncia nos pases
subdesenvolvidos, inteligncia no ambiente industrial, sigilo e privacidade, abrangendo diversos aspectos desde o
biolgico e individual at aquele que opera a mquina administrativa nas empresas e nos governos.
109
competitiva. De acordo com a pesquisa realizada, as empresas tendem para duas distintas
estratgias de GC:
As empresas cujos processos para desenvolvimento e venda de produtos
sejam tradicionais, envolvendo tarefas claras e conhecimentos que podem
ser codificados, ou seja, quando os empregados dependem primordialmente
de conhecimentos explcitos para trabalhar, a abordagem pessoasdocumentos faz mais sentido. A melhor estratgia a de codificao e
baseia-se na economia de reutilizao .
J as empresas que oferecem solues que exigem know-how operacional,
experincia pessoal, raciocnio com base na vivncia empresarial e na
especialidade tcnica, a abordagem a ser adotada a pessoa-pessoa. A
melhor estratgia que tem base na inovao e na personalizao e baseiase na economia de especializao
Tentar focar ambas ao mesmo tempo ou buscar a estratgia errada pode
enfraquecer a empresa, de acordo com os autores.
Tomando por base o citado estudo, porm buscando extender a viso ao emprego
da tecnologia como um habilitador das atividades de Gesto da Informao e de Gesto do
Conhecimento, elaboramos a Figura 1, a seguir: Emprego da Tecnologia da Informao (TI)
na Gesto da Informao e na Gesto do Conhecimento.
Dependendo do tipo de produtos e servios prestados e da estratgia competitiva
adotada, a organizao tender mais ao conhecimento explcito (informao) ou ao
conhecimento tcito. Quanto mais complexo for o trabalho, quanto mais sujeito a situaes
no rotineiras, quanto mais intensa a necessidade de interao com pessoas, menos
diversificao de TI necessria.
Em organizaes nas quais a inovao e os servios customizados sejam o
diferencial, a GC pode ser implementada com menos recursos tecnolgico voltados Gesto
da Informao (conhecimento codificado), e mais centrada nas pessoas (conhecimento
tcito), nos contatos entre os indivduos, em promover a interatividade e a criao de redes de
relacionamentos. A TI, inclusive com o apoio de inteligncia artificial, pode e deve ser usada
para, por exemplo, possibilitar mapeamento dos relacionamentos, promover o contato virtual
entre as comunidades, possibilitar a educao distncia, devendo esta ser voltada
110
111
CONHECIMENTO EXPLCITO
CODIFICADO
TECNOLOGIA
Tecnologias
voltadas
interatividade e
trabalho
colaborativo
- TI
Padronizao,
ComComrotinas, servios
plexidade,
plexidade,
baseados em
PersonaliPersonalidocumentos, Tecnologias
zao,
voltadas
zao, serviservimenos
os customiao registro e
customidesafios
zados,
recuperao
zados, inovao,
impacto de
de
fatores externos
informaes
+ TI
PESSOAS
CONHECIMENTO TCITO
CONTATO PESSOAL
112
5.2.5 A
113
114
habilidades e competncias;
Comunicao de cima para baixo, contato humano tolhido por chefias que no
admitem que a hierarquia seja desrespeitada
O processo comunicativo na maioria das organizaes se limita a ordens e
regras, sem espao para negociao dos subordinados e sem possibilidade de
que estes se aproximem das hierarquias superiores, inibindo a comunicao;
115
classificadas como de Gesto do Conhecimento e que para tal utilizem as novas tecnologias
como ferramentas de apoio. Foi levada a efeito uma pesquisa exploratria em dez
organizaes brasileiras e em duas organizaes transnacionais com filiais no Brasil Partindo
do princpio que a Gesto do Conhecimento implica em compartilhar experincias e expertise,
o que exige bom relacionamento, boa vontade e motivao, foi realizada tentativa de contato
com empresas que constam do Guia Exame: As 100 melhores empresas para voc trabalhar,
de 2000 e 200178.
Coincidentemente, duas das organizaes que atendiam ao requisito serem
citadas na literatura como pioneiras na implantao da Gesto de Conhecimento em nvel
mundial, a saber: IBM e Xerox - estavam tambm entre as 100 melhores da Exame, no
78
Embora a revista Exame seja uma fonte no-cientfica, apresenta anualmente uma seleo de organizaes que,
atravs de pesquisa cujos critrios so divulgados a cada ano, elege as Melhores para se trabalhar, contando,
inclusive, com a viso dos prprios funcionrios. Uma vez que o propsito era obter um conjunto de
organizaes para a pesquisa, foi a partir deste conjunto que teve incio a tentativa (frustrada) de contato.
116
Muitas das consultadas no deram qualquer resposta, outras informavam que estavam encaminhando a
solicitao para outra rea, ou ainda diziam no ter qualquer iniciativa na rea de Gesto do Conhecimento.
117
que
Como j explicitado,trabalhador do conhecimento , aqui entendido como aquele cuja atividade principal
baseada em trabalho intelectual.
81
O IBGE no possui tal categoria no censo e as pesquisas realizadas pelos institutos de pesquisa visam medir o
perfil do usurio e o uso da Internet, no o trabalhador do conhecimento.
118
6.1 AS ORGANIZAES
Houve, igualmente, dificuldade em obter respostas de indivduos nas organizaes visitadas. Atravs da
cadeia de comando no vieram respostas, com exceo do Serpro (unidade de Braslia, onde se situa o rgo
de Gesto do Conhecimento da empresa), apesar de haver sido solicitado aos gestores do conhecimento
entrevistados que encaminhassem o endereo do site aos funcionrios, aleatoriamente (quando solicitado era
deixada cpia do questionrio Viso do Indivduo em papel tambm). Entretanto, os questionrios foram
respondidos sempre atravs de contatos pessoais diretos ou indiretos com pessoas das organizaes entrevistadas.
119
Federal de Processamento de Dados - Serpro, Telemar Norte Leste S.A e Xerox do Brasil S.A.
Com o objetivo de no identificar as organizaes entrevistadas, o que no
consideramos parte dos objetivos deste estudo, as organizaes foram numeradas em ordem
aleatria. Assim sendo, quando considerado necessrio, nos referimos s organizaes
nacionais como: N1,N2, N3, N4, N5, N6, N7 e s transnacionais como T1 e T283.
A Gesto do Conhecimento pode ser categorizada sob diferentes aspectos e pontos
de vista, o mesmo ocorrendo em relao s empresas que a utilizam. Para efeito de estabelecer
comparao e verificar se h diferenas no emprego da GC em organizaes nacionais e
estrangeiras, uma vez que a GC um modelo importado, o conjunto de 10 organizaes foi
analisado em seu todo e nas subcategorias: nacional (8 organizaes) e transnacional (2
organizaes).
As organizaes entrevistadas so de ramos de atividade e porte bastante distintos,
o que dificulta uma comparao direta entre os nmeros obtidos a partir das entrevistas. Por
isso, procuramos observar tendncias comuns, mais do que estabelecer comparaes entre
nmeros absolutos.
QUANTIDADE DE LOCAIS EM QUE OPERAM
83
De modo a no identificar as respondentes, pois este foi compromisso assumido nas entrevistas, apenas em
alguns casos haver tal referncia em relao s organizaes (Nx, Tx). Alm disso, a ordenao em que as
organizaes so referenciadas no alfabtica, mas aleatria.
120
QUANTIDADE DE FUNCIONRIOS
84
84
No fazemos, neste contexto, distino entre os termos empregados e funcionrios, que aqui so usados como
sinnimos.
121
apenas a modalidade da empresa para o consumidor (B2C), enquanto 30% praticam ambas as
modalidades e 20% no praticam qualquer modalidade.85
Se considerarmos em separado as organizaes nacionais, 25% praticam negcios
eletrnicos na modalidade B2B, enquanto 12% praticam a modalidade B2C. Ambas as
modalidades so praticadas por 38% das organizaes nacionais, porm 25% no realizam
negcios eletrnicos.
Quanto s transnacionais, 100% praticam negcios eletrnicos no segmento B2B.
A prtica de negcios eletrnicos um indicador da postura da organizao frente
s novas tecnologias e s novas formas de fazer negcios. Deste modo, verificamos que 25%
das entrevistadas mantm atitude conservadora em relao ao emprego das tecnologias da
informao para alavancar seus negcios.
80%
das
organizaes,
todas elas nacionais (N1, N2, N386, N4, N5, N6, N787, N8), possuem programa de incentivo ao
desenvolvimento profissional com investimento da organizao, embora em uma das
nacionais haja incentivo apenas para ingls e em outra o incentivo ocorra para alguns cargos
somente.
Nas organizaes transnacionais no foi possvel identificar a existncia de tais
incentivos, pois enquanto uma afirma no dispor de programas de incentivo, em outra o
entrevistado no soube dizer.
performance, no no desenvolvimento pessoal. Contudo h grandes investimentos em elearning em ambas (T1 e T2).
Vale ressaltar que 50% do total de entrevistadas (N2, N3, N4, T1, T2) possui
pginas com objetivos educacionais nas suas Intranets (e-learning), atravs das chamadas
universidades corporativas ou equivalente.
85
B2B Negcios Eletrnicos de Empresa para Empresa; B2C Negcios Eletrnicos de Empresa para
Consumidor.
86
Banca integralmente at o segundo grau e no terceiro grau a primeira graduao, desde que em rea afim.
87
Possui incentivo apenas para estudar ingls e os funcionrios so liberados um dia na semana para estudo.
122
123
rea de
Tecnologia.
Quanto GC, se consideradas no todo, apenas 40% das organizaes e todas
nacionais - possuem rea responsvel pela Gesto do Conhecimento, com algum ocupando
cargo de CKO (Chief Knowledge Office) ou equivalente, enquanto 60% no possuem rea
especfica para esta misso.
Nas organizaes nacionais, 50% possuem a funo CKO ou equivalente. Nas
124
Na citada empresa o acervo de documentos distribuido pelos setores, no existindo a funo Biblioteca.
125
N3, N6, N7, N8). Os documentos impressos so igualmente produzidos por 88% das
organizaes nacionais (N1, N2, N3, N4, N5, N7, N8) enquanto 75% produzem cd-rom (N2,
N3, N4, N6, N7, N8).
J nas transnacionais, os sites na Internet, os vdeos e os software/informaes
para a Intranet so os principais produtos de informao (T1, T2), ou seja 100% das
entrevistadas os produzem, sendo que somente 50% destacou a produo de documentos
impressos e cd-rom.
TABELA 1: PRODUTOS DE INFORMAO GERADOS PELAS ORGANIZAES
Organizaes
Nacionais
%
Organizaes
Transnacionais
%
TOTAL
Site na Internet
100
100
100
Software
88
100
90
Documentos impressos
88
50
80
Vdeos
63
100
70
Cd-rom
75
50
70
PRODUTOS DE
INFORMAO
126
organizao.
O mesmo acontece em somente trs das organizaes nacionais entrevistadas, isto
, possuem estrutura de portal corporativo para a GC, sendo que em duas h basicamente
funes de ensino distncia no portal e somente uma est integrando no portal todas as
funes e sistemas a organizao, incluindo o e-learning.
PRINCIPAL FORMA DE CIRCULAO DAS
INFORMAES
Organizaes
Nacionais
%
Organizaes
Transnacionais
%
TOTAL
88
100
90
12
10
100
100
100
Intranet/chat
Interao entre as pessoas/
reunies/quadros de avisos
TOTAL POR CATEGORIA
127
arranjo fsico, a sala de reunio e/ou de cafezinho so, igualmente os trs recursos mais
citados, todos com 100% das respostas.
TABELA 3: RECURSOS UTILIZADOS PARA MELHORAR A COMUNICAO INFORMAL
RECURSOS PARA
MELHORAR A COMUNICAO
INFORMAL
Ferramentas de Groupware
Salas de Reunio
Cafzinho
Arranjo Fsico
Alterao na Estrutura
Organizacional
Prtica de Competies
Esportivas
Terapias Holsticas
e/ou
de
Organizaes
Nacionais
%
Organizaes
Transnacionais
%
TOTAL
80
100
100
75
100
80
50
100
60
50
40
12
10
12
10
128
Organizaes
Transnacionais
%
TOTAL
Correio Eletrnico
100
100
100
Vdeo-Conferncia/Conferncia de
voz
Software de Workflow
88
100
90
50
100
60
50
100
60
Listas de Discusso
38
50
40
Chat corporativo/foruns
25
100
40
FERRAMENTAS DE
GROUPWARE
129
Organizaes
Nacionais
%
63
37
100
Organizaes TOTAL
Transnacionais
%
%
50
60
50
40
100
100
130
131
Organizaes
Nacionais
%
Organizaes
Transnacionais
%
TOTAL
38
12
38
12
100
50
50
100
30
20
30
20
100
75
25
50
50
70
30
100
100
100
132
REGULAMENTAO DA INFORMAO
Definio de Nvel de Acesso por Usurio/Senha
Organizaes
Nacionais
%
88
Organizaes
Transnacionais
%
100
TOTAL
38
100
50
88
100
90
%
90
133
sendo que 25% desenvolvem seus prprios sistemas para Gesto da Informao; 25% os
desenvolvem em parceria ou customizam produtos existentes no mercado; 25% os adquirem
de terceiros. Entretanto, 25% das entrevistadas nacionais no possuem ainda software para
Gesto da Informao (estando no planos destas organizaes, segundo informado, produtos
para o Gerenciamento Eletrnico de Documentos).
Entre as transnacionais, 100% possuem sistema para Gesto da Informao, sendo
que 50% desenvolve seus prprios software e 50% customiza software existentes no mercado.
TABELA 8: UTILIZAO DE SISTEMAS PARA A GESTO DA INFORMAO,
SEGUNDO A ORIGEM DO DESENVOLVIMENTO
EXISTNCIA
DE SISTEMA Organizaes Nacionais Organizaes Transnacionais
PARA
GESTO DA
%
%
INFOR75
100
MAO
QUANTO
ORIGEM DO
SISTEMA
Desenvolvidos
internamente
%
25
Desenvolvidos Desenem
volviparceria/ mento
custoterceimizados rizado
%
25
%
25
Desenvolvidos
internamente
Desenvolvidos em
parceria/
customi-zados
Desenvolvimento
terceirizado
%
50
%
50
%
-
TOTAL
%
80
DesenDesen- volvidos em
volvidos parceria/
internacustomizados
mente
%
30
%
30
Desenvolvimento
terceirizado
%
20
134
interesse na GC. Uma das entrevistadas afirma que o interesse existe desde 1990, porm este
estaria ligado ao treinamento convencional, no s prticas que hoje recebem o nome de
Gesto do Conhecimento, por isto este dado no foi computado.
Entre as organizaes nacionais, 12% iniciaram o interesse em 1997, 25% por
volta de 1999, 25% em 2000. Em 25% no obtivemos tal informao.
Entre as transnacionais, 50% afirmam que o interesse sempre existiu ligado ao
marketing (onde permanece at hoje a GC, nesta organizao). Enquanto outras 50%
informaram que o envolvimento com GC teve incio em 1999, afirmando que o primeiro a
discutir a questo foi o presidente da empresa.
Incio do interesse na G esto do C onhecim ento
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Nacionais
Transnacionais
1997
1999
2000
No
informou
data
Foi considerada a data inicial somente a partir do momento em que houve alguma iniciativa, no o simples
despertar para o assunto.
135
Os
demais
perfis
so:
Administradores
(38%),
Profissionais
de
NA GC
136
(30%);
Profissionais
de
Informtica/Tecnologia
da
Informao
(20%);
137
PERFIS DESEJVEIS
PERFIS ENVOLVIDOS
Organizaes
Nacionais
Organizaes
Transnacionais
TOTAL
No h perfil
pr-definido
Administrador
38
50
40
25
50
30
38
30
38
50
40
Psiclogo
38
30
12
10
Engenheiro
12
50
20
50
50
60
25
20
25
50
30
Bibliotecrio
25
20
Socilogo
25
20
25
50
30
12
10
12
50
20
12
10
12
10
50
10
PERFIS
PROFISSIONAIS
Especialista em
Informtica/
Tecnologia da
Informao
Economista
Psgraduado/especializado em
GC
Arquivista/Profi
ssional de
Gesto de
Documentos
Advogado
Estatstico
Merece ser ressaltado que 70% dos gestores de conhecimento entrevistados (40%
citados em perfis desejveis e 30% citados em perfis envolvidos) afirmaram que, na realidade,
a GC no exige um perfil profissional especfico, que so diversas as habilidades e
competncias desejveis e que, portanto, a equipe deve, necessariamente, ser interdisciplinar,
no importando a formao. Alguns citam cursos de especializao como MBA (lato sensu)
ou ps-graduao stricto sensu como desejvel.
138
Organizaes
Nacionais
%
Organizaes
Transnacionais
%
TOTAL
38
100
50
38
30
24
20
100
100
100
ABORDAGEM DE GESTO DO
CONHECIMENTO
139
140
141
50
50
Organizaes Nacionais
25
12
Aumentar a competncia
Melhorar a eficincia e a
qualidade dos servios
12
12
0
Transmitir aos demais
funcionrios o conhecimento
dos especialistas
12
Organizaes
Transnacionais
25
Melhorar os processos de
inovao
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
Aumentar a competncia foi citada como segunda prioridade por 30% das
organizaes, sendo duas delas nacionais (N4, N7) e uma transnacional (T1). A outra
transnacional (T2) optou em segundo lugar pela melhora da eficincia e qualidade dos
servios.
Tornar-se mais competitiva foi escolhida por 25% das organizaes nacionais
(N1, N2). As demais opes tiveram 12% das preferncias cada entre as organizaes
nacionais: melhora da eficincia e a qualidade dos servios (N5), conhecer seus clientes
(N6), conhecer seus funcionrios (N3)
A terceira prioridade, citada por 30% das organizaes, sendo 12% delas nacionais
(N1), e 100% das transnacionais (T1,T2), foi melhorar os processos de inovao. As
demais escolhas como terceira prioridade, obtendo 20% de preferncias cada uma, foram:
tornar-se mais competitiva(N2, N4), conhecer seus clientes (N2, N3), modernizar-se (N5),
aumentar a competncia (N6), melhorar a eficincia e a qualidade dos servios (N7).
Melhorar os processos de inovao: foi escolhida como quarta prioridade por
38% das organizaes nacionais: (N3, N4, N7); E cada uma das opes a seguir foi escolhida
142
por 12% das organizaes nacionais cada: aumentar a competncia (N5); e modernizar-se
(N6); melhorar a eficincia e qualidade dos servios (N1).
A quarta prioridade para 50% das transnacionais (T2) foi, aumentar a
competncia, Para outros 50% foi modernizar-se (T1).
Como quinta prioridade foram escolhidas por 38% das organizaes nacionais:
conhecer os clientes (N1, N3, N4); e por 25%: transmitir aos demais funcionrios o
conhecimento dos especialistas (N2, N7). Melhorar os processos de inovao (N3),
conhecer seus clientes ( N4), tornar-se mais competitiva (N5), melhorar a eficincia e
qualidade dos servios (N6), tiveram 12% de escolhas cada.
As transnacionais consideram como quinta prioridade, cada uma escolhida por
50%: tornar-se mais competitiva (T1) e registrar formalmente o capital intelectual dos
funcionrios (capital humano) (T2).
A sexta prioridade escolhida por 25% das organizaes nacionais cada foi:
transmitir aos demais funcionrios o conhecimento dos especialistas (N4, N5),; melhorar
os processos de inovao (N6 ), modernizar-se (N2), conhecer seus funcionrios (N1),
melhorar a eficincia e a qualidade dos servios (N3) e registrar o que os funcionrios
fazem (N7) tiveram 12% das escolhas cada.
A opo conhecer os clientes foi a escolhida como sexta prioridade por 100% das
transnacionais (T1 e T2).
A stima prioridade escolhida por 25% das organizaes nacionais e 50% das
transnacionais foi: conhecer seus funcionrios (N5, N7, T1). A outra transnacional (T2)
escolheu como stima prioridade: transmitir aos demais funcionrios o conhecimento dos
especialistas.
Como oitava prioridade foi escolhida por 38% das organizaes nacionais:
modernizar-se (N3, N4, N7). Uma transnacional (T1, que equivale a 50%), escolheu como
oitava prioridade registrar formalmente o capital intelectual dos funcionrios (capital
humano). A outra (T2) escolheu modernizar-se.
A nona prioridade escolhida por 38% das organizaes nacionais (N2, N4, N8,) e
por 50% das transnacionais (T2), foi conhecer seus funcionrios. A outra transnacional (T1,
que equivale a 50%) optou como nona prioridade por transmitir aos demais funcionrios o
conhecimento dos especialistas.
143
Entre as nacionais, conhecer seus funcionrios foi escolhida como nona opo
por 25% (N2, N4).
Totalizam 90% as organizaes que no consideram observar melhor o que os
funcionrios fazem como uma opo relevante para a GC. Esta foi a escolha que obteve a
ltima prioridade por 100% das organizaes transnacionais e por 75% das organizaes
nacionais entrevistadas (N1, N2, N3, N4, N5, N7), sendo que os outros 25% a deixaram em
branco.
Uma das organizaes nacionais entrevistadas (N8) somente escolheu a primeira e
a segunda prioridades, que foram respectivamente: registrar formalmente o capital
intelectual dos funcionrios e transmitir aos demais funcionrios o conhecimento dos
especialistas.
A tabela 11 mostra as primeiras prioridades no emprego da GC, indicando a
nacionalidade das organizaes entrevistadas:
TABELA 11: FINALIDADE DO EMPREGO DA GESTO DO CONHECIMENTO
Organizaes Nacionais
Organizaes
Transnacionais
FINALIDADE DO EMPREGO
DA GESTO DO
N1 N2 N3 N4 N5 N6 N7 N8
T1
T2
CONHECIMENTO*
Melhorar os processos de
inovao
Melhorar a eficincia e a
qualidade dos servios
Aumentar a competncia
Tornar-se mais competitiva
Modernizar-se
Conhecer seus funcionrios
Conhecer seus clientes
Registrar formalmente o que os
funcionrios sabem (seu capital
intelectual)
Transmitir aos demais
funcionrios o
conhecimento dos especialistas
Observar melhor o que os
funcionrios fazem
X
X
X
X
144
145
PRTICAS PRIORITRIAS DE
GESTO DO CONHECIMENTO
Aloca recursos para o aprendizado
organizacional
Aloca recursos para o
desenvolvimento de competncias
Prov acesso descentralizado aos
repositrios de informao
Prioriza e valoriza o uso da
informao nas atividades da
organizao, no se limitando a sua
simples disponibilidade de acesso
Recompensa esforos de
compartilhamento de experincias
Procura ouvir os clientes e formular
as estratgias baseadas em suas
sugestes, opinies, reclamaes
A interatividade (feed-back)
buscada na Intranet atravs de
programas que a facilitem
Tem implantados recursos
tecnolgicos para mapear o
conhecimento interno e externo
Organizaes
Transnacionais
N1 N2 N3 N4 N5 N6 N7 N8
T1
T2
X
X X X
X X X
X X X X X X
X X X X X X
X X X X X
X X
X X
X X
X X
146
Em uma das transnacionais h jogos de negcios com prmios para quem mais
compartilha conhecimento. Oferecem viagens nacionais e internacionais para quem atinge as
metas. H agradecimentos por e-mail (chefia direta) e documentos formais da diretoria para
quem contribui mais no portal.
A realizao de competies em equipe com estabelecimento de prmios (no caso,
147
uma viagem ao exterior) aos vencedores90, outro recurso usado pela mesma empresa para
ajudar a criar hbito de compartilhar informaes e experincias. A escolha de funcionrios
considerados exemplares por sua participao e esprito de colaborao, merecedores de
prmios que podem ser viagens de fim de semana, por exemplo, outra das medidas adotadas.
Em uma organizao nacional entrevistada, os prmios por compartilhar
conhecimento podem ser assinaturas de revistas ou cursos (no necessariamente na rea fim da
empresa).
Nenhuma das transnacionais informou possuir critrios de fornecer pontuao para
promoo baseada em compartilhamento do conhecimento.
Como mecanismo para socializao do conhecimento, em algumas organizaes
foi observada a existncia de sala de cafezinho, com espao reservado, de forma a permitir um
intervalo e possvel bate-papo que possibilita a troca de informaes.
Por ocasio da entrevista realizada em uma das transnacionais, este fenmeno foi
observado de perto. Ao se encontrarem no ambiente descontrado de uma sala de caf, as
pessoas informam umas s outras como est o andamento dos trabalhos, o que iro fazer a
seguir, que problemas esto ocorrendo, e tambm o que de positivo foi conseguido. Em cinco
minutos pude assistir a dilogos entre funcionrios, que focados na empresa e nas suas
atividades, inclusive mudaram o rumo de trabalho de um gerente, ao saber que certa pessoa
com quem teria reunio na hora do almoo estaria provavelmente ocupada em outra atividade.
Ele ento tomou a iniciativa de ligar e remarcar o compromisso, pois ele tambm estaria com
dificuldades de manter o encontro. Tambm foi comentado o sucesso de um chat corporativo,
aberto participao de todos os funcionrios, que contou com a participao de grande parte
da empresa com uma pessoa da diretoria, durante duas horas, naquela mesma manh.
A esse respeito, N1 informa que possui knowledge bases91 na Intranet em que tais
registros so feitos. N2 afirma ser obrigatria a elaborao de relatrios e quando estes so
90
O jogo s consegue ser vencido caso haja intenso intercmbio de informaes entre as equipes
Refere-se a Bases de Conhecimento . Esta expresso em sua origem dizia respeito to somente a sistemas
baseados em Inteligncia Artificial para designar o conhecimento dos especialistas a serem interpretados pelas
mquinas de inferncia . Base de conhecimento um termo que significa a coleo de conhecimentos do
91
148
tornados disponveis, os usurios so informados que esto online para consulta, enquanto N4
afirma que tais mecanismos so apenas eventuais e N3 diz que todos so incentivados a
compartilhar, mas no explica como isto feito. J N6 diz que embora seja sugerido que haja
repasse de conhecimentos, isto no condiciona a ida aos eventos. Os critrios de escolha de
quem participa de eventos no so formais. Mas h uma espcie de "contrato" informal para
quem for repassar aos demais na volta. A rea de Gesto da Informao convoca as pessoas e
faz reunies para que o conhecimento (melhor dizendo, a informao) seja disseminado na
volta do evento. Em N7 os participantes de eventos devem fazer uma sinopse do mesmo, que
enviada por correio eletrnico ou realizada uma apresentao em reunio, se o evento for
grande.
Algumas das organizaes entrevistadas referem-se a informaes como se fosse
conhecimento: Uma organizao nacional responde a questo sobre como as pessoas
compartilham experincias, dizendo que quem organiza cursos e eventos compartilha o
material dos cursos. Outra, tambm nacional, afirma que a maioria das pessoas coloca
suas apresentaes na Intranet, com Power Point.
No h, nestes casos, um ambiente propcio ao compartilhamento direto entre as
pessoas (seja frente a frente, seja distncia), que inclua condies de motivao e incentivo,
e tecnologias que constituam a infra-estrutura necessria, como deveria acontecer em
organizaes que implementam a GC.
Duas organizaes nacionais (N3 e N4) no responderam questo sobre como
so compartilhadas as informaes (e experincias) obtidas em eventos presenciais ou em
domnio, ou seja, as informaes conhecidas pelo especialista para resolver problemas de um domnio
especfico, de tal forma que possa apoiar o processo de tomada de deciso. Conhecimento esse que precisa ser
organizado de modo tal que a mquina de inferncia possa trat-lo convenientemente. O conhecimento em um
sistema especialista consiste em fatos e heursticas. Os fatos so as informaes que esto disponveis para serem
compartilhadas e atualizadas pelo especialista do domnio e a heurstica so as regras prticas que caracterizam o
nvel de tomada de deciso do especialista em um dado domnio. Assim, as bases de conhecimento so,
originalmente, referentes a um conjunto de regras, cada qual podendo ser validada independentemente da
estrutura de controle. (Disponvel na Internet: < http:www.cce.ufpr.br/~hamilton/ iaed/iaed0003.htm> ) Hoje o
conceito foi ampliado - ainda que a autora considere que est sendo usado indevidamente e a expresso vem
sendo utilizada fora do contexto dos sistemas especialistas, para abrigar tambm repositrios de conhecimento
que, na realidade, seriam simplesmente bases de dados contendo informaes que refletem a experincia, as
vivncias de quem as alimentou, ou seja, refletem uma parte do conhecimento que teria sido explicitado. Porm,
ainda assim, so informaes para quem as acessa. Levando em conta que a expresso bases de conhecimento
vem sendo amplamente utilizada esta foi mantida, uma vez que as discusses conceituais so muito numerosas
nesta rea de GC, no sendo esta a nica em questo. Foi considerado mais relevante, neste caso, a identificao
de como est sendo implementada a GC e qual o entendimento das organizaes e indivduos a este respeito.
149
e criar grupos de
150
151
Organizaes Nacionais
Organizaes Transnacionais
TOTAL
%
50
%
100
%
60
parceria/
customizados
rizado
mente
customizados
%
12
%
25
%
12
%
100
%
-
%
-
mente
customizados
terceirizado
%
30
%
10
%
30
Conforme a tabela 15, a seguir, diversas organizaes possuem servios que podem ser
qualificados como bases de conhecimento
utilizado pelas organizaes e pela literatura para designar ampla gama de sistemas que vo
desde simples bases de dados a sistemas especialistas (que so programas de computador
baseados em Inteligncia Artificial), planejados para armazenar e tornar disponvel,
possibilitando o compartilhamento do conhecimento operacional de um especialista humano.
Embora o atual uso do termo seja questionvel, foi adotado aqui por ser bastante empregado
na literatura92. Os repositrios vistos como bases do conhecimento citados so: Perguntas mais
frequentes/ Perguntas e Respostas (N1, N2, N3, N8, T2); Diagnstico de problemas/ sistema
de anlise de falhas (N2, N6, T1, T2); Experincias de sucesso (N3, T1); Casos de insucesso
(N3); Banco de melhores prticas (N3, N4); Base corporativa de conhecimento (N4); e Banco
de idias (N3).
152
No possuem
11%
Base
Corporativa de
Conhecimento
6%
Perguntas Mais
Freqentes/
Perguntas e
Respostas
27%
Casos de
Insucesso
6%
Diagnstico de
Problemas
(sistemas
especialistas)
/Sistema de
Anlise de
Falhas
22%
Banco de
Melhores
Prticas
11%
Experincias
de Sucesso
11%
Organizaes
Transnacionais
N1 N2 N3 N4 N5 N6 N7 N8
X
T1
X
X
X X
X
X
X
X
T2
153
154
No que diz respeito medio dos Ativos Intangveis, 70% da totalidade das
entrevistadas possuem iniciativas neste sentido.
Uma organizao transnacional e duas nacionais no responderam a esta questo
(30% das entrevistadas). As nacionais,
De acordo com a tabela 16, os indicadores de ativos intangveis (indicadores nofinanceiros) so acompanhados por 70% das organizaes entrevistadas.
Entre tais indicadores no-financeiros considerados na avaliao de desempenho
organizacional, a qualidade dos servios e produtos e a satisfao dos clientes e usurios so
os indicadores mais utilizados (80% cada um).
Em relao pesquisa de satisfao de clientes /ou usurios as prticas variam:
155
Organizaes
Nacionais
%
RELACIONAMENTO COM
Organizaes
Transnacionais
%
TOTAL
%
88
88
50
50
50
50
50
-
80
80
50
40
38
25
50
-
40
20
12
10
Uma das organizaes nacionais afirma que realiza a avaliao atravs de seu portal corporativo, o que,
provavelmente, deve prejudicar os resultados, pois h possibilidade de identificao dos respondentes,
inibindo os indivduos.
.
156
pgina na Internet, com um resumo. Outro informa que investem em capacitao de parceiros
e outro ainda que geram relatrios de atendimento, histrico de acompanhamento recebem
visitas de estudantes, aposentados, clientes e registramos observaes, sugestes, crticas.
Ao responderem esta questo, apenas 24% das organizaes nacionais associaram
a GC inteligncia competitiva: uma das transnacionais (50%) afirma que possui sistema para
manter informados os parceiros e sistema para atendimento aos clientes.
Enquanto a outra (50%) afirma buscar, atravs da GC, fundamentos para novas
propostas aos clientes, mostrando que explora o potencial do relacionamento com clientes,
conforme os princpios da GC.
ACESSO S HISTRIAS
157
158
159
RESULTADOS OBTIDOS
160
aumento da competitividade.
Na grande maioria o meio mais usado para a circulao de informaes formais o
correio eletrnico. Como mecanismo de incentivo comunicao informal os dois recursos
mais usados so: ferramentas de groupware (80% - nas organizaes nacionais e 100% nas
transnacionais) e salas de reunio e/ou cafezinho (75% nas organizaes nacionais, e 80% nas
transnacionais). Apesar do crescente uso das tecnologias, podemos perceber que o contato
humano ainda muito relevante em ambos os tipos de organizao e assim dever continuar,
inclusive a partir dos indicadores que a pesquisa junto aos indivduos nos apresenta. Os dados
mostram que o contato pessoal permanece bastante relevante tanto do ponto de vista das
organizaes, quanto para os profissionais do conhecimento, no podendo ser olvidado nas
prticas de GC.
As abordagens citadas primordialmente pelas organizaes so facilitar a criao
do conhecimento (30%) e gesto de competncias e do modo como as pessoas compartilham e
empregam o conhecimento (20%). E 50% das organizaes entrevistadas afirmam visar ambas
as abordagens com igual nfase.
No que diz respeito capacitao no trabalho, a aprendizagem na empresa vem, de
algum modo, substituindo parte da formao tradicional e os recursos para capacitao de
pessoas esto sendo canalizados para a utilizao da tecnologia como suporte aprendizagem
organizacional , atravs do e-learning e dos portais corporativos.
Na comunicao informal, as organizaes priorizam a oferta dos meios
eletrnicos para circulao de informaes em geral:
161
Embora, a partir das respostas dos indivduos, o baixo ndice de utilizao destas ferramentas aponte para uma
outra soluo, que enfatize mais os contatos pessoais.
162
na realidade comeam a usar as tecnologias para se comunicar, mas delas fazem o uso bsico
principalmente (correio eletrnico). J no caso das empresas transnacionais todos os recursos
de groupware so utilizados por 100% das entrevistadas, exceto as listas de discusso que so
usadas por 50% das entrevistadas. Em uma das transnacionais os recursos de tecnologia
voltados ao trabalho colaborativo se integram no portal corporativo.
Quanto ao registro, categorizao, recuperao da informao registrada, as
organizaes nacionais ainda utilizam pouco os recursos da Tecnologia da Informao como
apoio Gesto da Informao. O que permite deduzir que o acesso s informaes registradas
(conhecimento explcito) seja ainda difcil e precrio.
Pois, se a Gesto do Conhecimento pode ser bem sucedida com baixa intensidade
de emprego da tecnologia, uma vez que o conhecimento tcito exige socializao, contatos
pessoais, vivncias que independem muitas vezes da tecnologia, o mesmo no pode ser dito da
Gesto da Informao, pois a informao para ser acessada, na hora certa pelas pessoas certas,
capazes de utiliz-la para apoiar seus processos de trabalho e tomar decises, necessita ser
organizada, formatada adequadamente, disseminada o mais amplamente possvel e recuperada
com preciso.
A utilizao de sistemas e produtos construdos especialmente para a GC ainda
caso raro, a no ser em empresas grandes, em especial nas transnacionais. Vale registrar que
foram citados produtos para inteligncia de marketing, para CRM, datawarehouse, gesto de
documentos. Tais produtos so na realidade adequados s atividades de Marketing e Gesto da
Informao, sem qualquer diferencial em relao Gesto do Conhecimento. Como foi
perguntado tambm a respeito de produtos para Gesto da Informao, muitas das respostas
em relao a produtos para a GC ficariam melhor na questo de GI. Este fato mostra, mais
uma vez, a confuso conceitual entre o que representam atividades de GI e atividades de GC
nas organizaes. Os produtos voltados especificamente para a GC seriam aqueles que
permitem mapear competncias, possibilitam interatividade entre pessoas, apoiam a
aprendizagem organizacional.
Vale destacar que a tabela de temporalidade (para definir prazo de validade das
informaes) est presente, juntamente com a categorizao da informao, segundo o nvel
de acesso e o uso de senhas, nas duas empresas transnacionais entrevistadas (100%), porm
em apenas 38% das organizaes nacionais. E se no h preocupao com os prazos de guarda
163
intelectual humano - com apoio de base de dados do capital intelectual so focalizados por
90% das organizaes, sendo que somente 12% das nacionais afirmam que no o fazem.
A medio de ativos intangveis tambm tem alto ndice entre as organizaes
entrevistadas: 70% no todo, sendo 75% entre as nacionais. O interesse crescente no assunto se
164
explica pela preocupao com a melhoria de qualidade de produtos e servios para aumento da
competitividade e mesmo para a sobrevivncia das organizaes, que, em ltima instncia,
envolve algum nvel de medio de ativos intangveis, ainda que no necessariamente
vinculados s atividades de GC.
Entre os tipos de repositrios mais usados guisa de bases de conhecimento
destacam-se as Perguntas mais Frequentes/Perguntas e Respostas. Pouca nfase vem sendo
dada criao de mecanismos que permitam armazenar e recuperar informaes referentes s
prticas e experincias que podem representar aumento do conhecimento corporativo, tais
como: experincias de sucesso, casos de insucesso, bancos de idias, banco de melhores
prticas e uso de sistemas especialistas para diagnstico de problemas. Cada uma destas
prticas, tem somente entre 12% e 25% de organizaes nacionais que as implementam.
Portanto, pouco se faz no sentido de registrar as informaes que fogem aos tradicionais
acervos documentais, mesmo em organizaes que dizem estar implantando a Gesto do
Conhecimento. Entre as transnacionais pouco sobe este ndice (vai de 10% a 50%) . Apenas
no que diz respeito aos sistemas especialistas para diagnosticar problemas e falhas, 100% das
transnacionais os utilizam.
Conforme verificado nas entrevistas, as organizaes pouco proveito de seus
relacionamentos com clientes e parceiros para o aprendizado organizacional, como seria de se
esperar em organizaes que esto implantando a Gesto do Conhecimento. Apesar de 75%
das organizaes nacionais informarem que o fazem, na realidade h pouca sistematizao de
forma a permitir analise e tomada de deciso. Os clientes so normalmente vistos como
importantes pela rea de marketing, mas ainda precisam ser descobertos como um potencial
para a GC e ter seu relacionamento com a empresa analisado, visando ampliar a base de
competncias e descobrir os novos conhecimentos necessrios para manter as organizaes
competitivas e os clientes satisfeitos.
ATIVIDADES EXERCIDAS NA IMPLEMENTAO DA GESTO DO CONHECIMENTO
165
Em 10% das organizaes est sendo adotado o modelo diretrizes - cultura motivao - capital estrutural, capital social, capital humano. No momento da
entrevista estava sendo desenvolvido um manual com todos os procedimentos
internos e a histria de organizao. A nfase , portanto, na explicitao do
conhecimento;
10% afirmam que esto tentando desenvolver seu prprio modelo, sem fornecer
detalhes.
informao e marketing voltado aos clientes, como o portal citado, com artigos e informaes
teis. No se tratam, em grande parte dos casos, de iniciativas que, isoladamente, favoream a
criao e compartilhamento do conhecimento, com proveito imediato para os funcionrios e
95
Foram consideradas somente as organizaes que informaram possuir portais corporativos com foco na GC,
no sendo incluidas as que, embora possindo portais, no os destacaram como sendo voltados GC.
166
ESTGIO
Com base na anlise dos dados foram identificados cinco diferentes estgios na
implantao da Gesto do Conhecimento nas 10 organizaes entrevistadas.
O que mostra
Organizaes
Nacionais
%
Organizaes
Transnacionais
%
TOTAL
%
30
10
20
20
20
Somente foram entrevistadas organizaes que afirmam estar implantando princpios de GC, por isto no foi
incluida a opo no possui GC entre os nveis identificados.
97
Em geral h uma opo ou por universidades corporativas foco na aprendizagem organizacional, ou por
ferramentas que facilitam o compartilhamento de informaes entre os funcionrios como os portais
corporativos.
167
6.2 - OS INDIVDUOS
Nas tabelas e grficos, a ttulo de simplificao, as instituies de ensino, pesquisa, fundaes e outras
instituies sem fins lucrativos foram denominadas instituies de ensino, pesquisa, fundaes e outras.
168
20 indivduos (17
%)
Foi solicitado aos gestores do conhecimento entrevistados, aps cada entrevista,
que fossem encaminhados questionrios viso do indivduo para os funcionrios da
empresa. Entretanto, se destacarmos deste conjunto apenas os indivduos das organizaes
entrevistadas (somente aqueles que trabalham em organizaes que foram objeto das
169
INICIATIVAS DE GESTO DO
170
esperado, uma vez que todas as organizaes entrevistadas afirmam possuir iniciativas de GC.
INDIVDUOS DE ORGANIZAES COM INICIATIVAS EM GC, QUE PARTICIPAM DE TAIS INICIATIVAS
Observando estes dados de acordo com o tipo das organizaes, nas empresas
171
privadas, 68% dos respondentes que atuam em organizao com iniciativa em GC informam
participar das iniciativas.
Nas organizaes de governo, 65% dos indivduos que atuam em organizaes
com atividades de GC, responderam que participam de tais iniciativas.
Em instituies de ensino, pesquisa, fundaes e outras, 57% dos que
responderam ao questionrio afirmando atuar em organizaes com iniciativas de GC, dizem
participar de tais iniciativas.
nas empresas privadas que ocorre, proporcionalmente, a maior participao,
portanto.
Um dado que suscita dvidas se os respondentes esto realmente se referindo a
iniciativas de Gesto do Conhecimento ou a esto confundindo com Gesto da Informao,
porque no obtivemos confirmao da existncia de projetos de GC implementados na
categoria entidades de ensino, pesquisa, fundaes e outras organizaes sem fins lucrativos,
embora existam estudos a respeito em algumas instituies neste segmento.
PARTICIPAO NAS INICIATIVAS DE GESTO DO CONHECIMENTO, SEGUNDO A NACIONALIDADE
DA ORGANIZAO EM QUE ATUAM
outro
lado,
quando
observamos
os
indivduos
das
organizaes
172
173
igualmente 98% que afirmam ver benefcios na GC enquanto 2% afirmam que no.
Em instituies de ensino, pesquisa, fundaes e outras, 100% dos indivduos
percebem benefcios no compartilhamento do conhecimento.
No existe praticamente diferena entre os indivduos que atuam no governo, na
iniciativa privada ou em instituies de ensino e pesquisa, quanto ao reconhecimento dos
benefcios da GC.
BENEFCIOS EM COMPARTILHAR CONHECIMENTO SEGUNDO A NACIONALIDADE DA ORGANIZAO
as
respostas
positivas
so
mencionados
como
benefcios
no
174
99
175
compartilhar conhecimento;
Entre os indivduos das organizaes transnacionais 91% afirmam que se sentem
estimulados a compartilhar conhecimento.
H praticamente o mesmo ndice de estmulo por parte dos indivduos (91% e
92%), tanto das organizaes nacionais como das transnacionais.
176
177
6%
98%
100%
92%
95%
90%
85%
80%
75%
70%
V benefcios na GC
Sente-se estimulado a
compartilhar
conhecimento
178
179
19%
Eventualmente
8%
1 a 2 vezes por ms
34%
39%
Diariamente
0
10
15
20
25
30
35
40
FREQNCIA DE USO DAS TECNOLOGIAS PARA OBTER INFORMAES, POR CATEGORIA DAS
ORGANIZAES EM QUE ATUAM
De acordo com a tabela 17, considerando o total dos indivduos respondentes que
atuam em empresas privadas, 42% dos respondentes desta categoria o fazem diariamente,
30 %
28% apenas
eventualmente.
Considerando os indivduos que trabalham no governo, 39% o fazem diariamente,
36% utilizam a tecnologia 1 ou 2 vezes na semana, 9% o fazem 1 ou 2 vezes por ms e 16%
apenas eventualmente.
Entre os indivduos de instituies de ensino, pesquisa, fundaes e outras, 33%
o fazem diariamente, 38% utilizam a tecnologia 1 ou 2 vezes na semana, 24% somente 1 ou 2
vezes por ms e 5% apenas eventualmente.
180
FREQNCIA DE USO DE
TECNOLOGIAS DA
INFORMAO PARA
OBTER INFORMAES
Diariamente
1 a 2 vezes por semana
1 a 2 vezes por ms
Eventualmente
TOTAL POR CATEGORIA
Indivduos de
Empresas
Privadas
Indivduos de
Organizaes
do Governo
%
42
30
28
100
TOTAL
Indivduos de
Instituies de Ensino,
Pesquisa, Fundaes e
outras
%
39
36
9
16
100
33
38
24
5
100
39
34
8
19
100
181
FREQNCIA DE USO DE
TECNOLOGIAS DA
INFORMAO PARA OBTER
INFORMAES
Diariamente
1 ou 2 vezes por Semana
1 ou 2 vezes por Ms
Eventualmente
TOTAL POR CATEGORIA
Indivduos de
Organizaes
Nacionais
%
Indivduos de
Organizaes
Transnacionais
%
TOTAL
39
32
9
20
100
46
45
9
100
40
33
8
19
100
Indivduos de Organizaes
Entrevistadas
%
25
45
15
15
100
182
100
Os resultados nestas tabelas por vezes no totalizam 100% na coluna de itens escolhidos porque cada
respondente pde escolher livremente quais as opes na ordem de preferncia e algumas foram deixadas em
branco (no sendo includas na categorizao).
183
Biblioteca da
prpria
Empresa
9%
Colegas/
rede de
relacionamentos
10%
Acervo prprio
10%
Em branco
30%
Biblioteca de
outra Empresa/
Universidade
1%
Internet (
consulta a
mecanismos de
busca,
biblioteca
virtual, sites
especficos)
37%
A tabela 20, a seguir, apresenta a preferncia dos indivduos quanto aos recursos
utilizados para obter informaes, de acordo com a categoria de organizao.
Quanto aos indivduos de empresas privadas, 38% informam que quando tm
necessidade de informao, recorrem principalmente Internet (consulta a mecanismos de
busca, biblioteca virtual, sites especficos), enquanto 10% consultam a biblioteca da empresa,
6% buscam informaes com colegas ou pessoas de sua rede de relacionamentos,
4%
184
1 2 3 4 5 6 7 Em branco TOTAL
% % % % % % %
%
%
38 26 13 12
10 4 14 18
6 28 36 8
4 10 14 20
2 4 4 16
2 2 6 8
38 17 20 11
100
16 14 2
16 4 16 16 2
12 26 12
6 2 20
22
2
18
24
54
100
100
100
100
100
100
12 29 13 31 4 11 10 13 31 11 16 4 4
2 16 11 16 20 18 4
2 7 2 2 7 - 16
1 - 4 9 18 29 18
11
13
64
21
100
100
100
100
100
34 27 15 8 - 7 3
19 14 24 24 5 5 10 5 14 - - - 5 24 5 33 19 - 10
5 5 14 5 24 24 14
5 5 - 14 29 33 14
9
9
71
4
9
-
100
100
100
100
100
100
185
186
RECURSOS UTILIZADOS
PARA OBTER INFORMAO
1
%
Em
branco TOTAL
%
%
2
%
3
%
4
%
5
%
6
%
7
%
21
16
11
100
25
25
21
10
100
12
5
18
7
19
5
15
6
8
1
5
13
13
58
100
100
12
12
14
18
20
14
100
12
19
28
16
20
100
41
32
100
10
36
27
100
10
18
36
27
100
27
27
27
100
1
1
18
-
27
-
27
-
26
27
73
100
100
Pelos Indivduos de
Organizaes Nacionais
Internet ( consulta a
mecanismos de busca, biblioteca
37
virtual, sites especficos)
Colegas/rede de
relacionamentos
10
Biblioteca da prpria
empresa/universidade
10
Acervo prprio
5
Internet (Listas e/ou foruns de
discusso)
4
Biblioteca de outra Empresa/
Universidade
1
Pelos Indivduos de
Organizaes Transnacionais
Internet (consulta a mecanismos
de busca, biblioteca virtual, sites
especficos)
Colegas/rede de
relacionamentos
Biblioteca de outra
empresa/universidade
Biblioteca da prpria
empresa/universidade
Internet (listas e/ou foruns de
discusso)
Acervo prprio
187
empresa e 5% fazem uso de listas de discusso e foruns. Nenhum dos respondentes nesta
categoria escolheu a opo "consulta a biblioteca de outra empresa" ou o prprio acervo como
primeira opo. Cada um destes dois itens apareceu apenas como terceira opo para 5% dos
respondentes.
Para os indivduos das organizaes entrevistadas a Internet representa a franca
maioria das preferncias como primeira opo (50% como primeira prioridade, 25% como
segunda prioridade e 25% como terceira prioridade).
TABELA 22: RECURSOS UTILIZADOS PREFERENCIALMENTE PARA OBTER
INFORMAO, SEGUNDO INDIVDUOS DE ORGANIZAES ENTREVISTADAS
1 2 3 4 5 6 7 Em branco TOTAL
RECURSOS UTILIZADOS PARA OBTER
INFORMAO, PELOS INDIVDUOS DE
ORGANIZAES ENTREVISTADAS
Internet ( consulta a mecanismos de busca,
biblioteca virtual, sites especficos)
Colegas/rede de relacionamentos
Biblioteca da prpria empresa/universidade
Listas e/ou foruns de discusso
Biblioteca de outra empresa/universidade
Acervo prprio
% % % % % % %
50 25 25 - - - -
%
-
%
100
15 20 25 25 5 10 10 15 35 5 20 5 5 10 - 25 30 20 - - 5 20 20 35 10
- - 5 - 5 - 25
10
10
10
65
100
100
100
100
100
188
categoria dos profissionais de instituies de ensino, o que parece indicar ser mais forte o
intercmbio entre bibliotecas neste tipo de organizao.
Podemos observar que em ltimo lugar, em todas as categorias de respondentes,
ficaram as Bibliotecas de outra empresa, com a maioria dos indivduos escolhendo esta como
a ltima opo. Apesar de ser o recurso preferido da maioria, a consulta Internet foi citada
em stimo (e ltimo lugar) por alguns dos respondentes de organizaes nacionais, a saber;
5% do governo e 3% de organizaes de ensino e pesquisa.
Contudo, a Internet vem, nitidamente, tomando o espao antes ocupado por
consulta a pessoas (colegas, conhecidos) e bibliotecas na busca por informaes.
MEIOS
189
Por
carta/fax/comu
nicao interna
1%
Por chat
corporativo
3%
De acordo com a tabela 23, a seguir, o meio mais utilizado para a comunicao
pessoal nas empresas privadas o correio eletrnico (48%). Outros 32% afirmam que
preferem se comunicar pessoalmente como primeira opo, 12% por telefone, 6% por chat
corporativo. O chat citado por 8% dos indivduos como quinta e ltima opo. Meios
tradicionais em papel, como carta, fax, comunicao interna foram citados por 6% dos
indivduos como a quarta opo apenas em ordem de prioridade e houve 20% que a
consideram a 5a e ltima opo, e ainda h outros 73% no o mencionaram.
No governo a preferncia, conforme demonstrado, o contato pessoal com 44%,
enquanto 38% citam o correio eletrnico como o meio preferido, 13% preferem o uso do
telefone e o chat corporativo escolhido por somente 2% dos respondentes como primeira
opo, por outros 2% como a segunda prioridade, por 38% como a quarta prioridade. Sendo
que o chat corporativo foi citado por mais 13% dos indivduos como ltima prioridade, no
tendo sido sequer mencionado por outros 45% que deixaram esta opo em branco. Meios
tradicionais em papel, como carta, fax, comunicao interna foram mencionados por alguns,
tendo sido citados por 2% como a primeira opo, por outros 2% como terceira oo, por 13%
dos indivduos como a quarta opo apenas e houve 9% que consideram esta como 5a e ltima
190
1
%
Prioridade
TOTAL
2 3 4 5 Em branco
% % % %
%
%
48
32
12
6
-
30
20
44
2
-
18 30 12 2
30 8 16 37 8
- 6 20
-
4
4
6
33
73
100
100
100
100
100
100
100
38
44
13
2
2
-
31 27 2 22 24 6 4
42 33 2 2 - 38 13
- 2 13 9
- - 1 -
2
10
45
74
99
100
100
100
100
100
100
57
48
10
5
24 14 33 14 29 43 10 5
5 5 24 11
- - 5 10
- - 5 -
5
5
3
55
85
95
100
100
100
100
100
100
191
consideramos
as
respostas
dos
indivduos
das
organizaes
transnacionais, o correio eletrnico detm 64% das preferncias (10 lugar), seguido do
telefone (18%) e contato pessoal (18%). O chat corporativo e a carta, fax, correspondncia
interna no foram escolhidos nesta categoria como primeira opo, tendo o chat recebido 9%
das preferncias como segunda prioridade, 55% como quarta prioridade, sendo que 36% dos
indivduos no escolheram esta opo. Carta, fax, correspondncia interna no foram
considerados pelos indivduos das transnacionais, como meios de obter informaes atravs de
contato com pessoas, bem como as listas e grupos de discusso.
192
TOTAL
PRIORIDADE
1 2 3 4 5 Em branco
% % % % %
%
%
44 31 20 1 42 22 24 7 5
11 40 34 7 1
4 2 9 32 13
1 - 1 9 19
1 - - 1 -
4
7
40
70
98
100
100
100
100
100
100
64 9 27 18 36 36 9
18 45 27 - 9 - 55
- - - - - - -
1
10
36
100
100
100
100
100
100
100
100
MEIOS
193
FERRAMENTAS DE GROUPWARE
1
%
40
35
15
5
-
2
%
25
10
60
5
-
TOTAL
PRIORIDADE
3 4 5 Em branco
% % %
%
%
30 5 100
40 10 5
100
15 10 100
5 50 10
25
100
5 - 20
75
100
- - 18
82
100
194
Produtos para
networking
1%
Vdeoconferncia e/ou
conferncia de
voz
1%
Workflow
2%
Listas de
discusso
Chat/fruns 7%
(ICQ, IRC,etc)
3%
fcil
ferramenta para o trabalho colaborativo. E por no ser uma ferramenta especfica para tal,
fica claro que h muito ainda que investir nessa direo.
Segundo a tabela 26, a seguir, 86% dos indivduos de empresas privadas preferem
utilizar o correio eletrnico como ferramenta de groupware prioritria. As listas de discusso
obtiveram 6% das preferncias como primeira prioridade, seguida de sistemas de workflow
(4%).
195
dos respondentes. Como segunda prioridade as listas de discusso tm 36%, os produtos para
networking ficam com 18%, a vdeo-conferncia e/ou conferncia de voz tm 13% o
chat/foruns tm 11%, o correio eletrnico tem 9% e os sistemas de workflow tm 4% como
segunda prioridade.
Para os indivduos que trabalham em instituies de ensino, pesquisa, fundaes
e outras, a primeira prioridade tambm o correio eletrnico, com 95% das preferncias
como ferramenta de groupware. Em segundo lugar como primeira prioridade so citadas as
listas de discusso, com 10% das preferncias. As demais ferramentas no foram escolhidas
como primeira preferncia. Classificada como segunda prioridade temos as listas de discusso
com 33%, seguidas do chat/frum com 14%, video-conferncia e/ou conferncia de voz,
produtos para networking e sistemas de workflow com 5% cada. A video-conferncia no foi
escolhida como primeira prioridade por nenhum respondente desta categoria.
196
FERRAMENTAS DE GROUPWARE
PRIORIDADE
TOTAL
Em
1 2 3 4 5 6 7 branco
% % % % % % %
%
2
4
4
7
5
2
30
42
42
33
33
100
100
100
100
100
100
Correio Eletrnico
Listas de discusso
Chat/foruns (ICQ, IRC,etc)
Produtos para networking
Vdeo-conferncia e/ou conferncia de voz
100
100
100
100
100
100
84
7
4
-
Workflow
Indivduos de Instituies de Ensino, Pesquisa,
Fundaes e Outras
9 2 36 13 11
11 9 9
18 16 16
13 9 4
7
4
4
4
4
4
7
4
2
4
5
22
55
44
59
13 11
61
Correio Eletrnico
95 - - - - - 5
Listas de discusso
10 33 19 10 5 - 23
Chat/foruns (ICQ, IRC,etc)
- 14 10 - 5 10 5
56
Vdeo-conferncia e/ou conferncia de voz
- 5 14 - 5 5 10
61
Produtos para networking*
- 5 10 5 14 - 10
56
Workflow**
- 5 - 10 - 5 5
75
* Ferramentas de comunicao e integrao (em geral pacotes existentes no
mercado, ou desenvolvidos internamente)
** Ferramentas que possibilitam a comunicao e o acompanhamento do fluxo de trabalho
100
100
100
100
100
100
197
TOTAL
PRIORIDADE
1 2 3 4 5 6 7 Em branco
% % % % % % %
%
%
87
8
3
2
1
-
4
5
5
6
3
25
50
56
42
49
100
100
100
100
100
100
Indivduos de Organizaes
Transnacionais
Correio Eletrnico
Vdeo-conferncia e/ou conferncia de voz
Produtos para networking
Chat (ICQ, IRC,etc)
Listas de discusso
Workflow
91 - 9 - - - 9 9 9 18 18 - 9
- 9 9 27 - - 19
- 27 18 - 9 - 9
- 27 9 - 9 9 9
- - 18 - 9 36 -
28
36
37
37
37
100
100
100
100
100
100
7
30
12
6
15
10
3 - - 17 12 5 3
10 8 7 6
4 7 9 11
12 15 9 1
12 5 10 8
198
TOTAL
1 2 3
7 Em branco
% % %
90 5 5
%
-
%
-
%
-
%
-
%
-
%
100
5
5
-
10
25
25
15
5
10
10
15
30
10
10
20
20
1
5
-
14
20
25
20
30
100
100
100
100
100
20
35
20
10
5
30
15
10
15
10
199
29%
G e s t o d e c a p ita l in te le c tu a l
26%
C ria o d e b a s e s d e c o n h e c im e n to
G e s t o d o c o n h e c i m e n to e x p lc ito (o u d a
in f o rm a o )
G e s t o d e a tiv o s in ta n g v e is
S is te m a s d e g e re n c ia m e n to e le tr n ic o d e
d o c u m e n to s
S is te m a s e s p e c ia lis ta s (u tiliz a n d o in te lig n c ia
a rtif ic ia l)
25%
8%
6%
2%
4%
O u tro s
10
15
20
25
101
Vistas no contexto deste trabalho como repositrios de informao, resultantes das experincias
compartilhadas.
30
200
201
PRIORIDADE
TOTAL
1 2 3 4 5 6 7 8 Em branco
% % % % % % % %
26 28 12 14 4
34 18 22 12 4
4 10 18 14 16
4
2
8
16
12
8
12
100
100
100
28 20 14 16
10
100
10
22 20 22
10
100
14 22 20 20
12
100
10 10 14 18 18 18
- - - - - -
12
96
100
100
24 24 7 7 11 7 24 24 20 9 7 - 13 9 7 16 9 11 13
20
18
22
100
100
100
22 27 18 18
7 4 11 11
2
7
2 22 11
11
20
100
100
11
22 11
30
100
24
7
-
11
-
4
-
24 13 11
- - -
28
76
100
100
2
-
202
18
23
22
100
100
100
- 29 19
23
8
100
100
23
100
10 10
- -
13
90
100
100
203
PRIORIDADE
1 2 3 4 5 6 7 8
% % % % % % % %
TOTAL
Em
branco
%
30 22 9 10 9
23 24 21 12 5
9 15 9 14 12
5
1
9
13
15
14
18
100
100
100
26 22 17 14
10
100
14 18 19
17
100
11 12 17 18
21
100
13
7
-
13 11 18 16 14
- - - - -
1
-
19
87
100
100
30 40 10 5 5 - 30 15 15 15 15 5 5 5 15 25 15 15 10
10
5
10
100
100
100
15 30 20 15
10
100
10
10
25 25
10
100
10 15 15 30
10
100
10 15 25 20 15
- - - - -
15
91
100
100
Em relao viso dos indivduos quanto GC, importante observar que para
30% dos indivduos das organizaes nacionais como das transnacionais, a GC tem mais a ver
com a gesto do capital intelectual, que representa o capital humano (saber, experincias e
competncias dos funcionrios), o capital organizacional interno (estruturas e estoques de
informao) e o capital social (relacionado aos relacionamentos externos com clientes,
parceiros, fornecedores), demonstrando que pelo menos cerca de 1/4 dos respondentes
possuem viso abrangente da Gesto do Conhecimento.
204
TOTAL
PRIORIDADE
Em
branco
%
10
10
%
100
100
10
5
100
100
10
100
10 15 25 20 15 10 5 5 25 25 5
15
10
100
100
1
%
30
5
2
%
40
5
3 4 5 6 7 8
% % % % % %
10 5 5 - 15 25 15 15 10 -
15
30
30 20 15 5
15 15 15 15
10
5
5
10 15 15 30
85
100
205
rvore do conhecimento;
Conversas e discusses;
empresarial outros ainda afirmam ser a GC uma nova forma de administrar a empresa.
Existe, por parte da maioria dos indivduos, a percepo de que a GC deve
envolver mais do que a Gesto da Informao e que, ao contrrio da GI, que tem seu foco na
informao explcita e no documento, a GC tem seu foco nas pessoas, embora abranja tambm
os processos de explicitao do conhecimento.
PERCEPO DAS MUDANAS NO DESENVOLVIMENTO PESSOAL E PROFISSIONAL, PROVOCADAS
PELA IMPLANTAO DA GESTO DO CONHECIMENTO
206
207
de cultura. Por exemplo, como fazer para que pessoas que "detestam"
documentar/ escrever transformem seus conhecimentos tcitos em
explcitos?
A tecnologia traz benefcios e permite agregar valor aos processos, segundo vrios
respondentes, conforme exemplificado a seguir
Os sistemas de Intranet , em algumas empresas que conheci como Natura
e IBM tem uma riqueza de compartilhamento de informao muito bom,
com perguntas freqentes disponveis para acesso de todos, alm de
notificao de status de andamento de projetos. As listas de discusso via
correio eletrnico, de um bom nmero das quais participo, so, para a
rea tcnica, um osis, porque sempre h algum que j passou pelo seu
problema e tem alguma idia.
Estas mudanas advindas com a GC e TI fazem com que o indivduo
esteja integrado com todas as atividades da organizao. Em relao ao
desenvolvimento pessoal, as pessoas tero mais disponibilidade de se
relacionar com as outros pessoas e possuiro um domnio maior das TI.
As mudanas advindas de novas tecnologias so sempre bem-vindas
quando trazem ganhos de produtividade. A tecnologia por si s no tem
valor... Se os processos so simplificados com o uso de novas tecnologias,
ento acarretaro desenvolvimento pessoal e profissional .
Cada vez mais, as pessoas tornam-se dependentes das tecnologias como
forma de atualizao de conhecimento. Considerando as atuais dimenses
da sociedade da informao, impossvel a algum inserido no processo
de produo/reproduo de conhecimentos prescindir das tecnologias da
informao.
No vejo a questo individualmente. Mas em termos de organizao, os
ganhos podem significar a sua vida ou morte. No mundo sem fronteiras,
onde a competitividade cada vez maior, o que existe uma corrida sem
fim, onde uns so ultrapassados, outros param no caminho, mas os mais
competentes lutam para se manter na corrida. E a toda a equipe ganha.
Entretanto, para outros esta mesma tecnologia traz alguns problemas, como o do
potencial controle social, ou a dificuldade cada vez maior de filtrar, validar e organizar as
informaes, ou ainda o distanciamento da experincia e pesquisa de campo substituda pela
virtualidade.
Alguns lamentam no poder participar de tais processos em suas organizaes,
embora afirmem acreditar que se trate de um processo fundamental, tanto para os profissionais
como para a empresa. Outro declara tentar compartilhar as informaes sobre os processos sob
208
209
Uma das contribuies que este trabalho pretende dar est na anlise da situao
das organizaes estudadas, no que tange s atividades de Gesto do Conhecimento, atravs
das variveis da entrevista realizada em dez organizaes e de sua comparao em relao s
variveis das respostas fornecidas por indivduos categorizados como trabalhadores do
conhecimento.
Assim, foram realizados alguns cruzamentos entre a viso corporativa, analisada
no item 6.1, e a viso do indivduo, analisada em 6.2, de modo a visualizar melhor a
relao entre algumas respostas e acrescentadas algumas observaes.
MEIOS DE COMUNICAO OFERTADOS PELAS ORGANIZAES E UTILIZADOS PELOS INDIVDUOS
210
100
90
100%
88%
80
70
60
44%
50
40
30
20
10
0
64%
42%
12%
Correio eletrnico/
sistemas na intranet
Pessoalmente
18%
0%
Ofertado
Utilizado
Nacionais
Ofertado
Utilizado
Transnacionais
211
T
r
a
n
s
n
a
c
i
o
n
a
i
s
N
a
c
i
o
n
a
i
s
0% Chat/founs
0% Listas de discusso
0% Produtos p/ networking
Utilizado
0% Sistemas de workflow
9% Vdeo-conferncia
91% Correio eletrnico
50% Chat/founs
50% Listas de discusso
Ofertado
100% Vdeo-conferncia
100% Correio eletrnico
3% Chat/founs
8% Listas de discusso
1% Produtos p/ networking
Utilizado
2% Sistemas de workflow
0% Vdeo-conferncia
13% Chat/founs
25% Listas de discusso
38% Produtos p/ networking
38% Sistemas de workflow
Ofertado
63% Vdeo-conferncia
88% Correio eletrnico
20
40
60
80
100
103
Foram consideradas no grfico somente as opes escolhidas como principal prioridade pelos indivduos e
organizaes.
212
213
214
que percebem benefcios, enquanto outros 6%, dos que se sentem estimulados, mostram
descrdito. Ainda assim alto o ndice dos que se julgam estimulados. Entretanto, ao observar
os comentrios sobre os estmulos e benefcios, verificamos que parte dos que se manifestam a
favor da GC no o fazem com o esprito altrusta de oferecer seus conhecimentos (em forma
de informao), mas com o objetivo de aprender. Por exemplo, referem-se a evitar o
re-trabalho, a facilitar o acesso a recursos do conhecimento: informaes e especialistas, a
aprofundar conhecimentos j adquiridos, a conhecer experincias j vivenciadas.
Assim, a despeito do alto percentual dos que afirmam estar estimulados a praticar
a GC, ao analisarmos a baixa freqncia com que estes mesmos profissionais trocam
bibliografias, dicas, sobre sites de interesse por meio eletrnico, e considerando que as
organizaes centram justamente na tecnologia da informao as prticas de GC em especial
nas ferramentas de groupware do tipo correio eletrnico, videoconferncia/ teleconferncia
percebemos que na prtica h pouca oportunidade de interao, compartilhamento,
aprendizado.
Estes dados revelam a necessidade de um outro tipo de pesquisa, baseada na
observao do comportamento de grupos de trabalho, por exemplo, pois sabido que as
pessoas resistem ao compartilhamento de informaes e nem sempre a teoria (as pessoas se
dizem estimuladas) se confirma na prtica, seja por barreiras de ordem pessoal ou
organizacional. Uma das principais barreiras identificadas ao longo do levantamento
bibliogrfico e atravs de opinies manifestadas em listas de discusso na Internet a questo
de direitos autorais sobre o trabalho intelectual versus a facilidade de cpia e colagem e
duplicao de arquivos em computador, sistemas, fitas, cds e dvs, que os meios eletrnicos
propiciam, de forma cada vez mais difcil de controlar, o que tem inibido muito o trabalho
colaborativo, pelo medo dos indivduos de terem as suas idias aproveitadas por terceiros
sem sequer citarem as fontes. No que diz respeito s organizaes que implantam a GC, um
exemplo de empresa que parece estar contornando este sentimento de propriedade particular
sobre as informaes produzidas internamente a IBM a pessoa entrevistada narrou que por
diversas vezes assistiu palestras em eventos internos nos quais slides de sua autoria eram
reaproveitados em palestras de outros profissionais da casa, sem que isto causasse qualquer
constrangimento, pois o conceito de conhecimento corporativo estaria enraizado.
De
qualquer forma este representa, talvez, o maior impasse GC, e fica oculto, pois as pessoas
215
no o explicitam.
Entre os respondentes, os indivduos que atuam em organizaes do governo so os
que menos se declaram estimulados a compartilhar conhecimento. 89% destes indivduos
afirmam se sentirem estimulados a compartilhar conhecimento, contra 94% das organizaes
privadas e 95% das organizaes e ensino e pesquisa. Embora seja pequena a diferena, vale
lembrar que, tradicionalmente, nas organizaes governamentais que mais florescem os
feudos de informao, o uso da informao como instrumento de poder, a desinformao
como estratgia, conforme visto na anlise conjuntural.
Outro fato que merece registro que alguns dos respondentes, antes de
preencherem o questionrio, mandaram mensagem pelo correio eletrnico perguntando de que
se tratava a GC antes de responder o questionrio, alguns outros no responderam dizendo
que no se sentiam vontade, pois desconheciam o tema, embora em princpio achassem
interessante, outros simplesmente deram a interpretao que lhes parecia mais apropriada, que
nem sempre correspondia ao que, de fato, vem sendo considerado dentro do escopo da GC.
As respostas demonstram no haver consenso no entendimento do que vem a ser a
atividade de Gesto do Conhecimento, que muitos parecem confundir com Gesto da
Informao, alm de evidenciar que ainda existe muito desconhecimento at da simples
existncia de tal rea, apontando para a necessidade de discutir mais o assunto, realizar
eventos, escrever artigos, promover discusses a respeito antes de se tentar implantar
iniciativas em uma rea que as pessoas e as prprias organizaes ainda tm dvidas sobre o
que e o que visa.
PRTICAS DE GC NAS ORGANIZAES
216
Outro dado instigante que 60% das organizaes entrevistadas afirmam fazer o
mapeamento e anlise das comunidades virtuais, mas poucas detalham como o fazem. Uma
informa possuir comunidades tcnicas e redes de inteligncia tecnolgica, que so chamadas
para o planejamento tecnolgico; outra afirma que as comunidades vm sendo formadas
naturalmente
monitoradas. Apesar de ser considerado um dos recursos importantes na GC, uma das
transnacionais afirma no mapear suas comunidades virtuais. Isto pode significar que muitas
organizaes esto colocando ferramentas a disposio dos indivduos, mas no esto
buscando as melhorias organizacionais que seu uso pode propiciar.
Como previsto nas premissas deste trabalho, algumas das organizaes entrevistadas,
tanto nacionais como transnacionais, referem-se a informaes como se fosse conhecimento,
refletindo uma dificuldade tambm encontrada na literatura e na viso dos indivduos. Ou seja,
a informao nunca foi devidamente tratada em grande parte das nossas organizaes que
agora partem para a GC sem a necessria percepo integradora da informao e do
conhecimento, conforme a anlise conjuntural.
217
NVEL
ALTO
MDIO
BAIXO
ORGANIZAES NACIONAIS
ORGANIZAES TRANSNACIONAIS
218
NVEL
ALTO
MDIO
BAIXO
INDIVDUOS DE NACIONAIS
INDIVDUOS DE TRANSNACIONAIS
219
Nem
todas
as
organizaes
nacionais
entrevistadas
declararam
possuir
220
221
deve ser descentralizada para ter sucesso), criao de cursos gerados internamente e parcerias
para realizao de cursos produzidos externamente que estimulem o desenvolvimento pessoal
e o hbito de aprendizagem continuada , voltados s necessidades da organizao, mantendo
interatividade permanente entre os docentes/instrutores e pessoas que possam dialogar, tirar
dvidas, discutir problemas, seja por contato face-a-face, seja atravs de foruns eletrnicos.
No foram encontrados indicadores de esforos para compatibilizar as informaes
geradas no mbito interno (capital dos funcionrios e capital estrutural) com as informaes
do ambiente externo (conhecimento dos clientes, por exemplo), visando a eficcia das aes
dos centros de deciso, o que pode ser devido ao fato de que a Gesto do Conhecimento ainda
se encontrar em fase incipiente. Igualmente, no existiam at o momento do levantamento mecanismos que permitam uma avaliao dos resultados da GC.
Tambm no parece claro para todos que a existncia nas organizaes de uma
slida funo de Gesto da Informao imprescindvel para o sucesso duradouro da Gesto
do Conhecimento.
Assim como o fato de que a Gesto de Pessoas precisa sofrer total reformulao,
descentralizando a funo, agora distribuida pelos gerentes, que mudam radicalmente, em
especial no que se refere ao controle, passando a ter papel de intermediao.
Ou ainda, que Gesto do Conhecimento no significa todo mundo compartilhando tudo
a qualquer tempo e em qualquer lugar. H que definir necessidades e resguadar direitos.
222
formais, identificamos que, em geral, as organizaes tm optado por uma das opes a
seguir:
Aprendizagem organizacional, atravs das chamadas universidades
corporativas, voltadas
tm entendido desta
forma.
223
centralizadas, isto , seguem a linha de comando, vm de cima para baixo quando, segundo a
Gesto do Conhecimento, deveria haver participao e colaborao de qualquer um na
empresa. As informaes so fornecidas sob diferentes formatos de armazenamento (vdeos,
fruns, e-mail, textos, etc.). Os documentos e informaes so tornados disponveis, mas nada
garante que as pessoas deles faam uso.
Tal abordagem, caso no seja revestida de cuidados para que a aprendizagem
organizacional seja totalmente afinada com a estratgia, pode representar semelhanas com o
antigo treinamento empresarial, agora com nova roupagem e utilizando novas tecnologias,
porm ainda refletindo uma viso de centralizao. Isto , a corporao prov os meios e os
recursos para o aprimoramento e os profissionais, em uma atitude mais passiva do que ativa,
os recebem e, eventualmente, os compartilham, porm sem aderncia da GC aos objetivos e
metas organizacionais.
J a abordagem centrada em tecnologias para compartilhamento do conhecimento e
para registro e recuperao da informao, embora seja igualmente relevante para a Gesto do
Conhecimento, pela criao de ambiente no qual se integram diferentes repositrios de
conhecimento e pelo potencial de estimular atitude pr-ativa de compartilhamento, quando
visto fora de um contexto estratgico e integrado de mecanismos polticos, metodolgicos e
tecnolgicos, tambm corre o risco de no atingir os objetivos de interao entre os
indivduos, tornando-se mais um recurso para a Gesto da Informao do que para a Gesto do
Conhecimento.
O modelo mais completo de GC aquele que possui a funo de compartilhamento
do conhecimento propiciada pelos portais corporativos do conhecimento, aliada a programas
de capacitao e aprendizagem organizacional com metas e estmulos explicitados atravs de
polticas de Gesto do Conhecimento, em que o compartilhamento e a formao
e/ou
224
manuteno das comunidades seja uma das metas. Tal abordagem favorece a inovao e o
crescimento do capital intelectual da corporao, potencializada pela interao entre os grupos
reforando as comunidades. Estes portais do conhecimento, identificados no levantamento,
representam modelo condizente com o estmulo ao compartilhamento e intercmbio
preconizados para a GC.
104
Por exemplo, o reforo nas habilidades de relaes humanas dos gerentes, imprescindvel para o sucesso da
GC.
105
Contra a recompensa em dinheiro h diversas vozes, como Alphie Kohn, autor do livro Punidos pelas
Recompensas.(2001), considerando que a competitividade dela resultante pode gerar tenso e tornar as pessoas
agressivas, produzindo efeito contrrio ao desejvel pela Gesto do Conhecimento.
225
livros e revistas, ou mesmo distribuindo aes para premiar e reter pessoas que
se mostrem capazes de ajudar os demais, no sonegando informaes aos
colegas;
Medio dos ativos intangveis (que tambm no est ainda sendo realizada de
maneira sistemtica). Sem uma metodologia para identificar o valor dos ativos
intangveis de tal sorte que possam ser convertidos em valor agregado
organizao, pouco vale o investimento nos intangveis.
Como parte da estratgia para a eficcia da GC, diversos princpios devem ser
seguidos, sendo os principais enumerados a seguir (ainda que, provavelmente, chegar o
momento em que a GC far parte das prticas organizacionais de tal sorte que no mais
necessite ser tratada parte) :
226
6.4.3 PRIORIDADES
NA GESTO DO CONHECIMENTO
106
227
228
Xerox,
IBM,
Mdulo,
Eletronuclear,
Petrobrs e Serpro,108 a grande maioria das organizaes contatadas sequer respondeu o email solicitando uma entrevista ou, se o fizeram aps incansvel insistncia da pesquisadora,
no levaram adiante a proposta de concederem uma entrevista. Algumas inclusive cancelaram
a entrevista ao ler o instrumento de coleta de dados, enviado previamente em alguns casos,
com desculpas do tipo: estamos em fase de transio, voltamos a entrar em contato mais
tarde, ou no momento estou com muitos compromissos, volte a ligar depois. Em uma das
organizaes chegamos a comparecer para fazer a entrevista marcada antecipadamente, mas
esta foi cancelada devido a uma reunio interna marcada na ltima hora. E no mais
conseguimos marcar novamente com a mesma pessoa, apesar de diversos e-mail e
telefonemas. Fica a questo: Como instituir programas de Gesto do Conhecimento e obter
resultados positivos em locais nos quais, por problemas aparentemente culturais, justamente as
pessoas encarregadas da rea de GC, no se dispem a trocar experincias, a compartilhar
informaes? A Gesto do Conhecimento no uma abordagem apenas interna, traz em seu
bojo a necessidade de uma mudana de postura, inclusive quanto aos relacionamentos
externos.
Felizmente, a despeito das dificuldades, houve quem recebesse de bom grado a
107
Pode ser considerado que havia troca, porque o instrumento de coleta era abrangente e pormenorizava diversas
abordagens e prticas possveis, podendo ser til como check list para quem estivesse fazendo incurses nesta
rea.
108
Todas estas entrevistas obtidas atravs da ajuda de contatos pessoais da pesquisadora.
229
H grande confuso entre o que vem a ser informao e o que vem a ser
conhecimento, tanto por parte de indivduos como por parte das corporaes
(que, naturalmente, refletem a viso individual);
230
Mesmo estudos realizados com a comunidade cientfica bem como nas reas de P&D de empresas mostram
que apesar da comunicao informal predominar nas comunidades, para que ela se torne conhecimento coletivo e
leve ao necessrio, alm de compartilhar, buscar seu registro, ainda que parcial.
231
tecnologia - pessoas envolvidas. Os trs aspectos precisam ser tratados com o mesmo grau de
importncia. O descuido ou foco exagerado em alguns deles provoca o desiquilbrio e a
informao deixa de fluir. Com os fluxos de informao interrompidos, a informao no
chega a seu destino e a GI fracassa.
H uma rea cinza, nebulosa, entre a GI e a GC e o corte entre ambas difcil,
fluido. Entretanto, apesar de muitos pontos semelhantes, a GI e a GC diferem em especial
quanto aos objetivos: enquanto a Gesto da Informao busca essencialmente organizar,
controlar e tornar disponveis as informaes registradas, com nfase nos recursos,
procedimentos,
G esto da Inform ao
(C onhecim ento E xplcito)
m apeam ento
de processos
e na gesto dos
contedos
inform acionais
com unidades
e relacionam entos
m apeam ento e
gesto de
com petncias
aprendizagem
organizacional
232
233
sada das pessoas? Qual o sentido de promover o aperfeioamento do capital intelectual dos
funcionrios, se justamente os que melhor respondem aos estmulos podem ser os primeiros a
se sentirem motivados a deixar a organizao?
No que diz respeito s organizaes governamentais, apesar dos esforos para
implantar a GC, vale lembrar que o governo brasileiro se encontra engessado em uma
legislao que tanto inibe a motivao devido a aspectos como a estabilidade, como so
escassas as possibilidades de premiar e incentivar, diferenciar.
A grande problemtica que os programas de Gesto do Conhecimento precisam,
para ser eficazes, de se fazer acompanhar de mudanas substanciais nas relaes entre a
empresa e o trabalhador.
A oferta de GC existe e ampla. So consultorias, cursos, palestras e eventos
diversos oferecidos. Interesse em ouvir e em experimentar por parte dos indivduos tambm
ficou comprovado. Todavia h diversas incongruncias.
As respostas dos indivduos mostram que, a despeito do correio eletrnico ser o
meio mais utilizado o contato pessoal e telefnico ainda preferido por 40% e nada indica que
isto deva mudar rapidamente, pois o contato pessoal tem se mostrando importante para o ser
humano ao longo de sua existncia. Tais resultados apontam para o fato de que, se as
organizaes no buscarem mecanismos para ir de encontro s formas como as pessoas se
relacionam e no caso a interao pessoal est fortemente enraizada tal fato dificultar o
compartilhamento de experincias e a aprendizagem organizacional.
Na maioria das organizaes entrevistadas o treinamento convencional vem sendo
substituido pelo ensino distncia (EAD). Fica a questo: Qual a sua real eficcia, se os
indivduos preferem o contato pessoal e se poucos fazem uso freqente das ferramentas
eletrnicas?
A EAD pode ser uma soluo se h o hbito de utilizao das ferramentas, quando
h intimidade com a tecnologia. Se esta ainda preterida por muitos, o resultado
provavelmente ficar aqum do esperado. A interao social muito forte em nossa sociedade
e transformar hbitos leva tempo, requer investimento e estmulo para fazer os indivduos
acreditarem nos benefcios advindos das prticas intermediadas pelo computador e pelas
telecomunicaes.
234
110
bloqueios para interagir e compartilhar, entre os quais podemos citar: vem o conhecimento
(assim como vem a informao) como instrumento de poder; no percebem benefcios no
compartilhamento; falta confiana em seu prprio saber e/ou falta de confiana nas outras
pessoas; dificuldades no relacionamento interpessoal; no compartilham por lidarem com
indivduos que no o fazem (retaliao); vocabulrio no padronizado, quadros de referncia
distintos, isolamento nas suas funes; no se sentem envolvidos o suficiente; falta de tempo e
de locais (fsicos e virtuais) propcios para encontros; as organizaes no valorizam o
aprendizado e o crescimento pessoal; as organizaes no oferecem estmulo ou recompensa;
as organizaes no propiciam ambiente criativo, no aceitam erros, h punies (perda de
status) para quem no sabe tudo; as chefias roubam as idias dos funcionrios, tomando
para si propostas por eles desenvolvidas.
O tempo para dedicao s prticas da GC um dos entraves mais percebidos.
Apesar de afirmarem que se sentirem estimulados a compartilhar conhecimento, os indivduos
pouco fazem uso das tecnologias que permitem ampliar a interatividade e o aprendizado
Entre as principais dificuldades identificadas para a implantao da GC, podemos
citar a falta de comunicao entre os indivduos, seja por oposio de grupos de interesse, por
m vontade, por indiferena, por falta de alocao de tempo. sabido que os prprios
indivduos podem
priorizao das tarefas, mas se a organizao sinaliza que o tempo para compartilhar
conhecimento deve ser considerado importante e oferece condies para que isto ocorra, fica
mais fcil.
110
235
H aqueles
que ainda no se
conscientizaram de que a empresa, mais do que prdios e instalaes, so as pessoas que nela
trabalham e que o conhecimento corporativo o reflexo da experincia das pessoas ao longo
de suas vidas, no sendo possvel associar o conhecimento adquirido por um indivduo a um
corte no tempo, no caso ao tempo em que esto atuando em uma determinada organizao.
A priorizao da anlise dos aspectos sociais e psicolgicos, dos modelos mentais
da organizao e adequao cultura organizacional, de modo no somente a adaptar a GC
aos modelos vigentes, mas tambm buscar mecanismos transformadores, fundamental.
Assim como as mudanas culturais e comportamentais e o reforo nas habilidades de relaes
humanas dos gerentes, sem o que no existe a GC.
Alm de ser de suma importncia a abordagem completa e integrada desta nova
rea, consideradas todas as suas diferentes facetas, levando em conta que o todo maior do
111
Surgiram inclusive discusses a esse respeito em lista de discusso sobre GC e inteligncia competitiva, em
que foi sugerida a criao de contratos de gesto de conhecimento para que os funcionrios no levassem o que
tivessem feito na empresa para outro local aps seu afastamento (no caso em relao a cursos e apresentaes),
em mais uma clara confuso entre informao e conhecimento.
236
que a soma das partes. Tambm pode ser prejudicial ter a responsabilidade pela implantao
da Gesto do Conhecimento confinada em um departamento funcional da organizao, como
Recursos Humanos, Tecnologia, Engenharia, Marketing, em que suas prioridades possam se
confundir com as da rea em que est inserida, promovendo distores.
112
Considerada a Gesto do Conhecimento de modo abrangente, envolvendo tanto o conhecimento tcito como o
conhecimento explcito, pois a ambos precisa ser dada importncia equivalente, uma vez que existe intercmbio
entre os dois estados, conforme demonstrado por NONAKA e TAKEUSHI (1999) no fenmeno que denominam
de espiral do conhecimento .
237
238
GC:
a) GESTO DA CULTURA ORGANIZACIONAL
Envolve a anlise do ambiente social e psicolgico da organizao. O
entendimento da cultura organizacional e as aes em prol de sua evoluo so a base para a
GC. A cultura a essncia da organizao, modelada por fatores internos, tais como a sua
histria, prticas e processos, e fatores externos, referentes ao ambiente em que est inserida.
Para adequao aos novos paradigmas, que incluem o uso cada vez mais intensivo de
tecnologias, a convivncia no mundo globalizado, a necessidade de viso holstica e de
integrao, o aprendizado continuado, o trabalho colaborativo, o compartilhamento do
conhecimento, h necessidade de real transformao dos modelos mentais, no apenas de
adaptao s mudanas.
A identificao dos indicadores da cultura organizacional, que representam um
estgio de amadurecimento propcio GC, primordial para o sucesso de sua implantao.
So exemplos de tais indicadores: existncia de cultura de compartilhamento espontnea,
bem sucedida; existncia de iniciativas de inteligncia competitiva, tais como o
monitoramento contnuo do mercado, a busca de tendncias e novidades; boa receptividade a
idias e sugestes de funcionrios e clientes, fazendo parte da cultura da casa a sua
implementao; estrutura flexvel, pouco hierrquica, com ampla participao entre os
membros dos grupos de trabalho e delegao de responsabilidade e poderes s equipes,
monitoramento permanente de indicadores de ativos intangveis; sistemtica de avaliao das
polticas de GC e de valorao do capital intelectual na organizao.
O modelo de gesto de pessoas sofre mudanas, buscando: captao de novos talentos; desenvolvimento de
competncias, visando adequ-las s necessidades da organizao; remunerao por competncia, visando
motivar pessoas a deixar na empresa parte de seu conhecimento tcito.
239
foco
240
a manuteno das ligaes entre pessoas, o estmulo s narrativas. Narrar e ouvir as histrias
contadas pelos funcionrios a respeito de situaes e casos ocorridos internamente ou com
clientes e parceiros so partes funtamentais da GC.
O modelo de gesto de pessoas sofre mudanas para se tornar gesto por competncias , buscando:
captao de novos talentos; desenvolvimento de competncias, visando adequ-las s necessidades da
organizao; remunerao por competncia, visando motivar pessoas a deixar na empresa parte de seu
conhecimento tcito.
241
242
inrcia.
Entre os indicadores esto: sistemtica para ouvir os clientes, de modo a que as
estratgias sejam formuladas com base em suas sugestes, opinies, reclamaes, observao
do seu comportamento; aprendizagem organizacional estendida a clientes e parceiros;
mecanismos para monitoramento e anlise da concorrncia.
fundamental o estmulo e manuteno da rede de relacionamentos externos,
formais e informais, ou seja, ao capital social da organizao, acesso dos funcionrios s
histrias dos contatos j realizados com clientes, registro e recuperao das narrativas de casos
ocorridos de modo integrado rede de relacionamentos internos.
e) GESTO DOS PROCESSOS E DAS MELHORES PRTICAS ORGANIZACIONAIS
Os processos refletem a inteligncia da empresa, sendo necessrio otimiz-los
para criar valor. A capacidade de inovao, a agilidade, a antecipao s mudanas, est em
seus processos, ou seja, no se trata de conhecimento individual, mas de conhecimento
coletivo. E da capacidade de criar valor a partir do capital intelectual acumulado. Assim, a
anlise,
243
115
Importante, mais uma vez chamar a ateno para a distino necessria entre a gesto da tecnologia da
informao e a gesto da informao, que aqui est sendo chamada de gesto dos acervos e contedos
informacionais justamente para evitar o desentendimento que se faz presente na literatura.
244
em feudos de informao116, isto , cujos departamentos trabalham isolados entre si, criando
pequenos centros de poder, retendo informaes importantes, que poderiam ser
compartilhadas com outros departamentos.
fundamental promover a derrubada do feudalismo informacional, da anarquia
informacional, da utopia tecnocrtica, e da monarquia autocrtica centralizadora atravs
da implementao de polticas de informao que viabilizem o livre fluxo e o acesso amplo
informao, tornando tais polticas explcitas para toda a organizao.
A arquitetura da informao tambm merece considerao especial. Devem ser
levados em conta os aspectos de usabilidade e navegabilidade dos portais corporativos,
visando a rpida e eficiente recuperao, que inclui a organizao e estruturao dos
contedos, cuidados com o design, com a atualizao, manuteno e acesso.
A gesto e organizao de contedos passa pela criao de categorias para
classificar a informao (taxonomias e vocabulrios controlados), pela indexao e
classificao das informaes, pelo estabelecimento de pades, normas e vocabulrio comum
para as informaes da organizao, pelo emprego de tecnologias para armazenar documentos,
como sistemas de gerenciamento eletrnico de documentos GED, pela construo de bases
de dados, pelo monitoramento dos fluxos de informao nos processos, atravs de sistemas de
workflow, pelo emprego de sistemas especialistas, pela utilizao de recursos de data mining,
pelo emprego de modernas tecnologias para armazenamento, filtragem e recuperao da
informao.
importante identificar gestores dos processos e dos contedos e estabelecer
critrios claros para todo o ciclo da informao, da gerao ao armazenamento,
processamento, recuperao e uso. O estabelecimento de filtros para garantir a confiabilidade,
a integridade, a atualizao da informao so igualmente relevantes. A construo de bases
de dados contendo melhores prticas, narrativas, guias e documentos diversos fazem parte da
gesto dos contedos informacionais. Somente com uma sistemtica de Gesto da Informao
democrtica e participativa possvel ter sucesso na GC. Ambas as prticas so
intrinsecamente relacionadas e inseparveis.
Alguns indicadores da Gesto da Informao so: normas e padres para registro e
116
Confome os 5 estilos de gesto da informao definidos por MCGEE e PRUSAK (1994): anarquia, utopia
tecnocrtica, monarquia, feudalismo, federalismo, descritos no item.5.1.1 - Os estilos de gerenciar a informao.
245
246
117
Contedo tudo aquilo que est contido ou encerrado em algum recipiente. Assunto, tema, matria de carta,
livro etc. Em uma organizao, esses contedos podem ser encontrados em pginas de sites (Intranet, Internet ou
extranet), em documentos eletrnicos, em arquivos de som, vdeo, animao, imagens, fotos, em bancos de
dados, em sistemas diversos. As caixas postais de e-mails, listas de discusso e mensagens de frum, tambm
podem conter informao relevante. Todos esses contedos tm conhecimento explcito. Uma ferramenta de
Gesto de Contedos deve permitir a gesto de todo tipo de contedo, alm de facilitar outras prticas de KM,
como aprendizado em grupo e viso compartilhada. Gesto de Contedo um conjunto de ferramentas que trata
os diferentes tipos de mdia e promove integrao entre eles (por exemplo: publicador de contedo, ferramenta de
gesto de mensagens corporativas, que permite criar um nico repositrio de mensagens, com vrios
responsveis, facilitando o controle de qualidade da correspondncia e do tempo das respostas). Outras
ferramentas so aquelas voltadas pesquisas de opinio que coletam informaes e opinies, permitindo
conhecer melhor o pblico alvo, formado por clientes internos (colaboradores) ou externos (clientes e
fornecedores). Outro tipo ainda a que permite criar fruns, onde possvel construir reas de debates,
aumentando o conhecimento pela troca de informao. Esse tipo de recurso possibilita ainda a criao de grupos
de usurios geograficamente distantes, melhorando a interao entre seus participantes, descobrindo seus
interesses e domnios de conhecimento.
247
248
7 CONSIDERAES FINAIS
Quando a pesquisa teve incio, em meados de 2000, foi realizado um primeiro
levantamento da literatura a respeito de Gesto do Conhecimento. Pouco havia documentado a
respeito no Brasil. No exterior existiam alguns ttulos de livros e peridicos contendo a
expresso Knowledge Management, sendo que alguns destes simplesmente haviam trocado
o ttulo de informao para conhecimento, mantendo a linha editorial com foco na Gesto da
Informao. Outros, sem mudar o ttulo da publicao, passaram a abranger tambm a nova
rea Gesto do Conhecimento.
Na Internet que se encontrava mais material a respeito. Passados pouco mais de
trs anos a situao mudou bastante, sendo j significativo o nmero de ttulos de livros e
publicaes peridicas, e exponencial o crescimento de sites e listas de discusso na Internet
abordando o tema.
Conforme observado na literatura, a Gesto do Conhecimento tem gerado
inmeras polmicas e questionamentos tanto a respeito de seu nome como de sua eficcia.
Esta expresso vem provocando discusses, alguns argumentando corretamente - ser
impossvel gerir o que est na mente das pessoas, pois na realidade, o que se gerencia a
informao, esta sim capaz de ser categorizada, armazenada, recuperada, podendo ou no se
tornar conhecimento.
Aps visitar diversas organizaes que esto implementando programas de Gesto
da Conhecimento e tomado cincia de estudos de caso de inmeras outras organizaes,
verificamos que a viso corrente de GC possui diferenas em relao Gesto da Informao
tradicional e que, na prtica, h um significado mais amplo por trs da expresso Gesto do
Conhecimento. Talvez a expresso Facilitao do Conhecimento ou Facilitao da
Criao do Conhecimento seja mais adequada, ou menos polmica, embora, igualmente, no
reflita com preciso todas as nuances desta nova rea.
Entendemos que a Gesto do Conhecimento (GC) parte do princpio que:
devem ser geridas na organizao as informaes registradas em qualquer
mdia ou suporte (os estoques de informao estruturados ou no, porm de
249
250
251
Qualidade Total. Sua implantao vem sendo feita, por vezes, sem maiores cuidados. O que
representa alto risco de que tal atividade tenha destino semelhante a outros modismos da
gesto empresarial.
Abrangendo um conjunto complexo de atividades que passa pelo aprendizado
organizacional, pela gesto do capital intelectual, pela medio dos ativos intangveis, pelas
comunidades de prtica, entre outras, a Gesto do Conhecimento continua incompreendida,
no aceita por alguns, mas endeusada e veementemente defendida por outros.
Todavia, aps numerosos textos apregoando seus benefcios, vem crescendo o
volume de artigos que apontam a inutilidade ou o erro conceitual de se supor que o
conhecimento pode ser gerido.
Em que pesem tais vises contra e a favor, a Gesto do Conhecimento uma
expresso que deveria ser vista como uma metfora, uma vez que impossvel a uma
organizao, extrinsicamente, promover aes que possam resultar na gesto de algo que
originrio e se processa to somente na mente, como o conhecimento tcito.
Se isto fosse admitido, muitas das discusses infrutferas sobre se existe ou no
Gesto do Conhecimento poderiam dar lugar a novas propostas de como melhorar nossas
formas de produzir, comunicar e registrar as informaes a velha e pouco valorizada
informao de modo a melhorar os processos e apoiar a criatividade, a inovao e a
evoluo pessoal e organizacional.
Este movimento em prol da GC que se observa na literatura e em algumas
organizaes representa a valorao do ser humano apesar de muitas organizaes ficarem
limitadas ao discurso - que passa a ser percebido como um dos bens mais valiosos da
organizao, no mais somente os bens materiais, como prdios, instalaes, equipamentos e
capital financeiro. A GC pode ser considerado reflexo do momento histrico que
atravessamos.
O investimento no crescimento pessoal e profissional j provou dar resultados bem
melhores do que o investimento em tecnologia esta se deprecia com o tempo - enquanto a
experincia e conhecimento, ao contrrio, aumentam com o tempo, valorizando os indivduos
e ampliando o seu potencial criativo e a capacidade de inovao e motivao.
Como observado na reviso da literatura, no que diz respeito a produtos e servios
voltados
Gesto do Conhecimento,
252
253
como os aspectos
254
vezes sendo vista como sucessora da gesto por processos118. Entretanto, estes dois modelos se
complementam.
Logo, se empregada com os cuidados necessrios, considerando os aspectos
culturais, educacionais e tecnolgicos, baseada em comunidades de prtica, e organizada de
modo a aproveitar a rede de relacionamentos existente, a GC possibilita a melhoria dos
processos de inovao, maior eficincia, melhoria da qualidade dos servios, aumento da
competitividade organizacional, aumento das competncias do indivduo, trazendo maiores
oportunidades de desenvolvimento pessoal e profissional.
medida que evoluia a nossa pesquisa, maior se tornava a nossa certeza de que a
Gesto do Conhecimento tarefa extremamente complexa e paradoxal.
Por um lado preciso promover a integrao das pessoas no ambiente de trabalho
atravs da intensificao do uso das tecnologias de forma tal que praticamente todas as
funes e atividades que precisem ser desempenhadas estejam disponveis em um ambiente o
mais possvel compatvel, facil e interativo, rapidamente acessvel. o caso, por exemplo, do
portal corporativo, que deve ser customizado, cobrindo tanto quanto possvel, todos os
conhecimentos necessrios aos processos operacionais e estratgicos no qual estejam presentes
e disponveis mecanismos que permitam interatividade, tais como no qual agenda, salas de
chat, foruns, bancos de dados, alm dos sistemas e repositrios de informao em qualquer
formato e mdia.
O mesmo cuidado necessrio em relao universidade corporativa, que deve
prover acesso a programas de capacitao personalizados, presenciais e virtuais, sempre com
interatividade e sistema de avaliao.
Por outro lado, fundamental no perder de vista o ser humano, que no pode ser
jamais colocado em contato exclusivo ou mesmo prioritrio com uma parafernlia
tecnolgica, por mais inteligentes que sejam tais tecnologias, em detrimento do contato
humano. Este contato permanece imprescindvel. O olho no olho, a presena fsica fazem parte
de uma necessidade inerente humanidade, sendo falsa a premissa que a mquina vai
118
A gesto por processos enfatizando a gesto da informao bastante bem abordada por Thomas Davenport
em Re-engenharia de processos (1994) e por James McGee e Laurence Prusak em Gerenciamento estratgico
da informao (1994).
255
Em diversos setores, tal como nos bancos, onde, apesar dos frios caixas eletrnicos deixarem desesperados os
clientes cujos problemas no foram todos previstos pelos analistas.que desenvolveram os sistemas (nem poderiam
ser), e h escassez de recursos humanos para atendimento ao pblico.
120
Na prpria coleta de dados para esta tese, esta se tornou mais fcil quando encaminhada atravs dos grupos de
pessoas que se comunicavam entre si. Enquanto tentamos que os questionrios fossem distribudos e respondidos
aleatoriamente, no obtivemos qualquer resultado. Nem mesmo quando os gerentes e/ou gestores de
conhecimento intermediavam o pedido, as respostas chegavam de modo satisfatrio (na maioria das vezes
nenhum questionrio voltava). Somente quando mudamos a abordagem, pedindo a cada um com quem
estabelecia contato (pessoal, por telefone ou e-mail) e obtinha resposta positiva, que encaminhasse para pessoas
de seu relacionamento consegui respostas.
121
Conforme relatado no item 5.2.5: Problemtica da Gesto do Conhecimento
256
queixas mais comuns a falta de tempo durante o horrio de trabalho para se dedicar ao
aprendizado e ao compartilhamento do conhecimento, o que represnta uma incoerncia. Se
considerarmos que as organizaes vm investindo em portais corporativos e em treinamento
distncia, mas no oferecem condies ideais para sua utilizao, tal investimento se torna
desperdcio. Na pesquisa de campo, diversas vezes as pessoas que responderam o questionrio
sobre a viso do indivduo, fizeram comentrios afirmando saber que na Intranet, portal do
conhecimento ou universidade corporativa de suas organizaes havia muita informao til,
mas alegam serem sobrecarregados(as), no tendo tempo disponvel. Afirmam serem muito
cobrados(as) por resultados, pelo atingimento de metas e se parassem para participar de troca
de experincias e conhecimentos, no daria para ating-las e seriam penalizados(as).
Um programa eficaz de Gesto do Conhecimento precisa saber equilibrar trabalho
com repouso, sem que o trabalho se torne opressor, sobrepondo-se s demais atividades da
vida dos indivduos.
Cabe observar que quando realmente se quer algo, acaba-se encontrando o tempo
necessrio, desde que a motivao para a tarefa em questo seja mais forte que outras
necessidades. De qualquer modo as tarefas rotineiras e a cobrana por parte das chefias
intermedirias acabam tomando todo o tempo dos indivduos, no havendo priorizao para a
participao em atividades que ampliem a Gesto do Conhecimento.
Por se tratar de transformao de hbitos necessrio, pelo menos inicialmente,
reservar formalmente momentos para que estas novas atividades sejam exercidas, caso
contrrio as pessoas continuaro a resistir mudana. Promover encontros, presenciais e
virtuais, criar situaes propcias ao compartilhamento, como jogos empresariais devem fazer
parte dos programas de GC.
possvel perceber alguns fenmenos:
Primeiro, a conscincia de que o trabalho colaborativo que resulta em inovao,
portanto as equipes precisam de tempo para pesquisar e compartilhar suas experincias e a
organizao deve prover estrutura para tal, sendo necessrio aproveitar as idias, transformlas em realizaes, ter atitudes proativas em relao Gesto do Conhecimento. Os requisitos
fundamentais para o sucesso da implantao da GC incluem o ambiente organizacional e a
motivao das pessoas envolvidas no processo, pois somente indivduos motivados
contribuem para a organizao. O tempo precisa ser programado por cada um de ns, que
257
devemos estabelecer as prioridades. As metas devem poder ser negociadas, caso contrrio
representa um reflexo de empresa autoritria, hierrquica, tpica da era industrial, no se
encaixando no modelo de empresa flexvel, tal como vimos neste trabalho. Lembrando que
nada adianta as pessoas terem este tempo para a pesquisa individualmente
Segundo, que a Gesto do Conhecimento deve contribuir para a adoo de novas
prticas de organizao, disseminar as informaes geradas no mbito interno das
organizaes, compatibilizando-as com as informaes do ambiente externo nas aes e
decises. importante para isto que as organizaes procedam identificao e melhoria do
nvel de conhecimento e competncias do quadro de profissionais, de modo a se manterem
competitivas,
258
259
260
122
nas relaes de trabalho, com motivao permanente, ser possvel estabelecer os alicerces da
GC.
Fica a sensao de que a Gesto do Conhecimento representa uma concepo nova,
integradora, com uma viso ecolgica da organizao, diferente do que vinha ocorrendo em
outras propostas de gesto, como a gesto dos recursos informacionais, a reengenharia, a
gesto da qualidade, e traz em seu bojo uma oportunidade para o resgate do ser humano e
valorizao de seu papel nas organizaes e na sociedade. No entanto, para que seja eficaz,
necessrio que seja acompanhada de medidas que levem a mudanas efetivas nas relaes de
trabalho, caso contrrio no haver consonncia entre o proposto e o realizado. Os modelos de
Gesto do Conhecimento implicam em mudana de paradigma, no devendo se constituir em
mais uma panacia que promete milagres nas organizaes. A viso mercantilista deve ceder
122
Gerenciais principalmente, pois no que diz respeito aos indivduos em geral, a despeito das confuses
conceituais de conhecimento com informao e o fato de buscarem receber informaes mais do que dar, estes se
mostram dispostos a compartilhar.
261
espao inteno de mudana real, a GC deve servir ao ser humano, no sendo apenas mais
um instrumento do poder.
So identificadas diferentes facetas que precisam ser integradas e consideradas em
sua complexidade e individualidade para o sucesso da implantao da Gesto do
Conhecimento. E na implantao da Gesto do Conhecimento, paradoxalmente, falta por um
lado, a muitas organizaes, a viso do todo complexo e integrado, e por outro, a necessria
percepo de cada faceta, que exige medidas e tratamento prprio, individualizado.
Terminamos este trabalho com uma sensao de djav. O que vem ocorrendo
em relao Gesto do Conhecimento um fenmeno semelhante ao que sempre
acompanhou a
apareceram no sculo XX, como o downzing e a reengenharia: a oferta bem maior do que a
demanda, o discurso diferente da prtica.
Mudaram os personagens, mas boa parte do cenrio parece ter sido reaproveitada. Por
enquanto, a Gesto do Conhecimento no Brasil uma interessante promessa.
262
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ATIVOS INTANGVEIS
So os ativos intelectuais da organizao. Tais ativos so invisveis porque no
aparecem no modelo contbil e intangveis porque no so concretos, palpveis, so apenas
percebidos. As empresas que possuem esse capital no financeiro, so chamadas de
organizaes do conhecimento.
Os tradicionais ativos tangveis possuem valor de mercado expressos no balano
patrimonial. So visveis, tais como recursos financeiros em espcie, contas a receber,
computadores, espao fsico.
J os chamados ativos intangveis, embora no sejam visveis, so perceptveis pelo
mercado atravs do capital intelectual que subdividido, segundo Sveiby em: Estrutura
Interna, da qual fazem parte as patentes, os conceitos, os modelos, os sistemas administrativos,
os sistemas de computadores; Estrutura Externa, composta das relaes com clientes e
fornecedores, tais como a marca e a reputao ou a imagem da empresa; Competncia dos
Funcionrios, que envolve a capacidade de agir em diferentes situaes para criar tanto ativos
tangveis como ativos intangveis.
Os ativos intangveis, uma vez alavancados criam valor para a empresa. O valor
dos ativos intangveis pode ser percebido atravs da diferena entre o valor de mercado de
uma empresa de capital aberto (aquele percebido pelos compradores e acionistas uma
espcie de gio que esto dispostos a pagar) e seu valor contbil lquido oficial. Criar mtricas
para acompanhar e mensurar os ativos intangveis um dos desafios da GC.
CAPITAL INTELECTUAL
A gesto do capital intelectual, outro termo muito utilizado no meio gerencial nesta
dcada, empregada ora como sinnimo, ora como parte integrante da Gesto do
277
Conhecimento.
Uma definio de capital intelectual fornecida por Klein e Prusak : Material
intelectual que foi formalizado, capturado e alavancado a fim de produzir um ativo de maior
valor. Lembram que os ativos intelectuais valiosos podem ser encontrados tanto em locais
rotineiros quanto em locais inusitados: Idias economicamente valiosas no tm que ser
eruditas ou complicadas, nem de alta tecnologia. Um endereo em um pedao de papel, um
relatrio que caiu atrs da estante, um brainstorming, durante o trajeto e o trabalho, uma
notcia urgente ouvida por um representante de vendas que no tem como chegar ao telefone
tudo isso material intelectual, mas nada disso capital intelectual.(STEWART, 1998)
Grande parte do capital intelectual consiste em conhecimento tcito no-expresso
como, por exemplo, o conhecimento especializado e os relacionamentos que se constri ao
longo de anos de trabalho em um determinado local. Segundo Tom Stewart (1998) pode ser de
dois tipos:
O primeiro a expertise, que cresce em torno de uma tarefa, uma pessoa ou uma
organizao. Pode ser a capacidade de comunicao ou de liderana, o conhecimento da
bioqumica dos vrus, saber o que os clientes realmente esto adquirindo quando procuram sua
empresa, ou como determinar o preo de uma mercadoria, a familiaridade com os processos,
valores e cultura de organizao.
O segundo tipo de ativos do conhecimento apresentado por Stewart so as
ferramentas, os instrumentos, as tecnologias e metodologias que aumentam o arcabouo de
conhecimento, seja reunindo fatos, informaes ou oferecendo expertise e ampliao a quem
precise. As tecnologias da inteligncia no mbito de uma organizao contribuem para
aumentar o capital intelectual, porque representam. uma viso coletiva da organizao. Toda
organizao possui valiosos materiais intelectuais sob a forma de ativos e recursos,
perspectivas e capacidades tcitas e explcitas, dados, informao, conhecimento. O autor
afirma que nmeros de telefone no so capital intelectual, mas catlogos, onde h
organizao, estrutura, so.
O capital intelectual pode ser encontrado em: pessoas (capital humano), estruturas
(capital estrutural), e clientes (capital social), sendo criado a partir do intercmbio entre estes
elementos. (op cit., 1998)
O capital humano constituido pela capacidade e experincia cumulativa dos
indivduos (competncia dos funcionrios).
O capital estrutural refere-se capacidade da organizao de capturar e utilizar
seus ativos intangveis de modo a se tornar competitiva. Compartilhar e transmitir
conhecimento alavanc-lo exige ativos intelectuais estruturais, como sistemas de
informao, laboratrios, inteligncia competitiva e de mercado, conhecimento dos canais de
mercado e foco gerencial, que transforma o know-how individual em propriedade de um
grupo. Enquanto o conhecimento humano (do individuo) obtido atravs de observao,
estudo, vivncias e espontneo, dinmico, experimental, o conhecimento corporativo
estruturado, codificado, medido e representado por instrumentos como software, patentes,
direitos autorais, marcas registradas.
J o capital social, ou capital do cliente (estrutura externa), refere-se ao
relacionamento com os clientes, parceiros e capacidade da empresa de usar o conhecimento
acumulado para intensific-lo..123
123
De acordo com Sveiby (1998), Stewart, (1998), Wiig (1999), que apresentam a mesma idia com ligeira
variao na terminologia.
278
COMRCIO ELETRNICO
Comrcio eletrnico o termo genrico que vem sendo usado para designar
quaisquer transaes online entre empresas e pessoas jurdicas como parceiros, fornecedores,
etc e entre empresas e clientes. Freqentemente os termos e-commerce e e-business so usados
como sinnimos. E-commerce refere-se s transaes de negcios na Internet, utilizando uma
variedade de mtodos de pagamento. Usualmente, o e-commerce envolve o uso de tecnologias
como a Camada de Conexo Segura (SSL) para a criao de um site seguro, a fim de
transmitir informaes sobre cartes de crdito ou informaes que devem ser secretas. O ebusiness refere-se ao uso de protocolos e aplicaes da Internet para conduzir os negcios
dentro da organizao, ou entre organizaes. Pode designar tanto o tipo de comrcio
conhecido como B2B ou e-business (cuja denominao melhor negcios eletrnicos) que
so negcios entre empresas, realizado via tecnologia Internet, incluindo o relacionamento
entre compradores e fornecedores, empresas de logstica, intercmbio eletrnico de dados
entre parceiros, quanto o comrcio eletrnico B2C e-commerce (o comrcio eletrnico
propriamente dito), aquele realizado entre as empresas e os consumidores finais para vendas e
prestao de servios.
COMPETNCIA 124
Competncia a capacidade de executar uma tarefa, exigindo conhecimento e
habilidades humanas. (SETZER, 2002).
O conceito de competncia est relacionado capacidade de desempenhar as
tarefas. A competncia pode ser mensurada quando comparada com padres estabelecidos e
pode desenvolvida por meio de treinamento. No se limita aos conhecimentos tcitos adquiridos pelo
indivduo ao longo de sua vida. (PARRY, 1996, apud FLEURY, FLEURY, 2001)
279
COMUNIDADES DE PRTICA
As comunidades de prtica, tambm chamadas de CoP so grupos autoorganizados, iniciados por indivduos que compartilham os mesmos interesses ou objetivos de
trabalho, em geral executando diferentes funes na organizao. Tais grupos frequentemente
formados por especialistas em suas respectivas reas de domnio discutem problemas e
complementam as estruturas formais promovendo colaborao, troca de informaes e de
melhores prticas entre seus membros, independente de hierarquias e trazendo significativa
contribuio para a aprendizagem organizacional. Quando a comunicao nestes grupos se
mostra til, pode haver a formalizao do grupo, com estabelecimento de um sistema regular
de intercmbio que pode ocorrer atravs de diversos meios, tais como reunies presenciais,
correio eletrnico, foruns de discusso.
COMUNIDADES VIRTUAIS
So grupos de pessoas que se reunem virtualmente, podendo ser criadas a partir de
comunidades de prtica. O ambiente em que atuam normalmente incluem facilidades de
comunicao como correio eletrnico, grupos de discusso, notcias; e acesso a documentos e
banco de dados. O termo comunidades virtuais indica o estabelecimento, de uma rede de
pessoas na Intranet ou Internet, ampliando muito a capacidade e o alcance da transferncia de
conhecimento e da inovao na organizao.
CONHECIMENTO
Conhecer idia, teoria, dar sentido realidade. Para que haja conhecimento
necessrio haver o sujeito (algum para conhecer), o processo (o ato de conhecer) e o
resultado (o conhecimento propriamente dito). O ato de conhecer, portanto, envolve o
relacionamento do ser humano com o mundo exterior. E o resultado envolve o conceito, o
conhecimento propriamente dito, que para ser comunicado deve ser explicitado. (PALANGE,
1998. p.115)
A informao, presente nas mensagens, codificvel, registrvel, seria resultado
explicitado do conhecimento. O conhecimento pode ser visto como parte do processo de
gerao e transmisso de informao, um estgio mais avanado, pode-se dizer, ainda que de
uma maneira simplista. Seria a informao, assimilada e incorporada s experincias
anteriores do sujeito, levando ao. Wersig afirma que a escola alem define informao
como conhecimento em ao. (GMEZ,1995).
Mas no h uma relao direta neste processo, ou seja, nem toda informao leva a
conhecimento.
Na concepo do conhecimento interessante lembrar que, conforme mostrado por
Theodore Roszak, a base do pensamento so as idias, no a informao. E as informaes
no criam idias, as idias que criam informaes. Idias so padres integrativos que no
derivam da informao, mas da experincia. (CAPRA, 1996. p. 69)
280
CULTURA ORGANIZACIONAL
Cultura, de acordo com Vijay Sathe "o conjunto de conceitos e entendimentos
que os membros de uma comunidade compartilham em comum. Consiste de normas, valores,
atitudes, crenas e paradigmas.
Segundo a definio do Webster's New Collegiate Dictionary "cultura so os
padres integrados de comportamento humano que incluem o pensamento, fala, ao e
artefatos e depende da capacidade humana de aprendizado e depende da capacidade de
aprendizado e transmisso de conhecimento para geraes sucessivas."
Cultura Organizacional seriam os comportamentos, costumes, idias, valores, de
uma organizao.
DADO125
Dado algo sem significado, que independe do contexto ou da assimilao por
parte dos usurios. Tudo que colocado no computador, processado, quantificado e
qualificado dado. Dados estatsticos, comparativos. So fatos e observaes que devem ser
analisados para que se tornem informao.
Qualquer coisa na natureza um dado, pois ausente de significao. Tudo que
tiver qualquer tipo de significado passa a ser informao.
Setzer define dado como " uma seqncia de smbolos quantificados ou
quantificveis". Deste modo, um texto pode se visto como um dado (quando armazenado em
um computador e no assimilado, interpretado).
As letras so smbolos quantificveis. O alfabeto pode constituir uma base
numrica. Tambm so vistos como dados quantificaveis, fotos, figuras, sons e animao.
Um dado uma entidade matemtica, sendo puramente sinttico (sem semntica
associada).
Os dados podem ser totalmente descritos atravs de representaes formais,
estruturas e podem ser armazenados em computadores e processados por eles. De fato, os
computadores no armazenam informao, como voz corrente dizer. Apenas a sua
representao em forma de dados tratada de forma sinttica.(SETZER, 2000).
Ver tambm INFORMAO CONHECIMENTO - SABEDORIA
GESTO
Segundo o Dicionrio Aurlio, GESTO significa o mesmo que gerncia,
administrao. ADMINISTRAO seria o conjunto de princpios, normas e funes que tm
por fim ordenar os fatores de produo e controlar a sua produtividade e eficincia, para se
125
Estes quatro conceitos (dado, informao, conhecimento, sabedoria) so apresentados juntos, porque so com
freqncia desvirtuados ou usados indiferentemente, em especial INFORMAO e CONHECIMENTO.
281
126
Em 1962, em uma reunio do Georgia Institute of Technology, a Cincia da Informao foi definida como: a
cincia que investiga as propriedades e o comportamento da informao, as foras que governam o fluxo da
informao e os meios de processamento da informao para acessibilidade e usabilidade timas. Os processos
incluem a gerao, disseminao, coleta, organizao, armazenamento, recuperao, interpretao e uso da
informao. A rea derivada de ou relacionada matemtica, lgica, lingstica, psicologia, tecnologia
computacional, pesquisa operacional, artes grficas, comunicaes, biblioteconomia, administrao e algumas
outras reas.(BRAGA. 1995).
127
O termo Information Resources Management -IRM, em portugus traduzido ora como GRI - Gerncia ou
Gesto dos Recursos Organizacionais, ora como ARI - Administrao dos Recursos Organizacionais. Embora
sofra variaes na lingua portuguesa, o sentido o mesmo
282
Em sua origem, o termo informar significa "dar forma a" . So muitos e diversificados os possveis conceitos
para informao, que tm sido discutidos na Cincia da Informao, na Filosofia, nas Cincias Cognitivas, sem
haver consenso, pois depende do contexto em que so analisados. Aqui est citado apenas o que considerado
mais relevante para o propsito deste documento, sem pretenso de esgotar o tema, que j foi amplamente
abordado em outros trabalhos, visando elucidar a questo no contexto deste trabalho.
129
A informao pode ainda ser entendida como parte de um processo por vezes cclico: dado-informaoconhecimento-sabedoria.
283
INTELIGNCIA COLETIVA
Pierre Lvy conceitua o que denomina inteligncia coletiva (IC), como a partilha
de funes cognitivas, como a memria, a percepo e o aprendizado. "Elas podem ser
compartilhadas mais eficientemente quando aumentadas e transformadas por sistemas
tcnicos e externos ao organismo humano". Toma como exemplo o uso dos meios de
comunicao e a Internet. "Ela s progride quando h cooperao e competio ao mesmo
tempo". Lvy afirma que a comunidade cientfica capaz de trocar idias (= cooperar) porque
tem a liberdade de confrontar pensamentos opostos (= competir) e, assim, gerar conhecimento.
" do equilbrio entre a cooperao e a competio que nasce a IC", afirmou, deixando claro
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que no so apenas os cientistas que utilizam esse novo conceito: "As empresas necessitam
cada vez mais de empregados que precisam lanar idias e resolver questes coletivamente.
As tecnologias atuais permitem isso".
A IC, segundo Lvy, desenvolveu-se medida que a linguagem evoluiu, e a
disseminao do conhecimento acompanhou a difuso das idias nos discursos, na escrita
"posso, hoje, ler Plato, mesmo que ele tenha escrito uma obra h mais de dois mil anos" e na
mdia "quanto mais os meios de comunicao se aperfeioam, mais ganha a IC".
Acredita que atualmente com as mudanas sociais e tecnolgicas: "O mundo das idias o
ciberespao, que permite a interconexo e, portanto, a ubiqidade. Ainda no conhecamos
essa situao".
Lvy baseia-se na conexo tripla entre o "signo, a coisa representada e a cognio
produzida na mente", definida por Charles Sanders Peirce. Para o autor, a IC pode ser dividida
em inteligncia tcnica, conceitual e emocional. A primeira corresponde inteligncia que lida
com o mundo concreto e dos objetos, como a engenharia (coisa). A seguinte relaciona-se ao
conhecimento abstrato e que no incide sobre a materialidade fsica, como as artes e a
matemtica (signo). A ltima representa a relao entre os seres humanos e o grau de paixo,
confiana e sinceridade que a envolve, e tem a ver com o direito, a tica e a moral (cognio).
Segundo ele, no mundo atual as idias so o capital mais importante, e que s pode
ser adquirido quando as pessoas pensam em conjunto. Para isso, necessria a produo de
trs capitais:
1) O tcnico, que vai dar suporte estrutural construo das idias e pode ser
exemplificado pelas estradas, os prdios, os meios de comunicao (coisa);
2) O cultural, mais abstrato, representado pelo conhecimento registrado em livros,
enciclopdias, na Internet (signo);
3) O social, que corresponde ao vnculo entre as pessoas e ao grau de cooperao
entre elas (cognio).
O capital tcnico gera as condies necessrias para a disseminao dos capitais
cultural e social que, por sua vez, criam o capital intelectual, ou seja, todas as idias
inventadas e depreendidas pela populao e que, uma vez expostas, passam ao domnio
pblico. Esse capital o ncleo da inteligncia coletiva
.
INTELIGNCIA ORGANIZACIONAL
A forma de acumulao de riquezas depende, essencialmente, do capacidade de
processamento mental, de domnio das tecnologias de produzir, organizar e acessar
informaes com agilidade, de prover filtros adequados, de modo a auxiliar o processo
decisrio e o processo produtivo. O objetivo acumular conhecimento que possa ser
facilmente reutilizado. Como, ao contrrio do que acontece com o capital, a informao
inexaurvel, no acaba ao ser repassada, a mesma informao pode ser usada por muitas
pessoas ao mesmo tempo para gerar novas riquezas e produzir mais conhecimento.
Segundo Cronin (1990), a inteligncia social o processo pelo qual a sociedade,
organizao ou indivduo examina minuciosamente o ambiente, interpreta o que est l e
constri verses de eventos que podem permitir vantagens competitivas. Tal abordagem
permite que todo o ambiente seja explorado: o que visvel, o que mascarado, o que
afirmado, o que compreendido, o que manifesto, o que dissimulado.
A inteligncia social vista como a capacidade de usar a informao para um
285
NETWORKING
O termo Networking diz respeito, originalmente, ligao entre terminais de
computador para que o acesso aos dados possa ser partilhado por diversos utilizadores. Como
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no caso da Internet, que permite a ligao em rede e online (em tempo real) entre um ou vrios
indivduos localizados em qualquer ponto do mundo. Esta expresso que pode igualmente
designar a forma como as grandes organizaes de servios (auditoras, consultoras, agncias
de publicidade, ou firmas de advogados) podem se relacionar em rede online. Vem sendo
usado no contexto da Gesto do Conhecimento como formao de rede de relacionamentos
(network) baseada no estabelecimento de conexes visando intercmbio de recursos, criao
de oportunidades de crescimento e aprendizagem atravs do compartilhamento. Designa ainda
os sistemas voltados a criar infra-estrutura e ambientes para que as pessoas possam interagir,
os recursos e as informaes possam trafegar.
ORGANIZAES DO CONHECIMENTO
So aquelas constitudas basicamente de estruturas de conhecimento, no de
capital. Possuem ativos que se baseiam em seu potencial de criar novas estruturas de
conhecimento: seu pessoal. (KAPLAN, NORTON, 1998. p. 13 ). So organizaes cujo
valor dos ativos intangveis (aqueles no-financeiros, no contabilizados pela contabilidade
convencional) sempre maior do que o valor que aferido a partir de seus investimentos de
capital, instalaes, etc., ou seja, os ativos financeiros tradicionais de uma empresa.
Uma organizao de conhecimento pode ser caracterizada como possuindo:
maioria dos funcionrios composta de profissionais altamente qualificados e
com alto nvel de escolaridade (trabalhadores do conhecimento);
ativos intangveis mais valorados do que os intangveis;
estruturas externas baseadas mais em fluxos de conhecimento gerados pelos
ativos intangveis do que em fluxos financeiros (SVEIBY, 1998, p. 23)
Envolve, entre outras,: organizaes que vendem conhecimento e informaes
(agncias de propaganda, escritrios de advocacia e contabilidade, consultores gerenciais e de
engenharia, corretores de imveis, consultores de informtica, produtores de software,
empresas de treinamento e consultoria).130
ORGANIZAES QUE APRENDEM
Organizao que v seu futuro e vantagem competitiva com base no aprendizado
contnuo e desenvolve uma cultura e voltada a aumentar sua habilidade de aprender e
compartilhar.
Chris Argyris, professor em Harvard, chama de learning organizations
(organizao em constante aprendizagem) as empresas que aprendem medida que os seus
trabalhadores vo ganhando novos conhecimentos. O conceito baseado na sua concepo de
double-loop learning (quando os erros so corrigidos atravs da alterao das normas
empresariais que o causaram). Em 1990, Peter Senge, professor do MIT, popularizou o
conceito atravs do livro A Quinta Disciplina.
Uma organizao que aprende deve estimular a ampliao dos conhecimentos de
todos de forma democrtica e as pessoas devem ser valorizadas por suas contribuies
independente de sua posio hierquica, coexistindo uma poltica participativa. O
130 Dados do INC 500, 1995 indicam que as organizaes do conhecimento representam 50% das empresas que
mais crescem nos Estados Unidos, segundo Sveiby (1998, p. 26).
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WORKFLOW
um tipo de software, voltado ao trabalho em grupo, permitindo acompanhar o
desenvolvimento de projetos via rede, enviar arquivos de diferentes formatos e monitorar o
trabalho distncia.